可口可乐广告脚本
可口可乐电视广告文学脚本
可口可乐电视广告文学脚本（突破渴望篇）寸草不生的荒地，烈日炎炎。
字幕：东汉末年，曹操带兵，时值盛夏，烈日来袭。
众将士疲渴难耐。
曹操带兵出征，众将士水源短缺，饥渴难耐曹操目睹这样的情景，心里非常焦急。
于是，他策马奔向旁边一个山岗，在山岗上极目远眺，想找个有水的地方。
可是他失望地发现，龟裂的土地一望无际，干旱的地区大得很。
再回头看看士兵，一个个东倒西歪，早就渴得受不了，看上去怕是难得再走多远了。
眼看着众将士一个个快要支持不住，曹操疲累地打开马上的袋子，拿出一个空的可口可乐瓶，不禁咽了口水，蓦然心生一计。
只见曹操拿着空瓶子，突然嘴里发出“扑哧”，一声可乐的开瓶声音，身后的将士立马循声齐刷刷地望过来，然后是“咕噜咕噜”的喝东西声，紧接着又是“哈”的吐气的声音。
然后曹操对着将士们摇晃着空瓶子，又指了指前方，策马奔向前方，众将士立马跟随上去。
一个古老的城市，一个古装小贩模样的中年大叔守在一个冰柜前，一抬头惊讶地看见了曹操拿着一个空的可口可乐瓶，身后跟着一大群灰头土脸的士兵，只见曹操指了指手中的可口可乐瓶，然后小贩点着头。
结尾，曹操带着士兵们畅饮起来。
字幕：可口可乐，突破渴望。
可口可乐分镜头脚本（突破渴望篇）镜号景别内容字幕音乐长度1 全景曹操带兵出征，烈日当空，士兵都一副疲渴的情形东汉末年，曹操带兵，时值盛夏，烈日来袭。
众将士疲渴难耐。
还原战场上的脚步声4s2 近景曹操骑马跑上土坡无还原骑马声3s3 中景（推）曹操背对士兵望见一望无际的土坡无无4s4 特写（推）曹操从袋子里拿出一个空的可口可乐瓶无无4s5 特写曹操先是有无有节奏的喘3s些焦急，突然露出一笑气声6 中景曹操背对着士兵无“扑哧”一声可乐开瓶的声音3s7 中景（拉）士兵们纷纷被吸引了，又看见曹操喝东西的样子无“咕噜咕噜”喝可乐的声音3s8 特写曹操用“嘴”发出咕噜咕噜的声音，但是瓶子却是空的无同上5s9 中景曹操背对士兵们“哈”的一声，深吐出一口气，然后看向士兵，紧接指向远方无无3s10 全景（跟）曹操策马奔向所指方向，士兵们纷纷跟上前去无还原声音3s11 全景转特写（推进）一个古装小贩在一个冰柜前放着可口可乐，突然一惊无喜感的“惊讶”声3s12 全景满面尘土的曹操指着手中的空的可口可乐瓶，身后跟着一群饥渴的士兵无喜感的“嗯”的指示声音5s13 特写小贩笑笑拿出可口可乐分给所有人无大家开心的抢5s14 近景曹操开心的喝着可乐满足地发出真突破渴望喝可乐的声音4s的“哈”的一声。
广告脚本
镜头号
画面描述
画面拍摄要求
音乐，音响效果
对白，独白，旁白
镜头时长
1
一个抱着篮球的男孩和他的小伙伴兴奋的击掌
画面要动感，突出男孩的青春活力
耶
2S
2
一瓶可口可乐在地上旋转
下一个任务
3S
3
男孩惊喜期待地举起了手
2S
4
镜头切换到一只手拿着一瓶可口可乐
哇
பைடு நூலகம்2S
5
瓶盖特写，上面写着“大灌篮”
动感音乐
大灌篮
2S
6
男孩带上护腕，发带，眼神犀利
注意面部特写
3S
7
男孩拧开瓶盖，喝了一口可乐
4S
8
男孩运球上篮灌篮，周围是可乐的喷洒效果
大场景拍摄，运用特技
音乐节奏加强
3S
9
出现可口可乐，旁边字幕“你的极限，可口可乐”
你的极限，可口可乐
4S
推销可口可乐广告文案
推销可口可乐广告文案夏日畅饮，尽享碳酸口感。
当炎炎夏日来袭，一个杯子里的可口可乐，绝对是你解渴的最佳选择。
醇厚的口感，在舌尖溢出一股甜蜜与清凉。
每一滴冰凉的气泡，都仿佛带给你一份清新的能量。
无论是在午后的烈日下，还是晚上与朋友们相聚的时刻，可口可乐都是你回味无穷的时尚伴侣。
一瓶可口可乐，打破疲惫，点燃阳光下的激情。
享受热情洋溢的瞬间，让快乐永远陪伴。
可口可乐不仅赋予你美妙的味觉体验，更内涵着无限的潜能。
它是梦想的开始，是勇气的象征，是力量的源泉。
与可口可乐相伴，你将感受到无限的动力，勇敢地面对挑战，迈向成功的道路。
我们相信，每一个独特的你，都值得拥有一个属于自己的独一无二的时光。
无论是在喧闹的都市，在安静的乡野，亦或是在激情四溢的舞台上，可口可乐始终伴随着你。
让我们一起创造属于自己的故事，用可口可乐点燃生命中的每一个美好瞬间。
可口可乐，为你注入无穷的快乐与活力。
无论是与亲人团聚，还是与朋友狂欢，或者是一段浪漫的约会，可口可乐都能陪伴你度过每一个难忘的时刻。
时光荏苒，唯有可口可乐的永恒陪伴，让你的回忆更加绚丽多彩。
选择可口可乐，选择享受人生的每一刻。
倾听生活的美妙旋律，收获欢声笑语的陪伴。
无论是年少时的青涩懵懂，还是成长后的坚定无畏，可口可乐用甜蜜与勇气唤醒你内心的力量。
激发你的激情，释放你的灵感，可口可乐为你呈现不一样的世界。
让我们一起畅想未来的可能，用满满的能量迎接每一个新的挑战。
因为在每一个梦想的路口，都有可口可乐为你提供前行的动力。
快拿起你手中的可口可乐，感受冰凉的细胞彻底苏醒，开启你人生不可思议的时刻！。
可口可乐广告策划文案（精简版）
可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。
广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。
可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。
现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。
而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。
只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。
那么我们就能取得成功。
广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。
在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。
不仅为他们解渴，还能体现个性。
目标市场：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。
广告定位：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。
广告语：可口一克，可乐无限。
1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。
力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。
提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。
根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。
本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。
可口可乐广告文案
可口可乐广告文案10市场营销组员： 13黄彩森 19江慧琳25梁敦伟 34龙安城36陆俊杰文案目录一、广告文案的文字作品二、广告策划书三、广告媒体计划书可口可乐--—大家齐分享一、广告的文字作品1、广告标题：我的快乐，与您分享！标题类型；间接型标题2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！标语形式：颂扬式3、广告正文开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。
中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。
结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。
（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前）二、可口可乐广告策划书一、前言可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。
通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。
广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。
二、市场分析目标消费者构成：7-28岁青少年性格特点：（1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力（2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰（3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式三、广告战略（一）平面广告以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。
扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。
（二）广告区域从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。
三、广告媒体计划书（一）广告创意内容不同的产品代表不同的个性及心情由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的，广告应突出口感的与众不同。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书下面由小编为大家整理的可口可乐广告，欢迎大家阅读与借鉴!一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)广告目的：通过借烟花三月经贸旅游节造势，借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注，并且通过广告活动，将可口可乐与旅游相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提高可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。
从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。
二、市场分析(SWOT分析)优势(S)：【1】来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提高，消费水平提高，使得可口可乐市场份额稳步增加。
〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。
可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。
〖2〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅。
〖4〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金。
〖5〗可口可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群。
〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。
〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足消费者差异化需求。
劣势(W)：2〖1〗可口可乐组织庞大，不易控制。
〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们身体健康。
机会(O)：烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视，声势盛大，行销影响力大。
借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势，打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐的形象，提高可口可乐的知名度，树立良好形象，提高可口可乐销售量。
威胁(T)：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性很高，消费者选择空间非常大。
可口可乐广告策划
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的 视觉要素与广告策略进行了有机的结合 ，使得可口可乐保有持久的朝气经典。 在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典 可口可乐是公司的最早产品，其包装的 视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独 特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合 等几个方面。它保持着可口可乐的最初 口味，是可口可乐的支柱品牌。
1.原料的运送成本高 可口可乐为确保其原料的秘密性，在总公司将饮料浓 缩之后运送至世界各地，所以运送成本也相对提高。 2.可口可乐营养价值不高 可口可乐是高糖的碳酸饮料，对人体几乎没有好处。 3.可口可乐公司组织庞大，控制很不易。 4. 可乐的主要消费族群是年轻人，产品的认同感，略 逊于百事可乐。 5.桶装饮料遍布广泛，容易发生超过保存期限或变质 等情形。
由于可口可乐早在10多年前就已经开始大力开拓市场，到 这时早已声名远扬，控制了绝大部分碳酸饮料市场，在人们心 目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属，百事可乐 在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘， 饮料市场仍然是可口可乐一统天下。尽管1929年开始的大危机 和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分／镑 ，是可口可乐价格的一半，以至于差不多每个美国人都知道 “5分镍币可以多买1倍的百事可乐”的口头禅，百事可乐仍然 未能摆脱困境。
可口可乐有一百多年的发展史，它的管理思 想和经营理念以及营销策略都可谓是其他企 业学习和效仿的榜样。但也是其他企业很难 做到的。可口可乐在取得巨大商业成就的同 时，也统领了世界广告的潮流。可口可乐雄 居世界饮料市场尽百年之久。它以其诱人的 风味，吸引着当今世界150多个国家和地区 的广大消费者。多少年来，可口可乐公司都 稳坐世界无酒精饮料之至尊的宝座。
可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌 资源的作用主要体现在以下几个方面:
可口可乐电视广告脚本(谁喝了我的可乐)
可口可乐电视广告脚本
广告标题：可口可乐，全家的最爱。
主要人物：老人（爷爷），中年人（爸爸），青年（儿子）
镜头一：中午，一普通家庭中茶几上放着一瓶可口可乐（小塑料瓶装可乐）。
（近景）
镜头二：儿子从卧室走出来，一眼就看见了茶几上的可口可乐，偷偷摸摸的走过去拧开瓶盖喝了好几大口，露出畅爽的表情，又故意放轻脚步走回了卧室。
镜头三：爸爸下班回来，做在沙发上歇着，也看见了茶几上的可口可乐，拿起来喝了几口，露出满足的表情。
然后进了自己的卧室。
镜头四：爷爷从外面下完棋回家，看见可口可乐只剩了不到一半，大喊到“是谁喝了我的可口可乐！”
画外音：可口可乐，不只是年轻人的选择！
广告讲解：本广告以茶几上的一瓶可口可乐为中心，儿子偷偷的喝可乐，明显看出可乐不是他的，爸爸也喝了可乐，那可乐是他的？这时爷爷回来了，看到可乐被人喝了非常生气，观众会恍然大悟，原来可乐是爷爷的，大家会感到惊讶，爷爷这样岁数的人也喝可乐，从而体现可口可乐的受众之广，是全家的最爱。
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轮流特写特写
几位观众、教练、队员瞪大了眼睛看着球，目不转睛地期待奇迹的发生
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特写
球重重地砸在了篮筐上
哎呦！
一声球砸篮筐的声音
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中景
所有人都失望地地下了头
太遗憾了……
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特写
弹回来的球变成了一罐可口可乐
喜悦的音乐
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特写
科比眼中燃起了怒火，一罐可口可乐在怒火中燃烧
同上
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可口可乐电视广告分镜头脚本
（突破渴望篇）
创意说明：
可口可乐是个富有激情的品牌，因此我们选择NBA比赛作为广告背景，选人气很高的湖人队科比作为创意点进行广告创作，科比是一个胜利渴望特别强烈的篮球巨星，非常适合广告的主题，可口可乐让科比突破了渴望，赢得了胜利！
镜号
景别
内容
台词（解说）
音乐
长度
1
全景
比赛气氛十分激烈，交战两队都在奋力拼搏着
斯台普斯球馆，紫金军团湖人队正在进行一场精彩的比赛
还原比赛场地激烈的声音
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2
长镜头加特写
对方一个三分球投进，划过一道优美的弧线
Oh!对方投进一个三分球
同上
2s
3
特写
分数牌上显示99比100，而时间只剩下不到十秒了
现在湖人队还落后一分，时间所剩无几了，形势十分不利
紧张的音乐
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4
全景
湖人队的最后一波进攻，球传到了科比的手上
现在球传到科比的手上了，我们的飞侠能够创造奇迹吗？
同上
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5
特写
科比有节奏地运球，眼神充满杀气，凝视着对方的篮筐，脸上挂满了汗珠
科比充满了胜利的渴望
有节奏地心跳声
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6
主观镜头
特写篮筐
同上
1s
7
长镜头加特写
在对方的严防之下，科比一记经典的后仰跳投，球稳稳地飞了出去
Oh！科比一记经典的跳投，飞侠能绝杀成功吗？
近景
科比冲过去高高地跃了起来
他在做什么？
安静
2s
14
慢镜头特写
科比一记暴扣将球送进了篮筐
Oh my god !太不可思议了
暴扣的声音
பைடு நூலகம்3s
15
近景
全场一阵欢呼，科比和队员们拿着可口可乐一起分享胜利的喜悦。
现场的声音
2s
16
跳出可口可乐的产品和科比的形象
突破渴望（字幕）
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