2018年中国知识付费市场现状与发展趋势分析
单次付费模式
图文分享 打赏、单次付费、授权转载付费 单次付费模式，即用户查看特定内容时仅需付费 一次。这一模式的特点是用户只对某一特定问题 感兴趣，付费查看后立即得到答案。这一模式包 括答案查看付费和付费问答两种形式，答案查看 付费是指付费查看已有问题的答案，付费问答是 指付费邀请指定的知识生产者回答问题。
支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在线上线 下的持续渗透，移动支付渠道的愈发成熟，是知识 付费在移动端爆发的基础
娱乐消费需求提升,内容平台变现诉求
优质内容成为流量入口，内容方获得更高议价权， 与平台方价值分配方式转变；分享经济风口壮大，
信息冗余与过剩，差异化内容建设提升付费体验
泛内容市场经过多年发展已开始走向差异化、精品化、 类型化的内容建设阶段，既提升了平台竞争能力也拉 动付费用户的规模化
1.4 知识付费产品的产品形态及付费模式
订阅合辑付费模式
订阅合辑付费模式，即用户根据自己的兴趣爱好
产品形态
音频录播
典型APP付费模式来自订阅合辑付费主动订阅某一知识生产者产出的一系列知识产品。 这一模式的特点是付费价格高，用户对于知识的 期待值较高。通常，知识生产者需具有较强的知 名度和认可度，且具有一定的粉丝基础。
1.6 典型知识付费产品活跃用户规模分布情况
2017年1-10月典型知识付费平台用户规模（万）
4000
喜马拉雅FM
知乎
得到
3488.41 3546.31
分答
豆瓣
3652.7 3591.44 3566.53
3000
3118.65
3258.53
3402.00
3391.34
3430.64
2000 1307.3 1320.12 1336.62 401.49 301.26 23.13 3月 1256.43 384.23 278.98 31.92 4月 1286.01 370.42 266.19 27.08 5月 1378.05 425.64 274.56 29.53 6月 1268.71 395.44 270.73 16.83 7月 1368.95 382.06 263.36 36.41 8月 1324.15 417.45 254.99 10.31 9月 1371.3 469.11 236.56 9.92 10月
1.2 基础条件及宏观环境利好，推动知识新经济崛起
COPYRIGHT
P A Y M E N T
PLATFORM
S U P L I E R
版权环境改善，原创内容作品成为稀缺资源
监管层面对数字内容版权保护力度加强，通过政 策规定的治理完善打击盗版侵权，民众知识产权 意识提升形成付费市场发展基础
移动支付场景渗透，为知识付费提供基础设施
在线问答
单次付费
视频直播 视频录播
单次付费、订阅合辑付费
打赏、授权转载付费模式
订阅合辑付费
打赏模式，指用户查看内容后自愿选择是否为内 容付费，付费金额也由用户自愿选择。 授权转载付费模式，指用户对知识生产者所产出 的知识产品进行商业转载或引用时需要向其支付 相应的授权费用。
7
一对一咨询
单次付费
1.5 知识付费平台发展历程梳理
在行推出分答， 业务模式为付 费语音问答
喜马拉雅FM首推 付费音频《好好说话》； 得到付费专栏推出 《李翔商业内参》
2016年10月 2017年12月 2017年6月 2017年4月 2017年3月 2017年2月 2016年12月
蜻蜓FM独家上线金庸 武侠全集付费音频 喜马拉雅FM第 二届123知识狂 欢节整体销售额 1.96亿 喜马拉雅FM推内容付费 会员节 “66会员日”； 蜻蜓FM上线高晓松独家 付费产品《矮大紧指北》 荔枝微课获A轮 融资，提供基于 微信的直播课程 《好好说话》订阅用户超 16万、总销售额破3000万， 系全网付费音频销售额第一； 豆瓣时间上线付费专栏 36氪媒体付费 专栏“开氪” 正式上线 喜马拉雅FM第一届123知识狂 欢节，销售额达5088万元； 微博上线文字付费微博问答
2018年中国知识付费市场现状 与发展趋势分析
1、知识付费行业发展现状
1.1 知识付费是泛知识的内容产品化与商业价值转换过程
标准化 付费产品 理论知识 专家 学者 明星 行业 大咖 网红 大V 专业素养 认知积累 包装、展示、推广
分成机制
专业内容 生产机构
付费模式
知识付费平台 内容接收者
内容创造者
市场启动期 （2014-2016）
高速发展期 （ 2016） F
以喜马拉雅FM、分答、知乎 Live、得到等为代表的新一批 知识付费平台涌现，知识付 费的体系逐渐正规化
应用成熟期 G
VI
知识付费进入存量市场， 商业模式成熟，营销方 式更为多元
II B
C
V
III
D
2014
I A
2013
IV
E 时间
2016
2015年3月
2015年12月
2016年3月
2016年4月
2016年5月
2016年5月
2016年6月
果壳推出在行， 提供“一对一” 付费咨询服务
《罗辑思维》 团队推出知识 服务产品得到
千聊上线，提 供基于微信的 在线直播服务
知乎推出基于微 信公众号入口的 新功能值乎
知乎Live上线， 提供在线一对多 互动问答服务
1000
485.15
0
234.02 24.53
1月
408.72 255.66 25.18 2月
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及 5 2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
消费升级背景下的知识新经济
随着中国整体经济步入成熟化，越来越多的消费者步入中产阶层以及上层富裕群体，加之经济形势带动整体消费水平的提升，用户对于优质内容付费的 认可度和意愿也随之提升，催生了大批连接用户和内容生产者的知识付费平台。随着知乎、得到、分答以及喜马拉雅FM、蜻蜓FM的进场，基于消费升 级的知识新经济崛起，知识付费行业迈入高速发展期，内容创造者的价值也被不断放大。
平台变现诉求驱使内容付费
1.3 知识付费产品不断涌现，知识付费市场高速发展
2017年中国知识付费市场AMC模型
市 场 认 可 度 探索期 （2012-2014）
自媒体平台《逻辑 思维》推出付费会 员制，第一期5500 个会员名额入账 160万元 微博大号、微 信公众号等自 媒体崛起，商 业价值显现 微博、微信相继开通付 费赞赏功能，伴随移动 支付的逐步完善，知识 付费开始成型
2018年中国在线知识付费市场研究报告
2018年中国文化娱乐行业梳理 线上
在线短视频 网络直播 在线文学 在线视频 在线动漫
在线音频 网络游戏
在线知识 服务
在线教育 有明确目的
（知识型需求）
无明确目的
（娱乐型需求）
在线音乐
唱片
电视
电影
4
中国文化产业发展现状分析
消费结构从生存型向发展型转变，文化产业规模增速加快
21世纪以来，中国居民人均可支配收入快速增长，人们对于以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低，发展型消费提 高，对高质量的知识信息产生大量需求，以人力资本投资为主的教育、文化、娱乐新消费结构正在形成。2012年以来，我 国文化产业增加值持续增长，自1.8万亿提升至3.1万亿，涨幅超过70%。根据文化部规划，到2020年，文化产业将成为国 民经济支柱性产业。一般性而言，产业增加值占GDP的比重达到5%，才能称为支柱性产业。这也意味着，2020年我国文 化产业增加值将超过5.5万亿。在宏观环境支持下，我国文化产业规模增速显著提升，但在GDP中的占比仍显著低于美国 等发达国家，未来还有较大增长空间。
2018年中国在线知识付费与教育培训产业特征辨析
付费门槛甄别求知需求
主动性
在线知识 付费产业
围绕跨领域基础知识与技能
广泛性
学习门槛较低且无必然连续性
应用性
碎片化形式输出体系化内容
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.3 iResearch Inc
交付性
音频
用户付费市场规模（亿元）
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.3 iResearch Inc
付费增值：中国知识付费行业未来发展的几大趋势
付费增值：中国知识付费行业未来发展的几大趋势中国的知识付费行业近年来蓬勃发展，成为了追求个人成长和学习的重要途径。
未来，我认为中国知识付费行业将会出现以下几大趋势。
首先，多元化的付费内容将会成为一种主流。
随着知识付费市场的竞争日益激烈，内容创作者将不再满足于传统的文字、视频等形式，而将更多地运用技术手段，创造出更丰富多样的内容。
比如，虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用将为知识付费行业带来更加生动、互动的体验，满足用户对于个性化、直观化学习方式的需求。
其次，定制化付费服务将进一步普及。
目前，人们对于付费内容的需求已经不再停留在一般性的学习知识上，而更加注重个人定制化的学习需求。
未来，通过大数据和用户画像等技术手段，付费平台将会更好地理解用户的个性化需求，提供个性化的学习路径和课程内容，让用户能够更加高效地学习，提高学习成果。
第三，知识付费将与线下活动结合，形成线上线下一体化的学习体验。
尽管线上知识付费已经得到广泛应用，但线下活动的重要性不可忽视。
未来，更多的线下培训机构将与线上知识付费平台合作，通过组织线下活动，为学员提供更加丰富、实践性更强的学习体验。
同时，通过线下活动，知识付费平台可以更好地了解用户需求，提供更好的用户服务。
第四，内容自媒体将成为知识付费行业的重要组成部分。
自媒体近年来风靡一时，通过自主创作和传播内容，吸引了大量的粉丝和读者。
未来，自媒体将更加专业化发展，通过付费模式分享优质的知识内容，形成自媒体与知识付费的有机结合。
这将为自媒体创作者提供新的变现渠道，也为用户提供了更多优质的内容选择。
最后，专业化平台将抢占市场份额。
当前已经有许多知识付费平台存在，未来竞争将更加激烈。
在这个过程中，专业化平台将会有更大的优势。
这些平台将通过优质的内容、专业的导师和高效的学习路径吸引用户，打造知识付费行业的领军者。
总之，中国的知识付费行业有着巨大的发展潜力。
未来，多元化的付费内容、定制化服务、线上线下一体化的学习体验、内容自媒体和专业化平台将成为中国知识付费行业发展的主要趋势。
知识付费行业的现状和发展趋势：市场规模预测精准准确
知识付费行业的现状和发展趋势：市场规模预测精准准确知识付费行业是指通过网络或移动互联网平台，通过提供内容创作者的付费方式获取知识、技能或人际关系资源的一种经济模式。
随着网络和移动设备的普及，知识支付行业正在经历快速发展。
市场需求的逐步增加使得该行业的市场规模不断扩大，其明显的特点是其发展速度势头强劲，市场前景广阔。
本文将就知识付费行业的现状及其发展趋势进行详述。
一、行业现状目前，知识付费行业正在迅速壮大，而且这一趋势持续加速。
根据2018年《中国在线教育行业市场分析及发展前景预测》的研究报告指出，2016年中国在线教育市场规模达1707亿元，已经超过了传统线下培训市场，而截至2019年，市场规模预计将达到4100亿元。
另有研究表明，目前中国在线付费知识问答平台的市场份额已超过80%。
知识付费行业的成长，主要得益于技术的进步。
在科技支持下，这一行业发展的还拥有无限可能。
互联网、移动互联网、物联网等新技术的不断崛起，为知识付费行业的发展带来了更多的机会。
二、行业发展趋势1.内容创新将成为关键。
知识付费行业的内容创新将成为发展的关键，只有不断更新创新，才能够在激烈的竞争中生存下去。
在这种情况下，行业相关企业开始优化他们的技术和服务。
他们开始改进平台上的用户交互体验和学习路径，提供更全面的知识体系和更具针对性的教学计划，以便吸引更多的用户。
2.内容优化将成为商业广告的主流。
目前，在知识支付行业的网站和APP上，许多广告投放商已开始涌入。
并且这些广告商也对知识支付平台上的用户量有大量的兴趣。
用户聚集越多，促使能够利用的广告资源越多。
这种趋势意味着行业已开始朝向盈利转化的方向发展。
3.增加变现管道将成为行业发展趋势。
知识付费行业和其他互联网行业一样，广告收入、市场占有率和商业模式都共享不同的依附点。
因此，知识支付的变现方式除了付费，也会有其他的模式，例如根据用户数据进行个性化营销，商业化推荐和增值服务等。
这将为支付平台提供更大的可支配收入，同时大大提升客户粘性。
2018年知识付费市场发展分析报告
２０１８年知识付费市场发展分析报告摘 要：㊀我国经济的高速增长使得人民的可支配收入大幅增长，文化㊁娱乐等体验性消费在消费升级的市场下迎来了红利期，在众多互联网的风口之下，知识付费这种新兴商业模式从酝酿期到市场爆发仅花了一年时间㊂数字时代改变了知识传播的方式，产业融合打破了传媒㊁出版和教育的壁垒，内容生产者从追逐流量和注意力经济转为寻求知识付费这种更为直接的变现方式㊂本报告将从原因㊁发展历程㊁市场现状和受众等方面进行梳理，探讨知识付费的发展趋势和面临的问题㊂知识付费是指内容创造者将书籍㊁理论知识㊁信息资讯等知识与自身认知积累相融合，并对其进行系统化和结构化梳理转化成标准化的付费产品，依靠知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户，以满足用户自身需求的创新产业形态㊂知识经过商家的整理㊁包装之后，变成了产品或服务，在形式多元的平台上进行销售，被消费后从而实现价值㊂ 直播元年 之后， 知识付费元年 在２０１６年正式到来，知乎㊁果壳㊁罗辑思维等平台相继推出值乎㊁分答㊁得到等知识付费产品，并在短期内吸引了海量用户；钛媒体和３６氪等垂直媒体也纷纷开设付费专栏㊂在一年的增长爆发之后，２０１７年中国知识付费产业规模已达４９亿元㊂ＵＧＣ和ＰＧＣ共存的平台模式，为这一领域源源不断地提供着内容㊂一 发展历程：从不可能到可能，从免费 共享到知识变现㊀㊀过去，阻碍知识共享的原因主要有个人层面的知识垄断和宏观层面的技术限制，在激烈的社会竞争中知识被认为是自己在组织中价值和地位的保证，如果将知识倾囊相授则会失去独特的竞争优势，个体的自身利益将受到损害，因此人们一般不愿意与他人进行分享，这造成了个人层面的知识垄断㊂媒介和知识管理系统的缺陷使得知识共享缺乏平台，曾经知识只限于小规模的或同阶层之间的单向流动，不可能实现大规模的共享㊂随着互联网的发展，信息爆炸现象产生，当知识可以以付费的形式出现后，信息以公开价格被卖到市场上，人们可以以此获得回报，信息的分享和共享开始产生㊂有学者认为，知识付费从共享知识到现在的能够变现分为三个阶段：１ ０阶段是基于搜索引擎进行互联网百科搜索的知识获取阶段；２ ０阶段出现了 百度知道 新浪爱问 等知识问答社区；而现阶段则是实时互动㊁知识变现的时期㊂在知识付费的１ ０阶段，相对于共享知识来说，更多的是共享信息㊂维基百科㊁百度百科等平台将零碎散落的知识整合起来，克里斯㊃安德森曾在‘长尾理论“中提出维基百科的例子，称这是一种集体的生产：任由业余用户创作和编辑的开放式系统并没有陷入无政府状态；相反，它已经以某种方式成功地将历史上最庞杂的百科全书组织得井井有条㊂用户自创式的维基模式可以时时更新，而且它拥有大量连接到其他资源的外部链接，还能更好地显示不同的观点和争议㊂这种 集体生产 ，是互联网创造的一个非凡的现象㊂之后就进入以知乎为代表的２ ０阶段，问答成为主要场景㊂社区允许人们在线发布问题，并从社区内的其他成员处得到答案㊂其目的在于营造一个信息交流的环境，吸引对讨论主题感兴趣的成员在讨论区内公开地发表意见㊁分享经验及交换信息㊂与通过搜索引擎来获得相应的结果页面不同，网络问答服务提供了一种用户可用自然语言提问，其他回答者阅读完问题后提供更加个性化㊁量身定做的回答的方式㊂社交互动模式对于理解网上的知识分享与传播行为有着非常重要的意义㊂当前则是以知识变现为代表的３ ０阶段，知识付费可以被看作一种知识共享，只不过这种共享是在以一种付费的形式传递㊂２０１６年之前，知识付费处在市场酝酿阶段，罗辑思维率先推出仅限微信支付的会员制度，随后２０１５年１１月罗辑思维出品的 得到 Ａｐｐ正式上线㊂２０１６年被称为我国的 知识付费元年 ，３月基于微信的在线直播社区 千聊 上线，开始提供付费直播服务，４月 知乎 上线 值乎 功能，５月 知乎ｌｉｖｅ 开始运营，象征着知识社区要转型为知识平台㊂同年６月，喜马拉雅ＦＭ推出 付费精品 专区，而其首个试水的产品就是马东团队的‘好好说话“㊂经历了２０１６年的爆发，据艾瑞咨询统计，２０１７年中国知识付费产业规模达到４９亿元，２０２０年将达到２３５亿元㊂目前我国的知识付费市场处于百花齐放的状态，各家平台纷纷加码布局知识付费领域㊂二 兴起原因：内外部环境繁荣推动知识付费成长随着互联网㊁移动互联网的发展，产业集中向技术密集和智力密集型转化，以无形资产形态存在的知识资本在生活中的作用越来越凸显，于是一个新的知识消费模式开始被催生㊂（一）外部环境1 版权环境改善使得知识付费市场良性发展文化产品不同于普通商品，其最终成果更多凝结了创作者的思想精神和创意，而创意的技术壁垒非常低，当一种创意流入市场后，极易有大量同质化的产品出现㊂对抄袭和盗版的判断规则难以制定，仲裁成本高，在网络发展的过程中，复制成本日益降低，影视㊁音乐㊁文学的版权争议事件逐渐增多，内容付费的发展还需依靠版权市场的完善㊂从２０１４年开始，国家就出台政策整顿音乐版权问题，扶持音乐市场，各音乐客户端开始纷纷试水音乐付费市场㊂２０１７年国务院办公厅印发了‘２０１７年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点“，强调要依法严惩影响创新发展的违法犯罪行为㊂由此可见，国家在监管层面对数字内容的保护力度加大，民众的产权意识也在逐渐提升㊂知识付费作为数字化内容产品，与绝大多数传媒产品一样，具有初次生产成本高㊁复制成本低的特点，以音频㊁图文内容为主的知识产品更大大降低了内容复制的技术门槛，抄袭㊁倒卖等行为甚至已经形成了黑色产业链㊂而对于知识付费版权保护的相关措施却较少，维权成本高㊁难度大，需要平台技术手段的提高和定价策略的转变㊂消费升级带来的知识性支出大幅增长㊂２１世纪以来，中国居民人均可支配收入的增长在全球范围内有目共睹，消费水平的大幅提高使得恩格尔系数逐渐降低，吃㊁穿等基本需求在人们生活中所占比重减少，取而代之的是教育㊁文化㊁艺术等娱乐消费，我国的消费结构正在不断改变㊂２０１２年以来，我国文化产业增速瞩目，增加值从２０１２年的１ ８万亿元提升至２０１６年的３ １万亿元，涨幅超过７０％（见图１）㊂根据文化部规划，到２０２０年，文化产业将成为国民经济的支柱性产业，这也就意味着，２０２０年我国文化产业增加值至少应占ＧＤＰ的５％，超过５ ５万亿元㊂文化产业规模的扩大和媒介市场的繁荣为文化产业的发展提供了极大帮助，人们对文化产品的消费意愿㊁付费意愿日益提升，极大地促进了知识付费产业的发展㊂图１㊀２０１２ ２０２０年中国文化产业增加值及占ＧＤＰ比重资料来源：易观国际㊂2 产业融合，教育、传媒、出版的壁垒消失原先教育㊁出版和传媒实际上是分开的，适应人的三种学习需求㊂但是现在因为学习革命和科技革命的发生，这三大板块的底层打通了，传媒㊁教育㊁出版的壁垒逐渐消失，界限不再明确㊂出版和教育从来都不是免费的，当产业融合发生后，知识付费成为必然㊂（二）内部环境1 阶级焦虑驱动付费全球商业太空探索的领军人彼得㊃戴曼迪斯在其著作‘富足“中曾提到：人类从直立行走一直到２００３年，大约有４００万年的时间，这段历史人类一共创造了５艾字节的信息，一艾字节信息相当于５０亿部１Ｇ电影的数据容量；时间到了２０１０年，人类每两天就能够创造５艾字节的信息；２０１３年每１０分钟即可创造５艾字节，大量的信息每天都在涌入我们的生活㊂信息爆炸在为人们的工作㊁生活带来便捷的同时，也带来了迷茫和焦虑㊂在移动互联网的影响下，知识的爆炸传播更胜ＰＣ时代，知识也呈现全新特征 不再基于稳定的系统和路径生产，而是变得经验化㊁实用化㊁碎片化，可以填补忙碌工作的间隙㊂越来越多的人发现，来自网上的信息太多，内容太丰富，从中筛选㊁获取有价值信息的成本越来越高㊂这些知识的变化㊁交叉和不确定性使人们产生了知识恐慌，信息越来越多，变化的知识也越来越多㊂加之社会走向了交叉发展状态，科技㊁互联网和其他行业产生交叉，互联网不同领域以及之前学科和行业㊁职业之间也产生交叉，这样的跨界造成了每个人知识系统中相对空白的区域，工作㊁生活和未来具有很大不确定性㊂中产阶级时刻都有一种强烈的不安，生怕被时代所抛离，在激烈的竞争㊁目标的缺失下，没有归属感和存在感㊂同时，当前接受高等教育的人群规模极大化，与互联网的出现㊁发展相同步㊂但这些知识受众平时接触的是 灌输式 教学，所学课程缺少逻辑学㊁哲学等学科，降低了人们自行解决问题的能力，其所学习的知识也相对陈旧㊂因此，帮读者做减法，筛选㊁提供有价值信息的价值开始凸显，这是知识付费兴起的最大原因㊂2 知识付费缩短了获取有价值内容的时间海量的知识本身在网络上可以被搜索得到，搜索引擎为知识的获取提供了极大便利，对于网络资源来说，知识本是免费的㊂但正由于信息的庞杂和不成体系，将知识包装为产品和服务之后，才产生了价值，知识付费平台的出现大大缩短了在信息爆炸时代搜索内容的时间㊂3 变现渠道丰富，极大提升内容生产者的积极性当知识作为免费内容被发布㊁分享时，内容生产者缺乏一定动力，当发布内容成为变现的渠道后，极大地促进了内容生产者上传㊁分享的欲望，保证了知识付费在内容供给上的充足㊂4 第三方在线支付的普及完善了支付场景各平台的付费方式逐渐完善，促进了知识付费的发展㊂易观数据显示，２０１６年，我国移动支付用户达４ ６２亿人，２０１４ ２０１５年，移动支付增长率达６５ １１％（见图２）㊂支付宝㊁微信等移动支付工具的普及，为知识付费在移动端的爆发提供了基础条件，便捷的网络支付渠道降低了获取知识的门槛，提高了知识获取的便利程度㊂消费者可以随时随地购买自己需要的知识，满足自己在工作和生活中的使用需求㊂图２㊀２０１４ ２０１９年中国移动支付用户规模及预测5 在需求端，用户付费习惯逐步养成外部版权环境的好转推动了知识付费领域的发展㊂在互联网刚刚普及之时，多数内容是免费的，免费思维也是互联网思维非常重要的一点㊂但是随着消费者收入水平的不断提高，以及版权意识的不断增强，为内容付费正在被更多的人接受㊂用户付费占在线视频整体收入比重的不断提高也从侧面印证了这一点㊂来自艾瑞咨询的数据显示，２０１６年在线视频已经有近２０％的收入来自用户付费，这一数字预计到２０１９将达到４０％，与广告收入占比基本持平㊂三 市场现状：商业模式各异，满足用户多样化需求当知识付费成为新风口，大量资本涌入市场，为用户提供多样化的服务和需求，多种知识付费的商业模式应运而生，多样的变现方式吸引了越来越多的内容提供者的加入，ＰＧＣ和ＵＧＣ相结合的内容提供方式使得知识付费市场拥有源源不断的产出，丰富的内容足够满足用户多样化的需求㊂（一）商业模式针对内容生产者而言，在平台的知识付费流水中获取一定分成，是最为主要和直接的商业模式；部分有经验的内容生产者以平台为依托，对其他内容生产新人进行培训，传授内容创作经验，进而获取收益；进行ＩＰ包装㊁营销及孵化㊂大量知识生产者涌入知识付费领域，逐渐产生头部效应，为了获取用户的注意力，对知识㊁课程的包装和营销显得至关重要，提升内容产品包装能力有助于提升用户体验，增强竞争力，部分内容生产者专事营销包装以获取收益㊂各主要知识付费平台的商业模式如表１所示㊂表１ 知识付费平台商业模式一览产品平台知识付费上线时间商业模式喜马拉雅２０１６／６音频专栏类内容平台，提供ＰＧＣ＋ＵＧＣ＋独家版权，与平台主播５ʒ５分成得到２０１５／１１ＰＧＣ音频专栏类内容平台，平台与专栏分成知乎２０１６／５讲座直播㊁电子书㊁问答综合内容平台，对Ｌｉｖｅ主讲人的收入抽成３０％分答２０１６／５语音问答类内容平台，对问答双方抽成１０％微博问答２０１６／１２文字问答类内容平台，对问答双方抽成１０％简书２０１７／２文章打赏＋付费专栏类原创阅读社区，打赏抽成５％＋签约作者分成荔枝微课２０１７／４基于微信提供语音直播为主，图文㊁ＰＰＴ㊁视频为辅的直播课程㊀㊀资料来源：光大证券㊂无论选择怎样的商业模式，变现是知识付费的最终目标，只有变现方式丰富㊁灵活且可持续，才能保证知识生产者的积极性，维持平台的良性运转㊂知识付费平台除了售卖知识所得外，针对平台而言，广告收入是最重要的收入来源㊂第一，用户对知识产品的投入性消费使得原生广告在知识付费产业中具有良好的发展前景；第二，对优质内容以ＩＰ形式进行多维度的开发，如出书或付费转载等；第三，用户通过付费进入知识共享社群，在其中享受知识生产者提供的长期或单次的内容服务，和线上授课的模式类似，平台通过运营社群提供互动服务获取收益；第四，知识付费平台与线下的传统行业结合，拓展变现渠道，获取更大商业价值㊂（二）平台分析1 付费泛教育应用平台：知乎、得到、喜马拉雅、简书等此类平台以高效获取某一方面知识㊁扩大用户的认知为目的，提供订阅专栏㊁付费音频㊁电子书等多种为用户节省时间成本的高效知识服务，平台类似于传统的出版社，由领域内专业人士作为内容生产者，内容生产者的知识生产范围围绕自身的专长进行，平台主要负责对内容进行把关和付费订阅等后续运营㊂平台不强调知识的全面覆盖，而强调提供知识的权威性与个人特质㊂各平台在内容形式上都具有比较鲜明的特点，喜马拉雅㊁得到以音频为主，知乎㊁简书的文字类内容较多，喜马拉雅和知乎在开设专栏㊁聘请专家的基础上，还将ＵＧＣ内容与专栏相结合㊂独家版权是所有付费泛教育平台最有力的竞争点㊂2 自助式知识问答社区：分答、微博问答、知乎live等自助式知识问答社区具有明确的目的性，覆盖各类知识付费产品，各行业达人和 知识网红 入驻擅长领域并自行确定回答问题的费用，平台和主讲人对收入进行分成㊂知乎ｌｉｖｅ在具有问答功能的同时，还有着直播答题的特点，答主创建ｌｉｖｅ，极大地提高了沟通和问答的效率㊂知识问答社区虽然品类丰富，但其问答质量水平不一的情况较为突出，在特定领域（如医学㊁科学）的专业性和实用性较强，但专业性内容生产难以保障，问题普适性不足㊂此类平台 粉丝经济 行为突出，许多人为了和明星互动提出一些吸引眼球的问题并赚取围观费用，极易扰乱市场秩序㊂3 付费教育应用平台：荔枝微课、网易云课堂等付费教育应用平台以课业和职业技能学习为主，为学习者提供海量的优质课程，用户可以在应用中查看课件和学习进度，在老师讲课的同时可以做到即时互动，是对传统线上教育平台的一种整合㊂此类平台有助于用户的系统学习和技能提升，但仍然无法摆脱传统课堂的说教模式，因此很难在没有特定学习需求的用户群体中推广㊂（三）受众分析了解受众有助于帮助我们更好地分析市场，从用户规模来看，喜马拉雅ＦＭ的用户规模居首位，且远大于知乎㊁得到㊁分答三个平台，头部效应明显（见图３），主要得益于喜马拉雅平台海量的精品课程和极具号召力的 知识网红 ㊂喜马拉雅１２３知识狂欢节销售额显示，仅马东‘好好说话“一档栏目就带来了５５５万元的收益㊂在２０１７年付费内容综合购买指数前十名中，６名来自喜马拉雅ＦＭ平台（见表２）㊂图３㊀２０１７年１ １０月主要知识付费平台用户规模资料来源：易观千帆㊂表２㊀２０１７年付费内容综合购买指数ＴＯＰ１０产品名称所属平台１好好说话喜马拉雅ＦＭ２小学问喜马拉雅ＦＭ３每天听见吴晓波喜马拉雅ＦＭ４耶鲁大学陈志武教授的金融课喜马拉雅ＦＭ５薛兆丰的北大经济学课得到６李笑来：通往财富自由之路得到７张其成讲‘易经“喜马拉雅ＦＭ８凯叔＆马未都：给孩子听的中国史喜马拉雅ＦＭ９矮大紧指北蜻蜓ＦＭ１０刘苏里㊃名家大课得到㊀㊀资料来源：艾媒咨询㊂1 用户画像从用户画像来看， ８０后 和 ９０后 占据了知识付费用户的７３％，他们大多刚步入职场，收入不低，对工作尚不熟练，且离开学校时间不久，学历较高，学习动机和能力均较强，需要学习更多知识以提升工作能力㊁积累谈资㊁开阔眼界㊂ ７０后 本应是知识焦虑的主要群体，但消费占比不高，极可能是因为其还未形成互联网使用习惯，这一群体未来可能成为市场开发的下一个对象㊂从地域分布来看，二线城市和一线城市的用户占比最大（见图４），可见城市发展水平对人们对知识的需求和付费意愿具有较强的正向影响㊂三㊁四㊁五线城市用户还未得到完全开发，当一线城市出现市场饱和㊁使用率下降等情况时，加大知识付费的资源覆盖范围和推广力度，使用户下沉可能成为知识付费市场开发的新突破口㊂图４㊀２０１７年知识付费用户产地域分布资料来源：新榜㊂2 用户：倾向于付费领域用户倾向于付费领域，目的性明确，大多希望获取有实际用处的知识，提升职业技能或学习深度，这也使得 干货输出 和 技能培训 成为知识付费的爆点㊂时间管理㊁效率提升类的教育内容较多，用户通过了解更多有效的知识学习方法和技巧来提升自身的学习能力㊂3 受众对知识付费产品的偏好如图５所示，在产品偏好上，音频类课程的使用程度最高，主要在于音频的伴随性特征使得学习可以在生活㊁工作等各个场景中轻松实现，大大提升了碎片时间的可利用程度，而且其作为一种信息接收形式，相对于文字来说，具有亲切感，可以使得学习不那么枯燥乏味㊂图５㊀２０１７年受众对知识付费产品的偏好资料来源：企鹅智酷㊂4 受众对内容提供主体的偏好如图６所示，４８％的用户表示对知识付费产品的内容提供主体无偏好，他们不在乎提供主体是否具有权威性和广泛认可度，其知识付费的动机和意愿主要根据具体需求和付费价格来权衡；对于主体偏好较为明确的用户来说，知识提供者的知识背景㊁经验和开课方的品牌背书是重要因素，３２％的用户更倾向于购买由知名权威教育机构生产的知识内容，认为此类主体提供的内容专业水平高，更加权威可靠；另有部分用户更倾向于选择某领域有高话语权的专家和事业成功的企业家，认为他们具有足够的经验和相关背景，综合知识广，实践经验多，个人见解独到，所提供内容的可信度较高㊁说服力较强㊂图６㊀２０１７年受众对内容提供主体的偏好资料来源：企鹅智酷㊂总的来说，知识付费受众的核心是大中城市刚进入职场，与互联网㊁教育相关的新就业人群，其主要动机是希望提升自己的职业竞争力和发展业余爱好㊂除此之外，法律㊁理财㊁健康等领域也是重要的知识付费领域㊂四 困境与挑战：盈利背后的市场乱象（一）盗版问题㊀㊀知识付费作为数字化内容产品，与绝大多数传媒产品一样，具有初次生产成本高㊁复制成本低的特点，而对知识付费版权保护的相关措施却较少，维权成本高㊁难度大㊂（二）信息质量问题知识付费的内容很难有标准化的评价体系，它的效果更为长期㊂由于传媒产品的消费特点，在付费之前，用户很难对课程内容进行了解，消费之后，无论是会员制还是单次付费制，各网站均没有相应的可退换制度，在平台的课程评价中水军㊁删帖的行为又大量存在，这种信息不对称极易造成复购率降低，需要健全的内容筛选及推广机制来解决这个问题㊂（三）政策监管问题许多平台以自助式知识社区或问答社区的形式出现，平台难以对所有内容进行监管，不良信息易借助知识付费平台大量传播并盈利㊂依托互联网的知识付费具有跨区域㊁跨行业的特征，且信息量巨大，这就带来了监管上的灰色地带㊂知识付费的形式逐渐在各领域扩散，许多未经监管的知识付费形式开始试图在市场上攫取利润㊂例如，新世相在２０１８年３月１９日以 发展下线 模式售卖课程，并在微信朋友圈引发了病毒式传播，海报明确写明 原价１９９元，现价４４ ９元，每１万人购买涨价５元 ㊂在一天的时间中，盈利最高的网友赚取佣金超过１万元，这种传销模式虽被及时发现且被制止，但很难保证没有未被察觉的类似盈利模式㊂五 发展趋势：产业链上的迭代（一）平台：知识付费供给内容的“头部化”、系统化趋势加剧ＵＧＣ＋ＰＧＣ的模式使知识付费平台的内容数量不断增加，用户选择信息的成本也将持续升高， 头部化 内容扎堆出现，碎片化㊁依靠 粉丝 经济的生产模式将不利于平台的长远发展，内容系统化㊁生产环节团队化将成为一种趋势㊂（二）内容：垂直化与分众化，注重用户差异化需求社会分层带来人群阶层的细分，不同领域㊁不同职业㊁不同成长背景的人衍生出不同的小众群体，群体之间的兴趣和爱好不同，而群体内个体对某一领域则拥有相同的偏好㊂分众化传播具有传播内容细化㊁受众主动性增强㊁互动频繁和传受一体化等特点㊂关注分众化需求，有的放矢地推出不同群体感兴趣的差异化产品，才能让受众对平台的黏度和依赖度进一步提升㊂当前主流知识付费平台所提供的付费知识产品过于集中于职场㊁理财和情感等领域， 值乎 和 分答 在产品运营思路㊁内容分布领域和行业分享专家等方面更是存在较高的相似度，同质化现象严重㊂诚然，头部资源能够为知识付费平台带来的流量远超尾部的中小型草根内容生产者，但仅仅依靠小部分头部资源并不能满足大量用户的需求，反而还会导致内容同质化的尴尬局面㊂知识付费平台在重视头部资源的同时也应该充分挖掘尾部资源所带来的产品丰富性和多样性㊂（三）技术：智能化算法现阶段知识付费平台的模式还停留在付费栏目㊁付费问答和付费讲座等以传者为主的传播模式，用户在传受关系中只能被动地接收平台提供的内容㊂知识付费平台可以利用大数据㊁云计算等先进技术收集用户的相关信息，并通过算法逻辑分析用户的关键词搜索㊁浏览习惯等，深入用户的个人或实践场景中，提供此时此地㊁此情此景下可以满足用户个性化需求的知识服务㊂换言之，技术升级的关键是，要么更加深入地辨别出用户的生活场景，要么建构一个适合用户的场景以便他们获取在别处很难获得的稀缺而又需要的知识㊂（四）价值：缓解社会压力的一种思路当焦虑变为社会的普遍现象，贩卖焦虑似乎也成为一条产业链，消费主义在帮助我们 消除焦虑 的同时，也在不断扩大㊁渲染焦虑㊂消费者盈余是指消费者在某次交易活动中所获得的收益减去所付出的成本而得到的净收益㊂在理性经济人假设下，我们认为，总体看来，交易总是会产生消费者盈余的㊂不过在具体的交易个例中，因为有限理性，可能做出并非最优甚至。
知识付费数据分析
70.65%
40%
20%
0
纯语音 （占比% / 种类）
18.65%
1.03%
2.06%
6.29%
0.03%
PPT+语音 音频+图文 音频+语音互动 视频+语音互动 视频+图文
品类数据
四大品类核心数据解读
女性
职场
亲子
商业
Pv价值与平均打开率
女性 商学
1.4 2.1
5.8% 6.1%
亲子
1.6
职场
听众属性 —— 年龄
50-59岁 4.38% 10-19岁 2.73%
年龄
30-39岁 51.33%
20-29岁 13.45% 40-49岁 25.73%
千聊平台听众属性 —— 学历
高中 14.81% 大专 22.11%
学历
本科及以上 31.86%
初中 15.23% 小学 15.99%
千聊平台听众属性 —— 城市
男性平均消费笔单价
￥83元
女性平均消费笔单价
￥77元
他们通过以下方式为课程付费
听众愿意0折扣购买优质课程，与此同时，开启拼课、分销、优惠券 等营销功能的课程较无营销功能的课程在传播和变现上要更快速。
46% 自然
54%
营销（拼课、分 销、优惠券、特 价优惠等）
除了课程门票，听众也愿意这样为知识付费
1.0
行业平均
0.5
Pv价值/ 品类 平均打开率% / 品类
3％
4.5％
9.2％
完播率与复购率
80% 60%
70%
65%
40% 20%
21%
12%
2018年知识付费行业现状及发展前景趋势展望分析报告
2018年知识付费行业分析报告2017年12月目录索引一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5)1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为80 亿—240 亿 (5)2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8)3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (11)二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (13)1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL 打造核心竞争力 (14)2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (16)3、用户：男性居多，80 后占比较大，渗透率仍待提升 (18)4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (19)三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (23)1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (23)2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (26)3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (28)4、分答：在线问答+社群，知识明星大V 代言 (31)5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (33)四、风险提示 (36)图表索引图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5)图2：2017Q2 核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6)图3：知识付费概念界定图 (6)图4：2017 年3 月知识付费人群中各学历阶段占比 (7)图5：知识付费需求驱动力分析图 (8)图6：知识消费需求升级图示 (9)图7：截止2017 年5 月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (9)图8：截止2016 年12 月新锐中产阶级平时关注的公众号 (9)图9：2013-2016 年全国居民人均可支配收入情况 (10)图10：截止2016 年12 月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 (10)图11：截止2016 年8 月网民对知识需要付费的态度 (11)图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (11)图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (12)图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (13)图15：知识付费产业链 (14)图16：截止2017 年3 月用户对付费知识载体的偏好程度 (14)图17：2017 年已上演的重要头部KOL 事件 (16)图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL 布局 (16)图19：知识付费平台行业初步格局 (17)图20：2016 年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (17)图21：知识付费主要平台用户男女占比 (18)图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (19)图23：得到的专栏订阅和精品课 (19)图24：知识付费问答产品结构图 (21)图25：知识付费社群产品结构图 (22)图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (24)图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (25)图28：知乎历来融资情况 (26)图29：知乎live 三类产品和内容分类情况 (27)图30：2016 年9 月-2017 年3 月得到月活率 (28)图31：截止到2017 年11 月7 日得到APP 上的订阅栏目收入TOP10 (28)图32：得到结构化产品组合图示 (29)图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (30)图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (31)图35：分答盈利模式图 (32)图36：截止到2017 年2 月千聊平台用户数据 (33)图37：截止2017 年2 月千聊平台上付费课比例变化 (34)图38：截止2017 年2 月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况 (34)图39：千聊平台上的热门话题排行 (35)表1：知识付费市场玩家最新融资信息 (5)表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出 (7)表3：2020 年知识付费市场规模敏感性分析（亿元） (8)表4：2016 年12 月喜马拉雅FM 付费音频内容TOP10 及其所属分类 (12)表5：付费用户愿意付费的内容价值分类及占比 (13)表6：截止2017 年10 月各平台的内容分类 (15)表7：截止2017 年10 月各平台KOL 的影响力 (15)表8：知识付费行业重大投融资情况 (18)表9：课程专栏知识付费平台对比分析 (20)表10：问答类知识付费平台对比分析 (21)表11：社群类知识付费平台对比分析 (22)表12：涉及知识付费的平台及其分类 (23)千聊 2017.06 A+轮 1000 万人民币 2016.03 互动社群平台 分答2016.11A+轮 数千万人民币 2016.05问答+社群一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为 80 亿—240 亿知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入。
知识付费行业的市场调研与前景分析
知识付费行业的市场调研与前景分析随着互联网的不断发展和普及，知识付费行业逐渐崛起并迅速发展。
知识付费是一种基于互联网技术和商业模式的教育服务形式，其核心是通过在线教育、培训和课程等方式，向用户提供知识和技能，以帮助其提升职业技能和个人素质。
本文将对知识付费行业的市场调研和前景进行分析。
一、知识付费行业的市场调研1. 用户群体根据《2019年中国知识付费行业研究报告》显示，目前知识付费市场的用户群体以职业人士和学生为主。
其中，职业人士占比达到了63.7%，学生占比为22.0%，自由职业者和企业家占比分别为6.9%和7.4%。
2. 行业生态在知识付费行业，内容创作者是行业的核心力量。
行业生态主要由用户、内容创作者、平台和服务商组成。
其中，内容创作者是整个产业链的核心驱动力量，为用户提供高质量、有价值的知识和技能内容。
3. 商业模式知识付费的商业模式主要有三种，分别是内容付费、服务付费和社交付费。
其中，内容付费占据了最大比例，原因是知识和技能内容是用户购买的主要原因，其次是人们对于知识付费行业的认知度在逐渐提高。
4. 市场规模根据《2019年中国知识付费行业研究报告》预测，到2020年，全球知识付费市场规模将达到3251.65亿美元，其中中国市场规模达到352.7亿美元。
中国市场在全球知识付费市场中占比逐年提高，在未来几年内将成为全球知识付费市场的重要驱动力量。
二、知识付费行业的前景分析1. 行业规范化程度将逐渐提高知识付费行业是一个新兴的行业，在发展初期，面临着市场乱象、用户权益保障等问题。
随着监管的加强，行业规范化程度将逐渐提高，诸如权益保障、交易安全、内容质量、服务质量等都将得到更好的保障。
2. 内容付费模式将成为主流内容付费是知识付费行业最常见的商业模式，未来也将成为行业的主流。
通过优质的内容吸引用户的注意力，提供个性化、专业化的服务，以回报商业利益，这是商业模式上更为可持续的方式。
3. 以社群为基础的知识付费服务将成为主流社交付费是知识付费行业中的一种比较好的形式。
我国知识服务研究的现状、热点和趋势
我国知识服务研究的现状、热点和趋势目录1. 内容简述 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究意义 (3)1.3 研究目的和范围 (4)2. 知识服务概述 (5)2.1 知识的概念与特性 (6)2.2 知识服务的定义与分类 (7)2.3 知识服务的主要功能与应用领域 (8)3. 我国知识服务研究现状 (9)3.1 历史发展沿革 (11)3.2 当前研究概况 (12)3.3 研究存在的问题与挑战 (13)4. 我国知识服务研究热点 (14)4.1 知识服务的理论构建 (16)4.2 知识资源与数据库建设 (17)4.3 知识服务技术的发展 (18)4.4 知识服务与用户需求的匹配 (20)4.5 知识服务的商业模式与应用创新 (21)5. 我国知识服务研究发展趋势 (23)5.1 数据驱动与智能化 (25)5.2 跨界融合与生态构建 (26)5.3 服务标准化与质量评价 (28)5.4 知识产权保护与法律政策支持 (29)6. 研究展望与建议 (30)6.1 未来研究方向 (31)6.2 政策建议与应用对策 (33)1. 内容简述本报告旨在全面剖析我国知识服务研究的现状、热点与趋势，为相关领域的研究者提供有价值的参考信息。
从研究现状来看，我国知识服务领域已取得显著的进展，涵盖了理论基础、方法论、应用实践等多个层面。
众多学者致力于探索知识服务的本质与内涵，提出了一系列具有创新性的理论观点。
研究热点主要集中在知识服务与信息技术的融合、知识服务对传统图书馆的变革、知识服务产业链的构建等方面。
这些热点问题不仅反映了学术界对知识服务领域的关注焦点，也预示着未来研究的发展方向。
在趋势分析部分，我们预测未来我国知识服务将更加注重个性化与定制化服务，利用人工智能、大数据等先进技术提升服务质量和效率。
跨学科合作与知识服务国际化将成为推动知识服务发展的重要动力。
本报告将从现状、热点和趋势三个方面对我国知识服务研究进行深入探讨，以期为相关领域的研究和实践提供有益的启示和借鉴。
知识付费2018研究报告
知识付费2018研究报告近年来，随着互联网行业的快速发展，知识付费成为了一种新型的商业模式。
知识付费是指用户通过支付一定的费用，获取专业知识、技能或者高质量的学习资料的一种方式。
2018年，知识付费行业进一步壮大，带来了一系列的变化和发展。
首先，知识付费行业的用户规模和用户群体不断扩大。
随着智能手机、平板电脑等智能设备的普及，越来越多的人开始通过互联网学习知识。
在2018年，知识付费行业吸引了大量的用户，尤其是那些有一定经济实力的年轻人。
这些用户通过购买网络课程、电子书籍等形式，提升自己的技能水平和知识储备。
其次，知识付费行业的内容更加多样化和优质化。
在过去，知识付费主要以线下培训机构为主，内容相对单一且质量参差不齐。
而随着互联网技术的发展，知识付费行业也开始涌现出一大批优质的在线教育平台和知识付费平台，提供了丰富的学习内容和高质量的教学资源。
无论是职业技能培训、自我提升还是兴趣爱好，用户都可以在知识付费平台找到满足自己需求的内容。
再次，知识付费行业正逐渐形成一种全新的职业生态圈。
越来越多的知名专家、学者、媒体人等开始在知识付费平台上分享自己的专业知识和经验，并通过知识付费获得更多的收益。
这为那些有特长、有专业知识的人士提供了一个全新的商业机会。
他们可以通过建立个人品牌，分享自己的思考和观点，与用户建立起粉丝经济，实现知识变现。
最后，知识付费行业也面临一些挑战和问题。
一方面，知识付费平台的质量监管还不够完善，存在着一些低质量、山寨的内容。
另一方面，部分用户对于知识付费的消费意愿和能力仍然不足。
与此同时，竞争也日益激烈，知识付费平台需要通过不断提升用户体验和服务质量来留住用户。
总的来说，2018年是知识付费行业快速发展的一年。
知识付费行业的用户规模和内容质量不断提升，形成了一个全新的职业生态圈。
然而，该行业仍然面临一些挑战和问题，需要各方共同努力来解决。
知识付费行业现状及发展建议
知识付费行业现状及发展建议经历了2016年的概念风口和2017－2019年的高速发展，知识付费行业由炙手可热的爆发期逐渐步入平复、梳理的盘整期，虽然不断有新平台涌现，但同时众多尾部平台已悄然离场。
知识付费有利于人们高效筛选信息,同时激励优质内容的生产。
相比其他电商服务业态，知识付费才刚刚“入场”，无论是内容还是服务模式尚处于探索期，头部平台如何通过模式、内容及服务创新引领行业健康可持续发展?知识付费行业主要问题1、知识碎片化影响学习深度目前，知识付费平台提供的内容普遍具有碎片化特点，虽然能够满足用户利用碎片化时间学习知识的需求，但碎片化的内容只能让用户“知其然”，很难让用户“知其所以然”。
人们学习任何一个领域的知识，必须先建立该领域的知识框架，再针对性地了解相关细节性知识内容。
当知识框架及内容充实而饱满时，学习者才能系统了解、掌握该领域的知识。
当前的知识付费平台只是将大量碎片化内容零散传递给用户，而这些碎片化知识之间很难产生“化学反应”，并不能帮助学习者系统地掌握该领域的知识。
2、产品和服务同质化使平台缺乏竞争力经过数年来的发展积淀，知识付费领域已经形成一些热门的知识领域，如时间管理类、文书写作类、投资理财类等，各大平台纷纷投入这些热门知识领域的内容生产。
但这些知识大多属于技能类培训内容，标准化程度高、可复制性强，容易出现同质化现象。
“内容为王”仍然是知识付费产品的主要发展目标，只有具备独具特色的优质内容，才能提高用户黏性，形成平台的核心竞争力。
3、靠粉丝拉动难以持久发展人们为了学习新知识、掌握新技能，愿意为高质量的知识内容付费。
但学习知识是一件严肃的事情，知识一旦被平台过度包装，用户就很难买到自己真正需要的知识。
一些网民迷信“大师”“网红”，不惜重金求得指教，如有人付费上万元问王思聪一个问题，而王思聪仅回答“熟能生巧”四个字，这使得知识付费平台偏离了“分享知识”的核心功能。
“网红”的流量一旦被收割完，平台及其赖以生存的商业模式就会顷刻瓦解。