任务2制定市场调查方案

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2、市场调研项目规划书撰 写技巧
– – – – – （1）目标陈述应简洁，适当交代研究的来龙去 ）目标陈述应简洁， 脉和局限性。 脉和局限性。 （2）明确研究范围。 ）明确研究范围。 （3）说明所采用的研究方法。 ）说明所采用的研究方法。 （4）研究时间安排。 ）研究时间安排。 （5）经费预算。市场调研经费大致包括资料费、 ）经费预算。市场调研经费大致包括资料费、 专家访谈顾问费、专家访谈场地费、交通费、 专家访谈顾问费、专家访谈场地费、交通费、 调研费、报告制作费、统计费、杂费、 调研费、报告制作费、统计费、杂费、税费和 管理费等。 管理费等。 （6）研究人员预算。研究人员预算要陈述清楚 ）研究人员预算。 不同类型研究人员的配比问题。 不同类型研究人员的配比问题。
检阅资料
问题背景
一、确定市场调研的主题
（三）确定市场调研的主题 （1）了解目前男装休闲市场竞争状况和特征 ） （2）了解竞争对手的市场策略和运作方法 ） （3）了解渠道模式和渠道结构 ） （4）了解消费者消费习惯和偏好 ）
（5）了解品牌三度竞争 ） （6）了解消费者对产品的认知和看法 ）
项目组
二、策划市场调查方案
2、市场调研项目规划书撰 写技巧
– – – – – （1）目标陈述应简洁，适当交代研究的来龙去 ）目标陈述应简洁， 脉和局限性。 脉和局限性。 （2）明确研究范围。 ）明确研究范围。 （3）说明所采用的研究方法。 ）说明所采用的研究方法。 （4）研究时间安排。 ）研究时间安排。 （5）经费预算。市场调研经费大致包括资料费、 ）经费预算。市场调研经费大致包括资料费、 专家访谈顾问费、专家访谈场地费、交通费、 专家访谈顾问费、专家访谈场地费、交通费、 调研费、报告制作费、统计费、杂费、 调研费、报告制作费、统计费、杂费、税费和 管理费等。 管理费等。 （6）研究人员预算。研究人员预算要陈述清楚 ）研究人员预算。 不同类型研究人员的配比问题。 不同类型研究人员的配比问题。
[实训任务一]调查方案设计
• 从下面给出的指导性题目中选择1-2个， 或自选题目完成市场调研项目规划书的 制作。并在同学中选择3-5名组成评议小 组，对同学的规划书进行评议，最后提 交导师评定。 • 1、汽车市场的个体消费需求调研分析 • 2、扬州市来城务工人员情况调研分析 • 3、大学生求职意愿及需求市场调研分 析 • 4、日用消费品价格上涨对城市居民生活 影响程度调查
能力目标 • • 通过本单元的学习，使学生能 够对调查资料背景进行分析，准确 理解调研的意图，能够完成市场调 研规划书，从而具备市场调研资料 的分析能力和创新思维能力。
【教学安排 教学安排】 教学安排 • 本次课程将结合工作任务从以下几 个方面进行介绍：
C 学会确定市场调研项目的主题 C 学会策划一个市场调研方案 C 撰写市场调研项目规划书 •
任务2 任务2 制定市场调查方案
主讲人：吕著红
设计市场调研方案
学习情景 • ××休闲服装市场调研背景资料 ××休闲服装市场调研背景资料
• 地处扬州的某服饰公司欲开发一种新的 休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品 牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策 层认为要取得产品开发与市场推广的成 功，需要对目前的市场环境有一个清晰 的认识，从现有市场中发现机会，做出 正确的市场定位和市场策略。 •
一、确定市场调研的主牌定位不清晰 （2）服装款式同质化现象严重 （3）服装版型差距大 （4）市场推广手法雷同
一、确定市场调研的主题
（二）收集资料，分析问题的背景 收集资料，
协调会议
（1）企业资料 ） （2）产品市场资料 ） （3）消费者资料 ）
1、市场调研项目规划书一般格式 、 2、市场调研项目规划书撰写技巧 、 3、撰写项目规划书需要注意的问题 、
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调研项目规划书的提交
市场调研项目规划书一般 格式 • （1）概要或前言 ）
• • • • • • • （2）背景 ） （3）调查目的和意义 ） （4）调查的内容和范围 ） （5）调查采用方式和方法 ） （6）资料分析及结果提供形式 ） （7）调查进度安排和经费开支预算。 ）调查进度安排和经费开支预算。 （8）附件。 ）附件。
学习任务 1 学会确定市场调研项目的主题 学会策划一个市场调研方案 撰写市场调研项目规划书
2 3
工作任务 1 2 3 4 5 能够准确理解调研意图1. 掌握策划市场调研方案需要收集资料方式 1. 能制定一份较好的提纲1. 了解项目资源安排一般工作内容与方式 1. 能够完成一份符合要求的项目规划书 1.
[实训任务一]调查方案设计
• • • • • • • • • • 5、大学生消费状况调查 6、大学生上网情况的调查 7、某地区旅游消费情况调研分析 8、关于消费者对于美食林满意度调查分析 9、某公司核心竞争力调查分析 10、某地区某种日用品消费使用情况调查 11、某地区居民收入与消费情况调研分析 12、网络购物调研分析 13、社会主义新农村建设情况调研分析 14、大学生手机使用情况调研分析
确定调研 对象
研究资料处 理技术
确定资料 收集的方 法
三、撰写市场调研项目规划书 • 某休闲服装市场调研项目规划书概要
1、前言 、 2、调研目的 、 3、调研内容 、 4、问卷设计思路 、 5、调研区域 、 6、调研方法与样本量设计 、 7、分析方法 、 8、组织安排和预算 、
三、撰写市场调研项目规划书 • 市场调研项目规划书撰写技术
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课堂讨论
围绕课程设置的情景目标讨论以下方面： 围绕课程设置的情景目标讨论以下方面： – 1、与委托方接洽，明确调研意图 、与委托方接洽， – 2、收集资料，分析问题背景 、收集资料， – 3、确定市场调研的主题 、 – 4、确定调研对象 、 – 5、确定资料收集的方法 、 – 6、策划调查问卷及调研提纲 、 – 7、研究资料处理技术 、 – 8、确定调研项目的组织安排 、 – 9、撰写市场调研项目规划书 、
谢 谢！
学习情景
• 因此，决策层决定委托市场调研机构开 展市场调研与预测分析，通过对市场进 行深入的了解，确定如何进行产品定位、 如何制定价格策略、渠道策略、促销策 略以及将各类因素进行有机的整合，发 挥其资源的最优化配置，从而使新开发 的服饰成功介入市场。 • 现在，某调研公司接受了该服饰公司的 现在， 委托，欲承担项目的市场调研任务， 委托，欲承担项目的市场调研任务，调 研公司应当首先开展哪些工作呢？ 研公司应当首先开展哪些工作呢？