2020知识付费行业分析报告
2020知识付费全产业链分析图谱【顶级版】
色
为、阿里等300多品牌智能家居辐射生 活各个场景的不同用户需求
生
• 1200多家品牌（杜蕾斯、欧莱雅等）
产
态
• 阅文集团及中信等一线出版商签订独家
品
或排他性合作，目前拥有市场上70%畅
• 丰富UGC内容心态，链接主播与平台
销书的有声版权
• 通过任务发布-主播领取-分成模式，构 建良性的主播平台共赢机制，同时保
2020知识付费全产业链分析图谱
Contents
1 从“好好说话”引入 2 知识付费背景 3 知识付费产品比较 4 知识付费的风口
1.1 “好好说话”
音频 明星大V
中产阶级 功利性
碎片化
付费
知识付费特点
好好说话第一期“马东：要辞职，怎么说？” /49265909/sound/16696417
障了平台音频内容的创作
3亿
累计用户
3000万
声音数
10万
加V主播
400万
草根主播
3.3 得到，逻辑思维团队出品的知识服务平台
2012年
12月正式上线知识型脱 口秀“罗辑思维”，并 开通同名微信公众号
2013年
首次推出付费会员制， 5500个会员名额半天
售罄，入账160万
2014年
微信公众号粉丝 超过200万
2.1 产生背景
消费结 构升级
信息 爆炸
支付 便捷化
移动端 浪潮
中产阶 级焦虑
人均可支配收 入增加；教育、 文化、娱乐消
费占比增加
大量UGC内容 充斥互联网； 信息免费，挖 掘成本却高昂
杭州—支付宝 城；从C2C （Copy to
China）到KFC （Kaobei From
知识付费的背景及行业现状
知识付费的背景及行业现状研究报告（一）农耕时代，勤勉耕作是那个时代之核心生产力；工商业时代，资本和技术则在经济发展中起着决定性的作用；信息时代，知识已跃升为决定人类生产和生存的重要的要素之一。
而今，在求知欲的驱使下，消费者心甘情愿为知识解囊，智慧经济的鼎盛时期即将到来。
本文分为上下两部分--上集就知识付费产生与演化的时代背景、行业生态及发展趋势做一全面透视。
下集将聚焦于知识付费行业的典型案例分析，重点从产业链层面切入，由知识付费市场代表性龙同企业案例入手，力图厘清知识付费行业之发展脉络，进而为渴求拥抱知识付费“蓝海”的新入企业提供参考路标。
一、“解构”知识付费（一）知识付费产生的背景1.付费新常态互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅，市场受教育程度提升，消费者的消费习惯逐渐养成。
以往免费模式下消费者版权意识模糊，盗版猖獗导致内容创业者苦不堪言，同时也增加了消费者筛选优质内容的难度；内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题，以付费业务较为成熟的视频行业为例，消费者抛弃获取低质、拙劣的音影产品，转而寻求极致的视听体验、个性化的定制服务，全民付费看剧的大幕由此拉开。
坊间认为，知识付费是内容付费的升级，当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要考量，自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。
在互联网尤其是移动互联网崛起的当下，知识付费作为消费升级的产物，由内容创造的价值被放大，而其商业进程的不断加速也催生了知识付费自身价值货币化的实现。
（二）何为知识付费1. 定义知识付费有广义和狭义之分，广义的知识付费指在互联网经济下，裂变出的媒体、出版和教育的融合，以有针对性和可操作性的高场景度的价值信息为主，有异于传统教育对知识体系和素质的长期培养，付费模式下的知识时效性、实用性、普适性更强，简而言之，这类知识更“接地气”。
狭义的知识付费是把知识加工成产品或服务，通过包装、打磨、验收等一系列流程之后，再经由市场化手段将其销售变现。
知识付费调研报告
知识付费调研报告一、调研背景随着互联网的快速发展，知识付费这一新兴的行业也逐渐崛起。
知识付费是一种在线教育模式，通过在线教学平台，将有价值的知识资源与学习者进行交换，实现知识与财富的双丰收。
然而，随着知识付费市场的迅速发展，该行业也面临着一些问题和挑战，需要进行深入的调研，以便更好地促进其发展。
二、调研目的本次调研的主要目的是深入了解知识付费市场的整体情况和趋势，以及相关行业发展的成功案例和问题。
通过这些调研，我们可以为相关企业提供有价值的参考和建议，促进知识付费这一行业的健康发展。
三、调研方法本次调研采用了问卷调研和实地访谈的方法，收集了大量的数据和信息。
然后根据数据分析的结果，编写了一份详细的调研报告，对知识付费市场做出了全面的分析和评估。
四、调研结果1、市场规模根据我们的调研结果，近年来知识付费市场呈现出快速增长的趋势。
目前，中国的知识付费市场规模已经达到了数百亿元。
其中，以职业技能和职业提升类课程为主的付费知识内容占据了市场的主导地位。
2、消费者特点我们发现，知识付费市场的消费者群体主要集中在年轻化、教育程度较高的人群中。
他们对于个人发展和职业提升有着较强的需求，希望通过学习获取更多的知识、技能和经验。
此外，他们对于教育品质和服务的要求较高，而价格因素并不是他们的主要考虑因素。
3、问题与挑战尽管知识付费市场有着较好的发展前景，但是依然面临着一些问题和挑战。
其中，最主要的问题之一是信息不对称。
学习者难以准确评估课程的质量和真实性，除了靠自身的了解和经验积累外，他们缺乏其他权威参考。
此外，由于没有完整的认证和评价体系，一些课程平台也存在一些质量问题和服务问题。
这些建议需要在今后的发展中被重视，进一步推动知识付费市场的健康发展。
五、结论综上所述，通过本次的调研，我们可以发现知识付费市场仍然有较好的市场前景和商业发展空间。
但是在发展过程中，我们需要注意解决问题和挑战，进一步完善认证和评价体系，提高教育品质和服务质量，推动该行业的发展和进步。
2020年知识付费平台排行
2020年知识付费平台排行从2016年开始，知识付费行业迎来了发展高潮，经过这几年的发展，以及国家相关政策的的规范引导，知识付费行业逐渐正规化，用户群体也逐渐增大。
据相关数据分析机构调查显示，2020年知识付费市场规模将突破392亿元，用户规模有望突破4亿。
在这良好的市场环境和发展前景下，相关的知识付费平台也相继爆发式的出现，经过几年发展优化，各知识付费平台也逐渐成熟。
知识付费平台分多种类型，例如视频类、工具类、问答类等。
2020年知识付费平台排行如何，下面文章做了具体总结，主要针对工具类知识付费平台排行进行分析。
2020年知识付费平台排行一、略知专注知识付费与内容变现的平台，提供专业的技术服务，帮助知识付费行业的从业者快速搭建专属的知识店铺。
简单便捷，无需技术，能够快速生成内容课程。
平台支持视频直播、语音直播、视频录播、图文、音频、问答等多种内容创作形势。
同时针对课程的推销以及用户的增长裂变，平台有各种营销推广功能，例如：开屏广告、拼团、砍价、优惠券、兑换码、打赏、红包等等。
除了这两大模块之外，还有数据分析、用户管理等功能。
满足了内容生产者从课程制作、推广营销、支付购买到数据分析的一站式解决方案。
略知支持零年费使用，对于初入知识付费行业的人来说，是一个很好的选择，极大的降低了初期成本，另外的年费版本，收费也比较便宜，是性价比很高的知识付费平台。
二、小鹅通提供内容付费的技术平台，通过与知名的财经自媒体人吴晓波的合作，迅速提升知名度，吸引了大量用户。
初期是专注在知识付费领域，2019年转向教育行业，致力于为线上教育培训提供平台。
小鹅通号称有200多种功能，打基础功能基本与上面略知相同，其它的功能主要是针对教育培训行业，而且会单独收取功能费用，并不是付完高额的年费后，就能使用平台所有功能，以及没有针对垂直行业的定制开发与运营，成为中小型内容创业者的痛点。
另外，因为小鹅通的服务器承载力以及售后服务体系的不完善，据悉已有多数机构已撤离小鹅通平台。
2024年知识付费市场调查报告
2024年知识付费市场调查报告1. 引言知识付费是指通过线上线下渠道，以付费方式获取特定领域专业知识或技能的一种服务模式。
近年来，随着互联网和移动智能设备的普及，知识付费市场呈现出快速增长的趋势。
本报告将对知识付费市场进行调查分析，探讨其市场规模、发展趋势以及主要竞争对手。
2. 市场规模根据调查数据显示，知识付费市场在过去几年中一直保持着高速增长的态势。
从整体规模来看，根据不同的统计数据，预计知识付费市场在2025年将超过5000亿人民币。
此外，从区域细分来看，知识付费市场也呈现出地区差异性，以一二线城市用户规模最大，但三四线城市及乡村地区的用户也呈现出快速增长的趋势。
3. 发展趋势3.1 移动互联网的普及移动互联网的普及是推动知识付费市场增长的重要因素之一。
随着智能手机用户的增加以及移动网络的普及，用户可以轻松地通过手机App和移动网页来获取所需的知识付费服务。
因此，未来移动互联网的发展将进一步推动知识付费市场的增长。
3.2 知识需求的不断增加随着社会经济的发展和行业的变革，人们对知识付费的需求不断增加。
在过去，大部分知识付费用户主要集中在职业培训和技能提升领域，但如今，越来越多的用户开始关注健康养生、个人发展等领域的知识。
这种知识需求的扩大也为知识付费市场带来了更多的增长机遇。
3.3 平台竞争的加剧目前，知识付费市场存在着众多的平台竞争。
除了传统的线下培训机构和在线教育平台之外，还涌现出了一些新型的知识付费平台，如知识付费社区、知识付费直播等。
这些平台之间的竞争将进一步推动市场的发展和创新。
4. 主要竞争对手在知识付费市场中，存在着众多的竞争对手。
以下是目前市场上较具影响力的几家竞争对手：4.1 A公司A公司是知识付费市场的领先者之一，其拥有强大的师资力量和丰富的学习资源。
通过内容付费和课程订阅等模式，A公司已经积累了大量的用户，并实现了良好的盈利。
4.2 B公司B公司是一家专注于技能培训的知识付费平台，其主要提供在线的编程、设计等技能培训服务。
中国知识付费行业发展白皮书
04
企业案例分析
知乎live
背景介绍
商业模式
用户分析
未来趋势
知乎live是知乎平台推出的一 款知识分享产品，用户可以在 live中分享自己的经验和知识 ，同时也可以购买其他用户分 享的live。
知乎live的商业模式主要是依 靠收取广告费用和live售卖费 用。其中，广告费用来自于品 牌推广和广告主投放，而live 售卖费用则是用户购买live的 费用。
02
用户分析
用户画像
年轻化
01
知识付费用户主要以80后、90后为主，这些年轻用
户群体对知识有着较高的需求和追求。
高学历
02 知识付费用户普遍具有高学历，如本科、硕士及以上
学历，他们对知识的渴望程度较高。
城市白领
03
知识付费用户主要集中在城市白领群体，他们对自身
职业发展和个人成长有较高的要求。
用户需求与购买行为
的合法权益。
促进产学研合作创新
03
政府应积极推动产学研合作创新，促进知识付费行业的技术进
步和产业升级。
THANKS
感谢观看
03
积极应对风险与挑 战
面对行业竞争、政策风险等挑战 ，知识付费企业应加强风险防范 和管理，确保企业的稳健发展。
对政府部门的建议与展望
强化政策引导和支持
01
政府应加大对知识付费行业的政策支持，如税收优惠、资金扶
持等，促进产业的快速发展。
加强行业监管与规范
02
政府应加强对知识付费行业的监管，规范市场秩序，保障用户
知识产权保护将加强
随着知识付费行业的快速发展，知识产权保护问 题将日益突出，行业将加强知识产权保护措施， 保障知识创新者的权益。
小鹅通荔枝千聊知识付费产品分析
没有
课程三个部分，我们是有基本的社群、频道
等模块的，还可以设置公众号引导用户关注
并且开启服务号通知。
3、公众号链接：千聊的内容产品不能以链接
的形式放在公众号里面，就算有自己的公众
免费版
号也需要在他的平台流量支持，而且如果自
机构版1999元/ 己的内容不够精，也得不到好的展示位置，
年
依然需要自己主动营销，或者花高价买位置
智果不是SaaS平台，属于源码型产品且更适 合企业。对于个人来说还是太“重”，性价 比不高
我的文章 我的问答 我的回复 我的收入 我的订单等
分佣 订单信息等
打赏和付费阅
读：默认按18%
费率收取服务
费，最低0.1元
。略知网会根 略知网是专注于内容变现的文字发布平台，
无
据用户使用情 用户在这里可以将博客、文章、知识、经验 况，对各个用 、故事、创意、资源以及其它许多内容进行
知名度不高
定位知识 电商SaaS 平台
网页版 微信版
7 智果
嘉兴想天信息科 技有限公司
知识付费 源码型产 品
8 略知
内容变现 的文字发 网页版 布平台
9+A11:O1 1KA11:O1
1
创客匠人
厦门创匠信息科 技股份有限公司
知识付费 内容技术 基于公众号 服务商
服务对比
内容形式 社群运营
功能对比
、让公众号推送。
4、粉丝导流：千聊做的所有工作都是在为自
己导流，比如：课程二维码是他们的，分销
的二维码也是他们的公众号的。
5、内容形式：千聊内容形式主要是直播间，
而社群、请好友看、邀请码等这些好用的营
销功能都没有。
知识付费研究报告
知识付费研究报告知识付费是近年来兴起的一种商业模式，指的是通过付费获取专业知识和教育资源。
知识付费的发展可以追溯到互联网的普及和信息传播的便捷化，为行业专家和知识产权所有者提供了新的盈利途径，也为用户提供了便捷的学习和提升途径。
下面是一份关于知识付费发展状况和未来趋势的研究报告，共计1000字。
知识付费市场的现状知识付费市场在过去几年发展迅速，取得了显著的成就。
根据相关数据统计，2020年，中国知识付费市场规模达到约1000亿元人民币，同比增长约60%，预计未来几年增速将保持在30%-40%左右。
行业内涌现了一批优秀的知识付费平台，如得到、知乎、得到、IT之家等。
知识付费的受众主要集中在年轻人群体，他们对知识获取的需求较高，乐于接受在线学习的方式。
同时，一些行业专家和知名机构也积极参与知识付费市场，推出了高质量的学习资料和课程，吸引了大量用户。
知识付费的优势和挑战知识付费模式具有多重优势。
首先，知识付费提供了一种相对便宜和高效的学习方式，用户可以根据自己的需求选择感兴趣的学习内容，自由掌握学习进度。
其次，知识付费可以为行业专家和知识产权所有者提供新的盈利方式，激发其创造力和热情。
再次，知识付费通过连接用户和知识产权所有者，缩短了信息传播的路径，提高了知识的传递效率。
然而，知识付费仍面临一些挑战。
首先，虽然市场规模不断扩大，但用户的知识付费习惯尚不成熟，知识付费意识普及需要时间。
其次，知识付费市场竞争激烈，各种平台层出不穷，用户选择困难，平台之间的价格战可能影响了市场的健康发展。
第三，知识付费的内容质量不均，部分平台散布虚假信息，令用户担心付费后获取的知识与预期不符。
未来发展趋势未来，知识付费市场仍有巨大的发展潜力。
随着互联网技术的进一步普及和发展，知识付费的形式和内容将更加丰富多样，涵盖各个领域。
此外，随着人们对学习和个人提升需求的不断增长，知识付费市场将从传统的学习课程向更为个性化、专业化的学习内容转变，提供更具定制性的服务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 ....
链条布局
中国知识付费产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业知识付费区别其他知识付费，由于其客户定位不 同，核心服务对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。 作为创业团队与公司内部之间的缓冲区，产业创知识付费不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快 技术的商业进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”， 并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新知识付费的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具 有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的知识付费行业的转型升级征程。
1
行业现状概述
2
发展环境分析
3
市场发展分析
4
竞争格局分析
5
趋势分析及前景预测
6
投资建议及风险防范
1
行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
知识付费行业
是指从事知识付费相关性质的生产、服务的单位或个 体的组织结构体系的总称，深刻认知知识付费行业定 义，对预测并引导知识付费行业前景，指导行业投资 方向至关重要。
探索期
萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动知识付
费行业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集策，依靠提供知 识付费行业解决方案，形成供 应链整合，差异化策略为主， 成本领先为辅，盈利水平提升
境外客户
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
知识付费行业分析报告
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
答：当然不一样。喜出望外指的是特别的 兴。望尘莫及指的是发现自己与目标差距 远，追不上或者实现不了。问：()行我素 望外()天喜地()追我赶答：喜出望外的意思 致勃勃的近义词 兴致勃勃造句 勃然大怒的 思 其他类似问题 2011-08-18 兴致勃勃的 思 3155 2008-05-19 兴致勃勃是什么意思 啊??? 262...
“ ” 互联网知识付费
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新知识付费形态，完善产品矩阵， 在探索场景知识付费的过程中搭建开放 灵活、可扩展的核心系统，于此同时不 断开拓沉淀人工智能、大数据等前言技 术，并深度应用于产品研发，提升体验、 改善经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，知识付费行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状况 及用户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提 升。
行业形态
“互联网+”助推了知识付费市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统知识付费企业、互联网知识付费企业、第三方知 识付费企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联 网知识付费同样与传统知识付费存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。
社会因素
传统知识付费行业市场门槛低，缺乏统一 行业标准，服务过程没有专业的监管等问 题影响行业发展。互联网与知识付费的结 合，减少中间环节，为用户提供高性价比 的服务。90后，00后等人群，逐步成为 知识付费行业的消费主力。
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
问：喜气洋洋的动物答：【第1句】喜气洋 的2015羊年到来了，新年喻示新的开始， 的思路、新的常态，新的气象、新的希望 新的机遇、新的挑战，新的目标，新的跨 新的发展，新的辉煌，我们要用一种崭新 姿态来热情迎接、真诚拥抱、真心对待， 辉煌延续，将平常升...答：春联财源滚滚 春到贴在左边，喜气洋洋伴福来贴在右边
2
发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《知识付费行业发展“十三五” 规划纲要》明确要求到2020年知识付费行 业将增加30%，各地方出台了地方政策， 提高行业渗透率。2019年知识付费行业成 为政策红利的市场，国务院政府报告指出 知识付费行业将会有利于提高民众生活质 量。
产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
知识付费服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机构
产业创新知识付费
国央企主导类
01
02
03
“ ” “ ” 传统知识付费
第三方知识付费平台
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。