国际市场营销策略分析++毕业论文
[市场营销类的毕业论文] 市场营销论文3000字
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[市场营销类的毕业论文] 市场营销论文3000字浅谈企业市场营销策划的重要性摘要：近几年，世界经济一体化发展趋势促使我国经济社会也得到了飞速的发展，同时也导致各企业间的竞争更为激烈，企业市场营销策划在企业竞争方面的作用逐渐得以凸显。
现阶段，大多数企业已经开始认识到市场营销策划工作的重要性，并将其放置到企业战略发展的重要位置上，希望能够借助高质量的市场营销工作推进企业获得更好的发展。
本文从当前企业市场营销策划存在的问题入手，对企业市场营销策划的重要性和具体途径进行了分析，以期能够进一步提升企业市场营销策划的水平。
关键词：企业;市场营销策划;重要性;途径科学、高效率的市场营销策划是企业获得成功发展的重要保障，市场营销策划不仅能对企业的正常运转产生相应的促进作用，同时也能够帮助企业在运行中获得丰厚的效益，是企业在市场竞争中抢占发展制高点的重要保证。
一般情况下企业制定的相对完整的市场营销策划应该包含明确的营销目标、个性化的营销创意以及操作性较强的营销措施，并且只有实现这三者的有机配合，才能够使企业市场营销策划对企业发展的推动力量得到充分的发挥，保证企业实现高效率的运转。
但是在当前时代背景下，我国企业市场营销策划工作的开展还存在一定的问题，严重影响了市场营销策划功用的发挥，对企业在现代社会市场竞争优势的获取产生了不良影响，下面本文就对其进行具体的分析。
1当前我国企业市场营销策划存在的问题1.1企业市场营销观念相对落后在当前时代背景下我国市场经济得到了深入的发展，企业要想在激烈的市场竞争中获得一定的竞争优势，实现更好的发展，就必须对自身市场营销理念进行合理的创新。
现阶段，市场营销理念已经逐渐由传统的以产品为中心转变为更为科学的以市场和消费者为中心，对企业市场营销策划工作的开展产生着相应的影响。
但是部分企业领导在工作中却没有认识到新时代市场营销理念的变革，仍然以传统的思想推进营销工作，造成营销策划市场的适用性较差，甚至会出现企业生产的产品过剩、影响企业持续发展的局面，因此必须对市场营销理念进行创新。
市场营销专业毕业论文范文三篇
市场营销专业毕业论文范文三篇1. "市场营销策略对企业竞争力的影响"本文旨在探讨市场营销策略对企业竞争力的影响。
通过对多家知名企业的案例分析和比较研究，本文发现了市场营销策略在提升企业竞争力方面的重要作用。
首先，本文从产品定位和差异化战略角度探讨了市场营销策略对企业竞争力的影响。
通过分析成功企业的市场定位策略和差异化战略，我们发现这些企业能够有效地满足消费者需求，提供独特的产品或服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，本文研究了市场营销推广策略对企业竞争力的影响。
通过分析企业的广告、促销和品牌传播等营销推广活动，我们发现这些策略能够增加企业的知名度和品牌认可度，吸引更多的消费者并提高销售额。
最后，本文讨论了市场营销渠道策略对企业竞争力的影响。
通过研究企业的渠道选择、合作伙伴关系和供应链管理等方面，我们发现优秀的渠道策略可以帮助企业更好地将产品或服务传递给消费者，提高市场占有率和竞争力。
综上所述，市场营销策略对企业竞争力具有重要影响。
通过合理的产品定位和差异化战略、有效的市场推广策略以及优秀的渠道策略，企业可以更好地应对市场竞争，提高竞争力和盈利能力。
2. "电子商务时代下市场营销策略的转变"本文研究了电子商务时代下市场营销策略的转变。
随着互联网的发展和智能手机的普及，电子商务在市场营销领域扮演着越来越重要的角色。
首先，本文讨论了互联网对市场营销的影响。
通过分析电子商务平台的特点和优势，我们发现企业可以通过在线广告、电子邮件营销和社交媒体推广等方式与消费者建立更直接和个性化的联系，提高营销效果。
其次，本文研究了移动互联网对市场营销的影响。
通过分析智能手机用户的行为和偏好，我们发现移动互联网为企业提供了更多的机会和挑战。
企业可以通过移动应用程序、移动支付和位置营销等方式吸引消费者，并提供更便捷和个性化的购物体验。
最后，本文探讨了大数据时代下市场营销策略的转变。
stp战略分析的毕业论文
stp战略分析的毕业论文论文题目：STP战略分析在市场营销中的应用摘要：STP（Segmentation, Targeting, Positioning）战略分析是市场营销中一个重要的概念和方法。
本论文旨在通过对STP 战略分析在市场营销中的应用进行综合分析和研究，探讨其对企业的市场定位、产品销售和品牌推广等方面的重要作用。
论文首先介绍了STP战略分析的基本概念和主要步骤，然后通过实例分析了STP战略分析在实际市场营销中的应用，并阐述了其优势和不足之处。
最后，对STP战略分析的未来发展进行了展望，并提出了一些建议。
1. 引言（150字）市场营销是现代企业发展中至关重要的一个环节，有效的市场营销战略可以帮助企业提高产品和品牌的竞争力，实现可持续发展。
而STP战略分析作为一个重要的市场营销工具，可以帮助企业更好地了解市场和顾客需求，制定针对性的市场营销策略。
本论文旨在分析STP战略分析在市场营销中的应用及其对企业的重要意义。
2. STP战略分析的基本概念和步骤（250字）STP战略分析是基于市场细分的理论，通过将市场划分为若干个细分市场，然后选择一个或几个最具有潜力的细分市场作为目标市场，最后通过差异化定位来满足目标市场的需求。
STP战略分析的主要步骤包括市场细分、目标市场选择和差异化定位。
3. STP战略分析在市场营销中的应用（500字）以某电子产品公司为例，通过市场细分，确定了目标市场为年轻人群体，通过调研和分析发现，年轻人对新技术和时尚外观有较高的需求，于是公司针对这些特点开发了一款新型电子产品，同时加大对年轻人群体的市场推广力度。
通过STP战略分析，该公司成功把握了市场需求，实现了销量的大幅增长。
通过实例分析可得出结论，STP战略分析在市场营销中起到了重要作用。
4. STP战略分析的优势和不足（200字）STP战略分析的优势在于通过细分市场，实现了更精准的市场定位和目标市场选择，可以更好地满足顾客需求，提高产品和品牌的竞争力。
论文摘要
福兰德服装有限公司国际市场营销策略研究
摘要
通过对国际市场营销策略的认识分析，以福兰德服装公司的国际市场营销为具体案例，运用相关理论，结合国内国际经济和服装业环境，找出公司的策略问题，即出口市场层次不清、对产品质量和品牌重视不够，成本加成定价方法和低价渗透策略单一被动，间接销售渠道与消费者脱离，以及低价促销存在弊端。在新的国际市场营销和经济环境下，结合理论予以解决，即平衡兼顾目标市场与潜在市场、注重提升产品质量和品牌建立，运用多种定价策略，不同市场运用不同分销策略，以及充分利用广告媒体进行促销，以此解决福兰德公司拓展国际市场中遇到的问题，促进公司的发展创新。
关键词：服装国际市场营销产品策略定价策略分销策略促销策略
毕业论文外文摘要
TitleStudies of International Marketing Strategy of
Fulande Garment Co., Ltdቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Abstract
Of international marketing strategies of analysis to theFulandeGarmentCompany＇sinternationalmarketing for specific cases, the use of relevant theory, combined with domestic and international economic environment and the garment industry, the company's strategy to identify the problem, that is, the level of export markets unclear of great importance to product quality and brand is not enough cost-plus pricing methods and low-cost penetration strategy for a single passive, indirect sales channels and consumers from, as well as the existence of the drawbacks of low-cost promotions.In the new international marketing and economic environment, combined with theory to be addressed, that is balanced with the potential market for the target market, focus on enhancing product quality and brand-building, using a variety of pricing strategies, different market, different distribution strategy, and make full use of marketing advertising media in order to solveFulandeCompany's global market problems, and promote the development of innovative company.
营销策略的毕业论文
营销策略的毕业论文营销策略的毕业论文在当今竞争激烈的商业环境中，营销策略对于企业的成功至关重要。
无论是大型跨国公司还是小型创业企业，都需要制定有效的营销策略来吸引和保留客户，提高销售额和市场份额。
本篇毕业论文将探讨营销策略的重要性、不同类型的营销策略以及如何选择和实施最适合企业的策略。
首先，我们来探讨营销策略的重要性。
营销策略不仅仅是为了推广产品或服务，更是为了满足客户需求并与竞争对手区分开来。
一个成功的营销策略可以帮助企业建立品牌形象，提高产品或服务的认知度，从而吸引更多的潜在客户。
此外，营销策略还可以帮助企业了解市场趋势和客户行为，以便更好地满足他们的需求并制定更有效的销售计划。
接下来，我们将探讨不同类型的营销策略。
营销策略可以分为传统营销和数字营销两种类型。
传统营销包括广告、促销活动、公关和直销等传统媒体渠道。
这些方法通常需要较高的投资成本，但可以覆盖广泛的受众，并在市场上建立品牌知名度。
然而，随着互联网的普及，数字营销变得越来越重要。
数字营销包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销和内容营销等。
这些方法可以更精确地定位目标受众，并提供更具个性化的营销信息。
此外，数字营销还可以通过数据分析来评估和优化营销效果，提高投资回报率。
然而，选择和实施适合企业的营销策略并不容易。
首先，企业需要了解自己的目标市场和受众特点。
不同的产品或服务适合不同的市场和受众，因此企业需要根据自身情况选择最合适的营销策略。
其次，企业还需要考虑自身的资源和预算。
有些营销策略可能需要较高的投资成本，而有些则需要更多的人力资源。
企业需要根据自身能力和预算来选择合适的策略。
最后，企业还需要不断监测和评估营销效果，并根据市场反馈进行调整和优化。
营销策略并非一成不变，而是需要根据市场变化和客户需求进行调整和改进。
总结起来，营销策略对于企业的成功至关重要。
它可以帮助企业建立品牌形象，吸引客户并提高销售额。
传统营销和数字营销是两种常见的营销策略类型，企业需要根据自身情况选择最合适的策略。
毕业论文 营销策略分析
毕业论文营销策略分析
营销策略是企业在市场中获取竞争优势和实现盈利的重要手段。
本文将分析某企业的营销策略，并提出改进建议。
首先，该企业采用了市场细分策略。
通过对目标市场进行细致的划分，针对不同的消费者需求，开展有针对性的市场营销活动。
这样可以有效地提高市场反应速度，增加销售额。
然而，市场细分的效果还有进一步的提升空间。
企业可以继续深挖市场细分，更加精准地满足消费者需求。
其次，该企业通过产品差异化策略获得了竞争优势。
通过对产品功能、外观、品质等方面的差异化设计，吸引了一部分消费者群体。
然而，产品差异化并不只是限于产品本身，还包括售后服务、品牌形象等方面。
因此，该企业可以进一步提升其整体差异化的水平，以更好地与竞争对手区别开来。
再次，该企业在市场推广方面采取了多渠道策略。
通过在线和线下渠道相结合，广泛宣传品牌形象和产品信息，扩大市场份额。
这种多渠道推广的方式能够更全面地触达潜在消费者，提高品牌知名度。
但是，企业还可以加强与消费者的互动，提供更加个性化的推广方式，提高与消费者的黏性。
最后，该企业还需要加强市场调研和竞争分析。
通过定期收集和分析市场数据，了解消费者需求的变化趋势，以及竞争对手的动态，及时进行调整和优化。
只有不断学习和适应市场变化，企业才能在激烈的竞争中保持领先地位。
综上所述，该企业的营销策略基本上是正确的，但还存在改进的空间。
通过进一步细化市场细分，提升产品差异化水平，加强市场推广和竞争分析，该企业可以进一步提高竞争力，实现更好的市场业绩。
佰草集国际市场营销战略分析-营销管理-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要佰草集公司是上海家化公司的全资子公司，1998年创立的佰草集品牌至今，在民族化妆品品牌当中是发展非常良好的品牌之一。
佰草集先后销往欧洲和香港，虽然在欧洲化妆品市场和香港化妆品市场上稳住了脚跟，但是就走向品牌国际市场而言，道路还是比较坎坷的。
因此，本文结合了国际市场营销的相关知识，对佰草集跨国文化的营销战略进行分析。
首先，分析佰草集的品牌走向国际市场的过程中遇到的问题以及采取了哪些战略。
其次，企业的市场竞争日趋激烈，企业之间的竞争已经在更高的阶段了，从产品竞争逐渐转变为品牌竞争。
在国际市场上树立品牌，对于企业的利益增长和长远发展具有重要意义。
最后，化妆品是国民经济一个不可或缺的组成部分，我国需要创造出一个可以与国外知名护肤品牌相媲美的国际市场化妆品品牌，这将有利于我国品牌真正立足于国际市场，提升我国的产业竞争力以及国际市场地位。
关键词：品牌国际市场化；化妆品；佰草集；品牌战略ABSTRACTBaicaoji Company is a wholly-owned subsidiary of Shanghai Jiahua Company. The Baicaoji brand founded in 1998 is one of the well-developed brands among the national cosmetics brands. Baicao Collection has been sold to Europe and Hong Kong successively. Although it has a firm foothold in the European cosmetics market and Hong Kong cosmetics market, the road to the brand international market is still rather bumpy. Therefore, this paper combines the relevant knowledge of international marketing to analyze the marketing strategy of Baicaoji's transnational culture. Firstly, it analyses the problems encountered in the process of Baicaoji's brand entering the international market and what strategies it has adopted. Secondly, the market competition of enterprises is becoming more and more fierce, and the competition among enterprises has been in a higher stage, gradually changing from product competition to brand competition. Establishing a brand in the international market is of great significance to the growth of enterprises'interests and long-term development.Finally, cosmetics is an indispensable part of the national economy. China needs to create an international market-oriented cosmetics brand that can be comparable to well-known foreign skin care brands. This will help our brands to truly base themselves on the international market and enhance our industrial competitiveness and international market positionKeywords：Brand Internationalization; Cosmetics; Baicao Collection; Brand Strategy目录1前言 (1)2佰草集国际市场营销战略分析 (1)2.1佰草集品牌简介 (1)2.2佰草集国际市场营销战略分析 (2)2.2.1品牌定位战略 (2)2.2.2品牌价格战略 (2)2.2.3销售渠道战略 (3)3佰草集国际市场营销面临的问题 (4)3.1国际市场的目标市场行业标准较高 (4)3.2国际市场上消费者对中医药文化认知尚浅 (5)3.3科技实力低，产品竞争力不强 (5)3.4品牌扩张渠道以及定价权的限制 (6)4佰草集国际市场营销战略的改进建议 (6)4.1关注国际市场动态，提高产品质量 (6)4.2突破文化差异障碍，加强中医药文化宣传 (7)4.3加大科研投入，强化产品创新 (7)4.4实施多渠道策略，实现自主定价 (8)5结论 (8)参考文献 (10)1前言全球经济发展迅速，急剧扩大了日用品消费市场的份额，品牌的影响力在日化行业领域尤为突出。
企业市场营销策略及对策分析毕业论文
企业市场营销策略及对策分析毕业论文
摘要
本文旨在分析企业市场营销策略中出现的问题以及对策，以提高企业在市场竞争中的地位。
本研究采用文献研究法和实证研究法进行研究。
研究背景
在市场竞争激烈的今天，企业需要制定有效的市场营销策略以保持竞争力，但一些企业在制定营销策略时存在问题，如过度依赖价格战、忽视市场变化等。
因此，本文旨在分析这些问题并提出相应的对策。
研究方法
本研究采用文献研究法和实证研究法，通过文献研究法分析相关文献，了解当前市场营销策略中存在的问题，在此基础上，采用实证研究法进行研究，收集和分析实际企业的营销数据和情况。
研究结果
本研究发现，一些企业在制定营销策略时存在以下问题：
1. 过度依赖价格战，导致产品竞争力下降；
2. 忽视市场变化，没有及时调整营销策略；
3. 忽视品牌建设，没有打造品牌意识；
4. 忽视线上渠道，没有将线上销售作为营销渠道之一。
为了解决这些问题，本文提出以下对策：
1. 强调产品质量和服务，提高产品竞争力；
2. 不断关注市场变化，及时调整营销策略；
3. 加强品牌建设，提高品牌知名度；
4. 结合线上与线下销售，提高销售额和顾客覆盖率。
结论
本文分析了企业市场营销策略中存在的问题以及对策，期望对企业在市场竞争中提供一定的帮助。
同时，为了保持竞争力，企业需要根据自身情况和市场变化不断优化营销策略，加强品牌建设，提高产品竞争力。
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国际市场营销策略分析毕业论文国际市场营销策略分析摘要:随着经济的全球化发展,企业经营活动的国际化是一种广泛的现象和必然的趋势.国际市场营销在现在的市场经济下是不能缺少的部分。
其作为一种计划及执行活动,过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,目的在于经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。
企业面对数量日益增加的形形色色的客户需求，所涉及的服务范围也越广，营销的方式也越来越多样化.本文以湖南御家汇网络有限公司为研究对象，以市场营销策略分析为目的，对该公司的现状及进入国际市场战略选择分析。
并对化妆品公司的SWOT营销综合理论进行系统论述后，针对该公司的现状对于进入国际市场面临的机遇与挑战进行策略分析。
关键词：国际市场营销营销策划战略选择1。
国际市场营销的含义与特点国际市场营销简称国际营销，是国内市场营销向国外市场地域概念上的延伸、扩展，即营销者在两个或两个以上国家从事营销活动,利用国际资源，参与国际分工,实施生产,交换的国际化,讲产品和服务提供给本国以外的顾客，满足其需求,在国际竞争中谋求生存发展空间的国际化活动。
国际市场营销的特点:（1）他国性，针对他国市场的营销，他国市场环境总不同与本国，有时差异还很大。
（2）国际性，受国际关系的影响很大，还必须考虑选择国际渠道。
（3）多国性，要在多国配置资源，谋求多国性甚至全球性的最优营销效益,还要注意不同国家的“比较营销”，因为国别市场往往大于国内市场差异。
2。
国际市场营销策略2。
1国际市场营销常用策略2.1.1国际市场选择战略市场选择战略由市场细分、目标市场选择与目标营销、市场定位等一系列相继进行的决策所组成的营销战略，也可成为STP战略,它是决定企业营销活动成败的核心战略。
STP即(segmenting ，targeting ，positioning)。
2。
1。
2国际市场进入战略市场进入包括企业涉足新区域(地域）、服务新顾客的区域进入，以及企业涉足新产业（行业)的产业进入。
国际市场进入战略也称为国际市场开拓、拓展策略，是企业在国际市场选择的基础上，将产品打入国外市场,提高企业的市场覆盖率和市场占有率的战略，也是企业跨出国门、走向世界、向国际化经营发展的战略.2。
1.3国际市场营销竞争战略市场竞争战略属于市场营销战略的重要组成部分，它是企业在把握环境变化和自身实力的基础上,确定竞争的指导思想、方针,制定竞争目标，选择达到目标的手段、措施、尽可能有效的建立、保持、加强相对竞争优势,求得最佳竞争效果,比竞争者更好的满足市场需求,赢得自身长久生存和发展的战略。
企业要取得竞争胜利，在制定竞争战略时必须遵循一定的原则，而正确的原则来自对竞争的正确认识。
2。
2国际市场营销主要策略2.2.1国际营销的产品策略产品是企业与市场的结合点，提供市场所需的产品是组织营销活动的核心,产品策略在营销4P策略组合中居首，是价格、分销、促销策略的前提和基础。
-成长期—成熟期—衰退期。
成长期和成熟期是每个产品都有生命周期即：导入期一个产品的黄金时期，针对每个时期，企业对产品的导入都要采取不一样的策略.以下是产品在每个时期的主要特点如下:阶段导入期成长期成熟期衰退期销售额低快速增长缓慢增长衰退利润易变动顶峰下降低或无特点现金流量负数适度高低顾客创新使用者大多人数大多人数落后者竞争者稀少渐多最多渐少2。
2.2国际营销的价格策略市场经济中、绝大多数商品、服务的价格基本由市场形成，而影响企业定价的因素也是多方面的。
其中主要有:a、成本因素。
b、需求因素。
c、竞争因素。
竞争是影响企业定价的直接因素，它包括市场结构类型、竞争态势、竞争烈度、竞争者的实力和策略等。
当然还有其他因素，如产品特点、企业产销状况、市场价格体系、国际市等因素制约着企业的定价。
针对这些，企业可以采取的策略有：a、新产品定价策略。
b、相关产品定价策略。
c、地理定价策略。
d、差别定价策略。
e、价格折扣和价格折让策略。
f、质量定价策略。
g、促销定价策略。
2。
2.3国际营销的分销策略国际分销系统由营销中介机构以及企业和消费者用户构成，涵盖了国际商流和物流的整个过程及其影响因素。
国际分销系统具有三个基本因素，制造商，中间商和最终的消费者。
国际市场分销渠道长度，在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构,就叫做一个渠道层次，即长度。
它可以分为直接渠道和间接渠道，长渠道与短渠道.那么分销渠道的宽度是指渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,即可分为：密集分销、选择分销和独家分销.影响分销渠道的因素主要包括：顾客特性、产品特性、企业特性、中间商特性、竞争特性和环境特性.2。
2.4国际营销的促销策略促销的主要任务是要在卖主与买主之间进行信息沟通，国际促销也不例外，它也是通过广告、营业推广、人员推销和公共关系活动来完成其任务的。
促销策略主要可以分为:第一,国际广告：国际企业的产品进入国际市场初期，通常广告是其先导和唯一代表,它可以帮助产品实现其预期定位,也有助于树立国际企业形象。
第二,人员推销:人员推销往往因其选择性强、灵活性高、能传递复杂信息、有效激发顾客购买欲望、及时获取市场反馈等优点而成为国际营销中不可或缺的促销手段。
第三，营业推广：博览会、交易会、巡回展览、贸易代表团等。
这些活动往往因为有政府的参与而增加其促销力量，许多国家政府或半官方机构往往以此作为推动本国产品出口、开拓国际市场的重要方式。
第四，公共关系:在国际营销中，国际企业要加强与东道国政府的联系与合作，利用各种媒介加强对企业有利的信息传播,扩大社会交往、不断调整企业行为，以获得当地政府和社会公众的信任与好感，如此国际企业在可望在当地市场站稳脚跟并寻求不断壮大。
3。
湖南御家汇网络有限公司国际市场营销存在的问题与策略 3。
1湖南御家汇网络有限公司简介御家汇——绘品牌，汇品牌。
基于互联网应用的普及与网络零售业的高速发展，御家汇专注网络高附加值快速消费品品牌打造与网络销售渠道建设，绘制(打造)、汇聚快速消费品品牌集群。
公司团队在网络零售业曾创造过全国多个第一。
团队运营的御泥坊品牌,知名度及市场规模在互联网面膜类产品中已稳居全国第一~并通过电子商务渠道成功登陆日本东京市场。
御家汇筹备期间受到IDG资本、联想投资、麓谷创投等国内外数十家著名风投机构追捧，现已获千万资本注入.十万年薪起步只是你收获的一个副产品而已。
新商业文明下,自由无限的平台与个人高速的成长机会才是你的主营收益～御家汇土文化:不要太把别人当回事，也不要太把自己当回事，只把事情当回事～打鸡血的习惯，打包裹的准备，打掉牙齿也要创新的精神~发现问题，解决问题，提升价值～共承担共成长共分享～御家汇，没有老板，没有领导，没有打工者，只有300名8090，这里更没有办公室政治，只有8090,就如2005年的淘宝，充满梦想与激情，机会与挑战，2011年,这里，要用激情点燃500名理想主义者的梦想，用简单创造300％的成长，用快乐燃烧8090～ 3。
2公司现状以及前景SWOT分析3。
2。
1现状御家汇目前主要以网络营销为主要渠道。
销售渠道偏向单一，且因为网络营销的客户群体有一定的趋向性——年轻客户群（20到35岁之间），对于一些不习惯网购的部分人群，市场份额又随之减少一部分。
中国的计算机普及化不及国外，国际网络平台不够完善，且因公司主要销售模式为网络营销，实体经营甚少,知名度不及在网上。
国际市场主要集中于日本、韩国等周边邻国，在国际市场上竞争存在一定的压力与困难.劣势：第一，知名度较低。
虽然产品在网络上有了一定的知名度，有了一定的销量，但相对其他品牌来说还是差点。
第二，营销渠道较少，导致了销售渠道的相对单一。
主要为网络营销，线下营销很少。
很多人基于对网络的不信任，也有很多人不上网,更愿意在线下购买。
第三，大众媒体广告投入较少，品牌曝光率较少。
电视上很少看见关于本产品的广告，而电视广告对于消费者的影响又是不容置疑的。
第四，产品种类少，针对不同消费群体没有特定的品牌产品，没有形成系列产品。
威胁:第一，护肤品市场一向是风起云涌，群雄争霸，竞争激烈.国产、合资、进口品牌争奇斗艳，高档、中档、低档系列异彩纷呈。
第二，本身的繁荣必定会带来其他产品的跟进，竞争更加激烈。
3。
2。
2发展前景随着经济的高速发展，网络时代盛行，电子商务未来的市场规模必然是逐步扩大的，且御家汇主打御泥坊系列产品在国内网络知名度甚高，现通过新兴的电子商务销售模式，成为网络标杆性口碑品牌。
御泥坊的产品已形成系列天然矿物质护肤品,依靠网络口碑相传,受到大量时尚知性女性的追捧，连续多年在化妆品领域获得诸多荣誉：2007、2008连续两年力压同时参选的多家国际品牌,在国外最热卖五款国货精品之一。
且在国内获奖频频:先后上榜“07淘宝网化妆品终评榜最佳面膜"、“08淘宝网化妆品终评榜最佳控油面膜”、“08淘宝网最热卖清洁单品TOP10”、“《知音》好日子08年度百元护肤品最佳面膜大奖”。
2009年度淘宝网精品网获NO。
3上榜品牌、2009中国网上零售消费品牌50强;2010年度获“CCTV-2《业英雄会》冠军项目"；2010年4月与快乐淘宝一起走进湖南卫视《天天向上》。
为在国际市场上打响知名度打下了坚实的基础、虽目前的国际市场覆盖率较低，但是机会与前景甚好。
3.3御家汇进入国际市场策略分析3.3。
1进入模式选择借鉴进入日本与韩国市场的经验，在进入其他国家市场的模式选择方面，直接选择直接出口模式。
直接出口有利于企业摆脱对中间商的依赖，培养自己的国际商务人才,积累国际市场营销的经验，提高产品在国际市场上的知名度.同时也要承担更多的风险，由于其业务量可能比较小，企业自己处理单证、保险和船务，不能达到规模经济，而且企业进退国际市场和改变营销渠道的灵活性不足。
御家汇是湖南自主创业品牌，通过在过内市场的摸索与发展，在国内已经有了稳定的营销网络，且在邻国日本与韩国也有较规模的一条营销体系。
所以目前的御家汇在进入其他国际市场的营销中,借助现有的两国市场的关系，该公司出了可以选用进入他国市场的模式，还可以选择用日本与韩国为中间商的间接出口模式进入他国市场。
3.3。
2竞争战略利用波特五力模型分析国外市场上御泥坊的渠道建设：新进入者潜在新竞争者的威胁行业竞争者顾客供应商竞争者间的对抗购买者的讨价还价供应商的讨价还价能力能力替代品替代产品或服务的威胁第一,供应商。
现今的御泥坊在日本等国外地区采用单一代理商的模式，这样的情况下，御泥坊对于渠道建设的话事权就减弱.第二,顾客.从顾客的让渡价值来看待渠道建设，如果可以在渠道商减少顾客时间，金钱、体力和精神的成本就可以获得利益增加，这也是渠道上可以做到的一环。