改革开放以来我国消费理念与心理地演变

改革开放以来我国消费理念与心理的演变

摘要：社会消费理念和消费心理的演变既是人民自身心理历程的反映，更是社会变迁的折射。从1978开始，从农村开始的改革迅速席卷到全国各行各业中去了。依据社会经济条件和发展状况的变化，我国人民的消费理念与消费行为也随之发生着重大变化。本文以时间为线索，以消费理念和心理为依据，将改革开放的三十余年划分为较为清晰的三个时代，这三十余年经历了从1978年到80年代末的节俭型消费观变迁到90年代的消费主义出现，再到如今的消费主义和理性消费并存的局面，并分析了造成这种消费观念的经济、社会、文化原因，同时提出了树立健康消费观念的建议。

关键词：改革开放；消费理念；消费心理；演变

The Evolution of China’s Consumption Concept and Consumption Psychology since

its Reform and Opening-up

Abstract: The evolution of consumption concept and consumption psychology mirrored both people’s mental processes and social change. Reform which first took place in farming occurred in all walks of life since 1978. As economic condition and state of development got change, people’s consumption concept and consumption psychology were likely to change. This paper divided the thirty years since China’s reform and opening-up into three ages with the time clue and the consumption concept and consumption psychology basis. From 1978 to 1990s, people held frugal consumption concept and transformed to consumerism in 1990s. From 2000s on, rational consumption concept appeared and coexist with consumerism. This paper also analyzed reason caused the evolution from aspect of the economic, society and culture, and proposed some suggestions of erecting healthy consumption concept Keywords: reform and opening up; consumption concept; consumer psychology;

evolution

目录

引言 (2)

一、节俭型消费观——传统烙印的延续 (2)

二、世俗化与从众化的消费观——消费心理的转变 (3)

（一）从众消费的出现 (4)

（二）消费层次与消费观的分化 (4)

（三）消费观现代取向的酝酿 (4)

（四）时尚崇拜与消费误区 (4)

三、消费主义的继续扩张与理性消费的产生 (5)

（一）消费主义的继续扩张 (5)

（二）理性消费的出现 (5)

1. 生态转向的物质消费观念 (5)

2. 消费心理逐步向品质型转变 (6)

3. 理财转向的理性化消费 (6)

4. 网络购物成为时尚，且更注重便利性和健康安全性 (6)

5. 维权意识的增强 (6)

四、总结与讨论 (6)

参考文献 (7)

引言

自1978年实行改革开放政策以来，中国进入了一个前所未有的发展变革时期。中国社会正在全方位地从社会主义计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，从农业社会向工业社会甚至后工业社会转变，从传统社会向现代社会转变在实现社会转型的过程中，人们的生活水平发生了翻天覆地的变化。与之相应的是，中国人的消费观念和消费行为也发生了重大的变化，有学者用“消费革命”来概括改革开放以来的消费观念变化之巨。随着改革开放的日渐深入，消费已不再仅仅是作为生产的“附庸”，而是日益独立开来，发挥着启动经济、拉动内需、稳定社会、构建个体等越来越重要的作用。消费的社会发展作用不再仅仅表现为消费对生产的促进作用，而是成为社会发展的重要推动力[1]。消费不仅具有经济学上的消耗物质的含义，还具有社会心理和文化内涵。消费不单纯受生物需求因素的驱动，也不纯粹由经济决定，而是更带有社会、象征和心理的意味，并且成为一种构建个体地位、身份乃至社会结构的手段。在以生产为主轴的社会向以消费为主轴的社会转变以来，当代消费文化正在成为一种新的意识形态，它不仅改变了人们日常生活的衣食住行，改变了人们看待这个世界和自身的基本态度，而且改变了这个时代的精神道德、伦理形式以及情感思想。回顾这改革开放的三十余年，依据消费观念和心理的变迁，我们可以清晰将这段时间划为三个阶段。

一、节俭型消费观——传统烙印的延续（1978——80年代末）

第一个阶段是从改革开放开始直到80年代末，这是传统消费观延续的年代。节俭消费思想在中国古代一直占据着主导地位，诸如“成由勤俭败由奢”之类的古训为此做了清晰的脚注。这段时期，人们才刚刚从政治挂帅的生存模式中摆脱出来，回归到正常的生活秩序中，节俭传统消费观依旧深深的烙印在民众身上。当然，这也是当时中国经济的大背景决定的。虽然从1978在从农村开始的改革很快决席卷到了各行各业，形成了全方位社会改革的潮流，但关于中国未来的路仍不明朗，姓资姓社的问题依旧萦绕国民的心里，且当时仍旧处在计划经济时代，物质短缺，生活资料匮乏，这就进一步强化了国民“黜奢崇俭”的传统消费观。量入为出，计划消费是当时中国人推崇的持家之道，政府长期实行的低收入政策和不鼓励消费的政策，更强化了人们节衣缩食、“攒够钱再花”的消费习惯。