“4.0时代”的城市品牌传播
城市品牌传播推广方案
城市品牌传播推广方案城市品牌传播推广方案城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。
一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造传播得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的政治效应、经济效应、文化效应和环境效益。
从国内外的实践来看，城市品牌营销已日益成为城市提升竞争力的重要战略。
改革开放以来，特别是近几年来，武汉在城市品牌营销方面做了大量的工作，城市的整体营销与宣传力度与日俱增，越来越成为招商引资、推动经济社会全面发展、凝聚人心、构建和-谐社会的巨大力量。
但与国内外其他大城市的品牌营销相比，还存在营销措施单一、品牌影响力不大等问题。
借鉴国内外城市品牌营销的成功经验，武汉市要形成持续的品牌传播力，就必须根据城市自身的有利条件，整合各种营销传播规划，通过各种途径包装、宣传、扩散、灌输武汉城市品牌理念和风格，将武汉城市发展的目标与理念，内化为全体市民的信念和自觉行动，外化为武汉城市的整体竞争力。
一、整合传媒，形成合力媒体对于城市而言，不只是具有传播价值，更具有城市品牌提升的价值。
通过电视、广播、报纸、网络、杂志、路牌、事件营销等多种媒介的整合营销，能够凸显城市特色，传递城市品牌核心价值，扩大城市的影响力，提升城市的竞争力。
（一）通过新闻报道等纪实方式，传播武汉城市动态，再现城市精神城市精神是城市最重要的无形资产，对城市发展具有相当大的影响力。
对于那些没有亲身到过某一城市的人来说，对这座城市精神的理解很大程度上来自传媒的报道。
武汉悠久的历史文化积淀和革命建设实践孕育了“勇立潮头、敢为人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。
应充分借助地区性、全国性广播、电视、报纸、网络等传播媒体，向人数众多、范围广泛的人们公开、定期传递武汉市的光辉历史、发展动态和市政建设信息，增进公众对武汉的了解。
（二）通过制作城市形象宣传片等手段，集中扩大城市影响力城市形象宣传片是城市品牌形象的表现形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是沟通品牌和目标受众的纽带。
城市品牌塑造与传播策略研究
城市品牌塑造与传播策略研究随着城市化的不断发展，城市品牌的重要性也变得越来越突出。
城市作为一个品牌，它不仅仅是一个地理空间，更代表着一种文化和精神。
城市品牌的塑造和传播，既是推动城市经济发展的有效手段，也是提高城市综合竞争力的必要途径。
本篇文章将从城市品牌的塑造和传播策略入手，探究城市品牌的实现和提升。
一、城市品牌塑造的重要性城市作为一个品牌，最主要的特点就是与人文文化紧密相关。
城市品牌的建立不只是宣传城市这个地方，更需要将城市内部的优质文化资源嵌入到品牌之中。
城市品牌为城市的文化特色创造了一个象征，使人们对城市的认知变得更加明确。
在今天的全球化时代，城市也成为了国际化的代表之一。
借助城市品牌塑造的机会，任何一个城市都可以将自己的文化、典故、经济等特色展现出来，成为一个独具识别度的城市品牌。
比如，纽约市的标志“自由女神像”、“时报广场”等都为这个现代化的城市带来了独特的形象。
城市品牌的塑造不仅意味着城市的知名度和美誉度的提升，还可以从中获得更多的经济与社会效益。
一个成功的城市品牌力量可以使得城市的产业得到快速发展，吸引更多人的关注与投资。
城市品牌也能激活当地的文化产业，促进文化活动的繁荣发展。
因此，在城市化维度上，城市品牌塑造的意义举足轻重。
二、城市品牌塑造的策略城市品牌塑造的过程中，策略的选择尤为重要。
不同的城市在品牌塑造方面拥有不同的强项和优点，针对不同城市的优势进行品牌策略的选择，才能让品牌打造出更加具有特色的“区域烙印”。
(一)文化品牌策略城市作为一个文化载体，文化因素是构造城市品牌的最重要的元素之一。
城市品牌的塑造和传播，必须围绕城市文化进行。
通过引入特有的文化元素，可以为城市品牌增添美誉度和知名度。
比如陆家嘴的“金融品牌”，浦东的“开放品牌”，内蒙古赤峰市的“骑马文化品牌”等都是成功的例子。
(二)地理品牌策略地理品牌策略可以根据城市特有地理位置、地理环境、地域文化等特点进行打造。
比如常州市龙城的“遗迹品牌”、三亚的“度假品牌”、云南大理的“古城品牌”，都是基于城市地理资源所形成的品牌。
新媒介时代下的城市品牌传播策略探究
新媒介时代下的城市品牌传播策略探究作者：杜方伟来源：《智富时代》2017年第10期【摘要】城市品牌传播的方式有很多种，如形象工程的构建；通过城市硬件环境的建设和整治工程塑造品牌形象；产业格局和环境建设塑造形象等。
具体表现在城市广告、体育营销、事件营销、旅游推广等多种传播形式上。
【关键词】城市品牌；传播策略城市品牌形象的传播对增强城市魅力、提高城市竞争力有重要意义。
城市品牌的塑造是一项复杂的工程，需要整个城市品牌系统的共同努力，也就是需要整个城市的努力。
在新媒体如此发达的今天，面对城市品牌决策，我们需要从系统的角度去全面思考城市品牌传播的整体布局和传播策略。
城市品牌传播的核心在于构建具有差异化的形象和特征，它是由城市的物产资源、自然景象、经济实力、人文精神、建筑风格等因素公同决定的，一旦某一城市品牌的理念被确立出来，就需要一些传播手段和方式去实现这一理念的传播，这一过程我们称之为城市品牌传播。
从广告传播的角度来说，城市品牌传播需要实现传播机制的构建和传播内容确立。
传播机制是指媒介组合和传播策略，传播内容则是与沟通对象沟通过程中传达的核心内容，是某一城市的本质的差异化特征，这一特征将使沟通对象一经提及某一城市时，就会产生对这座城市独有的联想。
因此，构建具有差异化的核心竞争力成为了城市品牌传播过程中的重中之重，在整个传播过程之中，它起着引导性作用。
一、城市品牌的现有传播路径首先，形象工程的构建。
城市形象工程的构建包括此乃广为形象和文化形象。
而塑造良好的城市行为需要城市的三大主体的共同努力：政府、城市、市民。
现有的城市品牌塑造方式之中，对于这一点相当强调。
政府往往通过改革政策，提高办事效率，健全规章制度等方式向外展出其良好的城市管理者形象。
市民是城市最普通的主体，然而正是市民的细小行为，直观的塑造着城市品牌的形象，在城市精神极为明显的南京，市民们往往展示给国际友人良好的市民形象。
这一点，同样在北京奥运会期间的北京市可以得到体现。
城市形象品牌传播方案
城市形象品牌传播方案城市形象品牌是指通过宣传和推广，塑造城市的独特形象，吸引人们的注意和兴趣，从而达到提升城市的知名度和吸引力的目的。
以下是一个城市形象品牌传播方案的例子，总共700字。
一、目标群体定位根据城市的特点和发展方向，我们将目标群体定位为以下几个方面：1.旅游者：吸引国内外游客，增加城市旅游业的收入；2.投资者：吸引国内外企业和投资者，促进城市经济的发展；3.学生和青年人：吸引高校毕业生和年轻人才，促进城市的教育和人才资源；4.文化爱好者：吸引文化界和艺术爱好者，提升城市的文化影响力。
二、主要传播媒介为了实现城市形象品牌的有效传播，我们将利用以下几个主要传播媒介：1.互联网平台：通过建设城市官方网站和运营社交媒体账号，发布城市的最新信息、旅游景点介绍和文化活动等内容；2.电视广播：制作城市形象宣传片，在电视台和广播中播放，吸引更多人关注城市；3.杂志和报纸：在国内外重要杂志和报纸发表城市特色文章和广告，让更多人了解和了解城市；4.文化活动和展览：举办各种文化活动和展览，通过各种渠道宣传城市形象，增加城市的知名度。
三、传播内容策划1.城市形象宣传片：制作一部具有艺术感和吸引力的城市形象宣传片，包括城市景点、美食、文化活动和人文风情等内容，以激发人们的兴趣和向往；2.特色文章撰写：邀请知名作家和文化评论家撰写城市特色文章，介绍城市的历史、文化、人文等方面的内容，以增加城市的文化底蕴和吸引力；3.旅游推广活动：组织各种旅游推广活动，如旅游展览会、文化交流活动和海外旅游路演等，向国内外游客宣传城市特色和旅游资源，并提供各种旅游优惠和便利条件；4.城市形象大使选拔：邀请知名艺人和体育明星参与城市形象宣传，成为城市形象大使，以增加城市的影响力和知名度；5.网络营销：利用社交媒体和互联网平台进行网络营销，制作有关城市形象的视频和文章，并通过网络领域宣传城市的特色和吸引力。
四、传播效果评估为了评估城市形象品牌的传播效果，我们将采用以下方法：1.调查问卷：通过搜集和分析游客和居民的意见和反馈，了解城市形象品牌的认知和满意度；2.媒体曝光度分析：统计和分析媒体上关于城市形象的新闻报道和宣传广告，了解城市形象在媒体上的曝光度；3.旅游收入和投资增长率：通过统计和分析旅游收入和投资增长率，了解城市形象宣传对旅游和经济的影响。
城市品牌形象的整合传播策略
城市品牌形象的整合传播策略随着城市竞争的日益激烈，城市品牌形象的整合传播也变得至关重要。
一个成功的城市品牌形象可以吸引投资、提升旅游业、增加人才吸引力，进一步推动城市的经济发展和文化繁荣。
以下是一个城市品牌整合传播策略的建议。
1.明确品牌定位与核心价值观首先，城市需要明确自己的品牌定位和核心价值观。
品牌定位是城市在人们心中的独特位置，核心价值观则是城市所倡导的价值观念。
例如，有的城市可能强调文化传统和历史，而另一些城市可能强调创新和科技。
2.建立统一的视觉形象统一的视觉形象是城市品牌的重要组成部分。
这包括城市标志、标识、颜色和字体等。
这些元素应该在城市的各种宣传材料和媒体活动中保持一致，形成一种独特的城市形象，使人们能够在众多城市中快速识别出来。
3.利用社交媒体和在线平台随着社交媒体的兴起，城市可以利用这些平台来提升品牌形象。
通过与公众互动并分享城市的故事、景点、文化活动等，可以增加人们对城市的兴趣和好感。
同时，城市可以利用在线平台为市民和游客提供实时的信息和服务，提高城市服务的质量和效率。
4.城市事件和活动的举办5.建立有效的伙伴关系与企业、非营利组织和其他城市建立良好的伙伴关系是城市品牌整合传播的重要策略之一、通过与大企业合作，城市可以吸引更多的投资和就业机会。
与非营利组织合作，可以提供更多的社区服务和公益活动。
与其他城市合作，可以共同推广旅游和文化交流，提升整个地区的品牌形象。
6.持续监测和调整策略城市品牌形象的整合传播不是一次性的任务，而是一个持续的过程。
城市需要不断监测公众对城市形象的反馈和意见，根据需要进行相应的调整和改进。
此外，城市还应该及时评估和分析竞争对手的品牌策略，以保持市场竞争力。
综上所述，城市品牌形象的整合传播需要结合品牌定位和核心价值观，建立统一的视觉形象，利用社交媒体和在线平台，举办城市事件和活动，建立有效的伙伴关系，并持续监测和调整策略。
这些策略将帮助城市塑造积极正面的品牌形象，提升整体竞争力和吸引力，进而推动城市的可持续发展和繁荣。
城市品牌传播与企业形象塑造研究
城市品牌传播与企业形象塑造研究随着城市竞争的加剧，城市品牌传播以及企业形象塑造变得越来越重要。
城市需要有效的品牌传播，以吸引投资、吸引人才、促进旅游业发展，并为当地企业提供更好的发展机会。
同时，企业也需要重视自身形象的塑造，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将对城市品牌传播与企业形象塑造进行研究，以探讨其重要性、策略和实践。
一、城市品牌传播的重要性城市品牌传播对城市的经济、社会和文化发展起着至关重要的作用。
首先，城市品牌传播能够吸引投资，为城市的经济发展提供支持。
一个成功的城市品牌能够打动投资者，使其对城市的未来发展充满信心，从而增加投资者的投资意愿。
其次，城市品牌传播能够吸引人才，推动城市的人才引进和留才工作。
人才是现代社会的核心资源，拥有优秀的人才对城市的发展至关重要。
一个城市的品牌形象可以影响人们对这座城市的认知和评价，对人才的吸引力起到至关重要的作用。
此外，城市品牌传播还能够促进旅游业的发展。
一个美好的城市形象能够吸引更多的游客前来旅游，从而促进旅游产业的繁荣和经济发展。
二、城市品牌传播的策略1.建立品牌故事：一个成功的城市品牌需要有一个吸引人的故事。
这个故事应该能够引起人们的共鸣，并突出城市的独特之处。
通过讲述城市的历史、文化和发展成就，可以让人们对这座城市产生兴趣并愿意去了解更多。
2.打造标志性建筑：标志性建筑是城市品牌传播的重要组成部分。
这些建筑物能够成为城市的象征，让人们在第一时间就能够将它们与该城市联系起来。
例如，埃菲尔铁塔成为了巴黎的代表性建筑，纽约的自由女神像成为了美国的象征，它们不仅仅是建筑，还是城市品牌的重要载体。
3.运用社交媒体：在当今数字化时代，社交媒体是传播城市品牌的重要工具。
通过运用微博、微信、脸书等社交媒体平台，可以将城市的品牌形象传播给更多的人群。
以华盛顿特区为例，他们通过在社交媒体平台上发布精美照片、视频和故事，成功地塑造了自己的品牌形象。
三、企业形象塑造的重要性企业形象塑造是企业在激烈市场竞争中脱颖而出的关键因素之一。
城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播
城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播随着城市化进程的不断加快，城市规划已经成为了一个城市发展的重要组成部分。
城市总体规划方案的制定对于城市的长远发展具有重要意义。
在城市总体规划方案中，城市品牌的塑造与传播是一个不可忽视的方面。
本文将从城市品牌的概念、城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播的重要性以及具体的实施方法等方面进行探讨。
一、城市品牌的概念城市品牌是指城市作为一个整体所形成的独特形象和特征，是城市的核心竞争力和吸引力的体现。
城市品牌不仅仅是城市的名称和标志，更重要的是城市所具有的独特的文化、历史、自然环境、产业等方面的特点。
城市品牌通过塑造和传播，可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人才、资金和资源，促进城市的可持续发展。
二、城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播的重要性城市总体规划方案是城市发展的蓝图和指南，对于城市的未来发展具有决定性的作用。
在城市总体规划方案中，城市品牌的塑造与传播是一个重要的内容。
首先，城市品牌可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人才、资金和资源。
其次，城市品牌可以推动城市的产业升级和转型，促进经济的发展。
再次，城市品牌可以提升城市的软实力和竞争力，增强城市的综合实力。
最后，城市品牌可以提升城市居民的归属感和自豪感，促进城市的社会和谐发展。
三、城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播的实施方法1.挖掘城市的独特资源和特色。
每个城市都有自己独特的资源和特色，可以通过挖掘和发展这些资源和特色来打造城市品牌。
例如，某个城市拥有丰富的历史文化遗产，可以将其打造成为一个历史文化名城；某个城市拥有优美的自然环境，可以将其打造成为一个生态宜居城市。
2.加强城市形象的宣传和推广。
城市形象的宣传和推广是城市品牌塑造与传播的重要手段。
可以通过举办各类文化活动、举办国际会议、开展城市形象宣传片等方式来宣传和推广城市形象。
同时，可以利用传统媒体和新媒体的力量，加大城市形象的宣传力度。
如何让城市品牌推广走得更远
如何让城市品牌推广走得更远随着城市品牌推广的重要性日益凸显，如何让城市品牌推广走得更远成为了许多城市管理者和市场人员关注的问题。
本文将从市场定位、营销策略、创新推广手段等多个方面探讨如何让城市品牌推广走得更远。
首先，市场定位是城市品牌推广的基础。
城市品牌推广的首要任务就是明确城市品牌的定位和特色，找准城市的核心竞争力。
通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，确定城市品牌的差异化优势。
定位可以从文化和历史传统、产业和经济发展、旅游资源和自然环境等多个角度进行，但必须要具备独特性和可持续竞争力。
其次，选择适当的营销策略是城市品牌推广的关键之一、传统的广告宣传已经无法满足当今复杂多变的市场环境，需要结合新媒体和互联网来开展品牌推广。
社交媒体和网络平台成为了人们获取信息和交流的主要途径，通过在这些平台上开展品牌推广可以更好地触达目标受众。
此外，与其他城市进行合作推广也是一种有效的策略，通过联合在旅游展会、文化活动等场合进行宣传，实现互利共赢的效果。
创新推广手段也是城市品牌推广走得更远的重要因素。
创新是推动社会进步和经济发展的源泉，同样也适用于城市品牌推广。
可以结合当地的特色资源和人文历史，开展一系列的创新推广活动。
比如在城市建筑上设置巨型广告牌，利用大数据分析用户行为进行定向广告推送，通过VR和AR技术创造虚拟旅游体验等等。
这些创新手段可以吸引更多的目标受众注意，提高品牌知名度和美誉度。
除了以上的一些具体措施，建立良好的公共形象和形成正面口碑也是城市品牌推广走得更远的重要手段。
城市作为一个整体，其形象不仅仅是宣传片和海报的堆砌，更重要的是真实可感的体验。
加强公共设施的建设和维护，提高居民的生活质量和幸福感，营造出宜居宜业宜游的环境。
同时，积极宣传和推广城市的优秀文化和历史，打造城市独特的文化符号，让来访者对城市留下深刻印象，并通过优质服务和公共设施满足居民和游客的需求，使城市口碑传播起来。
最后，政府的支持和积极参与也是城市品牌推广走得更远的关键。
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“4.0时代”的城市品牌传播建构于人类技术文明的城市发展历程已历经了三个重要转型阶段，并正在面临更深刻的转型。
当前的城市化已由传统的空间扩张转化为建立在数字技术的信息内爆。
当今中国城市由于发展的不平衡性几乎同时经历这几个阶段。
在这一特定语境下，中国城市品牌的运营需要具有前瞻性，并充分考虑新语境下城市品牌传播的未来转型，特别是基于实体城市与虚拟城市的双重传播与品牌建构。
一、“城市4.0时代”的到来（一）技术文明推进的城市化广义的城市化可以理解为人类历史上全部基于人口、社会生产要素的集中过程。
城市是人类物质文明最集中的标志。
城市化的程度是衡量一个国家和地区经济、社会、文化、科技水平的重要标志，也是衡量国家和地区社会组织程度和管理水平的重要标志。
反过来，城市自身的形态也深受人类物质文明形式――技术文明的制约和影响。
在《技艺与文明》一书中，芒福德以技术为坐标对人类文明进行了分期。
在迪格斯的影响下，他将机器和机器文明的发展分为三个前后相继，但互相渗透的阶段：前技术阶段（约公元前1000年到1750年）：水木复合体阶段；旧技术阶段（1750年之后到19世纪末）：煤铁复合阶段；新技术阶段（20世纪发轫）：电力与合金的复合阶段。
就城市的历史而言，很大程度受制约于这些技术文明形态的影响。
每一种技艺应对与一定物质资料依赖，并转而显现或制约城市的发展。
每个阶段特有的能量形式和原材料与人类特定阶段的生态环境息息相关。
在城市的发展聚合方面，也相应地具有这样的特征。
前技术阶段是水力、风力和木材等可再生资源的主导阶段，人们生活在天然的水路或风力便利的区域，因而，早期城市往往具有特殊的自然资源依赖性。
第二阶段的煤铁技术是不可再生资源阶段，重工业主导的矿区是最缺乏人性的环境。
水渠的最重要作用转而成为运输通道之一。
此时，城市的空间扩张能力明显增强。
其中标志性的城市扩张发生于工业革命时期。
现代意义的城市基本上发轫于这一时期，或在这个阶段发生了巨大的转折。
由此前的自然资源就近依赖型逐渐脱离。
从时间节奏来看，这个阶段的划分有加速趋势。
芒福德所谓的“新技术阶段”不到百年已发生更为关键性的转变。
（二）城市化向4.0进发前三个阶段，城市的聚集成长主导力量是实体空间与社会生产的集中，具有强大的结构主义特征。
当前，城市化正在进入第四个特殊的转折阶段。
在这个阶段中，新型的城市却不再盲目追求城市自身的空间扩张，而转向一种“内向的信息爆炸”，即所谓“内爆”（implosion）。
其深刻的原因是支持城市化形态的工业化发展自身出现了巨大的转型。
社会生产方式由工业时代的生产社会向后工业时代的消费社会和贸易社会转型。
作为城市化的原动力“工业”构筑的生产社会本身也在发生转变。
丹尼尔?贝尔提出“后工业社会”概念，他认为，工业社会正在发生某种不同于机器大工业方式的转型。
诸多信息表明，社会的主导力量正在从“生产”转向“消费”。
这就打破了现代主义长久以来所固有的结构关系。
传统的城市化的特征是城市空间扩张，这种可见的扩张追求爆炸式的速度发展背靠的社会主导力量是机械工业化。
相应地，4.0时代的城市化并不再单纯的追求外在可见的物理空间扩展。
博德利亚认为，在后现代世界中，出现了导致各种界限崩溃的社会熵增加过程，包括意义内爆在媒体之中，媒体和社会内爆在大众之中。
对博德利亚而言，以往西方工业世界的特征是“外爆”（explosion），具体表现为商品生产、科学、技术、国家疆界、资本等的不断向外扩张。
内爆是消除所有界限、地域或差异的后现代过程，内爆现象中最严重的是真实与虚构之间界限的泯灭，即意义的内爆。
内爆论暗示出，城市不再是钢筋水泥和平板玻璃构成的物理世界，而且是承载于当代传媒及任何载体的符号世界。
因此，有学者所称“21世纪将是一个符号的世纪”。
城市发展与城市形象的传播有了两类截然不同的渠道，一种是诉诸传统的建筑、视觉等空间亲身性的城市形象；另一种则是基于各种形式的新媒体所承载的符号构筑的“虚拟形象”。
符号构筑的虚拟形象对于传播工作来说才是真正重要的，这是由于，亲身性的时空感官同样必须被符号化之后才能得到总体性印象。
城市传播学正是基于这种符号化的事实之上，这也是新的“城市品牌学”与传统的城市学之间的本质区别：传统的城市学（Urbanology）把城市视作功能性、物质性载体加以研究，而新的城市传播学将作为“符号的城市”或“文本的城市”研究。
在城市化4.0时代，城市实体向城市符号系统的转化升级。
在城市结构上，体现为超大和特大型城市逐渐停止空间扩张；城市以物理空间和土地要素完全主导的扩展转型为以符号与信息的内爆（implosion）式扩张和城市信息内在密度的提升。
例如，二战结束后英国政府启动了国家投资的“新城（new towns）开发运动”，标志着该国城市化进程进入新的阶段，被人们称为“重新进行的城市化”。
1997年布莱尔工党政府上台后，提出“在新千年里，政府的使命是实现国家的现代化和复兴，这是第二次现代化和城市化”。
布莱尔工党政府重提“新城市化”概念。
中国学者何传启指出这种新的城市化（或称再城市化）发展中，经济发展的直接动力由“工业文明”转向“知识经济”。
其主要特点包括：大城市、特大城市人口向外扩散，城市分散化、小型化、生态化；城乡社会信息化、电脑化、网络化。
一座座依靠远程通讯的网络化城市大批涌现；三是城乡人口文化素质普遍提高，人们不必住在拥挤的城市，就能过着现代城市化的生活。
综上，如果要为“城市化4.0”的含义做一个简单地概括，那么可以将其理解为基于当代技术文明的城市存在方式――一种数字化、媒介化的存在方式。
在这个背景下谈城市品牌，整个思路都需要发生根本变化。
二、“城市4.0时代”的品牌传播新思路（一）4.0时代的“虚拟城市”与“实体城市”的双重建构“虚拟城市”的概念始终易于给人以一个与真实相对的错觉。
在新媒体语境下的城市品牌建构中，媒介化的“虚拟城市”是与空间化的传统实体城市同样“真实”地构成我们所生活的城市本身。
“虚”不是存在意义上的“假”，而是相对于传统物理空间的新的媒介空间，其由符号世界构成。
李普曼在近百年前提出的“拟态环境”早已经不再是“真实环境”的对立面。
拟态环境被人们作为真实环境接受之后，所反馈的行为不再是拟态的，而是真实的行为，这种真实行为本身构成了“真实环境”的一部分。
人们一直以为坚实存在的那个与拟态环境相对立的真实环境并不以“真实”的面目存在，而是以另一组“拟态”甚至连“物理空间”和钢筋水泥构成的城市基础建设，其意义也不在于“钢筋水泥”的物理形态，其存在的真实意义依然是“设计的符号系统”。
至此，pseudo一词似乎应当用另一组词汇来替代――仿像与拟真（simulacra and simulation）。
而拟态环境，只是无法触及的“本真”所必然经由符号化、媒介化所造成的“拟像”和“仿像”。
现代媒介所生成的拟像是以高度“像似”为主导的述真世界。
通过极高程度的像似来达成“拟真”的感知效果。
博德利亚称这些媒介生成物为“超真”（hyper-reality）。
真实的城市就成为对我们如何感知“真相”的问题，这个问题可以分节为“真”存在方式与“相”的所求途径：一方面，“真”的存在方式乃是通过对真的符号“模拟”而实现，而任何一次“拟真”均不是“真”的全部，故不是“本真”的自我呈现而是一次“超真”；另一方面，真“相”就只能通过个中符号构成的“符号拟像”来索求。
各种“符像”之间则是“客体间”关系，无数的客体间关系开放衍义通向作为工作假定存在的“本真”。
也即，连同物理形式城市的存在都只是城市体验的一个面而已――符号城市与物理空间城市共同构筑了有关城市的多个维度。
新媒介环境则指的是传播技术的飞跃发展，使包括网络在内的新媒体不再是一个“传媒渠道”而是与我们生活的阳光、空气和水并列的生活元素。
新媒介有两种理解，一种是技术维度的，另一种是传播模式维度的。
从技术角度来看，它是新的技术支撑体系下出现的媒介形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
他们相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而言。
但对于传播更有启发的是传播模式和理念维度的界定。
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。
”这就强调传播理念之新，它的重要性往往被忽略。
这种传播模式的“新”主导下的新媒体不必然是新技术作为基础平台，也有可能是原有技术的新应用。
例如异性公共区域的互动招贴，仅仅是在设计上将观众纳入传播活动中形成一种交互效果。
未来的城市是数据流的城市。
此时“虚拟城市”不再是指某个游戏，而是人们切切实实生活于其中的城市网络结构。
（二）4.0时代的城市品牌需要凸显城市符号的“标出”（markedness）传统而言，城市化这便是工业文明下的城市化发展的后果之一――缺乏地域个性特征，缺乏城市中生活主体――“人”所生成的文化痕迹。
工业化的城市发展道路对文化的破坏正是这种对生活方式多样性的破坏。
文化是一种生活方式的折射，人类学家常常将文化视为一族群或群体区别于他者的生活方式及在此基础上形成的思维、行为方式无论。
也就是说，文化必然是个性的、差异的，而工业化某种意义上则反个性和整齐划一；文化最终诉诸意义的丰富性，而整齐划一的工业化却提供重复（double）。
本雅明在机械复制时代的艺术所说的“灵韵的消逝”在工业化所推进城市问题上可以视为“原真”的活方式所携带个性化符号的溃退的结果。
因而，基于上述变化的城市品牌个性必然是围绕“地缘文化基因”生成的内在差异――这在城市品牌顶层设计过程中，体现为一种城市的可识别、差异化、个性化的结果。
作为文化的呈现体，符号策略上体现为――标出性（markedness）。
“标出性”这个术语源出于语言学中对音位现象的描述，在语言学中称“标记性”。
雅克布森等人用的词是mark/marking/marked，都是常用词。
乔姆斯基1968年建议一个特殊术语markedness（Chomsky & Halle 1968），后译为“标出”与“标出性”，以下沿用。
标出性也已成为当前文化符号学的重要研究概念。
布迪厄的符号资本到博德利亚的符号消费将符号作为当代消费社会中超越有形产品的资产来看待，符号学家巴尔特将城市比喻为延绵不绝的符号文本。
在西方学界，有关城市的符号学研究聚焦于城市空间作为和人文价值意义的投射。
它不仅揭示城市意识形态方面，也关注新城市项目的阐释。
城市符号学是作为二十世纪七十年代空间符号学的一个分支发展起来的，主要推动者是格雷马斯和巴黎学派。
此后，城市符号学不仅用于城市意象的解释，也包括城市品牌的建设。
在当代城市符号研究中，城市符号学已经成为一种系统而专门的方法，并成为城市品牌事实的一种颇具成效的新视点。