西安城市品牌形象传播问题与对策研究
基于国外社会化媒体的西安城市形象传播策略探析
针 对 国外 主 要 社会 化 媒体 上 西安 的 传 播状 况 ， 本 文认 为 ， 此 类 传 播属 于 公益 性 项 目， 传 播 者不 能 通过 传 播获 得 利益 ， 缺 乏个 人 或 企 业运 营 的积 极性 ， 因此 ， 应 该 由政 府 或政 府 委托 某 专业 机构 建 立 账 户 并运 营 。账户 建 立 时 ， 应 提 前进 行 统一 规 划 ， 各个 平 台上 的账 户名 称 、 标识 、 简介、 背景等 均应 统一 ， 使各类 浏览者 能够 达到好 感 。
播等 的 一种 新 型媒 体 ， 主要 通 过网 络 对信 息 进行 分享 和 传播 ， 其 形 不可 或缺 影响力 的饮 食来 说 ， 在新 浪微 博中 用关 键词 “ 西 安美 食 ” 、
式多 种多 样 ， 包 含 对博 客 、 播客 、 百 科、Ｂ Ｂ Ｓ 、 微博、 社交 网络 等 的整 “ 西 安饮 食 ” 、“ 西 安小 吃 ” 、 “ 西安 清 真 ” 、 “ 西 安 回民街 ”作为 关键 合与 深度 融合 下的 传播 。世界 互联 网 排名 中 ， 前 十位 中有 五个 是社 词 进行搜索 ， 搜索到 的账户数分别 为 １ Ｏ 个、 １ ４ 个、 ２ 个、 １ １ 个和 ｌ ４ 个， 会化 媒体 ， 其中以 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 、Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 、Ｙ ｏ ｕ Ｔ ｕ ｂ ｅ 等 社会 化 媒体 为代 而 微 信公 众平 台 中分 别为 ６ 个 、３ 个 、０ 个 、１ Ｏ 个 、０ 个 。国 外 三
２ 、 遵 守 平 台 规 则
城市 形象 一般 是指 城市 给人 的 印象和 感 受 ， 所 包含 的内容 非 常 国外 网络 平 台具有 较为 严格 的制 度和 规则 ， 一 般均 对加 好 友有 之多， 如城 市 历 史、 城 市 文化 、 城 市 建筑 、 风 土人 情 、 生 活方 式 、 饮 食 限 制 ， 没有 直接 或间接 关 系的 账户如 果 随便添 加后 会 有被 封号 等处 文 化等 ， 均 可作 为其 构成 部 分 。通过 对 城市 形 象进 行 传播 ， 可 以对 罚 措施 。 因此 必 须明确 了 解各 个平 台对信 息 发布 的限 制和 规则 ， 最
《2024年“网红西安”城市形象传播研究》范文
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，城市形象传播的方式和手段发生了深刻变革。
西安作为一座历史悠久的文化名城，凭借其独特的文化底蕴和旅游资源，迅速成为网络上的“网红城市”。
本文旨在探讨西安城市形象的传播策略、传播途径及其对城市发展的影响，以期为其他城市提供可借鉴的经验。
二、西安城市形象的传播策略1. 深度挖掘历史文化资源西安拥有丰富的历史文化资源，如兵马俑、大雁塔、古城墙等。
通过深度挖掘这些历史文化的内涵，结合现代传播手段，将西安的历史文化以生动、形象的方式呈现给网民，增强了西安的城市魅力。
2. 创新旅游宣传方式西安以旅游城市为定位，通过短视频、直播等新型网络媒体，展示西安的旅游景点、美食文化等，吸引了大量网友的关注和游览。
3. 强化城市品牌形象西安通过举办各类文化活动、体育赛事等，强化了城市的品牌形象，提高了城市的知名度和美誉度。
三、西安城市形象的传播途径1. 社交媒体平台借助微博、抖音、微信等社交媒体平台，西安通过发布城市宣传片、旅游攻略、文化活动信息等，吸引了大量网友的关注和互动。
2. 网络短视频和直播短视频和直播已成为城市形象传播的重要途径。
许多网红和自媒体通过在西安拍摄短视频、直播等方式，向网友展示西安的风土人情，吸引了大量粉丝的关注。
3. 旅游推广活动通过举办各类旅游推广活动，如旅游节、文化展览等，吸引游客前来参观游览，提高西安的旅游知名度。
四、西安城市形象传播的影响1. 提升城市知名度和美誉度通过多种传播途径，西安的城市形象得到了广泛传播，提高了城市的知名度和美誉度，吸引了更多游客前来游览。
2. 促进城市经济发展城市形象的传播带来了更多的投资机会和旅游收入，促进了城市的经济发展。
同时，也吸引了更多的人才来到西安工作和生活。
3. 推动文化交流与传播西安作为历史文化名城，通过城市形象的传播，推动了与世界各地的文化交流与传播，增强了文化的多样性和包容性。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化加速发展的时代，城市之间的竞争愈发激烈。
城市品牌和形象的塑造与提升，成为城市吸引人才、资金和资源，实现可持续发展的关键因素。
一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够在众多城市中脱颖而出，为居民创造更优质的生活环境，为经济发展注入强大动力。
一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的历史、文化、地理和经济特点。
在推动城市品牌和形象提升之前，必须深入挖掘和分析这些特点，明确城市的定位和核心特色。
这需要对城市进行全面的调研和评估，了解城市的优势和劣势，以及面临的机遇和挑战。
例如，有些城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新为特色，如深圳、杭州。
明确了城市的定位和特色，就能够为后续的品牌和形象塑造提供清晰的方向。
二、加强城市基础设施建设良好的基础设施是城市发展的基石，也是提升城市品牌和形象的重要保障。
这包括交通、能源、通信、供水排水等方面的建设。
在交通方面，构建便捷高效的交通网络，如地铁、轻轨、高速公路等，能够提高城市的通行效率，增强城市的吸引力。
同时，智能化的交通管理系统能够提升交通的安全性和流畅性。
能源供应的稳定和清洁也是至关重要的。
发展可再生能源，提高能源利用效率，减少环境污染，有助于打造绿色、低碳的城市形象。
此外，高速稳定的通信网络和完善的供水排水系统，能够为居民和企业提供良好的生活和生产条件，提升城市的整体品质。
三、注重城市文化传承与创新文化是城市的灵魂，是城市品牌和形象的重要内涵。
在城市建设中，要注重对历史文化遗产的保护和传承，同时也要鼓励文化创新，让城市文化与时俱进。
对于历史建筑、古迹和传统街区，要进行妥善的保护和修复，使其成为城市的文化名片。
同时，可以通过举办文化活动、展览等形式，让市民和游客更好地了解城市的历史文化。
在文化创新方面，要鼓励创意产业的发展，培养文化人才，推动文化与科技、旅游等领域的融合。
西安城市形象塑造研究——以世园会为切入点
的印象 ， 要保 持城市理念 和识别标 志的长期稳 定性 ， 这样才
能使城 市形象在特定 的条件下进行成功的定位。
市 中的每一分子 息息相关 的要素 。这 其 中包括 城市 的规划
与设计 ， 市基础设施 建设与完 备程度 ， 城 城市 自然美 与人工 美的协调统一等。 ２城市形象的知名度与美誉 度 ． 知名度是一个城市被公众 知晓的程度 ， 是衡 量一个城市 名气 大小的客 观尺度 。拥 有 了高 的知名度 和美誉度 就能够
第 ２ 卷第 ９ ５ 期 ２１ 年 ９ ０２ 月
长春理工大学学报 （ 会科学版 ） 社
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ａ ｇ ｈｎＵｎｖ ｒｉ ｆ ｃｅ ｃ ｎ ｅ ｈｏｏ ｙ （ｏ ｉｌ ｃｅｃｓＥ ｉｏ ） ｏ ｒａ Ｃｈｎ ｃ ｕ ｉｅｓｔ ｏ Ｓ ｉ ｅａｄＴｃ ｎ ｌｇ ｏ ｙ ｎ Ｓ ｃａ ｉｎｅ ｄｔ ｎ Ｓ ｉ
求的时 尚” 。
世园会对西安城市 形象的嵌入式表达 ， 正是在全球范 围 的语境 和规 范下对 西安城市形象符号 的解读 。这种 “ 天人长
安 ”“ 、创意 自然 ” “ 、和谐共生” 的理念符号具有全球范 围内普
遍 的认知度 ， 容易为大众特别是海外受众所理解和接受。 由此我们 可以看出 ， 西安世 园会 虽然是一个世界性的活 动， 但在具体 的每一个细节 都不忘注入中国形象和西安城市
［ 中图分类号 ］ Ｃ １ ． １ ９ ２ ８
பைடு நூலகம்
［ 文献标识码 ］ Ａ
［ 作者简 介］ 陈泽 （ ９ ９ ） １ ８ 一 ，女，硕士 ，研 究方 向为政府公共关 系与危机管理。 足 于这 个城市本 身 ， 全面反 映这一城市 的个性 ， 体现这 一城 市 的文化 内涵 。 ２城市形象设计应以公众参与为基础 ．
城市宣传片的叙事传播策略探索——以西安为例
.2020/07新闻知识城市宣传片的叙事传播策略探索——以西安为例□刘丽华杨阳【摘要】西安具有“文化历史古都”和“现代化都市”的双重属性，但是西安当前的城市宣传片在制作上偏重于传统，存在叙事目的不明确、内容同质化、形式模式化、推广主体单一等问题，文章探索当下西安城市宣传片提升策略，以期为我国城市宣传片的拍摄制作提供可借鉴的理论依据，促进各类城市的形象建设。
【关键词】城市宣传片；城市形象；西安随着经济的发展和社会的不断进步，城市形象越来越成为一座城市软实力的象征，不仅影响着普通大众对一座城的认识，更直接关系到该城市的经济发展、社会服务以及人才引进等重大问题。
西安作为十三朝古都，拥有深厚的文化底蕴和数不尽的城市记忆，伴随着时代的进步，西安更成为国内为数不多的兼有“古今气质”的城市。
但是，受到地理位置、宣传途径以及方式方法等的影响，西安的城市特色并没有得到充分的展示。
因此，为了西安城市的整体发展，需要为其打造一张“专属名片”呈现在大众眼前。
城市宣传片作为一种形象传播的手段，应当担负起相应的责任。
一、国内城市宣传片的叙事模式自20世纪90年代末第一部城市宣传片诞生开始，中国城市宣传片的数量急剧增长并岀现类型化的趋势，各大城市纷纷利用多种媒介进行形象推广以提高城市的竞争力，而城市形象片作为城市软实力的重要体现，成为城市之间竞争的关注点。
川城市宣传片对于城市形象具有一定的塑造功能，在对外宣传和城市品牌形象的建立上占据重要地位。
但是随着信息技术的不断发展，城市宣传片的制作趋于模式化和公式化，缺乏创意的城市宣传片与公众日益增长的兴趣点相背离。
【作者简介】刘丽华，西北政法大学，新闻传播学院，副教授，博士。
杨阳，西北政法大学，新闻传播学院，硕士研究生。
【基金项目】本文系2019年西安市社科项目"'古都'文化叙事与特色文化传播研究”（项目编号：19X100）阶段性研究成果。
・]6•新闻知识2020/07当下，国内的城市宣传片主要有三种叙事模式叫第一，传统的画面配解说词的形式。
“抖音”app中的城市文化传播——以古城西安为例
“抖音”APP 中的城市文化传播[内容提要]当前，新媒体业已成为助力城市对外宣传、塑造城市形象、传播城市文化的新平台。
特别是以“抖音”为代表的短视频APP 平台，以其立体、迅速的传播特点，助力西安、重庆、武汉等城市的对外传播，在社会效益和经济效益上都获得了成功。
本文通过对“抖音”平台中西安城市形象的传播现状进行分析，探讨其对于西安城市文化传播所产生的积极效益，并对传播中发现的问题进行反思，提出改进对策。
[关键词]城市文化传播 “抖音” 西安■陈新民 雷晨琅——以古城西安为例2018年春节期间，“抖音”短视频通过借势营销获得了第一次大规模粉丝增长。
抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，“抖音”日活跃用户突破4亿，[1]涵盖了大部分年龄段的用户。
包括Tik Tok 和musical.ly 在内，“抖音”系的海外产品目前已经覆盖150个国家，在美国、日本、德国和印度尼西亚等国家和地区都曾登顶当地应用市场第一名。
[2]一时间，“抖音”成为家喻户晓的短视频社交APP，这也促进了抖音平台上UGC 内容的“井喷式”生产，也给城市的对外宣传和文化传播带来了新途径。
2018年，古城西安在“抖音”平台上的迅速走红，正是西安市政府看到了新兴媒介所迸发出的强大话语能力，抓住机遇与“抖音”进行深度合作，使得西安的城市影响力走出陕西，跃至全国，甚至迈向国际。
一、“抖音”对西安城市形象的重塑以往的城市文化传播通常依赖政府职能部门，借助报纸、电视、网络等途径进行，这样的形式往往流于宣传，让官方或主流媒体主导的宏大话语很难融入流行和日常生活当中去。
而人人都可以拍摄、上传、互动、分享的短视频平台，借助个人化、日常化、草根化的表达，产生了独特的真实性和感染力，能够在更加真实和更接地气的维度上展现城市的文化形象，起到更好的传播效果。
截至2018年国庆，“抖音”上共有8000万条关于城市生活精彩瞬间的短视频，创造了2000亿次播放量，点赞数达70亿次。
社交媒体视域下的西安城市形象传播研究——以小红书为例
社交媒体视域下的西安城市形象传播研究
——以小红书为例
杜怡桐 兰 宇 徐靖茹 （作者单位：西安工程大学）
摘 要：随着网红城市的应运而生，城市形象成为一个城市外化的理念，也是价值与规范的追求，以其符号的表现传 递给受众。当前，新媒体成为传播城市形象的重要媒介，可以更新人们对于城市的认知。本文以以小红书为例，研究西安 城市形象传播，以期给西安旅游和经济带来革新。
验分享，成为全球最大的消费口碑集 的信息，在了解西安城市文化的基础 路径，扩大传播效果。耐克和星巴克
成平台。在小红书 APP 平台上，用户 上走进西安。
的营销主管斯科特·贝德伯里说：“品
通过自己的撰文、照片、视频、vlog、 ２ 新媒体将西安文化传播推向“时尚 牌和隐喻故事一样，与某些神秘的东
笔记的分享，记录自己的消费体验。 前沿”
电脑 pc 端、电视等，给用户提供信息 出的循环模式，即译码者和编码者的 心和关键之一是经济，而经济的发展
和休闲娱乐。新媒体以互联网为载体， 角色相互交替，并且传播双方相对平 一定程度上也代表着城市的形象。城
智能手机、社交网络，社交媒体在信息 等。这样信息会产生反馈，并为传播 市文化有促进城市创新的作用，西安
持。相关部门可以利用小红书现阶段具 人的笔记就是一个口碑的建立，作用是 新内容同时加强互动，调整用户认知，
有影响力的传播速度以及广度，迅速建 增加地域文化、品牌的曝光量和笔记的 影响和改善用户对西安形象的认知。在
立起时尚前沿的西安城市形象。也可以 展现量，通过热门关键词排名、下拉关 西安未来发展过程中，新媒体平台也将
课题。
076 篇笔记，一篇笔记的点赞评论互动 2019 年春节期间，五湖四海的游客来
１ 新媒体环境下对城市形象传播的影 量可超过十万。这个数据反映了小红 到西安过大年，逛景区、观赏灯花、
西安国际化大都市品牌形象传播策略刍议
美 国 广告 界 教 皇 大卫 ・奥格 威 的 国营销 学界 ，早年这一 理论 被广泛应用 状况 ）；其二 ，该产品的品牌形象 （ 西安
即西安 国 形象是 消费者对 产品 的综合感 知 ，每一 同 ），想要 宣传 自己的产 品或者是很顺 本文 主要从 产品的 品牌形象 （ 次与消 费者 接触 都是在建立 品牌形 象 。 利地将 自己的产品推销给别人 ，产品就 际化大都 市的品牌形象 ）这一关 键节点 提到品牌及 品牌 形象 ，必然会涉及 到品 必须能从众 多同类产品 中脱颖 而出 ，就 人手 ，对作 为 “ 国际化大都市 ”的西安
以及公众 的总体印象和感受 的总和 ，是 城市品牌真正发挥作用 。城市品牌的建设 这 一 理论 亦 适用 于 城 市形 象 的传 播 过
在大众传媒 、人际传播社会记忆 以及文 主体和 “ 城市消费者”具有特殊 的双重身 程 ，我们 可以将西安看作是 一个 产品 ，
化 环 境 等 因 素 的 共 同作 用 下 产 生 的 。 因 份 。城市政府 及其城市 内部 的各 类建设 思考应该 如何 更好地将它卖 出去 ，在推
此 ，做城市 品牌 就是使城市具有象 征性 者、区域及其单位 、市民、传媒等均为城 销 的过程 中 ，我们是不是得思考 西安这
和表达性 ，城 市形象是可塑造 的 ，也 是 市品牌的建设者但同时又是城市 品牌的消 个产 品除 了 自身 的 “ 硬件 ”条 件外 ， 是
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
西安城市品牌形象传播问题与对策研究西安确立了“世界城市文化之都”的城市品牌定位,并积极地进行城市品牌形象的传播工作。
通过调查问卷获取公众对城市品牌形象的一手资料并结合走访调查、文献分析,发现西安的城市品牌形象传播依然存在着战略布局缺失、内容缺乏整合、传播方法缺乏创新、传播结果偏差较大等这样或那样的问题。
造成这些问题的原因是多方面的,有传播理念存在误区、传播主体各自为政、文化内涵挖掘浅尝辄止以及传播力度不足等。
这些问题反映了城市在品牌形象传播方面的不足,急需解决。
在此背景下,从传播学视角出发,运用传播学、管理学、品牌学等相关学科知识,结合西安城市品牌形象形象传播的现状,对其进行分析研究试图找出相应的解决对策。
首先对品牌、城市品牌、品牌形象传播相关概念进行梳理,以此作为理论支撑。
然后,通过大量搜集西安城市品牌形象传播资料,运用问卷调查、走访调查、文献阅读等方法了解其传播现状,归纳出西安在城市品牌形象传播方面存在的问题。
最后,在构建品牌形象传播战略、整合传播内容、创新传播方法以及加大矫形传播力度等方面提出相应的解决对策。
对于西安城市品牌形象传播的研究,希望能够对其起到一定的启示作用,并且能够引起其他城市对于品牌形象传播的重视。
希望更多的人能够认识到城市品牌形象传播的重要性与复杂性,不断地进行理论探索和实践,为传播更好的城市品牌形象而努力。