大广赛营销策划.ppt
营销策划比赛策划书PPT
遵守相关法律法规，保护参赛者权 益，避免法律纠纷。
04
紧急情况处理方案制定
突发事件处理
制定紧急疏散预案，配备急救包，与附近医疗机构建 立联系。
技术故障应对
提前检查设备设施，备份重要数据，确保比赛顺利进 行。
网络安全保障
加强网络安全防护，宣传
分组评审
将初审通过的作品按照不同类别进行 分组，由专业评审团进行分组评审。
现场答辩
要求部分或全部参赛团队进行现场答 辩，就策划方案进行陈述和接受评审 团提问。
总评与颁奖
在所有分组评审结束后，进行总评， 评选出各类奖项，并举行颁奖仪式。
CHAPTER 05
宣传推广计划
宣传渠道选择
1 2
社交媒体平台
高校和社团合作
与高校和社团建立合作 关系，邀请他们参与比 赛或组织观赛活动，扩 大比赛的受众群体。
CHAPTER 06
预算与费用来源
预算制定
01
预算总额
根据活动规模、参与人数、场地租赁等因素综合评估，制定合理预算总
额。
02
预算明细
详细列出各项费用，包括场地租赁、设备租赁、嘉宾邀请、物料采购、
宣传推广等。
执行组
负责活动现场布置、设备租赁、人员协调等 具体执行工作。
各部门职责明确
策划组职责
制定比赛策划方案，明确比 赛目标、主题、参赛对象等
，监督方案实施进度。
1
宣传组职责
制定宣传推广计划，联系媒 体进行报道，制作宣传物料
，提高比赛知名度。
招商组职责
制定招商计划，联系潜在赞 助商，签订合作协议，跟进 款项支付情况。
评审方式
采用线上评审方式，由专业评委对参赛作品进行 打分和点评。
“999感冒灵颗粒”品牌营销方案设计（大广赛）
“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案设计（⼤⼴赛）《“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案》学院：专业：姓名：学号：指导教师：提交时间:年⽉⽇⽬录前⾔ (1)⼀、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(⼀)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)(⼆)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3)1.机会分析 (3)2.威胁分析 (3)3.优势分析 (3)4.劣势分析 (3)(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)1.消费者特点 (4)2.现有消费者⾏为分析 (4)⼆、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5)(⼀)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)1.产品的特征分析 (5)2.产品⽣命周期分析 (6)3.产品分析总结 (6)(⼆)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(⼀)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)1.市场细分 (7)2.确定⽬标市场 (8)3.确定产品定位 (8)(⼆)“999感冒灵颗粒”的品牌推⼴策略 (8)1.营销⽬标 (8)2.营销模式选择 (9)3.产品策略 (9)4.价格策略 (9)5.促销策略 (10)四、““999感冒灵颗粒”的⼴告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的⼴告表现 (10)1.⼴告主题 (10)2.⼴告媒介 (10)3.影视⼴告 (13)4.推⼴活动 (14)5.平⾯⼴告 (14)6.⼴告预算书 (15)结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案前⾔“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第⼀位。
作为全国销量最⼤、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿⼈次服⽤过“999感冒灵颗粒”。
2005年，“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。
2007年，“999感冒灵颗粒”成为唯⼀获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
大广赛优秀策划案
大广赛优秀策划案策划背景：大广赛，全称为大学生广告艺术大赛，是校园中举办的规模最大、影响力最广的大型广告创意比赛。
本案旨在为大广赛策划一套优秀的策划案，以吸引更多学生参与，提高比赛的知名度和影响力。
策划目标：1.增加参赛人数：通过有吸引力的活动内容和奖品，吸引更多的大学生参与到大广赛中。
2.提高知名度和影响力：通过精心策划的宣传活动，提高大广赛在大学生中的知名度和影响力。
3.促进创意交流与分享：鼓励参赛者之间的交流与分享，提高广告创意水平。
策划方案：一、宣传活动1.联合合作伙伴：与知名品牌合作，共同举办赛事，借助品牌影响力提高比赛知名度。
2.校园路演：利用校园特点，在高校内举办路演活动，吸引学生参与并了解大广赛。
3.线上宣传：通过微博、微信公众号等网络平台，发布比赛信息、征集参赛作品，并与大学生进行互动。
4.校园海报：制作精美的校园海报，贴在校园重要位置，引起学生关注和兴趣。
二、比赛流程1.报名阶段：通过线上平台进行报名，要求参赛者填写个人信息、作品说明和创意理念。
2.初选环节：由专业评委组成初选团队，评审参赛者的作品，筛选出入围作品。
3.决赛舞台：在重点大学举办决赛，参赛者进行作品展示及现场答辩，评选出获奖者。
4.颁奖仪式：隆重举行颁奖仪式，邀请行业知名人士参加，提高比赛的声誉和可信度。
三、奖励措施1.现金奖励：设立一、二、三等奖，并提供丰厚的现金奖励，激发学生的参与热情。
2.实习机会：联系一些广告公司或媒体机构，为获奖选手提供实习或工作机会。
3.展示平台：将获奖作品进行展示，让优秀广告创意得到更广泛的传播和认可。
四、参赛作品管理1.版权保护：制定明确的版权规定，确保作品的原创性和合法性，并对获奖作品进行相应的授权和保护。
2.作品展示：将参赛作品在比赛官方网站上进行展示，提供在线浏览和评价功能，丰富用户参与感。
五、后续跟进1.获奖作品推广：通过线上和线下渠道推广获奖作品，提升作品在行业内的知名度和影响力。
大广赛hbn策划案
大广赛hbn策划案【大广赛hbn策划案】一、背景介绍大广赛（Great Advertising Competition）是一项全球性的广告创意比赛，旨在挖掘和展示年轻一代的创新思维和广告才华。
本次策划案是针对hbn公司（以下简称hbn）参加大广赛的策划案。
二、目标与战略1. 目标：通过参加大广赛，提高hbn的品牌知名度和形象。
2. 战略：以创新、独特的创意方案展示hbn的核心价值和产品特点，吸引目标受众群体的关注和认可。
三、策略执行1. 主题选择hbn的核心价值在于可持续发展和环境保护。
因此，我们建议将策划案的主题设定为“可持续之旅”。
2. 受众分析hbn的目标受众主要是年轻一代的环保意识较高的消费者。
我们将通过社交媒体平台、大学校园宣传等方式将活动推广给目标受众。
3. 内容创意a. 视频广告: 制作一段3分钟的短视频，通过精彩的画面和音乐，展示hbn的可持续发展理念和产品的使用场景。
b. 宣传海报: 设计一系列宣传海报，突出hbn产品的环保特点和消费者参与可持续发展的重要性。
c. 网站建设: 创建一个专门的网站，用于展示hbn的产品、品牌故事、可持续发展理念等内容。
d. 线下活动: 在大学校园举办环保讲座、义工活动等，号召更多年轻人加入到可持续发展的行列中来。
四、资源投入1. 人力资源：聘请具有广告策划和设计经验的专业团队，确保活动内容的质量和效果。
2. 资金投入：根据需求制定详细的预算计划，并合理分配资金用于视频制作、海报设计、网站建设、线下活动等方面。
3. 时间安排：根据大广赛的截止日期和活动计划，制定详细的时间表，合理安排每个环节的时间和工作进度。
五、效果评估1. 品牌知名度：通过社交媒体的关注度、文章点击量等指标来评估hbn的品牌知名度提升情况。
2. 用户参与度：通过网站访问量、视频播放量、活动参与人数等指标来评估用户对hbn策划案的参与度。
3. 用户反馈：根据用户的评价、留言等反馈，对策划案的内容和执行进行调整和改进。
大广赛娃哈哈营销策划方案
大广赛娃哈哈营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景娃哈哈是中国乳制品和饮料行业的知名品牌，成立于1987年。
经过三十多年的发展，娃哈哈已经成为中国最大的饮料制造商之一，产品覆盖了乳制品、矿泉水、果汁等多个细分市场。
目前，娃哈哈在国内拥有庞大的销售网络和强大的品牌影响力。
然而，随着消费升级的趋势日益凸显，市场竞争日益激烈，娃哈哈需要不断创新和改变，以保持竞争优势。
因此，娃哈哈需要制定一系列的营销策划方案，进一步提高品牌价值和市场份额。
1.2 市场需求随着经济的快速发展，人民生活水平不断提高，消费者对产品的质量、健康和安全要求越来越高。
在饮料市场中，消费者对健康饮品、低糖饮品、功能性饮品的需求不断增加。
此外，年轻消费者对个性化、时尚感的产品也有较高的需求。
另外，随着互联网的发展，电子商务渠道越来越受到消费者的青睐。
消费者更倾向于通过网络购买产品，享受便捷、快速的购物体验。
1.3 市场竞争娃哈哈在饮料市场中面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括可口可乐、百事可乐、统一集团等知名品牌。
这些品牌不仅在市场份额上与娃哈哈竞争，还在产品研发、渠道建设、品牌推广等方面展开竞争。
此外，新兴的健康饮品品牌也开始崛起，如达利园、汇源果汁等。
这些品牌通过强调健康、天然等特点来吸引消费者。
在电子商务领域，京东、天猫等电商平台也成为娃哈哈的竞争对手。
电商渠道的快速发展极大地改变了传统的销售模式，娃哈哈需要加强对电商渠道的开拓和运营。
二、营销目标2.1 销售目标- 在2022年，娃哈哈的销售额保持每年10％的增长。
2.2 品牌目标- 提升娃哈哈品牌的知名度和美誉度。
2.3 市场份额目标- 在2022年，娃哈哈在饮料市场中的市场份额增加到20%。
2.4 市场渗透目标- 提高中小城市和农村地区的市场渗透率，扩大娃哈哈的用户群体。
三、营销策略3.1 产品策略- 增加健康饮品的产品线，如无糖饮料、天然果汁等，满足消费者对健康饮品的需求。
大广赛策划案
4PART 4
预算与资源需 求
预算与资源需求
人员：组织策划人员、 评审团成员、志愿者
等
餐饮：为参赛 者和工作人员 提供简单的餐
饮服务
物资：场地租赁、 宣传物料制作、奖
品购置等
交通：为参赛者和工作人 员提供必要的交通支持
THE PROFESSIONAL TEMPLATE
更多优秀人才
2PART 2
项目目标
项目目标
提高学生的创意设计能力：增强其对广告行业的理解
1
和认识
2
扩大HBN品牌的影响力：吸引更多年轻人关注和喜爱
搭建一个高校广告创意交流平台：促进行业内的知识
3
共享和人才交流
3PART 3
策划内容
策划内容
1. 比赛主题
本次比赛的主题为"HBN，点亮你的无限可能"。通过这 一主题，我们希望激发参赛者的创意思维，鼓励他们在 设计中展现个性和独特性
策划内容
2. 参赛对象
全国高校广告、设计、营销等相关专业在校学生
策划内容
3. 比赛形式
个人或团队均可参加，每个参赛 队伍人数不超过3人。作品提交 时间为比赛启动后的一个月内
4. 比赛流程
策划内容
报名阶段(1周)：参赛者需提交个人或团 队的基本信息及作品构思 创作阶段(2周)：参赛者需在规定时间内 完成作品并提交至官方平台 评审阶段(1周)：由专家评审团对提交的 作品进行评选，并公布入围名单 展示阶段(1周)：入围作品在HBN官方平 台进行展示，并接受公众投票 颁奖典礼(1周)：根据公众投票和专家评 审团的评分，颁发各项奖项
策划内容
5. 作品要求
参赛作品必须为原创：不得抄袭他人作 品
大广赛营销策划案格式
大广赛营销策划案格式关键信息项：1、策划案名称：＿___________________________2、策划案主题：＿___________________________3、策划案目标：＿___________________________4、目标受众：＿___________________________5、营销渠道：＿___________________________6、预算分配：＿___________________________7、预期效果评估指标：＿___________________________8、策划案执行时间线：＿___________________________1、策划案概述11 背景介绍阐述本次大广赛营销策划的背景情况，包括市场现状、竞争态势以及相关的社会和文化环境等。
12 策划目的明确本次营销策划的主要目标，例如提高品牌知名度、增加产品销量、拓展市场份额等。
2、市场分析21 目标市场细分对目标受众进行详细的细分，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等方面的特征分析。
22 市场需求分析研究目标市场对产品或服务的需求特点和趋势，找出潜在的市场机会和需求缺口。
23 竞争分析对主要竞争对手的产品、价格、渠道、促销等营销策略进行分析，找出竞争优势和劣势。
3、营销策略31 产品策略确定产品的定位、特色、包装等方面的策略，以满足目标市场的需求和期望。
32 价格策略制定合理的价格体系，包括定价策略、价格调整策略等，以提高产品的竞争力和盈利能力。
33 渠道策略选择合适的销售渠道，如线上渠道、线下渠道、经销商渠道等，确保产品能够顺畅地到达消费者手中。
34 促销策略设计有效的促销活动，如广告、公关、销售促进、人员推销等，吸引消费者购买产品或服务。
4、创意与执行41 创意概念提出独特的创意概念，能够吸引目标受众的注意力并激发他们的兴趣。
42 执行计划制定详细的执行计划，包括各项营销活动的时间安排、责任人、资源需求等。
营销大赛活动策划书PPT
社交媒体运营策略
官方账号运营
在微博、微信等社交媒体平台开设官方账号，发 布活动动态、互动话题等，吸引粉丝关注。
话题挑战赛
策划相关话题挑战赛，邀请网友参与互动，提高 活动曝光度。
合作博主推广
与相关领域博主进行合作，发表活动相关内容， 扩大活动在社交媒体上的影响力。
05
预算与成本控制
预算来源及分配比例
营销大赛活动策划书
contents
目录
• 活动背景与目标 • 活动创意与主题 • 活动策划与执行 • 宣传推广方案 • 预算与成本控制 • 效果评估与总结反馈
01
活动背景与目标
市场现状及趋势
市场规模
当前市场中，营销大赛活动数量 不断增长，参与人数众多，显示 出强烈的市场需求。
发展趋势
随着营销行业的快速发展，越来 越多的企业和个人开始关注营销 大赛，将其作为提升品牌知名度 和拓展业务渠道的重要途径。
发展奠定基础。
培养营销人才
通过比赛选拔出优秀的营销人 才，为企业和团队注入新鲜血
液。
促进行业交流
邀请行业内专家担任评委，加 强与其他企业或团队的合作与
交流。
02
活动创意与主题
创意来源及亮点
创意来源
从市场趋势、消费者洞察、品牌理念等方面获取灵感，确保 活动创意与市场需求紧密相关。
亮点呈现
突出活动新颖性、趣味性、互动性等特点，吸引目标受众关 注。
赞助资金
活动总预算的50%，来自合作企业或个人赞助。
报名费用
活动总预算的30%，来自参赛者的报名费用。
其他收入
活动总预算的20%，包括广告收入、捐赠等。
成本估算及控制方法