网络广告一般原理
广告机工作原理
广告机工作原理
广告机的工作原理是通过将广告内容以图像或视频的形式投放到特定的显示屏上，从而达到向观众展示广告的目的。
以下是广告机的基本工作原理：
1. 广告内容制作：广告机的使用者通常会提供广告内容，包括图像、视频、文字等。
这些内容可以通过计算机图像处理软件或专业的广告制作工具来制作。
2. 储存广告内容：制作好的广告内容需要被储存到广告机的存储设备中，通常是内置的固态硬盘或者可插拔的储存卡。
3. 广告内容传输：广告机通常会连接到互联网或者局域网，通过网络传输广告内容。
传输方式可以是有线连接，如以太网，也可以是无线连接，如Wi-Fi或蓝牙。
4. 广告内容解码：广告机接收到传输过来的广告内容后，需要对其进行解码。
解码过程将广告内容转换成可供显示的图像或视频格式。
5. 显示广告内容：解码完成后，广告机将广告内容输出到显示屏上。
显示屏可以是LCD、LED或其他显示技术，通常具有
一定的分辨率和颜色深度。
6. 控制广告播放：广告机通常具备一个控制系统，可以设置广告内容的播放方式，包括播放顺序、循环次数、播放时间段等。
用户可以通过控制系统对广告进行管理和调整。
7. 监控和维护：广告机通常会配备一定的监控和管理工具，用于监测广告机的状态和运行情况。
这些工具包括温度传感器、硬盘监控、远程控制等，以确保广告机的正常运行。
总而言之，广告机的工作原理是将广告内容制作、储存、传输、解码，并最终展示到显示屏上，通过控制系统进行播放和管理。
网络广告的一般原理
2.3 网络广告与传统广告
• 2.3.1 传统广告的弊端 • 2.3.2 网络广告的特点 • 2.3.3 网络广告在信息社会中的新功能
2.3.1 传统广告的弊端
• 强势灌输 传统广告的信息是由发送者推向目标受众。无论是 电视、广播、印刷物、路牌还是霓虹灯等形式的传 统广告都具有强势灌输的特性，他们要排除环境的 干扰，转移受众的视听觉的高潮，将有关的信息或 意向塞进受众的头脑中，企图创造深刻的印象。在 这个信息交流过程中受众像一个受人摆布的被动的 容器。
2.3.1 传统广告的弊端
• 无法实现即时的双向交流 传统的广告媒体无法实现发送者与受众之间的即时的双向 信息交流，即使能实现双向交流也不能与顾客的需求变化 同步，而有一个延误购买热情的时间差。比如一位消费者 从电视上看到一种汽车的广告，被这种意向所深深的打动， 想了解一下车的内部结构和价格，此时必须关上电视与零 售商取得联系才能获得这些信息.
第二章 网络广告的一般原理
• 2.1 网络广告的概念 • 2.2 网络广告的分类 • 2.3 网络广告与传统广告 • 2.4 网络广告的传播对象 • 2.5 网络广告运作的基本原则
2.1 网络广告的概念
• 2.1.1网络广告的技术定义 • 2.1.2网络广告的法律定义
《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教学目标1. 了解网络广告的定义、类型和特点。
2. 掌握网络广告的设计原则和创意方法。
3. 了解网络广告的投放策略和效果评估。
4. 培养学生的网络广告创作能力和策划能力。
二、教学内容1. 网络广告概述：网络广告的定义、类型和特点。
2. 网络广告设计：设计原则、创意方法、视觉元素。
3. 网络广告投放：投放策略、平台选择、投放流程。
4. 网络广告效果评估：评估指标、评估方法、数据分析。
5. 网络广告案例分析：成功案例解析、失败案例分析。
三、教学方法1. 讲授法：讲解网络广告的基本概念、原理和技巧。
2. 案例分析法：分析成功和失败的网络广告案例，引导学生思考和总结。
3. 实践操作法：学生动手设计制作网络广告，提高实际操作能力。
4. 小组讨论法：分组讨论网络广告的设计和投放策略，促进学生互动和合作。
四、教学准备1. 教材：网络广告相关教材或资料。
2. 投影仪：用于展示案例和教学内容。
3. 网络：用于查找相关资料和案例。
4. 设计软件：如Photoshop、Illustrator等，用于学生实践操作。
五、教学过程1. 导入：介绍网络广告的定义和重要性，引起学生兴趣。
2. 网络广告概述：讲解网络广告的类型和特点，让学生了解基本概念。
3. 网络广告设计：讲解设计原则和创意方法，引导学生思考设计思路。
4. 网络广告投放：介绍投放策略和平台选择，让学生了解广告投放流程。
5. 网络广告效果评估：讲解评估指标和方法，培养学生分析数据的能力。
6. 案例分析：分析成功和失败的网络广告案例，让学生从中学习和总结。
7. 实践操作：学生动手设计制作网络广告，培养实际操作能力。
8. 小组讨论：分组讨论网络广告的设计和投放策略，促进学生互动和合作。
9. 总结与反馈：总结本节课的重点内容，对学生进行点评和反馈。
10. 作业布置：布置相关作业，让学生巩固所学知识。
六、教学评价1. 学生参与度：观察学生在课堂上的积极参与情况，包括提问、回答问题、小组讨论等。
广告多媒体信息发布系统
广告多媒体信息发布系统随着科技的不断发展，广告多媒体信息发布系统越来越受到人们的关注。
广告是现代社会中必不可少的一部分，广告多媒体信息发布系统则是将广告的信息在多个媒体平台上进行宣传和发布，从而达到最大程度的覆盖受众并提高广告效果的方式。
本文将阐述广告多媒体信息发布系统的重要性、工作原理、应用场景以及发展前景。
一、广告多媒体信息发布系统的重要性广告多媒体信息发布系统是现代广告宣传的重要手段，它的出现不仅解决了传统广告宣传方式的局限性，而且主要的优势还包括：1、对消费者的吸引力更强多媒体信息发布系统可以将广告信息以图像、视频、声音等形式呈现出来，更容易吸引消费者的注意力。
同时可以利用各种媒介平台，如电视、广播、互联网等，实现同时广告传播，提高广告的曝光率及传播效果。
2、广告发布更加全面通过广告多媒体信息发布系统，可以在多个媒体平台上同时发布广告，实现全面覆盖受众的效果。
比如在电视、手机、网络、户外等多个平台上展示广告，扩大了广告宣传的范围，提高了广告的曝光率和营销效果。
3、传播效果更容易评估广告多媒体信息发布系统提供了实时的数据可以让广告主及时对广告的传播结果进行评估，从而更好地调整宣传策略，提高广告宣传效果，并为投资者提供更精准的效益评估指标。
二、广告多媒体信息发布系统的工作原理广告多媒体信息发布系统的工作原理主要分为以下三个方面：1、广告信息制作与生产广告制作者和生产商首先要设计广告内容和创意，并利用专业制作工具，制作各种广告素材，如视频、音乐、动画、图片等。
这些素材将被组合成成为一段广告内容。
2、广告推送平台设置广告投放平台是实现广告传播的核心环节，用户通过广告投放平台，将广告内容放置在应用程序或网站上，同时对广告投放区域、时间等进行设置，以确保广告内容的准确传达。
3、广告信息推送在广告推送平台的支持下，广告信息可通过各种形式进行广告发布，比如电视广播、广播电台、网络广告、社交媒体等。
同时，利用自动目标客户定位技术，可以更加精准的实现广告效果，从而最大程度地提高广告的投资回报率。
新媒体环境下网络广告创意设计研究
新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。
由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。
在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。
该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。
一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。
从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无 形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准 确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有 的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面，其内容只能删繁就简， 突出重点。而在网络上，广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能，满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要，吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义，网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面：
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为：网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为，网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告， 是在网络上进行的有偿信息传播。
广告引人注意的原理和方法
平面广告 大标题
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2、广播和影视广告
⑴采用新颖的广告形式。 ⑵利用名人当模特。 ⑶让儿童或婴儿来表演。 ⑷适当利用动物表演。 ⑸以名胜景物为背景。
康师傅广播广告
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Radio AD & TVC
⑹采用流行乐曲的主旋律 为背景音乐。 ⑺使用特殊的音响效果. ⑻采用独特的主题色彩。 ⑼强化人物的动作， 而不是静态镜头或镜头的快速 切换。
换言之，广告的注目率取决于广告表现特征，而非广 告内容。因此，在印刷广告的设计上，可以采用 以下方法来提高广告的注意率：
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（1）在报纸广告版面形状的设计上，可以突破四方形这种固定 的模式，使读者感觉到耳目一新。
（2）在广告版面的大小问题上，可以尽可能地采用大版面的广告。
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4、网络广告
由于互联网改变了传统媒体“推”的信息传播模式， 采用了“拉”的信息传递模式，客观上造成了浏览者 只对自己感兴趣的内容采取浏览的行动，对自己不感 兴趣的内容可以选择跳过，因此以互联网作为载体的 网络广告必须具备更高的吸引性，抓住浏览者的眼球， 造成广告目的达成的前提。
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平面例子 版面结构
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平面广告 大版面 大插图
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《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教学目标1. 让学生了解网络广告的定义、类型和特点。
2. 让学生掌握网络广告的创作原则和设计技巧。
3. 培养学生分析、评价网络广告的能力。
4. 引导学生正确使用网络广告，提高自我保护意识。
二、教学内容1. 网络广告的定义与类型2. 网络广告的特点3. 网络广告的创作原则4. 网络广告的设计技巧5. 网络广告的评价与分析三、教学过程1. 导入：通过展示一系列网络广告案例，引发学生对网络广告的兴趣。
2. 讲解：分别讲解网络广告的定义、类型、特点、创作原则和设计技巧。
3. 实践：让学生分组设计一则网络广告，锻炼学生的实际操作能力。
4. 讨论：组织学生对设计的广告进行评价与分析，引导学生正确使用网络广告。
四、教学方法1. 讲授法：讲解网络广告的基本概念、原理和技巧。
2. 案例分析法：分析具体网络广告案例，帮助学生理解广告的设计与效果。
3. 实践操作法：让学生动手设计广告，提高学生的实际操作能力。
4. 小组讨论法：分组讨论广告评价与分析，培养学生团队合作意识。
五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和提问情况，评价学生的参与程度。
2. 广告设计作品：评价学生设计的广告创意、视觉效果和传达效果。
3. 小组讨论报告：评价学生在小组讨论中的表现，包括观点阐述和团队合作。
4. 课后作业：布置相关作业，检查学生对课堂内容的掌握程度。
六、教学资源1. 网络广告案例库：收集各类网络广告案例，用于教学演示和分析。
2. 设计软件：如Adobe Photoshop、Illustrator等，用于广告设计实践。
3. 网络广告相关书籍和文章：提供理论参考和拓展阅读。
4. 网络广告制作素材：如图片、字体、音效等，用于广告制作。
七、教学环境1. 教室：提供投影仪、计算机等教学设备，方便展示案例和进行设计实践。
2. 网络：确保学生能够正常访问网络资源，进行广告设计和在线交流。
3. 座位安排：采用分组合作的形式，便于学生讨论和协作。
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一、网络广告在信息社会的功能
1）传统广告的弊端
目前，传统广告已经难以满足信息社会高速度、高效率的要求，其主要缺点表现在以下4个方面：
（1）强势灌输
（2）无法实现即时的双向交流
（3）单纯依靠印象影响消费者
（4）缺乏互动性
2）网络广告在信息社会的新功能
1．内容
虚拟现实、网上聊天等技术的发展，加上消费者对有直接价值的内容的偏好，都将促成新形式的内容不断出现。
有三种主要内容类型：
（1）体验式内容
（2）交易式内容
（3）厂商赞助式内容
2．制作
与普通的广告不同，网络广告的制作基于屏幕上的制作，所以它有自己的一套规则与方法。
两种新型的定制广告：
（1）利用用户信息定做广告
（2）根据使用者自愿提供的信息来制作广告
3．传递
因特网上相当热门的“推”技术有望成为传送网络广告最主要的工具。
4．广告效益的衡量
因特网的出现，为营销厂商提供了一个前所未有的机遇来衡量广告的效益，了解广告的接受对象。
5．新的定价机制
网络广告的计费标准可以是多元的、多层次的。
（1）按点选率定价（2）按简单回应定价
（3）按实际回应定价（4）成效定价法
6．网络广告对其他媒体广告带来的影响
（1）网络广告在形态上的翻新，将刺激其他媒体广告产生新的创意。
（2）因特网将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。
二、网络广告的传播对象
一切广告活动都是广告主向广告对象传递广告信息的过程。
广告的传播对象，是广告主所需要的合适用户。
网络广告的传播对象，在广义上就是对你的网络广告感兴趣的网民，即网络广告的实效受众。
网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果等方面与传统媒体广告的不同，同时也使受众对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。
网络广告的对象要根据企业的市场营销策略来定。
首先，企业宣传的目的是什么？是宣传你的企业形象还是宣传你的产品。
之后的首要任务就是想尽办法宣传这个企业站点，即树立企业形象。
三、网络广告的基本原则
1）网络广告基本原则
站在企业营销的高度策划网络广告，网络广告是为企业营销服务的，其核心是市场定位，
必须与企业整个营销战略相吻合。
正确选择网络广告的投放站点，这是一个比较复杂的问题，需要遵循以下原则：
（1）广告站点必须有比较高的流量。
（2）根据站点或第三方提供的资料，判断站点的访问者是否过分集中。
（3）广告站点的访问者是否与企业潜在的顾客有所关联。
（4）选择信誉好和服务器可靠的站点。
（5）选择能够提供广告播发详细记录和点击分析的站点。
2）网络广告创意设计
好的网络广告创意设计，为引导网民的注意创造了条件。
3）网络广告交换
充分利用网络广告交换可以增加网页的可见度，扩大宣传；可以丰富自身网站的内容，扩大网站的规模；还可以节约交易成本，提高资金利用率。
四、网络广告的价格水平
1）影响网络广告定价的因素
（1）网络广告提供商的知名度
（2）网络广告的幅面大小与位置
（3）网页浏览次数和网页浏览率
（4）点进次数和点进率
（5）单次点击成本
（6）伴随关键词检索显示的网络广告
2）计价的方式
（1）按天或月收费方式
（2）千人广告成本
（3）每点击成本
（4）每行动成本
（5）每购买成本
（6）每回应成本
（7）其他计价方式
3）定价过程中存在的问题
世界各国绝大多数的企业对网络广告仍然持一定的怀疑态度。
这不仅是因为网络广告很新，没有价格衡量的参照物，而且也因为没有网络广告有效性的测量标准。
这种状况的存在，严重影响了企业使用网络广告的积极性，也极大地阻碍了网络广告的进一步发展。
4）不同网站的收费标准
（1）雅虎网络广告收费标准
雅虎中国站点拥有21个全球性网络，可协助广告客户制定面向本地或全球消费者的推广计划。
（2）搜狐多媒体视窗网络广告收费标准
搜狐网站能够提供数十种网络广告，如按钮广告、文字链广告、悬停广告、通栏广告、弹入广告、流媒体广告、翻卷广告、背投广告等。