现代女性旅游动机调查
我国女性旅游的影响因素及开发策略
我国女性旅游的影响因素及开发策略随着女性在社会生活中的地位越来越高，客源市场的竞争日趋激烈，女性旅游市场逐渐成为旅游业的新宠。
一、我国女性旅游的影响因素影响女性旅游的因素很多，但影响年龄在35岁以下女性旅游的三大因素是交通不便、拥挤和费用昂贵；而影响35岁以上旅游的三大因素是安全、疾病和交通不便。
这说明年轻女性自信、乐于冒险；年纪大的女性对自身安全更为重视，更愿意选择成熟的旅游目的地。
同时，影响女性旅游的因素还包括四方面：1.文化因素文化是人类欲望和行为最基本的决定因素，是人在成长过程中主要通过家庭和社会而获得的价值观念和行为准则等，在传统的文化教育上对两性的侧重点不同，造成男性可能更加偏好比较剧烈运动的旅游方式，而女性比较喜欢静态的旅游。
2.家庭因素购买者家庭成员是最具有影响的主要认同群体。
购买者生活中有两类家庭，婚前家庭包括双亲，每个人都是从父母和社会环境那里获得信仰、政治和经济等方面的倾向以及个人抱负、自我价值和情感等方面的意识；而对购买行为更有直接影响的是婚后家庭，特别在消费方面，女性起了很大的作用。
3.个人因素购买决策受到个人特征的影响，特别是年龄与人生阶段、职业、经济状况、生活方式、个性及自我观念。
现代女性的就业程度在不断提高，越来越多的女性可能选择“变化型”的生活方式，其标志是可以长时间专注于重要工作，而在旅游和运动时就会尽情地享受。
特别是职业妇女认为自己应该享受生活的乐趣，所以她们感兴趣的可能既有现代气氛的事物，又有历史和丰富的文化内涵的事物。
4.心理因素消费者在消费时会受到四种心理因素的制约——动机、感觉、学习以及信念和态度。
旅游消费者在动机上的需求，女性可能比男性更会注意他们的购物与娱乐活动、所营造的环境、历史与文化、气候条件和旅游地知名度，等等。
感觉不但取决于身体的刺激，还依赖于这一刺激同环境的关系及个人的状况，女性比男性更重视这种感觉上的刺激，因此，女性比较注意旅游广告和折扣信息。
旅游动机调查问卷
旅游动机调查问卷1.您的性别是（A ）A.男B.女2您的年龄是（B ）A.14岁以下B.15—24岁C.25—44岁D.45—64岁E.65岁以上3.您的职业（F ）A.公务员B.企业管理人员C.工人D.专业/文教科技人员E.农民F.学生G服务销售人员H.离退休人员I.其它4.您是否喜欢旅游（A ）A.喜欢B.不喜欢5.有出去旅游过吗？（ C ）A.经常B.去过，但次数较少C.没有6．打算有时间出去旅游吗（ A ）A.是的B.看情况C.没有7.您一般选择在什么时候外出旅游（ B ）A.寒/暑假B.周末C.黄金周 C.不确定8:你的出游时间一般为（ A ）A.1-2天B.3-7天C.10—15天D.更长9．如果准备去旅游，您愿意选择何种形式呢（ B ）A.报旅行社跟团B.和同学一起C.自己去D.和家人一起10．您的理想旅游目的地的范围（ D ）A.本市内，越近越好B.省外，但不要太远C.出国，越远越好D.无所谓11．影响您决定出去旅游的因素（ B )A．时间 B.经费 C.景点的吸引力 D.距离 E.其他12. 如果您准备旅游，您的预算（C ）A.500 以下B.500－1000C.1000-1500D.1500 － 2000E.2000 以上F没有预算，想去的地方多少钱也会去13．如果准备去旅游，您愿意选择何种形式呢（ B ）A.报旅行社跟团B.和同学一起C.自己去D.和家人一起14. 您出行的主要花费（可多选）( A )A交通 B 门票 C纪念品 D饮食 E住宿15. 您之所以没有完成您的出游计划或想法，原因通常是(可多选）( D )A觉得很难搜集旅游线路的信息 B支出有限 C找不到同游伙伴 D时间不够 E父母不允许16.假设您最近有出游的想法，是出于以下出游动机（可多项选择）( B )A.闲暇和消遣B. 游山玩水、游览著名历史遗迹及文化艺术C.开阔视野和增长见识D. 在陌生的地方结识新的朋友E. 寻求独立的需要和体验新的生活经历F. 购物G. 受周边人群旅游氛围影响H. 过旅游缓和紧张的学习和生活I. 调节心情J. 被杂志、电视、电影或其他宣传广告中所描述的自然美景所吸引L. 通过旅游可以更好地加深与情侣之间的感情M. 逃离城市生活亲近大自然N. 找工作顺便游览当地O.其他。
现代女性旅游动机调查
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习交 流 、 物 等 目的 ］ 购 。谢 江 红 的研 究 表 明 ， 年 青 女性 旅游 频率最 高 ， 旅 游动机 最强 烈 ， 认 为欣赏 其 并 奇异 的风 土人情 、 美 的 自然景 观 、 优 底蕴深 厚 的人文 景 观 以及 浪漫 的旅 游 经历 、 结识 新 的朋 友 是 青 年女
能深切 体会 到现在 市 场上为 女性所 提供 的旅游 产 品 的不 足 ， 品 的单 调 性 和 同一 性 不 能够 引起 女性 消 产
费者想 立 即消 费 的欲 望 。 因此 ， 文通 过 实 证 调查 本
市场研究的颇多 ， 中也可以找出些许信息。郑 向 从
收稿 日期 ：０ ０—０ ２１ ５—２ ０ 作 者简介 ： 胡小玲 ， ， 女 华南 理工大学经济与贸易学院硕士研究生 。
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旅游消费者的消费动机和需求分析
旅游消费者的消费动机和需求分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中的重要组成部分。
越来越多的人选择以旅游为目的的消费方式。
为了更好地理解旅游消费者的消费动机和需求，本文将从以下几个方面进行分析。
1. 探索与体验需求旅游消费者通常具有一种探索与体验需求。
他们希望通过旅行来寻求新的体验和冒险，亲身感受不同地方的风土人情、历史文化和自然风光。
例如，他们可能选择参观名胜古迹、尝试当地美食、参加文化艺术活动等。
这种需求源于人们对世界的好奇心和对多样性的渴望。
2. 放松与休闲需求旅游消费者还有放松与休闲的需求。
他们希望远离繁忙的工作和生活，寻求身心的放松和恢复。
他们可能选择前往度假胜地或乡村度假，享受宁静的环境和舒适的设施，参与各种康体活动，如spa、瑜伽、按摩等。
旅游可提供消费者独特的放松体验和心灵抚慰。
3. 社交需求旅游消费者还有一种社交需求。
他们希望通过旅行与亲朋好友共同分享美好的时光，并与当地居民以及其他旅游者建立联系。
旅游可为人们提供拓展社交圈子和认识不同文化背景的人的机会。
例如，旅游者可以参加旅行团活动、与当地居民交流、参加社交活动，从而满足他们的社交需求。
4. 教育与学习需求旅游消费者还具有一种教育与学习的需求。
旅行可以让人们接触不同地区的历史、艺术、文化和自然资源。
通过参观博物馆、考古遗址、艺术展览和自然保护区等场所，旅游者可以拓宽知识面、学习新的知识，并深入了解目的地的背景和文化。
这种需求反映了人们对知识和教育的渴望。
5.犒赏与享受需求旅游消费者在选择旅游目的地和活动时，还会考虑到犒赏与享受的需求。
他们希望通过旅行来奖励自己，享受精彩的时刻和美好的体验。
这可能包括品尝美食、购物、享受奢华住宿等。
旅游可为人们提供与日常生活不同的奢侈与享受，满足他们追求高品质生活的需求。
总的来说，旅游消费者的消费动机和需求非常多样化。
从探索与体验需求、放松与休闲需求、社交需求、教育与学习需求以及犒赏与享受需求等方面来看，人们选择旅游消费方式的目的是多样的。
已婚女性旅游决策影响因素研究
已婚女性旅游决策影响因素研究随着社会的进步和生活水平的提高，旅游已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
旅游市场的发展也为旅游业带来了更多的机遇和挑战，特别是在各种旅游目的地和旅游产品不断涌现的情况下，各种消费者需求的多元化也逐渐凸显。
在这个过程中，已婚女性作为旅游消费市场的一个重要群体，其旅游决策行为和行为动因更是备受关注。
由于已婚女性具有很强的社交性和家庭意识，因此，她们的旅游决策行为往往也受到多种因素的影响。
以下从女性个人因素、家庭因素和社会文化因素三个方面对已婚女性旅游决策影响因素进行研究。
1. 年龄和职业已婚女性的年龄和职业往往决定了她们旅游的时间和预算。
例如，年轻的女性更愿意选择性价比高的旅游线路，而中年女性则更愿意选择更高档次的住宿和展开活动场所，而有一定的职业经验的女性会更倾向于高质量的旅游资源，以满足自身的需求。
2. 旅游经验和消费能力已婚女性的旅游经验和消费能力也会影响她们的旅游决策。
有一定的旅游经验和消费能力的女性更愿意选择高品质的旅游线路，能够获得更多的旅游体验和享受，而初次尝试的女性则会更注重体验的安全性和舒适度。
3. 个性化需求和旅游偏好已婚女性对旅游的个性化需求和偏好也会对其旅游决策产生影响。
例如喜欢文化旅游的女性会更愿意选择一些历史悠久的城市和景点，而热爱自然风景的女性会更倾向于选择一些风景优美的景区或自然保护区。
二、家庭因素对旅游决策的影响1. 家庭结构和家庭成员需求已婚女性的家庭结构和家庭成员需求是影响她们旅游决策的另一个主要因素。
例如，有小孩的女性可能会选择一些儿童适宜的旅游项目以满足家庭成员的需求，而年迈的老人则可以选择更加便捷的线路和住宿条件。
2. 家人的意见和建议已婚女性在旅游决策中，家人的意见和建议也是非常重要的影响因素。
其中，丈夫的意见往往是她们最重要的参考因素，另一方面，女性的家庭角色会影响她们的旅游行为选择。
1. 社会文化背景已婚女性的旅游决策行为往往也受到社会文化背景的影响。
旅游需求调研报告
旅游需求调研报告根据最近对旅游需求进行的调研，以下是我对旅游需求的分析报告。
旅游需求是指人们对旅游活动的需求和期望。
通过对旅游需求的深入研究，我们可以了解人们对旅游的动机、偏好和目标，从而更好地满足他们的需求。
首先，旅游需求的主要驱动因素是休闲与放松。
许多人通过旅游来逃离繁忙的工作和生活节奏，寻求放松和身心的平衡。
尤其是在现代社会中，工作压力和生活压力不断增加，人们对休闲和放松的需求越来越强烈。
其次，旅游需求还受到探索和冒险的驱动。
有些人喜欢通过旅行来探索新的地方、体验不同的文化和风俗，以满足他们对冒险和刺激的需求。
特别是年轻人和独立旅行者，他们更愿意拥有独特和个性化的体验，而不只是传统的旅游景点。
另外，个性化和定制化旅游需求的增加也是一个显著的趋势。
越来越多的人希望根据自己的兴趣、需求和预算来定制旅游行程。
他们希望能够选择自己喜欢的景点、酒店、交通方式等，并且能够在旅游过程中获得更个性化的服务。
此外，社交需求也是旅游需求的一个重要方面。
许多人希望通过旅行来与家人、朋友和亲人共度时光，加强彼此之间的联系和互动。
特别是在假期和节日期间，人们更倾向于进行家庭旅行、亲子旅行或团体旅行，以促进人际关系的发展和增强感情。
最后，文化和教育的需求也在旅游需求中起着重要的作用。
许多人通过旅行来学习和了解不同的文化、历史和艺术。
他们希望通过亲身体验来增加对世界的了解，并且通过旅游来丰富自己的知识。
总之，旅游需求是多元化和复杂化的，包括休闲放松、探索冒险、个性化定制、社交互动和文化教育五个主要方面。
了解和满足不同人群的旅游需求，将有助于提供更满意和高质量的旅游体验。
对旅游从业者来说，他们需要不断更新自己的产品和服务，以适应旅游需求的变化。
同时，政府和相关部门也应该在旅游政策和规划中考虑到这些需求，以促进旅游业的发展和提升旅游体验的质量。
旅游动机分析调查问卷报告
调查目的：了解大学生的旅游动机对象：桂林各大高校学生旅游活动是当今世界参与人数最多、规模最大的社会活动之一，旅游业也是世界最大的产业之一。
大学生是一个特殊的社会群体，大学生旅游市场的潜力巨大人群数量大，据调查可以发现高校大学生出游的意愿在90% 以上,旅游已经成为大学生群体中一个新的消费热点。
本文所调查的大学生一年的出游率为有93% ，大学生们每年用于旅游的支出平均约为300 元左右，若加上实习和社会实践的费用大约为600元，按2004年2000 多万在校生来算，这是一个约130多亿元的市场，约占2004 年全国6840 亿元的旅游收入的2%隐藏着巨大的旅游商机。
本文调查对象为大学在校生，征集对象中男生占60%，女生40%,年龄多处于18~25岁。
据调查，大学生旅游大多处于以下动机：（1 ）闲暇和消遣，摆脱单调的乏味的日常生活，缓解压力虽然大学生已经从繁重的高中课业中摆脱出来了，进入了相对轻松的大学校园生活，但是大学生的活动范围往往局限于教室、食堂和宿舍的三点一线。
枯燥的生活和他们所面对的压力使得他们有着强烈的出游愿望，渴望走出校园，亲近自然使他们身心彻底放松（2 ）开阔视野、增长见闻自古中国就有教育旅游、认知旅游的存在，以及“行万里路，破万卷书”的古训，使得当代的大学生一拥有较多闲暇时间，就迫不得已地背上背包走出校园去体验行天下的感觉。
血气方刚的大学生的求知欲越来越迫切，他们已不满足通过报刊书籍、电视、电台广播等间接的方式去接受新的知识，而把视野延伸到漫长的过去、遥远的未来。
（3）社会交往，结识新的朋友美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按由低到高的顺序分为五个层次，其中居于第三层的就是社交的需要，即希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视。
随着信息交流方式的发展，大学生的信息水平逐渐提高，他们希望多与人分享，渴望展开人际间的交流。
旅游活动为大学生们提供了人际接触的机会，增加了当代大学生的交友范围。
关于女性旅游消费心理及市场开发策略
关于女性旅游消费心理及市场开发策略摘要：旅游是人类自由支配个人时间的一种休闲方式，是人类发展到一定阶段后出现的社会现象。
随着我国妇女经济地位、社会地位的增加，女性外出旅游人数增多，市场开发潜力巨大。
本文通过分析女性旅游的特点，针对其消费心理及市场开发策略进行探讨。
以期通过本文的阐述把潜在的消费需求引入到实际的消费行为中来，从而推动整个旅游市场的繁荣。
关键宇：女性旅游；消费心理；市场开发1女性旅游的特点1．1大众性随着女性就业率的上升、经济地位的独立、家政社会化、家庭小型化及女性在家庭中角色的转变、传统观念的改变等原因使得越来越多的女性拥有足够的可自由支配的收入和闲暇时间来旅游。
数据显示：1998～2004年我国女性游客的数量一直呈增长趋势，而且一直高于男性。
从主体构成来看，旅游已经不再是白领女性的专利。
2006年《中国女性生活状况报告》调查结果显示，81．2％的被调查者每年至少旅游一次，而且不同年龄、不同收入、不同职业的女性都加入到了旅游的队伍中，女性旅游主体已呈大众化趋势。
1．2层次性虽然不同年龄、职业、收入的女性都加入到了旅游队伍中，但是她们的消费水平表现出很大的差异性，呈现出多重层次的消费特点。
这在一定程度上表明，不同的女性旅游者有不同的旅游需求，若笼统地将所有女性旅游者同一对待，只提供单一或雷同的旅游产品，不仅不能满足女性的旅游需求，也不利于旅游企业的发展。
1．3多元性主要表现为女性旅游动机多样化，且在旅游偏好上有较大差异。
例如，46岁以上中老年女性的旅游动机多是游览观光、健身疗养；36―45岁中年女性旅游动机多是为了照顾父母、孩子或者参加会议等；19―25岁的年轻女性则多是出于娱乐休闲、学习交流等目的而出游的不同类型的女性旅游者在经济条件、家庭结构、偏好兴趣上有较大的不同，因此他们的旅游消费结构也不同。
总体上看，女性旅游者在交通、餐饮、景区的消费占的比重较大，其次是在购物和娱乐上的消费，使用住宿服务的女性占一半左右，使用导游服务的占30％。
中国民众旅游动机与行为研究
中国民众旅游动机与行为研究随着经济社会快速发展，民众旅游已经成为一种越来越普遍的文化娱乐方式。
在中国，国内游成为了众多市民假期的首选方案。
随着旅游行业的不断壮大，了解中国民众旅游的动机与行为越来越重要。
本文将从这两个方面来分析。
一、中国民众旅游动机的研究中国民众旅游的动机可分为外部因素和内部因素两种。
外部因素：1.社交因素人们旅行的主要目的之一是与亲朋好友以及同事聚会，增进彼此之间的关系。
这种旅行通常更为轻松愉快，并且会更加依赖于当地旅行社的安排。
2.文化探索许多人选择旅行是为了探索自己未曾到达的地方，并了解当地习俗、美食、地方特产以及文化。
文化探索的强调是旅游地之间的差异和文化差异。
3.度假许多人选择度假是为了放松身心，摆脱繁忙的工作和压力。
这种旅游通常要花费更多时间和金钱，所涉及的旅游地通常是度假区。
内部因素：1.自我实现人们旅行的一个重要动机是要实现他们自己的愿望，洞察自己感兴趣的事物。
他们可能以此逃避现实生活的种种不满，实现自我价值的实现。
2.个人发展旅游不仅可以让人心境舒畅，还可以提高个人素质。
如增加人的见识，拓宽眼界，增强独立性和学会社交技巧等。
3.心理满足心理满足也是促使人旅行的动力因素之一。
通过旅游可以体验到许多美好的感觉，如愉快、满足、安宁等。
因此，在旅游推广的过程中需要从不同的动机出发为人们提供一些相关信息，便于他们了解旅游产品和目的地的适宜性。
二、中国民众旅游行为的研究中国民众的旅游行为可分为以下几个方面。
1.旅游消费行为旅游消费行为指的是在满足旅游需要的过程中所花费的财力。
2.旅游活动的选择行为旅游活动的选择行为是指消费者在旅游时，根据自身特点和旅游目的地实际情况，进行旅游安排。
3.旅游交通选择行为旅游交通选择行为主要是指消费者在旅游费用方面应考虑的因素。
4.旅游住宿选择行为旅游住宿选择行为方面主要是考虑舒适度、实用性和经济性等。
总的来说，中国消费者在选择旅游时，更注重自身需求的满足和当地的文化、社会环境了解和旅游服务水平等方面进行客观评价。
国内青年女性游客旅游消费行为分析
国内青年女性游客旅游消费行为分析一、研究的目的和意义旅游，作为综合性的服务产业，其消费群体的文化背景、行为方式、消费习惯等各个涉及消费者行为的因素，对旅游产业发展的成败都起着十分重要的影响。
因而，关于旅游消费群体和消费者行为的研究，对整个旅游业的发展有着至关重要的作用。
当今女性消费者在大多数消费活动中都饰演着重要购买决策者、使用者的角色，以女性消费者作为目标顾客群或营销对象已成为商家的共识，甚至有人已将21世纪称为”她世纪”。
而在旅游消费中也不例外，女性消费群体越来越多的在旅游消费决策中占有重要的地位，因而，研究女性消费者的旅游消费行为，对于有效地引导旅游需求，开拓我国国内旅游市场，将有重要的实践意义。
其中青年女性旅游者（19岁~29岁）的队伍是一个不容忽视的群体，她们与少女相比多了经济保障，与中老年女性相比心理活动更活跃，体力较好，适合频繁外出旅游，据本次网络调差所获数据显示，青年女性旅游者外出旅游次数(1.51次/月)远高于其他年龄段女性。
选择这一群体进行研究，为旅游市场高度细分化可提供一定的思路和建议，对女性旅游发展具有较强的现实和理论意义。
本文针对我国青年女性旅游消费行为的特征和现状，进行问卷设计、执行问卷调查以及对调查数据进行分析与评价，从中得出当前青年女性旅游消费者的主要行为特点以及其消费决策的主要影响因素。
希望从特定的角度对旅游消费者的行为有较为客观的分析和认识，从而为旅游企（事）业单位更好的制定旅游营销和发展策略提供实证数据支持和参考。
二、青年女性旅游消费行为调查分析本次调查主要采用网络问卷调查方式，调查问卷发放采用多地点、同时间进行的方式，在5天左右的时间内完成全部调查工作。
最终，问卷调查共收回问卷131份，剔除涉及漏填多项或不符合年龄段要求的问卷20份，整理出有效问卷111份。
在调查成果基础上对111份有效问卷进行了分析研究。
（一）受访问的女性游客背景概述此次通过网络调查问卷访问的青年女性，在直辖市居住的占12%，在省会城市居住的占10.67%，在地级市居住的占28%，在县级市居住的占29.33%，在农村居住的占20%，因地区分布较广泛，数据比较具有代表性。
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2010年10月中华女子学院山东分院学报O c t .2010第5期 总第93期Journal ofW om en s A cade m y at ShandongNo .5Ser .N o .93调查与思考现代女性旅游动机调查胡小玲,张俐俐(华南理工大学,广东广州 510006)!摘要∀ 用SPSS117.0软件对女性旅游动机的调查数据进行分析发现,不同女性特征的旅游动机有明显差异并有其存在原因。
欣赏风景、缓解压力、购物等是现代女性的主要旅游动机,因此旅游业应有针对性地开发女性旅游产品。
!关键词∀ 旅游动机;女性旅游者;个人特征!中图分类号∀C913.68 !文献标识码∀A !文章编号∀1008-6838(2010)05-0044-06A Brief Analysis ofM odernW o m en s TouristM otivationHU X iao ling ,Z HANG L i li(South Ch i n a U niversity o fTechno logy ,Guangzhou 510006,China)Abst ract :The ana l y sis o f survey data o fw o m en s touristm oti v ation w ith SPSS 117.0sho w s t h at w o m en s tourist m oti v ation is o f great d ifferences and ex i s ti n g reasons .Appreciation of sceneries ,re lease of pressure ,and shopping are m ain m oti v es of w o m en s tour i s m,so touris m should explore tourist production pointing atw o m en .K ey w ords :touristm oti v ation ;w o m en touris;t i n dividual features 一、研究意义随着女性经济的到来,女性就业率的上升、经济地位的独立以及传统观念的改变等原因使得越来越多的女性拥有足够的可自由支配收入和闲暇时间来旅游。
#中国旅游年鉴∃近年来的统计数据表明,这几年,我国女性旅游者的数量一直呈增长趋势,而且一直高于男性。
%女性经济&的出现促进了女性旅游的进一步发展。
然而,作为一名女性消费者,笔者能深切体会到现在市场上为女性所提供的旅游产品的不足,产品的单调性和同一性不能够引起女性消费者想立即消费的欲望。
因此,本文通过实证调查研究探讨了现代女性的旅游动机,并对现代女性旅游产品的设计提出了几点建议。
二、国内外研究现状目前,国内对旅游动机的研究不多,大致可以归纳为三类:第一类表现为对大学生旅游动机的研究,这也是研究旅游动机中最多的一类,第二类为对某旅游景区旅游动机的研究,第三类则是纯理论的旅游动机研究,主要是通过文献及现状的分析归纳出人们的旅游动机。
由此可见,专门针对女性旅游动机的研究可谓寥寥无几。
但尽管如此,由于对女性市场研究的颇多,从中也可以找出些许信息。
郑向44 *收稿日期:2010-05-20作者简介:胡小玲,女,华南理工大学经济与贸易学院硕士研究生。
敏在#论%女性经济&时代的女性旅游市场开发∃中提出了女性的旅游动机比较集中于放松、享受和自我的提升等方面[1]。
范向丽在分析女性旅游市场细分时发现年轻女性旅游动机是出于娱乐休闲、学习交流、购物等目的[2]。
谢江红的研究表明,青年女性旅游频率最高,其旅游动机最强烈,并认为欣赏奇异的风土人情、优美的自然景观、底蕴深厚的人文景观以及浪漫的旅游经历、结识新的朋友是青年女性的旅游动机[3]。
陆恒芹、苏勤、陈丽荣通过西递、宏村女性游客的出游动机调查发现,女性在%休闲、运动、放松精神&动机方面得分最高,其次为%回归自然,观赏美丽风景&和%体验古民居传统文化&动机[4]。
相比之下,国外对女性旅游动机的研究则分得很细,例如,Lotf A.Penn i n g ton∋Gray和Debo rahL. K erste tter专门对美国高学历女性出游动机进行了调查,调查发现:在27项动机表述中,平均得分最高的是%享受自然&,其次是%寻求教育经历&、%购物&;得分最低的为%逃离商业区&、%到安全的地方旅行&、%结识新朋友&[5]。
Luella F.Anderson和M ary Ann L ittrell分析了女性的购物动机,得出青年女性和中年女性的购物行为不同,青年女性在购物上没有一定的计划安排,她们更多的是逛商场,而中年女性购物则更为理性,她们会更多地逛特产商店,并且通常会和家人或朋友一起购物[6]。
商品的真实性和可靠性是所有女性最看重的一点[7]。
Anto ine Zlaatan则对已婚女性的旅游决策过程进行了研究,文章中提到:已婚女性的旅游动机更多地表现在购物、品尝当地小吃等方面[8]。
本文通过对现代女性的实证调查研究,得出了与前人不同的结论:现代女性旅游动机除了游览风景名胜、历史古迹以及购物外,缓解工作和学习生活上的压力以及摆脱单调乏味的生活是现代女性又一重要的旅游动机。
三、研究方法与数据收集(一)旅游动机变量选取本文首先从众多国内外相关文献中提取与女性旅游动机有关的因素和指标。
然后随机抽取10名女性进行试验性调研,最后针对试验性调查的结果整理得出以下22项旅游动机。
如表1所示:表1 女性旅游动机测量表变量项目变量项目1.游览著名的风景名胜地12.在陌生的地方结交新朋友2.游览著名的历史古迹13.通过旅游经历而获得别人的羡慕与尊重3.了解异地他乡的风土人情或艺术文化14.从事考察活动或社会调查4.体验当地居民生活方式15.增长知识和阅历,提高文化修养5.品尝各地风味小吃16.选购纪念品、旅游商品,享受在当地的购物体验6.缓和紧张的工作、学习与生活压力17.因崇拜某位名人而到他工作或生活过的地方去旅游7.在心情沮丧的情况下,可以调节心情18.看到周围的人有旅游经历,而自己没有,一时冲动,也去旅游8.参加娱乐活动,放松19.各种媒体介绍,想亲自去看9.摆脱单调乏味的日常生活20.强身健体10.探亲访友21.在打折期间出游,寻求低价11.与家人或朋友增进感情22.休闲假期,希望有美好的回忆(二)问卷设计问卷主要包括两个部分。
第一个部分是被访者的个人特性和人口学特征的调查,主要是用来分析不同特征下的个体在旅游动机上的差异。
第二部分是旅游动机指标的测量,列出22个旅游动机指标,每个指标的测量采取利克特量表五级评分法,选项由非常同意、同意、无法确定、不同意、非常不同意五项组成。
其中,5代表非常同意,4代表同意,3代表无法确定,2代表不同意,1代表非常不同意。
平均得点越高,表明该项动机越符合女性的出游目的。
(三)数据收集问卷调查采取随机抽样调查,笔者于2010年2月寒假期间,在厦门鼓浪屿,共发放问卷200份,回收182份,其中有效问卷为176份,回收率和有效率分别为91%和88%,达到了研究分析的要求。
(四)分析方法本文使用SPSS11.7软件。
第一步是先对问卷的第一、二部分数据进行描述性统计分析。
第二步对不同特征下女性旅游动机的差异进行归纳分析。
四、调查结果分析(一)描述性统计分析1.人口统计学特征描述性统计分析45如表2所示,在年龄分布上,19~24岁的女性游客比例最高,为28.6%,这可能受调查时间的影响,本次调查时间选在寒假。
25~44岁女性游客比例达46.2%。
随着女性就业人数的增加,经济收入随之增加,可支配收入加大,这使女性具备了购买旅游产品的经济能力。
55岁以上老年女性游客的比例最小,仅占11%。
在文化程度上,由于旅游是一种文化行为,要从旅游目的地中体验出新的文化,要求旅游者有更高的文化修养和审美观,因此高学历旅游者是目的地的主体客源,从表2也可以看到,大专及以上的女性游客占65.6%。
在月收入水平上,低收入者占绝大部分,这是因为青年女性及中青年女性游客的比例多,她们要么是学生无收入,要么是刚刚出来工作收入不高。
从表2中看出,1000元以下收入的人群占28.7%; 1000~2000元收入的人群占37.8%;2001~3000元收入者也占相当比重,达到23.3%,3000元以上收入的占29%。
与之相对应的是出游者的职业构成,学生占31.2%,其次是公司职员占25.6%,教育人员及政府人员比例相当,分别为12.4%和12%,其他职业的人数比例为18.8%。
表2 女性旅游者的人口统计学特征年龄19~24岁25~34岁35~44岁45~55岁55岁以上百分比%28.621.22514.211学历小学及以下初中高中、中专大专及以上百分比%27.824.665.6收入1000元以下1000~2000元2001~3000元3001~5000元5000元以上百分比%28.71923.31811职业学生教育人员公司职员政府人员其他百分比%31.212.425.61218.82.旅游动机特征描述性统计分析表3反映了女性旅游动机调查结果。
从中可看出,欣赏美丽的自然风景是女性外出旅游的主要动机,缓解生活和学习压力的动机居于其次地位。
%游览著名的风景名胜地&,%缓和紧张的工作学习与生活压力&,%在心情沮丧的情况下,旅游可以调节心情&,以及%游览著名的历史古迹&动机,得分均高于4,分别为4.26、4.21、4.15、4.02,而且80%以上的人都赞同上述四项符合她们的出游目的。
%了解异地他乡的风土人情或艺术文化&、%选购纪念品、旅游商品,享受在当地的购物体验&旅游动机也不乏赞成者,分别达3.87%、3.69%。
%与家人或朋友旅游增进感情&得点虽然只有2.54,但仍有四成的女性认为%与家人或朋友增进感情&很符合或较符合她们的出游目的,这也体现了女性很注重感情培养的一面。
在众多的旅游动机中,较遭反对的有%一时冲动&,%强身健体&,%在陌生的地方结交新朋友&, %从事考察活动或社会调查&,这说明现代女性旅游主要是观光、娱乐和放松旅游。
表3 女性出游动机调查旅游动机平均值旅游动机平均值游览著名的风景名胜地4.26缓和紧张的工作学习与生活压力4.21在心情沮丧的情况下,可以调节心情4.15游览著名的历史古迹4.02了解异地他乡的风土人情或艺术文化3.87选购纪念品、旅游商品,享受在当地的购物体验3.69增长知识和阅历,提高文化修养3.44参加会议3.25通过旅游经历而获得别人的羡慕与尊重3.01摆脱单调乏味的日常生活2.95探亲访友2.70在打折期间出游,寻求低价2.66品尝各地风味小吃2.65休闲假期,希望有美好的回忆2.59体验当地居民生活方式2.55与家人或朋友增进感情2.54各种媒体介绍,想亲自去看2.46从事考察活动或社会调查2.42因崇拜某位名人而到他工作或生活过的地方去旅游2.31看到周围的人有旅游经历,而自己没有,一时冲动,也去旅游2.29强身健体2.04在陌生的地方结交新朋友1.89 46(二)不同女性特征下的旅游动机分析1.不同年龄的女性不同年龄的人所处的生活环境不同,所扮演的生活角色不同,社会化的程度也有差异,因而在心理和行为层面上有很多区别。