媒介选择和应用
生活中媒介功能的应用
生活中媒介功能的应用随着时代的不断前进和发展，媒介在我们的生活中扮演了越来越重要的角色。
随着时代的进步和21世纪科技的不断发展，媒介的社会功能也在我们的生活中有了越来越重要的作用。
媒介的功能变得越来越强大，关乎于我们生活的方方面面。
媒介的社会功能主要包括环境监测功能、沟通协调功能。
文化传承功能、社会规范功能、娱乐满足功能和地位赋予功能。
在我们身边，很多新闻时间都是通过我们的新闻媒介报道出来的，无论是小到公交车上的让座时间还是大到国家大事，慰藉的作用都是无可替代的。
媒介曝光出来的事件都能很好的反映出我们的社会事件，有值得我们学习的，也有值得我们引以为鉴的。
媒介通过它的各种社会功能在无形中影响着我们的社会大众，有时也会少许的影响群众的思考方式和他们本身对事物的判断标准。
最近在我们身边比较轰动的事情就是北碚区区委书记雷政富不雅照事件。
雷政富不雅照事件是有一个资深调查记者纪许光披露出来的关于雷政富与重庆市开县赵家镇18岁女青年赵红霞发生不正当男女关系后，又动用权力将赵红霞抓捕，试图封口。
这件事一经网络媒体的曝光，就收到了广大网民朋友的大量关注。
社会上有说雷政富的清正官风的，也有说其好色的，称他为“雷冠希”的。
这一切使得雷政富不雅照事件成为11月份最受关注的新闻事件。
从这个时间中，我经过仔细分析，发现这个时间主要包括了环境监测功能、沟通协调功能和社会规范功能。
媒介的监测功能指的是媒介在帮助人们察知内外环境变化并及时调节环境适应方面所起的重要作用。
在雷政富事件中，媒介的监测功能使得这件影响范围较小的事件变成在社会上广为传播并被大众网民所积极讨论的事件。
这个事件作为一个反面的社会现象被媒体曝光，对社会产生了深刻的影响。
首先，这个事件刚一曝光，大众的反应就是对这个事件真实性的质疑。
然而，媒体在关注其关键人物时，同时也慢慢把他们的焦点转向了改事件的起因、发展，并有媒体从事件的源头著手调查，以此来满足公众的求知欲，就好像这件事中，媒体披露并调查事件的原始起末，发现雷政富的不良性行为并披露出来，媒体就充当了一个传输者的身份，然而当事件深入发展以后，媒介又充当了一个反馈者的身份。
高中美术作业中的材料媒介运用
03
实例三
以一件具体的现代艺术作品为例，探讨新材料媒介在艺术创作中的作用
和意义，以及给观众带来的审美体验和思考。
THANKS
感谢观看
创作实例分析与欣赏
实例一
某品牌饮料包装设计
设计理念
简约、时尚、环保
材料选择
可回收纸张、生物降解塑料
创作实例分析与欣赏
印刷工艺
四色印刷、烫金
欣赏点
色彩搭配和谐，排版简洁大方，突出品牌特色
实例二
某画展海报设计
创作实例分析与欣赏
01
设计理念
创意、艺术、视觉冲击
02
材料选择
艺术纸张、布料
03
04
印刷工艺
专色印刷、丝网印刷
欣赏点
图形设计独特，色彩鲜艳明快 ，具有强烈的视觉冲击力
05
摄影类作业材料媒介运用
摄影器材简介及选购指南
摄影器材概述
包括相机、镜头、闪光灯等关键设备，是摄 影创作的基础。
镜头选购指南
了解不同焦段镜头的特点，根据拍摄需求选 择适合的镜头类型。
相机选购要点
关注品牌、型号、性能、价格等因素，根据 个人需求和预算选择合适的产品。
鼓励学生在美术作业中尝 试使用新材料，探索不同 的艺术效果和表现方式。
环保意识在材料选择中体现
优先选择环保材料
在美术作业中，应优先选 择可回收、可降解、无毒 无害的环保材料。
减少浪费
在创作过程中，要合理规 划材料使用，减少浪费现 象。
培养环保意识
通过美术作业中的材料选 择，引导学生关注环保问 题，培养他们的环保意识 和责任感。
综合性材料在艺术创作中应用
纸张的拓展运用
除了传统的绘画纸张，艺术家们还尝试使用各种特殊纸张、废旧 纸张或自制纸张进行创作，以展现不同的质感和效果。
不同媒介特点总结
不同媒介特点总结引言随着科技的迅猛发展，新的媒介不断涌现，这对我们的生活方式和信息获取方式产生了深远的影响。
媒介是信息传递和交流的工具，每种媒介都有其独特的特点和优势。
本文将总结并分析不同媒介的特点，帮助读者更好地了解和应用这些媒介。
1. 印刷媒介印刷媒介是最早出现的传媒形式之一，其特点如下：•持久性：印刷媒介的信息可以长时间保存，不受外界环境的影响。
例如书籍可以在数百年后还能阅读和使用。
•便携性：印刷媒介可以被自由携带，例如书籍、报纸和杂志等都可以随身携带，并在任何时间任何地点进行阅读。
•隐私性：印刷媒介可以提供私密的阅读体验，读者可以在不受干扰的环境中自由阅读。
•可信度：印刷媒介的内容经过编辑和校对，拥有较高的可信度。
2. 电视媒介电视媒介是一种视觉和听觉相结合的媒介形式，其特点如下：•生动直观：电视媒介能够通过图像和声音直观地展现信息，让观众更易于理解和接受。
•广泛覆盖：电视媒介可以覆盖大范围的观众群体，是一种广泛传播信息的方式。
•娱乐性：电视节目多样化，涵盖了新闻、电视剧、综艺等多种类型，在传递信息的同时娱乐观众。
•可信度相对较低：电视媒介中的内容往往经过编辑和处理，可能存在信息失真和非客观性。
3. 互联网媒介互联网媒介是目前最具影响力和发展潜力的媒介形式，其特点如下：•实时更新：互联网媒介可以实时更新内容，保持最新的信息传递和交流。
•互动性：互联网媒介提供了用户和内容创造者之间的互动交流平台，用户可以即时回应并参与其中。
•多媒体融合：互联网媒介可以融合文字、图像、音频和视频等多种媒体形式，丰富了信息的呈现方式。
•信息爆炸：互联网媒介中的信息量庞大而丰富，读者需要具备辨识能力，识别真伪信息。
4. 社交媒体社交媒体是一种以社交为主要功能的互联网媒介形式，其特点如下：•全球化：社交媒体可以让用户与全球各地的人进行交流，突破了时空的限制。
•实时性：社交媒体可以提供即时的信息传递和交流，用户可以实时了解朋友和社区的动态。
各类新闻媒体的特点及应
h
1
各类新闻媒体的特点 及其应用
h
2
■改革开放30年来，在中国社会发生的各种各 样重大的变化中，现代媒介的繁荣已经成为一 个引人注目的成就。1958年中国制造了第一台 黑白电视，到1985年，我国电视机的产量达到 了1663万台，超过了当时的美国和日本，但是， 百户拥有电视机的数量不足13台。到2007年，
化”——或者说是一种“族众文化”。
围绕着传统的媒介，我们观看新闻联播、阅 读时事报道，了解世界上发生的大事儿。这种种 的形式，造成了一个有着共同话题、共同趣味和
共同体验的“大众社会”。
h
4
■围绕着新兴媒介，我们看电视、聊BBS、听MP3、 上网，我们开始分化成一个个不同的族群，每一个族 群里的人使用一种族群的“语言”、谈论共同的体验。 显然，媒介改变了我们的生活方式，最终在改变我们
h
16
网络媒体的应用规律：
1、标准全球化；
2、新闻琐屑化；
3、内容世俗化；
4、目的功利化；
5、舆论两极化。
由于许多新闻网站普遍存在依赖母体，缺乏编辑能力， 没有信息来源。因此到目前为止，绝大多数网站都没有 自己的记者，而是依靠传统媒体提供稿源，一方面网上 信息与传统媒体的信息重复，另一方面因为一家有实力 的传统媒体往往与几家甚至是几十家网站有合作关系， 经常出现多家网站用同一篇新闻文字稿和新闻图片的情 况，只不过是换了个标题而已。
随后发生的两件事更值得关注。一是数千北京市民通
过网络参与央视火灾的报道，当天晚上随着火势的进
展，网民自发的手机拍摄图像迅速出现并不断滚动更
新，与CCTV自身姗姗来迟又太“言简意赅”的报道
相比，新媒体的集中爆发值得大书一笔。另一个现象
广告制作服务技术方案
广告制作服务技术方案随着市场竞争的日益激烈，广告制作服务已经成为企业推广和营销的重要手段。
广告不仅是企业的品牌宣传和市场推广，还可以增强消费者对企业品牌的认知度和忠诚度。
本文将从技术方案角度，对广告制作服务的技术应用和优化进行探讨。
一、技术应用1.媒介选择广告制作服务需要考虑的第一个技术问题是媒介选择。
媒介选择是指根据目标受众的特点、广告宣传的内容和传达效果等因素，选择合适的传播媒介来发布信息。
媒介选择包括电视、广播、网络、户外、报刊等，这些传播媒介都拥有各自的特点和优缺点。
广告制作服务应该考虑企业的产品特性和目标市场，选择合适的传播媒介来进行广告宣传。
2.动画制作动画制作是广告制作服务中的重要技术环节之一。
动画制作主要是指利用计算机技术制作动画效果的过程。
制作出的动画广告可以增强品牌形象，以及产品和服务的卖点，提升广告的视觉吸引力和穿透力。
广告制作服务可以利用3D建模技术、虚拟现实技术、图形动画技术等手段，制作出符合企业需要的动画广告。
3.互动性互动性也是广告制作服务中的重要技术方案。
互动性是指广告能够引起受众的反应和参与，从而增强受众的参与感和体验感。
广告制作服务可以利用网络、移动端等技术手段，制作出互动性较强的广告，如打卡签到、抽奖、分享等多种形式的互动广告，来吸引受众的注意力和积极参与度，同时增强广告的传播效果。
二、技术优化1.精准定位广告制作服务需要对广告的受众进行精准的定位。
精准定位可以通过数据分析、人口统计等方式来实现。
定位好受众人群，可以从受众角度出发，选择更加符合受众喜好、观念的广告主题和传播方式，从而提高广告的效果和转化率。
2.效果分析广告制作服务需要开展广告效果分析，了解广告发布后的实际效果，并对广告发布后的数据和指标进行分析，有效地调整广告的发布并实现优化。
如果广告没有达到预期效果，需要重新架构广告发布策略，或对广告主题和传播形式进行再设计，以达到更好的广告效果。
3.快速反应对于广告制作服务来说，快速反应能够提高客户满意度和市场竞争力。
公共关系的媒介及其应用方法
公共关系的媒介及其应用方法
公共关系是一种通过各种形式的传播来塑造企业或个人形象、促进企业或个人与公众之间的良好关系的管理方法。
公共关系的媒介包括以下几种:
1. 广告:通过电视、广播、报纸、杂志、海报、广告牌等广告媒介来宣传企业或个人的产品、服务或品牌。
2. 社交媒体:通过社交媒体平台,如微信、微博、抖音、Facebook 等,来传播企业或个人的信息、动态和形象。
3. 危机公关:在企业或个人遭遇危机时,通过及时、准确、有效的危机公关处理,来减轻危机对企业或个人形象的影响。
4. 公关活动:通过策划和组织各种公关活动,如展览、讲座、研讨会、晚会等,来提升企业或个人的形象和影响力。
5. 事件管理:通过及时、准确地报道企业或个人发生的事件,如天灾、人祸、意外等,来保护企业或个人的形象和声誉。
公共关系媒介的应用方法包括:
1. 选择合适的媒介渠道,根据目标受众和宣传内容来制定媒介策略。
2. 优化媒介渠道,提高媒介效果,如通过数据分析、市场调研等方式来评估媒介效果,并不断优化媒介渠道。
3. 制定危机公关策略,在遭遇危机时,及时、准确、有效地应对和解决危机,保护企业形象和声誉。
4. 策划公关活动,提高企业或个人在社会形象和影响力,如通过公关活动来推广企业或个人的产品、服务或品牌。
5. 及时、准确地报道事件,保护企业或个人的形象和声誉,如通过媒体报道来谴责负面行为,提高企业或个人的社会形象。
新媒体的应用和发展趋势
新媒体的应用和发展趋势一、新媒体的定义和特点新媒体是指利用互联网、数字技术和网络通信技术进行信息传播和交流的媒介形式。
新媒体与传统媒体相比，具有以下特点：1.互动性强：用户可以直接参与媒体内容的制作、传播和互动。
2.时效性高：信息的传播速度快，即时性强。
3.个性化：用户可以自主选择信息来源和内容，实现个性化定制。
4.媒介形态多样：包括文字、图片、声音、视频等多种形态。
二、新媒体的应用领域1.社交媒体：包括微博、微信、抖音等，用户可以通过这些平台发布个人信息、分享生活点滴，建立社交关系。
2.在线教育：包括慕课、在线辅导等，通过上网学习，不受时间和地点的限制。
3.电子商务：包括淘宝、京东、拼多多等，线上购物已成为人们生活的重要部分。
4.网络直播：包括斗鱼、虎牙、B站等，直播内容包括游戏、娱乐、知识等多种类型。
5.数字文化艺术：包括数字音乐、数字艺术、数字博物馆等，利用数字技术打造全新的文化艺术形式。
三、新媒体发展趋势1.大数据和人工智能：利用大数据和人工智能技术，实现个性化推荐，提高信息的精准度。
2.移动化：手机成为媒体活动的主要入口，移动应用和移动端网站已成为新媒体的主流。
3.社交化：社交网络是新媒体的重要应用，社交互动将成为未来新媒体的主流模式。
4.虚拟现实和增强现实技术：将媒体内容与现实场景结合，实现全新的互动体验。
5.区块链技术：利用区块链技术构建新媒体内容的版权管理和传播，增加版权保护的效力。
四、新媒体的未来前景新媒体已成为人们生活的重要组成部分，对传统媒体的影响越来越大。
未来新媒体将继续扮演信息传播、社交交流、商业运营等重要角色，同时也会面临诸多挑战，如信息共享、个人隐私保护、信息不真实等问题。
新媒体行业需要不断完善法律法规和管理规范，提高媒体内容的质量和可信度，以更好地服务社会和人民。
各类绘画媒介的特点和用途
各类绘画媒介的特点和用途绘画是一门艺术形式，通过绘画可以表达情感、传递信息以及展现艺术家的创造力和想象力。
在绘画过程中，不同的绘画媒介具有各自的特点和用途。
本文将探讨几种常见的绘画媒介，包括铅笔、油画、水彩画和数字绘画，以及它们的特点和应用领域。
一、铅笔绘画铅笔是最基本、常见的绘画媒介之一。
它具有易于操控、廉价、便携等特点，适合于绘制素描和细节描绘。
铅笔绘画通过不同的线条、阴影和明暗效果来表现形状和质感。
因为铅笔的颜色较为单一，所以它主要依靠线条和阴影来表达物体的形态。
铅笔绘画多用于描绘素描、写生、还原照片等。
二、油画油画以颜料为主要材料，采用油作为稀释剂和固定剂。
它具有鲜艳的色彩、丰富的质感和长久的保持性。
油画以其浓郁的色彩和层次感，常用于绘制肖像画、风景画和抽象画等。
通过油画的发展，艺术家可以发挥想象力和创造力，创作出独特的艺术作品。
三、水彩画水彩画以水溶性颜料为材料，通过加水稀释来创作。
它具有透明、透彻的质感和独特的水彩渲染效果。
水彩画的特点是快速干燥，因此常常用于室外绘画、风景绘画和速写。
水彩画在表现颜色渐变和柔和过渡方面表现突出，使画作更加细腻、柔和，给人以清新、淡雅的感觉。
四、数字绘画数字绘画是近年来发展的一种新兴绘画方式，利用计算机软件和绘图板来创作。
数字绘画具有无限的颜色选择、纹理效果和图层功能，让艺术家可以更加灵活地表达自己的创意和想法。
它可以模拟传统绘画媒介的效果，也可以创造出全新的绘画效果。
数字绘画在动画、插图、漫画等领域得到广泛应用，同时也逐渐成为艺术家进行艺术创作和实验的重要工具。
五、绘画媒介的选择与应用在实际创作中，艺术家需要根据作品的需求和个人风格选择合适的绘画媒介。
铅笔适合于细节描绘和素描，油画适合于色彩丰富、层次感强的作品，水彩画适合于表现透明质感和柔和过渡的作品，数字绘画则为艺术家提供了更多样的创作方式和表现手法。
当然，除了上述提到的几种绘画媒介，还有许多其他媒介可以被应用于绘画创作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
对媒介选择和应用的认识？
对于媒介的选择应用，应该从三个方面综合考虑：媒介本身定位、受众角度分析以及客户的目标和费用支出状况。
一、媒介的定位特征，即分析每种媒介的受众构成和媒体运营定位、传播方式特点
等。
比如大众媒体电视，我们应该了解电视媒体的受众构成是谁，他们喜欢收看的节目，电台是哪个。
还有电视媒体的特征主要是生动形象，有声音也有影像，所以是比较具体的，生动的信息载体。
它的到达率与收视率也是判断是否选择电视媒体的又一个指标。
但是它也有自身的弊端，那就是电视媒体对于信息的传达完全是单向的信息传达，没有交流互动。
再者，就成本来说，电视媒体的费用支出相对于广播等媒介来说，还是比较庞大的。
电视是现代所有媒体中最家庭化的媒体。
我们几乎每天都要接触它。
它的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。
而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
而报纸以印刷术为科技基础，以纸张为载体。
它主要有以下几大优点：1、易保存，有利于流传后世。
手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。
这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。
报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。
2、携带方便，可随时随地接收信息。
报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。
读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。
3、信息容量大，选择方便。
报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。
此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。
综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他媒体都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡。
然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了广播、电视和网络等媒体，和这些大众媒体相比，报纸存在局限性和弱点：1．对读者教育的要求。
报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。
没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而
文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。
因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。
2．与电视的声形并茂相比，略逊一筹。
报纸传递信息的方式是靠文字和图片，而文字和图片相对于电视的声形并茂来说，就显得过于静态和枯燥，倘若信息量相同，受众自然愿意选择声像俱美的电视传媒。
3．时效性偏弱，传播不够广泛。
和手抄时期传播比，报纸传播信息突破了时间的限制，能够在较短时间内把大量信息传到千家万户。
而电台、电视台、互联网的出现在这点上更加完善，现场直播，实况播映等方式使受众能在第一时间清晰地感受到来自世界各地的重大事件。
而报纸受到工作程序的影响，不可能实现现场直播。
因此在时效性和传播范围上面的优势并不明显。
4．和网络相比，互动性不够强。
报纸和读者之间的联系，可以通过读者来信、读者座谈等形式实现，报纸传媒通常通过这些形式来接受反馈信息，以更好地调整自己的版面和报道内容，但这种方式耗时长久，而且效果不是很好。
尤其和双向互动性非常强的网络媒介相比，报纸传受双方的互动性并不强。
广播，作为20世纪最伟大的发明之一，广播改变了全球人类的生存环境、生活方式、价值观念和文化体验，而且对社会的政治、经济、文化、公共事务等各个方面都产生了深远的影响。
它主要有以下优点：1、广播传播范围广，传播速度快，穿透能力强。
广播比报纸和电视具有更强的穿透力。
因而它所能达到的范围，传播信息的速度，远远超过报纸和电视。
这次汶川大地震中，大多数媒体不能达到的地方都是靠广播传播的，而且它的时效性也在这次地震的首发报道中起到了突出作用。
2、其次，多语种广播，针对性强。
中国国际广播电台目前用43种语言向全球进行广播，其语言之多是其它传统媒介所无法比拟的。
3、成本低。
以广播和电视制作节目为例。
制作广播节目所需的人力，设备以及工作人员的劳动时间比电视要少得多。
从听众的角度讲，广播接收机的费用比买电视、电脑和订报纸的费用要低得多。
4、接收方便。
广播是通过“声音”来传递信息的，受众是通过耳朵来获取信息的。
这一特殊的传播和接收方式，决定了广播比其它任何媒介接受信息都要简单、方便。
首先，人们不像看电视、报纸、上网那样要花专门的时间，在一个固定或相对稳定的地方来接受信息。
你可以在家里，也可以在路上、车中，只要想听就可以打开收音机。
其次，在电视、报纸和互联网激烈争夺“眼球”的时候，广播可以让人们的“眼球”得到放松和保护。
但是，随着新型媒体的出现，广播也逐渐暴露了一些缺点：1.只有声音传播;2、信息展露转瞬即逝;3.表现手法不如电视吸引人;网络,网络与传统的三大媒体相比，具有以下优点：1.多种传播符号组合，表现形式丰富;2.信息丰富，资源共享3.
网上信息可随时更新，时效性强;4.实现信息双向传播，建立传受平等的新型传播模式;5.信息选取有“推”到“拉”，便于搜索查询;6.网上信息以超链接的方式发布，信息之间关联性高;7. 通信方式迅捷便利;但是，网络媒体仍有自己的一些缺点：1.网上传播目前还缺乏法律规范，导致色情、暴力等不当信息的泛滥，利用网络散步恶意、谣言、危害个体或公众的正当利益还有发生。
2.网上知识产权的保护也是一个亟待解决的问题。
3.由于网络传播中，受众占主动，所以需要受众的主动选择，网络媒体才有市场。
二、从目标受众角度考虑，进行媒介选择。
考虑目标市场的媒体接触习惯。
不同的观众通常会接触特定的媒体。
有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。
例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。
主要是了解了目标受众的特征，他们的生活环境，工作地点，娱乐场所，作息安排等等，针对这些特征分析他们对于客户来讲所具有的宣传优势特征，比如他们所接触的媒介，如何接触这些媒体，什么时候，什么地点，什么场所接触某种媒介，又有什么人陪伴购买，具体采用何种购买方式等。
在确定了目标受众对于媒体的接触状况之后，针对性的选择这些媒体加以应用。
三、从广告宣传目标和费用预算出发，综合考虑效果最佳和成本最低。
考虑被宣传对象，选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。
因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。
工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
考虑广告内容，广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。
如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。
而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
考虑广告传播范围，选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。
如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。
而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
考虑广告媒体预算成本，不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。
依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接
收者之间的相对关系，即千人成本。
比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。
一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。
但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。
但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。
电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。
一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。
因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。
因此，在进行广告投放和媒介发布之前，要进行详尽的费用预算评估，比如媒介排期表、详细的费用预算表。
同时，也进行相应的效果预测评估。