玫琳凯 广告方案
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯的营销策划方案一、背景介绍玫琳凯(Mary Kay)是一家知名的美容品牌，以直销模式在全球范围内销售化妆品和护肤品。
近年来，随着社交媒体的兴起和线上购物的普及，竞争激烈，市场份额受到了一定的冲击。
为了保持领先地位并扩大市场份额，玫琳凯需要制定一套完整的营销策划方案。
二、目标群体1. 女性消费者：玫琳凯的主要目标群体是女性消费者，他们对美容和护肤有较高的需求和关注度。
2. 年轻的职业女性：着重针对25-35岁之间的年轻职业女性，他们对品牌的关注度和购买力较高。
三、市场定位1. 高品质：玫琳凯一直以品质为核心价值，要强调其产品的高品质，提高品牌的知名度和信任度。
2. 创新科技：强调其产品使用了最新的科技和研发成果，提高产品的竞争力。
3. 个性化定制：提供个性化的产品推荐和护肤方案，满足消费者不同的需求。
四、市场推广策略1. 社交媒体推广：加大在社交媒体平台的宣传力度，通过发布美容技巧和护肤知识等内容，吸引潜在消费者，并增加品牌曝光度。
2. 线下推广活动：组织线下推广活动，例如举办美容讲座、化妆培训班等，吸引消费者参与并体验产品，在活动现场提供购买机会。
3. 线上销售渠道：建立完善的线上销售渠道，提供便捷的线上购物体验，增加产品销售量。
4. 口碑营销：鼓励消费者分享使用心得和评价，增加产品的口碑效应，提高品牌形象。
5. 品牌合作：与其他有影响力的时尚品牌合作，进行跨界合作和联名推广，提高品牌的知名度和影响力。
五、销售策略1. 优惠促销：定期推出产品优惠活动，例如购物满额赠送小样或礼品，吸引消费者购买。
2. 建立忠诚度计划：建立客户忠诚度计划，奖励长期购买和推荐新客户的消费者，提高客户粘性。
3. 培育销售顾问：加强对销售顾问的培训和激励，提高他们的销售能力和绩效。
六、评估和调整1. 定期评估市场反馈和销售数据，了解策略效果和问题所在。
2. 根据市场反馈和数据分析，及时调整策略，优化营销方案。
七、预算和资源1. 预算分配：根据市场调研和策略制定，合理分配营销预算。
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯的营销策划方案玫琳凯营销策划方案第一章背景分析1.公司概况玫琳凯（Mary Kay）是全球领先的美容和化妆品公司，成立于1963年。
公司致力于为女性提供优质的护肤品和彩妆产品，通过独立销售顾问模式，打造美丽的事业机会。
2.市场概况美容和化妆品市场具有广阔的发展空间，消费者对于个人护理和美容需求逐渐增强。
然而，竞争也日益激烈，因此需要制定合适的营销策略来保持竞争优势。
第二章市场定位1.目标客户玫琳凯的目标客户主要是女性，包括不同年龄层次和社会阶层的消费者。
公司的产品能够满足不同客户群体的需求，包括护肤品、彩妆产品和个人护理用品。
2.竞争优势玫琳凯在市场上具有一定的竞争优势，主要体现在以下几个方面：________●品牌知名度高：________玫琳凯作为全球知名品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。
●产品质量可靠：________玫琳凯的产品经过严格的质量控制，确保质量可靠，符合消费者的需求。
●独立销售顾问模式：________玫琳凯通过独立销售顾问模式，与消费者建立直接联系，提供个性化的服务和建议。
第三章营销策略1.产品策略玫琳凯将继续扩大产品线，推出更多适合不同客户需求的产品。
公司将注重产品的研发和创新，提高产品的质量和性能，以满足消费者的需求。
2.价格策略玫琳凯将根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
公司将注重产品的性价比，提供高品质的产品，同时保持相对竞争力的价格。
3.渠道策略玫琳凯将继续加强与销售顾问的合作，提供培训和支持，以提高销售顾问的专业素质和服务水平。
公司还将积极拓展线上渠道，以满足消费者的多样化购物需求。
4.促销策略玫琳凯将通过不同的促销活动和营销手段，增加产品的曝光度和销售量。
公司将注重与消费者的互动，通过线下活动和线上社交媒体等平台，增强消费者的参与感和忠诚度。
附件：________1.产品目录2.市场调研报告3.促销活动计划法律名词及注释：________1.商标法：________商标法是用于保护商标所有人权益的法律，对商标的注册、使用和侵权等行为进行规范。
玫琳凯美容文案短句
玫琳凯美容文案短句目录：1. 玫琳凯美容产品的优势2. 古老的美容秘诀与现代科技的结合3. 独特的玫琳凯美容手法4. 玫琳凯美容的专业团队5. 真实用户的美容体验分享6. 玫琳凯美容的独特品牌理念7. 玫琳凯美容的全球影响力1. 玫琳凯美容产品的优势玫琳凯致力于研发出高效且安全的美容产品，这些产品以其卓越的功效而备受赞誉。
我们深知每个人的肌肤需求不同，因此我们提供多种针对不同肌肤问题的产品，如抗衰老、保湿、美白等。
不论您想要改善您的肌肤状况还是保护肌肤免受外界的伤害，玫琳凯都能满足您的需求。
2. 古老的美容秘诀与现代科技的结合玫琳凯美容独特之处在于将古老的美容秘诀与现代科技相结合。
我们的美容产品中融入了许多经典的美容成分，同时还运用了最新的科技手段，确保产品能够深入肌肤，为您带来优质的美容体验。
3. 独特的玫琳凯美容手法玫琳凯的美容手法独特而有效。
我们擅长采用特定的按摩手法，促进肌肤的血液循环，增强皮肤的弹性和紧致度。
通过玫琳凯的美容手法，您可以轻松享受到专业级的美容护理，焕发出自然的健康光彩。
4. 玫琳凯美容的专业团队我们拥有一支经验丰富的专业美容团队，他们了解各种肌肤问题的原因和解决方案。
无论您面临的是抗衰老、痘痘、肤色不均等问题，我们的专业团队都可以为您提供最适合您的个性化美容解决方案。
5. 真实用户的美容体验分享许多真实用户对玫琳凯的美容产品给予了高度评价。
他们分享了自己使用玫琳凯产品后的美容体验，例如改善肌肤质地、减少皱纹、淡化斑点等。
这些真实的美容故事是对玫琳凯美容功效的最佳证明。
6. 玫琳凯美容的独特品牌理念玫琳凯坚信美容是一种自我关爱的方式。
我们鼓励每个人在繁忙的生活中找到属于自己的美丽时刻，将美容视为独特的仪式，让每一次护理都成为放松、享受的过程。
我们的品牌理念体现了对个体美的尊重和独特性的赞美。
7. 玫琳凯美容的全球影响力玫琳凯是一家享誉全球的美容品牌，我们的产品和服务已经走进了世界各地。
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯的营销策划方案玫琳凯的营销策划方案1. 背景介绍玫琳凯是一家知名的化妆品品牌，成立于1984年，致力于为女性提供高品质的护肤和美容产品。
随着市场竞争的加剧，玫琳凯需要制定一份具有竞争力的营销策划方案，以巩固其在市场中的地位，扩大市场份额。
2. 目标客户玫琳凯的目标客户主要是女性，特别是那些注重个人形象和美容的年轻女性。
品牌还面向成熟女性提供抗衰老和护肤产品。
通过深入了解目标客户的需求和偏好，可以更好地制定与之契合的营销策略。
3. 营销目标提高品牌知名度：通过广告宣传、媒体合作等手段，增加玫琳凯的曝光度，让更多的消费者了解品牌。
增加销售额：通过促销活动、产品套餐等方式，吸引客户购买，并提高客户的复购率和客单价。
扩大市场份额：通过开拓新的市场渠道和合作伙伴，进一步扩大品牌在市场中的份额。
4. 营销策略4.1 产品定位玫琳凯的产品以高品质和效果显著为卖点，在营销活动中应强调产品的独特性和优势。
根据不同年龄段和肤质的客户需求，对产品进行差异化定位，满足不同客户的需求。
4.2 建立线上线下渠道为了更好地接触客户，玫琳凯应建立线上线下多渠道的销售平台。
线下渠道可以通过与专业护肤院、美容院合作销售，提供产品展示和咨询服务。
线上渠道可以通过自有网站、电商平台等销售产品，并提供在线客服支持。
这样可以更好地满足客户的购物需求，并提供更好的售后服务。
4.3 广告宣传广告宣传是提高品牌知名度的重要手段。
玫琳凯可以通过电视、网络、平面媒体等多种渠道进行广告宣传。
广告宣传内容应突出产品的特点和效果，吸引客户的注意，并引导客户进一步了解和购买产品。
4.4 促销活动为了增加销售额，玫琳凯可以定期举办促销活动，如满额赠品、买一送一、折扣活动等。
通过促销活动，可以吸引客户购买更多产品，并增加客户的黏性和忠诚度。
4.5 品牌合作品牌合作是扩大市场份额的有效方式。
玫琳凯可以与其他知名品牌或明星进行合作，推出联名产品或进行合作促销活动。
玫琳凯广告词
玫琳凯广告词篇一：玫琳凯美白系列广告文案玫琳凯美白系列广告文案标题：肌肤好嫩白，只用玫琳凯标语：只流青春不流色宝宝妈妈一样嫩黄脸厨娘变婀女太太赶上末班车美丽无年界美丽玫琳凯正文：白雪公主不是梦，万千女性竞相逐，要自然也要美，玫琳凯给你神笔让你绘制美丽面容，给你仕途锦上添花。
玫琳凯！此物只因天上有人间值得记清楚comon！产品1：玫琳凯美白洁面乳广告语：岁月有痕美永恒标语：只有美女没有疵女主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采.完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白洁面乳，面面俱到，美白洗开始，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽．温和泡沫配方，能轻柔有效地清除脸部污垢及化妆残渍，令肌肤清新，光滑，美白产品2：玫琳凯--美白柔肤水广告语：美白无限，美丽呈现标语：黄脸婆、“斑”妈妈玫琳凯美丽来主要功能：有效去除老旧角质，加强美白效果，让皮肤恢复细致、透明之美白柔肤水。
深层肌肤调理，可有效去除老旧角质，促进老旧细胞排出。
有效预防不良环境对皮肤造成伤害，同时加强美白、保湿效果。
无色素、微香性，通过过敏性肌肤测试。
蕴涵独特的持久性维他命c美白成分，每天使用能抑制黑色素及雀斑的形成，增强肌肤保持水份均衡的能力。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽产品3：玫琳凯美白霜广告语：想像雪一样靓人，白如梨花一样自然主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采.完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白霜，体贴面面俱到，美白更彻底，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
玫琳凯校园宣讲活动策划方案
玫琳凯校园宣讲活动策划方案一、活动背景：受福建师范大学旅游系的邀请，以及在现代大学生大学生活中，化妆保养日渐为学生所接受、重视，（有的为主观认识和专业需求、有的为求职应聘、在校从事第二职业等的社会关系等等），尤其是旅游、文秘、外语或饭店管理等专业的学生。
这些学生起点较高、条件较好，是玫琳凯公司的潜在准客户人群，同时也是玫琳凯公司美容顾问的条件良好的备选人群。
另外，由于现代社会的发展，以及较沿海城市较为复杂的社会背景，福州各高校均有出现部分的高档化妆品消费人群，其中以福师大为甚。
二、活动目标：1、满足广大学生的补充专业美容保养知识的需求，丰富其生活认识与社会价值。
2、拓宽旅游系及其女生部的知名度、美誉度与影响力。
3、展示玫琳凯内涵与魅力，提升玫琳凯公司的品牌知名度与美誉度，树立良好的社会公众形象与亲和力。
4、构筑玫琳凯公司与福师大之间情谊，培育潜在消费市场，同时为玫琳凯公司与福州各高校建立良好关系树立榜样。
——高校为美容化妆保养品最集中且重要的潜在准消费群市场，其向来为雅芳、宝洁等各商家所重视。
5、学习锻炼美容顾问，最大程度地刺激、吸引现场女生拥有玫琳凯产品的欲望或加入玫琳凯大家庭的欲望。
6、备注：活动中有关玫琳凯形象展示要领的把握：玫琳凯公司——给女性一个比化妆更美丽的改变：温馨的、快乐的、进步的、自立的……（抓住玫琳凯公司的文化能带给女性所需要的改变）——该项由主持人进行背景介绍：为什么邀请的是玫琳凯公司的专业美容顾问。
玫琳凯产品——高贵时尚有面子，美丽实效增魅力。
（抓住年青女生爱美时尚，追求面子，攀比等心理）。
——该项安排在讲座结束后的现场咨询。
切忌过于商业化，以免造成负面效应。
三、活动时间：1、大时间：与学生学期较空闲时间为宜，11月下旬至12月上旬较为适宜。
（半期结束时期，学生在时间与心态上，较能有心有力去了解、接受新事物。
）2、小时间：与学生作息时间、生活习惯相结合（以早上9：00或9：15开始为宜，活动长度：讲座共计约2个小时、现场咨询30分钟。
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯品牌化妆品策划全案专业：市场营销专业班级：1214091班姓名：学号：目录一、在中国的发展背景二、环境分析(一)宏观环境分析1、优势环境分析2、劣势环境分析(二)微观环境分析1、优势环境分析2、劣势环境分析三、策划方案1、目标市场2、市场细分3、价格策略4、促销策略5、品牌策略6、广告策略（1）产品定位（2）广告诉求对象（3）诉求重点（4）广告诉求方式（5）广告媒介策略（6）广告计划一、在中国的发展背景玫琳凯公司由枚琳凯艾施女士创办于1963年，总部位于美国德克萨斯州达拉斯市，玫琳凯公司业务遍布五大洲超过35个国家和地区，在全球拥有5000名员工和200余万名美容顾问，是目前全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。
2008年，公司的销售额达到26亿美元。
1995年玫琳凯在中国建立其海外第一家工厂——杭州玫琳凯化妆品生产厂，总投资额达两千万美元。
1996年3月玫琳凯中国分公司在上海正式开业。
玫琳凯品牌迅速以其高质量的产品有效的护肤方式。
周到的售前售后服务以及严格的自我管理机制和强烈的社会责任感赢得了广大消费者的欢迎和国内工商界的尊重。
也得到了各级政府主管部门的认同和支持。
1998年玫琳凯公司还通过了ISO9002质量管理和质量保证体系认证。
2004年通过ISO14001环境管理体系认证截至2005年底，与全国妇联共同建立了“玫琳凯妇女创业基金”，累计捐款超过400万元，帮助数千名女性走上了自立自强之路。
2006年3月新增2亿元人民币建设的新工厂也已经投入并使用，并通过ISO9002质量管理和质量保证体系认证，ISO14001环境管理体系认证；生产能力和产品质量得到充分保证，针对亚洲人的肌肤特点研制的盈白护肤系列上市，同年9月，玫琳凯化妆品公司荣列“2006年中国轻工业布局500强企业”。
现在，玫琳凯在中国已遍布全国各主要城市，累计向国家缴纳各种税款数亿元人民币。
玫琳凯化妆品有限公司于2006年12月1日获得直销牌照，同年12月21日，国家质量监督局“2006年国家免检产品颁证大会”在北京人民大会堂隆重举行，会上，玫琳凯中国区总裁麦予甫先生代表玫琳凯化妆品有限公司荣幸地接过了免检荣誉牌。
市场上玫琳凯的五种销售技巧
针对客户的肤色、场合和个人喜好，为其提供合适的彩妆搭配建 议，提升客户的形象和气质。
解答客户疑问
在销售过程中，需要耐心解答客户的疑问和困惑，并提供针对性 的解决方案和建议，让客户感受到贴心的服务。
给予客户适当的优惠和礼品
提供优惠活动
为了吸引客户的注意力，可以适时地推出一些优惠活动，如 满减、折扣等，让客户感受到购买的实惠。
了解客户的肤质
了解客户的肤质可以帮助你推荐适合他们的产品。例如，油性皮肤可能需要使用控油产品 ，而干性皮肤可能需要使用保了解客户的需求
了解客户对产品的需求可以帮助你更好地推荐产品。例如，如果客户需要一 款防晒产品，你可以推荐适合他们的防晒霜。
了解客户的购买意向
了解客户是否有购买意向可以帮助你更好地推销产品。如果客户没有购买意 向，你可以尝试向他们介绍产品的优点和好处，以激发他们的购买欲望。
02
注意面部清洁，保持皮肤清爽，避免使用过多的油脂和香料。
保持手部清洁，使用护手霜，保持指甲修剪整洁。
03
穿着得体，符合场合
根据场合选择合适的服装，例 如正式场合应穿着套装或礼服
。
穿着要符合自己的身份和产品 形象，例如在销售高端产品时
穿着要更加考究。
注意服装的搭配，例如颜色和 风格的协调性。
注重细节，如指甲和手部护理
根据客户情况推荐合适的产品
• 根据客户的肤质、职业、年龄等因素，推荐适合他们的产品 。例如，如果客户是油性皮肤，你可以推荐控油效果好的产 品；如果客户是干性皮肤，你可以推荐保湿效果好的产品。
04
销售技巧四：灵活运用销 售技巧
掌握产品的独特卖点
01 02
了解产品的特点
作为销售人员，首先需要充分了解自己所销售的玫琳凯产品，包括产 品的成分、功效、使用方法等，以便在销售过程中能够准确地向客户 介绍产品。
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第二幕
玫琳凯，美丽超越时间，青春 没有时限！
广告场 景
一个阳光明媚的早晨，阳光透过窗户照进长 廊，一个充满自信、活力、端庄优雅的成熟 女性仰头注视阳光、沿着走廊的漫步……
每天我都在进步、成长，一直追寻自己内心 的脚步，我时常在想，是什么让女性的世界 变得更独立、更有勇气去追逐梦想……（在 内心旁白过程中插入该女性作为一名舞蹈演 员以前成功的精彩镜头） 人物内 心旁白
[Image Info]
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人物旁 白
是自信、自立、自强
玫琳凯幻时护肤系列纤体组合，唤醒组织正 常活动，调整紧致肌肤，塑造完美体形随时 随地，给你自信 旁白
美丽超越时间，青春没有时限！ ——年轻，你也能做到！
早晨第一束阳光，是美好一天的开始； 清晨，当女主人公站在窗前， 甜美灿烂的笑容，是幸福的开端。 慢慢打开窗帘，一束和煦的阳
六、广告投放办法：
• 广告的投放分为三个阶段——五一假期、5 月中旬至6月底、7月到8月底。各阶段广告 投放的媒体一致，只是各阶段的侧重点不 同。具体的广告投放如下：（参照玫琳凯 2008年广告投放计划）
电视广告具体播出计划如下：
中央电视台 • 一套 天天饮食、精选剧场、情感剧场、 • 二套 健康之路、生活三套与您相约、中国音乐电视 • 六套故事片 • 八套影视同期声、黄金强档、海外剧场、都市剧场 地方卫视 • 湖南卫视天天向上、快乐大本营、称心如意 • 江苏卫视人间 • 北京卫视、北京二套（文艺频道）、北京四套（影视频道）、 • 北京五套（财经频道）、北京七套（生活频道）、 • 中国教育电视台一套、中央教育三套 • 上海生活时尚频道、上海东方卫视、东方娱乐频道 广州电视台、深圳四套（娱乐频道）
玫琳凯幻时系列广告执行计划书
一、广告目的： • 根据当前化妆品市场的发展情况和特点，为 了更好地传播玫琳凯的品牌主张，进一步提 升玫琳凯的品牌形象，公司将推广新一轮的 品牌广告片的投放，并伴有平面媒体、户外 媒体以及广告媒体的全方位支持，从而为销 售活动的再创新高提供一个很好的契机。计 划在在未来6个月（即2011年5月至2011年8 月），通过XX万元的整体广告投放，进一步 加深玫琳凯的品牌知名度并树立企业形象， 使玫琳凯公司在广告投放的4个月内使销售额 [ 增长5%。
部分竞争品牌市场分析
1
欧莱雅：全球最大的化妆品公司，2009年在中国大陆 实现销售81.8亿元，较上年同比增长17.6%，是该公 司连续第9年在中国实现两位数增长
2
DHC：是日本3大化妆品企业之一，进行全国范围内 的销售，现有会员已突破200万
3
雅诗兰黛：2009财年在华销售额增长近30%，而同期 中国前十大化妆品公司销售额平均增长9%-10%
杂志投放计划：
杂志 五一假期 √ √ √ √ 5月中旬 至6月底 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 7月到8月底 √ √ √ √ √ √
瑞丽伊人风尚 今日风采 时尚伊人 大都市BIBA 周末画报 √ 外滩画报 √ 精品购物指南 √ 南都周刊 悦己 √ 时尚健康-女士版
√
√
七、广告执行人员
• 客户沟通：由销售部门或客服部门负责， 主要负责与顾客的沟通，适时发放赠品， 并了解顾客的想法和新的需求。
四、诉求对象：
• 针对那些皮肤上出现老化的人群，主要是 白领阶层，大约在25岁以上。这一阶层的 人群具有消费的能力和需求，是幻时系列 的主要目标顾客。
五、诉求地区：
• 根据玫琳凯的市场需求情况，主要诉求地 区为全国的大中城市，特别是省会城市更 是重中之重。我们根据各个地区经济发展 水平、消费能力以及生活理念等的不同， 应结合各地区的差异进行。
2
1
4 5 6
美丽超越时间
新 品 上 市 ， 积 分 惊 双 艳 倍 由 你 见 证 ！ 青春没有时限！
玫琳凯
（3）
玫琳凯户外广告
（1）图片：一双女性美腿呈 走路姿势，前面有一瓶巨大的 玫琳凯幻时护肤的抗皱保湿乳 （1） （2）广告词：玫琳凯，停住 时间的脚步（字体：深蓝色,字 号尽量大而醒目） （3）品牌名称及主题： MARYKAY，美丽超越时间， 青春没有时限！ （字体：黑色） 大背景：白色 （2）
广告主题
信息个性
消费心理
针对女性害怕衰老，渴望延续美丽， 注重保养的心理，特此推出幻时护肤 系列，令您永葆青春！
MARYKAY幻时护肤系列电视广告
ROI理论
广告设计梗概：一位三十多岁近四 十的女人回想自己前夫（前男友） 因另外年轻漂亮的女人而抛弃自己 而愈显老态，之后通过使用 MARYKAY幻时护肤系列而渐变年轻 美丽，并在拥有了另一位更加优秀 的男士后在街上巧遇自己前夫（前 男友）及其现任女友，使其惊呆于 自己的变化，凸显MARYKAY幻时护 肤系列的神奇效果，最后画面以女 子做出如图手势与表情，暗含“It is a secret”之意。随后旁边附上 MARYKAY标志及“美丽超越时间， 青春没有时限！”这句广告词 ，以 此为结。 音乐：音乐前段低沉中间逐渐上扬 最后转为轻快。 详细设计
玫琳凯2011幻时护肤系列产品 杂志广告
（1）以粉色温馨色系为底色，渲染一 种梦幻神奇的氛围。 （2）中上部为一个脸部形状的时钟， 指针由幻时系列产品的三款代表产品组 成（三合一洁面乳、抗皱保湿乳、幻时 防护霜），定格于九点，如宣灿的阳光 永恒的美丽、灿烂、醒目。 （3）左上部为广告语“美丽超越时间， 青春没有时限”突出显示 （4）右下部为玫琳凯品牌标志
玫琳凯电视广告（一）ROI理论
一个三十多岁近四十 的女人无论走到哪里， 工作时（拿着文件、 倒咖啡给自己等画 面）、在家休息时 （坐在自家桌前、抱 着枕头坐在床上等画 面）脑海中闪现的都 是自己前夫(前男友) 因为另外一个年轻漂 亮的女人抛弃自己而 甜蜜在一起的事实。 她的表情愤怒、不甘 最后近于无奈地接受 这个事实，做颓废、 伤心状，因此使得自 己越显衰老、难看。 第一幕 鼓起勇气 购买 MARYKAY 幻时护肤 系列，决 定改造自 己，不想 自己就这 么输了。 （可以带 上一个时 钟的标志） 一系列特效（参考《看我 72变》MV蔡依林穿透玻 璃那部分）显示这个女人 面容一步一步变年轻，衰 老的痕迹慢慢消失，越来 越美丽动人，配上越来越 有品位的服装和饰品，自 信优美地迈步着，走向一 位有品位的男生并挽上他 的臂膀。而在这个场景的 尽头，那曾经抛弃过她的 前夫（前男友）和他现任 女友正以惊艳不置信的目 光看着她，口越张越大， 完全愣住，在经过他们身 边时女人自信微笑（一个 侧脸特效镜头）。
L/O/G/O
玫琳凯广告设计方案
组长： 广告主题： 电视广告： 平面广告：pop 广告 户外广告 杂志广告 执行计划： 总结： 制作ppt：
About Mary Kay
玫琳凯是全球最大的护肤品 和彩妆品直销企业之一，由 玫琳凯· 艾施女士创办于1963 年，总部位于美国德克萨斯 州达拉斯市。2009年，玫琳 凯全球销售额达到25亿美元。 玫琳凯业务遍布全球超过35 个市场，拥有超过200万名销 售队伍。 公司使命----丰富女 性生活，公司精髓----你能做 到，公司原则----信念第一， 家庭第二，事业第三！！！
站在梳妆台前，女主人公微 光透过窗户射进来。顿时，女 笑着看着镜子里的自己，慢 主人公的睡意被驱赶走了，脸 甜甜的问候，是快乐的源泉； 餐桌上，早已摆好了一些女主人公细 慢的在梳妆打扮着，而梳妆 心做好的早餐，一个甜美可爱的小女 上露出甜甜的笑容，并闭上眼 台上摆着的就是玫琳凯幻时 睛，享受这阳光的温暖！ 轻轻的一吻，是亲情的味道。 孩面带微笑，一手端着自己的牛奶喝 系列的产品！ 在校门口前， 着，一手端着一杯牛奶递给郑端着早 小女孩背 着书包， 在女主 餐过来的女主人公，旁边的男主人公 人公的脸上轻轻地一吻，然后 女主人公站在公司的门口，身 向小女孩竖起了大拇指，三人相觑一 熟悉的街道，熟悉的车流，熟悉的朋友， 是边摇手边向学笑！ 校走去！ 后是来来往往的车流和人群以 不熟悉的是生活带来的惊喜！ 办公室内，女主人公和几个女 及一幢幢大厦，身边来往的是 同事齐聚在一个地方欢呼，每 公司的同事，大家面带微笑， 人手中都拿着一张邀请函，是 耀眼的灯光下，女主人公站在中间，和左 互打着招呼！ 公司取得佳绩的庆功宴！ 同样的灯光，同样的舞台，同样的梦想， 右两边各两个年轻的女孩一同从舞台的后 面走向舞台前面！画面由远而近，聚焦在 更相同的是年轻的心灵！ 女主人公的幸福笑脸上，着重突出其肌肤 年轻，你也能做到！！！ 的滋润、光滑、柔润！既而由近而远，显 显示玫琳凯的标志，并 现女主人公的全貌！随即，传来女主人公 伴随着一个声音： 的声音：年轻，你也能做到！ ！ Mary Kay，You can do it!!
4
香奈儿：高端品牌
三、广告重点
• 广告的投放采用平面媒体和电视媒体，进行凭借 公司雄厚的资金进行广告轰炸，重点在于宣传企 业的形象——美丽超越时间，青春没有时限。进 一步树立玫琳凯在消费者心目中深刻的印象；同 时，也可以采取在广告投放时间积分双倍的活动， 刺激消费者产生购买兴趣；利用平面广告讲述购 买护肤用品的常识，突出玫琳凯的特色。另外， 在广告投放期间，有五一和十一两个长假期，可 以在这两个阶段将重点放在幻时系列的旅行套装 上。
Contents
1 2 3 4 5 玫琳凯广告主题 三则围绕主题的电视广告 三则围绕主题的平面广告 玫琳凯广告方案执行计划 玫琳凯广告方案总结
： 玫琳凯， 美丽超越时间， 青春没有时限。
广告目标
针对25岁以上的女性 ，玫琳凯幻时护 肤系列帮助你延缓衰老，令肌肤年轻 ，有活力。让广大女性朋友重拾信心 ，收获美丽。 针对不同的肤质和老化问题设计不同 的套装搭配，使产品的效用发挥到最 大，从早到晚24小时全程护理，令您 可以尽情的享受生活，健康快乐每一 天！