披萨星球大广赛策划案
披萨星球大广赛策划案《YOUNG披萨,更友趣》
备注
进入深入推广期后，随 着会员制的推出，忠实 顾客的增加，披萨星球 推出积分商城，为忠实 顾客提供一定的福利， 来巩固忠实顾客，并吸 引一些新顾客。
稳固资深顾客的同时， 培养新的资深顾客。同 时，披萨星球的公众号 也能增加关注度。
在披萨星球的公众 号中，建立积分商 城，会员可以累计 积分，兑换积分商 城里对应的礼物， 如：优惠券、周边 、淘宝京东的常规 商品等。
周边围成圈 每桌抽奖送周边：例如，钥匙扣、徽章、杯子等。111..141//1111..51/21
活动宣传海报
活动二：星球主题Party
活动二：星球主题Party
宣传文案
1.《For you，For young》 八爪鱼心急如焚地裹上芝士 三文鱼奋不顾身走上刀山 面饼毫不犹豫跨入火炉 听说将要面对的那个人是拯救星球的大英雄时 香芹特意去洗了头 不是每个披萨都有资格来到你面前 披萨星球，为不一样的你，做不一样的披萨。
（2）利用自媒体（微博、微信等）的分享，来 提高品牌知名度
（3）针对披萨星球的目标市场，结合披萨星球 自身好吃、好玩的特性，举行一些店面活动，来吸引目 标消费者，提高品牌知名度，同时将品牌自身形象推广 出去
活动一：“Young美味，你做主”产品征名活动
第一阶段“拯救熊父母联盟”现有产品征名活动
背景
“一款饮品+一款甜品+一款主 星球管理员迟迟不肯为它办理登记入户
食（披萨）”的组合，面向广 “以后罚抄名字时你会被同学嘲笑的。”
大受众展开有奖征集产品名称 活动，强调个性化和趣味性。
“这个”也想和其他小朋友一起上幼儿园 拯救②“官熊方父微母信”平，台期：待用你户加关盟注披萨星球
微信公众号，将产品名称和命名理由
策划活动方案大广赛
策划活动方案大广赛一、背景介绍随着社会的进步和科技的发展，现代少年面临着越来越多的学习压力和生活困境。
为了提高少年们的综合能力和交流能力，激发他们的创造力和想象力，我们计划举办一场名为“少年大广赛”的活动。
二、活动目标1. 提高少年的综合能力：通过各种比赛项目，培养少年们的口语表达能力、批判性思维能力、团队合作能力等。
2. 激发少年的创造力和想象力：为少年们提供展示自己才华的舞台，鼓励他们勇于表达和创造。
3. 加强少年之间的交流和友谊：通过团队比赛和合作项目，培养少年们的团队合作意识和沟通能力，促进彼此之间的友谊和互动。
三、活动内容1. 辩论赛通过辩论赛，培养少年们的口才表达能力和思辨能力。
参赛队伍将根据提供的主题进行角逐，通过辩论和论证来表达自己的观点。
赛事分为初赛、复赛和决赛三个阶段，最终决出冠军队伍。
2. 创意大赛创意大赛旨在激发少年们的创造力和想象力。
参赛选手可以以画画、手工制作、小剧场等形式展示自己的创意作品。
评委会将根据创意度、执行力和展示效果来评选优胜者。
3. 少年模拟联合国大会通过模拟联合国大会，培养少年们的团队合作意识和批判性思维能力。
参与者将扮演各个国家的代表，在模拟的联合国会议上进行辩论和协商。
评委会将根据参与度、辩论能力和团队合作来评选优胜者。
4. 徒步拓展徒步拓展活动旨在培养少年们的团队合作意识和体能素质。
参赛队伍将在规定时间内完成指定路线的徒步，途中有各类任务需要完成。
评委会将根据完成时间和任务完成情况综合评选优胜者。
5. 社会实践社会实践活动旨在让少年们了解社会的各个方面，培养他们的社会责任感和愿意帮助他人的精神。
参赛队伍将选择一个社区进行社区服务，如义务清理、志愿者活动等。
评委会将根据服务的影响力和参与度评选优胜者。
四、活动流程1. 报名阶段：提前宣传活动，征集报名参赛队伍，进行初步筛选。
2. 准备阶段：组织参赛队伍进行培训和准备工作，包括辩论技巧培训、创意制作指导等。
披萨广告策划书3篇
披萨广告策划书3篇篇一披萨广告策划书一、背景随着人们生活水平的提高和饮食习惯的改变，披萨作为一种方便、美味的食品，越来越受到消费者的喜爱。
本广告策划书旨在为[披萨品牌名称]披萨制定一套全面的广告宣传方案，提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场主要是年龄在 18-45 岁之间的消费者，他们注重生活品质，喜欢尝试新事物，对美食有较高的要求。
（二）市场现状目前，披萨市场竞争激烈，主要竞争对手有[竞争对手品牌名称 1]、[竞争对手品牌名称 2]等。
这些品牌在市场上已经有一定的知名度和市场份额，我们需要通过创新的广告宣传手段来吸引消费者的关注。
（三）消费者需求三、广告策略（一）广告目标提高品牌知名度和美誉度，增加市场占有率，促进销售增长。
（二）广告主题“美味披萨，快乐分享”（三）广告创意1. 电视广告：制作一段有趣的电视广告，展示人们在享受披萨时的快乐场景，传达“美味披萨，快乐分享”的主题。
2. 网络广告：在社交媒体、视频网站等平台上投放广告，吸引年轻消费者的关注。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站等人群密集的地方投放户外广告，提高品牌知名度。
4. 促销活动：定期推出促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
四、广告预算广告预算主要包括广告制作费用、广告投放费用和促销活动费用等。
具体预算如下：项目预算金额（万元）电视广告制作费用20电视广告投放费用50网络广告投放费用30户外广告投放费用20促销活动费用20总计140五、广告效果评估（一）评估指标主要评估指标包括品牌知名度、市场占有率、销售额和消费者满意度等。
（二）评估方法通过市场调研、问卷调查等方式，收集消费者的反馈和意见，对广告效果进行评估和分析。
本广告策划书旨在为[披萨品牌名称]披萨制定一套全面的广告宣传方案，通过创新的广告创意和多样化的广告渠道，提高品牌知名度和市场占有率，促进销售增长。
同时，我们将不断关注市场动态和消费者需求，及时调整广告策略，以确保广告效果的最大化。
【命题策略单】披萨星球
好吃：作为一个餐饮品牌，美味是我们的核心竞争力。
详情可加入QQ群询问：
206873553、236184414、540012529
LOGO及
元素
详情可加入QQ群询问：206873553、236184414、540012529
或关注公众号了解更多：
广告形式
平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类。
策划案类要求为产品推广策划案（含传播主题，广告设计与脚本，营销策划，传播策略），活动预算200万元人民币。
（推广渠道以互联网、新媒体等线上渠道为主）
目标群体
18-25岁，以大学生为代表的年轻群体。
相关信息获取
披萨星球公众号、品牌故事ppt、披萨星球APP（安卓版，ISO认证中）
披萨星球的特色披萨采用独特面粉配方、24小时低温发酵、纯手工拍饼、现场窑烤，经过9道工艺，才诞生出一个口感丰富、营养均衡、松脆适度的美味披萨。除了常规的黄色饼皮外，更有创新的黑色、红
1、披萨星球有着一个有趣的背景故事（详见素材包内的披萨星球品牌故事），并且这个故事背景已经被融入到了餐厅的各个细节，从店铺的装修风格到餐品的分类和命名，全部来自于这个有趣的故事。
第八届大广赛命题：披萨星球
品牌名称
披萨星球
品牌简介
披萨星球是个创新餐饮品牌，2015年由一群志同道合的企业家发起，汇聚了资深餐饮团队、商业模式专家、营销专家、培训专家、互联网专家，以互联网思维、跨界思维、平台思维、金融思维，整合社会资源、行业资源和餐饮业产业链资源，通过主食全免费的会员制度+个性、创新的产品+主题化、故事化的餐厅环境，为消费者营造颜值、口感双高的消费体验。
夏季活动披萨方案策划
夏季活动披萨方案策划一、活动概述夏季是一个充满活力和欢乐的季节，各种户外活动和聚会都将在这个季节盛行。
披萨作为一种受欢迎的美食，能够满足不同人群的口味需求，因此我们计划在夏季举办一场以披萨为主题的活动。
通过这个活动，我们旨在带给参与者们美味的披萨和欢乐的时光，让他们在夏季里享受美食和社交的双重乐趣。
二、活动目标1. 吸引更多的人参与到夏季活动中；2. 为参与者们提供一种美味健康的饮食选择；3. 促进社交和互动，增进参与者之间的交流；4. 提升品牌知名度。
三、活动内容1. 披萨制作比赛活动邀请专业的厨师和披萨制作爱好者参加，比赛分为个人赛和团队赛两个部分，每个部分设有优胜奖项。
参赛者将在规定的时间内制作披萨，并由评委进行评分和点评，最终决出胜出者。
2. 披萨品尝活动提供多种不同口味和风格的披萨供参与者品尝，包括传统意大利风味和创新口味。
参与者可根据自己的口味喜好选择自己喜欢的披萨，并与其他参与者共同品尝和讨论。
3. 披萨分享会活动邀请披萨制作达人和爱好者分享他们的制作经验和技巧。
参与者可以通过听讲座、观看演示和互动问答的方式，学习到制作披萨的各种技巧和窍门。
4. 披萨DIY活动设置披萨DIY区域，参与者可以根据自己的喜好选择披萨上的配料并亲自动手制作披萨。
我们将提供专业的厨师和工作人员指导参与者们完成披萨制作的过程。
5. 披萨美食市集活动设置披萨美食市集，在市集中设有多个披萨摊位，供参与者们购买各种风味的披萨。
市集还设有其他小吃和饮品摊位，为参与者们提供更多选择。
6. 披萨竞技游戏活动设置披萨竞技游戏区域，参与者可以参加各种有趣的披萨相关游戏，比如披萨飞盘接力赛、披萨成品拼图比赛等。
这些游戏不但能够增加参与者们的互动和竞争性，还能增加活动的趣味性。
四、活动流程1. 活动开幕仪式在活动开始之前，进行一场简短的开幕仪式，介绍活动背景、规则和流程，并向参与者们致以热烈的欢迎。
还可以邀请一位知名人士或明星嘉宾为活动剪彩，为活动增添一份荣誉感。
大广赛获奖策划书
大广赛获奖策划书(共14页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-竭诚为您提供优质文档/双击可除大广赛获奖策划书篇一：大广赛资料创意点广告创意的12点，要抓住1、创依“创依就是要做有依据的广告。
创意不是天马行空的创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。
广告主是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的事情。
”2.创意创意就是旧元素的新组合。
3.创一创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性并能吸引消费者的信息。
4、创异创异就是要创作有差异性的作品。
要突出产品的个性以及有异于其他竞争力品牌的特点。
5、创易创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特性，作品要简洁。
让消费者看不懂的创意就不是好的创意。
要使创作的作品达到“情理之中，意料之外”的效果。
6、创宜创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和人群。
而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众的口味。
7、创忆创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印象。
广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。
8、创艺创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。
不仅仅是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛的工艺来满足艺术感的需求。
广告创意不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他们的需求欲望。
为了更好地传达广告信息和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所在。
广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。
应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。
披萨活动方案
日期：________________
第2篇
披萨活动方案
一、前言
鉴于我国消费者对西式餐饮文化的日益关注与喜爱，为了拓展市场，增强品牌竞争力，甲乙双方决定联合举办“披萨狂欢盛宴”活动。本活动围绕披萨制作、品尝、促销等环节，旨在提升消费者对披萨美食的兴趣，扩大品牌知名度。
3.限时优惠促销：活动期间，推出限时优惠活动，包括买一送一、折扣优惠等。
-优惠时间：活动期间每周一至周五。
-优惠内容：具体优惠措施见附件。
4.会员积分兑换：活动期间，会员消费可获得双倍积分，积分可用于兑换礼品。
-兑换规则：详见官方网站或咨询各门店。
六、活动宣传
1.线上宣传：利用官方网站、微信公众号、社交媒体等渠道发布活动信息。
3.提升顾客满意度，培养忠实顾客群体。
4.倡导健康、美味的餐饮文化，树立行业典范。
三、活动时间
自XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日止。
四、活动对象
1.披萨爱好者。
2.品牌现有顾客。
3.潜在消费者。
五、活动内容
1.披萨制作大赛：邀请消费者参与披萨制作，评选出“最佳创意披萨”和“最受欢迎披萨”，设置丰厚奖品。
五、活动内容
1.披萨制作大赛：
-参赛资格：年满18周岁的中国公民。
-报名方式：通过官方渠道报名。
-活动流程：报名→初赛→决赛→颁奖。
-评选标准：创意、口味、外观等。
2.披萨品鉴会：
-时间：活动期间每周六、周日下午。
-报名方式：通过官方渠道报名。
-活动内容：品尝各式披萨，专业点评。
3.限时优惠促销：
-时间：活动期间每周一至周五。
-内容：买一送一、折扣优惠等。
披萨文案策划书3篇
披萨文案策划书3篇篇一披萨文案策划书一、背景随着人们生活水平的提高和饮食习惯的改变，披萨作为一种方便、美味的食品，越来越受到消费者的喜爱。
本策划书旨在为[披萨品牌名称]制定一份有效的文案策划，以提高品牌知名度和销售额。
二、目标受众1. 年龄：主要针对 18-45 岁的消费者，这个年龄段的人群对美食有较高的追求，同时也是消费主力军。
2. 性别：男女不限，披萨作为一种大众美食，受到不同性别的消费者喜爱。
3. 消费群体：包括上班族、学生、家庭等，他们对披萨的需求主要集中在方便、快捷、美味等方面。
三、文案主题1. 美味可口：强调披萨的口感和风味，让消费者感受到美食的魅力。
2. 多样化选择：展示披萨的多种口味和配料，满足不同消费者的需求。
3. 高品质食材：突出使用新鲜、优质的食材，让消费者放心食用。
4. 便捷快速：强调披萨的制作和配送速度，方便消费者在短时间内享受美食。
四、文案内容1. [披萨品牌名称]，让你的味蕾舞动起来！2. 副多种口味，择，满足你的味蕾需求！3.美味可口：我们的披萨采用传统工艺制作，面饼酥脆，芝士浓郁，配料丰富，让你一口接一口，停不下来！多样化选择：无论你喜欢经典口味还是创新口味，我们都能满足你的需求。
从经典的意大利香肠披萨到创意的水果披萨，我们的菜单上应有尽有！高品质食材：我们只使用新鲜、优质的食材，确保每一口披萨都健康美味。
我们的芝士来自意大利，面饼采用优质面粉制作，配料都是当天新鲜采购的。
便捷快速：我们提供快速的配送服务，让你在短时间内就能享受到美味的披萨。
你可以在网上下单，也可以拨打我们的电话订餐，我们会尽快为你送达！4. 结尾：快来品尝[披萨品牌名称]的美味披萨吧！让我们一起用美食来庆祝生活的美好！五、文案发布渠道1. 社交媒体：在、微博、抖音等社交媒体平台上发布文案，吸引消费者的关注和互动。
2. 外卖平台：在外卖平台上发布文案，提高品牌知名度和销售额。
3. 线下门店：在门店内张贴文案海报，吸引顾客的注意力。
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(二)吃货第二站：星球趣保卫
5、游戏内容：从手机屏幕上端往下坠落诗词、单词、生僻字等三种类型的 挑战，类型由挑战者自己选择。屏幕底端是披萨星球，挑战者必须根据从上
方坠落的诗词迅速填出诗句中的空格（根据上方坠落的残缺单词，迅速输入
完整的单词；根据上方坠落的生僻字，迅速输入该字正确的拼音）。如果接 不出诗词（拼不出正确的单词；写不出正确的拼音）游戏就会终止，拯救星 球失败。要求结束游戏必须分享在朋友圈邀请好友一起来拯救披萨星球，分 享后可以进行抽奖。
（四）吃货第四站：守护趣离别
6、活动效果评估：毕业季是许多大学生带着迷茫和彷徨走向社会 的第一步，举办这样的活动，一方面给予毕业生信心，鼓励毕业生 勇敢走向社会，另一方面，满足了消费者感性诉求，在大学生消费 群体中建立品牌忠诚度。
03 创意设计执行提案
Part three
广告效果展示
灯箱广告效果 地铁广告效果 地铁内站牌广告
营销活动
（一）吃货第一站—披萨趣点亮
1、活动目的：在预设开店城市造
成广泛的影响，起到造势的目的，
为接下来店铺的开张打好前站。 2、活动时间：中秋节前一周的周 五、周六、周天 3、活动地点：广场
4 、活动宣传：在活动现场摆放 X
展架
（一）吃货第一站—披萨趣点亮
5、活动流程： 1）在16城市同时征集披萨星球分店开设的优先权，16个城市在周五上午8
吃趣
披萨星球
不是每一个披萨都带有故事 不是每一杯饮料都带有钜惠 不是每一种美食都自带光环 不是每一顿饭都能吃出趣味 当美食遇上欢声笑语 犹如高山流水遇知音 亦如披萨星球遇上爱笑的你 愿星球的美食不被辜负 愿吃货的趣味启于唇齿之间
内容提要
趣理念
趣创意
趣心态
目录
一．市场
环境分析 三、创意 设计执行 提案 五、活动 及媒介预 算
显示亮度
（一）吃货第一站—披萨趣点亮
4)三天之后活动在同一时间结束，统计发放最多的城市，获得优先开店的权 利。
5)获得优先开店权的城市，持此夜光球前100名进店消费者可以获得由披萨
星球提供的价值168元的月卡一张。
（一）吃货第一站—披萨趣点亮
6、活动效果评估：通过活动大范围的展开以及全民的参与，造成了广泛的
02 营销提案
Part two
营销概念
吃对我们国人来说是一件值得深究的事，不同的时代有不同的讲究，而在如今的社会新浪潮冲击下， 人们对吃持有的态度不再是传统的解决温饱，面对今天形形色色的就餐形式，我们为“吃”赋予了 “食色，兴也”的概念，将目标消费群体和品牌理念结合，我们把披萨星球定义为不仅能够吃的愉悦 还能享受乐趣的披萨主题餐厅，跟随当下年轻人所追求的时尚，边吃边享乐，摆脱枯燥的就餐模式， 从而提出了“吃趣”这一营销概念。
二．营销 提案
四、媒介 提案
六、附录
01 市场环境分析
Part One
市场分析
• 调查结果显示，在中国的披萨行业中，消费者对必胜客的知晓度 名列第一，其次是米斯特和其他小众品牌，而披萨星球在这方面 处于劣势。说明大多数消费者对品牌的认知度和辨识度很高，所 以披萨星球的发展在扩大品牌的知名度和影响力方面势在必行。
（三）吃货第三站：能源趣分享
5、活动流程： 1）2--5人参与游戏，用时1分钟； 2）参与者扔骰子，扔到的点数是几就走几 格，点数最大的先走。 3）第二个人按照掷出的点数接着第一个人 的位置继续走，之后的人数以此类推往下 走，时间用完即终止游戏。 游戏结束后按照最后一个人所停留的地方 所对应的活动奖励，进店进行兑换
竞争对手分析
4、除了一些知名品牌的冲击之外，越来越多的快餐、披萨行业也 直接冲击着披萨星球的发展，不断兴起的网络营销给各行各业的 实体店带来巨大的冲击，披萨星球也不例外。
总结：
披萨星球作为新生的品牌，自然是没法跟那些悠久历史的老品牌 相比，但在创新性上和对年轻群体消费理念的把握上，披萨星球 有着更大的优势和发展空间。
营销目标
短期目标：引起消费者对披萨星球的关注，扩大其知名度，在消费者心里留下对披萨星球独特的品 牌印象。 中期目标：广泛的造势，引起全国各地的轰动，提升品牌美誉度，吸引消费者再次进店消费，稳固 消费群体。
长期目标：打响全国知名度，建立牢固的品牌形象，让消费者产生对品牌的长期依赖。
营销策略
通过消费者分析来看，年轻的学生群体和初入职场的白领阶层 更容易接受新鲜事物，注重产品的新鲜感，更加注重产品的趣味性 和趣味保鲜性，所以，我们将本次活动的目标群体锁定为16到25 岁的大学生群体和年轻人。 通过营销环境分析来看，目前大学生群体对披萨的消费并不是 很大，现在的年轻人更加注重消费的质量。而披萨星球作为一种只 专注于披萨的品牌，主推的是健康、有趣的披萨，秉着让年轻人用 餐时体验到愉悦的经营理念，投其所好。我们针对这一理念，打造 了专属于披萨星球消费群体的营销策略，旨在吸引90后的大学生 燃起对披萨星球的热情。
造成病毒式传播，建立品牌形象。
（三）吃货第三站：能源趣分享
1、活动目的：新店开张需要聚集更多的人气， 活动旨在提高大家对披萨星球的认知度，在 顾客心中树立有趣的品牌形象，改变以往就 餐乏味的固有理念，给予顾客更多的优惠， 让顾客能够在就餐过程中体验到满足，同时 将披萨星球的能源分享给广大消费者。 2、活动时间：新店正式开张第一天起（为期 一周） 3、活动地点：店门口 4、活动宣传：店门口摆放X展架写明游戏规 则
(二)吃货第二站：星球趣保卫
6、奖项设置：成功分享朋友圈后会自动进入抽奖界面， 奖项随机分为谢谢参与、现金红包、美团抵用券。 7、活动效果评估：微信小游戏随着新媒体的兴起迅速 的走红，是广泛受到年轻人接受的一款游戏，一方面， 游戏简单易操作，另一方面，为披萨星球设计的这款 游戏在随后有随机的抽奖，能够吸引更多的人来参与，
时启动活动，为期三天，发放10000个带有披萨星球标志并且编号的夜光球
（按照数字顺序发放），最先发放完夜光球的城市将成为除泉州领 show店 之外的第一家披萨星球实体店开设的城市。 2）每一个参与活动拿到夜光球的人需要与星球合照，并发微博艾特披萨星 球，增加粉丝量
3)每个城市会在活动地点做一个夜光大披萨，晚上会根据夜光球发放的数量
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最大的威胁来源于竞争者——必胜客，在 中国扎根多年，有着雄厚的资金力量和经 营经验，促销活动和广告宣传亦是做的无 懈可击，加上成熟的公关手段，披萨星球 要想正面碰撞很难取胜； 另一方面是替代产品的层出不穷，西式、 中式、中西混合的各种餐厅及美食是开满 祖国神州大地，要想在众多的品类中脱颖 而出绝非易事。
swot分析
s
产品定位符合年轻消费者的潮 流；产品物美价廉；餐厅装修 独特，个性明显；俱乐部式会 员制好玩好省；属于本土化品 牌，融合中西方，门店少，很难 抗衡成型品牌
o
“免费披萨”的概念还没有品牌提出， 披萨星球率先开辟“免费”的概念； “有趣好玩”的概念是品牌今后的着力 点；自媒体出现后，“娱乐的时代”更 加凸显；好玩的线上线下联动的活 动还比较少
媒介目标
2、媒体优点： （1）网络。受众接触率和到达率都是最高的，考虑到当下 年轻人使用网络的高频性，我们在推广披萨星球和举办活动时 主要借助网络宣传，例如：微博、微信等社交平台等。从而能 够让我们的产品活动形成扩散性传播。 （2）户外。户外广告形象突出，容易吸引行人的注意力， 我们选择户外灯箱和地铁进行广告投放，灯箱广告具有较强的 视觉冲击，而地铁广告在年轻群体中的到达率较高，容易被记 忆，两者的结合能够加深受众对品牌的印象。
媒介策略
1、新媒体（以微博、微信为主） （1）投放时间：活动进行中和活动开始的前一个周。 （2）投放方式：活动进行中利用微博参与活动的互动，引 起广泛参与；活动开始前一周利用官方微博发起话题，引起广 泛关注。 2、户外 （1）投放时间：活动现场和实体店落户后连续投放一个月 （2）投放方式：海报、灯箱、地铁
竞争对手分析
3.肯德基 （1）品牌优势：肯德基是全世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业， 作为快餐行业的领军人物，冲击着休闲餐饮行业；与百事可乐结 成了战略联盟，为其发展推波助澜；经营理念是不断推出新的产 品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获 得利润。 （2）品牌劣势：2014年2月20日，肯德基豆浆被检出含转基因成 分，给企业造成了很大的负面影响。
竞争对手分析
1.必胜客 （1）品牌优势：作为全球最大的披萨专卖连锁企业之一，必胜 客的地位无疑是不可动摇的，红屋顶已经是它独一无二的品牌标 识；不断更新的品牌定位，感性诉求与理性诉求相结合，引发情 感共鸣；力请当下最热的明星胡歌做代言，使产品的宣传效益事 半功倍。 （2）品牌劣势：日新月异的市场和新媒体大潮的冲击给必胜客带 来了诸多挑战，既定的营销模式很难在短时间内创新，面对年轻 消费群体作为老牌企业的必胜客面临着走上下坡路的危机。
目标消费者分析
• 披萨作为一种休闲食品，接受度最高的是80后年轻白领
和90后大学生消费群体，披萨星球打造的独特的就餐风 格更加符合当代大学生群体所追求的潮流，因此我们将 目标消费者锁定大学生群体，针对这一消费群体追求新 奇、热爱趣味、喜欢挑战新事物、主要接触手机网络等 媒介的特点，我们将披萨星球的目标群体锁定在16--25 岁的大学生群体。
市场分析
• 调查发现87.06%的消费者会因为食物的口味选择二次进店消费， 62.78%的消费者注重享受用餐体验，也有59.96%和59.22%的消 费者二次消费的原因是食品价格和店内服务，说明留住消费者首 先要有独特的口味，其次就是用餐体验，这一点上披萨星球有着 巨大的优势，创新的披萨口味和独特的装修风格都符合年轻消费 群体。
公交站牌广告效果
04 媒介提案
Part four
媒介目标
1、媒介选择： 新媒体的日渐发展，冲击了传统媒体的同时也带来 了新的传播方式，新媒体网络逐渐成为年轻人了解新事物、与 外界沟通的主要方式。介于此次产品推广的目标群体是以大学 生为代表的年轻群体，所以我们主要选择网络、户外作为此次 产品的推广渠道。