符号学视角下的迪斯尼乐园
动画电影中的符号学
动画电影中的符号学动画电影中的符号学动画电影作为一种具有独特魅力的艺术形式，常常通过视觉效果和故事情节来吸引观众的注意力。
在动画电影中，符号学成为一种重要手段，用来传递深层的意义和感情。
符号学是研究符号的学科，它探索符号所代表的概念和观念，并通过符号的使用来传达特定的信息。
本文将探讨动画电影中常见的符号学元素，并以几部经典的动画电影为例，分析其符号学意义。
动画电影中常见的符号学元素之一是颜色。
颜色在电影中具有强烈的情感和象征意义。
例如，在迪士尼的动画电影《美女与野兽》中，黄色代表着希望、温暖和友谊，而蓝色则象征着冷漠和孤独。
主角贝儿穿着黄色的连衣裙和野兽穿着蓝色的服装，强调了两者截然不同的性格和心境。
这种使用颜色来反映人物性格和情感状态的手法，不仅美化了画面，还增加了观众对故事的理解和共鸣。
除了颜色，动画电影中常用的符号还有动作姿态和身体语言。
这些细微的动作通常传达着人物内心的情感和态度。
在《瓦力》这部动画电影中，主角瓦力的动作姿态简单而可爱，展现出他单纯善良的性格。
而反派机器人EVE则以优雅的身体语言展示出她的力量和自信。
观众通过这些符号，能够更好地了解和认知电影中的角色。
另一个常见的符号学元素是音乐和声音。
音乐在动画电影中常被用来烘托气氛、表达情感并增加观众情绪的起伏。
例如，在经典动画电影《狮子王》中，音乐《Circle of Life》通过宏大的旋律和歌词，表达了生命的轮回和如何面对挑战的思考。
这种通过音乐来传达主题和情感的手法，使得观众更加沉浸在电影的世界中。
动画电影中的符号学元素可以说是无处不在。
无论是背景环境的设计、服装饰品的选择、甚至是物体色调的搭配，都能通过所代表的符号学意义来传达故事的主题和情感。
例如在电影《寻梦环游记》中，墨西哥的传统节日元素、吉他音乐、颜色斑斓的骷髅头等符号，都代表着对逝去亲人的追忆和对家庭传统的珍视。
总的来说，动画电影中的符号学是一门探索符号与情感、主题之间关系的学科。
从符号学的角度感知景观
之 间的关 系 。尽 管 符 号学 方兴 未 艾 ， 实 际 上 它 但 是 一个古 老 的概 念 。公 元 前 ３ ７年 ， 希 腊 哲学 ９ 古 家 和语言 学家 奥 古 斯 丁 （ ｇ ｓｉｅ 第 一 次 提 出 Ａｕ ｕ ｔ ） ｎ
应 该研究 符号 ， 在他看 来 ， 符号 是 自然 和文化 之问 的桥梁 。 当代符 号学 的兴起 发端于第 一次世界 大 战前夕 两位语 言学 家的研究 。瑞士语 言学家 费迪 南德． 索 绪尔 （ ｅｄｎ ｎ ｅＳ ｕｓ ｒ） 德． Ｆ ｒ ｉａ ｄｄ ａ ｓｕｅ 建立 的
空间 、 面 、 表 体量等 具有表 现功能 （ 现 出节奏 ， 表 色
彩， 材质 和密度 等） 的元 素 。景观符 号的 能指是人
符号 的一般 理 论 。差不 多 与此 同 时 ， 国哲学 家 美
查 尔斯． 德斯． 尔斯 （ ｈ ｒｅ ａ ｄ ｒ ｅ ｃ ） 桑 皮 Ｃ ａｌｓ ｎ ｅｓ ｉ ｅ Ｓ Ｐ ｒ
共景观 设计结合 的优秀作 品之一 。场地 按等腰三 角形切 去一大块 ， 形成一 块微微 下陷 的三角地 ， 象 征着 战争所受 的创伤 。Ｖ字墙 的两边 分别指 向华 盛顿 纪念碑 和林 肯纪 念堂 ， 这 种纪 念 性 的意 义 将 带人 整个 历 史 长 河 。Ｖ 字 墙 能 指 和 所 指 得 到 表
的研究 或科 学 ， 不仅研究 符号本 身 ， 它 也研 究符号
细地讨论 了所指 和 能指 ， 对所 指 的 看法 近 似 于 他 斯多 葛派哲学 家的看法 ， 者 区分 了实在 物 、 理 后 心 表象 和可言者 三个 方面 ， 而所指则 正是可 言者 ， 它
既非 意识行为 亦非 现 实 ， 只 能在 意 指过 程 内加 他
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究摘要：旅游景区品牌的塑造对于吸引游客、提升景区形象和推动地方经济发展起着至关重要的作用。
本文基于符号学理论，研究旅游景区品牌的塑造方法和策略，通过对品牌符号的分析与解读，探讨符号在旅游景区品牌传播中的作用，并提出一些建议，旨在为景区品牌塑造提供参考和借鉴。
一、引言旅游景区作为一种特殊的地域和空间现象，吸引了众多游客的关注和到访。
如何塑造和传播景区品牌已成为景区管理者亟需解决的问题。
品牌是一种文化符号，其独特的符号表达体现了景区的特色和印象，对游客形成了品牌认知和联想。
本文以符号学理论为基础，研究旅游景区品牌塑造的方法和策略，进一步探讨符号在品牌传播中的作用。
二、景区品牌符号的分析与解读1.景区名称的符号意义景区的名称是构建品牌符号的重要元素，它代表着景区的特色和形象。
例如，黄山作为一座有名的山脉景区，其名称中的“黄山”寓意着金黄壮丽的山景，形象鲜明地展现了景区的特色，吸引了大量游客。
2.景区标志符号的设计景区的标志符号是品牌推广中的重要媒介，它能够传递景区的核心价值和印象。
标志符号的设计要符合景区的特色和定位，能够引发游客的共鸣。
例如，故宫作为一座历史悠久的文化景区，其标志符号采用了黄色作为主色调，传达出古朴庄重的氛围，展示了故宫的文化魅力。
3.景区宣传语的符号表达景区宣传语作为一种短小精悍的信息形式，能够在有限的语言环境中传递景区的核心价值和印象。
宣传语的符号表达要简洁明了，能够引发游客对景区的兴趣和关注。
例如，“苏州园林，天下第一园林”的宣传语，采用了夸张和比喻的手法，突出了苏州园林的独特之处。
三、符号在旅游景区品牌传播中的作用1.引起游客的情感共鸣品牌符号能够触发游客的情感共鸣，激发游客对景区的情感认同和投入。
景区的名字、标志符号和宣传语等都是品牌符号的载体，它们能够通过触发游客的情感响应，使游客产生强烈的好感和认同，从而促进品牌传播。
2.塑造景区形象和特色品牌符号的设计与传播可以帮助景区塑造独特的形象和特色。
电影符号学例子
电影符号学是一门研究电影中的符号、象征和意义的学科。
通过对电影中的符号、角色、情节和场景的分析，可以揭示出其中的文化、社会和个体意义。
下面将为你提供一些电影符号学的例子。
1.《星球大战》系列《星球大战》系列是电影史上最著名的一部科幻系列电影，其中的符号学元素极为丰富。
例如，黑白格子图案的服装和头盔代表了反抗军的正义和力量，而黑色的制服则象征着帝国的邪恶和压迫。
这些符号为观众提供了一个简单明了的辨识角色的方式，并传递了正邪对抗的主题。
2.《美女与野兽》《美女与野兽》是一部著名的迪士尼动画电影，其中的黄色礼服象征着贝儿的美丽和纯洁，而野兽的尖牙和毛皮则象征着他的野性和暴力。
这些符号通过对主角个性特征的凸显，将故事中的角色性格和关系传达给观众。
3.《阿凡达》《阿凡达》是一部由詹姆斯·卡梅隆执导的科幻电影，其中的蓝色人种——纳美族成为了整个电影的主要符号。
纳美族的皮肤颜色象征着他们与自然的紧密连接，借此传递着对环境和自然资源保护的重要性。
电影通过这一符号来呼吁人们对生态环境的关注和保护。
4.《致命魔术》《致命魔术》是一部关于魔术师竞争和欺骗的电影，其中的红色丝巾成为了重要的符号。
红色丝巾象征着魔术师之间的竞争和斗争，也代表着故事中的魔术技巧和伎俩。
红色丝巾在整个故事中不断出现，为观众提供了线索和视觉上的吸引力。
5.《发条橙》《发条橙》是一部具有争议性的电影，其中的“Ludovico技术”成为了重要的符号。
Ludovico技术通过投射画面和声音来改变人们的行为，象征着当权者对个体思想和自由的控制。
这一符号折射出了社会对人性自由和伦理探讨的主题。
这些例子只是电影符号学研究中的冰山一角。
电影中的符号和象征因作品而异，每部电影都有自己独特的符号和主题。
通过对电影中的符号进行观察和解读，我们可以更好地理解电影的深层意义，增强对电影的欣赏和理解能力。
电影符号学为我们提供了一个新的角度来审视电影作品，并进一步理解其中的隐含意义。
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究引言近年来，旅游业发展迅猛，越来越多的旅游景区涌现并竞相争夺游客的关注。
如何通过品牌塑造来吸引游客，提高景区知名度和影响力，已成为旅游行业中的关键问题。
本文将基于符号学理论，探讨旅游景区品牌塑造的重要性和方法，为提升景区品牌价值提供有益的参考。
一、品牌塑造在旅游景区中的重要性1. 提升认知与关注度旅游景区通常位于偏远地区或人口密度较低的地方，想要吸引游客不仅需要有独特的自然风景或文化遗产，还需要通过品牌塑造来提升景区的知名度和关注度。
一个具有独特符号的景区品牌可以通过广告、宣传和推广活动等方式，在游客中建立起品牌认知，吸引更多游客的关注和兴趣。
2. 塑造旅游体验品牌塑造不仅仅是一个标识、一个名称，更是给游客带来特殊体验的象征。
通过塑造景区品牌，可以定位景区的核心特点和服务理念，为游客提供特色的旅游体验。
例如，某个景区可以通过品牌塑造告诉游客他们将能够亲近自然、感受宁静、放松心情，从而吸引那些渴望远离喧嚣城市的游客。
3. 增加口碑和忠诚度一个成功的景区品牌除了吸引更多游客，还能够增加游客的满意度，并通过其口碑传播吸引更多潜在游客。
同时，让游客对景区产生情感依赖和忠诚度，使他们成为品牌的忠实支持者。
这将有助于景区的长期发展和稳定运营。
二、基于符号学理论的景区品牌塑造方法1. 符号的选择与设计符号作为品牌的核心元素，承载着品牌的形象和价值观。
旅游景区品牌的符号可以包括标志、标识、色彩、字体等。
符号的设计应与景区的特色和目标受众相匹配。
例如，如果一个景区以自然风光为主打，可以选择一种寓意自然、和谐与清新的色彩，并使用相关的自然元素作为品牌符号，如山峦、绿树、蓝天等。
2. 故事的讲述与传播一个好的品牌需要有一个引人入胜的故事，能够打动游客并引发共鸣。
通过品牌故事的讲述和传播，景区可以让游客对其有更深入的了解和认知。
故事可以围绕景区的历史、传说、自然环境、文化背景等展开，让游客在品牌故事中感受到景区的独特之处和体验价值。
Peirce符号学象似性理论在英语广告语中的语用分析
２０１６年第１１期总第１６８期Ｎｏ．１１． ２０１６Ｓｕｍ １６８佳木斯职业学院学报Peirce符号学象似性理论在英语广告语中的语用分析朱 英 宋晓霞(贵州医科大学 贵州贵阳 550001)摘要：广告作为一种特殊的实用文体，其主要的目的就是说服听者来购买其商品或者是提供的服务。
而英语广告是一种集宣传性、文学性和趣味性于一体的语体，既要传递信息，还要吸引人，又要达到移情的功效，基于这些特殊性，本文笔者发现如果从符号学的象似性理论的角度去分析和解读广告，能实现广告英语与象似性的认知体系的吻合，从而让读者更加理解广告蕴含的意义，从而最佳地再现英语广告的形式特征。
关键词：Ｐｅｉｒｃｅ象似性理论；英语广告语；语用分析中图分类号：Ｈ１５９ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５－９０５２（２０１６）００１１－０００３０４－０２一、Peirce 符号学象似性理论在Peirce看来，符号是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”。
(霍克斯，1987：130)可以说，符号就是用来代表或者是表现某一事物的某样东西，可以被人们所理解。
在他的三分系统中，其中一组在现代符号学中运用得最广，即象似符(Icon)，指示符(Index)和象征符(Symbol)，这种划分是建立在符号和其对象的关系的基础上，本文的象似性理论就是来源于这划分。
象似符号是指符号和其对象有共同性质，有形象相似的特征，比如地图和指代的地方的关系。
指示符是符号与其对象之间有存在性关系。
象征符是符号能够代表其所指对象的含义，二者的关系有时是任意的，有时候是一些人为的规定。
象似性(iconicity)实际上就是来源于Peirce的象似符号，也叫同构性，是相对于现代语言学的任意说提出的，是认知语言学的一个重要的研究范畴。
在前面三分的基础上，Peirce又对其中的象似符号(Icon)进行细分，第一是图画(image)，表明其与对象在一些特征上是相同的，比如说一些形体诗歌，其诗歌的排列形式正如诗歌中所描述的事物的形状；还有我们的照片与本人的关系。
《疯狂动物城》到底赢在哪里——用电影符号学看《疯狂动物城》
《疯狂动物城》到底赢在哪里
——用电影符号学看《疯狂动物城》
姚可心
（湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082）
摘 要《：疯狂动物城》不但是本年度全球票房最高的影 片，还是迪士尼史上自主发行的亚军作品，同时还是迪士尼公 司史上票房第六的动画片和美国影坛票房第五的原创 IP 动画 片。本文将从这个爆红的电影现象中究其原因，进行符号学分 析，从剧本的设定以及故事的价值上解读这部作品。
关键词：电影符号学；剧本设置；精神分析学；价值想象力 由 里 奇·摩 尔、拜 恩·霍 华 德 及 杰 拉 德·布 什 联 合 执 导 的 《疯狂动物城》，作为迪士尼推出的第55部长篇动画，可谓是名 利双收。截止近日，该片票房在全球的票房就已达到8亿（约 合52亿人民币）大关。这是一部可以让我们探讨敏感话题的 新世纪童话，虽说动物会说话的片子已有不少，但创作人员追 求一种全新的世界观——动物们创造出了一个属于他们自己 的世界，在这个世界里，存在着和人类社会相同的社会问题， 并且像人类一样都穿着衣服。最好的故事来源于对现实的探 究，为了使这样的构想趋于合理化，摄制组去到肯尼亚，花了 几个月的时间研究动物们在野外生活的样子，每个部门到此 各求所需。 这部作原名“Zootopia”译为“动物乌托邦”，巧的是，今 年刚好是托马斯·莫尔的《乌托邦》一书出版的500周年，笔 者虽无法确定这其中是否存在某种关联，但可以相信的是，这 无非是迪士尼动画精英们对人类价值想象力的深度赞同。而 在美学层面上，迪士尼在2006年收购皮克斯之后持续10年的 锐意创新，获得了不凡佳绩，并有了“后迪士尼时代”这一说。 进而来看《疯狂动物城》，“在技术上接近完美，从动物身上的 毛发到周围的环境，诸多动画制作的难点被一一克服，其人物 刻画和场景设计上格外用心，兔子、狐狸、羊、豹子、大象、树 懒、老虎、鼩鼱……超过50个种类的动物，在该片中展现了活 灵活现的神态动作。而大量广告牌、商店招贴，以及戏仿细节 中则隐藏着令人目不暇接的‘彩蛋’，提供给粉丝格外丰富的 ‘超文本’。更不用说其情节架构的娴熟稳健——笑点饱满密 集，笑料温暖良善，既不需要色情暗示，也没有私相夹带的阶 层、地域或者性别优越感，不会使一群人在另一群人的笑声中 陡然生出尴尬癌来。” 由此可见，《疯狂动物城》的成功并不是常规意义上的 “三观正”，毕竟搭建一个完整而积极的故事，对于迪士尼来 说，已形成自己的固有“套路”。那么，《疯狂动物城》到底赢 在哪里？ 1 剧本设置 导演一开始就想做一个关于“会说话的动物”的电影，但 是这样的电影在迪士尼的历史上已经数不胜数，他要做的是 超越之前的东西——构造一个世界。在这个世界里，在这个会 说话的动物世界里，必须具备合理性，必须自圆其说。《疯狂动 物城》以亲民可爱的动物形象和充满正义感的故事，不但坚持 了迪士尼一贯的体现，即现在中产阶级价值体系的价值观，小 人物的大梦想、个性与独立、个体主义与利他主义精神的完美 融合等，更在此基础上，传达出对当今时代的影像反馈和对世 界矛盾的理解。 1.1 “动物城”本身 在电影中的动物城叫“zootopia”，源于“utopia”（乌托邦）， 本意为“没有的、好的地方”，延伸意为理想，最初由古希腊哲 学家柏拉图提出。在动物城里，食草动物和食肉动物和平共 处，安分守己，相处模式已成规律。这让人不禁联想到自称“山 巅之城”的美国，这个居民多由外来移民组成的国家，“表面上 看，各色人等和睦共处、社会井井有条；实质上，各族群和亚群 体自成体系，谋求自我实现。” 将电影符号学理论中的电影第一符号学——结构主义语 言学的研究方法，即由索绪尔提出的“电影即语言”观点最能 解释动物城和美国直接的关系——动物城就是“外延”。也就 是电影画面和声音本身所具有的意义，一个和平共处的非人 类世界。而美国则是“内涵”，指电影画面和声音内在潜藏的 深层意义，这是需要通过类比和深度思考才能得到的结论。
符号互动理论在景观设计中的应用
符号互动理论在景观设计中的应用在一个空间中，符号往往会传递给人们很多不同的信息，让人们了解它想要带给我们的信息传递。
通过对符号、符号互动的理解，与景观之间的相关性，以大连发现王国主题乐园为例，探究符号互动理论在主题乐园景观设计的应用;简述主题乐园中符号意义的传递及其景观体现。
通过应用符号互动理论对主题乐园景观的研究，可以更好地将符号运用到主题乐园中，突出乐园主题，使设计更加人性化。
标签：符号;景观;互动性;大连发现王国主题乐园一、符号互动理论概念符号互动理论是一种理论取向是奠定社会心理学基础的，是带有社会学特色的社会心理学理论。
它长期领导着微观社会学，目的就是要解释通过符号而完成的互动如何使人真正成通过符号进行理解和传递信息。
这一理论重点研究人们在不同符号上所赋予的不同意义，互动者如何设计互动的相应情景，符号对不同的人是否具有相同的意义。
景观与一般符号具有相同的语言学特征。
不同的景观符号组合方式能够表达不同景观的不同含义，新的景观符号和组合方式也随着时代的发展而源源不断地产生新的象征意义。
总体而言，不同时间段和不同环境以及社会背景的不同都会影响景观符号新的意义的产生。
如果设计师想要创造的环境效果与历史意义相一致，则可以直接将这一历史背景的元素直接带入到景观设计中，这种象征性的符号是建立在整个社会共同认知的前提上，因此，只有当观赏者们有着共同的知识背景才能理解这个景观想要真正带给人们的直接含义。
符号互动理论是基于心理学基础上的，在与人的互动中，通过不同的理解和不同层次人群的知识背景展现不同的效果。
景观事物的含义是在人与自然的互动中得以体现的，景观作品的组成元素是众多符号，通过众多符号的拼凑完成一个整体的艺术品，将整个景观想要表现出的理念通过这种客观的形式展现给人们，将整个景观作品赋予形象化，具有语言能力。
使人们通过理性的逻辑思维去认知景观艺术作品想要表达的本质。
设计师在设计中加入这些适宜的符号与想要营造的这一环境主题相一致，这便达到了景观设计师真实设计的意义所在。
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符号学视角下的迪斯尼乐园一、符号学概述符号学，是研究人类社会使用符号的各种规律，或从使用符号的方式入手研究社会的文化、文学艺术或其他方面的一门学科，也是建立在将人类文化定义为符号表意及释义活动集合前提之下的人文学科的总的方法论。
符号在人类社会中的作用是与日俱增的。
人类对符号的认识可以追溯到古代社会，公元前四百多年前的古希腊的医生就将病症看做符号。
此外，中国古代的学者也讨论到符号问题—春秋战国时期的“百家争鸣”就是一场关于符号的大辩论。
虽然人们很早就对符号有了一定的认识，但是这种认识还很模糊。
直到20世纪初瑞士语言学家索绪尔才提出了较为准确的解释，他认为符号是由“能指”（符号的物质形式）和“所指”（符号的内容，即所表示的概念）构成的统一体，即能分出能指和所指的事物就是符号，从而结束了两千多年来人们对“符号”的混乱解释；美国符号学家皮尔士符号观是三元符号观，即一个符号包括三个要素：能指、所指和联结能指和所指的方式（意指方式），它们分别为图一皮尔士符号三角中的符号、对象和解释项，在此笔者将皮尔士的解释项解释为符号内部所反映的联结能指和所指的意指方式（通常是社会的约定俗成），这样比较容易说明其三元符号观的含义及理论意义（图一）。
其实两位学者的理论没有矛盾之处，主要区别在于着眼点不同，索绪尔主要是对语言符号的研究，而皮尔士则着眼于整个符号世界，考察符号与客观事物的关系。
皮尔士的三分法还体现在符号分类上，见表一。
符号类型 符号媒介与指称对象的关系 典型例子图像符号 图像符号通过写实或模仿来表征对象，即图像符号以类似性来表示对象 照片、画像、塑像、施工草图等等，适合跨语言交流指示符号 指示符号与指称对象构成某种因果或时空上的连接关系路标、箭头、专有名词 象征符号 符号与表征对象的关系完全是约定俗成语言—“最庞大的纯习俗符号”[3]符号解释项 对象图一 皮尔士符号三角的，无理可讲，相沿成习二、迪斯尼乐园当我们都在谈论着乔布斯活着是为了改变世界时，当我们在惊讶苹果一直引领着时尚的潮流时，也许我们当中很多人已经忘记了同样曾经改变着我们生活的人亦或是他所创立的公司。
他是第一部有声动画的创始人，是米老鼠、唐老鸭、维尼熊、白雪公主等带给无数人快乐童年的经典动画的制作者，他已离世，但他所创立的公司一直在影响着世界的每一位人。
他叫华特迪士尼和他的公司迪士尼娱乐影视公司。
迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。
它创造了世界上第一部全部对白动画片、第一部宽银幕动画片、第一部使用动画摄制机拍摄的动画片、美国第一部动画长片、第一部华特迪士尼的彩色动画片。
它创作的动画及其电影了带给了好几代无数人欢乐，是当之无愧的世界娱乐影视巨头。
2.1全球迪斯尼乐园分布1955年7月美国人沃尔特迪斯尼凭借出色的创造力在美国加利福尼亚州的洛杉矶成功建成了全球第一个主题公园)迪斯尼乐园。
它的诞生不仅为迪斯尼公司的商业模式开拓了新的空间,更为全世界旅游主题公园建设开创了新时代"自此主题公园这种新型旅游载体便在世界各地蓬勃兴起,形成了一种新型旅游目的地形式"继本土第二个乐园(1971年10月奥兰多迪斯尼世界)的成功开发后,迪斯尼乐园决意把生意做向全球,积极向国际市场扩张"1983年4月东京迪斯尼乐园建成开园"之后的十几年里,它创造了世界上主题公园年接待游客人次最多的纪录"迪斯尼乐园的巨大成功为迪斯尼公司开拓新的国外主题公园市场坚定了信心"在1992年4月,欧洲迪斯尼乐园正式开幕,顺利运营"尽管日后乐园的经营状况差强人意,导致公司负债累累,但并未阻止迪斯尼酝酿新一轮的海外乐园开发"终于在2005年9月,迪斯尼乐园登陆中国的桥头堡)香港"，2011年在上海开工。
2.2迪士尼乐园各地发展现状（见表）三、符号学与迪斯尼的品牌可分为以下三个内容：阳光总在风雨后 ------百年历程芝麻开花节节高 ------品牌建设映日荷花别样红 ------辉煌成就3.1.1百年历程——跌宕起伏的创业阶段（1923--1939）其他的新公司类似，迪士尼公司在成立初期受人力资源、资金规模和竞争环境等因素制约，公司业务只有创始人沃尔特擅长的动画片制作。
在创作出米奇这一动画形象，公司接连推出了《三只小猪》等受市场欢迎的动画短片，成功占领动画短片市场，塑造了米奇品牌形象。
1937年，世界上首部动画故事长片《白雪公主和七个小矮人》使得迪士尼获得巨额盈利。
在创业阶段后期，迪斯尼公司的经营范围开始扩大，动画人物米奇的各式商品销往世界各地。
在创业阶段，迪斯尼公司的经营活动有两大特点：一是电影业务的波动性。
虽然电影业务波动性大，风险高，但由于电影收入多、利润率高、二是商品业务的稳定性。
商品业务的利润额少于电影业务，但它有电影业务所缺乏的稳定性。
迪斯尼公司按照合同，从一定程度上减轻了电影业务造成的现金流短缺问题，为电影业务的发展营造了良好环境。
3.12百年历程——精彩纷呈的沃尔特（1940—1965）经过跌宕起伏的创业阶段，迪斯尼公司进入了快速成长、硕果累累的沃尔特时代。
迪斯尼乐园诞生于20世纪50年代这个特殊时期,美国人生活在朝鲜战争!越南战争!核威胁和东西冷战的阴影之下,各阶层的人们对现实生活感到疲惫!紧张和恐惧"¹同期,周边不少传统的游乐园不仅娱乐项目低俗!无趣!缺乏想象力,环境!#氛围也差强人意,导致游人产生强烈的腻烦心理"而沃尔特构思的梦幻世界,力求以差异化的服务!个性化的理念区别于传统游乐园只是将有限游乐项目松散组合的现实,并希望提供各种奇特的娱乐体验,来唤起美国人生活的乐趣和热情"º此外,沃尔特注意到将陪同孩子游玩的成年人从不情愿的出游动机转为热情主动的出游行为,即创造老少皆宜的娱乐天堂是乐园的发展方向基于创业阶段打下的良好基础，此时迪斯尼公司知名度逐步提升，经营收入渐趋稳定。
在沃尔特积极进取、大胆尝试的作风下，迪斯尼公司将经营范围由原来的电影与商品业务扩充到电影、电视、主题公园和玩偶商品四大业务，构筑了迪斯尼娱乐王国的雏形。
3.13百年历程——动荡不安的过渡阶（1966—1984）小熊维尼的产生几乎人人都知道小熊维尼，生活在百亩森林里的它最喜欢吃蜂蜜啦，为了寻找蜂蜜，它甚至会想办法进入蜂窝！维尼最好的朋友是克里斯多夫罗宾，当然还有小猪！几乎所有百亩森林里的朋友都喜欢它！它纯真可爱，虽然有点儿笨拙但却非常善良。
虽然它过着简单的生活，却时常有新奇的主意及独特的洞察力。
有它在的场合，总是充满着欢乐！有着孩子独特的天真和好奇心，每天一睁开眼睛，就想去百亩森林里寻找新鲜有趣的事。
关心朋友、乐于助人，为忧伤的屹耳寻回遗失的尾巴。
知道跟着蜜蜂走，就可以找到它最喜欢的食物——蜂蜜。
不沉溺自责，凡事热心、凡事盼望、凡事有爱，它关心朋友们的心情，非常体贴，是大家公认的好朋友！首次出现在1925年12月24日漫画刊登于伦敦晚报，身高55厘米，它是一头可爱的小熊，全身毛茸茸的。
维尼自己可能会告诉你他是一只“没有头脑的熊”，其实他心明眼亮，头脑清晰。
性格天真、单纯、诚实、乐观、助人为乐、体贴、贪吃、好奇华特迪士尼推出的小熊维尼卡通把这只小熊的受欢迎程度更推上一层楼。
1966年 Walt Disney Studio 首先推出了一部只有二十分钟的动画短片《小熊维尼与蜂蜜树》，之后又在1968年推出了《小熊维尼与大风吹》 Day）和1971年《小熊维尼与跳跳虎》后再将这三套短片合为一长片《小熊维尼历险记》，直至现在，仍深受人们喜爱。
由于多年的经营不善，迪斯尼公司在1984年面临了一次严重的收购危机。
由于迪斯尼公司的股票价格不断下跌，投资者获得了恶意收购迪斯尼公司的机会，并展开相应收购行动。
面对突如其来的收购，公司股东之一的小罗伊与其他股东联合，以迪斯尼公司出资收购的形式，收购投资者手中的股票，化解了这次危机这次收购危机一方面激化了迪斯尼公司内部矛盾，导致米勒被迫辞职，管理架构重组；另一方面，它也为迪斯尼公司的重生带来了机遇。
3.14百年历程——之复苏振兴的艾斯纳时代（1985—2000）伴随收购危机的结束，迪斯尼公司在1984年迎来了新任CEO迈克艾斯纳，从而开始了一段复兴之路。
艾斯纳在任的21年间，以“品牌乘数”为基本经营理念，用迪斯尼公司的品牌做乘数，在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。
例如，迪斯尼公司从每一部影片的票房获取第一轮收入；发行录像带是第二轮；然后是主题公园——每放映一部动画片就在主题公园中增加一个动画人物，让旅游者入园消费；接着以特许经营的方式销售品牌产品。
除了以上“四轮经营”，艾斯纳还锐意收购电视媒体，借助电视的力量，保证四轮经营的顺利转换。
3.15百年历程——野心勃勃的扩张时代（2000—至今）虽然面临重重险阻，但随着艾斯纳的离职，香港迪斯尼乐园的投入使用，上海迪士尼的建设，媒体网络尤其是有线电视的快速发展，迪斯尼公司将进入一个全新的扩张阶段。
这位伴随无数人走过大半世纪的欢乐巨人在新世纪里的发展更值得大家关注，也更让人们期待3.16迪斯尼在中国的历史1930-1940年代，白雪公主等影片在北京、上海等大城市上映，与好莱坞几乎同步。
1978年，改革开放，迪士尼公司开始进入新中国市场，罗伯特艾格那时候曾经访华。
1986年，迪士尼公司与中央电视台签署许可协议，米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放。
1988年，迪士尼于香港成立消费品区域总部1991年，迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放1992年，迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作1993年《米老鼠杂志》在中国发行1994年9月19日，小神龙俱乐部开播1995年《狮子王》成为首部在中国放映的电影1996年，迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界1998年，迪士尼电影及动画的影带光盘，在中国市场销售1998年，宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园2001年迪士尼中国网站开幕2005年1月1日，张志忠上任，成为迪士尼中国区的第一个董事总经理，并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。
2005年8月，华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海2005年9月12日，香港迪士尼乐园盛大开幕2009年2月15日，迪士尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式上线2009年11月4日，迪士尼确认在上海建主题公园最早2014年开放3.2品牌建设多点开花3.2.1品牌核心创新 - Innovation：迪士尼一直坚持创新的传统品质 - Quality：迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。