专业化的媒体操作
新媒体运营岗位的岗位技能要求
新媒体运营岗位的岗位技能要求1. 引言1.1 概述新媒体运营岗位是随着社交媒体的兴起而迅速发展起来的一项职业。
它涉及到在互联网和社交媒体平台上管理和推广品牌、产品或服务的工作内容。
随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体运营岗位在现代社会中越来越重要。
1.2 文章结构本文将首先对新媒体运营岗位进行概述，包括定义和背景、岗位职责以及行业发展趋势。
接着，将详细介绍新媒体运营岗位所需的各种技能要求，包括基本素质要求、技术技能要求以及沟通能力要求。
最后，将总结并展望未来新媒体运营岗位的发展趋势。
1.3 目的本文旨在明确介绍新媒体运营岗位的技能要求，帮助读者了解这一职业领域并为从事或准备从事该岗位工作的人士提供有益指导。
通过深入研究这些技能要求，读者可以更好地了解新媒体运营岗位的职业发展路径，并在就业市场中获取更多机会。
同时，本文还将探讨未来新媒体运营岗位的发展前景，以便读者能够做出明智的职业规划和决策。
2. 新媒体运营岗位概述:2.1 定义和背景:新媒体运营岗位是随着互联网和社交媒体的快速发展而兴起的一种职业。
它涉及到在各种数字平台上进行内容创作、品牌推广以及与用户进行互动等工作。
新媒体运营人员需要具备一定的技能和知识，才能有效地管理和推广企业或个人的品牌形象，并与目标受众建立良好的关系。
2.2 岗位职责:新媒体运营人员的主要职责包括但不限于以下几点：- 制定并执行全面的数字媒体策略，以提高品牌曝光度和口碑影响力- 根据公司或个人需求，创建有吸引力且与目标受众相关的内容- 维护并更新各种社交媒体账号，确保内容质量和时效性- 使用分析工具进行数据监测和分析，并根据结果调整策略- 与用户进行互动，回应其问题、反馈和评论- 管理危机公关，处理网络舆情风险2.3 发展趋势:新媒体运营岗位在当今社会发展中扮演着越来越重要的角色。
随着互联网的普及，各种数字平台成为了人们获取信息、传播观点和进行社交交流的主要渠道。
因此，企业和个人都越来越意识到利用新媒体来推广品牌形象和增加曝光度的重要性。
以CCTV_5为例探讨专业化频道的资源整合策略
北京师范大学硕士研究生学位毕业论文研究生姓名 许志晖学号 040500290493导师姓名、职称于丹教授系所艺术与传媒学院专业广播电视艺术学研究方向电视栏目与频道研究入学时间2004.8毕业时间2007.6论文题目以CCTV－5为例探讨专业化频道的资源整合策略北京师范大学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名： 日期：年月日以CCTV-5为例探讨专业化频道的资源整合策略摘 要中国电视传媒的资源整合开始于上个世纪的90年代，10余年来一直围绕着宏观和微观两个层面进行，前一个层面表现为以电视台为单位的频道类型化建构，后一个层面则表现为以某一类专业化频道为单元的资源配置。
资源整合发展而今，宏观上电视频道的类型化建构已颇具规模，但微观上专业化频道自身的资源配制还没有引起足够的重视。
我们知道，专业化频道是我国电视生态群落中的主体组成部分，其运营的好坏直接左右着中国电视产业的未来走向。
因此，专业化频道的资源整合已经成为当下中国电视媒体发展中的崭新命题。
鉴于此，本文尝试以中央电视台体育频道（CCTV-5）为研究个案，探讨专业化频道的资源整合策略。
本论文分为四个部分：第一章重在明确专业化频道资源整合的理论界定及其必要性，并从四个方面分析以CCTV-5为研究个案的可行性；第二章和第三章是论文的主体部分，第二章以CCTV-5频道资源结构图为参照，在分析频道生存环境的基础上，对频道外部资源和内部支持性资源进行整合，最后完成对频道核心资源——节目资源的整合，此为“一级整合”；第三章是在第二章基础上对论题的进一步延伸，包括CCTV-5与其他频道之间的资源联动和CCTV-5频道资源的多层次开发利用两个部分，此为“二级整合”；第四章则是对全文的一个总结，即专业化频道的资源整合需要具备三个方面的条件：一是明确的战略目标，二是科学的原则指导，三是有序的操作流程。
新媒体运营岗位的理解
新媒体运营岗位的理解1. 什么是新媒体运营？新媒体运营是指利用互联网和数字技术，通过各种新兴的媒体平台和工具，进行内容创作、传播和推广，以达到品牌宣传、用户增长、社交互动等目标的工作。
新媒体运营岗位通常负责策划、执行和管理与品牌相关的在线活动，包括社交媒体管理、内容撰写、数据分析等。
2. 新媒体运营岗位的职责2.1 社交媒体管理新媒体运营需要熟悉各种社交媒体平台（如微信公众号、微博、抖音等），并能够制定相应的社交媒体战略。
他们需要负责账号的日常维护，包括发布内容、与用户互动、解决问题等。
他们还需要通过数据分析来评估社交媒体活动的效果，并不断优化策略。
2.2 内容创作与推广新媒体运营需要具备一定的写作能力，能够撰写吸引人的文章或者制作有趣的视频等内容。
他们需要了解目标用户的需求和兴趣，制定相应的内容计划，并通过社交媒体等渠道进行推广。
他们还需要关注热点事件和行业动态，及时跟进并制定相应的内容策略。
2.3 数据分析与报告新媒体运营需要通过数据分析来评估活动效果，并提供相关的报告和建议。
他们需要了解各种数据分析工具，如Google Analytics、社交媒体平台提供的数据统计等，以便对活动进行监测和优化。
他们还需要关注竞争对手的动态，并通过数据分析找出行业趋势和用户洞察。
2.4 品牌宣传与形象维护新媒体运营是品牌宣传的重要角色之一，他们需要通过各种渠道传播品牌理念和核心价值观。
他们还需要与其他部门合作，确保品牌形象在线上线下保持一致，并积极回应用户反馈和舆情事件。
3. 新媒体运营岗位所需技能3.1 熟悉社交媒体平台新媒体运营需要熟悉各种社交媒体平台的操作和规则，包括但不限于微信公众号、微博、抖音、知乎等。
他们需要了解各个平台的特点和用户行为，以便制定相应的运营策略。
3.2 写作和创意能力新媒体运营需要具备一定的写作能力，能够撰写吸引人的文章或者制作有趣的视频等内容。
他们还需要有创意思维，能够制定独特而有效的内容策略。
媒体行业的垂直领域发展与专业化
媒体行业的垂直领域发展与专业化随着社会的发展和科技的进步，媒体行业也在不断演变和发展。
传统的媒体形式逐渐被数字化和网络化取代，媒体的垂直领域发展与专业化也越来越受到重视。
本文将探讨媒体行业在垂直领域发展与专业化方面所面临的挑战和机遇。
一、媒体行业的垂直领域发展在过去的几十年里，媒体行业主要以广播、电视、报纸和杂志为主流媒体形式。
但随着互联网的兴起和智能设备的普及，网络媒体和流媒体平台的兴起为媒体行业带来了新的机遇，也带来了挑战。
垂直领域的发展成为了媒体行业的一个重要趋势。
1. 垂直领域的定义垂直领域是指在特定的行业或主题领域中进行深入报道和专业化服务的媒体。
比如，财经媒体侧重于经济、金融和商业领域的报道，科技媒体侧重于科技创新和科技产业的报道。
垂直领域的发展能够满足社会对于专业知识和深度分析的需求。
2. 垂直领域的挑战和机遇垂直领域的发展面临着一些挑战。
首先，市场竞争激烈。
由于互联网的发展，各类垂直领域的媒体平台涌现出来，市场上同质化媒体的数量增加，竞争也变得更加激烈。
其次，垂直领域的报道需要专业的知识和深度的分析，这要求媒体机构拥有一支高素质的专业团队。
再次，垂直领域的受众相对于大众媒体来说更加小众，这对媒体机构的盈利能力提出了挑战。
然而，在垂直领域的发展中，媒体行业也迎来了机遇。
首先，垂直领域的发展满足了受众对于专业知识和深度分析的需求，提高了媒体的阅读质量和价值。
其次，垂直领域的报道可以为广告主提供更精准的定向投放渠道，提高了广告效果和转化率。
此外，垂直领域的发展也可以促进媒体机构的品牌建设和行业影响力提升。
二、媒体行业的专业化趋势随着垂直领域的发展，媒体行业也越来越注重专业化。
媒体机构通过提供高质量的内容和专业的服务来满足受众的需求，并增加市场竞争力。
1. 专业化内容生产媒体机构通过优化资源配置和人才培养，提高内容的质量和深度。
在垂直领域的报道中，媒体机构更加注重挖掘行业内的专业知识和深度分析，提供有价值的信息和观点。
电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例
“ 广播 ”转向 “ 窄播 ”， 从传者 中心转向受众 中心 。 与此 同时 ， 电 视受众也 由集群化转 向分众化 ， 观众 的主体地位 日益加 强 ， 受众
已经 分 化 ， 窄播 化 与 分 众 化 不 可避 免 地 会 形 成 电 视专 业 化 频 道 ＠ 。
性 化 的专 频 道 ， 满 足 观 众 个性 化 的收 视 需 求 。 来 Ｄ 界 Ⅲ业 Ｌ
■■—■■■■●■＿ 电视 专 业 化 频 道 之 所 以应 运 而 生 ，是 由 于 大 众 传 播 已经 从
台的频道设 置相 似 ，节 目雷 同现象严重 ，频 道资源重复建设较 多， 出现众 台一 面的现象 。 整体上说 ， 专业 频道门类求全但并 不
安 徽 电 视 台 已经 拥 有 卫 视 频 道 、 济 生 活 频 道 、 视 频 道 、 艺 经 影 综
频道专业化 ，是指电视媒体经营单位根据 电视市场 的内在 规律和 电视观众的特定需求 ， 以频道 为单 位进行 内容定位划 分 ，
使节 目内容和频道风格能较集 中地满足某些特 定群体受众 的需
一
、
电视 频 道 专 业 化 是 大势 所 趋
业频道 ， 如钓鱼 、 高尔夫等频道 ， 此类多为数字电视付费频道 中央 电视台是率先尝试频道专业化 的电视媒体 ， 目前 已经 形 成非 常 完 善 的专 业 频道 结 构 ， 目前 拥 有 １ ８个 普 通 频道 ： ｃ ｜ １１ ｃｒ — ２以及新 闻 、 Ｖ 少儿 、 音乐 、 西班牙语 、 语 、 法 高清频 道 ； 另 外还有 １ ２个数字电视频道及 ２个面向海外华人 的付费频道 。 安徽 电视 台和合肥 电视 台的频道专业 化之路也 有声有色 。
媒体行业中的新闻编辑和发布流程
媒体行业中的新闻编辑和发布流程随着互联网的迅猛发展，媒体行业正面临着前所未有的挑战和机遇。
在这个数字化时代，新闻编辑和发布流程变得尤为重要。
本文将详细探讨媒体行业中的新闻编辑和发布流程，以揭示其背后的复杂性和关键步骤。
一、新闻编辑流程新闻编辑是新闻报道过程中至关重要的环节，他们负责挖掘、收集、整理和编辑新闻。
这些流程大致可分为以下几个步骤：1. 主题选择：新闻编辑应该根据时事热点和受众需求选择适当的主题。
他们需要了解当前的热门话题，并结合自己的专业知识和判断力来决定选择哪些新闻进行报道。
2. 调查和采访：编辑需要对新闻事件进行调查和采访，以获取可靠的信息源。
他们可能与相关当事人、专家或其他权威人士进行面对面的采访，或者依赖文献、报告和互联网研究来收集数据和背景信息。
3. 信息整理：编辑要从各种信息中筛选和整理出最重要和最可靠的内容。
他们需要根据新闻价值、准确性和公正性等准则进行评估和抉择。
在整理信息的过程中，编辑还需要注意保护个人隐私和遵守新闻伦理准则。
4. 编撰和修改：编辑需要根据新闻稿件的要求和风格编写新闻报道。
他们要确保新闻报道的语言简洁明了、逻辑清晰，并尽量避免主观色彩和错误。
编辑还需要对新闻稿件进行修改和润色，以提高其质量和可读性。
二、新闻发布流程新闻发布是将编辑好的新闻稿件向公众广泛传播的过程。
以下是新闻发布的关键步骤：1. 核稿：在新闻发布之前，需要进行核稿。
编辑需仔细审查并确认新闻稿件的准确性、合规性和符合编辑要求。
核稿过程中可以使用专业辅助工具，如拼写检查和语法纠正，以确保新闻稿件没有明显的语言或技术错误。
2. 格式转换：新闻稿件可能需要根据不同的媒体平台进行格式转换。
例如，新闻稿件可能需要转换为适合网站、报纸、电视或社交媒体发布的不同格式。
编辑需要熟悉不同媒体平台的要求，并相应地进行适配。
3. 发布渠道选择：选择合适的发布渠道对于新闻稿件的传播至关重要。
根据新闻报道的性质和受众群体，编辑可以选择将新闻发布到传统媒体、在线新闻网站、社交媒体等渠道。
传统媒体与新媒体比较
传统媒体与新媒体的比较传统媒体的特点：（1）特有的受众群体：每一种传播媒体都有自己特有的受众群体。
传统媒体也不例外，因其操作较简单、价格低廉，因此是那些社会层次不高，文化成度较低或者对新事物接受能力较差的人的必备消遣、娱乐工具。
（2）专业化运作。
传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。
因此在其长期的专业化运营过程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，积累了广泛的人脉，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。
因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。
（3）内容的剖析力度强。
每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。
出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。
因此传统媒体创造了很多学术水平极高的作品，并在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。
（4）便于携带。
受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有随时随地都可以翻开阅读。
还可满足人们的阅读习惯，如将报纸折叠；将书签插在某处以便下次阅读或查找；随时将阅读心得或疑问记录于页面中的空白处。
而像ebook这种电子图书，虽然体积小，存储量大，易于保存，但没有电脑和专用的阅读软件就无法阅读。
（5）学术价值高。
为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。
但新媒体考虑更多的是利润。
新媒体（1）新闻时效性强，制作周期短。
由于传统媒体，如图书、期刊有严格的制作流程来确保质量，通常需要三审三校，制作周期长。
若同时得到某一即时性新闻，在报社排版、印刷，再分发到各大报亭的时候，受众早就通过互联网看到网络编辑撰写的新闻了。
另外，普通受众，如博客的撰写者，尽管他们不具有专业的新闻报道水平，但也可以撰写新闻，随时随地的将他们身边发生的事写出来，同大家分享，可明显提高新闻的时效性。
多媒体制作的五个环节
多媒体制作的五个环节一、策划与需求分析在进行多媒体制作之前，首先需要进行策划与需求分析。
这一环节是整个制作过程中最关键的一步，它决定了制作的目标、内容和形式。
在策划阶段，制作团队需要确定制作的目的和受众群体，并进行详细的需求分析，明确制作的要求和限制。
只有在充分了解需求的基础上，才能进行后续的制作工作。
二、素材收集与创作在策划与需求分析完成后，接下来就是素材的收集与创作。
多媒体制作需要各种素材，包括文字、图片、音频和视频等。
制作团队需要根据策划的要求，寻找合适的素材，并进行整理和编辑。
对于一些无法找到的素材，制作团队还需要进行创作，如绘制插图、录制音频或视频等。
在素材收集与创作的过程中，制作团队需要注意版权问题，确保使用的素材合法合规。
三、内容组织与设计素材收集与创作完成后，接下来就是内容组织与设计。
这一环节是整个制作过程中的核心，它决定了制作的结构和呈现方式。
制作团队需要根据策划的要求，对素材进行逻辑组织和艺术设计。
内容组织包括制作的整体结构和各个部分之间的关系，而设计则包括页面的布局、颜色的搭配、字体的选择等。
在内容组织与设计的过程中，制作团队需要注意整体的一致性和美观性，以及用户体验的提升。
四、制作与编辑内容组织与设计完成后，就是制作与编辑的阶段。
在这一环节中，制作团队需要使用专业的多媒体制作工具，如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Premiere等，对素材进行制作和编辑。
制作团队需要根据需求，将素材进行合成、剪辑、修饰等处理，以达到预期的效果。
在制作与编辑的过程中，制作团队还需要注意细节的把控，确保制作的质量和效果。
五、输出与发布制作与编辑完成后，最后一个环节就是输出与发布。
在这一环节中，制作团队需要将制作好的多媒体作品进行输出和发布。
输出的方式可以有多种，如保存成视频文件、制作成网页或上传到云端等。
制作团队需要选择适合的输出方式，并确保输出的多媒体作品能够在目标平台上正常播放和展示。
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举例:我们的现有及潜在用户有多少？
拥有移动电话的人 样本量：16,546 推广人口：17,392,000
全球通 神州行 47% 48% 16% 2%
0
备注: 中央台广告费用为4,413,000元
举例:竞争对手背景分析- 媒介花费及市场投资分 布
2001主要市场投资分配
¨ ñ  ³ ª¸ ¦ É £ à ´ ë í Æ · Ñ ë Ð Á Ï ©µ Õ À ¬¶ Ê ß Þ Í ¨ Ð Ë ° Ä Æ ª¸ ¦ É £ à ´ ë í Æ · Ñ ë Ð Á É Ä ´ « ö ´ © Ø ú È ´ ì ¼ ©Ã · £ Ö ² Ð ½ ¿ É ½ ¶ Ö º Ð Ú Ö ³ Ð à Ó Ã Ô ªÖ ® Ð ¨· Æ Ã ® ¼ Å ° ¹ ª Ï · © « «Ñ ¨ ² ± Ö Ü ± Á Î Ì ô · Ë Á « Ã Ç â · «Ã Ñ ë Ï Á é £ Ð ´ ô ª Ë · ¥ ª© Ê · Ð Ã £ · ® À Ñ Ñ Ã ³ É £ ¾ ´ Ö Ö µ Ð ª ¿ · ½ ¨¶ µ ± ¢ ¿ µ ½ A 40,964 180 4,822 30,999 14 14 B 24,978 4,413 5,908 926 479 219 384 169 70 9 230 218 139 1,036 1,184 22 32 40 4 14 5 5 10 12 5 6 1 2 C 14,154 4,023 7,110 D 16,924 16,086 16 1 E 13,083 8,640 368 103 303
4. 地域策略
5. 媒体组合 6. 行程设定 7. 执行策略的考虑 8. 预算的考虑
9. 概念计划
背景分析
• 宏观环境分析：市场基本人口结构、经济趋势、政府的宏观 政策与法规、未来发展方向等等 • 产业分析：产业近年的增长和未来的发展方向、有关产业的 政策与法规；产业的广告投放量等等
• 计划品牌的背景资料：有关产品的“4P”资料；市场状况资 料如销售量、定位、知名度等；品牌的市场目标及策略；广 告目标、创意及策略；过去的媒体目标及策略等等
0%
15-19
20%
20-24
40%
25-29 30-34
60%
35-39
80%
40-44 45-54
100%
55-64
数据来源 : CMMS 1998-2001
举例：通过人口特征定义目标群
ð Ê Å Å Í Â % Î â Ê ª Ê Î ¾ Ê « Î ¿ Ê ê Û ¾ » Age 15-19 Age 20-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55-64 é ö ¯ ö µ Ì ¬¹ ¤ ì ° Ã Ë é Ì µ Û ø À Å Ì ¤ Ä ß ¶ Ç Ï Â Below1999 RMB 2000-2999 RMB 3000-3999 RMB Above 4000 RMB 51.1 48.9 10.6 14.2 29.2 21.3 14.5 10.1 32.4 65.1 2.5 51.2 21.1 9 6.4 Ë ª ° Ê Ø Ì ¸ Í Í Ï % Index 50.5 49.5 10.9 13.6 28.6 21.6 14.9 10.5 32.1 65.8 2.1 44.5 23.7 10.6 8.2 98.8 101.2 102.8 95.8 97.9 101.4 102.8 104.0 99.1 101.1 84.0 86.9 112.3 117.8 128.1 À « ´ í Ø ¶ µ ³ ¼ Ï % Index 52.6 47.4 10.3 17 34.1 19.5 11.9 7.3 38.5 59.4 2.1 46.4 22.3 9.7 10 102.9 96.9 97.2 119.7 116.8 91.5 82.1 72.3 118.8 91.2 84.0 90.6 105.7 107.8 156.3
•
18 10.4 7.9 0.7 1.7 2.8 58.5
在未来一年中有预购 CDMA制式手机计划的 人群中，36%来自现 有的中国移动(全球通 和神州行)用户。换言 之，在联通未来的业 务中，有1/3是从现有 移动用户中争取而来 的。
数据来源：中国市场与媒介研究 2003年春季
因此，下一步我们的挑战在于…
A Ú ï ³ È î Ö ³ Ð Í ´ ª É ú ¾ ¾ î ô ³ Ë ¬ Ì ¬ Ä ¶ ¬ £ ¨ ª± § ¥ ´ ° £ Ö Ð Ð · ¤ · À ± Ã Ü ô ¼ Ë É ô ¾ Ë Æ â à Á ¤ì ê ¬¼ ° ú ø õ ³ ± ª ° ¤ª ¾ ° · Û È ´ À ¬ µ Ä ¤Ã ® ® ¤¯ ® ´ É ¦ ¾ ¸ ë Ö Ê Ð á Ö Ë Ð È Á Ë ® Ï Ö Å Ð × ù È È ¿ ª ¸ · É ù ¾ í ô Ã Ë î © ¯ » ò « ©Ç ´ Á ° ½ É ¶ ¾ ¨ ¾ È « ½ ú ¶ ¾ ¨ ª Æ Î ï© È Ã ¶ ® ± ¤ ï º ½ ¶ Ö ´ Ð ¼ Ö È Ð ú ¨ ¾ B 63 198 147 C D E 100 32 45 340 13 8 12 30 91 145 119 1 0 0
GSM 39%
• •
在现有用户中，联通用户仅占26%，移 动占有绝对优势。 但在潜在用户中，预购联通CDMA的人 就占到39%，加上预购GSM用户中预计 会有1/4的人考虑联通，所以大约一半的 潜在用户可能预购联通。
数据来源：中国市场与媒介研究 2003年春季
联通用户
CDMA 61%
举例:根据ACN调查，91%的中国移动用户不会转网
- 目标观众描述
- 广告材料描述 - 市场分布及排序 - 媒体预算 - 季节性 - 销售状况 - 相关市场活动 - 相关调研资料 - ……
完整、详尽的简报可 帮助媒介公司制定更 全面、高效（投资效 率、广告效果）的媒 介计划……
一份媒体企划案的应有内容
1. 背景分析
2. 目标受众定义及分析 3. 媒体目标的界定
接受改变型 •我不同意工作只是为了谋生。
我工作的目的只是为了谋生。 循规蹈矩型 我对花销比较谨慎。 晚上我愿意呆在家里而不是外出。 推及人口: 1,838,321 工作的稳定比高收入更重要。 占目标群比例: 25.7% 我喜欢过循规蹈矩的生活。 年龄构成: 25-35
•我对花销不会很谨慎。 推及人口: 1,909,851 •我的服饰和打扮不会多年保持不变。 占目标群比例: 26.7% •我不愿意过循规蹈矩的生活。 年龄构成: 20-30 •我不是每件事都会有计划。
上海+广州=85%
CCTV:17%+57市场
11 上海/北京/广州=92% 4 3 8 1 2 6 5 4 2 0
5 4
CCTV = 95%
CCTV 66% +广州10%
1 3
0
A品牌： B品牌： C品牌： D品牌： E品牌：
5
ª ï · È Ã ú » ¾
Ó Ã ¿ ¾ ½ ³ · ¨ Ã ±
· Ã ¼ Ã ¾ Å À Î Ú Ï
•我不同意科技让我的生活更轻松。 小心谨慎型 •我不希望自己很特别。 : 2,110,135 推及人口 •遇到新鲜和不同的事物时，我不会感到 占目标群比例: 29.5%
数据来源: 中国市场与媒体研究 目标群: 20-40岁的护肤品, 化妆品, 洁肤品的女性使用者
6 8
14 3 1
可能更换比例
基数：中国移动现有用户
5
4
6
7
2
9
8
4
0.5
但是……
举例:从另一个角度看，来自联通的威胁…
预购CDMA 预购GSM
样本量 推广人口 1,683 1,492,000 1,680 1,709,000
目前使用的制式(%) 全球通 25.3 神州行 11 联通130/131 12.9 联通CDMA 0.9 联通如意通 2.5 其它 4 目前没有手机 43.4
全国30个主要城市15-64岁所有人 样本量：36,152 推广人口：35,686,000
拥有移动电话
联通用户
4% 5% 42%
联通130/131 联通CDMA
目前没有但明 年预购移动电 话 目前没有且明 年不预购移动 电话
联通如意通 其它 5% 31%
目前没有但明年预购移动电话的人 样本量：1,710 推广人口：1,636,000
Í É ´ ¾
£ ¨ ² · Ä ² Å Ú ¨ ³ ±
20
117 17 9
668
Ó ñ ª ´ » · ú ´ ª
466 160 13 12
3,693 18 37 2 27 7 11 14 8 4 13
1,892 110 38
1,297
40 3 22
ú É ´ ¾ § Ð ¶ » ª Ï · Å
专业化 的媒体操作
媒介的工作是从客户的媒介简报开始的……
阶段 1.
情况 分析
媒体 策略
阶段 2.
简报
阶段 5.
积累经验
媒体 计划 媒体 购买
阶段 4.
阶段 3.
媒介基本概念
完整的媒介简报应包括哪些内容?
• 完整的媒介简报应包括哪些内容？
- 市场目标及策略 - 产品细节（购买周期，占有率，竞争者状况)
市场数目 36 57 25 16 22
5 ï È ï È ¨ ¯ É ¾ ª · 105 168 7
233 90 929 10 278 761 91 27 71