关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言品牌作为企业的核心竞争力之一，对企业的发展起着至关重要的作用。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌建设变得愈发重要。
本文将对企业品牌的概念、重要性以及品牌建设的关键要素进行综述，旨在为企业品牌建设提供有益的参考。
二、企业品牌的概念企业品牌是企业在市场中树立的一种独特的形象和认知，是消费者对企业产品或服务的信任和认可的象征。
企业品牌不仅仅是企业的标识，更是企业的文化、价值观和承诺的体现。
它能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起与竞争对手的差异化。
三、企业品牌的重要性1. 提升企业知名度和认知度一个强大的品牌能够帮助企业在市场中获得更多的曝光机会，提高企业的知名度和认知度。
通过品牌的传播和推广，企业能够吸引更多的潜在客户，扩大市场份额。
2. 建立消费者信任和忠诚度企业品牌的建设能够帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度。
消费者对于知名品牌更加信任，更愿意购买品牌产品或服务。
同时，品牌的稳定性和一致性也能够增强消费者对企业的忠诚度，提高客户的复购率。
3. 增加产品或服务的附加值一个优秀的品牌能够为企业的产品或服务增加附加值，提高产品或服务的价格弹性。
消费者通常认为品牌产品或服务的质量更高、信誉更好，愿意为之支付更高的价格。
4. 帮助企业抵御市场风险在市场竞争激烈的环境下，一个有影响力的品牌能够帮助企业更好地抵御市场风险。
当市场发生变化或者竞争对手出现挑战时，企业品牌能够为企业提供一定的保护壁垒，减少市场波动对企业的影响。
四、企业品牌建设的关键要素1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，是企业在市场中的定位和差异化的体现。
企业需要明确自己的目标市场、目标消费者以及自身的核心竞争优势，通过精准的定位来建立独特的品牌形象。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌建设的核心内容，包括品牌名称、标志、口号、形象等。
企业需要通过设计和传播来打造一个与企业文化和价值观相符合的品牌形象，以吸引消费者的注意和认可。
品牌延伸的优劣势-——文献综述(DOC)
品牌延伸的优劣势一、品牌延伸的含义品牌延伸（brand extension)在20世纪初就得到了广泛的应用，但是作为一种规范的经营战略理论,品牌延伸是在20世纪80年代以后才引起国际经营管理学界的高度重视.品牌延伸曾被称为“80年代管理者们的首选战略”。
目前学者们从各自的角度对品牌延伸提出了自己的看法。
营销大师菲利普·科特勒认为:品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目".他认为公司实施品牌战略时，有四种选择，显然他未将产品线扩展视为品牌延伸。
凯文·莱恩·凯勒作（kevin lane keller)的定义是：“一个公司利用一个己建立的品牌推出一个新产品"。
利用已建立的品牌有两种含义：一是完全使用原来的品牌名;二是指使用与原品牌名有联系的新品牌名，这样原品牌(existing brand）就被称为母品牌（Parent brand）,延伸品牌就称为子品牌(sub一brand），如果母品牌己通过品牌延伸在多种产品上使用,那么母品牌也称为家族品牌(family brand）.品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸((line extension)，即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目，具有不同的成分、不同的口味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式；二是指产品种类延伸(category extension）,即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。
而大部分的品牌延伸是采取产品线延伸这种方式，1990年的资料表明，63％的新产品采用产品线延伸。
而只有18％的新产品采用产品种类延伸。
对于品牌延伸，国内学者也有自己的见解。
广东中山大学的卢泰宏认为：品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其它产品或服务(包括同类的和异类的)，以及运用于新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。
何君、历戟认为典型的品牌延伸模式是“品牌+产品线+产品说明”的方式,品牌延伸模式的形式包括产品线的延伸、产品原型的延伸(如生产彩电的进入洗衣机、空调、VCD等领域),细分市场的延伸(常见的例子就是同一品牌,推出针对不同细分市场的产品)。
中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究
中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌延伸已成为许多企业寻求增长、扩大市场份额的重要策略。
然而，品牌延伸并非总是能够成功，许多企业在尝试延伸品牌时遭遇了失败。
因此，探讨影响品牌延伸成功的因素，特别是在中国这一特殊的市场环境下，显得尤为重要。
本文旨在通过案例研究的方法，深入剖析中国情境下成功品牌延伸的影响因素，以期为企业在实践中提供有益的参考和启示。
本文首先回顾了品牌延伸的相关理论和研究，梳理了国内外学者在品牌延伸领域的研究成果。
在此基础上，结合中国市场的特点和实际情况，选取了若干成功的品牌延伸案例进行深入分析。
这些案例涵盖了不同行业、不同规模和不同市场地位的企业，具有一定的代表性和普适性。
通过对这些案例的细致剖析，本文提取了影响品牌延伸成功的关键因素，包括品牌资产、市场环境、消费者认知、延伸策略等。
本文还深入探讨了这些因素之间的相互作用和影响机制，进一步揭示了品牌延伸成功的内在逻辑和规律。
本文总结了案例研究的主要发现和结论，提出了针对性的建议和对策，以期为企业在实践中提供有益的参考和借鉴。
本文也指出了研究的局限性和未来研究方向，为后续研究提供了思路和方向。
二、文献综述品牌延伸作为品牌管理的重要战略手段，一直受到学术界和企业界的广泛关注。
国内外学者对品牌延伸进行了大量的研究，涉及品牌延伸的定义、动机、影响因素、效果评估等多个方面。
在中国情境下，由于市场环境的特殊性，品牌延伸的影响因素呈现出不同于西方国家的特征。
因此，本文将从中国情境出发，对品牌延伸影响因素的相关文献进行综述。
品牌延伸的定义方面，国内外学者普遍认为品牌延伸是企业利用已有品牌的知名度和美誉度，将原有品牌扩展到新的产品或服务上，以实现品牌资产的最大化利用。
这种策略旨在通过借助已有品牌的优势，降低新产品的市场进入风险，提高消费者的接受度和购买意愿。
品牌延伸的动机方面，国内外学者普遍认为品牌延伸的动机主要包括降低成本、提高市场份额、增强品牌影响力等。
关于我国企业品牌延伸文献的综述
关于我国企业品牌延伸文献的综述张瑨（南京财经大学工商管理学院）摘要：企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部份，是企业市场竞争的重要举措。
它的成功与否，直接关系到企业的生存和发展。
在品牌延伸被广泛使用的同时，失败的品牌延伸案例也屡见不鲜，因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。
本文在系统回顾品牌延伸研究文献的基础上，进一步总结归纳我国品牌延伸策略的正面效应以及出现的问题与对策。
关键词：品牌延伸；正面效应；问题；对策一、品牌延伸概述品牌延伸是指将著名品牌或成名品牌使用到与现有产品或原产品不同的产品上，它是企业在推出新产品过程中经常采用的策略，也是品牌资产利用的重要方式。
品牌延伸问题的系统研究起源于20世纪70年代末，1979年Tauber首次系统地提出了品牌延伸的理论问题。
20世纪80年代，品牌延伸问题的研究获得了进一步发展并引起了国际学术界的广泛兴趣，Tauber，Boush，Ries，Trout，Anderson，Booz，Allen等学者根据大量的案例从不同的角度分析了品牌延伸的效果和价值，并对影响品牌延伸的各要素、品牌延伸对原有品牌的影响等问题做了深入的研究，大大丰富了品牌延伸的理论体系。
20世纪90年代以来，品牌延伸问题进一步成为学术界研究的热点，Aaker(1990)和Keller(1992)提出品牌延伸的市场测定和评估、品牌的多重延伸、品牌延伸的反馈效应等新的研究课题，品牌延伸理论的研究获得了前所未有的发展。
在国内，中山大学卢泰宏教授提出以模型与因子分析法来研究品牌延伸，并进行了框架性假设;北大光华管理学院符国群教授从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面研究、提出品牌延伸在中国已不单是一个纯粹的学术问题，更是一个亟待研究和探索的重大实践课题;西南交通大学李晓力、武汉大学程小迪也对品牌延伸研究的理论进行了阐述，推动了国内品牌延伸研究的进一步发展。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，对企业的长期发展具有重要意义。
随着全球化的发展和市场竞争的加剧，企业品牌的建设和管理成为了企业成功的关键因素之一。
本文旨在对企业品牌的相关文献进行综述，分析品牌的定义、构成要素、建设和管理策略等方面的研究成果，为企业品牌的实践提供理论支持。
二、品牌的定义与构成要素1. 品牌的定义品牌是消费者对企业或产品的认知和评价的总和，是企业在市场中的形象和声誉。
品牌不仅仅是企业的标志、名称或产品，更是企业与消费者之间建立的情感连接和信任关系。
2. 品牌的构成要素品牌由多个构成要素组成，包括品牌名称、标志、口号、形象、声音、包装等。
这些要素共同塑造了消费者对品牌的认知和感知，影响着消费者的购买决策和忠诚度。
三、企业品牌的建设策略1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的首要步骤，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
企业应通过市场调研和竞争分析，确定自身的差异化优势，并将其与目标消费者的需求相匹配，从而确定适合的品牌定位策略。
2. 品牌传播品牌传播是企业将品牌形象和价值观念传递给消费者的过程。
企业可以通过广告、公关、促销等多种手段进行品牌传播。
在传播过程中，企业应注重传递一致的品牌信息，提升品牌的知名度和认可度。
3. 品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的过程，它包括消费者对产品质量、服务水平、购买体验等方面的感受和评价。
企业应通过提供优质的产品和服务，创造良好的购买体验，从而增强消费者对品牌的认可和忠诚度。
四、企业品牌的管理策略1. 品牌监测品牌监测是企业对品牌形象和声誉进行定期评估和监测的过程。
通过市场调研、消费者反馈和竞争对手分析等手段，企业可以了解消费者对品牌的认知和评价，及时发现问题并采取相应的措施进行修复和改进。
2. 品牌保护品牌保护是企业保护自身品牌权益的重要措施。
企业应注册和保护自己的品牌标志和名称，防止他人的侵权行为。
此外，企业还应建立健全的品牌管理制度和法律保护体系，提高品牌的法律意识和维权能力。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述企业品牌是指企业在市场中所展现的形象和声誉，是企业在消费者心目中的认知和评价。
品牌文献综述是对相关的学术研究和实践案例进行综合分析和总结，以探讨企业品牌建设的理论和实践问题。
本文将围绕企业品牌的定义、重要性、构建要素和影响因素等方面展开综述，并结合相关数据和案例进行详细阐述。
一、企业品牌的定义和重要性企业品牌是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认知和评价。
品牌是企业的核心竞争力之一，能够为企业带来差异化竞争优势和长期利益。
品牌建设是企业战略的重要组成部分，能够提高企业的市场地位、增强消费者忠诚度、降低营销成本等。
企业品牌的建设需要通过有效的品牌管理和传播来实现。
二、企业品牌构建要素企业品牌的构建要素包括品牌标识、品牌形象、品牌声誉和品牌文化等。
1. 品牌标识：品牌标识是企业品牌的核心元素，包括企业名称、商标、标志等。
品牌标识需要具有独特性、识别性和可传达性，能够在市场中引起消费者的关注和认知。
2. 品牌形象：品牌形象是企业在消费者心目中的形象和印象，包括产品特点、服务质量、企业文化等方面。
企业需要通过产品质量、品牌定位、市场营销等手段来构建有利于品牌形象的要素。
3. 品牌声誉：品牌声誉是消费者对企业的信任和评价，是企业品牌的核心价值。
企业需要通过诚信经营、优质服务、社会责任等方式来提升品牌声誉，从而获得消费者的认可和支持。
4. 品牌文化：品牌文化是企业内部员工共同的价值观和行为准则，体现了企业的核心价值和文化特点。
企业需要通过建立积极的企业文化，激励员工的创新和团队合作，从而推动企业品牌的建设和发展。
三、企业品牌影响因素企业品牌的建设和发展受到多种因素的影响，包括市场环境、竞争对手、消费者需求等。
1. 市场环境：市场环境是企业品牌建设的外部条件，包括市场规模、市场竞争、行业发展等方面。
企业需要根据市场环境的变化，及时调整品牌策略和市场定位，以适应市场需求和竞争压力。
2. 竞争对手：竞争对手是企业品牌建设的重要参考对象，企业需要了解竞争对手的品牌策略和市场表现，以制定相应的品牌策略和竞争策略，提升自身品牌的竞争力。
企业品牌延伸策略研究[文献综述]
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企业品牌延伸策略研究[文献综述] 本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考～如要使用，请稍作修改～题目: 企业品牌延伸策略研究前言在现代市场经济中，企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌资产的综合实力决定企业能否在市场中占有有利的地位。
而随着品牌竞争的逐渐发展，企业现有品牌的发展空间在不断缩小，因此品牌延伸就势在必行了。
品牌延伸是品牌竞争战略的重要组成部分，它对企业有着许多积极地意义，首先它具有战略意义，企业现有的主导品牌出现市场饱和或者老化的时候，品牌延伸就可以开拓新的市场，为企业的发展从整体上给出了目标，而且品牌延伸还可以减少消费者感知到的风险，增加产品分销及试销的可能性，降低推出新产品的成本，如果市场上消费的需求具有多样化的特点，品牌延伸就可以很好的满足，品牌延伸还能明确品牌的含义，丰富品牌的形象。
品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。
美国著名经济学家艾.里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。
具统计，过去十年中，美国新崛起的知名品牌，有2/3是靠品牌延伸成功的。
现在一些国内企业也在推出新产品、进入新领域时，也广泛采用这种策略。
品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器二、正文部分(一)品牌延伸的定义狭义的品牌延伸，比较有代表性的是菲利普?科特勒给出的定义,即品牌延伸是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。
可见狭义的品牌延伸不包括产品线延伸;广义的品牌延伸，国内比较有代表性的是卢泰宏等给出的定义，即品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的),以及运用于新的细分市场之中,达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。
一些学者依据母品牌与新产品的关系定义品牌延伸，分为两种:(1)与母品牌不同类型的，Tauber(1981)利用现有品牌进入完全不同的产品类别称之为品牌本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考～如要使用，请稍作修改～延伸;Aaker and keller (1990)认为品牌延伸即使用现有品牌名称去推出不同产品类别的新产品;张金荣(2005)认为品牌延伸是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名品牌或原产品完全不同的产品上。
论文品牌延伸文献综述
品牌延伸文献综述摘要：随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一.本文通过对国内外品牌研究成果的综述，进一步的了解品牌延伸，同时得出，在延伸如何影响原品牌以及品牌延伸的长期后果等方面的研究仍有待进一步的拓展和深化。
关键词：品牌策略品牌延伸品牌延伸现状品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品和服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。
近年来，随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨，新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。
据统计，在20世纪70-80 年代企业向市场退出的新产品中，真正获得成功的仅占20% ，其中有 30-35% 的新产品因为不被消费者所接受和过高的市场初期导入费用而失败。
解决上述问题的有效途径之一，就是充分利用已由品牌名称和品牌资产，通过延伸转移到新的产品或服务，从而大大降低新产品进入市场的壁垒。
国外资料显示，凡是业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时，有95% 采用了品牌延伸策略进入市场。
在一项调查中曾指出，在 1977 年至1984 年间，所有进入超级市场的新产品中，有40%是通过品牌延伸而完成的。
然而，品牌延伸涉及原有品牌的市场定位的变化，消费者对不同种类新产品的接受能力以及品牌资产的变化等一系列复杂的新问题，在实践中成功和失败的例子也比比皆是。
因此，与品牌延伸有关的理论问题受到学术界的高度重视，并成为近年来研究热点和前延课题之一。
下面将从几个方面对中西方学术界在品牌延伸方面的研究作一回顾。
一、国外品牌延伸研究从20世纪60年代广告界的“鼻祖”大卫·奥格威提出品牌形象理论，到80年代末营销专家Aaker建立“品牌资产学说”乃至如今品牌管理已成为大公司的核心理念。
下面我们将从以下几个方面对品牌延伸的理论成果进行综述1.品牌延伸策略的认识。
在对消费者决策行为的进一步研究中，人们发现，消费者的购买行为在很大程度上受到由产品的品牌所提供的先验知识的影响，不同的品牌在消费者心中存在着形象上的差异，影响着消费者的选择和购买行为。
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关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述
摘要：本文首先对西方品牌延伸的理论研究进行回顾，再在此基础上对国内外学者关于品牌延伸的影响因素进行全面归纳分析。
在此基础上，作者认为随着研究的不断深化和市场环境的变化，影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。
而消费者对核心品牌的感知质量，契合度仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素，同时品牌联想亦不容忽视，此外还应考虑各国环境的适用性。
关键词：品牌延伸；影响因素；感知质量；契合度；品牌联想当今世界品牌对于一个企业的生存与发展来说越来越重要，它已成为企业能否立足于国内国际市场的保证，是企业最有价值的无形资产之一。
然而，一个新品牌从产生到被广大消费者所接受，需要投入大量的人力、财力、物力。
尤其是在竞争异常激烈的今天，一个新品牌想要存活下来，将会面临巨大的风险。
据brown(1985)的研究，从新产品进入市场到产品在市场上建立一定的知名度，这期间需要花费五千万到一亿美元的成本；更重要的是，巨大的投入并不一定能够确保新品牌能够成功。
据统计在70年代至80年代里企业向市场推出的新产品中，真正获得成功的仅占20％，其中有30％--35％因为不被消费者所接受和过高的市场初期导入费用而失败。
因此，要实现有效的品牌延伸，防范品牌延伸带来的风险，就应该对影响品牌延伸的因素进行全面分析。
一、品牌延伸的内涵分析及理论研究
品牌延伸问题的系统研究起源于20世纪70年代末, 1979年，edward tauber发表了学术论文《品牌授权延伸，新产品得益于老产品》，首次提出了品牌延伸(brand extension)的理论问题，他将品牌延伸等同于特许延伸，即将原有品牌用于新品牌。
这是狭义的品牌延伸。
90 年代以来, 品牌延伸问题进一步成为学术界研究的热
点,aaker & keller在他们两篇重要的论文《消费者对品牌延伸的评价》(1990)和《品牌延伸连续性引入的影响》(1992)中将品牌延伸定义为：品牌延伸是指一个市场已有的品牌用于一个完全不同的领域。
文章将品牌延伸的市场测定和评估，品牌的多重延伸、品牌延伸的反馈效应等新的研究课题也已被提出, 品牌延伸理论的研
究获得了前所未有的发展。
philip kotler(2001)认为：品牌延伸是指公司决定利用现有品牌名称来推出新产品的一种策略。
他将公司的品牌战略归纳为：产品线延伸，品牌延伸，多品牌，新品牌和合作品牌。
之后，同样是keller，在其著作((strategic brand management))中又提出，品牌延伸可以分为线延伸(line extension)和大类延伸(category extension)两大类。
其中，线延伸是指同一类别的延伸；大类延伸是指不同类别的延伸，也叫授权延伸。
这是一种广义上的品牌延伸。
二、品牌延伸的影响因素分析
经过对关于品牌影响因素方面文献的阅读，对前人理论成果总结分析，笔者认为主要有以下几方面因素影响品牌延伸的成功与否。
（一）核心品牌因素
1、消费者对核心品牌的感知质量
1990年，aaker & keller在其经典的延伸评估模型中将消费者对品牌整体质量的感知作为影响品牌延伸的重要因素之一。
他们认为，原品牌的认知质量越高，消费者对延伸产品评价也越高，反之则越低。
这一研究得到之后广大学者认同。
2007年6月瞿艳平在《企业品牌管理》一书中指出，由品牌延伸的定义可知，延伸的基本前提是核心品牌具有知名度和美誉度，延伸的目的是借助其知名度和美誉度的光环产生”晕轮效应”。
所以，品牌向何处延伸取决于消费者对核心品牌已有的认知。
2、品牌联想
park等人（1991）在研究中发现，当品牌联想与延伸产品类别所激发的联想一致时，消费者对延伸产品的评价会提高。
broniarczyk＆alba(1994)发现品牌的特定联想可能比消费者对品牌的情感和延伸产品与原产品的相似度更容易影响消费者对品牌延伸的评价，并且当消费者具有很高的品牌知识时这种影响作用更加显著。
企业由于忽视品牌联想从而导致品牌延伸失败的例子比比皆是。
例如生产治痔疮的”肛泰”的荣昌药业，提到”荣昌”便想起”肛泰”，继而企业推出”荣昌甜梦口服液”，效果可想而知。
（二）延伸品牌因素
1、延伸品牌与原核心品牌间关联性（即”契合度”）
tauber(1988)在经过对276个实际研究后发现，消费者是否视延伸产品和原产品一致是延伸产品延伸成功与否的关键指标。
另一项来自明尼苏达大学的研究报告进一步指出，延伸产品与原产品之间如果缺乏关联性，不但会妨碍正面联想的转移，而且会刺激负面信念或负面联想的滋生。
同样，aaker & keller（1990）认为只有当品牌延伸”幅度”不是太宽时，”认知质量”才会对消费者如何评价品牌延伸产生正面影响。
可见他们将”延伸品牌与原品牌的契合度”作为影响品牌延伸的重要因素之一，并认为其包含互补性、替代性、转移性三个方面。
之后，aaker & keller进一步对90年的研究进行深入和修正，发现契合度对品牌延伸的影响也会受到消费者对原品牌认知质量的影响：高品质的品牌较品质稍低的品牌延伸幅度更大，即前者可以延伸到更加不相似的产品领域。
2、延伸品牌设计制造难度
aaker & keller（1990）在其经典的延伸评估模型中提出延伸品牌设计制造难度是影响品牌延伸的重要因素之一。
延伸品牌若设计
制造难度过大，投入与产出未能对等，将会导致放弃该延伸品牌。
（三）企业因素
1、企业形象
卢泰宏、谢飙(1997)在”品牌延伸的评估模型”一文中将公司因素作为影响品牌延伸成功的五大因素之一，并利用国外的文献数据对公司因素作了分析。
他们认为公司因素包含公司可信度和公司相关度两方面。
沈铖(2008)在其构建的品牌延伸的绩效模型中将企业形象因素作为影响品牌延伸的因素之一，并认为该因素包含外部形象、贡献形象和情感形象三方面。
2、企业规模和营销推广能力
reddy、holak和bhat(1994) 据美国的烟草行业二十年的数据，提出了品牌延伸成功的三要素模型：母品牌属性、延伸产品属性和企业属性。
其中企业属性包括企业规模和企业营销能力。
三、结语
经过上述资料的分析，可以看出在经典的影响品牌延伸的因素模型基础上，随着研究的不断深化和市场环境的变化，影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。
而消费者对核心品牌的感知质量，延伸品牌与原核心品牌间关联性（即”契合度”）仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素，同时品牌联想亦不容忽视。
各个国家地区市场环境不同，理论研究与实际应用有所不同，当理论运用于实践时，还应考虑各国适用性。
长期以来，虽然实证研究早被引入品牌延伸的理论研究中，但是实证研究难度较大，大量研究中仍更侧重于理论的研究，要应用于实践，要具体结合当时的市场环境的变化，具体分析，灵活应对。
参考文献：
[1]aaker david a & kevin keller,consumer evaluations of brand extensions[j].journal of marketing,1990,54(1):27-41.
[2]符国群.品牌延伸研究:回顾与展望[j].中国软科
学,2003,(1).
[3]程小迪,胡浩纹.品牌延伸文献综述[j].中南民族大学学报:
人文社会科学版,2005,(25).
[4]苗聪.品牌延伸影响因素模型构建及实证分析[d].同济大
学,2009.
作者简介：王颖（1991-），女，云南玉溪人，山东大学管理学院管理学2009级本科生，主要研究工商管理领域。