五粮液集团发展历史
五粮液公司介绍
自然发展 品牌创立 迅猛膨胀 品牌优化 品牌提升
1959年
1990年
1994年
2003年
2006年
自然发展阶段：政府政策扶持 凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未 很明确; 品牌创立阶段：提价，杀出重围 通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建 立了高档酒的区隔，一举成名；
此酒最大特点是浓香扑鼻，开瓶时喷涌而出的芬香浓馥、缭绕延绵，口 感清爽甘冽、齿颊留香，将中式浓香型白酒的精髓发挥极致。
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中南大学
产品系列 产品
60度五粮液
60度金奖五粮液
60度五粮液
普通酒
45度五粮液
统计预测
豪华五粮液
产品诉求
60°五粮液诞生自上世纪80年代，是中 国最早的商务高端白酒之一。
面市20年来，它以品质之优呈现品位之 道，可以惊喜于眼、把玩于手，可以溶解 于口、释怀于心。自成境界，自有非凡享 受。
五粮液集团有限公司是全球规模最大 全国生态环境最佳、产品品质最优、古 老与现代完美结合的酿酒圣地、中国酒 业大王成为具有深厚企业文化的国有特 大型企业集团。2011年实现销售收入 487.29亿元，实现利税139.18亿元；荣 列中国企业500强第204位、中国制造业 500强第100位、中国企业效益200佳第 72位
五粮液·老酒，它是五 粮液人对世人的礼赠， 更是一部千百年来华夏 酒文化的演变史。
脱俗出尘、返朴归真， 融合五千年中华灿烂文 明。它是一瓶酒，也是 一部历史，更是一种精 神。
68度五粮液，秉承五粮液之精华，采用独一无二的酿酒古法和老窖发酵， 酿造过程十分严格，精选五种粮食经长年陈酿，精心勾兑，最后精酿成为醇 香美酒。
五粮液集团及产品介绍.
自然发展阶段：政府政策扶持
凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未 很明确; 品牌创立阶段：提价，杀出重围 通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建 立了高档酒的区隔，一举成名；
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五粮液企业荣誉
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一九一五年，五粮液获巴拿马 万国博览会金奖 1995年在第十三届巴拿马国际 食品博览会上再获金奖。
2005年，时值五粮液首获巴拿马万 国博览会金奖90周年，为纪念这一盛 事，五粮液集团特别推出此款五粮液巴 拿马金奖纪念酒。
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产品系列
年份酒 10年消费装 15年礼品装 30年礼品装 50年礼品装 60年礼品装
产品
产品诉求
五粮液年份酒，历史的见证，经典的传承！
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产品系列
一帆风顺 珍藏品 豪华精品 精品
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五粮液商标含义 大圆表示地球,表示产品定要 覆盖全球市场.五条呈上升趋 势有动感的线汇集到一点的 线表示五种原料升华成了五 粮液同时也表示酒厂蒸蒸日 上的态势.两个同心圆表示在 东西南北的职工同心同德.中 心小圆中的W表示五粮液和 酒厂永远在职工心中.
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五粮液品牌发展历史
自然发展 1959年 品牌创立 1990年 迅猛膨胀 1994年 品牌优化 2003年 品牌提升 2006年
Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中 排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一
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五粮液产品简介
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产品系列
珍品艺术品五粮液
纪念收藏酒
龙年纪念酒 巴拿马金酒
产品
产品 诉求
珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十 该酒为形象酒品，整个酒品展现了高科技 年代，因其首创浓香型54% 3000ML 内吹模技术的完美运用。 水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古 窖所酿顶级五粮液酒，而备受世人瞩目。 结合中国人龙的图腾崇拜，龙酒展现的是 五粮液的豪情与霸气。五粮液典藏酒的重要 美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓 组成。 形瓶造型，经繁复工艺手工打造而成， 商标图案由红白两色烧制成型，经手工 52%，2800ml，浓香型 雕刻、磨花而成，起笔收刀处卓尔不凡， 犹如一件巧夺天工的艺术珍品。
五粮液的历史趣闻
五粮液的历史趣闻五粮液在古代就有许多的“粉丝”，比如杜甫、黄庭坚、杨惠泉。
唐永泰元年(公元765年)，唐代诗人杜甫从嘉州(今乐山)乘船东下，船至戎州时，戎州行政长官杨使君设宴东楼，杜甫对重碧酒(五粮液前身)情有独钟，饮后诗兴大发，即席赋诗一首，名曰《东楼诗》：“胜绝惊身老，情忘发兴奇。
坐从歌伎密，乐任主人为。
重碧拈春酒，轻红擘荔枝。
楼高欲愁思，横笛未休吹。
”这是对五粮液前酒的赞美。
在当时，重碧酒已居于百酒之上，而且诗酒相传，更使它名声远播。
于是，杜甫去后，重碧酒便被戎州官府定为名酒“郡酿”。
对此，范大成在《七夕至叙州登锁江亭》诗中作的注解，也称“郡酿”就是“重碧”。
宋元符元年(公元1098年)，号“涪翁”的宋代诗人黄庭坚仕途失意，贬谪戎州，三年当中，他遍尝戎州美酒，写下了17篇赞美诗。
从诗中可以看出，诗人最为推崇的酒有两种，一是“荔枝绿”，二是“姚子雪曲”(五粮液前身)。
诗人在《廖致平送荔枝绿为戎州第一王公权荔枝绿酒为戎州第一》的诗中吟到：“王公权家荔枝绿，廖致平家荔枝绿。
试倾一杯重碧色，快剥千颗轻红肌。
发醅葡萄未足数，堆盘马乳不同时。
谁能同此胜绝味，唯有老杜东楼诗。
”此诗不仅表达了对“荔枝绿”的赞美，还与300年前的杜甫《东楼诗》作了应和。
公元1909年的一天，宜宾城马掌街秀才雷东垣邀请社会名流举办家宴。
席间，捧出一坛用五种粮食酿造的美酒，坛封一开顿时满屋飘香，宾客饮之，交口称赞。
这就是当时被上层人士称之为“姚子雪曲”、市井平民叫做“杂粮酒”的五谷佳酿。
在众人的一片喝彩声中，举人杨惠泉细品其味、静观其色，畅饮感叹道：如此佳酿名为“姚子雪曲”似嫌高寡，称“杂粮酒”实属不雅，此酒集五粮之精华而成玉液，何不更名为五粮液。
众人闻之，拍案叫绝，独具特色的“五粮液”从此得名。
为了铭记这位“五粮液”的誉名人，五粮液集团特在厂内酒文化博物馆和世纪广场立汉白玉塑像，他就是第一位称谓“五粮液”的人——杨惠泉。
五粮液历年重大事项整理
五粮液历年重大事项整理五粮液是中国的一种著名白酒品牌，历年来发生了许多重大事项。
下面将按照时间顺序整理五粮液历年重大事项，并进行详细介绍。
一、1952年：五粮液酒厂成立在1952年，五粮液酒厂正式成立，标志着五粮液品牌的诞生。
五粮液酒厂位于四川省宜宾市，是五粮液酒的发源地。
五粮液的生产过程严格按照传统工艺进行，采用优质的五种粮食（高粱、大米、玉米、小麦、糯米）为原料，经过多道工序酿造而成。
二、1999年：五粮液上市在1999年，五粮液成功在上海证券交易所上市，成为中国首家上市的白酒企业。
五粮液的上市为公司的发展提供了更多的资金支持，也为更多的投资者提供了投资机会，进一步提升了五粮液品牌的知名度和影响力。
三、2001年：五粮液成为中国国宴酒在2001年，五粮液成为中国国宴酒，成为中国国家重要场合的酒品。
五粮液作为中国白酒的代表，具有悠久的历史和独特的工艺，被认为是中国传统文化的代表之一。
成为中国国宴酒，不仅是对五粮液品质的认可，也是对中国传统文化的传承和发扬。
四、2006年：五粮液跻身全球白酒市场前列在2006年，五粮液的销售额达到了163.5亿元，跻身全球白酒市场前列。
五粮液以其独特的品质和独特的文化内涵，吸引了众多国内外消费者的青睐。
五粮液的市场份额不断扩大，成为中国白酒行业的领军企业之一。
五、2011年：五粮液进军国际市场在2011年，五粮液开始进军国际市场，加大了对海外市场的开拓力度。
五粮液以其独特的品质和文化内涵，逐渐赢得了国际市场的认可和喜爱。
五粮液的产品销售遍及全球多个国家和地区，成为中国白酒在国际市场上的重要代表。
六、2013年：五粮液荣获“中国驰名商标”在2013年，五粮液荣获“中国驰名商标”，成为中国白酒行业中少数获得该荣誉的企业之一。
这一荣誉的获得，进一步证明了五粮液品质的卓越和品牌的影响力。
五粮液的荣誉也体现了中国传统文化的价值和影响力在全球范围内的认可和传播。
七、2018年：五粮液集团改革成立在2018年，五粮液集团改革成立，标志着五粮液进入了新的发展阶段。
五粮液的兼并史
安吉 物流
企业兼并
优点
分散风险 获得高利润机会 能更容易地从资本市场中获 得融资 在企业无法增长的情况下找到 新的增长点 运用盈余资金 获得资金或其他财务利益
企业兼并
缺点
企业集团中缺乏共同的身份和目的 不会给股东带来额外的收益 对股东来说这不是一个好办法
Thank you!
五粮液的企业兼并
原因
●企业希望寻找更高利润的机会
●现有产品和市场的缺陷
●企业在某些部门能力过于薄弱
●从增加产品市场广度到灵活性中 获得好处 ●能更容易获得资金
Hale Waihona Puke 五粮液的企业兼并下属子公司
※ 宜宾制药 ※普什集团 ※盈泰光电 ※鹏程电子 ※安吉物流 ※环球集团 ※保健酒公司 ※丽彩集团 ※圣山家纺
五粮液的企业兼并
宜宾 制药
公开资料显示，宜宾制药始建于1969年， 五粮液集团于1997年7月兼并了宜宾制药。 一年后，五粮液投资近亿元，大规模改造 宜宾制药。至今为止，宜宾制药拥有3个 生产车间，年产小针剂1亿支。五粮液集 团于1997年7月兼并了宜宾制药。一年后， 五粮液投资近亿元，大规模改造宜宾制药。 2004年底，宜宾制药新建固体制剂车间， 具备生产片剂1亿片，丸剂2吨， 颗粒剂1 亿粒的能力
五粮液的兼并史
企业概况
五粮液集团有限公司templates, New 位于“万里长 welcome to use these PowerPoint
江第一城”——中国西南腹地的四川 Content design, 10 years experience 省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50 年代初几家古传酿酒作坊联合组建而 成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”， 1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”， 1998年改制为“四川省宜宾五粮液集 团有限公司”。
五粮液介绍
走近宜宾走近五粮液五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国四川省宜宾市北面的岷江之滨。
其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。
1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为“宜宾五粮液酒厂”。
从1985年起，原五粮液酒厂创造性地将历史文化传承与现代的科学运作相结合，从而取得了高速的发展。
于1998年正式改制为“五粮液集团有限公司”。
从九五期间到2004年，公司创下了销售收入平均增长26%的神奇速度。
公司发展的主要战略目标是：逐步提高高、中价位品牌的市场占有率，逐步降低低价位品牌的市场占有率，实施1+9+8品牌战略（即1个世界性品牌、9个全国性品牌、8个区域性品牌），在70余个品牌中打造出18个重点品牌，承载40万吨商品酒的销售量规模。
把五粮液集团有限公司建设成为集规模化、现代化、集团化、国际化于一身的特大型企业。
五粮液集团有限公司大力实施“一业为主、多元发展”战略，形成了以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展，具有深厚企业文化的现代企业集团。
2005年，公司实现销售收入156.65亿元。
全年集团公司现有职工30000人，科技开发和生产经营的建筑设施错落有致地掩映在9平方公里的花园般厂区中。
五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。
她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵、长年陈酿、精心勾兑而成。
其五谷杂粮的特殊工艺，恰到好处地融合了五种粮食的精华，规避了其他白酒用单一红粮或两三种粮食为原料，酿酒风味单一、口感欠佳的缺陷，形成了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、尤以酒味全面而著称”的酒体风格，成为真正在环保的大自然中发酵的食品；其独有的自然生态环境、600多年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
五粮液的成长
五粮液的成长1959年3月，经过四川宜宾本地私营糟坊的联营，配方传人献出“陈氏秘方”，公私合营等社会主义改造，正式组建了国营宜宾五粮液酒厂。
晚清举人定名2009年，正好是五粮液得名一百周年。
五粮液从明代以来被老百姓叫做“杂粮酒”，在文人雅士中被称为“姚子雪曲”。
正式得名五粮液是由四川籍的晚清举人杨惠泉所命名。
1909年，在宜宾县团练局局长雷东桓的安排下，宜宾众多社会名流、文人墨客汇聚一堂。
席间，“杂粮酒”一开，顿时，满屋喷香。
众人杯酒交错的时候，惟独晚清举人杨惠泉沉默不语，他一边品酒，一边似在暗自思度。
忽然间他问道：“这酒叫什么名字？”“杂粮酒。
”当时“杂粮酒”酿造酒坊“老板”邓子均回答。
“为何取此名？”杨惠泉又问。
“因为它是由大米、糯米、荞麦、玉米、高粱五种粮食之精华酿造的。
”邓子均说。
“如此佳酿，名为杂粮酒，似嫌似俗。
此酒既然集五粮之精华而成玉液，何不更名为五粮液？”杨惠泉胸有成竹地说。
邓子均茅塞顿开。
“好，这个名字取得好。
”百年五粮液品牌就此诞生。
五粮液新配方1959年8月，一个年仅17岁的青年走进五粮液酒厂，他就是原五粮液总工程师刘沛龙。
传统的五粮液酿造是采用从明清就沿用陈氏秘方。
工作久了，刘沛龙心中涌起挑战的欲望：是不是陈氏秘方就等于五粮液？“陈氏秘方”不能抱着吃一辈子啊。
一个调令下来了，只上过高中的刘沛龙带两个初中毕业的年轻人组建化验室。
从此，他和酒海里飘溢的醇类、酯类、酸类、醛类打起交道，日夜厮守着。
与车间的工人“滚”在一起，与实验室的瓶罐“泡”在一起。
刘沛龙发现，陈氏秘方并非无懈可击！终于，潜藏在五粮液中汇成五粮液的香、浓、醇、甜、净、爽的多种微量元素一个个出现了，经化学成分分析证明，五粮液虽然是酒中佳酿，但玉中仍有瑕疵，这苦涩就出在荠麦上。
出身在大凉山边的刘沛龙自家就曾种过荠麦，也吃过荠麦，当然很熟悉荠麦的味道，他提出要用小麦代替荠麦。
为稳妥起见，刘沛龙与烤酒师傅不断探讨，作化学分析反复论证，最终得出，小麦不仅可以代替荠麦，而且还可以减少苦味，而且更加科学，也易于操作。
五粮液发展史
五粮液发展史五粮液，是一款高档白酒，由中国著名的“五粮液集团”生产而成，受到广大消费者的青睐，深受全球饮酒者的喜爱。
它的发展追溯到1958年，从那时起，五粮液就一直秉承“科学发酵，文化醇香”的发展理念，坚持使用传统工艺和当地传统原料，逐步确立起自己的品牌地位。
五粮液集团是一家以白酒产业为主导的大型企业集团，总部设在四川成都，拥有中国大陆19个省、自治区和特别行政区、136家分支机构，在美国、日本、韩国、英国、泰国和新加坡等国家和地区建有销售公司，覆盖全球超过50个国家和地区。
此外，目前，五粮液集团旗下拥有“五粮液”、“五粮液1958”、“五粮液家庭版”、“五粮液旗舰店”等多品牌，是以五粮液为主的“白酒品牌矩阵”。
五粮液集团以历史悠久的精酿工艺和传统的南方白酒制作工艺，于2015年正式推出了“五粮液”新品牌。
新品牌的传承与发扬，不仅体现了“五粮液”独特的传统，而且为消费者提供了更多品牌选择。
其中，“五粮液”主酒、“五粮液”清香白酒、“五粮液”馥郁白酒等品类都获得了广大消费者的认可与喜爱。
2015年，五粮液集团正式推出了“五粮液鲜米醇”系列，这是集团首次用米发酵酿造白酒，也是继2015年全新推出的“五粮液”品牌后，下一个里程碑式的创新。
在米酿系列中，集团先后推出了“五粮液鲜米醇”、“五粮液1958鲜米醇”、“五粮液鲜米白”等几款品牌，都受到了消费者的青睐。
2016年，五粮液集团分别在上海、北京、广州等地开设了自己的旗舰店，树立起了五粮液在中国市场的知名度。
之后，集团又采取了网络推广的方式，进行了多方位的线上宣传。
其中，比如与淘宝上签订了独家合作协议，开设了淘宝“创业店”，面向更多消费者发布“五粮液”新品，并且在淘宝上开展了多次“五粮液”全新品牌活动，在行业内备受关注。
2017年，五粮液集团正式入选为“中国国家级酒业行业标准化技术委员会”示范企业，这一荣誉成就也成为全国同行业的标杆。
2018年，“五粮液”品牌被评为全球顶级香槟和酒的质量标准，令五粮液的国际形象再次得到提升，也使集团在国际市场中更领先一步。
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发展战略五粮液集团的前身为50年代初由8间糟房组建的五粮液酒厂。
进入80年代中后期，五粮液集团抓住改革开放和机制转变的大好时机，有计划地实施了“质量效益型”、“质量规模效益型”、“质量规模效益多元化”三步发展战略，企业得到了长足的发展，进一步巩固了“中国酒业大王”的地位。
第一步战略
（1985年至1990年共6年）走质量效益型道路
这一阶段是质量管理的深化阶段。
这一时期五粮液集团以深挖内部潜力，深化全面质量管理，促进优质品率的提高（科研技改为生产，生产围绕市场转，降耗促优保安全，管理到位增效益）不断改进外观质量和科技含量，增加附加值。
公司接受并深入推行了全面质量管理观念，收到很大成效，经受住了1989年紧缩银根、名酒不准上宴席、由国家专卖改为自己找市场的严峻考验，夺取了市场先机。
第二步战略
（1991年至1996年共6年）走质量规模效益型道路
主要是在保证提升质量的前提下，加快扩展生产能力（规模）。
此战略主要是从两个方面考虑：一是通过第一阶段的质量管理，公司积累了扎实的质量管理经验，企业的无形资产、产品的知名度得到了大幅度提高，名牌战略成效充分显露；二是结合五粮液生产工艺的特殊性和改革开放的大好形势，为扩大五粮液及其系列酒的市场空间创造了条件，从而获得了巨大的规模效益。
第三步战略
（1997年至今）走质量规模效益及多元化发展道路(一业为主，多元发展)
企业在以酒业为主业的基础上，实行多元化的质量规模效益扩张。
具体步骤是：1997-2000年多元发展起步阶段；2000-2005年多元发展做强阶段；2005-2010年是多元产业在行业争取第一阶段。
1998年，随着五粮液集团公司的组建和五粮液股份有限公司的上市，以产业多元化发展为标志，企业正式走上长期发展战略的第三步。
2000年底又提出第二次创业，一个以白酒酿造为主业，塑胶加工、模具制造、印务、药业、果酒、电子器材、运输、外贸等多元发展的跨行业企业集团迅速壮大。
2000年五粮液集团取得了第一次创业的成功。
面对跨入新世纪，中国加入WTO的新形势，为保证五粮液集团公司持续、健康的发展，2000年9月9日，集团公司党委书记总裁王国春在集团公司召开的思想政治工作会议上正式提出了“第二次创业”的新目标，展开了“中国酒业大王”迈向新世纪的蓝图。