ZARA调查报告

zara品牌调研报告

一、品牌简介

zara是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头gap、瑞典的时装巨头 h&m、德国的平价服装连锁巨头c&a)，zara的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。 zara 是inditex集团下的品牌，inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家分店。旗下拥有zara、pull and bear、massimo dutti等九个服装品牌，zara是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。 zara公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有2000多个销售商店（其中有760多家zara专卖店）。zara公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅。

图1zara logo

二、发展历程

1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫za ra的小服装店。而今，昔日名不见经传的zara已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影

zara品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。在2005年度zara全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止zara每股收益年均增长率是10.9%，而burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。由于zara财务表现良好，发展势头强劲，zara品牌创始人阿曼西奥·奥尔特加的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，资产总额已达240亿美元。

三、品牌灵感

zara品牌名字由来 zara品牌的媒体总监jesus echevarria日前表示zara是以一个长着胡子的希腊男人的名字命名的，品牌创始人amancio ortega看了一部1969年的电影zorba the greek, 并且决定使用zorba这个名字为自己的品牌命名。echevarria接受纽约时报采访时这样说道：“当时有一个酒吧的名字也叫zorba，而品牌创始人担心两个名字会引起混淆，于是他重新调整了字母顺序，最后决定采用zara这个名字。

四、品牌定位

表1品牌定位

五、竞争对手

表2竞争对手分析

六、品牌形象分析

2005 年，zara 进入全球百大最具价值品牌之列，品牌价值为37.3 亿美元。之后zara 在其中的排名都是逐年稳步上升。2010 年，zara 在全球百大最具价值品牌中的排名是第48位，品牌价值递增至74.68亿美元。在短短的五年时间里，zara 的品牌价值增加了大约100.21%。zara 品牌价值上的市场表现无疑是其优异品牌形象最具说服力的来源。其快速的产品更新速度形象是以超强的模仿及设计创新能力为前提的，没有设计创新，就不会有新的款式、风格，产品更新也就无从谈起。zara 拥有庞大的连锁专卖店网络和完善的it系统，因而能及时获得销售终端的所有信息。

与大多数服装品牌大笔投入广告来快速树立品牌形象相比，zara 很少大量做广告，这体现了zara 真正为顾客利益考虑，广告确实可以迅速扩大品牌的认知度，这是为企业的利益考虑，因为这是企业的营销捷径，而巨额的广告费用最终要转嫁到消费者身上或者以牺牲产品的质量为代价，最终被欺骗的和受伤害的是消费者。

七、主要产品

下面是zara的产品，主要是：女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。可以通过图片来

了解一下。

图2 studio 饰边大衣

￥ 1,999.00 编号 8097/768

面料：90% 羊毛, 10% 锦纶衬里：100% 聚酯纤维

保养：

图3机车款铆钉短靴

upper：100% 牛皮

lining：80% 聚酯纤维20% 牛皮 sole：100% 橡胶

保养：篇二：关于zara的市场调查报告

zara服装品牌调研报告

如今，服装行业是个永远的朝阳产业,各种服装品牌如雨后春笋般的出现在人们的视野中。

因为，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅

仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服

装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的竞争将会越来越大。

各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞

争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌

意识不断加强，中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国

际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。品牌实力较强，规模和竞争

力都处于服装行业前列的品牌较少，强势领导品牌还很缺乏。款式的更新很重要，但是设计

的元素，也许并不需要费劲地去想象，而是紧贴着消费者的审美情趣。最经典的案例莫过于

zara，它能够用最快的速度“抄袭”顶级品牌。这家来自西班牙的服装企业，因开创了快速

时尚(fastfashion)模式，而成为业界学习的典范。zara作为快速时尚模式的领导品牌，声

名显赫，利润丰厚，真可谓是“名利双收”，全球所向披靡大获成功打造“时装神话”!

一 .简介

概述：

zara是西班牙inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营zara品牌

服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的zara，隶属于inditex集团，为全球排名第

三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁

店。zara深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就

是让平民拥抱high fashion。

品牌简介：

品牌名称：zara(中文名称----飒拉) 所属国家：西班牙

创始时间：1975年

创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳 (amancio ortega gaona) 所属机构：inditex集团

首席设计师：约翰·加利亚诺 (john galliano) 产品类别：女装，男装，童装，鞋靴

inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的gap、瑞典的h&m成为全球排名

第一的服装零售集团，2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润

8.03亿欧元。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8