2018广告投放术语汇总
基本媒体专业术语
媒体术语：一、网络：广告术语：1、CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
2、CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告。
3、 CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4、 CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。
5、另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本6、 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本7、 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额8、 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。
技术术语：LAN 局域网WAN 广域网UTP 非屏蔽的双绞线STP 屏蔽的双绞线ATM 异步传输模式FDDI 光纤分布式数据接口CSMA/CD 载波侦听多路访问方法:oMSAU 多站访问单元ATM 异部传输模式PVC 永久虚拟回路Hub 集线器PSTN 公共交换电话网ISDN 综合业务数字网ADSL 非对称数字用户线路Bridge 网桥Switch 交换机Router 路由器Gateway 网关VPN 虚拟专用网络PRI 主数率接口BRI 基本数率接口MAC 媒体访问控制OSI 开放式系统互连TCP/IP 传输控制协议/网际协议IPX/SPX 网际数据包交换/系列数据包交换FTP 文件传输协议SMTP 简单邮件传输协议TCP 传输协议IP 网际协议AppleTalk 可路由协议组IrDA 红外线数据协议SLIP 串行线路网际协议PPP 点到点协议PPTP 点到点隧道协议L2TP 第二层隧道协议IPsec Internet协议安全NetBEUI NetBIOS增强型用户接口HTTP 超文本传输协议UDP 用户报文协议ARP 地址解析协议ICMP Internet控制报文协议IGMP Internet组管理协议DNS 域名系统WINS Windows Internet名称服务UDP 用户数据报协议CRC 循环冗余码校验DHCP 动态主机配置协议APIPA 自动私有IP地址CIDR 无类域内路由选择URL 统一资源定位符NAT 网络地址翻译器IANA Internet分配数据机构WWW 万维网NCSA 国家计算机安全协会ITSEC 信息技术安全评价标准CSE 通信安全机构OUs 目录林的组织单元PKI 公用密钥基础结构ACE 访问控制条目EFS 加密文件系统S/MIME 安全的多目标邮件扩展TLS 传输层安全PAP 密码认证协议GPO 组策略对象二、电视媒体：▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
运营推广术语大全
运营推广术语大全今天给同学们整理了运营、推广的术语，先熟悉收藏，平时遇到了可以当字典用。
01 广告形式● CPC：（Cost Per Click）最常见的一种广告形式，按每次点击付费的广告。
● CPM：（Cost Per Mille）千人成本，广告投放过程中，每1000人看到你的广告需要支付的费用。
● CPA：（Cost Per Action）每行动成本，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
这个行动可以是点击、可以是下载，具体看你的产品。
比如你的App投放在一个广告位，曝光了1000次，但点击下载的只有1次，那就是按这1次下载计费。
● CPR：（Cost Per Response）每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。
● CPP：（Cost Per Purchase）每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
● PPC：（Pay-per-Click）是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。
● PPS：（Pay-per-Sale）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式。
● PPL：（Pay-per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。
例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。
02 广告渠道● SEM：Search Engine Marketing的缩写，意即搜索引擎营销。
最常见的就是百度、谷歌的竞价排名。
● SEO：SearchEngineOptimization，搜索引擎优化。
● EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销。
● Banner：横幅广告● Button：图标广告● PR推广：软文推广● Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
● POP：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
网络广告相关术语与常见形式
网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。
这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。
2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。
广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。
3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。
广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。
4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。
用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。
5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。
通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。
6. 视频广告：以视频形式展示的广告。
这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。
7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。
8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。
9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。
它们通常是短片或动画的形式。
10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。
这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。
11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。
横幅广告通常具有较低的点击率。
12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。
13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。
14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。
这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。
15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。
这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。
网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。
广告行业术语
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
信息流广告专业术语
信息流广告专业术语1. 曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。
2. 点击率（Click-through Rate，CTR）：广告被点击的比例。
3. 平均点击价格（Cost-per-Click，CPC）：每次点击广告所需支付的费用。
4. 平均曝光价格（Cost-per-Thousand Impressions，CPM）：每千次曝光广告所需支付的费用。
5. 转化率（Conversion Rate）：点击广告后发生目标行为的比例。
6. 目标行为（Conversion）：广告主希望用户在点击广告后完成的行为，例如购买产品、注册等。
7. 平均单次购买金额（Average Order Value，AOV）：用户在一次购买中平均消费金额。
8. 广告位（Ad Placement）：广告在信息流中被展示的位置。
9. A/B测试（A/B Testing）：对比不同广告版本对用户反应的测试。
10. Lookalike受众（Lookalike Audience）：与现有用户类似的潜在潜在客户受众。
11. 回头用户（Returning User）：之前已经访问过网站或应用程序的用户。
12. 新用户（New User）：首次访问网站或应用程序的用户。
13. 广告创意（Ad Creative）：广告的设计和内容。
14. 触达频次（Frequency）：用户在一段时间内接收到广告的次数。
15. 受众定位（Audience Targeting）：将广告仅展示给特定的受众群体。
16. 可观测性（Viewability）：广告被用户浏览的可观测程度。
17. 受众洞察（Audience Insights）：对目标受众的行为和兴趣的了解。
18. 广告主（Advertiser）：发布广告的公司或个人。
19. 出价（Bid）：广告主愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。
20. 自动化投放（Programmatic Advertising）：使用自动化技术优先购买广告位的方法。
投放专业术语
投放专业术语1. 市场份额（Market Share）：指一家公司在特定市场中所占据的销售额或销售量的比例。
一般用百分比表示。
2. 毛利率（Gross Profit Margin）：指企业销售所得的毛利润与销售额之比，反映企业实现产品或服务销售所获得的纯利润水平。
3. 资本回报率（Return on Capital Employed, ROCE）：指企业使用的总资本的回报率，即净利润与总资产净值之比。
它是衡量企业盈利能力和资本运作效率的重要指标。
4. 现金流量（Cash Flow）：指企业在特定时期内所产生的现金流入和流出的总量。
它体现了企业的现金收入和支出情况，是衡量企业财务稳健性和流动性的重要指标。
5. 风险资本（Venture Capital）：指向有创造性和创新性的初创企业提供投资和风险资金的金融机构，通常期望在企业发展成功后获得高额回报。
6. 研发投入（Research and Development, R&D）：指企业为了开发新产品、改进技术或提高生产效率而投入的资源和资金。
研发投入是企业创新能力和竞争优势的重要体现。
7. 品牌知名度（Brand Awareness）：指消费者对于某个品牌的认知和知晓程度。
高品牌知名度通常与品牌忠诚度和销售增长有着正相关的关系。
8. 市场定位（Market Positioning）：指企业为自己的产品或品牌在目标市场中确定和塑造的独特位置或形象。
市场定位有助于企业实现差异化竞争和满足消费者需求。
9. 供应链管理（Supply Chain Management, SCM）：指企业在供应、生产、分销和售后等环节中对供应链进行全面管理和优化，以实现资源高效利用和成本最小化，同时满足市场需求。
10. 人力资源管理（Human Resource Management, HRM）：指企业对于人力资源的招聘、培训、激励和发展等方面的管理活动。
优秀的人力资源管理可以提高组织绩效和员工满意度。
广告术语
于网盟一样，服务于广告主。一个真正意义的 DSP 平台，应该具备两 大核心特征，一个是 RTB 的基础设施和能力，一个是要有先进的用户 定向技术。
需求方：就是我需要化妆品，我需要吃饭，我需要什么服务就是需
求方。
供给方：我有化妆品，我有饭，我有你要的东西，我就是供 给方 广告主：广告活动的发布者。 广告代理商：广告公司。 互联网媒体：能够承载广告的展示的平):按天付费或者（cost pre download）按照下 载量付费 RTB:实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站 上对每一个用户的的展示行为进行评估以及出价的竞价技 术。RTB 是一种技术为王的精准营销手段，当用户点击了某 种广告和商品以后，其浏览痕迹通过 cookie 记录，当下次浏 览网页时候，进而推送符合偏好的广告。 CPC：按照点击付费。公式（消费÷点击）
5.1：不要选择全部兴趣，每个单元 5-10 个。兴趣，复制 多个单元做全量覆盖
5.2：地域，建议全地域投放，北上广深大主流城市单独 设置投放价格
5.3：andriod 和 ios 全设备投放，或复制设备分设备投放。
6. 定期更换物料提升整体曝光
6.1：增加单元和计划和创意，能引来量 6.2：定期更换素材，每周 3-5 套。 6.3：ctr 的创意暂停和删除
7. 图片广告位
三图和大图的展示机会最高
展示排行，三图---》大图----》小图
三图展示量最大
大图点击率最高
8. 优秀素材是有效的广告保障
8.1：品牌化，场景化，实物介绍的素材点击量最高 8.2：图片色泽一致，避免重复使用素材，造成用户疲劳
8.3：素材对谁说，要表达什么
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2018⼴广告投放术语汇总
⼴广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不不同的结算模式。
（1） CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千⼈人成本
概念：⽹网上⼴广告收费最科学的办法是按照有多少⼈人看到你的⼴广告来收费。
按访问⼈人次收费已经成为⽹网络⼴广告的惯例例。
CPM(千⼈人成本)指的是⼴广告投放过程中，听到或者看到某⼴广告的每⼀一⼈人平均分担到多少⼴广告成本。
传统媒介多采⽤用这种计价⽅方式。
在⽹网上⼴广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理理解为⼀一个⼈人的眼睛在⼀一段固定的时间内注视⼀一个⼴广告的次数。
⽐比如说⼀一个⼴广告横幅的单价是1元/CPM 的话，意味着每⼀一千个⼈人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000⼈人次访问的主⻚页就是10元。
优缺点：这种⼴广告的效果不不是很好，但是却能给有⼀一定流量量的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。
类似于⽹网易易新闻Banner⼴广告。
（2）CPT：（Cost Per Time）按时⻓长付费
概念：CPT是⼀一种以时间来计费的⼴广告，国内很多的⽹网站都是按照“⼀一个⽉月多少钱”这种固定收费模式来收费的。
优缺点：这种⼴广告形式很粗糙，⽆无法保障客户的利利益。
但是CPT的确是⼀一种很省⼼心的⼴广告，能给你的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。
如开屏⼴广告、富媒体⼴广告或应⽤用市场的下拉关键词。
类似知乎、⼀一直播等的开机⼴广告。
（3）CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
概念：以每点击⼀一次计费，根据⼴广告被点击的次数收费。
如关键词⼴广告⼀一般采⽤用这种定价模式，⽐比较典型的有Google⼴广告联盟的AdSense forContent和百度联盟的百度竞价⼴广告。
如百度、360、搜狗等的竞价排名。
（4）CPA(Cost Per Action) 每⾏行行动成本
概念：CPA计价⽅方式是指按⼴广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，⽽而不不限⼴广告投放量量。
优缺点：CPA的计价⽅方式对于⽹网站⽽而⾔言有⼀一定的⻛风险，但若⼴广告投放成功，其收益也⽐比CPM的计价⽅方式要⼤大得多。
⼴广告主为规避⼴广告费⽤用⻛风险，只有当⽹网络⽤用户点击旗帜⼴广告，链接⼴广告主⽹网⻚页后，才按点击次数付给⼴广告站点费⽤用。
（5）CPS(Cost Per Sales)
概念：⼀一种以实际销售产品数量量来计算⼴广告费⽤用的⼴广告，这种⼴广告更更多的适合购物类、导购类、⽹网址导航类的⽹网站，需要精准的流量量才能带来转化。
卓越⽹网站联盟、当当⽹网站联盟当属这种⼴广告形式的典型代表。
（6）CPD（Cost Per Download；Cost per day）按天付费
概念：这是⼴广告合作的⼀一种常⻅见⽅方式，每天点击成本(CPD)这种新的⼴广告模式，由客户为其⼴广告位每天的出现频率出价。
它的好处在于，点击欺诈变得没有意义，⼴广告客户按天付费，⽆无效的点击并不不会增加客户的成本。
如果客户⾜足够多，这个价格就会趋近于合理理。
在应⽤用商店、积分墙、流量量联盟中⽐比较常⻅见。
（7）CPI(Cost Per Install) : 按安装付费
概念：⽐比如以⼿手机app为例例，每⼀一次安装，⼴广告商就要付钱，⽽而且只要这app⼀一直装着，⼴广告商也只付这⼀一次钱，并且只管你装不不装不不管你看不不看。
CPI算是⼀一种⽐比较有效率的收费⽅方式。
举例例⼀一个⼿手游APP的推⼴广过程，M就是⼴广告曝光，C就是⽤用户点击⼴广告，A就是⽤用户激活游戏，s就是充值消费了了。
（8）CPR(Cost Per Response) 每回应成本
概念：以浏览者的每⼀一个回应计费。
这种⼴广告计费充分体现了了⽹网络⼴广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的⼴广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有⼀一半满⾜足的品牌⼴广告要求，⼤大概所有的⽹网站都会给予拒绝，因为得到⼴广告费的机会⽐比CPC还要渺茫. （9）CPT（按时⻓长付费）
概念：CPT—英⽂文全称CostPerTime。
CPT是⼀一种以时间来计费的⼴广告，国内很多的⽹网站都是按照“⼀一个⽉月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种⼴广告形式很粗糙，⽆无法保障客户的利利益。
但是CPT 的确是⼀一种很省⼼心的⼴广告，能给你的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。
阿⾥里里妈妈的按周计费⼴广告和⻔门户⽹网站的包⽉月⼴广告都属于这种CPT⼴广告。
（10）CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
⼴广告主为规避⼴广告费⽤用⻛风险，只有在⽹网络⽤用户点击旗帜⼴广告并进⾏行行在线交易易后，才按销售笔数付给⼴广告站点费⽤用。
⽆无论是CPA还是CPP，⼴广告主都要求发⽣生⽬目标消费者的“点击”，甚⾄至进⼀一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发⽣生“⽬目击”(或称“展露露”、“印象”)，就产⽣生⼴广告付费。
（11）CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。
即每次通过特定链接，注册成功后付费的⼀一个常⻅见⼴广告模式。
我们通常称之为引导注册。
它更更加关注访客着陆后转化成为潜在的销售线索的转化率，以及获得⼀一个销售线索的成本，是⼀一个端到端的解决⽅方案，帮助企业更更系统的解决搜索引擎营销如何对销售产⽣生实质贡献，⽽而⾮非仅仅带来不不能衡量量价值的访客。
信息整理理⾃自⽹网络。