网络广告的一般原理
广告机工作原理
广告机工作原理
广告机的工作原理是通过将广告内容以图像或视频的形式投放到特定的显示屏上，从而达到向观众展示广告的目的。
以下是广告机的基本工作原理：
1. 广告内容制作：广告机的使用者通常会提供广告内容，包括图像、视频、文字等。
这些内容可以通过计算机图像处理软件或专业的广告制作工具来制作。
2. 储存广告内容：制作好的广告内容需要被储存到广告机的存储设备中，通常是内置的固态硬盘或者可插拔的储存卡。
3. 广告内容传输：广告机通常会连接到互联网或者局域网，通过网络传输广告内容。
传输方式可以是有线连接，如以太网，也可以是无线连接，如Wi-Fi或蓝牙。
4. 广告内容解码：广告机接收到传输过来的广告内容后，需要对其进行解码。
解码过程将广告内容转换成可供显示的图像或视频格式。
5. 显示广告内容：解码完成后，广告机将广告内容输出到显示屏上。
显示屏可以是LCD、LED或其他显示技术，通常具有
一定的分辨率和颜色深度。
6. 控制广告播放：广告机通常具备一个控制系统，可以设置广告内容的播放方式，包括播放顺序、循环次数、播放时间段等。
用户可以通过控制系统对广告进行管理和调整。
7. 监控和维护：广告机通常会配备一定的监控和管理工具，用于监测广告机的状态和运行情况。
这些工具包括温度传感器、硬盘监控、远程控制等，以确保广告机的正常运行。
总而言之，广告机的工作原理是将广告内容制作、储存、传输、解码，并最终展示到显示屏上，通过控制系统进行播放和管理。
《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教学目标1. 了解网络广告的定义、类型和特点。
2. 掌握网络广告的设计原则和创意方法。
3. 了解网络广告的投放策略和效果评估。
4. 培养学生的网络广告创作能力和策划能力。
二、教学内容1. 网络广告概述：网络广告的定义、类型和特点。
2. 网络广告设计：设计原则、创意方法、视觉元素。
3. 网络广告投放：投放策略、平台选择、投放流程。
4. 网络广告效果评估：评估指标、评估方法、数据分析。
5. 网络广告案例分析：成功案例解析、失败案例分析。
三、教学方法1. 讲授法：讲解网络广告的基本概念、原理和技巧。
2. 案例分析法：分析成功和失败的网络广告案例，引导学生思考和总结。
3. 实践操作法：学生动手设计制作网络广告，提高实际操作能力。
4. 小组讨论法：分组讨论网络广告的设计和投放策略，促进学生互动和合作。
四、教学准备1. 教材：网络广告相关教材或资料。
2. 投影仪：用于展示案例和教学内容。
3. 网络：用于查找相关资料和案例。
4. 设计软件：如Photoshop、Illustrator等，用于学生实践操作。
五、教学过程1. 导入：介绍网络广告的定义和重要性，引起学生兴趣。
2. 网络广告概述：讲解网络广告的类型和特点，让学生了解基本概念。
3. 网络广告设计：讲解设计原则和创意方法，引导学生思考设计思路。
4. 网络广告投放：介绍投放策略和平台选择，让学生了解广告投放流程。
5. 网络广告效果评估：讲解评估指标和方法，培养学生分析数据的能力。
6. 案例分析：分析成功和失败的网络广告案例，让学生从中学习和总结。
7. 实践操作：学生动手设计制作网络广告，培养实际操作能力。
8. 小组讨论：分组讨论网络广告的设计和投放策略，促进学生互动和合作。
9. 总结与反馈：总结本节课的重点内容，对学生进行点评和反馈。
10. 作业布置：布置相关作业，让学生巩固所学知识。
六、教学评价1. 学生参与度：观察学生在课堂上的积极参与情况，包括提问、回答问题、小组讨论等。
新媒体环境下网络广告创意设计研究
新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。
由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。
在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。
该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。
一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。
从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无 形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准 确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有 的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面，其内容只能删繁就简， 突出重点。而在网络上，广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能，满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要，吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义，网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面：
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为：网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为，网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告， 是在网络上进行的有偿信息传播。
广告引人注意的原理和方法
平面广告 大标题
Delicious
Print AD
2、广播和影视广告
⑴采用新颖的广告形式。 ⑵利用名人当模特。 ⑶让儿童或婴儿来表演。 ⑷适当利用动物表演。 ⑸以名胜景物为背景。
康师傅广播广告
Delicious
Radio AD & TVC
⑹采用流行乐曲的主旋律 为背景音乐。 ⑺使用特殊的音响效果. ⑻采用独特的主题色彩。 ⑼强化人物的动作， 而不是静态镜头或镜头的快速 切换。
换言之，广告的注目率取决于广告表现特征，而非广 告内容。因此，在印刷广告的设计上，可以采用 以下方法来提高广告的注意率：
Delicious
Print AD
（1）在报纸广告版面形状的设计上，可以突破四方形这种固定 的模式，使读者感觉到耳目一新。
（2）在广告版面的大小问题上，可以尽可能地采用大版面的广告。
Delicious
Outdoor AD
Delicious
Outdoor AD
4、网络广告
由于互联网改变了传统媒体“推”的信息传播模式， 采用了“拉”的信息传递模式，客观上造成了浏览者 只对自己感兴趣的内容采取浏览的行动，对自己不感 兴趣的内容可以选择跳过，因此以互联网作为载体的 网络广告必须具备更高的吸引性，抓住浏览者的眼球， 造成广告目的达成的前提。
Delicious
Print AD
平面例子 版面结构
Delicious
Print AD
平面广告 大标题
Delicious
Print AD
平面广告 大标题
Delicious
Print AD
平面广告 大版面 大插图
Delicious
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平面广告 大标题
《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教学目标1. 让学生了解网络广告的定义、类型和特点。
2. 让学生掌握网络广告的创作原则和设计技巧。
3. 培养学生分析、评价网络广告的能力。
4. 引导学生正确使用网络广告，提高自我保护意识。
二、教学内容1. 网络广告的定义与类型2. 网络广告的特点3. 网络广告的创作原则4. 网络广告的设计技巧5. 网络广告的评价与分析三、教学过程1. 导入：通过展示一系列网络广告案例，引发学生对网络广告的兴趣。
2. 讲解：分别讲解网络广告的定义、类型、特点、创作原则和设计技巧。
3. 实践：让学生分组设计一则网络广告，锻炼学生的实际操作能力。
4. 讨论：组织学生对设计的广告进行评价与分析，引导学生正确使用网络广告。
四、教学方法1. 讲授法：讲解网络广告的基本概念、原理和技巧。
2. 案例分析法：分析具体网络广告案例，帮助学生理解广告的设计与效果。
3. 实践操作法：让学生动手设计广告，提高学生的实际操作能力。
4. 小组讨论法：分组讨论广告评价与分析，培养学生团队合作意识。
五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和提问情况，评价学生的参与程度。
2. 广告设计作品：评价学生设计的广告创意、视觉效果和传达效果。
3. 小组讨论报告：评价学生在小组讨论中的表现，包括观点阐述和团队合作。
4. 课后作业：布置相关作业，检查学生对课堂内容的掌握程度。
六、教学资源1. 网络广告案例库：收集各类网络广告案例，用于教学演示和分析。
2. 设计软件：如Adobe Photoshop、Illustrator等，用于广告设计实践。
3. 网络广告相关书籍和文章：提供理论参考和拓展阅读。
4. 网络广告制作素材：如图片、字体、音效等，用于广告制作。
七、教学环境1. 教室：提供投影仪、计算机等教学设备，方便展示案例和进行设计实践。
2. 网络：确保学生能够正常访问网络资源，进行广告设计和在线交流。
3. 座位安排：采用分组合作的形式，便于学生讨论和协作。
弹窗广告原理
弹窗广告原理
弹窗广告是一种常见的网络广告形式，在用户浏览网页时弹出的小窗口广告。
它通过在用户的注意力引导下，将广告内容展示给用户，以实现推广目的。
弹窗广告主要通过以下原理实现：
1. 网页代码注入：广告商通常会与网站合作，将自己的广告代码嵌入到网站页面中。
当用户打开该网页时，广告代码会触发并弹出广告窗口。
2. Cookie跟踪：弹窗广告常常利用Cookie技术来追踪用户的
网页浏览情况和兴趣爱好。
通过分析用户的行为数据，广告商能够更准确地投放相关的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
3. 触发事件：弹窗广告通常会设置多种触发事件，如鼠标移动、点击、滚动等。
当用户触发这些事件时，广告窗口会自动弹出，吸引用户的注意力。
4. 强制展示：某些网站或应用会使用弹窗广告来强制用户展示广告内容，无法关闭或跳过。
这种模式常被广告商用于推广特定产品或服务。
为了提高广告的效果和用户体验，现代的弹窗广告也在不断创新和优化。
例如，采用动画或视频等多媒体形式的广告内容，以增加吸引力；加入对用户的个性化定制，提供更符合用户兴趣的广告。
同时，广告商也会通过设置广告屏蔽规则或使用反
作弊技术来应对用户对弹窗广告的屏蔽行为，以确保广告能够正常投放。
网络广告机的技术原理
网络广告机的技术原理
网络广告机的技术原理主要包括以下几个方面：
1. 广告内容管理：网络广告机通过一个中央服务器或云平台来管理广告内容。
广告商可以将自己制作好的广告上传到服务器，然后根据需求设定广告的播放时间、位置等参数。
2. 广告播放：网络广告机连接到互联网，通过网络下载并播放广告内容。
它可以通过全屏、分屏、分时等方式展示广告，支持多种广告格式，如图片、视频等。
3. 节目调度和播放控制：网络广告机可以根据事先设定的播放计划，在预定的时间、地点播放指定广告内容。
同时，它也可以根据特定的触发事件来播放相应的广告，如人体传感器检测到有人经过时自动播放广告。
4. 远程管理和监控：网络广告机可以通过网络远程管理和监控。
广告商可以随时随地通过网络对广告机进行监控和操作，如上传新的广告内容、更新播放计划、调整音量等。
5. 数据统计和分析：网络广告机可以收集关于广告播放的数据，如广告播放次数、观看人数等。
这些数据可以通过分析来评估广告效果，并进行进一步的优化和调整。
总体来说，网络广告机通过集成硬件和软件技术，在网络环境下实现广告内容的管理、调度和播放，以及远程管理和监控，从而实现更加灵活、智能和高效的广告投放。
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2.3 网络广告与传统广告
• 2.3.1 传统广告的弊端 • 2.3.2 网络广告的特点 • 2.3.3 网络广告在信息社会中的新功能
2.3.1 传统广告的弊端
• 强势灌输 传统广告的信息是由发送者推向目标受众。无论是 电视、广播、印刷物、路牌还是霓虹灯等形式的传 统广告都具有强势灌输的特性，他们要排除环境的 干扰，转移受众的视听觉的高潮，将有关的信息或 意向塞进受众的头脑中，企图创造深刻的印象。在 这个信息交流过程中受众像一个受人摆布的被动的 容器。
2.3.1 传统广告的弊端
• 无法实现即时的双向交流 传统的广告媒体无法实现发送者与受众之间的即时的双向 信息交流，即使能实现双向交流也不能与顾客的需求变化 同步，而有一个延误购买热情的时间差。比如一位消费者 从电视上看到一种汽车的广告，被这种意向所深深的打动， 想了解一下车的内部结构和价格，此时必须关上电视与零 售商取得联系才能获得这些信息.
第二章 网络广告的一般原理
• 2.1 网络广告的概念 • 2.2 网络广告的分类 • 2.3 网络广告与传统广告 • 2.4 网络广告的传播对象 • 2.5 网络广告运作的基本原则
2.1 网络广告的概念
• 2.1.1网络广告的技术定义 • 2.1.2网络广告的法律定义
2.1.1 网络广告的技术定义
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信息，新浪即据此对目标人群进行筛选定位，并利用一定 的网上隐藏技术，是非目标人群在网上看不到这些信息。 招聘、房地产广告都很适应用这种形式操作。 虽然定向更使单位成本增加了20%，但命中率却提高了不 仅20%，因此还是降低了成本。（新浪的收费：基价加一 定的附加费到一定程度就不再涨了）
2.2.3 按照网络广告的对象分类
2.1.2 网络广告的法律定义
所以：凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、 目的性、商业性特点的网上信息都可以界定为网络广告。 这一定义有利于对网络广告实施更严密的管理。
2.2 网络广告的分类
• 2.2.1按照网络广告的形式分类 • 2.2.2按照网络站点的功能分类 • 2.2.3按照网络广告的对象分类
2.1.1 网络广告的技术定义
1994年10月，美国《热线杂志》站点卖出了全球第一个网 络广告开创了因特网的广告新时代，也标志着数字媒体开 始成型。 1997年，英特尔的一幅468×60像素的动画旗帜广告贴在了 chinabyte的网站上。 1999年，北京三元牛奶在网易上发布网络广告，开创了我 国传统企业做网络广告的先例。 • 实践证明，网络广告与报刊、广播、电视等传统媒体的商 业性宣传相比，网络广告不仅更加廉价、快捷而且覆盖面 更广针对性更强。 • 可以预见的是，随着电子商务的广泛推行、电子支付货币 的广泛使用网络交易的安全性提高以及上网人口的增加， 网络广告将有更广阔的发展空间。
• 网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体 技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能 的广告形式。
网络广告是充分利用网络制作中的超链接功能而形成的。 网络广告本身含有浓缩的广告语句，同时静态或动态的别 致图形非常吸引人，哪怕是短短几秒就已经产生了广告的 作用，而点击他则是广告行为得以成功完成的标志。
2.3.1 传统广告的弊端
• 单纯依靠印象影响消费者 传统广告是依靠创造印象，潜移默化的劝诱消费者购买某 种产品而对产品本身信息的提供则放在次要位置。他们只 是用画面音乐在消费者脑中创建某种印象，由这种印象引 发消费者的某种联想、情绪最终使消费者做出购买行动。
• 缺乏互动性 由于媒体技术的原因，传统广告收集受众的反映比较困难。 广告受众没有良好的渠道反映他们对广告的意见。企业和 广告商主要依靠自己的经验和感觉改进广告设计。
2.2.3 按照网络广告的对象分类
（1）定向广告：可以根据广告客商的不同目标用户和投放 需求，根据用户的基本信息、上网习惯和兴趣取向等因素 选择最符合客户需求的网络用户进行广告的定向投放。 2000年10月12日，新浪网在北京宣布，新浪网与著名 环球网上广告方案公司doubleclick达成合作协议，新浪 网将开始使用doubleclick公司提供的定向广告投放系统。 由于新浪有近1000万注册用户，用户在注册时会留下年龄 职业地域性别等简单的个人
2.2.1 按照网络广告的形式分类
（1）静态的或动态的旗帜广告（2）漂移广告 （3）画中画广告（4）全屏广告 （按钮广告（6）游戏广告 （7）声音广告（8）三维网络广告
此外还有全流量广告、文本链接广告、插页广告、电子邮 件广告等。
• 作业：不同形式的网络广告各找一例，思考并评价各自的 优缺点。
2.2.2 按照网络站点的功能分类
（1）网络服务门户站点广告：ISP（网络服务提供者） ICP（网络内容提供者）的门户网站上做广告。门户网站 的访问量多，广告价值较高，但空间有限。
（2）广告主门户站点广告，一般是企业（广告主）在自己 的信息门户站点发布网络广告，这类广告的专业化程度要 高，而且信息量可以有相当的扩充优势。
2.1.2 网络广告的法律定义
狭义的网络广告：2001年4月北京工商局颁布的《北京网 络广告管理暂行办法》第二条规定；“本办法所称的网络 广告是指因特网上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等 形式发布的广告。”有利于对经营性网络广告制作者进行 管理。 但是由于因特网本身具有的媒体特质，网上大量其他涉及 商品或服务的信息同样也符合法定的广告特征。 例如；专门发布商品信息的网上商城网页内容。再如企业 在自建网站上对自己的商品或服务进行介绍。对照实体市 场，较类似于企业自行发布的印刷品广告以及商铺本身建 筑上的户外广告。