国际市场营销产品生命周期
市场营销中的产品生命周期管理
市场营销中的产品生命周期管理市场营销是企业推动产品销售的关键活动之一。
在市场竞争日益激烈的环境中，了解产品的生命周期管理变得至关重要。
本文将探讨市场营销中的产品生命周期管理的重要性，并提供一些有效的策略和方法。
第一部分：引言产品生命周期管理是指企业在产品从诞生到消亡的整个过程中，通过制定、实施相应的策略来最大化利润和市场份额的管理活动。
它分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
第二部分：导入期在产品导入期，企业的目标是创建市场认知并提高品牌知名度。
在这个阶段，企业需要将重点放在产品推广上，通过广告、促销活动等手段吸引潜在客户的兴趣。
此外，与关键渠道合作，建立起销售网络也是至关重要的。
第三部分：成长期产品进入成长期，这是销售和利润迅速增长的阶段。
企业应该专注于增加市场份额，并确保产品在快速增长中的可持续性。
此时，和竞争对手进行差异化，提供更好的售后服务，提高产品质量都是有效的策略。
第四部分：成熟期在成熟期，市场饱和，竞争激烈，销售增速开始放缓。
企业需要寻找新的增长点，通过创新和多元化来延长产品寿命周期。
此外，提供附加值服务，不断改进产品，以满足不同消费者的需求，也是产品生命周期管理的重要策略。
第五部分：衰退期在衰退期，市场需求下降，产品逐渐退出市场。
企业可以考虑调整定价策略，减少成本开支，或者寻找新的市场机会。
此时，营销活动的目标是尽可能长时间地维持产品的盈利能力。
第六部分：总结产品生命周期管理在市场营销中扮演着重要的角色。
通过了解产品处于生命周期的不同阶段，企业可以制定相应的策略，最大化利润和市场份额。
导入期和成长期需要重点关注市场推广和销售增长，而成熟期和衰退期则需要考虑创新和多元化的方式延长产品的寿命周期。
这种细致入微的管理，对于企业的长期发展具有重要意义。
通过产品生命周期管理，企业能够更好地应对市场的挑战，抓住机遇。
它不仅关注产品本身的销售和盈利能力，还注重与消费者的互动和满足。
只有通过科学的产品生命周期管理，企业才能在市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
市场营销中的产品生命周期管理和市场规划
市场营销中的产品生命周期管理和市场规划在市场营销中，了解和运用产品生命周期管理及市场规划策略对于企业的长期发展非常重要。
产品生命周期管理指的是通过不同阶段的市场分析和策略调整，使产品在市场中保持竞争力的过程。
而市场规划则是指为了实现公司的战略目标，对市场进行全面规划和有效管理。
本文将探讨市场营销中产品生命周期管理和市场规划的重要性以及如何应用这些策略。
一、产品生命周期管理1. 介绍产品生命周期管理产品生命周期管理是指企业通过对产品生命周期各个阶段的认识和有效管控，来提高产品的市场竞争力和延长产品的生命周期。
产品生命周期一般可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。
2. 产品生命周期管理的重要性产品生命周期管理对于企业的持续发展非常关键。
通过对不同阶段的市场数据分析和竞争环境评估，企业可以及早发现产品的衰退迹象，并采取措施来改善产品的竞争力。
此外，产品生命周期管理还可以帮助企业合理分配资源，优化产品组合，提高市场反应速度。
3. 产品生命周期管理的策略在不同阶段，企业可以采取不同的策略来管理产品生命周期。
在引入期，企业需要投入大量资源进行市场推广和宣传，以提高品牌知名度和市场份额。
在成长期，企业要加强产品创新和营销活动，以持续增长销售额。
在成熟期，企业要通过降低成本、改进产品性能或拓展新的市场渠道来延长产品寿命。
在衰退期，企业可以考虑撤出市场或重新定位产品。
二、市场规划1. 引言市场规划市场规划是企业为了实现战略目标而进行的全面规划和有效管理。
市场规划涵盖了市场调研、市场定位、市场分析和市场营销策略等方面。
2. 市场规划的重要性市场规划有助于企业准确定位目标市场，并根据市场需求来制定相应的增长策略。
通过市场规划，企业可以更好地了解竞争环境，降低市场风险，提高市场回报率。
3. 市场规划的步骤市场规划通常包括以下几个步骤：进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争状况和趋势；确定目标客户群体，确定市场定位；进行市场分析，包括SWOT分析、市场细分和市场占有率分析等；制定市场营销策略，包括产品定价、促销活动和渠道选择等；制定市场预算和绩效评估，确保市场规划的有效执行。
市场营销策略中的产品生命周期
市场营销策略中的产品生命周期随着市场的快速变化和竞争的加剧，企业需要制定恰当的市场营销策略来保持竞争力并实现业绩增长。
在制定和执行市场营销策略时，了解并应用产品生命周期的概念可以为企业带来巨大的益处。
本文将探讨市场营销策略中产品生命周期的重要性和运用方式。
一、产品生命周期概述产品生命周期是指一个产品或服务从面世到退出市场的整个过程。
通常可以分为四个阶段：市场导入期，成长期，成熟期和衰退期。
1. 市场导入期市场导入期是指产品刚面世时的阶段。
在这个阶段，产品需要进行市场推广和建立品牌知名度，以便争取市场份额。
此时，企业通常会投入大量的资金来支持产品的研发、生产和市场推广活动。
2. 成长期成长期是指产品市场开始加速增长的阶段。
在这个阶段，产品获得了更多的市场认可并增加了销售量。
企业通常会进一步扩大市场份额，并通过创新来增加产品的竞争力。
3. 成熟期成熟期是产品市场达到饱和的阶段。
此时，市场份额不再迅速增长，竞争对手众多，产品差异化变得更加困难。
企业在这个阶段需要通过降低成本、提高效率和增加产品特性来保持竞争力。
4. 衰退期衰退期是指产品销售量开始下降的阶段。
这可能是因为技术进步导致新产品的出现，或者市场需求的变化。
企业在这个阶段需要考虑是否停止生产或退出市场，并寻找新的机会。
二、市场营销策略中的产品生命周期了解产品生命周期的不同阶段，企业可以制定针对性的市场营销策略，以满足市场不同阶段的需求和挑战。
1. 市场导入期在市场导入期，企业需要重点关注产品的推广和品牌建设。
可以通过广告、促销活动、公关等手段来增加产品的知名度和吸引力。
此外，合作伙伴关系的建立也对市场渗透和销售增长起到重要的作用。
2. 成长期在成长期，企业需要进一步扩大市场份额，并提高产品的竞争力。
可以通过推出新的产品版本或扩大产品线来满足不同消费者需求。
此外，建立客户忠诚度计划和提供优质的客户服务也有助于维持市场增长势头。
3. 成熟期成熟期市场变得竞争激烈，产品差异化难度增加。
市场营销中的产品生命周期管理
市场营销中的产品生命周期管理产品生命周期管理是指在产品从问世到淘汰的整个过程中，通过采取不同的营销策略，及时、有效地管理产品的各个阶段，实现产品的最大化价值。
在竞争激烈的市场环境下，只有有效地进行产品生命周期管理，才能在市场上取得持续的竞争优势。
一、产品生命周期的定义与特点产品生命周期是指一个产品从问世到退出市场的整个过程。
一般认为，产品生命周期包括以下几个阶段：市场导入期、增长期、成熟期和衰退期。
市场导入期是指产品刚刚推出时的阶段，销售量较低，市场份额较小，主要是为了顺利进入市场，获取用户认知度。
增长期是产品销售逐渐增加，销售量快速增长的阶段。
在这个阶段，产品开始赢得市场份额，对竞争对手构成威胁。
成熟期是产品销售达到巅峰的阶段，销售量趋于稳定，市场份额达到饱和，竞争激烈。
衰退期是指产品销售逐渐下降的阶段，市场份额逐渐减少，消费者需求减弱，可能会考虑淘汰产品。
二、产品生命周期管理的策略1. 市场导入期策略在市场导入期，产品需要迅速赢得用户认知度和市场份额。
为此，可以采取以下策略：(1) 建立品牌形象：通过广告宣传、媒体曝光等方式，加强品牌形象建设，提高用户对产品的认可度。
(2) 价格策略：可以采取低价策略，吸引用户试用产品，并逐渐树立产品性价比的优势。
(3) 渠道拓展：积极开拓销售渠道，通过分销商、线上销售等方式，提高产品的市场覆盖率。
2. 增长期策略在增长期，产品销售快速增长，需要巩固市场份额并进一步扩大市场影响力。
以下是增长期的策略建议：(1) 市场定位策略：明确产品的特点和目标客户群，准确定位市场，并通过市场细分和差异化策略来满足不同消费者的需求。
(2) 产品创新策略：不断进行产品技术革新和升级，提高产品质量和性能，以满足用户的需求。
(3) 建立客户关系：通过客户关怀、售后服务等方式，增加用户黏性，提高用户满意度，促进用户口碑传播。
3. 成熟期策略在成熟期，产品销售达到饱和，市场竞争激烈，需要通过不同的策略来保持市场份额。
市场营销：产品生命周期
3、营销重点由培育品牌偏好向培育品牌忠诚度转变。三星一直以 来都是以高配置和大屏幕为买点迎合消费者，培育了一部分忠诚 的消费者，但是高配置、大屏幕很容易被国内的竞争对手模仿， 现在苹果也计划推出大屏幕的产品，这样三星的产品就没有特色。 培育品牌忠诚度一直是苹果的拿手好戏，通过独特的产品设计， 良好的用户体验，苹果培养了大批果粉，苹果的做法值得其他厂 商学习。
营销策略
1.市场营销策略重心由渗透市场向保持市场占有率转变。尤其是 一线品牌，苹果、三星在国内一二线城市的渗透率已经很高，保 持市场占有率可以通过开拓国内三四线城市市场的方式实现。 2、营销支出应该下降。市场转向成熟期以后广告的投入就需要下 降，一方面是因为品牌的知名度已经很高，另外控制广告费用也 是不得不考虑的因素。
智能手机进入成熟期
调研机构尼尔森的 研究发现，截止 2012上半年，中国 智能手机用户占比 所有手机用户的 2/3，是在高速增 长的金砖四国(巴 西，俄罗斯，印度， 中国)市场中唯一 由智能手机用户占 据主导地位的国家。 IDC预测，到2016 年，中国智能机普 及率将达到惊人的 72%，大部分手机 用户使用的都将是 智能机。2013年10 月美国智能手机用 户数约1.492亿， 渗透率为62.5%。
product life cycle
Contents
1 产品生命周期阶段
2 成熟阶段的营销策略
3 产品：智能手机
产品生命周期阶段
产品引入阶段 市场成长阶段 市场成熟阶段 市场衰退阶段
营销策略
成长成熟期 市场改良策略
稳定成熟期
产 品 成 熟 期
产品改良策略
衰退成熟期
营销组合改良
近日，三星电子发布2014年第二季度预计财报。三星电子预计， 第二季度营业利润为7.2万亿韩元(约合71.2亿美元)，同比大幅减 少24.5 %，这将是三星电子连续第三个季度营业利润下滑，也是 继2012年第二季度以来，首次营业利润跌破8万亿韩元大关。三星 电子还预计，第二季度销售额为52万亿韩元，同比下滑9.4%，环 比下降3.13%。
产品生命周期各阶段的特点及营销策略
产品生命周期各阶段的特点及营销策略一、产品生命周期各阶段的特点及营销策略1．导入期的特点及企业的营销策略导入期是新产品进入市场的最初阶段。
新产品在经过开发过程后开始投入市场销售，这时是新产品能否在市场上站稳脚跟的关键时期。
如果该产品在投入期即被消费者拒绝，那幺，企业为此做出的努力将前功尽弃。
产品只有度过艰难的投入期才能茁壮成长。
其主要特点是：1.生产成本高新产品刚开始生产时，数量不大，技术尚不稳定、不熟练，次品率也较高，因而制造成本较高。
2.促销费用大新产品刚投放市场时，其性能、质量、使用价值、特征等还未被人们认识，为迅速打开销路，提高知名度，需进行大量的广告宣传及其他促销活动，促销费用很大。
3.销售数量少因新产品还未赢得消费者的信赖，未被广泛接受，购买者较少。
4.竞争不激烈因新产品刚进入市场，销路不畅，企业无利甚至亏损，生产者较少，竞争尚未真正开始。
在导入期，企业主要的营销目标是迅速将新产品打入市场，在尽可能短的时间内扩大产品的销售量。
可采取的具体策略有：1.积极开展卓有成效的广告宣传，采用特殊的促销方法，如示范表演、现场操作、实物展销、免费赠送、小包装试销等，广泛传播商品信息，帮助消费者了解商品，提高认知程度，解除疑虑。
2.积极攻克产品制造中尚未解决的某些技术问题，稳定质量。
并根据市场反馈，改进产品，提高质量。
3.就产品与价格的组合策略看，可运用不同策略。
（1）高价高促销策略，即企业以高价和大规模促销将新产品推进市场，加强市场渗透与扩张。
采用这一策略的条件是：大部分潜在购买者根本不熟悉该产品，已经知道这种新产品的购买者求购心切，愿出高价；企业面临潜在竞争的威胁，急需以高价优质树立声誉，取得竞争优势。
（2）高价低促销策略，即企业以高价和低促销费用将新产品推进市场，以多获利润。
采用这一策略的条件是：市场容量相对有限，消费对象相对稳定；大部分购买者对产品已有所了解，愿出高价购买；潜在竞争的威胁较小。
国际市场产品生命周期
不同阶段的企业营销策略
1.介绍期营销策略
价格 促销
高
低
高
快速撇脂策略
缓慢撇脂策略
低
快速渗透策略
缓慢渗透策略
2、成长期的营销策略
1．努力提高产品质量，增加新的 功能、特色、和 款式 2．积极开拓新的细分市场和增加 新的分销渠 道 3．广告宣传重点，应从建立产品 的知名度转向 劝说顾客购买 4．在适当的时间降低售价，吸引 对 价格敏感的顾客，并抑制竞争
国际市ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ产品生命周期
一、产品生命周期理论及企业营 销策略
二、国际市场产品生命周期理论及 企业策略
产品生命周期理论
• 产品从投入市场到最终退出市 场的全过 程称为产品的生命周 期
• 典型的产品生命周期要经历介 绍期、成长期、成熟期和衰退 期
1.介绍期：新产品刚刚上市，知名度低，销售增长缓 慢，生产规模小，制造费用高，宣传费用高，企业利 润少，甚至亏损。
国际市场产品生命周期理论及企业策略
• 国际市场产品生命周期理论
• 在产品介绍期，产品创造国利用其拥有的垄断技术优势， 率先研究开发出某种新产品。
• 在产品成长和成熟初期，由于产品创新国技术垄断和市场 寡占地位的打破，一批国际化的跨国企业开始掌握此技术， 竞争者增加，市场竞争激烈，替代产品增多。
• 在产品成熟和标准化期，产品的生产技术，生产规模及产 品本身已经完全成熟。
国际市场产品生命周期对企业营销实践 的启示
• 对于发达国家而言，在新产品处于介绍阶段，了 解下一个可能市场的相关信息，制定全球开发计 划。进入成熟期和实现标准化的产品，则要尽快 从中抽身，通过对外投资或出卖的方式实现战略 转移。
• 对于发展中国家而言，首先，获得本地市场的先 发优势，并依靠本国自然资源和劳动力优势，以 较低的成本研制生产，将产品出口到原产国。其 次，及时转移目标市场，延长生命周期。再次， 及时推出新产品，淘汰没有前途的产品，加速出 口产品的更新换代。
产品生命周期与市场营销
产品生命周期与市场营销产品生命周期和市场营销是经济学和市场学中非常重要的概念，它们对于企业的运作和市场竞争具有重要影响。
本文将对产品生命周期和市场营销的关系进行探讨，并分析不同阶段的市场营销策略。
一、产品生命周期概述产品生命周期是指一个产品从诞生到消亡的过程，通常包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
1. 引入期：产品刚刚上市，销量较低，市场认知度不高。
此阶段的市场营销策略主要集中在产品推广和建立品牌形象上，以吸引消费者的注意力。
2. 成长期：产品开始获得市场份额的增长，销量逐渐上升。
在这一阶段，企业应继续进行广告宣传，同时加强渠道建设和市场开发，以保持增长势头。
3. 成熟期：产品的市场占有率达到峰值，销售增长趋于稳定。
此时，市场竞争加剧，企业需要通过多样化的市场营销手段来维持市场地位，并引入改进和创新来延长产品寿命。
4. 衰退期：产品市场需求逐渐下降，销量开始下滑。
在这一阶段，企业需要考虑产品退出市场，或通过市场细分和创新来挖掘新的市场机会。
二、产品生命周期与市场营销的关系产品生命周期和市场营销密切相关，市场营销策略会随着产品处于不同阶段而发生变化。
1. 引入期的市场营销策略：（1）建立品牌形象：利用有效的广告和公关活动来提高产品的知名度和认可度，吸引消费者的关注。
（2）推广销售：采取促销活动、特价优惠等策略，吸引早期消费者购买，同时培养忠诚度。
2. 成长期的市场营销策略：（1）市场扩张：通过加强渠道建设、扩大广告宣传和市场开拓，迅速扩大市场份额。
（2）产品创新：不断改进产品和服务，以满足不同消费者群体的需求，保持竞争的优势。
3. 成熟期的市场营销策略：（1）市场细分：针对不同的消费者群体进行精细化市场划分，开展个性化的宣传推广，提高市场占有率。
（2）品质和服务：通过提供高品质的产品和卓越的售后服务，增强消费者对品牌的忠诚度。
4. 衰退期的市场营销策略：（1）市场退出：考虑逐步减少对该产品的市场推广，对产品进行合理的库存控制，逐渐退出市场。
产品生命周期曲线分析市场营销
产品生命周期曲线分析市场营销一、产品生命周期概述产品生命周期是市场营销中一个重要的概念，它描述了产品从被引入市场到最终退出市场的整个过程。
这个过程通常可以划分为几个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。
每个阶段都有其特定的市场特征和营销策略。
1.1 引入期在产品引入期，产品刚刚被推向市场，消费者对产品还不太了解，因此销量较低。
此时，企业需要投入大量的资源进行市场教育，建立品牌知名度，并收集市场反馈以优化产品。
营销策略通常聚焦于产品推广和市场渗透。
1.2 成长期随着产品知名度的提升和市场需求的增长，产品进入成长期。
这一阶段，销量开始显著增加，利润也随之提高。
企业需要继续扩大市场份额，同时开始关注产品的差异化和市场细分。
1.3 成熟期当产品在市场上的占有率达到一定水平，增长速度开始放缓，产品进入成熟期。
在这一阶段，市场竞争加剧，企业需要通过产品改进、市场细分和营销策略的调整来维持销量和市场份额。
1.4 衰退期最后，随着新产品的出现和消费者需求的变化，原有产品的销量开始下降，进入衰退期。
企业需要评估是否继续投入资源维持产品，或者转向新产品的开发和市场推广。
二、产品生命周期的市场营销策略在产品生命周期的不同阶段，企业应采取不同的市场营销策略以适应市场的变化。
2.1 引入期的市场营销策略在引入期，企业需要进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好。
通过广告、公关活动和促销活动来提高产品的知名度。
此外，企业还应考虑产品定价策略，如采用渗透定价或撇脂定价策略。
2.2 成长期的市场营销策略成长期是扩大市场份额的关键时期。
企业可以通过增加广告投入、拓展销售渠道和提高产品可见度来吸引更多消费者。
同时，企业还应关注产品线的扩展和市场细分，以满足不同消费者群体的需求。
2.3 成熟期的市场营销策略在成熟期，企业需要通过产品改良、市场细分和营销组合的调整来维持市场地位。
这可能包括改进产品特性、推出新的产品变体、调整价格策略或采用更有针对性的促销活动。
市场营销中的产品生命周期管理
市场营销中的产品生命周期管理市场营销是企业发展中至关重要的一环，而产品生命周期管理则是市场营销中的重要策略之一。
产品生命周期管理是指企业在产品从引入到淘汰的整个过程中，通过不同的市场营销策略和手段，最大化地提高产品的市场份额和利润。
本文将从产品生命周期的定义、不同阶段的特点以及相关的市场营销策略等方面进行论述。
首先，产品生命周期是指一个产品从问世到退出市场的整个过程。
它通常经历四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
在导入期，产品刚刚进入市场，消费者对其了解程度较低，销售量较小。
此时，企业需要通过宣传、广告等手段提高产品的知名度和认可度，吸引消费者的关注。
在成长期，产品开始受到市场的认可和接受，销售量逐渐增长。
企业可以通过扩大销售渠道、加大市场推广力度等方式，进一步提高产品的市场份额。
在成熟期，产品的市场份额达到饱和状态，销售量趋于稳定。
此时，企业需要通过不断创新和改进产品，提高产品的竞争力，以保持市场地位。
最后，产品进入衰退期，市场需求逐渐下降，产品逐渐退出市场。
企业可以选择淘汰产品或者进行产品升级换代，以应对市场的变化。
在不同阶段的产品生命周期中，企业需要采取不同的市场营销策略。
在导入期，企业需要通过广告、促销等方式提高产品的知名度和认可度。
例如，可以选择在媒体上投放广告，或者与知名博主合作进行产品推广。
在成长期，企业可以通过加大市场推广力度，扩大销售渠道等方式提高产品的市场份额。
例如，可以与零售商合作，增加产品的销售点；或者开展促销活动，吸引更多消费者购买。
在成熟期，企业需要通过不断创新和改进产品，提高产品的竞争力。
例如，可以推出新的产品系列，满足消费者不同的需求；或者改进产品的功能和性能，提高产品的品质。
在衰退期，企业可以选择淘汰产品或者进行产品升级换代。
例如，可以推出全新的产品，满足市场的新需求；或者对现有产品进行改进，提高产品的竞争力。
除了以上提到的市场营销策略，产品生命周期管理还涉及到其他方面的工作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Pantene is a brand of hair care products owned by Procter & Gamble. The product line was first introduced in Europe in 1947 by Hoffman-LaRoche of Switzerland, which branded the name based on panthenol as a shampoo ingredient. It was purchased by Procter & Gamble (P&G) in 1985 in order for P&G to compete inthe "beauty product" market rather than only functional products.[1]The brand's best-known product became the conditioning shampoo Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). The product became most noted due to an advertising campaign in the late 1980s in which fashion models said, "Don't hate me because I'm beautiful."[2][3] Kelly LeBrock gained notoriety as the first television spokeswoman to speak the line.[4] The line was criticized by feminists and became a pop-culture catchphrase for "annoying" narcissistic behavior.[5][6]Pantene Beautiful Lengths is a charity campaign that allowsindividuals to donate hair for women who have lost their own due to cancer treatment. It was created in July 2006, by Pantene in partnership with the Entertainment Industry Foundation (EIF).For durable and realistic wigs, donated hair must meet these requirements:∙Donated hair must be a minimum of 8 inches long (hair is measured from just above the elastic band of the ponytail to the ends).∙Donors may straighten hair to measure wavy/curly hair.∙Hair is washed and completely dry, without any styling products. ∙Hair may be colored with vegetable dyes, rinses and semi-permanent dyes. It cannot be bleached, permanently colored orchemically treated.∙Hair may not be more than 5% gray. This is because it takes six ponytails to make each wig, and the ponytails for a single wigwill be dyed a uniform color. Gray hair (along with permanentlycolored, bleached, or chemically treated hair) doesn't absorbcolor at the same rates as other types of hair, making a uniform color unachievable.Hair donations are made into free, real-hair wigs by campaign partner, HairUWear and are distributed through the national network of American Cancer Society wigs banks. Monetary donations to the EIF'sPantene Shampoo is one of the popular shampoo brands in the world. In India endorsements by Bollywood Stars have made Pantene quite popular in the market. The brand has been endorsed by numerous Bollywood actresses. Sushmita Sen is one of the newest brand ambassadors of Pantene India. In a market study it has been found that Pantene Shampoo is preferred by 80 per cent of India's most beautiful women. Sushmita Sen as a new brand ambassador in the naming ceremony presented the Pantene awards for individual excellence to numerous women entrepreneurs like Deepika Mehta, Queenie Dhody and Anita Dongre. Sushmita Sen is not only a Bollywood star but is also a former Miss Universe which she won in 1994. She has won numerous movie awards like Best Supporting Actress in 2000 and 2003 for Filmfare Awards. She has won Best Supporting Actress in 2001 by Star Screen Awards. She has also won Best Supporting Actress by Zee Cine Awards in 2000, 2003 and 2005. In 2006 she won the Rajiv Gandhi Award for her achievement in Bollywood.Recently Pantene India has introduced its Pantene Pro-V range of shampoos. Another new Pantene Shampoo product is 'Pantene Shampoo Goodness of Coconut Oil'. The brand ambassador for this product is Lara Dutta a former Miss Universe and Bollywood actress. The graceful Lara Dutta embodies Pantene's character and its promise to consumers. She features an inner strength which reflects the value of the product.Lara Dutta is an UNFPA Goodwill Ambassador and is also the winner of 2000 Miss Universe. She has acted in various Bollywood movies and won awards like Star Screen Award for Most Promising Newcomer and Filmfare Best Female Debut Award in 2004. Other famous celebrities endorsing Pantene Shampoo are Katrina Kaif, Shilpa Shetty, Bipasha Basu, Sonali Bendre and Simone Singh. Through Lara Dutta, Pantene wants to convey consumers of the benefit of Pantene with the Goodness of Coconut Oil. The latest Pantene Shampoo range features five variants like Pantene Long Black, Pantene Lively Clean, Pantene Hair Fall Control, Pantene Smooth & Silky and Pantene Anti-dandruff. Another recent Bollywood star who has become the brand ambassador is Katrina Kaif. She started off her career in modeling and went to Bollywood movies. She is part of the advertising of Pantene Shampoo which affirms '80 per cent of India's most beautiful women prefer Pantene'. For her role in movies she has won Sabsay Favourite Heroine Award in 2008 and Stardust Breakthrough Performance Award (Female) in 2006. The shampoo is a well known world brand popular with women and is endorsed by some of the famous celebrities.产品导入期是新产品正式投放市场销售缓慢增长的时期,其特征表现为,新开发出来的产品,性能质量不够稳定,需逐步改进;消费者对新产品较陌生,缺乏全面了解和信任,由于消费者接受新产品往往需要经历缓慢的试用过程,建立对产品的信任需要一段时间。