2017年知识付费行业分析报告
知识付费行业分析报告
知识付费行业分析报告近年来，随着互联网的快速发展，知识付费行业得到了极大的发展和普及。
尤其在疫情期间，知识付费行业更是迅速崛起，成为了一种新兴的商业模式。
本文将从市场规模、发展趋势、优势与挑战等方面，对知识付费行业进行分析和探讨。
首先，我们来看一下知识付费行业的市场规模。
根据调研数据显示，截至2020年底，中国知识付费行业市场规模已达到315亿元，年均增长约40%。
预计未来几年，市场规模还将保持高速增长。
可以说，知识付费行业已经成为了一个庞大的市场。
那么，知识付费行业的发展趋势又是什么呢？首先，内容多样化是一个不可忽视的趋势。
随着用户需求的多样化，知识付费行业不再局限于传统的在线课程，而是向着更多元化的方向发展。
比如，专题讲座、线上研讨会、付费社群等形式的知识付费产品已经开始兴起。
其次，平台的垂直化也是一个发展趋势。
不同行业、领域的知识付费平台逐渐涌现，以满足特定目标用户的需求。
另外，AI技术的应用也将成为知识付费行业的一个重要的发展方向，通过AI的帮助，用户可以更有效地获取所需的知识。
知识付费行业的发展有着明显的优势。
首先，知识付费行业可以为知识创造者提供一个更好的收益模式。
传统的知识传播方式，如出版、讲座等，对于知识创造者的收益并不理想，而知识付费行业则可以让创作者直接从知识中获益，更公平和合理。
其次，知识付费行业为用户提供了更多选择和更专业的学习资源。
传统的线下教育资源有限，知识付费行业打破了地域和时间的限制，用户可以根据自己的需求选择合适的课程和学习方式。
再者，知识付费行业促进了人们的持续学习和个人成长。
在这个快速发展的时代，持续学习变得至关重要，而知识付费行业则为人们提供了持续学习的机会和平台。
然而，知识付费行业也面临着一些挑战。
首先，知识付费行业的内容质量不一。
随着市场的火爆，大量的知识付费产品涌现，其中很多质量参差不齐，甚至有些虚假宣传。
这给用户带来了选择困难和信任问题。
其次，知识付费行业面临着竞争加剧的问题。
2017年知识付费行业分析报告
2017年知识付费行业分析报告2017年11月目录一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (4)1、市场空间：2020年知识付费市场规模预计为80亿~240亿 (4)（1）知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入 (4)（2）知识付费持续获资本青睐，仍处于高速增长中 (5)（3）界定知识付费：软知识付费，可以将其作为介于内容变现和线上教育中间的第二层 (6)（4）知识付费市场规模测算：市场规模=用户群体规模*付费转化率*年ARPU值 .. 7①用户群体规模 (7)②2016年市场规模估算 (8)③2020年市场规模预测 (8)2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (9)（1）中产焦虑催生知识需求升级 (10)（2）居民可支配收入不断提升，新消费升级下学习与自我提升成核心主题 (11)（3）版权环境改善，经过视频、音乐等平台的教育，用户对知识付费习惯正逐步养成 (12)3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (13)二、产业链核心：KOL成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (17)1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL打造核心竞争力 (18)（1）知识载体 (18)（2）内容品类 (18)2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (20)3、用户：男性居多，80后占比较大，渗透率仍待提升 (23)四、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (24)1、课程专栏：单向分享，以定期更新的课程为主 (24)2、问答：低频互动，以短时间的语音解答为主 (26)3、社群：高频互动，以数小时的群聊交流为主 (28)4、衍生品：知识电商，主要围绕IP发行图书 (30)三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (30)1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (30)（1）商业模式：线上付费平台成熟，开辟线下付费市场 (31)（2）平台内容：PGC+UGC+独家版权，细分层次满足用户需求 (32)（3）优劣势分析：拥有海量内容和用户，用户体验有待提高 (33)2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (34)（1）商业模式：Live+值乎+知乎书店，未来需开拓新场景 (34)（2）平台内容：专题内容多元化，全方位满足用户需求 (35)（3）优劣势分析：社区知识沉淀丰富，相似平台竞争激烈 (36)3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (37)（1）商业模式：专栏+精品课+每天听本书，结构化产品组合 (38)（2）平台内容：专注PGC打造精品，解决信息筛选痛点 (40)（3）优劣势分析：专注精品形成品牌优势，内容品类有待丰富 (42)4、分答：在线问答+社群，知识明星大V代言 (43)（1）商业模式：问答+分答小讲，“社区”增强用户粘性 (43)（2）平台内容：“UGC+PGC”结合，五大形态构成内容矩阵 (44)（3）优劣势分析：知识水平优质保障，用户增长处于困境 (45)5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (45)（1）商业模式：收费直播+赞赏+付费社区，捆绑销售提升收益 (46)（2）平台内容：基于微信直播授课，话题内容全面广泛 (48)（3）优劣势分析：基于微信用户基数大，个性化推荐仍待提升 (49)知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级。
知识付费前景数据分析报告
VS
报告采用定性和定量相结合的分析方 法，既对知识付费行业的市场规模、 用户规模等宏观指标进行分析，也深 入挖掘用户需求、消费行为等微观层 面数据，以期全面了解知识付费行业 的发展现状和未来趋势。
02
CATALOGUE
知识付费市场现状
知识付费用户规模
总结词：持续增长
详细描述：随着数字化时代的到来，知识付费用户规模呈现出持续增长的态势。根据数据显示，截至2022年底，中国知识付 费用户规模已突破3亿人，并且预计在未来几年内仍将保持增长。
深入研究用户需求
未来研究可以进一步挖掘用户对知识付费的 需求和偏好，为平台和创作者提供更有针对 性的建议。
探索知识付费模式创新
随着技术的发展和市场的变化，知识付费模式仍需 不断探索和创新，以满足用户日益多样化的需求。
加强知识付费的监管和规 范
为保障知识付费市场的健康发展，相关监管 部门应加强对知识付费平台的监管和规范， 推动行业自律和标准化建设。
05
CATALOGUE
知识付费市场面临的挑战和机遇
知识付费市场面临的挑战
内容质量参差不齐
在知识付费市场中，由于缺乏统一的 评价标准，导致内容质量差异大，消 费者难以判断和选择。
知识产权保护问题
知识付费产品涉及到知识产权问题， 如版权、隐私等，需要加强保护措施， 防止侵权行为的发生。
用户付费意愿不高的知识付费产品，包括 课程、讲座、书籍、报告等，满足 用户不同层次和领域的需求。
互动性增强
增加知识付费产品的互动性，如在 线问答、讨论区、实时交流等，提 高用户的学习体验和参与度。
智能化推荐
利用人工智能技术，为用户推 荐合适的知识付费产品，提高
用户的学习效率和满意度。
2016-2017年中国知识付费行业发展分析报告
PART 2 知识付费- 谁站上了风口！
6
从免费共享到付费问答与订阅，知识共享玩法升级
7
产品格调和用户基数是知识付费的基础
知识付费典型平台对比分析
喜马拉雅FM ，PUGC生态平台下的收听场景延伸
音 频 资 源
依托海量用户推出付费音频，喜马拉雅FM创新“耳朵经济”
喜马拉雅FM付费音频内容 TOP10
2016-2017年中国知识付费行业发展分析报告
PART 1 知识付费—风从哪儿来？
2
中国经济发展步入新常态，消费结构从生存型向发展型转变
2005年-2015年中国GDP增速
2012-2015年居民人均可支配收入 中国城镇居民消费结构变化
3
基础条件愈发成熟，推动知识付费行业爆发
知识付费的形成离不开移动支付的普及，更是源自用户消费观念转移、消费习惯急速发生变化的结果； 用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费； 用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟；
功 能 升 级
专栏–开通赞赏 鼓励内容生产者产生原创内容并获得用户赞赏 新增-场景拓展 值乎服务于“一对一”问答 +咨询场景 知乎LIVE服务于“一对多“知识供求场景 知乎书店服务用户线上或线上载体阅读场景
实时问答互动产品-知乎LIVE
ห้องสมุดไป่ตู้
分答，知识大 V 代言的付费问答平台
2016.5 2016.6 2016.8 2016.9 2016.11
付费语音问答服务-值乎
问答–付费授权
在问答模块开通“付费授权”功能，帮助内 容生产者借助他人转载行为，直接获得收入
2017-2018年知识付费行业现状及格局分析报告
2017-2018年知识付费行业现状及格局分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年11月正文目录一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5)1、市场空间：2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿 (5)2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8)3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (12)二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (16)1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL打造核心竞争力 (16)2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (18)3、用户：男性居多，80后占比较大，渗透率仍待提升 (21)4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (23)三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (28)1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (28)2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (31)3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (33)4、分答：在线问答+社群，知识明星大V代言 (37)5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (39)四、风险提示 (42)图目录图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5)图2：2017Q2核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6)图3：知识付费概念界定图 (7)图4：2017年3月知识付费人群中各学历阶段占比 (7)图5：知识付费需求驱动力分析图 (9)图6：知识消费需求升级图示 (9)图7：截止2017年5月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (10)图8：截止2016年12月新锐中产阶级平时关注的公众号 (10)图9：2013-2016年全国居民人均可支配收入情况 (11)图10：截止2016年12月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 . 11 图11：截止2016年8月网民对知识需要付费的态度 (12)图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (13)图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (14)图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (15)图15：知识付费产业链 (16)图16：截止2017年3月用户对付费知识载体的偏好程度 (17)图17：2017年已上演的重要头部KOL事件 (19)图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL布局 (19)图19：知识付费平台行业初步格局 (20)图20：2016年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (21)图21：知识付费主要平台用户男女占比 (22)图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (22)图23：得到的专栏订阅和精品课 (23)图24：知识付费问答产品结构图 (25)图25：知识付费社群产品结构图 (27)图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (29)图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (30)图28：知乎历来融资情况 (31)图29：知乎live三类产品和内容分类情况 (32)图30：2016年9月-2017年3月得到月活率 (34)图31：截止到2017年11月7日得到APP上的订阅栏目收入TOP10 (34)图32：得到结构化产品组合图示 (35)图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (36)图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (37)图35：分答盈利模式图 (38)图36：截止到2017年2月千聊平台用户数据 (40)图37：截止2017年2月千聊平台上付费课比例变化 (40)图38：截止2017年2月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况41 图39：千聊平台上的热门话题排行 (42)表目录表1：知识付费市场玩家最新融资信息 (6)表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出 (8)表3：2020年知识付费市场规模敏感性分析（亿元） (8)表4：2016年12月喜马拉雅FM付费音频内容TOP10及其所属分类 (14)表5：付费用户愿意付费的内容价值分类及占比 (15)表6：截止2017年10月各平台的内容分类 (17)表7：截止2017年10月各平台KOL的影响力 (18)表8：知识付费行业重大投融资情况 (21)表9：课程专栏知识付费平台对比分析 (24)表10：问答类知识付费平台对比分析 (26)表11：社群类知识付费平台对比分析 (27)表12：涉及知识付费的平台及其分类 (28)一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级1、市场空间：2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入。
浅析知识付费行业发展趋势及对策建议
浅析知识付费行业发展趋势及对策建议知识付费行业是指通过付费获取知识、技能或经验的一种商业模式。
随着互联网的普及和数字化技术的发展，知识付费行业得到了迅猛发展。
本文将从发展趋势和对策建议两个方面对知识付费行业进行浅析。
首先，从发展趋势来看，知识付费行业有以下几个主要趋势：1.多样化的内容形式：在过去，知识付费主要以文字形式的电子书籍或视频教程为主，而现在，随着技术的进步，知识付费的内容形式变得更加多样化，包括音频、直播、在线课程等。
多样化的内容形式可以满足用户不同的学习方式和兴趣需求。
2.个性化学习和定制化服务：随着人们对个性化需求的不断提高，知识付费行业也开始向个性化学习和定制化服务转变。
通过用户数据分析和智能算法，知识付费平台可以根据用户的兴趣、学习能力和学习偏好，为用户提供个性化的学习资源和服务。
3.产业与知识付费的结合：知识付费不再局限于个人领域，越来越多的机构和企业开始将知识付费应用于自己的业务中。
比如，企业可以利用知识付费平台，向员工提供培训和专业知识，从而提升员工的能力和竞争力。
针对以上发展趋势，为了在竞争激烈的知识付费市场中取得优势，以下是一些建议的对策：1.注重内容品质和创新：知识付费平台应该注重提供高质量的内容和创新的学习资源，从而吸引用户并保持竞争力。
平台可以与行业专家合作，争取获取独家授权，提供独特的学习内容。
2.个性化推荐和定制化服务：通过分析用户数据，知识付费平台可以实现个性化推荐和定制化服务。
平台可以根据用户的学习需求和兴趣，为用户推荐适合他们的学习资源，并提供个性化的学习计划和辅导。
3.建立社群和合作伙伴关系：知识付费平台可以通过建立学习社群和与行业内的合作伙伴合作，提供互动交流和合作学习的机会。
这不仅可以增加用户的粘性，还可以提高用户的学习效果和满意度。
综上所述，知识付费行业发展趋势包括多样化的内容形式、个性化学习和定制化服务，以及产业与知识付费的结合。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，知识付费平台应注重内容品质和创新、个性化推荐和定制化服务，建立社群和合作伙伴关系，以及与企业合作拓展市场。
知识付费行业分析报告【顶级版】
构建以知识为核心的内容生态
咨询
视频
问答
想法
专栏
电子书
话题
LIVE 圆桌
适应用户多 样化的需求
变现需求 成长需求
开放用户建立LIVE和专栏 的渠道，为平台UGC内 容提供多种变现模式
专业知识学习，专栏内容、 专题圆桌、“一对一”咨 询和LIVE课程学习
基础需求
满足基础问答需求，并覆 盖用户视频、话题、热点、 知识等多内容的交流需求
1.3 知识付费产品不断涌现，知识付费市场高速发展
2017年中国知识付费市场AMC模型
市
探索期
市场启动期
高速发展期
场
（2012-2014）
（2014-2016）
（ 2016- ）
认
可
度
自媒体平台《逻辑
思维》推出付费会
以喜马拉雅FM、分答、知乎
员制，第一期5500
Live、得到等为代表的新一批
个会员名额入账
在付费内容生产模式构建上，知乎逐渐由早期的PGC向UGC过渡，并 通过不断完善的监管机制，构建一个高品质和多样化的知识型社区
知乎LIVE 在线“一对多”直播课程 付费咨询 在线“一对一”咨询服务 赞赏功能 优质内容生产鼓励措施 付费电子书 服务用户在线阅读需求 多种付费模式结合，扩大UGC内容
资质审核
1.2 基础条件及宏观环境利好，推动知识新经济崛起
COPYRIGHT
PAYMENT
版权环境改善，原创内容作品成为稀缺资源
监管层面对数字内容版权保护力度加强，通过政 策规定的治理完善打击盗版侵权，民众知识产权 意识提升形成付费市场发展基础
娱乐消费需求提升,内容平台变现诉求
知识付费市场竞争对手分析报告
知识付费市场竞争对手分析报告随着互联网的普及和发展，知识付费成为一种新兴的商业模式，吸引了众多创业者和知名企业的关注。
本文将对当前知识付费市场的竞争对手进行分析。
一、市场概况目前，知识付费市场呈现出蓬勃发展的态势。
越来越多的人通过付费获取专业知识和技能，满足自己的学习需求。
同时，线上教育平台、知名大学、行业领军企业等也纷纷涉足这一领域，展开激烈的竞争。
二、知名企业竞争对手1. 腾讯课堂：作为国内最大的教育培训平台之一，腾讯课堂在知识付费领域拥有广泛的用户基础和品牌优势。
其通过与知名教育机构和行业专家合作，提供高品质的课程资源。
此外，腾讯集团的强大资源和技术支持也是其竞争力的一部分。
2. 网易云课堂：作为互联网巨头网易旗下的在线教育平台，网易云课堂凭借着其多年的品牌积累和用户口碑，成为了知识付费领域的重要竞争对手。
网易云课堂以音乐教育和编程教育为核心，积极推进在线教育的发展。
3. 新东方在线：作为中国最大的教育培训机构之一，新东方在知识付费市场的竞争对手中占据一席之地。
其以优质的师资力量和丰富的教育资源，吸引了众多学习者的关注。
4. 知乎Live：作为知名问答社区知乎的付费服务，知乎Live以知识分享和互动性为特点。
其以知名专家和领域内的权威人士为主讲人，通过线上直播方式为用户提供高质量的学习体验。
5. 百度传课：作为国内搜索巨头百度旗下的在线教育平台，百度传课通过与知名教育机构合作，提供多领域的高质量课程。
其在搜索引擎的流量导入方面具有独特的优势。
三、创业型公司竞争对手除了知名企业外，还有一批创业型公司涌入了知识付费市场，成为了竞争对手。
这些公司包括但不限于以下几个：1. 得到APP：得到APP是一个由知名主持人的公开课品牌，致力于以知识付费方式为用户提供有深度、有质量的学习内容。
2. 小象学院：小象学院致力于为传统行业职场人群提供实用技能培训，通过线上直播、录播课程等形式满足用户的学习需求。
3. 果壳网：果壳网是一个科学知识平台，致力于科学普及和大众教育。
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2017年知识付费行业
分析报告
2017年11月
目录
一、发展历程：2016开启知识付费元年，2017年平台垂直化加速. 3
二、知识付费兴起满足了供需两端的需求：以碎片化时间获取知识，提升知识盈余者的变现能力 (4)
1、对于需求方：在碎片化时间中低成本地实现自我提升，并获得社区的认同
感 (4)
2、对于供给方：知识付费提升认知盈余的生产者的变现能力 (5)
三、下游用户：渴望自我提升的城市中产 (6)
1、知识付费用户画像：典型的焦虑中产 (6)
2、付费行为：看重内容质量，追求功用特征较为明显 (7)
四、知识付费平台：大而全和小而美并存 (9)
1、知识付费平台的商业模式：货币化模式已经较为成熟 (9)
2、知识付费平台的分类 (9)
（1）综合知识付费应用平台：大而全 (9)
（2）问答类付费应用平台：社区属性 (10)
（3）泛教育类付费应用平台：小而美 (10)
3、喜马拉雅FM：包罗万象的移动音频分享平台 (12)
4、得到：内容头部效应明显，精英色彩较为突出 (13)
（1）用户规模 (14)
（2）内容布局：当前头部效应突出，并逐步拓展腰部内容 (15)
（3）变现模式 (16)
五、空间测算：2020年知识付费市场规模或达311亿 (16)
一、发展历程：2016开启知识付费元年，2017年平台垂直化加速
2016年是知识付费元年，一批知识付费APP井喷式出现，包括得到、知乎Live、分答和喜马拉雅FM等，并获得了为数不小的融资。
2017年，开氪、豆瓣时间等知识付费APP相继上线，其中，开氪的付费专栏主打创业投资和互联网方向，而豆瓣时间的付费内容以文艺领域为主。
可以看出，今年上线的几个知识付费平台已经开始往细分领域发展，此举既可以避免和行业内几个大的综合性知识付费平台进行竞争，也可以在自己的专业领域形成核心竞争优势。
2016年末及2017年，知识付费主要参与者获得了资本的青睐，大部分处于A轮及B轮，融资金额以人民币计均在千万甚至亿级，得到更是在C轮获投9.6亿人民币投资。