论品牌传播的内涵与作用
品牌管理大纲
《品牌管理》大纲第一章品牌概论第一节品牌的内涵一、品牌的定义—传统定义品牌是名字，词语，标志，符号或设计，或以上元素的组合，使卖家能藉之界定其产品或服务，使与竞争对手的同类产品或服务相互区分。
(AMA) 一现时的定义“品牌是扎根于顾客脑海中对某些东西的感知实体(Perceptual Entity)，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客的独特性。
"(Kevin Keller, 1998) 一品牌实质品牌，就其实质来说，它代表着销售者(卖主)对交付给买者的产品特征、利益与服务的一贯性承诺。
久负盛名的品牌就是优质质量的保证。
不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。
因此，品牌含义有六个层次：-属性：品牌代表特定的商品属性，这是品牌最基本的含义。
-利益：品牌体现某种特定的利益，而品牌利益相当程度的受制于品牌属性。
-价值：品牌体现生产者的某些价值感。
-文化：品牌附着特定的文化。
-个性：品牌反映一定个性。
-使用者：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
品牌最持久的含义是其价值、文化与个性。
它们构成了品牌的基础，揭示了品牌间差异的实质。
二、品牌与产品—品牌与产品的区别认知区别：产品是具体存在的，品牌存在于消费者的认知中。
形成区别：产品是生产部门生产，品牌形成于整个经营环节。
要素区别：产品重在质量与服务，品牌重在定位与传播。
—品牌与产品的联系产品是品牌的载体：品牌利益是产品功能属性转化而来，品牌核心价值是对产品利益的高度提炼，品牌借助产品来兑现对消费者的承诺。
产品质量是品牌质量的基础：品牌质量是消费者对品牌所有方面品质的感知，产品质量是核心，品牌质量还包括服务质量、传播质量、人员素质质量一切形成品牌的要素质量。
第二节品牌的意义一、品牌对消费者的意义一品牌是消费者购买产品的重要外在线索一购买品牌产品有助保护消费者权益一品牌能降低购买风险一品牌能满足消费者情感需求二、品牌对生产者的意义一培养消费者忠诚一稳定产品的价格一降低新产品投入市场风险一抵御竞争者，保持竞争优势第三节品牌外延的扩大品牌外延的扩大是指品牌化的载体在不断扩大，产品是品牌的载体，产品内涵从有形产品扩大到服务、人员、地点、组织、事件等。
品牌文化认同在品牌传播中的作用研究
品牌文化认同在品牌传播中的作用研究在当今这个竞争激烈的市场环境中，品牌就像是一场没有硝烟的战争中的战士，而品牌文化认同则是它们手中的利剑。
品牌文化认同究竟在品牌传播中扮演着怎样的角色呢？让我们一起来揭开这个神秘的面纱。
记得有一次，我去商场购物，想买一双运动鞋。
在众多的品牌专柜前，我犹豫不决。
这时，一家知名品牌的专柜吸引了我的目光。
专柜的布置简洁大方，展示的运动鞋款式新颖，更重要的是，品牌的宣传标语“超越自我，永不止步”让我产生了强烈的共鸣。
那一刻，我仿佛看到了自己在运动场上奋力奔跑、不断挑战自我的场景。
于是，我毫不犹豫地选择了这个品牌的运动鞋。
这看似简单的一次购物经历，其实背后蕴含着品牌文化认同的巨大力量。
当一个品牌的文化能够与消费者的内心产生共鸣，能够让消费者在情感上产生认同，那么这个品牌就已经成功了一半。
品牌文化认同能够增强消费者对品牌的忠诚度。
想象一下，如果一个品牌只是在卖产品，而没有赋予产品独特的文化内涵，那么消费者在购买时可能只是基于一时的需求或者价格因素。
一旦市场上出现了更便宜或者更能满足需求的替代品，消费者很容易就会转移购买对象。
然而，如果一个品牌拥有独特而强大的文化，让消费者在使用产品的过程中感受到了品牌所传达的价值观和情感，那么消费者就会对这个品牌产生深厚的感情，愿意长期购买和支持这个品牌。
比如说，苹果公司的品牌文化一直强调创新、简洁和时尚。
无论是iPhone 的简洁设计，还是 Mac 的高效性能，都体现了苹果品牌的核心价值观。
因此，苹果的粉丝们不仅会购买苹果的新产品，还会积极向身边的人推荐苹果品牌，成为品牌的忠实拥护者。
这种忠诚度不仅仅是基于产品的质量和功能，更是基于对品牌文化的认同和喜爱。
品牌文化认同还能够促进品牌的口碑传播。
当消费者对一个品牌的文化产生认同后，他们会愿意主动与他人分享自己的使用体验和对品牌的喜爱。
这种口碑传播的力量是非常强大的。
因为人们往往更愿意相信身边朋友的推荐，而不是广告宣传。
品牌传播 品牌管理PPT课件
促销是生产厂家或零售商使用各种短期的刺激工 具，刺激消费者和中间商快速、大量地购买某一特征 的商品或服务的行为。
促销有三个基本特征： 传播信息、刺激、邀请
（二） 促销工具
促销可以分为
（1）以消费者为对象的消费者促销 促销的形式为：一是与产品或品牌有关的促销，
如样品、演示等，另一类是与产品或品牌无直接 关系的促销活动，如折扣、兑奖 （2）以中间商为对象的交易促销
二、品牌传播的内容策划
（一） ROI理论 广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）创
立的DDB国际广告有限公司提炼出了ROI理论。
关联性（relevance)相关性指的是内容创意要与产 品信息和目标对象有内在的联系，与受众体验 相关联。
原创性（originality）不仅注重广告内容创意， 而且注重广告媒介创新。
（二）互动与品牌传播
互联网思维最关键就是两点，第一是用户参与， 就是群众路线，第二是方法论，就是互联网七字诀： 专注、极致、口碑和快。
1.信息接收者变为信息的主动传播者：信息— 信息接收—传播
2.购买和消费过程中的互动：购买使用分享、 购买网络评价、
3.品牌与客户的互动：一是客户参与到产品的 设计和开发中，二是消费者设计的有奖互动活动
有两种情况，一是影视、体育明星，二是知名企业家， 明星代言应该注意：明星个性与品牌匹配，明星的道德水 准，明星风险事件。 2. 典型客户代言
强化了品牌运用的现身说法和产品特点，增强了品牌 的亲和力，提高了品牌信息的真实性，使品牌更具说服力。 3.专家代言
突出品牌专业性强，产品制作工艺优良，使用效用较 高的特点。 4.卡通人物代言
第三节 传统的品牌传播方式
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指一个品牌所具备的独特的、独有的、难以被复制的内在价值和意义。
它是品牌形象和品牌认知的核心，能够为消费者传递品牌的独特性、个性化和情感价值。
品牌内涵的核心价值是品牌所追求的最重要的、最基本的价值观和目标。
下面将详细介绍品牌内涵的核心价值。
一、品牌内涵的核心价值的定义和重要性品牌内涵的核心价值是指品牌在市场中所体现的最重要的、最基本的价值观和目标。
它是品牌的灵魂和核心竞争力所在。
品牌内涵的核心价值能够为品牌赋予独特性、个性化和情感价值，使消费者在众多竞争品牌中选择该品牌。
品牌内涵的核心价值是品牌建设和品牌传播的基础，对于品牌的长期发展和市场竞争具有重要意义。
二、品牌内涵的核心价值的构成要素1. 品牌的使命和愿景：品牌内涵的核心价值必须与品牌的使命和愿景相一致。
品牌的使命是品牌存在的目的和意义，品牌的愿景是品牌未来的发展方向和目标。
品牌的使命和愿景能够为品牌内涵的核心价值提供方向和指导。
2. 品牌的核心竞争力：品牌内涵的核心价值必须与品牌的核心竞争力相匹配。
品牌的核心竞争力是品牌在市场中相对于竞争对手所具备的独特的、难以被复制的优势。
品牌的核心竞争力能够为品牌内涵的核心价值提供支撑和保障。
3. 品牌的价值观和文化：品牌内涵的核心价值必须与品牌的价值观和文化相契合。
品牌的价值观是品牌所崇尚的价值观念和行为准则，品牌的文化是品牌所倡导的企业文化和品牌文化。
品牌的价值观和文化能够为品牌内涵的核心价值提供文化支持和精神力量。
4. 品牌的产品特性和服务特点：品牌内涵的核心价值必须与品牌的产品特性和服务特点相匹配。
品牌的产品特性是指品牌产品的独特性、创新性和功能性，品牌的服务特点是指品牌所提供的独特的、个性化的服务。
品牌的产品特性和服务特点能够为品牌内涵的核心价值提供实际支持和体验价值。
三、品牌内涵的核心价值的作用和影响1. 建立品牌认知和品牌形象：品牌内涵的核心价值能够为品牌建立独特的品牌认知和品牌形象。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指品牌所传递的深层次的意义和价值观。
它是品牌形象的核心，能够引导消费者对品牌进行认知和情感上的连接。
品牌内涵的核心价值是品牌所代表的最重要的特质和理念，能够有效地与目标消费者建立情感共鸣，提高品牌忠诚度和竞争力。
1. 品牌内涵的定义和重要性品牌内涵是指品牌所包含的特定的内在意义和价值观。
它是品牌的灵魂，能够使品牌在消费者心中建立起独特的形象和认知。
品牌内涵的核心价值是品牌所代表的最重要的特质和理念，能够有效地与目标消费者建立情感共鸣，提高品牌忠诚度和竞争力。
2. 品牌内涵的构成要素品牌内涵的构成要素包括品牌的个性、品牌的愿景和品牌的核心价值观。
- 品牌的个性是指品牌所具有的独特的特质和形象，能够使品牌与竞争对手区别开来。
- 品牌的愿景是指品牌所追求的长期目标和未来发展方向，能够激发消费者的共鸣和认同。
- 品牌的核心价值观是品牌所代表的最重要的价值观和信仰，能够引导消费者对品牌进行情感上的连接。
3. 品牌内涵的建立和传递品牌内涵的建立和传递需要通过品牌策略和品牌传播来实现。
- 品牌策略是指通过市场调研和品牌定位来确定品牌内涵的核心价值，并制定相应的品牌战略和营销策略。
- 品牌传播是指通过广告、宣传、促销等手段向目标消费者传递品牌内涵，使消费者能够理解和认同品牌的核心价值。
4. 品牌内涵的重要作用品牌内涵在品牌建设和品牌管理中起着重要作用。
- 品牌内涵能够帮助品牌建立独特的形象和认知，提高品牌知名度和美誉度。
- 品牌内涵能够与目标消费者建立情感共鸣，提高品牌忠诚度和口碑传播效果。
- 品牌内涵能够为品牌扩大市场份额和提升竞争力提供有力支持。
5. 品牌内涵的案例分析以苹果公司为例，其品牌内涵的核心价值是创新、简约和高品质。
苹果公司通过不断推出创新的产品和简约的设计，赢得了消费者的喜爱和信任。
消费者购买苹果产品不仅仅是因为产品本身的功能，更是因为对苹果品牌核心价值的认同和追求。
品牌传播ppt课件
案例8-1 蒙牛酸酸乳的“超女梦”
8月26日，随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落 定，2005年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。 这是一场巨大的全民造星运动，上至61岁的老太太，下至11 岁的女生，都将被超级女声一网打尽。在捧红了一批超女、 捧红了湖南卫视的同时，蒙牛酸酸乳也创造了一个营销上的 奇迹，从最初的籍籍无名而一举打破了同类产品中伊利优酪 乳一统天下的局面，今年的销售额预计达到20亿元，而蒙牛 借超级女声进行营销的总费用不过1.3亿元。
第八章 品牌传播
品牌传播的内涵 品牌传播过程 有效的品牌传播 品牌整合营销传播
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一、品牌传播的内涵
传播指信息的传递、思想的交流、信息的发 送方与接收方之间的思想统一或达成共识的过程
品牌传播是一种操作性实务，即通过广告、 公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销 售等传播手段，最有效提高品牌在目标受众心目 中的认知度、美誉度、忠诚度等。品牌传播可以 简单表述为品牌信息的传递或品牌信息系统的运 行。 品牌传播的目的是寻找、吸引、挽留目标消费者。
2004年6月，中国移动参加了“中央电视台奥运广告资源招 标会”，最终以2350万一举夺得了《雅典今日之星》栏目的冠名 权。《雅典今日之星》栏目在8月14日～8月29日奥运会期间，每 天公布一组候选人榜单，通过观众热线投票，选出当天的“雅典 今日之星”，在CCTV-1、CCTV-5的《早安中国》、《午间奥运专 题报道》、《晚间奥运专题报道》等栏目以及赛事精编节目中公 布。节目时长约1分钟，候选人榜单总计播出不少于92次，是极 富吸引力的观众互动参与节目。我们冠名之后，在每天候选人榜 单和结果公布时，电视屏幕和主持人口播都出现“全球通雅典今 日之星”的内容，传播频率非常高，不仅如此，在《晚间奥运专 题报道》栏目中，主持人在介绍中奖观众获得的奖品时，还会提 及“中国移动全球通提供奖品”等相关内容。
品牌内涵解析
品牌内涵解析摘要：一、引言二、品牌内涵的定义与作用1.定义2.作用三、品牌内涵的塑造与传播1.品牌定位2.品牌形象3.品牌传播策略四、品牌内涵的提升与发展1.品牌核心价值观的提炼与传承2.创新品牌内涵的表现形式3.结合市场需求调整品牌内涵五、案例分析六、总结与展望正文：一、引言在市场竞争日益激烈的今天，品牌内涵已经成为企业竞争的核心力量。
消费者在选择产品或服务时，往往会被品牌所传递的内涵所吸引。
因此，对于企业而言，深入挖掘和塑造品牌内涵至关重要。
本文将围绕品牌内涵的定义、作用、塑造与传播以及提升与发展等方面进行探讨，以期为企业提供一些有益的启示。
二、品牌内涵的定义与作用1.定义品牌内涵指的是品牌内在的价值观念、文化特质和独特个性，是企业在市场中所传递的独特价值观和品牌精神。
它通过品牌名称、标志、口号、形象代言等多种形式表现出来。
2.作用品牌内涵具有以下作用：（1）区分竞争对手：品牌内涵有助于区分竞争对手，提升品牌识别度，使消费者在众多品牌中能够迅速认出并选择自己钟爱的品牌。
（2）引导消费者需求：品牌内涵能够激发消费者对产品的兴趣和购买欲望，从而提高市场占有率。
（3）提高品牌忠诚度：品牌内涵有助于建立消费者对品牌的信任和忠诚，使企业在市场竞争中具有更稳定的客户基础。
三、品牌内涵的塑造与传播1.品牌定位品牌定位是品牌内涵塑造的第一步，企业需要根据市场需求和竞争态势，明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌形象。
2.品牌形象品牌形象是品牌内涵的外在表现，包括标识、口号、色彩、设计风格等。
企业应力求品牌形象简洁、独特、易于传播。
3.品牌传播策略品牌传播策略是确保品牌内涵有效传播的关键。
企业可通过广告、公关、线上线下活动等多种渠道，将品牌内涵深入人心。
四、品牌内涵的提升与发展1.品牌核心价值观的提炼与传承企业应不断挖掘和提炼品牌核心价值观，使其成为品牌内涵的核心支柱，并在品牌传播过程中予以传承。
2.创新品牌内涵的表现形式随着市场需求和消费者喜好的变化，企业需不断创新品牌内涵的表现形式，以吸引更多消费者关注。
什么是品牌传播
什么是品牌传播“品牌传播”是近几年学界和业界关注比较多的一个概念。
在学术研究和专业建设中，品牌传播以符号学、传播学和营销学为基础，具有融合广告、公关和市场营销等多个专业的强大势能。
在品牌运营中，品牌传播同样有着举足轻重的地位，其受关注的程度几乎可与品牌形象、品牌资产等概念相提并论。
加强对品牌传播理论和实践的关注，有着突出的现实意义。
关于品牌传播的内涵，目前最具代表性的观点分为两派：一是品牌资产导向论，即品牌传播的目标是提升品牌资产；二是品牌形象导向论，即品牌传播的目标是在消费者心目中建立品牌形象。
1、品牌资产导向论国内较早明确提出“品牌传播”概念的是学者余明阳和舒咏平。
他们最早于2001年在《品牌》第4期上发表了《品牌传播刍议》一文，对品牌传播的内涵、品牌传播的提出背景、品牌传播的特点等问题做了较为系统的阐述，接着又于2002年在《国际新闻界》第3期上以《论“品牌传播”》一文展开了更为全面的阐述，不过基本观点和主干内容没有本质变化。
以上两篇文章将品牌传播明确定义为：“品牌传播就是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。
”同时还强调，品牌传播首先应是“一种操作性的实务”。
余明阳和舒咏平对品牌传播的定义有三个特点：一是突出了品牌传播的主要手段，即广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等；二是突出了品牌传播的目的是品牌资产的提高，因为他们所强调的“品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度”，实质上就是品牌资产的核心构成要素；三是在定义中并没有将品牌传播的对象限于单纯的消费者，而是指明为包括消费者在内的“目标受众”，这一提法具有科学性。
所以舒咏平教授在2007年出版的《品牌传播策略》一书中完整保留了这一定义。
不过以上定义也存在不够简练、严谨等问题，所以余阳明教授在2005年出版的国内第一本以“品牌传播学”命名的专著《品牌传播学》中重新表述品牌传播内涵时，进一步明确指出：“品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
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论品牌传播的内涵与作用
作者：贾宁
来源：《科学与财富》2020年第02期
摘要：品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌传播自引入我国以来，在实践中运用得越来越广泛。
它是一种识别标志、一种象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
是公司名称、产品、服务的商标，和其它有别于竞争对手的标识、广告等构成公司独特市场形象且具有经济价值的无形资产。
在人们的意识当中占据一定位置，是人群对产品以及服务的认可，是品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
关键词：含义;内涵;作用
（一）品牌的含义
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种认知、信任，是商品综合品质的体现。
当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，当品牌被市场认可并接受后，品牌会产生其市场价值。
对产品而言品牌包括两个部分：一是产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是产品的功能和心理两方面的利益点，如：产品的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，在品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护并拥有专用权，是企业的无形载体。
企业在营销过程中，必须决策品牌特性的深度层次，它的含义包括以下六个方面：1.品牌代表着特定商品的一系列属性。
2.品牌体现着某种特定的利益。
3.品牌体现了生产者的产品价值。
4.品牌附着特定的产品文化。
5.品牌反映一定的产品个性。
6.品牌暗示购买或使用产品的消费者类型。
品牌就是消费者思想中的概念，品牌的形成过程就是人们知识概念的形成过程。
它的形成原理是所有企业品牌能够获得成功的原因所在，属于人类认知形成的规律，是先于企业而存在的普遍原理。
不是因为品牌符合了某个品牌管理体系才获得成功，而是因为品牌管理体系符合了品牌形成原理才成功的。
成功的品牌总有一套属于它自己的、不同于其它的品牌管理体系。
在品牌的创造过程中，顺应了消费者的认知机制和知识体系，这个新品牌就容易获得成功。
（二）品牌的内涵
随着品牌在实践中越来越广泛的运用，与其相关的概念，如品牌的特点、品价值、表现等，就显得尤其重要。
企业塑造品牌内涵首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次，然后，再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。
品牌内涵容纳着人们对产品内容、形象和感受而形成了心理概念。
品牌内涵的形成最终是由公众决定的，企业在推出某种品牌时一定会提出倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心就成了品牌成败的关键。
要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难，消费者一般会根据其经验和知识对品牌形成认知，尽管可能会跟客观情况不一致，但认知就是品牌，消费者一般很容易根据自己的认知去消费。
品牌的核心价值是品牌的主体，同时也是品牌保持持久竞争力的保证。
品牌的核心价值应通过品牌的内涵去铸造的。
针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵，其表现在四个方面：
1.知名度。
指某种品牌被公众认识和了解的程度。
高知名度品牌的前提是被广大消费者接受、购买的，反之，如果一个品牌没有知名度，不为消费者所认识、了解，那么消费者是不会投资该品牌的。
2.美誉度。
指某种品牌被公众信任和赞许的程度。
高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。
3.市场表现。
一个品牌在市场上的表现通常有两个指标，一是市场覆盖率;二是市场占有率。
前者指品牌所辐射市场范围的大小，后者是品牌在全部同类商品销量中所占的比重。
4.信誉价值。
指某一品牌在某一时间点上的市场竞争力。
它反映的是该品牌所处的地位。
品牌的信誉价值并不等同于交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个供公众认识和接受的基础，从而有助于交易价值的实现。
廣告的内涵主要取向是品牌传播。
广告本质属于传播，在运用中广告需从传播中获取理论营养。
企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵和被接受程度、市场上品牌分布状况、产品特点、档次，再根据自己的公司或产品特点确定合适的内涵。
营销应以成功的传播沟通为前提，同时也是企业应遵循的重要原则。
内涵被确定后，企业要制定方案去传播，包括时间、地点、途径、产品包装、广告等等，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。
企业倡导的内涵是由公众决定的，但公众的需求也在随时变化，所以，维系公众就要随时关注并满足公众的需求，企业才能保持发展。
（三）品牌的作用
品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，利用品牌资本进行扩张，不断发展开拓市场，这种价值并不能像物质资产那样用实物形式来表述，但它能使企业的无形资产迅速增大增强，并且可以作为商品在市场上进行交易。
品牌的主要作用体现在：
1.核心价值。
企业为自己的品牌树立良好的形象，使品牌及品牌产品在消费者心目中形成美好的记忆，将商品销售给目标消费者，消费者通过对品牌产品的使用对商品产生好感，形成满意，形成品牌忠诚，存贮在记忆中，为将来的重复购买形成经验依据。
2.个性特征。
品牌的建立应具有独特性，应代表该企业的特点，同时，还应区别于竞争对手。
通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。
不同的品牌各自代表着不同的形式、质量、服务，代表了不同的产品特性、文化背景以及设计理念和心理目标，消费者可根据自身的需要进行选择。
3.品牌信誉。
设计品牌创立品牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的。
品牌的创立和名牌的形成能帮助企业使品牌成为有力的竞争武器。
品牌，特别是名牌的出现，使消费者形成了一定的忠诚度和信任度，由此使企业与对手竞争中拥有了强大有力的竞争优势。
品牌还可以利用其市场扩展能力，带动企业进入新市场，带动新产品打入市场，进行企业扩张。
4.产品区别。
企业利用品牌将产品与竞争对手的产品相区别，用于消费者识别。
一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品满足消费者的实际需求，才能获得成功。
品牌作为无形资产，已为消费者认可。
品牌以质量取胜，给产品增加了附加值。
同时，品牌具有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。
品牌中的名牌在这一方面表现最为突出。
由此可见，品牌特别是名牌会给企业带来的较大的收益。
万物本无价，可以说任何价值都是相对于人而言的，因人的需求才产生了价值，所以无论产品价值与品牌价值都是相对于需求而言的。
著名的管理学家汤姆？彼得斯说过“市场上的产品已经争夺得不可开交......那么建立品牌就比以往更为重要，而不是不重要”，品牌如此重要，因为品牌是广告主长期积累的商业信用，也是消费者对品牌的认可。
品牌传播要以品牌信誉在消费者心目中建构为本质目标，为其提供更加优质的产品和服务，不断完善自身的品牌建设，从而提高消费者的消费意识，推进产品创新，提升品牌价值，是全面打造优质品牌的关键。
因此，一个强势品牌必然应有其强烈的品牌识别，在消费者心中形成美誉度和忠诚度，并通过广告投入推广来配合品牌概念，最终达到收益最大化。
总结：建构品牌是一项繁重的任务，全球的品牌营销者面临着巨大的挑战，需要以更广泛、更深入的战略角度来思考品牌所面临的的各种问题。
品牌的建构作为品牌传播过程中的重要的一个环节，关系企业的生死存亡。
品牌概念及内涵本身就包含着广告、公关、新闻、营销在内的各种价值追求，让品牌实现经济效益的同时也履行着其重要的社会责任。
一个品牌的成功，不仅可以为企业带来巨大收益，还可以为社会做出自己的贡献。