浅析城市纪录片对城市品牌的传播_郭铮
融媒体时代城市纪录片的整合品牌传播
融媒体时代城市纪录片的整合品牌传播作者：暂无来源：《国际公关》 2018年第1期文>何婷华南理工大学新闻与传播学院研究生在读随着城市的繁荣发展，人们对城市品牌形象的塑造意识也在不断增强，一些城市开始尝试采用城市纪录片这种宣传手段来传播城市形象，以期让更多受众了解城市，更好的传播城市品牌。
面对媒体环境和信息技术的突飞猛进，如何在融媒体时代做好城市纪录片的内容和传播，是城市传播面临的新挑战。
本文根据城市级别的划分标准，选取近年来城市纪录片的优秀作品，进行传播策略的研究分析。
一、传播内容：整合内容，贴近观众内容选题是生存之本，《这里是北京》作为一档从2004年延续至今的纪录片栏目，在对内容选题方面真正做到了别出心裁，贴近观众。
不仅运用俯瞰的视角创作出具有品牌个性“北京的颜色”的优质内容，还兼顾了站在更接地气的角度去贴近观众的思考模式，解答不同层次观众内心的疑问。
京味语言、戏剧化的讲述和北京文化地理属性，它们共同构成了一个强烈的“符号化”标志，也成为了《这里是北京》10多年来品牌的基础。
美食是用来了解一个城市最好的媒介，《寻味顺德》在传播内容的选择上，运用“乡土之源”、“匠心独运”和“美味相传”三个子主题层层深入地呈现顺德的美食文化。
通过对美食的仪式化，突出佛山顺德当地人文风俗的特点，为观众展示了顺德人围绕“吃”而引发的情感共鸣。
《寻味顺德》通过内容整合对内激发顺德人的乡情，对外推广顺德美食故事，为观众展开了一幅引人入胜的美食地图，成为了地方旅游文化迅速发展的催化剂。
《金城兰州》突破了将城市纪录片制作成为城市形象宣传片的局限，站在城市与人、城市与国家、城市与历史等多重视角展现兰州这座西部重镇，弥补了传统形象宣传片中人的缺失。
人与人、人与城之间的故事，让每一座城市都带有人性的温度，让住在城市的每一代人都有关于城市的专属记忆，这种记忆让每一位市民对城市产生了强烈的认同感。
由此可见，三部作品的内容都做到了贴近观众，成功打开了人的情感和心灵进行沟通，并且内容不单一，进行了有效的整合，因此受到了观众的喜爱。
宣传片对城市（地区）形象的传播效果
宣传片对城市（地区）形象的传播效果作者：和晓燕来源：《科技传播》 2018年第2期摘要对城市形象宣传片展开探究，分析了城市形象宣传片传播因素，提出了城市形象宣传片对城市的传播效果。
城市形象宣传片传播因素包括城市品牌定位、城市视觉符号、市井人物故事与音频元素的运用，宣传片对城市形象的传播效用表现在塑造城市形象、展现人文历史、吸引外来投资、凸显城市发展。
关键词宣传片；城市形象；传播效果；城市名片；吸引投资中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0152-02我国为城市形象做广告宣传起始于20 世纪末，1999 年山东省威海市为了发展当地的旅游业，首次以城市为形象拍摄与制作了旅游广告，吸引了全国各地游客。
该创作思路的演化历程是从单一的旅游景点宣传变为对城市主体的推介，旅游景点宣传渐渐变成城市形象宣传。
城市形象宣传片将城市人文、历史、经济、特色、民俗等各部门资源进行组合，产生一种整体的冲击力，展现城市形象。
结合红河电视台拍摄制作建州60 年形象宣传片《云上梯田梦想红河》的创作过程和最终呈现的传播效果谈点创作感悟。
1 城市形象宣传片传播因素1.1 城市品牌定位城市形象宣传片强调以强烈的视觉冲击感与影响震撼力来树立与传播城市形象，概括性展现城市的历史文化、地域文化、经济发展等，可以视为城市的视觉名片。
城市形象宣传片从创作角度来看就是一个城市广告宣传片，但与一般广告不同，其内容要丰富很多，同时具有一定程度的市政严肃性，必须具备更高的艺术唯美表现，具有准确的价值方向，综合城市历史、文化、自然、地理、风土人情、风俗习惯、发展规划等，精准的品牌定位因素是制作高质量城市形象宣传片不可或缺的因素。
红河电视台在创作形象宣传片《云上梯田梦想红河》时，紧紧锁定绿色红河、人文红河和活力红河三大要素展开创作，定位明确、方向精准，这是全片创作成功的重要基础。
1.2 城市视觉符号城市视觉符号是城市形象宣传片的精髓，无论是城市建筑、人文景观，其作为该地区特定的视觉符号，是城市整体景观、形象、特征、地域文化的综合浓缩与表现，城市品牌与形象定位之后，应当以视觉符号对复杂多元的城市信息进行归纳与提炼，即哪些是最具有代表性的建筑、人文景观、历史事件等等，由此进一步完善城市形象。
城市形象传播路径研究
城市形象传播路径研究引言城市形象是一个城市在人们心目中产生的整体印象，是城市的品牌标识。
随着城市化发展的进程，越来越多的城市开始重视自身形象的传播与塑造。
城市形象的传播路径研究对于提升城市的知名度和吸引力具有重要意义。
本文将就城市形象传播路径展开研究，探讨城市形象如何通过不同的途径进行传播，并针对传播路径中的关键环节进行分析。
一、城市形象传播途径1. 新闻媒体报道新闻媒体是城市形象传播的重要途径之一。
通过新闻媒体的报道，城市的新闻、文化、旅游、商业等方面的信息可以被广泛传播。
城市可以通过新闻发布会、专访报道、专题报道等方式，向外界展示城市的各种优势和特色，从而形成正面的城市形象。
2. 社交媒体传播随着互联网的发展，社交媒体成为了城市形象传播的新途径。
城市可以通过微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布城市的最新动态、美景、特色活动等信息，吸引更多的人关注和了解城市。
利用社交媒体平台，城市也可以与游客、居民进行互动交流，增强城市形象的亲和力。
3. 旅游推广活动旅游推广活动是城市形象传播的重要途径之一。
城市可以通过参加国内外旅游展会、举办旅游节庆活动、开展旅游线路推介等方式，向外界展示城市的旅游资源和旅游吸引力，提升城市在游客心目中的形象。
4. 建筑景观和城市规划城市的建筑景观和城市规划也是城市形象传播的重要途径。
城市的地标建筑、城市规划布局、城市绿化等都是城市形象的重要组成部分，通过这些方面的展示，可以向外界传达城市的发展水平、城市精神和城市人文魅力，塑造城市的美好形象。
二、城市形象传播路径的关键环节1. 宣传策划与协调城市形象传播首先需要进行宣传策划与协调。
城市需要制定相关的宣传策略和计划，明确城市形象传播的目标、重点内容和重要时间节点，同时需要统筹资源，协调各方力量，确保城市形象传播工作能够有序进行。
2. 内容创意和发布城市形象传播的关键在于内容创意和发布。
城市需要设计出具有特色和创意的宣传内容，通过文字、图片、视频等形式，展示城市的文化、历史、人文、自然风光等方面的特色，吸引更多人关注和了解。
城市微电影在城市品牌传播中的问题解析
（ 渤海 大学， 辽宁 锦 州 １ ２ １ ０ １ ３ ）
【 摘要】 城市微电影作为一种新兴的 自 媒体传播媒介， 在传播城市品牌的过程中存在一些问题， 如低点击 观 看率 、 内容 同质化严重、 传播 渠道单一 、 有效传播体 系的形成 、 城 市品牌形 象模糊 等。本 文欲使 用文本 分析 法 ， 力图对城市微 电影 内容传播进行探讨 ， 找到这 些问题 的表现 、 成 因及 对策 ， 为城 市 微 电影在传播城 市品牌方面作 出力所能及的贡献 。
一
、
色小 吃贺 兰山烤野 兔 、 山泉水炖 羊 肉 ， 又在银 川 鸣翠湖 国家湿 地公 园 中凿 冰钓鱼 ， 吃美食 剁椒 鱼头 、 回族迎 宾 九碗 十三花 ， 买 宁夏特产枸杞 ， 晚上 去贺兰 山东麓 ： 世界 最优质 的葡萄酒 产 区之一 、宁夏志辉源石葡萄酒酒 庄 。 第三天去 中华 回乡文化 园。《 相 约银川——温 暖人 心的 地方》 将银川这 座西部城市品牌 中美丽 的大 自然 与旅 游 景点 、 特色美食 与城 市形象 、 重要 建筑 和城市 文化充 分 地展 现 出来 ， 以故事 吸 引观众 ， 达 到城市 宣传 “ 情 景 交 融” 的最 佳效果 。 如 中国东北城市沈 阳微 电影《 微笑 的种 子》 ， 用 东北话沈 阳 口音 ， 去热心帮助一个走 失 留守儿 童 找到家人的故 事。全篇没有对任何沈阳的建筑景点 等城 市形象进行镜头特写 ， 但 是却能体现沈 阳人民热情开 朗 的个性 和要打造 “ 微笑沈 阳” 的和谐城市形象 。 沈 阳微 电 影 就将 城市品牌与文化融人 到情感故事 中 ， 将 沈 阳的品 牌城市定位 为“ 微笑—— 和谐 ” 。 二、 城市微 电影在城市 品牌传播 中的 问题 在 收集 整理 城市微 电影 中发现 ， 城市微 电影 在传播 城市 品牌 的形象与文化 的过程 中存在一些问题 。 经归纳 总结后 ， 我们认为主要有 以下三个大方面的问题 ： （ 一） 城市品牌传播 的定位不明确 城市 品牌 的定 位是对 城市现 有形 象及未来 发展 远 景 的描 绘， 是 经营城市 、 增 强城市综 合竞争力 、 成功树 立 城市品牌 的核心 问题 。 城市 品牌 的定位立足点首先是独 特 的资源优势 ， 在城市 微电影 中表现 的大部分是要宣 传 的几个旅游景点 ， 可是 中国全 国各地 最不缺 的就是好 看 的、 好 玩 的旅 游景 点 ， 并 非是绝 无仅有 的 “ 唯一 ” 。换 言 之， 旅游景点并不 能等同于城市 品牌 中的资源优势 。如 城市微 电影《 穿越三 国 ・ 恋 上成都 》 ， 其传播 效果 不是 特 别 理想 ， 经过 四年时 间 ， 在 优酷 网平 台上 的点击数 最 高 不过 １ ５ ０ ０ ， 很多受众 留言点评 多表示 无厘头 ， 纯属生 拉 硬拽地 赶上“ 穿越剧 ” 火热 的列车而 已。如果对 成都 的历 史 文化不 是非常感 兴趣 的话 ， 是很难 明 白其 定位 与 “ 成 都” 有 着怎样 的关联 。即制作 方没有找 寻出成都最具特
城市纪录片与襄阳城市品牌形象的塑造与传播
城市纪录片与襄阳城市品牌形象的塑造与传播作者：孙友欣来源：《戏剧之家》2016年第21期【摘要】城市纪录片是城市品牌形象塑造和传播的方式之一。
许多城市已有纪录片在宣传城市形象，而且效果突出。
襄阳城市纪录片存在数量偏少、质量不高、城市定位不清晰、城市文化精神挖掘不够等问题。
襄阳的城市纪录片应该在内容策略、形式创新和国际化策略、新媒体策略等方面努力，完整而深入地塑造和传播襄阳城市品牌形象。
【关键词】纪录；襄阳；城市；品牌中图分类号：F299.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0217-03一、城市纪录片与襄阳城市品牌形象简况什么是城市品牌形象？“地区（城市）品牌从广义而言，是一个地区或城市的历史文化、地理资源、人文性格、城市景观、经济形态等诸要素被社会与公众广泛认知且认同的某种具有典型意义的象征与印象。
”[1]城市品牌是一个城市历史文化、地理资源、经济特色诸要素被社会公众认同的某种最典型的意义称谓，城市品牌是城市文化软实力和城市竞争力的体现。
城市纪录片是城市形象宣传和城市品牌塑造的重要方式之一。
“正是因为纪录片真实性、思辨性、艺术性的传播特点，使得城市纪录片在深刻反映城市文化、传播城市文化、记录城市文化环境的载体和本体的变化历程方面，具有特殊的优势。
”[2]许多城市已推出系列纪录片塑造和传播城市品牌，例如上海城市纪录片中的《城市之光》、《海上传奇》等；苏州的城市纪录片《苏园六纪》、《苏州水》、《水天堂》等；石家庄的文献纪录片《石破天惊》；成都市委宣传部推出的《天府的记忆》、《花间绿下话蓉城》等。
城市纪录片逐渐成为城市品牌形象塑造与传播的重要手段，襄阳的城市形象塑造与传播离不开城市纪录片。
目前关于城市纪录片与城市品牌塑造的研究主要表现在以下方面：首先，城市品牌形象研究中的纪录片。
英国学者丹尼的《城市品牌理论与案例》以及张健康的《城市品牌研究》、杨柳的《北京城市形象塑造与影像传播》等以城市品牌形象塑造为研究对象，涉及城市纪录片塑造城市品牌的途径及少量案例，但对纪录片塑造方式和策略等缺乏整体研究。
纪录片对城市形象的塑造与传播
纪录片对城市形象的塑造与传播作者：黄小荣张茜来源：《戏剧之家》2017年第21期【摘要】纪录片是一种特殊的电影类型，它是一种真实基础上的文本构建，随着影视艺术的发展，在新媒体和互联网的强大舞台下，把纪录片推向高潮，丰富多彩的纪录片类型又定义和重新定义了纪录片的概念，从而更好地起到塑造和传播的这一特性。
同时也促进着社会的演变，将城市形象、文化传播、政治传达推向多元化、市场化、国际化。
【关键词】影视艺术；文化传播；形象塑造中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）21-0088-03纪录片作为一种纪实性的传播媒介，对于文化扩散有着积极的促进作用。
纪录片《河西走廊》《敦煌》《对望-丝路新旅程》，以丝绸之路为背景，以客观和主观的再现和表现来创作丝路，在大量具有真实影像的基础上，结合吸纳各国学者的研究成果，以历史为基础，采用以人说史的叙事方式，用记录的手段跨越时空的构想，贯穿古今，紧系中外，借助于文化传播意识形态，构建互动的交流对话空间，塑造积极正面的形象，重新挖掘这座两千多年的沙漠宝库，将河西走廊以及西域的历史人文展现，将古老的建筑、绘画、宗教等文明进行传播。
用独特的艺术展现了丝绸之路上这颗耀眼的明珠。
在新的时代格局下“一带一路”的战略构想形成，追随古代历史丝绸之路的步伐，主动与丝绸之路沿线国家发展经济合作伙伴关系，通过积极的对接和融合，发展各国之间的文化传播和沿线城市的友好关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体，为世界和平发展增添新的真正能量。
一、见证历史主宰当下1877年，德国地理学家李希霍芬（F.vonRichthofen）在他所著的《中国》一书中，首次把公元前127年到公元前114年，位于中国的中亚南部、西部和印度之间以丝绸贸易为主的这条亚欧经济贸易文化交流道路，称作“丝绸之路”。
在此之后，德国史学家赫尔曼早1910年出版的《中国和叙利亚之间的古代丝绸之路》一书中，根据最新研究的文物考古资料，更进一步把丝绸之路蔓延到地中海西岸以及小亚细亚，明确了丝绸之路的基本范围，即在中国的历史上它经由中亚通向南亚、西亚以及欧洲、北非的陆上经济贸易通道，因大批量名贵的中国丝绸和丝织品经此往西传送，因此称作“丝绸之路”。
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播近年来，城市形象塑造与品牌传播在城市规划中扮演着越来越重要的角色。
随着城市化进程的加速，城市形象已经不再仅仅是城市的外在展示，更是城市发展的核心竞争力。
本文将探讨城市规划中的城市形象塑造与品牌传播，并分析其对城市发展的影响。
一、城市形象塑造的重要性城市形象是一个城市的精神和文化象征，是城市的独特标识和竞争力的来源。
城市形象的塑造不仅仅是一种外在的装饰，更是城市发展的内在需求。
一个好的城市形象可以吸引人才、资本和资源，提升城市的国际知名度和竞争力。
而城市形象的塑造需要通过城市规划来实现。
城市规划是指对城市发展进行全面、系统的规划与设计，包括城市的空间布局、功能分区、建筑风格等。
通过合理的城市规划，可以塑造出一个独特的城市形象，使城市在全球范围内具有辨识度和吸引力。
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播是实现这一目标的重要手段。
二、城市形象塑造的实践案例1. 新加坡：花园城市的典范新加坡是一个以花园城市形象著称的城市。
通过城市规划，新加坡将大量的绿地和公园融入城市中，形成了一个独特的城市景观。
这种独特的城市形象吸引了大量的游客和投资者，推动了新加坡的经济发展。
2. 巴黎：浪漫之都的象征巴黎是一个以浪漫之都形象著称的城市。
通过城市规划，巴黎保留了大量的历史建筑和文化遗产，形成了独特的巴黎风情。
这种独特的城市形象吸引了大量的游客和艺术家，推动了巴黎的文化产业发展。
三、城市形象塑造与品牌传播的关系城市形象塑造与品牌传播是相辅相成的。
城市形象塑造是通过城市规划来实现的，而品牌传播则是通过宣传和推广来实现的。
城市形象塑造为品牌传播提供了基础和素材，而品牌传播则可以进一步提升城市形象的知名度和影响力。
城市形象塑造与品牌传播的关系可以通过以下几个方面来理解：1. 城市形象是品牌的基础一个城市的形象决定了它的品牌定位和市场定位。
只有塑造出一个独特而有吸引力的城市形象，才能为城市的品牌传播打下坚实的基础。
城市品牌诠释与传播路径优化研究——以江苏省泰州市为例
城市品牌诠释与传播路径优化研究——以江苏省泰州市为例窦思颖【摘要】城市品牌是城市历史文化、地理资源、经济特色诸要素最具典型意义的称谓,是城市的独特标志,是城市的无形资产.诠释城市品牌、优化传播路径,是进一步提升城市辨识度,着力推动城市文化高质量发展的必然趋势和应然举措.\"泰州太美,顺风顺水\",传承历史,写生现实,憧憬未来.泰州太美,天地有大美而不言;顺风顺水,长风破浪正当时;追求卓越,\"美\"\"顺\"远扬更精彩.【期刊名称】《泰州职业技术学院学报》【年(卷),期】2018(018)005【总页数】3页(P36-38)【关键词】泰州;城市品牌;诠释;传播【作者】窦思颖【作者单位】利兹大学,英国利兹 LS29JT【正文语种】中文【中图分类】G206城市品牌是城市的无形资产。
我国的城市品牌研究源于城市形象研究，经历了企业CI 战略影响、引入营销中的“品牌”概念等，亦即从“城市形象”到“城市品牌”的发展历程。
1994 年12 月出版的《地区形象理论研究及其应用——广东省花都市形象建设》正式提出“地区形象”概念，开创了我国现代意义上城市形象研究先河。
“现代城市形象应具备三个基本层次：城市形象、政府形象和市民形象”[1]“城市整体CI导入应该从注意设计规范城市的整体风格入手。
”[2]1996 年10 月，“全国城市形象设计研讨会”首次系统交流总结了城市形象设计实践经验和理论研究取得的成果，标志着我国的城市形象研究进入CIS 时代。
此后，城市形象研究不断引入城市营销中的“品牌”概念，“城市形象建设需要有品牌意识”[3]，同时，城市品牌传播路径的优化，对城市品牌传播具有十分重要的意义，“拓展传播路径与改进传播策略是目前城市形象传播理念创新的必然趋势。
”[4]近年来，江苏省泰州市用“泰州太美，顺风顺水”八个字向国内外推介城市形象，叫响城市品牌，其传承历史、写生现实、憧憬未来。
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2012年2月刊
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城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。
随着城市的发展，城市的管理者们对城市品牌的塑造意识不断增强，与此同时，城市对外宣传的力度加大，对外传播的手段也愈加丰富。
一些城市也开始尝试利用纪录片这一传播形式来记录城市品牌，以期更多地到达外部相关受众、更好地传播城市品牌。
城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。
随着城市的发展，城市的管理者们对城市品牌的塑造意识不断增强，与此同时，城市对外宣传的力度也逐渐加大，对外传播的手段更是愈加丰富。
近些年来，一些城市也开始尝试利用纪录片这一传播形式来记录城市品牌，以期更多地到达外部相关受众、更好地传播城市品牌。
比起蜂拥而上的城市宣传片，城市纪录片虽然总体数量还不多，但城市纪录片作为城市传播的一大路径，其效果和意义已逐渐被世人所知晓。
一．城市纪录片的特性：真实与客观视角下的城市品牌传达
“纪录片的生命在于真实”，在拍摄过程中，电视纪录片不允许虚构，不允许作假，不允许摆拍,它具有影像本体性。
与其它影视传播形式相比，纪录片有着不可比拟的真实与可信性，从某种意义上来讲，城市纪录片是城市品牌的忠实影视档案。
正是因为纪录片在拍摄过程中对虚构与造假的排斥，才使得它能最大限度地再现事物原貌，真实地记录事物客观自然的形象，有效地降低人为主观色彩带来的种种影响。
与一些虚构和过多经过人工雕饰过的艺术形式相比，纪录片最大限度地满足人们了解真相的求知心理，也是纪录片深受高端人士喜爱的原因。
“对纪录片而言，一方面它有意义代码，具有显性特征，可以明确地表达出事件内容；另一方面，它具有文化代码，在这个层次上，它显现为隐性。
一般都隐藏在事件内容的背后”。
[1]对于城市纪录片而言，其记录的或是关于城市的某一特定事件，或是某个（某些）特色元素，或是普通百姓的日常生活，但蕴含在其中，隐而不彰的是对城市文化和城市历史情感的颂扬。
与城市宣传片、城市广告片等其它城市品牌的传播路径一样，借助于大众传媒的影响力，通过城市纪录片的传播，对内而言，城市内部受众会通过城市纪录片更加深刻了解自己所在的城市，激发受众的认同感，增强城市内部的凝聚力和向心力。
对城市外部受众而言，通过城市纪录片的对外传播、城市自身文化的向外辐射和扩散，他们会增强对这座城市的认知与了解。
城市纪录片以特色的内容、本土的风貌、人文的精神体现出真实视角与电视鲜明的美学特征。
城市纪录片以真实的视角，艺术化地呈现城市品牌的内涵和灵魂。
它对城市品牌传播起着形象的、深度的、令人过目不忘的名片效果。
二．对城市纪录片传播城市品牌的思考
由于纪录片真实性、思辨性、艺术性等传播特点，使得城市
纪录片在深刻反映城市文化、传播城市文化、记录城市文化环境的载体和本体的变化历程方面，具有特殊的优势，但是也有着其在传播城市品牌上的困境。
不同于其它片种，制作纪录片收回成本需要的时间比较长，纪录片拍摄周期长、拍摄条件艰苦，投入很高，投入产出比较低。
按照麦克卢汉的冷热媒介理论，纪录片应属于冷媒介，它对受众的文化程度、岁月的积淀力有着较高的要求，喜爱纪录片的受众并不是很多，有着“曲高和寡”的尴尬。
在收视率和产业盈利两方面的制约压力下，一些城市纪录片的发展前景并不令人乐观。
由于技术和资金的限制，一些大型的选题无法由独立投资主体承担。
另外，由于纪录片在创意、拍摄、制作等环节对人员素质要求很高，非固定的制作模式必然面临人员流失的困境。
因此，多方面因素使得城市纪录片生存发展面临很大困境，特别在上面所提到的收视率和产业盈利的双重压力下，城市纪录片的处境更为尴尬。
历史文化题材是纪录片导演们喜爱拍摄的题材，关于城市纪录片的题材过于陈旧，多是“新瓶装旧酒”、“换汤不换药”，难以有新的突破，内容上的重复再现使得受众逐渐缺乏观看的兴趣，内容上的缺陷成为城市纪录片发展的硬伤。
如今的众多电视频道中并没有为城市纪录片的展播提供一个专门播出的平台，它的播放并没有一个确切的栏目或固定的时间，品牌传播呈现无序化现象，多是作为节目空档间的补充，或仅仅在纪录片初拍摄完之时播出，由于播出时间与时长均无固定性，且在播出之前没有相关的预告，片子的观众到达率很低，播出效果较差。
另外，悖谬于纪录片的真实客观特色，很多城市纪录片在政府投资授意拍摄下，具有较强的目的性，宣传味儿突出，不能很好地体现受众中心原则。
许多作品存在着说教味有余、生活化、亲近感不足的毛病。
根据传播学原理，面对一味地“说教”与“颂扬”，受众易产生抵触情绪，其传播劝服效果受到一定的影响，一些纪录片播出效果欠佳。
目前，城市宣传部门以纪录片自发性地传播城市品牌的意识还不足，处于一种被动的状态。
城市是文化的融合之地，城市里的很多东西都值得记录，值得进入摄像师的镜头中。
这几年各大小城市日新月异的变化，更是给纪录片人带来了丰富多彩的拍摄视角，纪录片导演及主创人员要勤于思考、用心观察，记录这个时代，记录身边的这座城市。
纪录片能更多地争取文化层次高、高品位的高端受众，其影响力不可小觑。
在城市品牌的传播过程中，要利用好城市纪录片的传播优势，以争取更好的传播效果。
如何扬长避短，成为我们需要思考的问题。
浅析城市纪录片对城市品牌的传播
郭 铮 华南农业大学珠江学院
摘 要：近些年来，随着城市外宣工作的需要，纪录片开始用来传播城市品牌，塑造城市形象。
本文分析了城市纪录片的特性，并对在城市纪录片传播城市品牌中出现的一些问题进行了分析。
关键词：城市纪录片 城市品牌 传播 特性
注释：
[1]张雅欣：《电视纪录片是文化的反映——浅谈电视纪录片主持人》，《电视研究》1997年第5期
参考文献：
[1]《电视纪录片是文化的反映——浅谈电视纪录片主持人》，张雅欣，《电视研究》1997年5月
[2]《浅析中国纪录片的现状和发展》，王辉宏，《消费导刊》文化研究，2008年9期
[3]《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，1999年11月第一版。