大学生饮料市场调查的策划
大学生饮料市场分析
一、前言1、意义炎炎夏日已到,饮料市场又进入了一个销售旺季,各大品牌和类型的饮品的宣传铺天而来.如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已再也不将饮料简朴地定位于解渴的功能.大学生作为一个年轻的消费群体,在整个饮料消费市场中占有很大一部份的比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部份的饮料在推向市场市, 都主要是定位在年轻的顾客群体中,因此,惟独充分把握、正确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯,引导其购买决策,从而提高产品的销量,扩大市场占有率。
2、目标(1)了解大学生的饮用喜好。
(2)了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。
(3)了解各种饮料品牌在大学生中的认知度,并分析不同品牌之间认知度差别原因。
(4)通过对种种因素的分析,从而匡助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略,最终扩大市场占有率。
二、调查过程1、调查方法:我们制作了 100 份针对大学生的饮料态度的问卷,调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。
2、调查地点:西安科技大学(临潼校区)、西安科技大学(临潼校区)。
3、调查对象:西安科技大学、西安科技大学在校大学生。
4、调查时间 :7 月 8 号、 9 号两天。
三、调查结果与分析1、调查对象:(1)被访人员彻底是随机抽取的,其中男生 63 人,女生 37 人。
(2)被访人员的生活水平,月生活费 500 以下 49 人,500 到 800 之间 47 人, 800 以上 4 人,基本处在 500 元摆布,符合调查的大众性。
2、消费特点:(1)饮料类型的喜好(见图 a)由图 a 可知,碳酸类与果汁类饮料占领了大学生饮料消费的 66%,为绝大部份, 而茶饮料和水饮料则分摊了剩余的 33%,此外值得留意的是,其它种类的饮料在大学生心目中不占分量,也就是说功能型饮料、果蔬汁饮料等其它饮料没有市场。
有关大学生饮料的市场调研报告样本
大学生饮料市场调研汇报摘要近几年，中国软饮料年产量以超出20%年均增加率递增，达成1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一。
现在，伴随市场经济发展，大家生活水平提升，中国居民对饮料品消费需求日益高涨，而且展现多元化趋势，大家已不再将饮料简单地定在解渴功效．消费者对天然、低糖、健康型饮料需求，促进了新品种崛起。
但增加点将会转移，碳酸饮料传统主流地位即使会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者青睐。
大学生作为一个年轻消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分百分比，从大多数饮料宣传广告中我们能够了解到，绝大部分饮料在推向市场时，全部关键是定位在年轻用户群体中，所以，只有充足掌握、正确分析年轻人对饮料品消费态度方可控制消费者消费习惯，引导其购置决议，从而提升产品销量，扩大市场拥有率。
现在饮料消费市场竞争日趋猛烈，品牌不停涌现，饮料消费市场成为经典买方市场，大家选择范围越来越大。
大学生要做怎样选择呢？在消费日益冷静今天，厂家又将怎样面对呢？带着这些问题，对大学生饮料市场进行了调查研究。
关键字：饮料；调研；大学生；消费目录摘要一、调研设计 (3)调研目标 (3)调研内容 (3)调研方法 (3)确定样本容量 (4)调研时间 (4)调研地点 (4)调研对象 (4)二、调研实施 (4)设计调查问卷 (4)人员培训 (4)调研过程 (5)三、调研结果分析 (5)四、结论和提议 (9)五、附录 (13)一、调研设计（一）、调研目标1、了解大学生饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时决定要素3、了解多种饮料品牌在大学生中认知度，并分析不一样品牌之间认知度差别原因4、经过对种种原因分析，帮助企业有针对性改善生产技术、改变营销策略，最终扩大市场拥有率（二）、调研内容1、了解大学生最喜爱喝饮料类型（1）大学生对饮料关注原因（口味、价格、包装等）（2）品牌对大学生选择饮料影响程度2、了解大学生在饮料上消费情况（1）大学生在饮料上消费观念（2）新上市饮料在大学生中消费市场3、了解大学生饮料购置习惯（1）选择何地购置和原因（2）购置量，购置方（三）、调研方法1、网络搜寻，上网查阅相关资料2、问卷调查（1）定点访问（2）拦截访问（四）、确定样本容量样本数量一共是60份。
关于大学生饮料消费的调查报告
关于大学生饮料消费的调查报告近年来，大学生饮料消费市场快速增长，饮料已成为大学生生活中不可或缺的饮品。
本文通过实地调研，详细分析了大学生饮料消费的现状、消费特点和影响因素，并探讨了如何优化大学生饮料消费市场。
一、大学生饮料市场的现状1.市场规模据统计，目前国内每年饮料市场销售额约为1.8万亿元，其中大学生饮料市场销售额占比达到20%以上，呈现快速增长趋势。
2.品牌竞争大学生饮料市场竞争激烈，品牌众多。
知名品牌如可口可乐、百事可乐、怡宝、加多宝等均在市场上占据一定份额。
而在一些校园商业区，也出现了不少小众品牌，如茶颜悦色、古茗奶茶等。
3.消费行为大学生饮料消费呈现多样化的趋势。
一些学生偏好可口可乐、百事可乐等碳酸饮料，他们认为这些饮料口感好，糖分适中，是解乏的好选择。
另一些学生则偏爱果汁、奶茶等代表健康的饮品，认为这些饮品不仅营养健康，口感也不错。
1.时尚感强大学生喜欢时尚的东西，他们更愿意购买新鲜、时尚的饮料品牌，通过饮料品牌来彰显自己的个性和品味。
2.重视口感大学生对于食品的口感要求较高，对于饮料尤甚。
他们更愿意选择口感好的饮品，比如冰凉爽口的冰可乐、香甜顺滑的奶茶、清新自然的果汁等。
3.偏好健康很多大学生受到健康食品和健康饮料的广告宣传，对于健康饮品的需求也逐渐增加。
他们愿意购买富含维生素的果汁、一些保健茶饮等。
三、大学生饮料消费的影响因素1.价格价格是消费者购买饮料的首要考虑因素。
对于大学生而言，经济能力相对较低，对于饮料的价位要求较为敏感。
一般来说，大学生更愿意购买价格低廉但质量较好的饮料。
大学生很讲究品牌，知名度较高的品牌往往具有更大的吸引力和影响力。
一些知名品牌的广告和宣传，可以达到有效的品牌传播效果，从而得到更多的消费者认可和支持。
3.味道饮料的味道是影响消费者购买的重要因素之一。
在饮料市场中，口感好、新鲜可口的饮品往往更受欢迎。
这也是为什么奶茶、果汁等饮料在市场上占据很大份额的原因。
大学生饮料市场调查报告
大学生饮料消费市场调查策划书专业: 工商管理2111学号: ************: ***目录1.前言-------------·-------------------------------------------------------------------------32.调查的基本方案 (3)二、外部环境分析 (4)1.宏观环境 (4)2.微观环境 (5)三、行业现状分析 (6)1.竞争对手分析 (6)1.1娃哈哈纯净水 (6)1.2康师傅茶饮 (6)1.3汇源果汁 (6)1.4可口可乐 (6)2.芜湖大学生饮料市场环境分析 (7)四、消费者分析 (7)1.总体分析 (7)1.1大学生月生活费水平分析 (8)1.2大学生喝饮料的频率分析 (8)1.3消费者的喜好分析 (9)1.4消费者的饮料消费习惯分析 (11)2.重点分析 (12)2.1广告对消费者的影响 (15)2.2消费者挑选饮料的依据.............................................错误!未定义书签。
五、新产品的潜在市场分析 (14)1.消费者是否会尝试新产品 (14)2.消费者尝试新饮料的因素 (17)六、建议及意见.............................................................................错误!未定义书签。
七、附录.........................................................................................错误!未定义书签。
一、前言1.调查背景最近几年来, 中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
饮料消费特别高, 尤其是夏天。
在可口可乐、康师傅绿茶、百事可乐、统一冰红茶等巨头依然占有主要地位的同时, 娃哈哈营养快线、王老吉等异军突起, 迅速在市场中找到了自己的立足之地。
大学生饮料消费调查报告
大学生饮料消费调查报告大学生饮料消费调查报告一、引言饮料作为一种便捷的饮品，已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
尤其对于大学生群体而言，饮料更是经常出现在他们的日常生活中。
因此，本次调查旨在了解大学生对饮料的消费行为和态度，以及对饮料市场的影响因素。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，目标受访者为大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容：个人基本信息、饮料消费频率、饮料种类偏好、购买渠道、消费意向等。
共计发放问卷200份，最终回收有效问卷199份。
三、调查结果分析1. 个人基本信息通过统计发现，受访者中男性占46.7%，女性占53.3%。
年龄分布方面，18-20岁占40.2%，21-23岁占44.2%，24岁及以上占15.6%。
另外，大部分受访者来自城市（72.4%），少部分来自农村（27.6%）。
2. 饮料消费频率根据调查结果显示，大部分受访者每天都喝饮料（62.8%），39.2%的受访者一周至少喝2-3次饮料，而只有2.8%的受访者一周不喝饮料。
3. 饮料种类偏好调查显示，受访者对饮料种类的喜好存在一定差异。
碳酸饮料是最受欢迎的一种类型（78.4%），其次是茶饮料（52.8%），果汁（41.7%），咖啡（32.1%），功能饮料（23.1%）。
与此同时，有30.1%的受访者表示其种类偏好会随季节变化。
4. 购买渠道在购买饮料时，大多数受访者会选择超市（67.3%），其次是便利店（54.8%），线上渠道（38.1%）和校园店铺（29.2%）。
而选择购买渠道时考虑的主要因素是价格（89.4%），其次是品牌（77.4%），口味（64.3%）和营养价值（41.2%）。
5. 消费意向在购买饮料时，大学生对产品品质的关注较高。
有85.4%的受访者认为品质是选择购买的重要因素。
而其他因素如价格（62.8%），口味（55.3%），品牌知名度（38.7%）和包装设计（27.9%）也被一定比例的受访者所重视。
校园饮料推广策划
校园饮料推广策划引言概述：饮料作为校园生活中不可或缺的一部分，对于学生的健康和生活品质有着重要影响。
校园饮料推广策划旨在为学生提供多样化、健康、时尚的饮料选择，满足他们的口味需求，同时促进校园饮料市场的发展。
本文将从品牌定位、推广渠道、市场调研和创新产品四个方面探讨校园饮料推广策划的具体内容。
一、品牌定位1.1 确定目标受众：根据学生群体的特点和需求，确定目标受众是校园学生，包括中小学和大学生。
1.2 确定品牌形象：校园饮料品牌应注重健康、时尚和品质，以吸引学生的眼球。
可以选择与知名校园活动合作，提升品牌形象。
1.3 品牌定位策略：在市场中寻找差异化竞争点，例如推出低糖、低卡路里的饮料，满足学生追求健康饮食的需求。
二、推广渠道2.1 校园合作：与学校合作，将饮料产品引入校园，可以通过设立饮料售卖点、与学生社团合作举办促销活动等方式，提高产品曝光度。
2.2 社交媒体：利用微信、微博等社交媒体平台，通过发布有关校园饮料的内容，吸引学生关注，提高品牌知名度。
2.3 线下推广：利用校园活动、展览等机会，设立展台展示产品，提供试饮体验，吸引学生参与，并通过派发优惠券等方式促进购买。
三、市场调研3.1 学生需求调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解学生对饮料的需求，包括口味、包装、价格等方面的偏好，为产品开发和推广提供依据。
3.2 竞争对手分析：研究市场上已有的校园饮料品牌，了解其产品特点、推广策略和市场份额，为制定竞争策略提供参考。
3.3 市场趋势分析：关注校园饮料市场的发展趋势，例如健康饮食的兴起、绿色环保的概念等，根据市场趋势调整产品定位和推广策略。
四、创新产品4.1 多样化口味：根据市场调研结果，推出多种口味的饮料，满足学生对不同口味的需求。
4.2 个性化包装：设计独特、时尚的包装，吸引学生的眼球，增加产品的辨识度。
4.3 健康饮品：推出低糖、低卡路里的饮料，满足学生对健康饮食的追求，同时关注产品的营养价值。
《大学生饮料消费市场调查计划书》.
大学生饮料消费市场调查计划书一、前言饮料,顾名思义,是根据不同人群添加不同味道的饮品。
作为百事可乐品牌进入新进市场的可行性及市场前景调查受委托方,百事可乐公司就大学生这一群体,进行以下问题调查。
选定大学生这一群体,主要原因在于这一年轻群体对于市场销售贡献较多,易于接受新事物的特点。
二、调查目的要求详细了解大学生对于饮料类型的选择与喜爱程度,为饮料市场在大学生中扩大品牌影响率提供营销方案依据,特撰写此市场调研计划书。
1、全面了解各品牌饮料类型在大学生群体中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解目前大学生群体中主要竞争饮料类型的价格、广告、促销等营销策略。
3、了解大学生群体对饮料的消费习惯、偏好程度等。
4、预测百事可乐公司新融入饮料市场的新进饮料发展潜力。
三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。
市场调研分为内、外调研两个部分,此次大学生饮料类型市场调研主要运用外部调研,其主要调研内容有:1、大学生群体对各饮料类型购买形态(喜欢类型:茶类、碳酸类、果汁类、功能类、纯净水、奶类2、大学生对饮料消费心理(口感、外包装、明星代言、其他3、大学生消费者理想的饮料价位统计。
四、调研对象及方式因为饮料购买在高校的普遍性,全体大学生学生都是调查对象,但因为家庭经济背景的差异,全体大学生月生活支出还是存在较大的差距,导致消费购买习惯的差异性,因此他(她们在选择饮料类型的品牌、档次、价格、频率上都会有所不同。
为了准确、快速的得出调查结果,此次调查决定采用随机抽样法具体情况如下:1采用调查问卷模式对在校大学生发送E-mail.2对大学生群体网上进行询问模式3实地(西安科技大学临潼校区进行问卷调查形式:五、调查程序及时间安排市场调研大致来说可分为准备阶段、工作实施阶段、总结处理三个阶段。
准备阶段:包括实习内容要求提示、注意事项提示、分组情况及负责人安排,确定调查实施程序,可分一下个小项来对时间进行具体安排:确定题目及搜集资料………………………………2天了解注意事项及确定调查目的……………………………1天总体方案设计及技术方案设计………………………………2天调查提纲设计、开展问卷调查及实地调查……………………3天分析统计调查资料…………………………………………2天撰写市场调查实习报告……………………………………3天汇报工作………………………………………………………1天(具体时间从6月27日——7月8日共计12天六、经费预算网络使用费用………………6元问卷打印费………………6元合计…………………………………………12元。
调研计划书(15篇)
调研计划书(15篇)调研计划书1一、调查背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。
二、调查目的为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调查策划书1、了解现有市场上奶茶的价格2、全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。
3、确定大学生心中的奶茶价格定位4、了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。
5、了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。
三、确定调查对象调查对象为长沙理工大学云塘校区学生，由于该大学学生人数太多，此次调查决定采用分类随即抽样法，具体调查方法是：将大学生分为男生和女生，再按男女生比例抽出总数为100名学生，该大学男女生比例大约为7：3，则最后抽出70名男生和30名女生。
四、调研方法1、学校南门所有的奶茶店的走访和调研。
2、与部分奶茶店老板和工作人员的访谈。
3、与部分消费者的访谈和问卷调查。
4、利用网络查询资料。
五、调研内容1、主导产品品牌：奶熊，地下铁，丝麦，七杯茶2、此价格以学校南门为参考，因此也可看出，南门的商家选择了统一的价格销售，只是会存在口味的差别。
3、在走访的过程中发现，奶茶点的老板对店面的装修和宣传比较重视，对消费者的评价也十分在意，也会根据消费者的要求做出顾客想要的产品。
4、消费者对于不同的产品会选择不同的店，如果是要喝鲜榨果汁就选择“七杯茶”，芒果饮品多青睐“丝麦”。
六、报告形式及内容（一）、经销商的开店成本（见下图表）图表二：开店成本分析：调查结果显示，有60%的奶茶店的开店成本在5万元以上，其次大部分都在3到5万元。
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（3）被访人员有稳定的经济来源。
2.调查方法
(1）、所有采访均采用面对面的形式。
(２）、采访后均要进行材料整理与总结。
3．调查大学生对饮料类型的喜好
4.调查大学生购买饮料目的
5.调查大学生购买饮料的最优决定因素
６．调查大学生的饮用习惯
７．调查男女大学生的饮用态度差异
8.调查各饮料品牌在大学生中的渗透率
２、调查地点:
3、调查对象:
4、调查时间：12月中下旬。
四.活动详细内容
1、组织本队队员通过书本、视频、讨论交流和请教老师等方法学习市场调查的基本方法与技巧。
2.、组织队员共同设计调查问卷，确定调查问卷的具体内容。
3、共同制定详细的调查计划,逐步实施。
(一）.调查的内容
1.调查对象
（1）被访人员年龄段在18~28岁。
9．调查大学生对品牌认知度和广告效益
（二)．调查计划
第一站:
第二站:
第三站:
五．活动总结
1.组织队员讨论和整理材料,分享活动中的所见所闻。
2.完成活动总结报告。
六．预期效果
1.增加了队员之间的沟通机会，培养了队员的团队精神。
2.提高了队员的实践能力,增加了队员的见识和能力。
3.了解和掌握了当代大学生对饮料品的消费态度。
二.活动目的
（1)了解大学生的饮用喜好。
（2)了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。
(3）了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。
（４)通过对种种因素的分析,从而帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。
三．调查过程
1、调查形式：我们制作了上千份针对大学生对饮料品的消费态度的问卷（附表一)，调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。
大学生饮料市场调查的策划
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大学生饮料市场调查的策划
一.活动意义
如今,饮料在我们生活中随处可见，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。
可口可乐百事可乐统一康师傅哇哈哈
8.饮料种类选择习惯
仅限于一种多种看到什么就买什么
9.品牌选择习惯
多品牌选择单品牌选择价格导向追求Байду номын сангаас便
10.饮料品牌认知渠道
广告亲友介绍自己喝过才知道店员推荐
11.购买渠道选择
在超市购买随时购买个体商店购买大中型商场
附表一
大学生对饮料品的消费态度的问卷
1.您的性别
男女
2.您喜欢哪种类型的饮料
碳酸型果汁型冰茶咖啡牛奶瓶装水啤酒
3.您的消费频率
１瓶/天2瓶/天３瓶／天3瓶/周4瓶/周５瓶/周
4.一次购买量
1瓶２瓶3瓶1件２件
5.您购买饮料的目的
解渴享受味道营养
6.您购买饮料的最优决定因素
味道价格包装品牌满足度
7.您对品牌认知度和广告效益