2017年中国短视频行业研究报告
1万粉丝抖音号值多少钱
1万粉丝抖音号值多少钱“抖音的广告报价平均是2.5分钱/粉。
”一位业内人士表示。
以此计算，一个拥有一万粉丝的播主，一个广告的价格大概是250元。
一个简单的Tik Tok账户是无利可图的，即使你有数百万粉丝，你也必须兑现它。
靠短视频成为“网红”就可以赚大钱吗？截至目前，依靠广告盈利是头部播主才能享受的待遇，许多播主存在着找不到广告主的困境。
为解决这一问题，许多头部“网红”播主们背后都有MCN机构帮助运作。
“这两年，短视频的体量爆发式增长，但只有极头部的播主变现通畅，能达到以亿为单位的年营收。
肩部以上的变现都不通畅，但有很大的上升空间，这是行业无法繁荣发展的重要原因。
随手拍一天涨粉6万网红一月百万粉丝4月3日早晨，在抖音上扮演“跑腿熊”的岳园发现：她的粉丝数量从前一天的68个飙涨到了6万多，这距离她3月29日上传第一条视频，仅过了4天。
岳园的“跑腿熊”抖音账号以搞笑为主。
目前她拥有近30万粉丝，7000万总播放量。
“当时就觉得抖音很火，想试着玩一玩，没想到粉丝涨得这么快。
”对于专业短视频制作人来说，一个月内在抖音上收获上百万粉丝不是难事。
“我从去年12月末开始做抖音平台，一个月粉丝就到了100万。
“积累到了一定数量有代表性的作品以及一部分高质量高黏性的粉丝，依靠老平台做粉丝导流和优质内容做新粉吸引相对省力。
”“我们在抖音上从0到100万粉丝只做了一个月，一百万到两百万粉丝也只做了两个月。
“我从2011年开始做自媒体，蒲街坊这个品牌在微信公号等其他平台上也已打响了知名度，所以2017年年底抖音邀请了我们入驻，当时也给予了我们一些流量扶持。
”不过，粉丝数量增长至300万以上时，Alex发现吸粉变缓了。
“我们曾经一条视频涨过70万个粉丝，但从4月初开始，我们的粉丝量从305万只上升到了330万。
”“我发现抖音上热门视频的算法是基于粉丝量的。
比如我们现在有300多万粉丝，如果我要登上热门，可能播放量要到一定量或点赞量及转发达到一定比例才会被系统认定为是热门视频，并给推上去。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状作者：段婷婷来源：《传播力研究》2019年第04期短视频应用最早产生于2011年，出现在美国。
中国在2013年先后推出了微视、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小视频等短视频应用。
由于短视频进入国内的时间并不长，所以笔者以“短视频”为关键词在读秀上检索时发现，国内目前并没有短视频相关的学术论著，有关短视频的书籍多是跟网红、制作、流量变现、自媒体等有关，缺乏学术价值。
学术论文方面，笔者在中国知网 CSSCI（中国社会科学引文索引）数据库以“短视频”进行主题检索，截止2018年9月30日，共检索到909条结果，数据分别为：2011年：1条，2012年：1条，2013年：4条，2014年：25条，2015年：27条，2016年：95条，2017年：285条，2018年：471条。
从数据结果来看，从2014年开始，相关文献越来越多，且呈逐年递增的趋势，到了2018年达到最高，这与近两年短视频应用的快速发展有着直接关系，相信随着短视频应用越来越火爆，有关短视频的研究也会更多，成为未来研究的热点。
国外最早对短视频进行研究的是Gibbs和Colin，他们在文章《Short-form may be long-tail for mobile video》对短视频应用进行了介绍，并预言移动短视频应用势必成为媒体市场必争之地。
（1）此外，笔者在百度学术以“short Video”进行外文主题搜索时，一共搜到171000条信息，其中多集中于光学工程、信息与通信工程、临床医学、教育学方面，有关新闻与传播方面的资料非常少。
仅有的一些文章也多从短视频应用出发，进行个案研究，如Luck Chitwood的《Social video success for brands on Vine and Instagram：your 6-to-15 seconds of fame》，作者通过对Vine and Instagram这两大短视频应用进行研究从而探讨短视频应用的价值。
短视频的发展--以抖音app为例
网络信息的海量化使信息的丰富性得以增强，但也给信息检索带来了影响。传统的文字检索枯燥乏味.视频检索耗费时间较长，短视频平台的出现有效弥补了上述不足:短视频新闻时长短、节奏鲜明、趣味性强，可在用户碎片化的时间空院内寻找生存空间，用户可充分利用自身所拥有的时间间隙，随时随地测览短视频新闻，碎片式消费新闻内容。
三、以抖音app为例
（一）抖音出现的背景及受众群体的分析
抖音短视频是今日头条旗下的一款音乐短视频APP,于2016年9月上线。仅半年时间，抖音短视频的日均播放量已过亿，日活跃用户量高达数百万。从2017年3月开始，抖音短视频的下载排名直线上升，到2018年 4月，抖音已经在中国应用商城免费总榜及免费摄影与录像榜中均排位第一位。 短视频内容应用程序的自我转换和分散的行业往往很重要。音乐短视频是一种在许多领域中使用的短视频。与其他短视频软件相比，短音乐视频功能更加具体，操作限制更低，但它也满足了年轻人在片段化时表达音乐的需要。你。 。正如颤音名称所示，“抖音”是一种结合了音乐和视频的社交短视频软件。 '抖音'音乐库主要由广播舞曲，说唱和其他节奏歌曲组成。用户在素材库中选择自己喜欢的音乐，将肢体语言与表达相匹配，最后调整视频效果和视频片段，并通过共享和传输将其显示给音乐社区我可以。 “振动创意的拍摄响应了年轻人的好奇心和独特表达的需求，受到了广泛的欢迎和传播。
一、短视频的含义及得以发展的客观条件
（一）短视频的含义：
自媒体的兴起，改变了传统媒体的内容传播方式，也促使短视频在短时间内的兴起。短视频应用是当下流行的视频社交应用，用户可以将自己用短视频应用拍摄的短视频发到短视频社区主页、微博、朋友圈。它不仅丰富了人们的社交生活，在新闻传播领域也拥有广阔的发展前景。并且随着移动互联网和智能终端的兴起，移动端视频得到了前所未有的发展，短视频是一种新型的互联网内容传播方式，其视频长度以秒计数，一般在五分钟以内，主要通过移动智能终端完成快速拍摄与美化编辑，并通过与社交媒体的无缝对接实现实时分享。短视频改变了传统视频的模式，融合了文字、图片、视频多种形式，使用户在碎片化的有限时间内能够更加直观生动形象地了解视频内容。2017年第二季度，我国短视频综合平台活跃用户规模已达280117万，日均活跃用户规模6568.9万，人均单日启动人数达7.3次。
抖音短视频传播内容研究
摘要本文分析抖音短视频的传播内容，其特点体现在以下三个方面：抖音内容具有“魔性”和“创意”；传播内容碎片化、典型化；传播内容多样化。
但是在新媒体高速发展期，现阶段抖音内容的传播也暴露了一些问题，大部分内容都是以音乐为基础，简单的添加视频和图片，重视试听效果，忽略的内容的实质性意义。
和许多新媒体传播媒介一样，传播内容同质化十分严重，缺少原创性和创新性。
大量的广告传播也是抖音内容存在的一大问题。
同时，用户在使用抖音短视频过程中，容易泄露个人隐私和信息。
针对抖音出现的一系列显性问题，本文提出了一些相对合理的提升途径：鼓励原创内容；激励创新性内容；加大对抖音的监管以及实施广告拦截。
关键词：抖音，短视频，传播内容绪论（一）研究背景2017年出现了很多热词，如“直播”“共享单车”以及本文要研究的对象“短视频”，大众的生活中“短视频”随处可见，使得短视频行业程爆发式的增长。
从新浪秒拍、美图秀秀美拍，到二更、抖音、梨视频、西瓜视频、抖音等形形色色的应用让短视频风头正劲[1]。
今日头条旗下的一款叫做抖音的短视频APP，2016年9月上线，仅仅半年的时间，抖音上面的日活跃用户达到了数百万，抖音短视频每日平均的播放量已经超过一亿。
这款APP的下载数量从2017年的3月开始排名呈直线上升，到了2019年的4月起，免费摄影和录像都已经跻身中国应用商城免费总榜的榜首。
由于抖音自身的优势和恰当的传播方式使得它在短时间内迅速走红。
互联网的发展颠覆了传统的内容生产方式和传播方式，受众的角色发生改变，以往传与受的角色变得模糊，受众以作为内容生产者、传播者、消费者的身份参与到内容的生产与传播过程中，抖音、美拍、抖音等移动短视频应用因其简单便捷的操作，受到越来越多普通大众的欢迎，用户在移动短视频应用的内容生产与传播中的作用越来越重要。
[1]徐驰.以“抖音”为例看短视频行业的发展与规划[J].传媒,2018(20):52-53.（二）研究意义我们站在用户的角度对抖音视频应用的内容生产的方式以及传播的模式做分析和研究，具有很高的理论意义。
抖音短视频产品调查报告
抖音短视频产品调查报告目录一：产品介绍 (3)1.产品背景 (3)2.产品简介 (3)3.产品定位 (4)4.产品当前情况 (5)二：产品分析 (6)1.产品生命周期 (6)2.产品现阶段核心问题 (8)3.改进建议及核心突破口 (12)4.产品的内容及组织形式 (14)5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 (17)6.内容的激励机制 (21)7.内容的展现策略 (21)8.内容方面的运营效果 (22)三：产品数据分析 (23)1.数据分析目的 (23)2.分析理论简介 (23)3.分析过程及数据指标建议 (24)四：产品运营策略分析 (30)1.细分切入市场及明星冷启动 (30)2.线上+线下推广-新用户的拓展 (32)3.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 (33)一：产品介绍1.产品背景今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017 年5 月1 日，行业存量超过2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5 月 1 日，行业整体日活跃超过5000 万。
随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。
据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。
2.产品简介抖音上线于2016 年9 月26 日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。
在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。
抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音BGM 的收录歌单。
而且，抖音于今年5 月份豪掷2000 万拿下快手第一红人MC 天佑。
3.产品定位从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC 短视频。
短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析
短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。
其中外部环境表现在四个方面：1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。
3）用户内容消费需求从图文扩散到视频；4）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。
内部驱动力表现也有四个方面：1）健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生；2）平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展；3）广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲；4）用户规模增长迅速，推动行业流量红利。
随着短视频行业形成规模，近两年政府监管力度逐步加大，监管方式主要体现在信息网络传播视听节目许可证的限制上，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。
当前短视频行业生产内容很大程度来源于UGC，其个体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管主要从平台方入手，对内容和平台进行监管和规范。
约束内容乱象，规范平台运营，为行业的健康生态和可持续发展提供保障。
中国移动互联网时代已经来临，一方面，随着智能终端的发展和普及，中国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远远超过其他上网设备，可见用户的移动触网习惯已经养成；另一方面，中国移动互联网络环境不断优化，为消费者的移动端上网体验提供了技术的支持和保障。
移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。
移动设备和宽带网速等技术的发展，为短视频行业的发展提供了赖以生存的土壤。
随着互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。
原因主要有：1）内容丰富化，相比于图文形式，短视频的信息承载量更大，可以传达更加丰富的内容；2）表达个性化，短视频能够更大程度上满足用户表达自我的需求，全面而生动地展示用户希望传达的信息；3）形式互动化，短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。
移动短视频的国内外研究述评
移动短视频的国内外研究述评移动短视频在当今社交媒体和移动互联网时代已经成为了一种流行的传播方式，广泛应用于众多领域。
它不仅在国内取得了巨大成功，也在国际上有着越来越大的市场需求。
本文将对移动短视频的国内外研究进行述评，探讨其发展现状、特点和趋势。
一、国内移动短视频的研究述评移动短视频的兴起始于2016年，经过几年的发展，中国的移动短视频行业已经取得了惊人的成绩。
根据艾媒咨询的数据显示，2017年中国移动短视频用户规模已经达到了4.49亿，占全网视频用户的63.6%。
这一数据表明，移动短视频已经成为中国互联网领域的一个重要组成部分。
在学术界，国内对移动短视频的研究主要集中在以下几个方面：1. 用户行为研究研究人员通过对移动短视频用户的行为进行跟踪和分析，以了解用户的观看偏好、互动行为和分享行为。
这类研究为移动短视频平台提供了数据支持，有助于平台优化内容推荐和用户体验。
2. 内容创作与传播研究人员对移动短视频内容创作者进行深入访谈和观察，探讨他们的创作动机、内容策略和传播效果。
这类研究有助于了解内容创作的规律和趋势，为内容生产提供理论支持和实践指导。
3. 移动短视频营销与商业化随着移动短视频用户规模的不断扩大，其商业化价值也越来越受到关注。
研究人员对移动短视频平台的商业模式、广告投放和用户变现进行深入研究，为企业和平台提供营销策略和商业化方案。
国内对移动短视频的研究虽然取得了一定的成果，但还存在一些问题亟待解决。
由于移动短视频行业的快速发展，相关研究的速度和深度与之相比较显滞后。
移动短视频的技术、产品和商业模式都具有很强的时效性，需要学术界不断跟进研究。
国外对移动短视频的研究相对较少，主要集中在美国和欧洲等发达国家。
与中国相比，国外的移动短视频研究更多地关注于技术和商业方面，对用户行为和内容创作等方面的研究较少。
国外的一些研究成果也有一些值得借鉴的地方。
1. 移动短视频的技术研究国外的一些研究机构和高校致力于移动短视频技术的研究，包括视频压缩、图像识别、智能推荐等方面。
抖音产品调研报告
一、短视频行业分析定义：1）短视频：指播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。
2）PGC：Partner Generated Content 专业生产内容。
3）PUGC：Professional User Generated Content 专业用户生产内容。
4）UGC: User Generated Content 用户生产内容。
5）MCN：Multi-Channel Network 指一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来。
1.1、短视频行业现状分析2017年为中国短视频行业爆发的一年，2017年第三季度，短视频用户使用总时长同比增速达到311.3%，渗透率为4.1%，领跑所有其他细分行业。
另外，短视频综合平均人单日启动次数和使用时长也处于稳步攀升阶段。
图一1.2、短视频行业市场规模2017年短视频规模达57.3亿，同比增长为183.9%。
预计未来1-2年内，短视频将开放大量的商业化计划，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。
预计2020年短视频市场规模将超300亿。
图二数据来源：艾瑞咨询1.3、短视频行业用户规模发展2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了3.1亿台，平均月度增长率高达14.1%图三数据来源：艾瑞咨询1.4、2017年中国短视频产业地图图四二、抖音App产品调研2.1、调研背景与目的1）调研背景：2018年2月20日至3月14日，抖音持续霸占App Store中国区下载量总榜第一23天，打破了2017年以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。
抖音App在2017年4月底时微博搜索指数为0，在竞争激烈的短视频平台领域，获得超高速成长，并在2018年春节前后火爆网络。
2017短视频行业大数据洞察报告
联盟成员 播放量 粉丝
魔力TV M CN联盟商业模式
旗下自制短视频工作室
独立短视频工作室
第三方短视频工作室
为联盟成员提 供：
发行： 视频网站 + 运营 商 +OTT 等 播 放 终端
商业植入： 对
接商家实现内 容变现
推广： 播放终端之外的 全媒体渠道传播
投资： 投入扶持资金共 同孵化IP
整合
投资
自媒体短视频内容矩阵(160+ 短 视 频 栏 目)
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
大数据 ·全洞察
数据来源：CNN IC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
• 借助一系列流程机制实现优 质内容更快更有效触达目标 受众，帮助优质内容快速孵 化成长。
运营方面
• MCN机构在各环节都有专业的 团队，整合各种资源及平台， 包括IP资源、广告主资源、电商 平台资源等。
• 利用专业的内容制作能力、流 量推广和全网营销能力、数据 分析能 力、粉 丝运营 能力 等， 帮助创作者实现打造IP和流量变 现的目的。
18% 16% 14% 12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
娱乐
影视剧
土豆短视频各题材播放量分布
游戏
搞笑
动漫
201706 201707
音乐
体育
历史
大数据 ·全洞察
数据来源：土豆视频平台数据
垂直内容创作者案例
中国短视频行业研究报告
中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。
中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。
在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。
报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。
1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。
同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。
二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。
这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。
市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。
2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。
这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。
2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。
平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。
同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。
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中国短视频行业发展背景
中国短视频行业发展现状 中国短视频行业产业链分析 中国短视频典型企业案例 中国短视频行业未来发展趋势
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中国短视频行业概念界定
研究范围及相关概念界定
本报告以短视频为研究范畴，即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的 线上平台包括短视频平台和综合类平台。
移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的 青睐为短视频行 业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户 各方共同为短 视频行业提供源源不断的内部驱动力。
市场竞争激烈，短视频定位战打响 当前短视频行业仍处于用户红利期，但未
来2年内逐渐到达天花板，市场竞争不断 加剧，平台纷纷打响定位战，在时长、横 竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。
2017年短视频行业相关政策法规情况
2007/12/20 《互联网视听节目服务管理规定》
《规定》第七条规定，从事互联网 视听节目服务，应当依照本规定取 得广播电影电视主管部门颁发的 《信息网络传播视听节目许可证》 或履行备案手续。
关键点
《信息网络传播视听节目许可证》申请条件 资金门槛：注册资本1000万元以上 人员门槛：专业人员20人以上 单位门槛：国有独资或国有控股单位
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果，其中外部环境表现在两个方面：1）短视频监管力 度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以 滋生的土壤。内部驱动力表现在三个方面：1）短视频比图文承载信息量更大，表达内容更丰富，成为用户更加喜欢的内 容传播方式；2）内容生态日益规范，短视频内容的数量和质量都得到很大提升，也吸引更多的用户参与短视频的生产和 消费；3）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入，平台补贴扶持内容生态，驱动行业发展。
广告和电商是当前主要变现方式，用户付费未来有一定发展空间 短视频
行业目前商业模式主要为广告变现、电商变现和用户付费，其中广告是应用 最多 的变现方式，内容机构青睐电商变现，未来垂直内容付费是用户付费突破口。
短视频行业未来趋势 内容：垂直领域内容愈加丰富和细化；平台：短视频平台
迎来洗牌期；渠道：内容 分发渠道精细化；技术：内容推荐机制智能化；商业模 式：短视频营销规范化。
短视频行业符合《目录》第三类互 联网视听节目服务的业务界定，明 确了短视频行业的监管范畴。
影响
1
内容层面
约束内容乱象，促 进短视频行业建立 健康内容生态
2
平台层面
规范平台运营机制， 促进行业健康的竞 争格局和商业模式 可持续发展
7
短视频行业外部环境——技术分析
移动互联网掀起碎片化时代，为短视频发展提供土壤
中国移动互联网时代已经来临，一方面，随着智能终端的发展和普及，我国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远 远超过其他上网设备，可见用户的移动触网习惯已经养成；另一方面，中国移动互联网络环境不断优化，为消费者的移动 端上网体验提供了技术的支持和保障。 分析认为，移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验 得 以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。移动设 备和宽带网速等技术的发展，为短视频行业的发展提供了赖以生存的土壤。
广告商驱动
短视频营销价值凸显 受到广告主青睐
用户驱动
短视频用户规模增长迅猛 用户需求推动行业前进 6
短视频行业外部环境——政策分析
短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展
随着短视频行业形成规模，近两年政府监管力度逐步加大，监管方式主要体现在《信息网络传播视听节目许可证》的限制 上，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。 分析认为，当前短视频行业生产内容很大程度来源于UGC，其个 体 化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管主要从平台方入手，对内容和平台进行 监管和规范。约束内容乱象，规范平台运营，为行业的健康生态和可持续发展提供保障。
2017年短视频行业内外部驱动因素
外 部 环 境
政策监管
约束内容乱象 规范行业发展
技术发展
移动智能终端普及 4G移动互联网技术成熟
社会环境
用户内容消费需求变化 从图文时代到视频时代
资本市场
投资回报率高 资本入场提供粮草
内 驱 力
Ad
内容生态驱动
内容生态逐渐成熟 优质内容稳定行业发展
平台驱动
短视频平台不断涌现 横纵向深化发展
2017年中国短视频相关概念界定 视频
网络视频
标准维度：终端 网络视频 是指基于PC端和移动端进行传播的视频内容 形式
短视频 （报告研究范畴）
长视频
标准维度：时间
短视频 播放时长在五分钟以下的网络视频
4
短视频特征描述
短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征
短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社 交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我 的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。
2017/4/7
调整《互联网视听节目服务业务
分类目录（试行）》
短视频行业符合《目录》第三类互 联网视听节目服务的业务界定，明 确了短视频行业的监管范畴。
切入点
传统视频
内容方切入
从生产环节监管
短视频
平台方切入
从播放终端监管
2017/6/22 通知《国家新闻出版广电总局要 求“新浪微博”、“ ACFUN”等 网站关停视听节目服务》
中国短视频行业研究报告
2017年
摘要ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯 短视频
指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看 时长 和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。
SM S
外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注 政策监管规范化、
2017年短视频特征描述 社交属性
创作门槛低
对内容编排专业性、拍 摄技巧和设备的要求较 低，普通用户也可参与 短视频内容制作 碎片化
基于强互动性和丰富的内容 承载量，短视频成为图文社
短视频
交后的一种新的社交方式
便于用户在碎片化时间进行消 费、传播和分享的视频内容。
5
中国短视频行业发展背景概览
外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注