广告运作策略-第5章 现代广告运作的创意方法
广告策略创意方法与技巧
广告策略创意方法与技巧广告是一种非常重要的营销工具，可以帮助企业宣传产品或服务，吸引潜在客户，并最终促成销售。
然而，随着市场竞争的日益激烈，传统的广告方式可能已经不再有效。
因此，开发创新的广告策略创意方法和技巧变得尤为重要。
本文将介绍一些可以帮助您提升广告效果的方法和技巧。
1. 深入了解目标受众了解目标受众是实施成功广告策略的关键。
您需要了解他们的兴趣、需求、偏好以及消费习惯等信息。
方法：•进行市场调研，分析消费者的行为和态度•通过社交媒体和在线调查等方式收集和分析数据•建立用户画像，以便更好地了解目标受众的特征和需求•参考竞争对手的广告策略，找出优势和不足之处2. 创造有吸引力的故事人们对故事有着天生的吸引力。
通过将故事性和情感连接到广告中，可以提高广告的吸引力和记忆度。
技巧：•引入符合目标受众兴趣和需求的情节•利用情感元素，触动受众的情感共鸣•使用有趣、有悬念或引人注目的内容•通过音乐、色彩和图像等元素来增强故事感3. 利用用户生成内容用户生成内容是指由用户创建的关于品牌或产品的内容，例如照片、视频、评论等。
利用这些内容可以增加品牌信任度、用户参与度和用户参与度。
技巧：•鼓励用户分享与品牌相关的内容，并提供相应的激励措施•创建品牌相关的社交媒体挑战，鼓励用户参与和分享•在广告中展示用户生成的内容，以增强品牌信任度4. 利用影响者的力量影响者是拥有一定威望和影响力的人，他们的推荐和评价可以对消费者产生重要影响。
与影响者合作可以帮助品牌提高知名度和信任度。
技巧：•找到与您的产品或服务相关的影响者，与他们展开合作•让影响者在社交媒体上分享与品牌相关的内容或评价•利用影响者的粉丝基础，扩大品牌的曝光度5. 利用互动性为广告增加互动性可以提高用户参与度和品牌参与率。
通过各种互动方式，可以激发用户的兴趣，使他们更加积极地参与并与广告互动。
技巧：•利用互动式广告平台，创建有趣的互动式广告内容•利用投票、问答和游戏等方式激发用户的兴趣•鼓励用户参与品牌活动，并提供相应的奖励和激励6. 利用社交媒体营销社交媒体已经成为推广和营销的重要渠道。
《广告创意策略》课件
广告创意策略未来发展趋势
创新技术应用
未来广告领域的技 术发展方向
社交媒体影响
社交媒体广告对品 牌推广的影响
绿色环保趋势
环保主题广告在市 场中的发展
数据驱动营销
利用数据分析指导 广告决策
● 06
第六章 总结与展望
广告创意策略的 重要性
广告创意策略在品牌营销中起着至关重要的作用。通过有效 的创意策略，品牌能够吸引更多目标群体的关注，提升品牌 认知度和美誉度。未来，随着社会发展和科技进步，广告创 意策略将不断创新，更好地满足消费者需求。
希望广告创意策略能为企业带来更多机遇
品牌价值
提升品牌价值和影 响力
消费体验
改善消费者体验和 满意度
市场占有
扩大市场份额和竞 争优势
营销效果
提升广告营销效果 和ROI
参考资料
在学习广告创意策略的过程中，可以参考各种相关书籍和网 站链接，不断丰富自己的知识储备，提升创意策略的水平。 持续学习是提升职业素养的重要途径。
《广告创意策略》PPT课件
创作者：ppt制作人 时间：2024年X月
目录
第1章 建立广告创意策略的背景 第2章 广告创意策略的实施 第3章 广告创意策略的案例分析 第4章 广告创意策略的效果评估 第5章 广告创意策略的未来发展趋势 第6章 总结与展望
● 01
第1章 建立广告创意策略的 背景
什么是广告创意 策略？
耐克运动广告创意策略
体育赛事赞助
通过体育赛事传播 品牌价值观
名人代言
借助名人影响力提 升品牌形象
优衣库服装广告 创意策略
优衣库广告创意主题围绕简约、时尚、舒适展开，品牌形象 强调基础款式的搭配和舒适感，广告策略主要以产品特色和 价格优势为主要传播点。
广告行业的营销策略和创意思路
广告行业的营销策略和创意思路广告行业作为现代市场经济体系中重要的组成部分，其对于企业发展和销售业绩的促进作用不可低估。
如何有效地制定营销策略和创意思路，已成为广告行业工作者不可或缺的核心素养。
一、市场调研营销的第一步是了解消费者需求以及市场现状，决策者需要对市场进行细致的调查，搜集更多的数据来支持决策。
因此，市场调研是广告行业成功的基础。
当了解了来自市场的需求后，决策者可以针对不同的要求，为不同目标群体制定营销策略。
二、产品定位同一产品在不同消费群体中，所受到的观感和反应可能存在巨大的差异。
因此，在拟定营销策略时，计划人员应该根据市场调研中的信息，对于不同的消费群体，观察性别、年龄、收入、教育水平、购买习惯等因素，制定不同的营销策略。
三、策略选择在制定营销策略时，需要考虑时间、地点、价格以及销售渠道等多个方面。
此外，选择适当的营销手段，如电视广告，电台广告以及线下广告等，掌握好广告发布的时机和商业空间，会使营销策略更加成功。
四、差异化营销以卡省丽丝(KFC)为例，通过与竞争对手的苏打饮料合作，推出了自己的卡省苏打，KFC不断地创新突破惯常印象，制定了不一样的营销策略。
这种策略有效促进了KFC品牌在快餐市场的地位。
差异化营销战略，是广告行业物色客户群体，进军市场的有效方法之一。
五、数字化营销随着互联网的发展，数字化营销已逐渐成为广告行业的一个关键网络。
通过搜索引擎或社交媒体平台，广告行业可找出潜在的客户群，同时，也可根据其浏览行为、购买习惯等数据，制定相应的广告营销策略。
数字化营销手段可以弥补传统营销中推广渠道的不足，为广告行业的增长提供了新的机遇。
六、创意思路广告创意，是营销成功的关键。
由于同质化竞争过于激烈，消费者奇特感的期望逐渐升高，因此企业的广告创意必须更具创意性、奇异感和特别感。
例如，如麦当劳的广告，以具有卡通烙印的吉祥物来推广自己的品牌，这种创意思路可以提高消费者对品牌的认识和好感度。
广告有哪些创意方法
广告有哪些创意方法
广告创意方法有很多种，常见的包括：
1. 情感创意：通过引发观众的情感共鸣，打动他们的内心。
可以通过故事情节、音乐、画面等元素来表达情感。
2. 幽默创意：使用幽默的方式吸引观众的注意力，增加记忆点。
通过搞笑的情节、语言或角色形象来达到幽默效果。
3. 对比创意：将产品与其他事物进行对比，突出产品的优势或特点。
通过对比给观众留下深刻印象，提高记忆度。
4. 刺激创意：通过刺激观众的感官，如视觉、听觉等，来引起他们的注意和兴趣。
可以运用特殊的效果、声音、颜色等来吸引观众。
5. 故事创意：通过讲述一个有趣的故事或情节，以产品为主线，向观众传递品牌理念或产品信息。
这种创意方法可以增加观众的参与感和记忆度。
6. 不同寻常创意：通过突破常规、与众不同的方式来吸引观众的关注。
可以用奇特的道具、独特的视觉效果、非传统的角度等来创造与众不同的广告。
7. 反转创意：通过颠覆传统观念、出人意料的展示方式来引起观众的兴趣和注
意力。
通过打破常规，让观众产生强烈的印象。
8. 互动创意：通过与观众的互动，增加他们的参与感和参与度。
可以通过游戏、调查、抽奖等方式来实现互动效果。
以上只是一些常见的广告创意方法，实际上创意方法是多种多样的，可以根据不同的广告目的和受众需求来选择合适的方法。
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对广告创意有两种理解： 一是动态的理解 二是静态的理解
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从动态的角度看，就是广告人员对 广告活动进行创造性的思维活动。是 一种“创造意象” 的活动。
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表象一般应当是广告受众比较熟悉的， 而且最好是已在现实生活中被普遍定义的， 能激起某种共同联想的客观形象。
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2、定位论的心理基础
定位理论列出了消费者的五大思考 模式，可帮助企业抓住消费者的心理， 很好地实施定位战略。
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（1）消费者接收信息的量是有限的 只有那些依照消费者经验，消费者
感兴趣、使消费者产生好感等积极情感 的信息才能打动消费者，进入消费者的 信息系统。
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从静态的角度看，就是为了达到广告 目的，对未来广告的主题、内容和表现形 式所提出的创造性的“主意”。
静态的广告创意，是指广告创意活动 的结果，是有效地并且具有创造性地传达 广告诉求和主题的方式。
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对广告创意的理解：
１、广告创意就是创造性的思维活动； ２、广告创意的前提是科学的调查分析； ３、广告创意就是要善于将抽象的产品概
看看P&G公司各品牌的USP策略
海飞丝：去头屑。 飘柔：洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺 潘婷：含有维他命原Ｂ５，兼含护发素，令 头发健康、加倍亮泽。 舒肤佳：洁肤而且杀菌。 碧浪（洗衣粉）：对蛋白质污渍有特别强的 去污力。
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发展后的USP的三个要点：
（1）USP是一种独特性。 （2）USP必须有销售力。 （3）每个USP必须对目标消费者做出一 个主张（利益承诺）。
广告创意的策略与方法
广告创意的策略与方法广告创意是广告营销中的重要环节，有着极大的影响力，不仅会影响到顾客的购买决策，同时也是品牌推广的核心所在。
在市场竞争日益激烈的今天，如何制作出有影响力的广告创意，是每一个广告从业者都需要深入思考的问题。
本文将围绕广告创意的策略和方法展开讨论。
一、深入了解客户需求广告的创作首先要有一个客户为中心的思维。
只有知道客户的需求，才有可能打造出一份令人心动的创意。
在了解客户需求的过程中，我们可以采用访谈、问卷、观察等多种方式，发现客户的痛点、需求及喜好，从而以此为基础，进行有针对性的创作。
例如，一家以健身、保健为主营业务的公司，需要根据客户需求，制作出更能够吸引目标客户的广告创意。
在这种情况下，我们可以了解客户是否有关注健康的习惯，如果有，就可以制作与其相关的广告内容，比如一些健身技巧、锻炼计划等；如果客户并没有养成健康习惯，那么我们可以从疾病预防、提高免疫力等角度出发，制作广告内容，引导并促进客户养成健康生活习惯。
二、巧妙运用情感营销情感营销是指通过直觉性的、非理性的方式，以人性的弱点和需求为基础，刺激消费者产生情感共鸣，从而使产品更加有吸引力。
在广告创意中，采用情感营销策略，是提高品牌知名度和美誉度的一种有效方法。
情感营销的基础是情感诉求，比如情感共鸣、情感激发。
我们可以通过制作广告影片、插画、图片等，给消费者留下情感化的体验。
例如，一些卡通形象、可爱的动物，都可以使广告故事更加贴近人们的情感。
同时，巧妙地利用音乐、色彩、字体等元素，可以更加深入人心地触动消费者的情感。
三、打造独特的视觉效果视觉效果是广告创意的重要组成部分，能够给人以视觉冲击，产生记忆和共鸣。
视觉效果不仅仅是传递信息的方式，更是品牌形象的象征。
良好的视觉效果可以吸引目标受众，增强品牌曝光度，提高广告创意的影响力。
在打造独特的视觉效果上，设计师可以从海报设计、插画设计等多方面着手。
例如，选取引人入胜的视觉元素，比如自然景观、生动的人物形象等；在色彩运用上精细把握，能够有效地引导消费者的情绪；在版式、字体等方面，要选择符合品牌特色的设计元素，以提升品牌的记忆度。
品牌推广中的创意广告策略与实施方法
品牌推广中的创意广告策略与实施方法随着市场竞争的日益激烈，品牌推广变得至关重要。
广告作为一种主要的推广手段，扮演着关键的角色。
然而，要想在众多广告中脱颖而出，需要创意广告策略与实施方法的支持。
本文将探讨品牌推广中的创意广告策略，并提供一些实施方法，旨在帮助企业实现品牌价值的最大化。
一、创意广告策略创意广告策略是指以独特、创新的方式吸引目标受众，以提高品牌知名度和美誉度。
以下是几种常见的创意广告策略：1. 情感共鸣策略：通过展示产品或品牌与受众情感之间的联系，引起共鸣。
例如，利用动情的故事情节或激励性的广告语，唤起观众的情感共鸣，促使其对品牌产生认同感。
2. 幽默讽刺策略：使用幽默、讽刺的手法来吸引目标受众的注意力。
创意广告往往通过制造意外或反差，引发笑声或思考问题，从而增加品牌记忆。
3. 故事讲述策略：通过讲述有张力的故事，创造情节和人物，使受众更加关注广告。
这种策略可以借助音乐、配乐、演员演绎等手段，使广告更有吸引力和感染力。
4. 互动体验策略：通过与受众的互动，创造积极的品牌体验。
例如，利用虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术或线上互动游戏等，使受众参与其中，从而增加品牌参与感。
二、创意广告实施方法创意广告的实施方法关乎广告创意的转化和传达。
以下是几种有效的创意广告实施方法：1. 多渠道传播：将广告通过多种渠道传播，以覆盖更多的目标受众。
例如，利用电视、广播、报纸、网络、社交媒体等渠道来传播广告，确保广告触达广泛受众。
2. 个性化推送：根据受众的特征和偏好，定制个性化广告推送。
通过数据分析和市场调研，确定目标受众的需求，进而创造与之相关的创意广告内容。
3. 利用影响力人物：借助大众认可的影响力人物来推广品牌。
影响力人物可以是明星、专家、意见领袖等。
与他们合作，使他们代言品牌或参与广告创意的制作，可以增加广告的关注度和认可度。
4. 引发口碑传播：设计引人瞩目的创意广告，引发受众的口碑传播。
广告创意策划方案（精选4篇）
广告创意策划方案（精选4篇）广告创意篇1第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势a、总体的经济形势b、总体的消费态势c、产业的发展政策(2) 市场的政治、法律背景a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素a、企业的供应商与企业的关系b、产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况(1) 市场的规模a、当前市场的销售额b、市场可能容纳的销售额c、消费者总量d、消费者总的购买量e、以上几个要素在过去一个时期中的变化f、未来市场规模的趋势(2) 市场的构成a、当前市场上主要产品的品牌b、各品牌所占据的市场份额c、市场上居于主要地位的品牌d、与本品牌构成竞争的品牌是什么e、未来市场构成的变化趋势如何(3) 市场构成的特性a、市场有无季节性b、有无暂时性c、有无其他突出的特点4、营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势a、现有的消费时尚b、各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成a、现有消费者的总量b、现有消费者的年龄c、现有消费者的职业d、现有消费者的收入e、现有消费者的受教育程度f、现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为a、购买的动机b、购买的时间c、购买的频率d、购买的数量e、购买的地点(3) 现在消费者的态度a、对产品的喜爱程度b、对本品牌的偏好程度c、对本品牌的认知程度d、对本品牌的指名购买程度e、使用后的满足程度f、未满足的需求3、潜在消费者(1) 潜在消费者的特性a、总量b、年龄c、职业d、收入e、受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为a、现在购买哪些品牌的产品b、对这些产品的态度如何c、有无新的购买计划d、有无可能改变计划购买的品牌(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性a、潜在消费者对本品牌的态度如何b、潜在消费者需求的满足程式如何4、消费者分析的总结(1) 现有消费者a、机会与威胁b、优势与劣势c、重要问题(2) 潜在消费者a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题(3) 目标消费者a、目标消费群体的特性b、目标消费群体的共同需求c、如何满足他们的需求三、产品分析1、产品特性分析(1) 产品的性能a、产品的性能有哪些b、产品最突出的性能是什么c、产品最适合消费者需求的性能是什么d、产品的哪些性还不能满足消费者的需求(2) 产品的质量a、产品是否属于高质量的产品b、消费者对产品质量的满意程度如何c、产品的质量能继续保持吗d、产品的质量有无继续提高的可能(3) 产品的价格a、产品价格在同类产品中居于什么档次b、产品的价格与产品质量的配合程度如何c、消费者对产品价格的认识如何(4) 产品的材质a、产品的主要原料是什么b、产品在材质上有无特别之处c、消费者对产品材质的认识如何(5) 生产工艺a、产品通过什么样的工艺生产b、在生产工艺上有无特别之处c、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品(6) 产品的外观与包装a、产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称b、产品在外观和包装上有没有缺欠c、外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目d、外观和包装对消费者是否具有吸引力e、消费者对产品外观和包装的评价怎么样(7) 与同类产品的比较a、在性能上有什么优势，有什么不足b、在质量上有什么优势，有什么不足c、在价格上有什么优势，有什么不足d、在材质上有什么优势，有什么不足e、在工艺上有什么优势，有什么不足f、在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足2、产品生命周期分析(1) 产品生命周期的主要标志(2) 产品处于什么样的生命周期(3) 企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析(1) 企业赋予产品的形象a、企业对产品形象有没有考虑b、企业为产品设计的形象怎么样c、企业为产品设计的形象有没有不合理之处d、企业是否将产品形象向消费者传达(2) 消费者对产品形象的认知a、消费者认为产品形象怎么样b、消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗c、消费者对产品形象的预期怎么样d、产品形象在消费者认知方面有没有问题4、产品定位分析(1) 产品的预期定位a、企业对产品定位有没有设想b、企业对产品的设想怎么样c、企业对产品的定位有没有不合理之处d、企业是否将产品定位向消费者传达(2) 消费者对产品定位的认知a、消费者认知的产品定位怎么样b、消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗c、消费者对产品定位的预期怎么样d、产品定位在消费者认知方面有没有问题(3) 产品定位的效果a、产品的定位是否达到了预期的效果b、产品定位在营销中是否有困难5、产品分析总结(1) 产品特性a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点(2) 产品的生命周期a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点(3) 产品的形象a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点(4) 产品定位a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位(1) 市场占有率(2) 消费者认识(3) 企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手(1) 主要的竞争对手是谁(2) 竞争对手的基本情况(3) 竞争对手的优势与劣势(4) 竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业与竞争对手以往广告活动的概况(1) 开展的时间(2) 开展的目的(3) 投入的费用(4) 主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略(1) 广告活动针对什么样的目标市场进行(2) 目标市场的特性如何(3) 有什么合理之处(4) 有什么不合理之处3、企业和竞争对手的产品定位策略4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略(1) 诉求对象是谁(2) 诉求重点如何(3) 诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略(1) 广告主题如何，有什么合理之处，有什么不合理之处(2) 广告创意如何，有什么优势，有什么不足6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略(1) 媒介组合如何，有什么合理之处，有什么不合理之处(2) 广告发布的频率如何，有什么优势，有什么不足7、广告效果(1) 广告在消费者认知方面有什么效果(2) 广告在改变消费者态度方面有什么效果(3) 广告在消费者行为方面有什么效果(4) 广告在直接促销方面有什么效果(5) 广告在其他方面有什么效果(6) 广告投入的效益如何8、总结(1) 竞争对手在广告方面的优势(2) 企业自身在广告方面的优势(3) 企业以往广告中应该继续保持的内容(4) 企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、广告目标的表达二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价(1) 企业原来所面对的市场a、市场的特性b、市场的规模(2) 企业原来市场观点的评价a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点d、重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分(1) 市场细分的标准(2) 各个细分市场的特性(3) 各个细分市场的评估(4) 对企业最有价值的细分市场3、企业的目标市场策略(1) 目标市场选择的依据(2) 目标市场选择的策略三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价(1) 企业以往的产品定位(2) 定位效果(3) 对以往定位的评价2、产品定位策略(1) 进行新的产品定位的必要性a、从消费者需求的角度b、从产品竞争的角度c、从营销效果的角度(2) 对产品定位的表述(3) 新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1、广告的诉求对象(1) 诉求对象的表述(2) 诉求对象特性与需求2、广告的诉求重点(1) 对诉求对象需求的分析(2) 对所有广告信息的分析(3) 广告诉求重点的表述3、诉求方法策略(1) 诉求方法的表述(2) 诉求方法的依据五、广告表现策略1、广告主题策略(1) 对广告主题的表述(2) 广告主题的依据2、广告创意策略(1) 广告创意的核心内容(2) 广告创意的说明3、广告表现的其他内容(1) 广告表现的风格(2) 各种媒介的广告表现(3) 广告表现的材质六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域3、媒介的类型4、媒介的选择(1) 媒介选择的依据(2) 选择的主要媒介(3) 选用的媒介简介5、媒介组合策略6、广告发布时机策略7、广告发布频率策略第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间1、在各目标市场的开始时间2、广告活动的结束时间3、广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题2、广告的创意3、各媒介的广告表现(1) 平面设计(2) 文案(3) 电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介2、各媒介的广告规格3、广告媒介发布排期表八、其他活动计划1、促销活动计划2、公共关系活动计划3、其他活动计划九、广告费用预算1、广告的策划创意费用2、广告设计费用3、广告制作费用4、广告媒介费用5、其他活动所需要的费用6、机动费用7、费用总额第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作品测试二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定广告创意策划方案篇2一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
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第二节、广告定位与创意路径
第三节、广告创意思维的运用与操作要求
1.商品和形象本位创意法
商品本位创意法：较常见的是从商品的历史、产地、品质 、档次、功能、价格、服务、技术含量等角度进行。 形象本位创意法：主要是从广告主（这里专指法人广告主） 的组织整体概况的若干要素来进行广告定位，而不是拘泥于 商品或服务的具体内容
自然属性 心理特点
价值取向
4.广告创意的思考方法
广告创意的思考方法：创意是建筑在思考基础上的创意，大 致有：
垂直思考法
水平思考法
会商思考法
5.广告创意的重点在于销售难题
在市场推广过程中，任何企业不能保证在任何时候、任何地 方都很顺利，难免会碰到这样或那样的障碍和问题，阻碍和 延滞市场推广的进程和效果，这便是“销售难题”。 三个启示： 1）寻找销售难题，必须深入消费者开展深入的调查； 2）归因时，要分清主次，找出症结点； 3）对广告主自身可控的可解决的问题重点挖掘。
2.广告创意与创新思维
开展广告创意，必须有创新思维。 所谓创新思维，就是发现、创造新事物的意识，是对原有思 维的超越。三个特点：
非定势与反定势，一个新的意念的产生常常有跳跃性、突发性、灵感性特征
求新、求异、求变、不从众、反传统
多维思考，思维发散，不拘一时一事。
3.受众本位创意法
受众本位创意，就是适应受众的基本特点，从受众的角度开 展广告创意。 从受众角度定位，主要有：
第5章 现代广告运作的创意方法
婉姑娘
目录
第一节、广告创意的内涵
第二节、广告定位与创意路径
第三节、广告创意思维的运用与操作要求
1、广告创意的含义
所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所 进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的 一种创造性思维过程。 从四个方面加以理解：
广告创意的本质在于创新 广告创意的关键是符合受众心理
1.正向创新法: 正向发散思维，即由事物本身的特征、功能引发的常规性思维。 2.逆向创意法: 逆向创意思维，即逆着常规思路，对事物的性质、功能、特点进 行反向思考。 3.侧向创意法: 侧向创意思维，即受已有知识、经验的启发，加以类推。 4.向创意法: 多向创意思维，即从不同角度、不同侧面来思考问题。
广告创意应以科学的分析为前提
广告创意是个不断优化选择的过程
2.广告创意的适用领域
主题的创意 时机把握的创意
人物形象选择的创意
广告媒体选择的创意
广告内容的创意：材料新、语言新 广告表现手法的创意：结构新、角度新
2-1.时机把握的创意
对时机的把握，要注意以下四点：
一是“借势”与“造势”相结合； 二是“势”已形成，即某一事物已成为新闻单位“议程设置”的重要内 容或报道重点，而受众的关心点和兴奋点在事实上已随着传媒关注点的 转移而转移，若势未成或大势已去，均不适宜； 三是时间点的选择，尽量包含特殊的含义，如寄托了美好的 期待、关爱、追思等； 四是体现现代特色
目录
第一节、广告创意的内涵
第二节、广告定位与创意路径
第三节、广告创意思维的运用与操作要求
1.理解发散思维的运用及其案例
发散式思维，即指向多个方向的思维。有三个特点：
一是流畅性；二是变通性；三是精致性。 发散式思维强调“由一至多” 聚敛式思维强调“由多至一”， 非定势思维不遵守逻辑规则。
发散思维的运用：
3.广告创意的操作要求
要有首创精神 真实客观 注意文化倾向
合乎法律的规范
触及受众的心灵世界
2.非定势思维的运用及其案例
非定势思维不遵守逻辑规则，与逻辑规则的定势思维不同， 主要有想象、联想、直觉、灵感等。非定势思维的运用： 1、想象创意法: a.嫁接式想象；b.取代式想象；c.纯新式想 象；d.梦幻式想象 2、联想创意法: 所谓联想，就是使不同事物在概念上接近， 由一个事物导向另一个事物a.相似联想；b.接近联想；c. 对比联想；d.因果联想 3、直觉创意法: 直觉是对认识对象在短暂时间内所产生的直 观性认识。 4、灵感创意法
2-2.人物形象选择的创意
1）把握明星人物与普通百姓选择的关系； 2）把握人物数量多少的关系； 3）把握广告人物互间关系； 4）把握人物美丑的关系； 5）把握使用者、消费者和决策者角色的关系； 6）把握本国人与外国人角色分配的关系； 7）把握广告人物传统型与现在型的关系。
目录
第一节、广告创意的内涵