第五章出版物市场
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《出版物市场管理规定》（全文）-中华人民共和国新闻出版总署令中华人民共和国商务部第52 号《出版物市场管理规定》已经2011年3月17日新闻出版总署第1次署务会议和商务部通过，现予公布，自公布之日起施行。
新闻出版总署署长柳斌杰商; 务; 部; 部; 长陈德铭二〇一一年三月二十五日;出版物市场管理规定第一章总则第一条为规范出版物发行活动及其监督管理，建立全国统一、开放、竞争、有序的出版物市场体系，发展社会主义出版产业，根据《出版管理条例》和有关法律、行政法规，制定本规定。
第二条本规定适用于出版物发行活动及其监督管理。
本规定所称出版物，是指图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等。
本规定所称发行，包括总发行、批发、零售以及出租、展销等活动。
总发行是指由唯一供货商向其他出版物经营者销售出版物。
批发是指供货商向其他出版物经营者销售出版物。
零售是指经营者直接向消费者销售出版物。
出租是指经营者以收取租金的形式向读者提供出版物。
展销是指主办者在一定场所、时间内组织出版物经营者集中展览、销售、订购出版物。
第三条国家对出版物发行依法实行许可制度，未经许可，任何单位和个人不得从事出版物发行活动。
本规定另有规定的除外。
第四条新闻出版总署负责全国出版物发行活动的监督管理，负责制定全国出版物发行业发展规划。
省、自治区、直辖市新闻出版行政部门负责本行政区域内出版物发行活动的监督管理，制定本省、自治区、直辖市出版物发行业发展规划。
省级以下各级人民政府新闻出版行政部门负责本行政区域内出版物发行活动的监督管理。
制定出版物发行业发展规划须经科学论证，遵循合法公正、符合实际、促进发展的原则。
第五条发行行业的社会团体按照其章程，在新闻出版行政部门的指导下，实行自律管理。
第二章出版物发行单位设立第六条设立出版物总发行企业或者其他单位从事出版物总发行业务，应当具备下列条件：（一）有确定的企业名称和经营范围；（二）以出版物发行为主营业务；（三）有与出版物总发行业务相适应的组织机构和发行人员，至少一名负责人应当具有高级以上出版物发行员职业资格或者新闻出版总署认可的与出版物发行专业相关的中级以上专业技术资格；（四）有与出版物总发行业务相适应的设备和固定的经营场所，经营场所的营业面积不少于1000平方米；（五）注册资本不少于2000万元；（六）具备健全的管理制度并具有符合行业标准的信息管理系统；（七）最近三年内未受到新闻出版行政部门行政处罚，无其他严重违法记录。
出版物市场管理规定
出版物市场管理规定第一章总则第一条为规范出版物发行活动及其监督管理，建立全国统一、开放、竞争、有序的出版物市场体系，发展社会主义出版产业，根据《出版管理条例》和有关法律、行政法规，制定本规定。
第二条本规定适用于出版物发行活动及其监督管理。
本规定所称出版物，是指图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等。
本规定所称发行，包括总发行、批发、零售以及出租、展销等活动。
总发行是指由唯一供货商向其他出版物经营者销售出版物。
批发是指供货商向其他出版物经营者销售出版物。
零售是指经营者直接向消费者销售出版物。
出租是指经营者以收取租金的形式向读者提供出版物。
展销是指主办者在一定场所、时间内组织出版物经营者集中展览、销售、订购出版物。
第三条国家对出版物发行依法实行许可制度，未经许可，任何单位和个人不得从事出版物发行活动。
本规定另有规定的除外。
第四条新闻出版总署负责全国出版物发行活动的监督管理，负责制定全国出版物发行业发展规划。
省、自治区、直辖市新闻出版行政部门负责本行政区域内出版物发行活动的监督管理，制定本省、自治区、直辖市出版物发行业发展规划。
省级以下各级人民政府新闻出版行政部门负责本行政区域内出版物发行活动的监督管理。
制定出版物发行业发展规划须经科学论证，遵循合法公正、符合实际、促进发展的原则。
第五条发行行业的社会团体按照其章程，在新闻出版行政部门的指导下，实行自律管理。
第二章出版物发行单位设立第六条设立出版物总发行企业或者其他单位从事出版物总发行业务，应当具备下列条件：（一）有确定的企业名称和经营范围；（二）以出版物发行为主营业务；（三）有与出版物总发行业务相适应的组织机构和发行人员，至少一名负责人应当具有高级以上出版物发行员职业资格或者新闻出版总署认可的与出版物发行专业相关的中级以上专业技术资格；（四）有与出版物总发行业务相适应的设备和固定的经营场所，经营场所的营业面积不少于1000平方米；（五）注册资本不少于2000万元；（六）具备健全的管理制度并具有符合行业标准的信息管理系统；（七）最近三年内未受到新闻出版行政部门行政处罚，无其他严重违法记录。
出版物市场管理规定
出版物市场管理规定
《出版物市场管理规定》是为了促进正常的出版物市场秩序的正常运作而制定的。
第一条：出版物市场的经营者对质量和价格都有义务，须严格遵守《国家出版物标准》，保证出版物的质量。
出版物的价格应当合理，不得违反国家规定的价格限制。
第二条：出版物市场的经营者应当遵守《中华人民共和国消费者权益保护法》，保护消费者的合法权益。
不得以欺诈、虚假手段等违法手段销售假冒伪劣产品。
第三条：经营出版物市场的单位和个人应当具备出版物经营许可证，并建立有效的质量管理制度。
凡未经许可经营出版物市场的，有关部门将依法予以查处。
第四条：出版物市场经营者应当提供良好的服务，以满足消费者的需求。
凡未经消费者同意而收取非正常服务费用的，有关部门将依法予以查处。
第五条：出版物的生产者和经营者应当遵守《反不正当竞争法》，不得以不正当的竞争方式损害出版物市场的正常秩序，也不得以任何不正当手段损害出版物市场消费者的合法权益。
第六条：本规定自公布之日起施行。
发生有关出版物市场管理的其他问题，应当及时依据有关法律法规进行解决。
以上就是《出版物市场管理规定》的内容，希望出版物市场的经营者能够认真遵守本规定，维护出版物市场的正常秩序，保护消费者的正当权益。
出版物市场管理规定出版物印刷管理规定
出版物市场管理规定出版物印刷管理规定出版物印刷管理条例第一章总则第一条为了加强出版物印刷管理，维护出版者和出版物印刷经营者的合法权益，制止非法印刷活动，促进社会主义精神文明和物质文明建设，根据《出版管理条例》和《印刷业管理条例》，制定本规定。
第二条凡从事出版物印刷经营活动，必须遵守本规定。
本规定所称出版物，包括报纸、期刊、书籍、地图、年画、图片、挂历、画册及音像制品、电子出版物的装帧封面等。
本规定所称印刷经营活动，包括排版、制版、印刷、装订等经营活动。
第三条出版者和出版物印刷经营者必须遵守国家有关法律、行政法规及规章进行出版物印刷经营活动，提高产品质量，满足社会需求。
禁止印刷含有反动、淫秽、迷信内容和国家明令禁止出版、印制的其他内容的出版物。
第四条新闻出版署依照《印刷业管理条例》负责印刷的监督管理工作;省、自治区、直辖市新闻出版局依照所在地省、自治区、直辖市人民政府的授权，监督管理本行政区域内的印刷业，并负责本规定的实施。
第二章出版物印刷企业的设立第五条国家实行出版物印刷经营许可制度。
未经批准，任何单位和个人不得从事出版物印刷经营活动。
第六条出版物印刷企业分为书刊印刷国家级定点企业，书刊印刷省级定点企业，出版物印刷许可企业，出版物排版、制版、装订专项许可企业。
第七条设立专营或兼营出版物印刷企业，应当具备下列条件：(一)有企业的名称、章程;(二)有确定的业务范围;(三)有生产经营场所和必要的设备等生产经营条件;(四)有适应业务范围需要的组织机构和人员;(五)符合国家有关法律、行政法规规定的其他条件。
审批设立出版物印刷企业除依照前款规定外，还应当符合国家有关出版物印刷企业总量、结构和布局的规划。
第八条申请设立专营或兼营出版物印刷企业，应当按以下程序办理：1.申请书和可行性研究报告;2.企业章程;3，企业主管部门的申报意见;4.经营场地(所)证明;5.法定代表人证明;6.资金(资产)证明;(二)经所在地省、自治区、直辖市新闻出版局审核批准，取得出版物印制许可证。
出版物市场细分的程序实际案例
出版物市场细分的程序实际案例出版物市场是一个庞大而复杂的市场，涵盖了各种类型的出版物，如图书、杂志、报纸等。
为了更好地了解出版物市场的细分，本文将列举10个实际案例。
1. 图书市场细分：图书市场可以按照不同的主题进行细分，如文学、历史、科学等。
每个主题都有自己的读者群体和市场需求。
2. 教育出版物市场细分：教育出版物市场可以按照不同的学段进行细分，如幼儿教育、小学教育、中学教育等。
每个学段都有自己的教材和辅助教材需求。
3. 学术出版物市场细分：学术出版物市场可以按照不同的学科进行细分，如人文科学、社会科学、自然科学等。
每个学科都有自己的学术期刊和学术著作需求。
4. 电子出版物市场细分：随着互联网的发展，电子出版物市场正在迅速崛起。
电子书籍、电子杂志和在线新闻等都是电子出版物市场的细分领域。
5. 儿童出版物市场细分：儿童出版物市场可以按照不同的年龄段进行细分，如婴幼儿读物、幼儿读物、儿童读物等。
每个年龄段都有适合其认知水平和兴趣爱好的出版物需求。
6. 时尚出版物市场细分：时尚出版物市场可以按照不同的时尚领域进行细分，如时尚杂志、时尚指南等。
每个时尚领域都有自己的读者群体和市场需求。
7. 旅游出版物市场细分：旅游出版物市场可以按照不同的地区进行细分，如国内旅游指南、海外旅游指南等。
每个地区都有自己的旅游出版物需求。
8. 经济出版物市场细分：经济出版物市场可以按照不同的经济领域进行细分，如宏观经济、微观经济、金融投资等。
每个经济领域都有自己的出版物需求。
9. 科技出版物市场细分：科技出版物市场可以按照不同的科技领域进行细分，如计算机科学、生物科学、物理学等。
每个科技领域都有自己的学术期刊和科技著作需求。
10. 文化艺术出版物市场细分：文化艺术出版物市场可以按照不同的艺术形式进行细分，如音乐、绘画、戏剧等。
每个艺术形式都有自己的出版物需求，如音乐教材、艺术画册等。
通过以上实际案例的列举，我们可以看到出版物市场的细分范围非常广泛，每个细分领域都有自己的读者群体和市场需求。
出版物市场管理规定
出版物市场管理规定（修订征求意见稿）第一章总则第一条为规范出版物发行活动及其监督管理，建立全国统一、开放、竞争、有序的出版物市场体系，满足人民群众精神文化需求，推进社会主义文化强国建设，根据《出版管理条例》和有关法律、行政法规，制定本规定。
第二条本规定适用于出版物发行活动及其监督管理。
本规定所称出版物，是指图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等。
本规定所称发行，包括批发、零售以及出租、展销等活动。
批发是指供货商向其他出版物经营者销售出版物。
零售是指经营者直接向消费者销售出版物。
出租是指经营者以收取租金的形式向读者提供出版物。
展销是指主办者在一定场所、时间内组织出版物经营者集中展览、销售、订购出版物。
第三条国家对出版物批发、零售依法实行许可制度，未经许可，任何单位和个人不得从事出版物批发、零售活动。
任何单位和个人不得委托非出版物批发、零售单位销售出版物。
第四条国家新闻出版广电总局负责全国出版物发行活动的监督管理，负责制定全国出版物发行业发展规划。
省、自治区、直辖市出版行政部门负责本行政区域内出版物发行活动的监督管理，制定本省、自治区、直辖市出版物发行业发展规划。
省级以下各级人民政府出版行政部门负责本行政区域内出版物发行活动的监督管理。
制定出版物发行业发展规划须经科学论证，遵循合法公正、符合实际、促进发展的原则。
第五条发行行业的社会团体按照其章程，在出版行政部门的指导下，实行自律管理。
第二章出版物发行单位设立第六条设立出版物批发企业或者其他单位从事出版物批发业务，应当具备下列条件：（一）已完成工商注册登记，有确定的企业名称和经营范围；（二）有与出版物批发业务相适应的设备和固定的经营场所，经营场所面积合计不少于50平方米；（三）具备健全的管理制度并具有符合行业标准的信息管理系统；本规定所称经营场所，指自有或租赁期一年以上的办公场所、营业店面、仓储场地及工商行政部门认可的其他市场主体住所（经营场所）等。
新闻出版管理规定范本（2篇）
新闻出版管理规定范本第一章总则第一条为加强对新闻出版活动管理，维护新闻出版市场秩序，促进社会主义核心价值观的传播，根据《中华人民共和国出版管理条例》等相关法律法规，制定本规定。
第二条新闻出版管理应坚持党的领导，遵循中国特色社会主义道路，坚持正确舆论导向，推进媒体融合发展，保护公民的知情权、言论权和参与权。
第三条国家对新闻出版活动实行许可制度，通过审批、备案等形式，对新闻出版单位、产品进行管理。
第二章组织机构和职责第四条国家新闻出版主管部门是指国家新闻出版广电总局及其下属机构，负责制定和实施新闻出版管理政策和规划，承担对新闻出版单位的监管和指导工作。
第五条地方级新闻出版主管部门是指省、自治区、直辖市人民政府管理的新闻出版部门，负责属地范围内新闻出版管理工作。
第六条新闻出版单位应当按照国家和地方对其设立的规定，向新闻出版主管部门报备，并接受其监督和管理。
第三章出版物管理第七条出版单位应当严格按照法律法规和规章制度的要求，履行审查审批义务，对出版物进行内容审查和审批。
第八条出版物应当坚持正确的舆论导向，传播社会主义核心价值观，不得散布违背国家法律法规的内容，不得侵犯公民的合法权益。
第九条出版物的版权管理应当遵循相关法律法规，保护作者合法权益，禁止侵权盗版行为。
第四章新闻内容管理第十条新闻出版单位应当树立正确的新闻导向，加强新闻编辑和报道的自律，提倡真实、客观、公正、负责的新闻报道原则。
第十一条新闻出版单位不得编发、传播虚假、不实或者未经核实的新闻信息，不得散布违法、不道德、低俗或者有害社会稳定的信息。
第十二条新闻出版单位应当采取措施，防止新闻报道涉及国家机密、商业秘密、个人隐私等法律法规禁止的信息泄露。
第五章出版物市场管理第十三条出版单位应当依法办理市场经营许可手续，履行市场主体责任，规范市场秩序，整治不良出版物市场行为。
第十四条出版物的销售渠道应当合法合规，不得采用非法手段获取销售额，不得从事违法违规的竞争行为。
《出版经营管理》教案
《出版经营管理》教案第一章：出版概述1.1 课程目标：了解出版业的定义、特点和功能，掌握出版物的基本类型和出版流程。
1.2 教学内容：1.2.1 出版业的定义与特点1.2.2 出版物的基本类型1.2.3 出版流程及出版环节1.3 教学方法：1.3.1 讲授法：讲解出版业的定义、特点和功能，介绍出版物类型及出版流程。
1.3.2 案例分析法：分析典型出版物案例，让学生了解实际出版过程。
1.4 教学活动：1.4.1 导入：通过介绍出版业的定义和功能，引发学生对出版业的兴趣。
1.4.2 讲解：详细介绍出版物的基本类型和出版流程。
1.4.3 案例分析：分析典型出版物案例，让学生了解实际出版过程。
1.4.4 总结：概括本章重点内容，强调出版物类型和出版流程的重要性。
第二章：出版市场分析2.1 课程目标：掌握出版市场分析的方法和技巧，了解市场需求、竞争态势和市场规模。
2.2 教学内容：2.2.1 出版市场分析的方法和技巧2.2.2 市场需求分析2.2.3 竞争态势分析2.2.4 市场规模分析2.3 教学方法：2.3.1 讲授法：讲解出版市场分析的方法和技巧，介绍市场需求、竞争态势和市场规模分析的内容。
2.3.2 案例分析法：分析典型出版物市场案例，让学生掌握市场分析的实际操作。
2.4 教学活动：2.4.1 导入：通过介绍出版市场分析的重要性，引发学生对出版市场分析的兴趣。
2.4.2 讲解：详细介绍出版市场分析的方法和技巧，以及市场需求、竞争态势和市场规模分析的内容。
2.4.3 案例分析：分析典型出版物市场案例，让学生掌握市场分析的实际操作。
2.4.4 总结：概括本章重点内容，强调出版市场分析在出版经营管理中的作用。
第三章：出版企业组织与管理3.1 课程目标：了解出版企业的组织结构，掌握出版企业的管理方法和技巧。
3.2 教学内容：3.2.1 出版企业的组织结构3.2.2 出版企业的管理方法3.2.3 出版企业的管理技巧3.3 教学方法：3.3.1 讲授法：讲解出版企业的组织结构，介绍出版企业的管理方法和技巧。
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（四）有利于出版发行企业提高经济效益市场之所以可以细
分，是由于读者或用户的需求存在差异性。 引起读者需求差异的变量很多，营销实践 中，企业一般是组合运用有关变量来细分 市场，而不是单一采用某一变量。概括起 来，细分读者市场的变量主要有四类，即 地理变量、人口变量、心理变量、行为变 量。以这些变量为依据来细分市场就产生 出地理细分、人口细分、心理细分和行为 细分四种市场细分的基本形式。
五、收益变量细分
（一）礼品书市场 （二）装饰书市场 （三）家教图书市场 （四）自用图书市场
第五章 出版物市场细分
第一节 市场细分的概念及作用
一、什么是市场细分
所谓市场细分，是指根据消费者需求 的差异性与消费者需求的类似性，把一个 整体市场划分为由若干部分市场的组成过 程。
二、市场细分的作用
（一）市场细分有利于出版企业分析、挖掘 新的市场机会，形成新的富有吸引力的目 标市场
（二）市场细分有利于提高出版企业的竞争 力，取得投入少、产出高的效果
三、心理变量细分
（五）使用者细分
许多商品的市场都可以按照使用者情况，如 非使用者、以前曾经使用者、潜在使用者、初次 使用者和经常使用者等来细分，出版物市场也不 例外。资金雄厚、市场占有率高的出版发行企业， 一般都对潜在使用者这类读者特别发生兴趣，它 们着重吸引潜在读者群体，以扩大市场阵地；小 的发行企业资金薄弱，往往看重经常使用者。当 然，企业对潜在使用者和经常使用者要酌情运用 不同市场营销组合，采取不同的市场营销措施。
二、人口变量细分
人口因素对读者需求和欲望的影响很 大，因此，人口因素是出版物市场细分的 常用标准之一。采用人口因素，要考虑读 者的年龄、性别、职业、收入、文化程度、 家庭结构、民族、宗教、社会阶层等众多 的方面。
二、人口变量细分
（1）年龄 （2）性别 （3）职业 （4）文化程度 （5）民族特征 （6）收入状况 （7）宗教
一、地理变量细分
地域变量细分市场
地域
年龄（岁） 学历
职业
收入（元）
东北 西北 华北 华中 华南 华东 西南
0—6 7—18 19—35 36—59 60—老年
文盲 小学 中学 大学 研究生
工人 农民 军人 公务员 学生 经理 教师 退休人员 职员
500元以下 500—1500 1500—3000 3000—5000 5000—10000 10000—100000 100000以上
四、行为变量细分
（一）忠诚度细分 品牌忠诚度的高低，可以用以下标准进行衡
量： 第一，读者重复购买的次数。 第二，读者购买挑选的时间。 第三，读者对价格的敏感程度。
四、行为变量细分
（二）待购阶段细分 在任何时候，人们都处于购买某种出
版物的不同阶段。在某种出版物的潜在市 场上，有些读者根本不知道有这种出版物， 有些读者知道有这种出版物，有些读者已 得到信息，有些读者已经发生兴趣，有些 读者正在准备购买，有些读者已经决定购 买。
一、地理变量细分
地理因素作为市场细分的基本依据，是因为 不同的地理环境能够直接决定不同的生活习惯等 多方面的行为。地理因素主要指读者所处的地区、 气候、城市、农村等因素的综合。按地理位置细 分出版物市场的理由在于，读者所处的地理位置 或行政区不同，其所受的风俗习惯、自然条件等 的影响就不同，因而读者的消费习惯、收入水平、 兴趣偏好以及政府的法规政策、社会活动等都有 可能不同，这就使出版物需求也会呈现出一定的 差异。
四、行为变量细分
根据购买者对出版物的了解程度、态 度、使用情况及反应等将他们划分成不同 的群体，叫行为细分。许多人认为，行为 变数能更直接地反映读者的需求差异，因 而成为市场细分的最佳起点。
四、行为变量细分
（一）忠诚度细分 企业还可以按照消费者对品牌或商店
的忠诚度来细分消费者市场。所谓品牌忠 诚度是指由于价格、质量等许多因素的引 力，使读者对某一品牌的出版物情有独钟， 形成偏爱并长期地购买这一品牌的出版物 的行为。
业务消遣、休假、购物、体育、款待客人等活动； 第二，兴趣（interests）如读者对家庭服装
的流行式样、食品、娱乐等的兴趣； 第三，意见（opinions）如读者对社会、政
治、经济、 产品、文化教育、环境保护等问题的 意见。
三、心理变量细分
（二）个性细分 所谓个性细分是指企业按照读者购买
或使用某种出版物时机、读者所追求的利 益、读者对出版物品牌的忠诚度、读者待 购阶段和读者对出版物产品的态度等行为 变量来细分读者市场。
四、行为变量细分
（三）态度细分 最后企业还要根据读者对出版物的态
度来细分读者市场。读者对某企业出版物 的态度有五种：热爱、肯定、不感兴趣、 否定和敌对。企业对持不同态度的读者， 应当酌情分别采取不同的市场营销措施。
五、收益变量细分
根据读者追求的利益不同来细分市场 称为“收益细分”。由于读者购买出版物 有着各自不同的具体利益，因而可以把整 体读者细分为不同的读者群。收益细分不 是根据读者的各种特点，而是在同样一种 出版物能够给读者提供什么样的特殊效用、 给读者带来什么特定利益的基础上划分出 来的。
三、心理变量细分
所谓心理细分是指按照读者的生活方 式、个性等心理变量来细分读者市场。读 者的欲望、需要和购买行为不仅受人口变 量的影响，而且还受到心理因素变量的影 响，所以还要进行心理细分。
三、心理变量细分
（一）生活方式细分。 为进行生活方式细分，企业可以用下面三个
尺度来衡量消费者的生活方式： 第一，活动（activities），如读者的工作、
三、心理变量细分
（三）时机细分 在现代市场营销实践中，许多企业往
往通过时机细分，试图扩大读者购买本企 业的出版物的范围。例如，中小学开学初 期是发行教辅类图书的最好时机。
三、心理变量细分
（四）利益细分 读者往往因为各有不同的购买动机，
追求不同的利益，所以购买不同的出版物。 例如，读者购买教辅图书是为了提高学习 成绩；购买文艺类图书是为了消遣；购买 技术类图书是为了提高技能水平等。