品牌管理-企业名称与品牌的选择
品牌管理流程
品牌管理流程一、背景介绍品牌是企业在市场上的重要资产之一，良好的品牌管理流程能够帮助企业建立和维护品牌形象，提升品牌价值。
本文将详细介绍品牌管理流程的各个环节和具体操作步骤。
二、品牌策略制定1. 品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者群体以及品牌在市场中的定位。
2. 品牌愿景和使命：明确品牌的长远发展目标和企业的核心价值观。
3. 品牌价值主张：确定品牌的核心竞争优势和独特卖点，为消费者提供什么价值。
4. 品牌扩张战略：制定品牌的市场拓展计划，包括产品线扩展、市场扩张等。
三、品牌形象塑造1. 品牌名称和标志设计：选择一个有吸引力且与品牌定位相符的名称，并设计一个独特的品牌标志。
2. 品牌视觉形象：确定品牌的整体视觉风格，包括标志、色彩、字体等，以确保品牌形象的一致性。
3. 品牌声音和语言：确定品牌的声音和语言风格，包括广告宣传语、口号等，以增强品牌的辨识度。
4. 品牌故事讲述：通过故事化的方式向消费者传达品牌的核心价值观和品牌文化。
四、品牌推广与传播1. 市场调研与分析：了解目标市场的消费者需求和竞争对手的品牌策略，制定相应的市场推广计划。
2. 媒体选择：根据目标市场和受众特征选择合适的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
3. 广告宣传：制定创意、有吸引力的广告内容，通过不同媒体渠道展示品牌形象和产品特点。
4. 社交媒体运营：利用社交媒体平台建立品牌形象，与消费者进行互动和沟通，提升品牌知名度和美誉度。
5. 促销活动：组织各类促销活动，如特价促销、赠品活动等，吸引消费者购买并增加品牌曝光度。
6. 公关活动：与媒体、行业协会等建立良好的关系，通过新闻发布、赞助活动等方式提升品牌形象。
五、品牌监测与评估1. 品牌知名度调查：定期进行品牌知名度和认知度的调查，了解品牌在目标市场中的影响力。
2. 品牌形象评估：通过消费者调研和市场反馈，评估品牌形象在消费者心中的印象和评价。
3. 品牌价值评估：通过财务数据和市场价值评估方法，对品牌进行定量评估，衡量品牌的价值。
企业品牌使用规范及管理制度
企业品牌使用规范及管理制度一、品牌注册和保护1.企业应选择适合自身业务的品牌名称，并进行商标注册。
2.企业应定期对已注册品牌进行监测，如发现侵权行为，应及时采取法律手段进行维权。
3.企业应制定专门的品牌保护机制，确保品牌权益不受侵害。
二、品牌标识的规范使用1.企业品牌标识应规范使用在宣传资料、产品包装、公司官方网站等相关载体上。
2.企业员工对品牌标识的使用应遵循统一形象的要求，不得随意更改或变形。
3.任何部门和个人不得擅自使用企业品牌标识进行非法宣传或盗用。
三、品牌形象的传播和推广1.企业推广活动应按照企业品牌定位和价值观进行规划和实施，不得泛滥推广、误导消费者。
2.企业推广活动应符合当地法律法规，不得使用虚假宣传、夸大其词等手法。
3.企业员工在社交媒体上的言论和行为应与企业品牌形象一致，不得发表不当言论或做出不当行为。
四、品牌形象的维护与修复1.企业在遭受公众负面评价或诽谤时，应及时采取公关措施，维护自身品牌形象。
2.企业应设立专门的客户服务部门，及时解答和解决消费者投诉和问题，保持良好的公众口碑。
3.企业在产品质量或服务出现问题时，应及时认错并采取措施进行修复，避免因此对品牌形象造成负面影响。
五、品牌管理的责任和义务1.企业应设立专门的品牌管理部门，负责品牌形象的管理、维护和推广工作。
2.品牌管理部门应定期进行品牌价值的评估和监测，及时调整和优化品牌策略。
3.企业高层应高度重视品牌管理工作，加强对品牌策略的决策和管理。
六、违规处罚规定1.对于违反品牌使用规范的人员，根据违规情况轻重，采取不同程度的处罚措施，包括口头警告、书面警告、罚款、调岗甚至解雇。
2.对于故意侵犯企业品牌权益的行为，将追究法律责任，要求赔偿和停止侵权行为。
3.违规情况应及时记录和归档，以便日后参考和处理类似情况。
以上是企业品牌使用规范及管理制度的一个例子，企业可以根据自身实际情况进行调整和完善。
通过建立和执行严格的品牌管理制度，企业能够有效保护和提升自身品牌形象，获得更大的市场竞争优势。
品牌管理制度
品牌管理制度
品牌管理制度是指企业在品牌建设和维护过程中制定的一系列
规范和流程，旨在提高企业品牌价值和保护品牌形象的系统化管理。
1. 品牌识别标识规范：制定企业品牌标识的使用规则，包括商标、企业名称、标识色彩等的使用方式和规范，确保品牌标识的一
致性和准确性。
2. 品牌定位策略：明确企业品牌的定位和目标受众，确定品牌
的核心竞争优势和差异化策略，以此为基础进行品牌建设和传播。
3. 品牌传播和推广规范：制定品牌传播和推广的规范，包括广
告宣传、公关活动、市场推广等的内容和渠道选择，确保品牌传播
的一致性和有效性。
4. 品牌形象管理规范：规定企业品牌形象的管理方式和行为准则，包括在社交媒体、公众场合的言论和行为规范，确保企业员工
的行为和形象与品牌一致。
5. 品牌标准化管理规范：制定品牌标准化管理的要求和流程，包括品牌标识的统一、品牌内容的一致性、产品质量和服务的标准等，确保品牌的质量和可信度。
6. 品牌评估和监测机制：建立品牌评估和监测机制，定期对品牌价值和形象进行评估和监测，及时调整品牌策略和措施，以保持品牌的竞争力和市场地位。
品牌管理制度的实施可以帮助企业提高品牌价值、增强品牌形象和竞争力，提升消费者认知和忠诚度，并为企业可持续发展提供稳定的基础。
品牌管理手册
品牌管理手册1. 品牌概述
- 公司背景
- 品牌使命与愿景
- 品牌核心价值观
2. 品牌定位
- 目标市场分析
- 竞争对手分析
- 品牌差异化策略
3. 品牌识别标识
- 品牌名称及Logo设计
- 标准字体、颜色和形象
- 品牌形象的应用场景
4. 内容管理
- 品牌语言和声音的统一
- 执行品牌口号和广告语
- 网站和社交媒体内容规范
5. 品牌传播
- 市场传播渠道选择
- 广告和宣传活动计划
- 媒体关系和公关策略
6. 品牌保护
- 知识产权保护措施
- 品牌声誉管理
- 严格的品牌合作伙伴选择7. 品牌体验管理
- 客户服务标准
- 产品质量控制
- 顾客满意度调查和反馈机制8. 品牌发展与评估
- 品牌策略的持续创新
- 品牌价值的定量评估
- 品牌发展的长期规划
9. 品牌员工培训
- 品牌文化的传播与教育
- 员工品牌形象管理要求
- 品牌培训和激励机制
10. 品牌危机管理
- 危机预警机制建立
- 危机公关应对策略
- 保护品牌形象的紧急处理措施
结语：
本品牌管理手册旨在为公司及相关部门提供一个明确的指南，以便实施有效的品牌管理。
通过遵循手册中的规定和准则，我们的公司将能够在市场竞争中建立和维护良好的品牌形象，并为顾客带来独特的品牌体验。
品牌是我们企业的重要资产，每一个员工都应该感到自豪并积极地参与品牌建设和推广的工作中。
只有通过全体员工的共同努力，我们才能实现品牌的目标和长远发展。
品牌使用规范
品牌使用规范品牌使用规范是指企业为保护和管理自己的品牌形象所制定的一系列规则和标准。
在企业的运营和市场推广中，品牌形象是非常重要的资产之一，因此需要有一套规范来确保品牌形象的一致性和专业性。
首先，品牌名称的使用应该遵循以下原则：1. 名称的选择应符合品牌定位和市场定位，能够准确地传达品牌的核心价值和特点。
2. 名称必须符合法律法规和道德规范，不得涉及违法违规内容。
3. 名称应该易于发音和记忆，避免使用过长或过于复杂的名称。
其次，品牌标志的使用也需要遵循一定的规则：1. 品牌标志应该统一、清晰地体现品牌的形象和特点，能够在一瞬间让人们联想到品牌。
2. 品牌标志应该有清晰的比例和尺寸，以便在不同的媒体和平台上使用。
3. 品牌标志不应该被修改、剪裁或扭曲，以保持一致性和稳定性。
此外，品牌的视觉元素也需要注意使用规范：1. 品牌的色彩应该统一和稳定，不得随意更改或加入其他不相关的颜色。
2. 品牌的字体应该选用统一的字体家族，并且不得随意更换或使用其他不相关的字体。
3. 品牌的排版和版式设计应该简洁清晰、易于阅读，并且不得涉及违法违规内容。
在品牌推广和宣传中，以下几点也需要注意：1. 所有与品牌相关的宣传材料都应遵循品牌的设计原则和视觉规范。
2. 在广告和宣传活动中使用品牌名称和标志时，应注意版权和专利等知识产权的保护。
3. 在合作和授权使用品牌的情况下，应签订合同和协议，明确双方的权益和责任。
最后，企业还应建立一套品牌管理机制和流程，以确保品牌使用的一致性和专业性：1. 建立品牌管理团队，负责品牌形象的策划、管理和监督。
2. 建立品牌文件和手册，明确品牌的使用规范和标准。
3. 定期进行品牌形象的评估和调研，及时调整和优化品牌策略和宣传方案。
总之，品牌使用规范对于企业的品牌形象建设和推广非常重要。
只有遵循一套规范和标准，才能保证品牌的一致性、专业性和完整性，提升品牌的价值和竞争力。
品牌管理品牌策划书3篇
品牌管理品牌策划书3篇篇一《品牌管理品牌策划书》一、前言品牌是企业的核心资产，是企业在市场竞争中脱颖而出的关键。
随着市场竞争的日益激烈，品牌管理和品牌策划变得越来越重要。
本策划书旨在为[品牌名称]提供一套全面的品牌管理和品牌策划方案，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌现状分析1. 品牌定位：[品牌名称]的目标市场、目标客户群体以及品牌定位是什么？2. 品牌形象：[品牌名称]的品牌形象如何？是否具有独特的品牌个性和品牌价值观？3. 品牌知名度：[品牌名称]在目标市场中的知名度如何？是否需要进一步提升品牌知名度？4. 品牌美誉度：[品牌名称]在目标客户群体中的美誉度如何？是否需要改善品牌形象，提升品牌美誉度？5. 品牌忠诚度：[品牌名称]的客户忠诚度如何？是否需要采取措施提高客户忠诚度？三、品牌目标1. 短期目标：在[时间范围内]内，提升品牌知名度[X]%，提高品牌美誉度[X]%，提高客户忠诚度[X]%。
2. 长期目标：在[时间范围内]内，将[品牌名称]打造成为行业内具有领导地位的品牌，成为消费者首选的品牌之一。
四、品牌战略1. 品牌定位：明确[品牌名称]的品牌定位，确保品牌定位与目标市场、目标客户群体的需求相匹配。
2. 品牌形象：塑造独特的品牌形象，包括品牌个性、品牌价值观、品牌口号等，使品牌在消费者心中形成深刻的印象。
3. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关、口碑营销等，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌体验：提供优质的品牌体验，包括产品质量、服务质量、购物环境等，提高客户忠诚度。
5. 品牌创新：不断进行品牌创新，推出新的产品或服务，以满足消费者的需求。
五、品牌策划1. 品牌命名：为[品牌名称]取一个富有创意、易于记忆、与品牌定位相匹配的品牌名称。
2. 品牌标志设计：设计一个简洁、明了、富有创意的品牌标志，使品牌标志能够在消费者心中形成深刻的印象。
3. 品牌口号：制定一个简洁、有力、富有感染力的品牌口号，使品牌口号能够在消费者心中形成共鸣。
企业管理公司名称起名大全
企业管理公司名称起名大全在当今竞争激烈的商业环境中，起一个好听且有吸引力的企业名称对于吸引客户、建立品牌和提升企业形象至关重要。
特别是对于企业管理公司来说，一个好的名称不仅需要传达专业性和权威感，还需要表达出对于客户企业的增值能力和服务质量。
在本文中，我们将分享一些备受推崇的企业管理公司名称，帮助您选取一个适合的名称。
1. 前缀+管理•天才管理•和谐管理•精英管理•顶尖管理•现代管理•创新管理•强化管理•高效管理•专业管理•优化管理2. 合成词•创程（创新+成长）管理•助益（助力+受益）管理•策动（策略+推动）管理•映彰（映射+彰显）管理•整和（整合+融和）管理•枢纽（核心+关键）管理•启蒙（启发+启动）管理•思维（思考+发展）管理•龙虎（领导者+助手）管理•智翼（智慧+翱翔）管理3. 行业+管理•金融管理•投资管理•人力资源管理•市场营销管理•信息技术管理•运营管理•项目管理•咨询管理•战略管理•风险管理4. 正面情感+管理•昌盛管理•优等管理•真诚管理•和顺管理•兴旺管理•幸福管理•智慧管理•安心管理•亲情管理•陪伴管理5. 形容词+管理•卓越管理•灵活管理•无限管理•直观管理•坚定管理•高质管理•精确管理•高效管理•专业管理•独特管理6. 动词+管理•共同管理•进步管理•推动管理•促进管理•引领管理•实现管理•带动管理•优化管理•支持管理•乘风管理这只是一小部分企业管理公司名称的示例，希望能给您提供一些灵感。
选择一个适合的名称需要考虑几个因素，例如：•易记性：确保名称简洁、容易拼写，并能够在客户心中留下深刻印象。
•专业性：反映出企业管理公司的专业性和权威感，表达出公司的增值能力和服务质量。
•与目标客户群体相关性：根据目标客户群体的行业和需求，选择一个更加贴切的名称。
•法律合规性：确保所选名称不会侵犯他人商标权或在目标市场已经被注册。
•域名和社交媒体可用性：在选择名称时，还要考虑是否可以获得对应的域名和社交媒体账户。
统一品牌管理制度
统一品牌管理制度一、背景和目的为了统一企业的品牌形象，提升企业的市场竞争力，规范企业内部对品牌的管理和使用，订立本《统一品牌管理制度》。
二、适用范围本制度适用于全部公司内部员工、合作伙伴以及代理商。
三、品牌标识1. 品牌名称公司的品牌名称为“XXX”。
全部相关文档、宣传资料以及广告料子中，应使用统一的品牌名称。
2. 品牌标识公司的品牌标识为公司标志和标志文字组合形式。
任何人不得私自擅自修改或转变品牌标识。
涉及品牌标识的设计和使用均需要经过品牌管理部门批准。
3. 品牌颜色公司品牌的重要颜色为XXX，次要颜色为XXX。
在使用品牌颜色时，必需严格依照品牌标准色的要求进行。
4. 品牌字体公司品牌的字体为XXX字体。
在宣传资料、广告和其他相关文档中，统一使用品牌字体，不得私自更改。
5. 品牌声音公司品牌的声音形象为XXX。
任何以公司品牌的名义发布的音频内容，必需符合公司订立的品牌声音形象。
四、品牌宣传1. 宣传资料全部宣传资料必需经过品牌管理部门的审核和批准，并在宣传资料中显示公司的品牌标识、名称和联系方式。
2. 广告全部广告都必需符合国家相关法律法规，而且必需经过品牌管理部门的审核和批准。
广告内容和形式要与公司的品牌形象相全都。
3. 合作伙伴和代理商对于与公司合作的伙伴和代理商，必需明确告知他们品牌管理制度的内容，并要求他们遵守相关制度。
品牌管理部门有权对合作伙伴和代理商的宣传资料进行审查和监督。
五、品牌使用管理1. 内部使用公司内部全部员工都必需严格遵守品牌管理制度。
在任何与外界沟通的场合，都应使用统一的品牌形象，包含邮件、会议、展览等。
2. 外部使用对于公司外部的相关方，必需明确告知他们品牌管理制度的内容，并要求他们合理使用公司品牌。
公司品牌管理部门有权对外部合作方的品牌使用行为进行监督和管理。
3. 品牌形象保护任何人不得侵害、伪造或盗用公司的品牌形象。
对于发现侵害公司品牌形象的行为，品牌管理部门有权追究法律责任，并采取相应的法律措施进行维权。
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企业名称与品牌的选择发布时间: 2010年07月20日文章来源: 中国机电工业企业名称是企业的标志，是企业的第一广告。
另一个角度，企业名称是社会公众了解一个企业的第一途径。
由于我国企业名称的核准一般采取“地域＋名称＋行业＋组织形式”的格式，所以公众通过名称就可以了解企业的行业或经营特点。
品牌是企业整体形象的浓缩，承担着消费者的认知功能。
品牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力。
企业名称，是品牌的第一构成要素。
由于我国企业名称历史上存在计划经济的一些遗留影响，很多企业在改制、扩张、国际化等关键时期都面临名称的改换问题，因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系，很有现实意义。
一、名称的设计的原则优秀的企业名称应以简洁、明快、巧妙为基本原则，达到形、音、意俱佳的境界。
1、构成简洁一般讲，企业名称越短越利于传播。
研究显示，4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为11．3％，8个字的则只2.88％。
例如：海尔、联想、海湾科技，这类名称容易记忆，在公众中易于获取较高认知度。
计划经济体制中保留下来的名称往往长而呆板，通常为XX地区XX行业第X厂的形式，缺乏容易被公众记忆的名号，不适于市经济中竞争的需要。
因此很多企业都重新确定名号。
例如原石家庄阀门三厂，1996年成立石家庄三环阀门股份有限公司。
欧美许多公司也有类似的历史。
他们运用缩简法达到简洁的母的。
例如著名的3M公司，2002年原全称Minnesota Mining and Manufacturing Company，即明尼苏达州矿业与制造公司被弃用。
IBM公司的全称International Business Machines，即国际商务机器公司。
2、语音明快脍炙人口的企业名称，有利于展示企业个性，扩大影响力。
索尼公司（Sony Corporation）于1946年成立时，名称为东京通讯工业公司，日文音译为Tokyo Tsushin KogyoK.K.，英文为Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, 以缩写Totsuko作为品牌。
后来创始人决心创造一个国际化的、独特的名称。
于是综合拉丁词Sonus（声音）、sonny（年轻的），创造出新词Sony，于1955年开始使用，并取代原名称。
柯达公司的名称，巧妙地仿照拍照的声音，深入人心。
健伍（Kenwood），原名特丽欧（TRIO），发音节奏感不强，最后一个音“O”念起来没有气势，后改名为Kenwood，Ken与can（英文能够的意思）谐音，有力度和个性，而wood又有短促音与和谐感，整个名称节奏感强。
联想集团原英文名称Legend除了在国际上被注册等原因，音节感也不强，新名称Lenovo则读起来琅琅上口。
3、内涵巧妙企业名称带来诸多联想。
因此优秀的企业名称往往在吉利、优美、高雅等多方面赋予提示和联想，在市场竞争中给消费者带来美好印象。
娃哈哈这个名称，使人自然想起天真活泼的孩子，反映了企业儿童市场的定位，以及其他相关饮料产品带给人的年轻、活泼的感觉。
凤凰自行车原为1958年组建的上海自行车三厂，1992年成立上海凤凰自行车公司，1993年上市公司为上海凤凰自行车股份有限公司，1995年更名为凤凰股份有限公司。
凤凰名称的使用，迎合了民众在90年代初对自行车贵气、吉祥的定位，亦有飞翔的感觉。
新汽车厂商奇瑞、吉利不约而同地走了祥瑞路线。
二、品牌名称与企业名称策略品牌既有单一品牌也有多品牌策略，两者各有利弊。
同样的品牌名称和企业名称存在着很巧妙的组合关系。
依据品牌名称与企业名称的异同，大致分两种形式。
1、品牌名称和企业名称一致企业注册的文字商标（这里默认商标与品牌相同的情况）与企业名称保持一致。
这种情况适用于性质、价格和目标市场大体一致的产品，在同一名称下推出各种系列产品，可显示企业实力，提高企业威望，充分集中客户所能付出的注意力，可以节约广告宣传费用。
如联想集团公司、海湾集团公司、四通集团公司、健力宝集团等国内众多知名公司的名称，同时也是企业的主打品牌。
但这种情况的缺点很明显，就是一荣俱荣，一损俱损，风险很大。
某一业务出现危机时，极有可能产生严重的负面连锁反应。
2008年的三聚氰胺事件导致三鹿集团的破产就是典型的事例。
2、品牌名称和企业名称不一致在同一企业下面，有各类针对性的品牌、商标。
这种情况适用于多元化经营，产品特性、价格、目标市场有差异的企业。
一类产品一个品牌，有利于维护品牌声誉的独立性，不会产生“连带”影响，又可吸引更多的不同偏好的消费者。
例如中国移动下面有全球通、动感地带、神州行、12580、G3、飞信等众多品牌，分别面对不同的人群以及不同的功能应用。
前述3M是作为企业名称出现，下属品牌则包括：Nexcare、Post-it（报事贴）、Scotch（思高）、Scotch-Brite、Scotchgard™（思高洁）、NomadTM（朗美）、ThinsulateTM （新雪丽）等，分别代表不同国家地区、不同的品类。
欧莱雅拥有近500个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有50多个品牌，可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料的品牌。
宝珀（Blancpain，售价高达几百万的机械表）和斯沃琪（Swatch，定位年轻人的运动时尚腕表），还有OMEGA、RADO、浪琴、天梭、CK等超过20个知名腕表品牌，实际上都属于同一家公司——Swatch集团。
宝洁拥有300个品牌，因此2007年宝洁公司的SKⅡ事件未造成对整个品牌的致命影响。
三、机电行业名称与品牌名的特殊性在机电行业内，企业字号与品牌的状况更加复杂，一般分为以下几类。
（1）地名＋产品名＝品牌名陕西鼓风机集团有限公司为shaangu，哈尔滨锅炉厂有限责任公司为哈锅牌，其电站阀门也叫哈锅牌，北京北重汽轮电机有限责任公司为BZD，潍柴动力股份有限公司（原潍坊柴油机厂）为weichai，苏州高中压阀门厂为“苏”字。
（2）地名＋行业名＝品牌名徐州工程机械集团为徐工，厦门工程机械股份有限公司为厦工机械，柳工集团有限公司为柳工牌，平高集团有限公司（原平顶山高压开关厂）为PG。
（3）地名＋产品名≠品牌名常熟开关制造有限公司，其品牌名为日月形状的图形，安徽叉车集团公司－合力牌。
杭州汽轮动力集团为工字牌，大连重工•起重集团有限公司为DCW牌。
（4）地名＋第＋行业＝品牌名中国第一重型机械集团公司为中国一重。
（5）字号＝品牌宏磊集团有限公司为宏磊牌，万向集团为中国万向，中国东方电气集团公司为DEC，德力西集团为DELIXI，人本集团为人本。
（6）国外企业ABB、西门子、MAN、GE等都延用企业名称为品牌名称。
由以上分析看出，地名＋产品（行业）这种企业命名形式，是历史遗留的习惯做法，这等同于企业没有字号，实际上也就是企业没有名称，因此在实际应用中出现了很多问题。
由于同样的地区会存在大量同类企业，容易出现商标抢注现象，很多企业都存在商标、品牌方面的法律纠纷。
有的企业只能使用英文或拼音商标，有的则只能使用中文商标，而不能同时使用。
有的品牌出现张冠李戴式的不恰当产品覆盖。
传统形式总是为品牌名称带来一定困难，企业要么另立一个不相干的品牌，要么使用比较拗口和不易懂的英文单词，最极端的是企业拿不出中英文品牌的尴尬状况。
在这种情况下产生的企业名称、品牌名称，往往都难以符合我们的形、音、意的要求，在企业进行品牌传播的时候，只能挖掘企业历史、行业影响力。
名称的难念难懂使广告效应大大打了折扣。
过强的地域和行业特征，不利于业务扩张与国际化经营。
四、企业名称更改对策由于历史原因，企业在命名之初，无法进行通盘考虑，为企业的发展埋下了隐患。
这些企业在客观环境发生变化，企业定位转换，业务领域拓展，消除法律纠纷与商标注册烦恼，弱化地域特征，适应时代潮流，更换企业标识等情况下，就有必要进行名称的变更。
对于前述众多以地名＋产品（行业）形式命名的企业，在更名过程中，通常采取合并简称、取与地域有关的字号、独立新字号等形式。
尤其以合并简称居多，例如许继、平高、徐工、柳工、陕鼓等，这种形式较好的解决了企业品牌的传承问题。
中国北车集团下属的永济电机厂（位于山西省永济市）则采取了独立新字号的形式，结合参与中国铁路第六次大提速动车技术研制与生产的新体验，2008年成立永济新时速电机电器有限责任公司。
秦皇岛冶金机械有限公司为生产阀门、车辆、炉顶等冶金设备的专业公司，2007年在业务拓展、集团化运营、文化重塑、标识更新的背景下，进行更名。
在寻求与地域有关的字号时发现，科技则与海相关度较高，并同属蓝色，但有水火相克之说，故不宜使用海的元素。
其他独立字号，都不能反映企业的传承性，会让人误以为是凭空产生的一个新公司。
经过反复讨论，决定还是采取合并简化的方法，将“秦皇岛冶金机械”合并为“秦冶”，作为企业名称和主要品牌。
原英文名称和品牌“QMMC”（原公司名称的缩写）也相应更改为“Qinye”。
中英文名称和品牌都达到了简洁、明快、大气的标准。
根据业务拓展的现状，公司名称注册为秦皇岛秦冶重工有限公司，对外宣传企业名称“秦冶重工”，品牌“秦冶”。
秦冶的这次更名，为多元化、国际化、现代化战略发展奠定了良好的开端。
企业名称、品牌名称是一件大事，在市场竞争的激烈环境下，是留给消费者的第一印象，企业一定要慎重选择。