好想你策划文案(大广赛)
最牛的好想你广告语
最牛的好想你广告语最牛的好想你广告语：第一套方案：今年过节送健康，送礼就送好想你！第二套方案：枣传人间送健康，送礼就送好想你！第三套方案：送你红颜永不老，送礼就送好想你！（作者联系方式:138****3636）方案说明：以上三套方案是本人为好想你公司设计的对外的企业品牌形象总广告语，请专业广告公司再精心包装设计一下就可以上中央电视台或者是湖南卫视扑天盖地的做广告了，做这个广告一定要面向全国，要么不做，要做就一炮走红，好想你公司的经营理念是健康，市场定位是送礼，以上三套方案的广告语既包含了公司的经营理念又包含了市场定位，而且老百姓只要听一次就能记住一辈子，石董如果能采纳建议，我可以看到的是公司的品牌在中国甚至全世界家喻户晓，实现的效益是公司的销售额在短短几年内迅速超越史玉柱的脑白金,脑白金就凭一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”红遍了全中国，而好想你的红枣有几千年炎黄的悠久历史，又符合健康和美丽的潮流，我相信凭一句“今年过节送健康, 送礼就送好想你”在不久的将来就会红遍全世界, 品牌的知名度迅速提高了，好想你的每样产品都会很快卖到脱销，销售上百亿对能博取众长.海纳百川的石聚斌董事长来说是小菜一碟，迟早的事!不过我要提醒一句,在中央电视台做广告迅速扩大知名度的同时一定要准备好足够的货源,不然到时卖断了货可就不好了,嘻嘻~~~重点说明：公司现在产品上的主要广告语“枣传人间总是情，全心全意好想你”形容词太多，老百姓不容易记住，广告语就是越通俗越简单越好，个人建议用“今年过节送健康, 送礼就送好想你”替代，这句广告语既包含了公司的经营理念又包含了市场定位可以说是非常非常理想的,然后在好想你的所有产品上均印上这句广告语，然后上电视台和网络上狂轰滥炸，一条好的广告语对一个优秀的企业来说是无价的！然后在好想你产品系列如红枣酪或者是枣片等可以加上以下广告语： 1.每天一杯好想你，健康陪你每一秒！2.每天一杯好想你，青春健康每一秒！3.每天一杯红枣酪，好想你的每一秒！4.每天一杯红枣酪，健康好想你每秒！5.每天一杯红枣酪，青春健康每一秒！6.每天一杯红枣酪，好想你的每一秒！7.每天一杯红枣酪，健康陪你每一秒！8.要想红颜永不老，就喝好想你枣酪！9.天天红枣酪，天天好想你！10.天天红枣片，天天好想你 !。
“好想你”枣片广告策划书
“好想你”枣片广告策划书目录目录 (1)第一部分内容提要 (3)第二部分市场环境分析 (3)2.1营销环境分析 (3)2.1.1宏观环境 (3)2.1.2微观环境 (4)2.1.3 SWOT分析 (4)2.2消费者分析 (5)2.2.1消费者总体消费态势 (5)2.2.2消费者购买行为分析 (5)2.2.3现有消费者分析 (6)2.2.4潜在消费者分析 (6)2.3产品分析 (7)2.3.1产品特征分析 (7)2.3.2产品生命周期 (8)2.3.3与同类产品的比较 (8)2.3.4产品定位分析 (8)2.4企业和竞争对手的竞争状况分析 (9)2.4.1企业在竞争中的地位 (9)2.4.2企业的主要竞争对手分析 (10)2.4.3可替代竞争分析 (10)2.5企业与竞争对手的广告分析 (10)第三部分营销提案 (10)3.1目标市场策略 (10)3.1.1市场细分 (10)3.1.2目标市场选择 (11)3.1.3市场定位 (13)3.2营销策略 (14)3.2.1产品、包装策略 (14)3.2.2价格策略 (15)3.2.3渠道策略 (15)3.3营销活动计划 (16)第四部分创意设计提案 (18)4.1广告目标 (18)4.2广告创意策略 (18)第五部分媒介提案 (23)5.1媒介目标 (23)5.2媒介策略 (23)5.2媒介选择 (23)第一阶段媒介方案 (23)第二阶段媒介方案 (23)第三阶段媒介方案 (24)第六部分广告预算 (25)附录：调查问卷第一部分内容提要1.1 策划背景好想你枣片作为一种新型休闲小食，富含着丰富的营养价值以及突出的养颜功能。
在市场急剧发展的今天，这一产品特性使他拥有者一个巨大的潜在消费市场，为了扩大好想你枣片的消费群体，将该产品的这一特性很好的传达到广大人群中去，我们对该产品及其市场进行进行一定的分析，并希望通过一些营销活动的策划以及广告创意来达到扩大目标消费群和巩固现有消费者的目的。
《大广赛获奖作品好想你广告策划案》
《大广赛获奖作品好想你广告策划案》一、背景分析好想你是一家以果脯为主营业务的企业，成立于1999年，总部位于江苏省南通市。
其品牌形象以“天然健康、爱与分享”为核心理念，是国内果脯行业的领导者之一。
随着社会经济的发展，消费者的审美和口味也发生了变化，不再满足于单一的味道和品质，更关注产品背后的故事和品牌所传递的情感价值。
因此，如何打造一个具有温情感人气的好想你品牌形象，成为当前市场竞争的焦点之一。
二、目标市场分析1. 主要消费群体好想你的主要业务是果脯制品，因此其目标客户群体为爱吃果脯的人群，年龄跨度较大，包括儿童、青年、中老年人等各个年龄段的人群。
2. 消费心理特点消费者对果脯的需求主要体现在对营养保健、口感和品质的追求上。
同时，他们也希望能够了解产品的背后故事，进而产生认同感和消费忠诚度。
3. 产品适用场合好想你的果脯制品适用于各种场合，如上下班途中、休闲娱乐、旅途中或户外活动等。
三、竞争优势分析1. 独特的产品口感：好想你以其独特的制作工艺和精选的原材料，使产品口感鲜美、嚼劲十足。
2. 全程无添加：好想你产品全程无添加，不添加防腐剂和化学成分，为消费者提供营养健康的产品。
3. 健康营养：好想你的果脯产品含有丰富的蛋白质、微量元素和纤维素，有助于保持身体健康。
4. 拥有一批忠实用户群体：好想你的精细化运营和优质的产品质量，赢得了一批忠实的用户群体，形成口碑效应。
(1) 故事情感营销：结合产品背后的故事，打造一个有情感温度的品牌形象。
比如，可以采用“回归自然、关爱生命”的主题，配合一些真实的故事，表现好想你对消费者健康的关爱，引发广告受众对产品的共鸣与认同。
(2) 互动体验营销：在互动体验上不断创新，引导用户参与到广告活动中来，增强用户的黏性。
比如，可以通过答题赢礼品等方式来吸引消费者参与，进而提高品牌知名度和美誉度。
(3) 社会公益营销：结合社会公益活动，使消费者与品牌的形象联系起来，提高品牌的知名度。
好想你策划文案(大广赛)
好想你品牌广告策划方案2018年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人……………苏珊市场调研…………马培剑广告策划…………李俊广告文案…………刘思瑶广告媒体…………田霜策划书执笔………苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场简况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。
大广赛获奖策划书
大广赛获奖策划书(共14页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-竭诚为您提供优质文档/双击可除大广赛获奖策划书篇一：大广赛资料创意点广告创意的12点，要抓住1、创依“创依就是要做有依据的广告。
创意不是天马行空的创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。
广告主是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的事情。
”2.创意创意就是旧元素的新组合。
3.创一创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性并能吸引消费者的信息。
4、创异创异就是要创作有差异性的作品。
要突出产品的个性以及有异于其他竞争力品牌的特点。
5、创易创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特性，作品要简洁。
让消费者看不懂的创意就不是好的创意。
要使创作的作品达到“情理之中，意料之外”的效果。
6、创宜创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和人群。
而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众的口味。
7、创忆创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印象。
广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。
8、创艺创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。
不仅仅是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛的工艺来满足艺术感的需求。
广告创意不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他们的需求欲望。
为了更好地传达广告信息和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所在。
广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。
应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。
“好想你”奶茶上市公关策划案
“好想你”奶茶上市公关策划案一.前言“好想你”枣业股份有限公司推出子产品“好想你奶茶”，面对竞争激烈的奶茶市场，必须要有强有力的公关活动来促使消费者了解和接受我们的“好想你”奶茶。
从而，实现其主要打通青年情侣市场。
二.公关策略将活动分为三个阶段，即：产品上市前、产品上市时和产品上市后。
1. 在产品上市前最大限度的运用媒体的力量，来引发公众对于“情感”这个话题的兴趣。
向若干媒体同时发送一份“好想你奶茶礼盒”，其中有产品上市发布会的活动介绍。
使媒介对于即将上市的好想你奶茶有一个全面的认识，并在媒体刊登关于“情感”话题的报道。
(1). 我们将这次活动的口号定位为“情有多深，味有多浓”，主要推出一台有关情感方面的话剧表演，为媒体报道提供丰富生动的内容。
(2). 邀请现场各年龄阶段的观众参加免费品尝我们新产品的活动，从而让公众了解和接受我们的产品。
(3).对象选择：媒体：青年、时尚、消费、健康类的媒体消费者：主要打开情侣市场，辅之以中老年等。
城市：广州、上海、北京、江苏、成都等30个城市项目实施整个活动从策划到实施，历时三个月时间，集中体现在2月14号产品上市发布会上。
无论是在产品上市前的预备阶段还是在产品上市发布会之后，都密切的同相关媒体保持联系，使媒体充分的参与活动之中，为他们的报道提供了详尽的媒体参考材料。
活动结束以后，电视台和电台等媒体的覆盖率为100％；报纸杂志等媒体的覆盖率为76％。
2.在产品上市时(1)．电视广告电视广告“情有多深，味有多浓”的主题广告，以省台＋市台的投播方式，争取覆盖最大面积；投播第一阶段主要以新包装好想你奶茶为主要沟通对象，2月中旬以后片尾加上好想你奶茶的特写镜头及相应之广告语，并持续投放至5月中旬。
因消费品尤其是饮品系列，属随机性购买产品，且品牌忠诚度不同于其他产品那么强，所以在推出电视广告之前，好想你就利用强大的销售网络，组织助理业务代表组成小分队，通过集中铺货的方式来提升零售店的铺货率，并使好想你奶茶饮品系列铺货率达75％以上，在此市场基础之上推出电视广告，就会使看到广告的消费者很方便地买到广告诉求中的产品，而正是这小小的细节，却是许多厂商在投入昂贵的广告费时却常常忽略的细节。
好想你品牌推广营销策划方案
好想你品牌推广营销策划方案客户需要我们做什么, •选题四:好想你枣业股份有限公司• 企业简介好想你，中国红枣行业的先行者; 好想你,世界红枣行业的领跑者；“好想你"已经成为中国红枣品牌的象征，河南的名片,河南人的骄傲~ 好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国. 企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。
产品理念:安全、卫生、营养、口感。
发展理念:环境、生态、低碳、营养、健康。
企业文摘：1、中国有块神奇的土地,神奇的土地上种着神奇的树，神奇的树上结着神奇的果，这就是红枣~2、正是由于好想你的诞生，原来不吃枣的人开始吃枣了，原来偶尔吃枣的人经常吃枣了，原来不知道红枣吃法的人现在明白了，原来不知道红枣营养价值的人现在知道了，原来吃枣感觉麻烦的人现在感觉方便多了～广告主题 1、枣传人间总是情，全心全意好想你。
2、好想你要让每一个家庭、每一个人都能吃上红枣. 3、好想你红枣健康全人类～ 4、中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。
选题四：好想你枣业股份有限公司• 品牌解析好想你:“好”即美好，和谐为好，男女相识相知,成为相恋的朋友为好;组成一个家庭为好；生下一双儿女为好，年轻夫妻老时伴为好,家庭幸福美满为好。
“想”即想念,思念,怀念，留念。
表达的是一种期望，传达的是一种美好的祝愿。
“你"是除了第一人称我之外、对所有人的统称，在此我们将其分类为贯穿我们一生中的九种人：父母、爱人、孩子、老师、领导、同学、朋友、战友、同事.好想你送父母，带去一份亲情，传递一种孝心; 好想你送爱人,带去一份真情，传递一种永恒；好想你送孩子，带去一份关爱，传递一种期望；好想你送老师，带去一份崇敬,传递一种恩情; 好想你送领导,带去一份尊敬，传递一种祝福; 好想你送同学，带去一份回忆,传递一种思念; 好想你送朋友，带去一份情谊，传递一种祝愿；好想你送战友，带去一份问候，传递一种牵挂; 好想你送同事，带去一份友谊,传递一种真挚。
好想你广告策划文案(完善)
好想你广告策划文案(完善)伴您到永远—“好想你”枣片策划文案一、前言好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。
2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。
企业理念：赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒。
企业使命：红枣健康全人类核心价值观：真情、感恩行为标准：良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念努力方向：发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。
产业链：红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。
发展情况：近年来，公司先后获得中国驰名商标等十几个奖项，公司将坚持品牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。
使“好想你”产品走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。
好想你枣片简介：1.发展历史：1991年，世界上第一片枣片—好想你枣片诞生，采用烟盒口腔糖的包装，奇特精美。
具有双吃两用的特点。
好想你枣片健康、营养、时尚，口味甘甜，补血养颜，老少皆一，可口环保，速溶变枣汁，可以是早茶兼夜宵。
2.营养：好想你枣片从枣本身挖掘了市场潜力，枣具有丰富的营养。
枣能够提高人体免疫力，并且可以抑制癌细胞；新鲜的枣含有丰富的维生素E，是体内多余的胆固醇转化成为胆汁酸，胆固醇少了，结石的概率也就少了；枣中富含钙和铁，它们对防治骨质疏松、贫血有重要的作用；枣对病后体虚的人也有良好的滋补作用；枣还可以抗过敏，除腥臭怪味，宁神益智健脑、增强食欲的功效。
“早晚一片好想你，健康营养伴随你”。
3.选材：好想你枣片选用超特级新郑金丝枣4.加工及包装：运用先进工艺和科学配方生产，采用高压打浆，真空浓缩，微机控制摊片，外包糯米纸，内似口香糖，外似香烟盒，包装新颖，食用方便。
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好想你品牌广告策划方案2011年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人……………苏珊市场调研…………马培剑广告策划…………李俊广告文案…………刘思瑶广告媒体…………田霜策划书执笔………苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场概况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。
以“营养膳食、健康理念”作为公司的营业准则。
，围绕“安全、卫生、营养、口感”八字方针，打造“良心工程、道德产业”其产品的主要特点为产品种类多而新颖，适合多种消费需求。
其高端的产品理念打造了一个相当高档的产品形象。
作为公司基本的发展战略和产品本身带有的特点，健康无疑是其一个显著特点。
其较高的天然的营养。
生产环节污染少。
1第一部分营销环境中宏观的制约因素(1)枣类产品的历史形象为低端的初级产品。
消费者认知上还需要加强。
对于枣类产品的加工还需要更广泛的得到消费者接受。
(2)枣类企业实际资金不足，40%以上全是国家的资助,如果国家政策改变,那企业很可面临破产影响市场营销的微观因素(1)好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。
其产品的主要特点为产品种类多而新颖，适合多种消费需求。
(2)采用加盟店的形式，保证的产品的服务品质。
其高端的产品形象，为其获得高端的消费群体青睐奠定了基础。
(3)食品营养，无污染，口感好。
市场概况市场规模全国枣产业发展迅速，枣树种植总面积超过250万公顷，占世界枣树种植总面积的50%以上，总产量360多万吨，占世界总产量的1/3强。
我国是世界上唯一红枣的出口国，但枣类市场分散。
市场构成（1）中国红枣产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国市场竞争者层次逐渐明显化，出现了三大阵营。
A、巨型红枣企业。
以年产量1000万公斤以上为划分界限，以好想你，和田昆山等企业为代表；B、大型枣类企业。
以年产量100万公斤至1000万公斤为划分界限，以老山东，十三姨，元山等企业为代表。
C、中小型枣类企业。
年产量100万公斤以下的企业。
以御食园，老杞农等为代表。
3（2）好像你最大的市场主要集中在省外，河南区域的销售只占公司销售额的一小部分，广东、福建、深圳、郑州、北京和浙江地区销量最大，那里经济更发达，人们更注重养生力,像河北沧州、新疆、陕西、山东、重庆,杭州,保定等地的发展也很快那里也将会成为以后发展潜在的市场基地,新疆作为枣源基地更有效的为企业提供源源不断的大红枣市场构成的特性公司业绩表现优异，2008-2010年销售收入、经营性净利润的年复合增长率分别为52.61%、64.97%。
，2010企业年产值1.2亿元，但仅占市场份额的1.8%，但是却是销售量最大的。
可见枣业的市场竞争激烈。
营销环境分析总结SWOT市场机会枣类市场庞大，但是大规模枣类企业少，知名品牌几乎没有。
好想你产品的产品系列丰富，有独特的产品。
这些为消费者提供了多种选择。
红枣作为中国传统的农产品在中国具有很悠久的历史。
其处于成熟期。
并且在越来越注重食品安全和自然健康的当今社会，其产品发展还是具有很大的空间。
国家政策对枣类企业的支持，每年支持40%的资金。
中国红枣市场的广阔发展前景充满魅力。
经世界卫生组织调查，健康人仅占人群总数的5%，被确诊患有各种疾病的，占人群总数的20%，处于健康与疾病之间的亚健康状态约占人群总数的75%。
我国亚健康人群也是一样，大概有13*75%=9.75亿! 好想你秉着“健康全人类”的远大目标以及现代化的成产设备制造出营养价值高的枣类食品。
目前4 市场威胁5公司已形成生产基地产区布局、销售网络连锁发展的模式。
上游原材料生产，公司通过订单农业或市场价向农户采购，公司有2150亩的示范基地来指导农户种植出高品质的红枣；中游加工制造，公司在原料地河南、河北、新疆设有加工工厂；下游销售渠道，公司主要走连锁专卖店形式销售；最终消费者主要为个人消费者和政府企业用户。
公司以技术6消费习惯消费频率：在北京、上海等七大城市中，虽然一周中只饮用过一次啤酒的消费者仍占多数，但与其他消费者之间的比例在缩小，有10．3％的被访者一周中饮用啤酒的次数超过了3次。
从中可以看出消费者的消费能力在提高8媒体接触偏好随着公共媒体的增加和社会的个性化发展，人们接触的大众媒体越来越广泛，而结构也发生了一些变化，虽然电视是人们最常接触的媒体，无论是20岁以下的青年还是51岁以上的老者都是电视的忠实观众，但电台的受众的比例在减少，其主要接触群体为中老年人，同时随着互联网时代的到来，越来越多的人成为“网虫”，其中主要为年轻人。
而青岛啤酒的目标顾客群正是20－35岁的消费者，青岛企业需考虑加大网络宣传的力度。
类型口味原料酿造工艺淡爽型啤酒风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气。
----麦芽采用进口优质大麦，经青岛啤酒独特的制麦工艺精心制备而成。
----大米采用现代一罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术，历经30多天精心酿制而成，同时通过国内领先的啤酒保鲜技术，保证啤酒口味的新鲜。
产品特征分析：青岛啤酒现阶段实施多品牌策略，所以除了青岛啤酒主打产品之外，还有青岛集团旗下还有几十个品牌的地方性啤酒，例如汉斯、崂山、山水等。
在这里我们主要介绍青岛啤酒的主打产品——青岛啤酒。
青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。
饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。
该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。
常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。
原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.5～4度。
现在主要有三种产品类别：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，纯生啤酒。
（产品详细介绍见下一页产品分析表）产品生命周期分析由于青岛啤酒历史悠久，而且长久在中国市场中居于领导地位，因此青岛啤酒已经跨过了导入期了。
然而由于中国市场的广阔的发展空间和近年来啤酒在消费者中的影响力有了较大的扩大，因此我们认为青岛啤酒应该属于成长期而不是进入成熟期。
同时我们也可以在看到青岛啤酒经过９０年代后期的迅速扩张和吞并，直到２００１年逐渐放慢脚步，开始进行内部的整合。
２００５年青啤主营业务利润率下跌0.68%至30.35%，董事长李桂荣表示，主要是因为市场竞争激烈、能源及原材料价格上涨造成。
同时数据表明青啤在行业中仍处于领导位置，但优势正逐步收窄。
预计青啤未来增长将会放慢，由此可以看到青岛啤酒在中国市场仍然处于成长期，但是市场已经逐渐成熟，青岛啤酒正在走向成熟期。
9淡爽型啤酒 醇厚型啤酒纯生啤酒醇厚型啤酒风味饱满，具有典型的青岛啤酒的酒花和麦芽香气以及平衡柔和的醇香和酯香，酒体丰满、细腻协调，纯正柔和。
以国内领先的大米新鲜度控制技术保证大米的优质新鲜，并采用适宜的大米配比 ----酒花采用优质新鲜的青岛大花和指定的优良香花 ----水 酿造用水 ----酵母采用青岛啤酒独特的啤酒酵母采用经典的两罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术，历经50多天精心酿制而成，同时通过国内领先的啤酒保鲜技术，保证啤酒口味的新鲜纯生啤 酒 自投放市场以来，以其口感新鲜，酒香清醇，口味柔和，品质上乘而深受广大消费者的喜爱不经高温杀菌，采用无菌膜过滤技术滤除酵母菌，使啤酒避免了热损伤，保持了原有的新鲜风味。
最后一道工序进行严格的无菌灌装，避免了二次污染，从各方面保证了瓶装纯生啤的正宗品质。
产品分析表 产品品牌形象分析：企业的形象设计 青岛的广告标语：“青岛的，世界的”青岛的经营理念：“锐意进取，奉献社会”青岛的发展战略：“大名牌策略”，“高起点发展，低成本扩张”战略和多品牌策略。
青岛的企业定位：市场领导者消费者认知：中国市场的领导者，中国名牌产品，经典的，有品位的，优质优价的。
产品定位分析：预期定位：青岛集团主要分为两条产品线：青岛啤酒产品线（高端产品）和青岛啤酒家族系列产品线（中低端产品）。
1011企业在竞争中的地位：青岛啤酒的市场占有率：１３．３％（２００５年）企业经营状况：青岛啤酒在全国18个省市拥有50家啤酒厂。
中国企业最佳形象AAA级（2001年）、中国十大最具影响力企业（2001年）。
2005年青岛啤酒在全国的产销量位列第一。
它的品牌价值是190余亿人民币,位列行业第一。
2005年青岛啤酒公司主营业务收入100.2亿元，同比增长16%；净利润3.04亿元，同比增长9%；全年实现啤酒销售量40.8亿升，同比增长10%，其中主品牌销量突破13.3亿升，同比增长近14%；燕京啤酒：燕京啤酒是青岛啤酒的最大竞争对手。