天猫双11的由来(双十一购物节)
双十一是什么时候开始的流行的
双十一是什么时候开始的流行的一年一度的“双十一〞到了，这一天原本是年轻人庆祝单身的光棍节，近年来，那么成为网络节日中一块商机满满的大蛋糕，在这一天，商家们争相推出大规模优惠促销活动，人们那么抓紧时间“剁手〞、“秒杀〞抢购心仪商品，甚至已成为当下的一种流行文化。
那么，双十一是什么节日，又是什么时候开始流行的呢?问：双十一是几月几号?答：双十一是11月11日。
双十一购物狂欢节是指每年11月11日(光棍节)的网络促销日。
在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。
双十一网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2022年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
自天猫2022年首创双十一购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。
在当前经济下行压力加大的背景下，双十一购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量，显示了人们较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号，而电子商务需求的逆势“井喷〞，那么透露出我国网上消费的巨大潜力。
“剁手〞前先了解：双十一网购考前须知“双十一〞期间，网络购物交易量和交易额均迅猛增长，但同时也是网络经营违法行为和消费者网购投诉举报的多发期。
从近年来国内主要网购平台开展“双十一〞促销活动情况来看，局部网络经营者涉嫌价格欺诈、虚假宣传、假冒伪劣、不正当竞争等违法违规行为，因此消费者在享受网购乐趣的同时，也要看清个中猫腻，时刻提醒自己提高警惕，理性购物，防止被骗。
小心骗子冒充卖家众多消费者在“双十一〞疯狂血拼的时候，骗子们也在摩拳擦掌。
警方根据此前的网购骗局，提出公众最容易上当的环节：一旦遇到网购异常需重新付款或者退款、网店异常无法付款等情况，不要轻信所谓的客服，更不能直接按照对方要求转账汇款，一定要去官方网站核实清楚。
双十一是啥节日
双十一是啥节日指的是11月11日，由于日期特殊，也被称为光棍节。
同时也是淘宝一年一度的受众推广日。
大型电子网站通常会利用这一天进行一些大规模的打折促销活动来增加销量。
每年的11月11日被称为“光棍节”，同时也成为商家炒作的节日，所有商场、超市以及网购电商都在这一天前后推出各种抢购活动来促销。
11月11日是一个普通的日子，它不是一个全国性的节日。
但是在这样的一天，它现在影响了整个电商行业，刺激了市场各方，影响了整个产业链，让我们每个人都直接或间接地参与其中，受到很多人的青睐。
关于“光棍节”的起源有多种说法，广为认可的一种说法是，它起源于上世纪90年代南京高校的校园趣味文化。
1993年，南京大学“名草无主”寝室4个大四学生每晚举行卧谈，有一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态，卧谈中想到以11月11日作为“光棍节”组织活动，从此，“光棍节”逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。
“双十一”变身购物节“光棍节”，本来只是年轻单身一族的另类节日，如今电商网站却把它变成了一个购物狂欢节。
资料显示，2009年，淘宝商城决定策划一个属于网购用户自己的购物节，以错开“十一”黄金周和圣诞节，以便在11月这个传统商业的销售淡季打开局面。
当年11月11日，淘宝商城联合27家店铺，第一次以“光棍节”名义，做了一个“五折促销”活动，最后的成交额约5000万元。
2010年11月11日，淘宝商城创造了9.36亿元的单日交易额——这个数字相当于当时全香港一天的零售总额，或是北京“十一”黄金周的商业零售总额，震动了整个电商行业。
2011年，京东商城、亚马逊、腾讯易迅等多家电商宣布加入“双十一”促销活动。
这一年的“双十一”，淘宝商城和淘宝网总交易额突破了52亿元人民币，其他参与的电商也都赚得盆满钵满。
2012年，天猫“1111购物狂欢节”实现191亿元成交额，仅天猫一家商城就达132亿元。
2013年11月11日，这一被商家成功打造的购物狂欢节，成为中国互联网最大规模的商业活动。
双十一的起源与发展史
双十一的起源与发展史双十一，是一年一度的中国购物狂欢节，起源于2009年的一个校园推广活动。
随着年年增长的销售额，这个节日逐渐演变成了一个全民消费的盛宴。
本文将从双十一的起源、发展史以及影响等方面展开阐述。
一、双十一的起源2009年11月11日，阿里巴巴旗下的淘宝网为了营销活动，推出了一个网购节日，即“双十一”。
这个节日最初是针对年轻人的校园推广活动，因为“双十一”数字“11.11”看起来像一排孤独的单身，象征着独立自主和追求自我。
淘宝网以此打造了一个这样的消费节日，让消费者在购买商品时都能感受到自己的独立自主和追求。
二、双十一的发展史由于淘宝网供应商甚至是整个中国电商界前所未有的消费热潮，双十一节活动的规模也在逐年扩大，销售额也一直在创新高。
以下是双十一节的发展史：1、2010年：双十一首次正式开启2010年，淘宝推出了首个双十一节，当时只有27家电商参与，销售额达到了936.12万元。
虽然这个数字对于当时的电商行业来说不算太高，但是这次活动却奠定了双十一的基础，同时也让很多商家看到了传统电商商业模式的缺陷。
2、2011年：双十一销售额飙升至52亿元2011年，双十一节开始向全国推广，参与人数也从27家增长到了11万家。
销售额达到了52亿元，同比增长了5倍，这次活动让双十一节成为一个全民消费的盛宴。
3、2012年：第一个秒杀纪录2012年，淘宝网提出了一个秒杀目标，即一小时内售出10亿元的商品，最终，仅用40分32秒就完成了这个目标。
同时，阿里巴巴集团还在这一年正式成立，双十一已经成为阿里巴巴的重头戏。
4、2013-2014年：跨境电商的兴起2013年，淘宝宣布推出了跨境电商专属的双十一节，国内外商家参与双十一的门槛进一步降低。
同时，双十一节吸引了越来越多的国际品牌参与，让中国消费者享受到了外国商品的优惠品质。
2014年，淘宝和天猫淘宝旗舰店的合并，加速了双十一节的发展，同时推广也更加广泛。
销售额再次创新高，达到了570亿元，国际品牌也受益匪浅。
双11的由来及发展
湖南商学院论文题目 学生姓名 学号 学院 专业班级 指导教师 职称双十一的由来及发展 卢家吉130920055 计信学院 网络营销学陈娟双十一的由来及发展一、双十一的由来 1、背景 2014 年,双十一在淘宝商城的销售额为 571 亿元,据我所知，这个销售额的数字 是在国内外绝无仅有的.中国的天猫电商创造了一个奇迹，一个线上销售的奇迹， 图 1。
1 是淘宝历年的销售额，从图中可以看到，淘宝的销售额是直线上升的。
如此，说明淘宝双十一是一个销售奇迹，那么双十一是如何产生的呢？对此,个 人产生了比较浓厚的兴趣。
早在 2009 年,那时双十一还并不出名，电商开展促销 月都是以各自的店庆月作为基础的。
国美在线是 4 月份，京东店庆 6 月份，易购 8 月份,而淘宝商城选择了双十一作为促销月。
据 14 年记者对天猫总裁张勇的访 谈可以知道，5 年前，淘宝商城的销售量并没有如此大的规模。
那时的淘宝团队 的基本设想是，让消费者每年好好玩一次。
于是，2009 年，淘宝商城搞“双十 一”，广告营销主打:光棍节(11 月 11 日）没事干，那天就买点啥东西去当礼物 送人。
至于为什么选择 11 月？当时给的理由是:（1）当时南方进入深秋，而北 方进入冬季，人们需要大量采办东西。
（2)当时也考虑了节日的情况，10 月份有 黄金周，而 12 月份有圣诞节，都是比较大的消费节庆类点。
这一试，效果很明 显,挖出了强大的内需。
于是，双十一一步步地便有了今天的盛况。
图 1.1 2、双十一的历年发展2009 年的双十一有 27 个品牌参加，取得 5200 万的销售额，比平时淘宝商城 的销售额大很多，效果也较好。
于是 2010 年的双十一,商家便有了备货现象。
但 是 2010 年的双十一的购买力让卖家们取得巨额利润和巨大震撼.当时的卖家根本 没准备好,这引起很多商家和仓库的打印机爆掉或者自燃.那个时候的所有仓库， 根本上没有将这次活动作为一个大的战役去准备，所以出现了很多青黄不接的情 况。
双十一营销历史背景析
双十一营销历史背景析内容主题：一、双十一营销活动的起源与发展1. 起源背景2. 阿里巴巴的推动与发展3. 双十一营销活动在国内外的扩张二、双十一营销策略分析1. 价格策略2. 促销策略3. 品牌合作与跨界营销4. 社交媒体与网络传播三、双十一营销对我国电商行业的影响1. 消费者购物习惯的改变2. 电商行业的竞争格局3. 双十一对我国电商产业链的推动作用四、双十一营销面临的挑战与应对策略1. 市场饱和与消费者疲劳2. 物流压力与供应链管理3. 假货与质量问题4. 应对策略与未来发展一、双十一营销活动的起源与发展1. 起源背景双十一，即每年的11月11日，最初是我国的“光棍节”。
2009年，阿里巴巴集团在这一天推出了“双十一”购物狂欢节活动，将其定为一场网络促销活动。
当时，我国电商行业正处于快速发展阶段，阿里巴巴希望通过这个活动，激发消费者的购物热情，推动电商市场的发展。
2. 阿里巴巴的推动与发展2009年首届双十一购物狂欢节，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等平台销售额达到了5000万元。
此后，阿里巴巴不断加大对双十一的投入，联合各大品牌商家进行促销，引入更多的营销手段，使得双十一逐渐成为我国电商行业的一大盛事。
3. 双十一营销活动在国内外的扩张随着双十一在我国的火爆，越来越多的国家和地区开始关注这一现象。
2014年，阿里巴巴将双十一推向全球，吸引了众多国际品牌参与。
如今，双十一已成为全球范围内最具影响力的购物狂欢节之一，不仅带动了我国电商行业的发展，也为全球电商市场注入了新的活力。
二、双十一营销策略分析1. 价格策略双十一的核心吸引力之一就是价格优惠。
在双十一期间，商家通常会推出极具竞争力的价格策略，包括直降、满减、优惠券等多种形式。
消费者可以在这一天享受到全年度最低的价格，从而激发他们的购物欲望。
2. 促销策略除了价格优惠，促销活动也是双十一营销的重要手段。
电商平台和商家会推出各种促销活动，如限时抢购、整点秒杀、抽奖等，以提高用户参与度和购买率。
2024备战双十一——天猫服务
2024备战双十一——天猫服务一、本文概述1、双十一的历史和背景双十一，这个每年一度的电商狂欢节，起源于2009年。
当时，天猫商城（B2C电子商务平台）创始人马云提出，要在每年的11月11日举办大型的促销活动，以此激发消费者在冬季的购物热情，并推动电子商务的发展。
自此，11月11日成为了中国电子商务行业的盛大节日，也被誉为中国版的“黑色星期五”。
双十一的背景得从中国电商行业的发展说起。
自2003年淘宝网的建立，中国的电子商务行业经历了从无到有，从萌芽到繁荣的历程。
在这个过程中，电商平台不仅拉动了内需，也助力了国民经济的增长。
到了2008年，中国的网购用户已经达到了2.03亿人，网络购物已经成为越来越多人的主要消费方式。
正是在这样的背景下，天猫商城提出了双十一的促销活动，并成功地将其打造成了中国电商行业的标志性事件。
随着时间的推移，双十一的规模和影响力逐年扩大。
参与的商家数量从最初的几百家增加到了现在的数万家，促销商品种类也从最初的服装、鞋帽、家电等扩展到了食品、数码、家居、美妆等各个领域。
根据官方数据，2019年的双十一，天猫商城的销售额达到了2684亿元人民币，创下了新的纪录。
除了销售额的攀升，双十一在服务方面也日益提升。
各大电商平台不断优化物流配送、售后服务、消费者权益保障等方面，以提升消费者的购物体验。
随着移动互联网的普及，移动支付、AR/VR技术等新型技术的应用也使得双十一的购物更加便捷和智能化。
展望未来，随着中国电商行业的持续发展和消费者需求的不断升级，双十一将会继续保持其重要的地位。
在2024年的备战中，天猫等电商平台将继续在服务方面下足功夫，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验。
我们也期待看到更多创新的购物方式和技术的引入，为双十一这个传统的购物节日注入新的活力。
2、双十一的重要性以及发展趋势双十一作为电商行业的重大促销活动，对于天猫平台和消费者来说都具有非常重要的意义。
以下将分别从双十一对销售额、消费者购物体验和线上零售业发展的影响，以及未来的发展趋势等方面进行分析。
双11代表是什么意思
双11代表是什么意思
“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。
从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。
双十一
“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。
从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。
阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。
天猫双十一从哪年开始有活动的呢
天猫双十一从哪年开始有活动的呢天猫双十一购物狂欢节从2009年开始举办至今，已经有12年的历史。
双十一活动最初由天猫电商平台发起，起初的目的是为了庆祝中国的“光棍节”（也就是每年的11月11日），并推动电商销售，吸引消费者提前购买圣诞和新年的礼物。
随着双十一活动的逐渐壮大，它已经成为了中国最大的购物狂欢节，吸引了海量的消费者，也成为了国际电商业界的焦点。
2009年，作为第一届天猫双十一购物狂欢节，天猫首次推出了“光棍节大减价”活动，并设立了一些优惠券、促销活动以及折扣商品，吸引消费者在这一天集中购物。
当时，总销售额超过了5亿元人民币（约合7000万美元），可谓是开了个好头。
在接下来的几年里，天猫双十一购物狂欢节逐渐壮大，吸引了更多的品牌和商家的参与。
在2012年，天猫双十一活动的销售额首次突破了100亿元人民币（约合15亿美元），在2013年更是超过了了了350亿元人民币（约合57亿美元）。
从此以后，每年的双十一活动销售额创新高，迅猛增长。
双十一购物狂欢节的规模不断扩大，不仅品牌商家参与度逐年增加，更有越来越多的消费者参与其中。
消费者可以在双十一期间享受到超低折扣、满减优惠、秒杀特价等一系列优惠措施。
此外，活动还引入了虚拟商品、虚拟现实等创新元素，提供了更加丰富多样的购物体验。
双十一购物狂欢节也在逐渐变得国际化，吸引了更多来自全球的消费者。
除了大发国内市场，天猫还积极推广双十一活动到海外市场，并通过举办海外仓储、跨境电商等措施，让海外消费者也能享受到双十一的优惠。
随着时间的推移，双十一购物狂欢节的影响力越来越大，创造了诸多商业奇迹。
每年的双十一活动都刷新着销售记录，不仅对于天猫平台和品牌商家来说是一次大的商业推销，也是中国整个电商经济发展的一个缩影。
总的来说，天猫双十一购物狂欢节从2009年开始至今已经有12年的历史。
活动规模不断扩大，吸引了越来越多的品牌和商家的参与，成为中国乃至全球最大的购物狂欢节。
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双十一年年有
• 从2009年到2013年——5200万，9.36亿，52亿， 191亿，350.19亿，
• 五年双十一交易额几何级的增长不仅让我们惊叹 电子商务在中国爆发式的成长，更让我们看清了 零售业的未来的发展趋势 • 从光棍节到全球最大的网上购物节，其中并无关 联，阿里内部没有太多推波助澜的传奇。看准了 时代趋势，找到了商机，于是就出现了现在的”双 十一”
对消费者的意义
• 该换衣服了！五折的优惠！亲，包邮哦！仅仅噱头就足够用户心动
• “双十一”节日消费者定位比较准确，是光棍的节日,相对来说这些 人没有那么大的经济压力，是容易冲动消费的人群，恰好符合购物， 狂欢，大促这类活动的目标人群定位。
双十一对商家的意义
• 对商家而言，双十一正值年底，商家在这时候正好 有业绩考核，年底冲销量,完成全年计划,清理库存 的压力，自然就有甩货的需要。 • 西方在11月底感恩节有“黑色星期五”一说，包括 apple，amazon等几乎所有的线上，线下零售业都会 参与，给出比较实质性的折扣。 • 双十一是个营销加销售加清库存的各种加成的行动.
2014年双十一国际化
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走出国门 下沉渠道
今年最大的亮点是首次推出“全球买，全球卖” 。据天猫总裁王煜磊介绍，目前已有20多个国家和地 区的200多个海外品牌加入直通车。 在跨境电商频频抢镜的同时，电商下沉也成为今 年的亮点。中国电子商务研究中心主任曹磊分析称， 过去电商更为多关注一二线城市，现在在开始培育其 他区域市场，尤其是县城。那些地区物流配送不发达 、实体店也不够多，所以县城消费者对网购需求更迫 切。
双11的由来
• 1111购物狂欢节 • 2014.11.11.
2014-11-11
关键词
• “双11”是全民网络消费的狂欢节 • 无中生有创造出来的节日 • 影响力大的出人意料
几年前…… 众多电商平台都将各自的店庆月作为促销月
商铺 国美在线
促销月 4月
京东店庆
苏宁易购 淘宝商城(天猫前身)
6月
• 因为时节改动快
• 11月份没有多大的节日 • 淘宝商城就开始干双11这个事情,也完全没 有想到,几年走下来会形成今天这个局面,在 这个过程中,可以看到整个消费潮流在发生 变化,商业也在一步步在发生变迁.
2009年第一个双十一
• • 懵懵懂懂中看着热门品卖断货 2009年八九月的时候，时任淘宝网首 席财务官的张勇和团队一起聊，怎么做个 网上的购物节。经过考量，他们敲定了11 月11日。在2009年的双十一当天，仅仅27 个品牌参加促销却收获颇丰，销售额达到 了5200万。大家在懵懵懂懂中，看着热门 商品卖断货。
2010年的双十一爆仓
商家提前备货 物流不堪重负
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就在2010年，出现了把 货物从线下拉回来在线上卖 的情况，这种情况在之前是 不可想象的。 2010年双十一当天，2100万人在淘宝集中抢购，单日交 易额9.36亿，当天成交量300多万笔。这么多的订单带来了 新的问题，物流不堪重负爆仓。不少网友吐槽：“都快一 个月了还没有收到货。”
• 对商家而言,
要么联网,要么死亡
• 阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“ 双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014
年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册
商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天 猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行
8月 11月
双11的Байду номын сангаас源很无厘头
• 5年前，天猫商城叫淘宝商城 。当时都不知道有个光棍节, 那时张勇和他的团队最初的 想法就是让消费者每年好好 玩一次，准备做网上的购物 节。 • 2009年，淘宝商城搞“双 11”，广告营销主打：光棍 节(11月11日)没事干，那天 就买点啥东西去当礼物送人 。
为什么会选中11月
• 进入2012年，淘宝商城更名为天猫。消费 者有更多的平台和商品可以选择，但问题 也随之而来，那就是如何在海量商品中找 到自己所需，于是比价软件瞬间走红。另 一大亮点是，移动支付在快速发展。2012 年11月11日，支付宝的无线支付笔数超过 900万笔，一年增长了4倍。
2013年双十一O2O
• • 线上线下融合交易刷新纪录 2013年双十一已经从线上的消费者活 动，开始变成了整体消费者的节日。当年 的双十一天猫首次打通线上和线下。也就 是说，实体店将首次参与到这次的大促中 来，覆盖全国1000多个市县的3万家线下门 店。在货品方面，很多日用、家居、生活 必需品开始扮演主角。
为都是商标侵权行为。
祝大家“双11”购物愉快！
2011年双十一爆款
• • 拉人头去发货 首现单店破千万 从2011年开始，电商进入企业的预算 和大体系。2011年双十一，淘宝商城的支 付宝交易额突破33.6亿，首次出现了单个商 家一天销售过千万的景象。业内人士估计 ，那年中国整个快递业调集了40万快递员 在备战淘宝商城网购狂欢节。
2012年移动互联比价软件 流行 移动支付增四倍