电影对西安城市形象提升探析

电影对西安城市形象提升探析

【摘要】本文以西安为例，从整体形象、地标建筑、特色饮食为视角，对电影在城市形象的传播作用进行深入分析，并提出今后在电影中进一步提升西安城市形象的有效途径：强调城市人文历史，凸显西安的整体形象；传播城市新风貌，塑造西安地标建筑；塑造地方饮食文化，传播城市特色饮食。

【关键词】电影；西安；城市形象；传播

近几年，中国电影人拍摄出了多部反映陕西特色的电影，其中不乏被全国人民热爱的电影，如较早的《秋菊打官司》、《黄土地》等，近几年的《高兴》、《白鹿原》、《孙子从美国来》等，电影里对陕西地域特色的塑造，使人们对三秦大地产生了深刻的印象，隐性的传播了西安的城市形象。

一、电影对西安城市形象的传播

1、电影中的西安整体形象

根据西安市人民政府网站的描述，西安是“千年古都、历史名城”，“有着3100多年的建城史和1100多年的建都史，先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在这里建都，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，有‘秦中自古帝王州’的美誉”。这个描述，符合人们对于西安古都的整体印象，特别是城墙内的建筑，部分保留了原来的风貌，街巷道路的命名大多依据历史而来，增添了古都的原风原貌，加上改革开放后的大发展，更是吸引了众多旅游者。这一点，在电影中也得到了体现，拍摄于2011年的《高

兴》全片在西安取景，从开篇的宽阔高速公路到商业大街到大街小巷，有和平门里东西五道巷，有等驾坡、西羊市，既展示了西安的现代化建设成果的一面，也展示了古老文化的一面，让观影者在欣赏电影的同时，形成了对西安整体形象的感官认识。

2、电影里的西安地标建筑

西安人对西安的地标建筑能说出很多来，不外乎钟楼、鼓楼、大雁塔、明城墙、丝绸群雕、电视塔等，但对于国内其他省市或者来西安旅游的人来说，这些地标性建筑存在于高楼马路的环绕中，不会立刻让其产生深刻的印象，而通过电影对地标建筑进行强调，从而建立起观众对西安的独特印象，是城市形象传播的一个有效途径。如美国自由女神像、法国埃菲尔铁塔、里约热内卢的耶稣雕像等众所周知的城市地标建筑。

国内电影作品中，对于西安地标建筑的涉猎，近年来数量和质量都有了较大的提升。《高兴》结尾处在歌舞声中通过航拍的形式全面展现了明城墙、护城河、钟楼、鼓楼等西安特色，起到了比较震撼的视觉效果。2010年的《哥的传说》，主要拍摄于西安的湘子庙街，这座街座落在南大街西侧，和南大街东侧的书院门相望，和北边的德福巷紧临，因街道岔口处的湘子庙而得名。湘子庙街充满了清淡休闲的茶香味道，除了“八仙之一”韩湘子庙外，还经营着大大小小的充满文化气息的茶社和各类展出画廊，这些特点，在电影里通过全景近景特写等方式得到了充分的展示，为西安的城市形象和特点起到了积极的树立和宣传作用。

3、电影里的西安特色饮食

电影中声光影的运用增加了电影的魅力，通过声光影可以激起观影者的各种感官，通过刺激感官、调动情绪来达到影片的商业成功。陕西的各种美食在西安大街小巷随处可见，诸如凉皮、肉夹馍、哨子面、扯面、镜糕等，门面虽不大，但体现了正宗的关中味道。部分电影通过演员的真情表演，让观众感受到美食的吸引力，通过美食达到对西安的印象和向往。《高兴》中有一段在回民街吃羊肉泡馍的片段，配上了本土乐队的表演，从视觉和听觉上传递了西安的特色美食。《羊肉泡馍麻辣烫》开始的片段中，更是将海碗吃泡馍进行了形象的展现。

二、通过电影提升西安城市形象的有效途径

利用电影对西安城市形象进行提升，可以从以下几个途径进行强化。

1、强调城市人文历史，凸显西安的整体形象

提起西安，人们的印象就是十三朝古都、历史名城，加上兵马俑、华清池、华山等旅游景点的衬托，浓郁的古典人文气息是所有人的共同感受，因此应该在电影中深化人们的这一印象。从城市宏观管理的角度来看，地方政府应该积极协调，鼓励电影摄制方在这些地方深入取景，并提供相关素材和便利条件，从多角度、多维度来对古城进行传播。同时，摄制生活习俗，作为电影的背景进行展示，凸显现代与古典的天然融合，营造出良好的城市整体形象。

2、传播城市新风貌，塑造西安地标建筑

如何通过电影来强化一个建筑作为城市地标建筑，是西安宣传中不可忽视的一点。而要从众多建筑中挖掘出地标建筑，应该主要从西安的历史和未来发展进行分析。诚然，鼓楼、钟楼、大雁塔是西安的特色古代建筑，但是其他很多国内城市也都有相似建筑，而且从外形上很难快速分辨出不同，因此作为城市地标建筑都不是最佳选择。

我们认为城墙具有特定的优势，一方面西安的城墙是中国现存最完整的一座古代城垣建筑，具有较大的独特性；另一方面，大量的调查表明，国内外消费者对西安的了解，城墙是必备的特征符号。鉴于此，在西安取景的电影，可以在每一部电影中进行城墙全景和特写拍摄，强化观众的印象，形成对这一建筑的地标认识，从而达到对西安地标建筑的深化。

3、塑造地方饮食文化，传播城市特色饮食

人们到国内外各大城市旅游，除了欣赏当地的自然人文风光之外，最关心的就是当地的饮食文化。想到法国，羊角面包、大蜗牛美食就会映入脑海；想到成都，就会想到去吃火锅；到了新疆一定会尝尝馕饼和葡萄等。最近，网络上出现了一个所谓的中国十大面食排名榜单，陕西只有臊子面入选，虽然有记者调查之后证实这份面食排名没有出处，但也成为了人们茶余饭后的谈资。由于多数面食落选，引起了各地网民义愤填膺的热烈讨论，对自己本地的面食落选打抱不平，陕西人自然也不例外。虽然榜单没有出处，但是也从侧面反映出来，陕西的饮食没有得到很好的传播和发扬。西安作

为陕西省会城市，省内各种特色饮食均汇集于此，在电影中对这些饮食进行传播，不仅可以宣传陕西美食，而且能够提升西安城市形象的亲和力，带动陕西旅游产业和城市发展。

总之，通过电影来提升城市形象是西安城市宣传的一个重要途径，合理应用可以起到事半功倍的作用，需要政府职能部门具有开放意识，积极引导并为摄制方提供便利和政策许可，才能达到对西安城市形象的宣传作用的最大化。

【参考文献】

[1]走进西安.西安市人民政府门户网站http：

///ptl/def/def/index_1121_1240.html.

[2]走进西安湘子庙街探寻那古色古香.腾讯大秦网. http：

///a/20110105/000200.htm.

[3]季兴帅. 浅析影视剧中的“陕西方言热”现象[j]. 青年记者，2009.8.

[4]新浪网.肠旺面落选中国十大面食http：

///c/2013-03-25/023*********.shtml.

【作者简介】

乔现荣，女，陕西人，现为陕西科技大学外国语与传播学院讲师，主要从事英语教育、传播学领域的研究工作.