2018广告投放术语汇总
2018?广告投放术语汇总
?广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不不同的结算模式。
（1） CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千?人成本
概念：?网上?广告收费最科学的办法是按照有多少?人看到你的?广告来收费。按访问?人次收费已经成为?网络?广告的惯例例。CPM(千?人成本)指的是?广告投放过程中，听到或者看到某?广告的每?一?人平均分担到多少?广告成本。传统媒介多采?用这种计价?方式。在?网上?广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理理解为?一个?人的眼睛在?一段固定的时间内注视?一个?广告的次数。?比如说?一个?广告横幅的单价是1元/CPM 的话，意味着每?一千个?人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000?人次访问的主?页就是10元。
优缺点：这种?广告的效果不不是很好，但是却能给有?一定流量量的?网站、博客带来稳定的收?入。类似于?网易易新闻Banner?广告。
（2）CPT：（Cost Per Time）按时?长付费
概念：CPT是?一种以时间来计费的?广告，国内很多的?网站都是按照“?一个?月多少钱”这种固定收费模式来收费的。
优缺点：这种?广告形式很粗糙，?无法保障客户的利利益。但是CPT的确是?一种很省?心的?广告，能给你的?网站、博客带来稳定的收?入。如开屏?广告、富媒体?广告或应?用市场的下拉关键词。类似知乎、?一直播等的开机?广告。
（3）CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
概念：以每点击?一次计费，根据?广告被点击的次数收费。如关键词?广告?一般采?用这种定价模式，?比较典型的有Google?广告联盟的AdSense forContent和百度联盟的百度竞价?广告。如百度、360、搜狗等的竞价排名。
（4）CPA(Cost Per Action) 每?行行动成本
概念：CPA计价?方式是指按?广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，?而不不限?广告投放量量。
优缺点：CPA的计价?方式对于?网站?而?言有?一定的?风险，但若?广告投放成功，其收益也?比CPM的计价?方式要?大得多。?广告主为规避?广告费?用?风险，只有当?网络?用户点击旗帜?广告，链接?广告主?网?页后，才按点击次数付给?广告站点费?用。
（5）CPS(Cost Per Sales)
概念：?一种以实际销售产品数量量来计算?广告费?用的?广告，这种?广告更更多的适合购物类、导购类、?网址导航类的?网站，需要精准的流量量才能带来转化。卓越?网站联盟、当当?网站联盟当属这种?广告形式的典型代表。
（6）CPD（Cost Per Download；Cost per day）按天付费
概念：这是?广告合作的?一种常?见?方式，每天点击成本(CPD)这种新的?广告模式，由客户为其?广告位每天的出现频率出价。它的好处在于，点击欺诈变得没有意义，?广告客户按天付费，?无效的点击并不不会增加客户的成本。如果客户?足够多，这个价格就会趋近于合理理。在应?用商店、积分墙、流量量联盟中?比较常?见。
（7）CPI(Cost Per Install) : 按安装付费
概念：?比如以?手机app为例例，每?一次安装，?广告商就要付钱，?而且只要这app?一直装着，?广告商也只付这?一次钱，并且只管你装不不装不不管你看不不看。CPI算是?一种?比较有效率的收费?方式。
举例例?一个?手游APP的推?广过程，M就是?广告曝光，C就是?用户点击?广告，A就是?用户激活游戏，s就是充值消费了了。
（8）CPR(Cost Per Response) 每回应成本
概念：以浏览者的每?一个回应计费。这种?广告计费充分体现了了?网络?广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的?广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有?一半满?足的品牌?广告要求，?大概所有的?网站都会给予拒绝，因为得到?广告费的机会?比CPC还要渺茫. （9）CPT（按时?长付费）
概念：CPT—英?文全称CostPerTime。CPT是?一种以时间来计费的?广告，国内很多的?网站都是按照“?一个?月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种?广告形式很粗糙，?无法保障客户的利利益。但是CPT 的确是?一种很省?心的?广告，能给你的?网站、博客带来稳定的收?入。阿?里里妈妈的按周计费?广告和?门户?网站的包?月?广告都属于这种CPT?广告。
（10）CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
?广告主为规避?广告费?用?风险，只有在?网络?用户点击旗帜?广告并进?行行在线交易易后，才按销售笔数付给?广告站点费?用。?无论是CPA还是CPP，?广告主都要求发?生?目标消费者的“点击”，甚?至进?一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发?生“?目击”(或称“展露露”、“印象”)，就产?生?广告付费。
（11）CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。
即每次通过特定链接，注册成功后付费的?一个常?见?广告模式。我们通常称之为引导注册。它更更加关注访客着陆后转化成为潜在的销售线索的转化率，以及获得?一个销售线索的成本，是?一个端到端的解决?方案，帮助企业更更系统的解决搜索引擎营销如何对销售产?生实质贡献，?而?非仅仅带来不不能衡量量价值的访客。
信息整理理?自?网络
网络广告营销专业术语
网络广告,互动营销专业术语及常用英文扫盲 by 02Chan 以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个―线‖能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)——————————————————————— Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章. Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:―你是Art Base 还是Copy Base?‖ 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:―我是xxx公司CD, 我是Art Base!‖ATL (线上) 还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲A TL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到―线上‖―线下‖的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念… Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计. Big Idea (大创意) 这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: ―具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.‖ Brainstorming (头脑风暴) Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成‖扯淡大会‖…哈哈 Brand Loyalty (品牌忠诚度) 品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高… Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)
网络广告术语以及简称
1.术语以及职位简称、排期 1 广告主的世纪利益来自于广告的转化 展现*点击率*转化=销售 2：4A广告公司所有职位？ 2.4A是指：认证Authentication、账号Account、授权Authorization、 审计Audit，中文名称为统一安全管理平台解决方案，4A广告岗位缩写 3.如： i.AAD…Associated Account Director?——副客户总监 ii.AAD…Associated Art Director?——副美术指导 iii.ACD…Associated Creative Director?——副创作总监 iv.AD …Account Director?——客户服务总监、业务指导 v.AD…Art Director?——美术指导（在创作部可以独当一面 执行美术指导工作的美术监督） vi.AE…Account Executive?——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切 有关业务，观念，预算，广告表现之联系 vii.AM …Account Manager?——客户经理 viii.AP…Account Planner?——客户企划（分策略企划和业务企划两种）
ix.…Artist?——正稿员 x.ASM…Area Sale Manager?——大区销售经理 xi.CD…Creative Director?——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰 富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）xii.…Copy Director?——文案指导 xiii.CGH…Creative Group Head ?——创意组长xiv.…Computer Visualizer?——计算机绘图员 xv.CW…Copywriter?——撰稿人 xvi.DCS…Director of Client Service?——客户主管 xvii.ECD…Executive Creative Director?——执行创意总监xviii.FA…Finish Artist?——完稿、画师 xix.…Finish Artist Group Head?——完稿组长 xx.GAD…Group Account Director?——客户群总监 xxi.GCD…Group Creative Director?——创意群总监 xxii.GMD…General Managing Director?——总经理 xxiii.MD…Media Director?——媒体指导、媒介部经理xxiv.…Media Supervisor?——媒介主任、媒介总监xxv.…Media Planner?——媒介策划 xxvi.…Planning Director?——企划指导 xxvii.…Planning Supervisor?——企划总监 xxviii.…Print Production Manager?——平面制作经理
广告沟通常用专业术语
常用专业术语 LOGO——企业标志，长期反复使用 Slogan——企业口号，主题语 SWOT——strengths优势、weaknesses劣势、opportunities机遇、threats挑战，一种分析方法 BCG——BCG Matrix，波士顿矩阵，一种分析规划企业产品方法 NP——News paper，报广 MG——magazine，杂志，期刊 OD——Out-Door，户外 DM——Direct Mail,直邮，派送 TV——Television，电视 ON——On-Line，网络 PR——Public Relatios，公关活动(战略性) SP——Sales Promotion，促销活动（战术性） Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。 Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。 Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。 Copywriter——文案（撰稿）。 CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，
互联网常见34个术语解释
互联网常见34个术语解释 之前花了点时间收集了一些互联网术语和解释，现在分享出来，给小伙伴们添堵添乱，哈哈：D！（1）DAU : daily active user，日活跃用户数量（2）MAU : 月活跃用户量（3）ARPU : (Average Revenue Per User)即每用户平均收入，用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。（4）KPI :关键绩效指标法，是企业绩效考核的方法之一，其特点是考核指标围绕关键成果领域进行选取（5）MOU : 平均每户每月通话时间(minutesof usage)（6）OTT : “Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。（7）CPC : 网络中最常见的一种广告形式，它是英文单词Cost Per Click 的缩写意思就是每次点击付费广告（8）CPM : Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost PerImpressions，广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本（9）CPA：每行动成本，Cost Per Action，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大
得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。（10）CPR：每回应成本，Cost Per Response，以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。（11）CPP：每购买成本,Cost Per Purchase,广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费；CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。（12）PFP：按业绩付 费,Pay-For-Performance（13）IP：“Intellectual Property”的缩写，即知识产权（14）ACG：为英文Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称。ACG文化的发源地是日本，以网络及其他方式传播。为华人社会常用的次文化词汇（日本并不使用这个词，在英语为主的国家里也并不普及）。（15）KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）基本上就是在微博上有话语权的那些人。也是我们常说的微博红人之类的，这些人在一些行业可能是专业的，或
互联网广告行业术语及缩写
互联网广告行业术语及缩写 4A American Association of Advertising Agencies 美国广告代理协会 ADX AD eXchange 广告交易平台 ad group 广告组 ADN AD Network 广告网络 ad placement 广告放置 ad safety 广告安全 affiliate 联盟 agreement-based advertising 合约广告 AUC Area Under Curve 曲线下面积 auction-based advertising 竞价广告 audience targeting 受众定向 ASN Average Show Number BoW Bag of Words 词袋 banner ad 橫幅「告 bayesian learning 贝叶斯学习 BT Behaviorial Targeting 行为定向 bid term 竞价关键词 brand awareness 品牌广告 call out optimization 询价优化 campaign 广告计划 CoEC Click on Expected Click
CoPC Click on Predicted Click CTR Click Through Rate 点击率 click value 愿击价值 CF Collaborative Filtering 协同过滤 compact allocation plan 紧凑分配方案 constrained optimization 带约束优化 content as ad 内容即广告 CDN Content Delivery Network 内容分发网络 contextual advertising 上下文庁告 contextual targeting 上下文定向 CVR Conversion Rate 转化率 CPA Cost per Action 按转化付费 CPC Cost per Click 按点击付费 CPM Cost per Mille 按千次展示付费 CPS Cost per Sale 按精售額付費 CPT Cost per Time 按时间付费 creative 广告创意 CRM Customer Relation Management 客户关系管理 customized audience segmentation Elle,TFF & data exchange 數掘交易平台 DMIP Data Management Platform 数据管理平台 demand 需求方
13种网络营销常用术语
13种网络营销常用术语 网络营销是借助一切被目标用户认可的网络应用服务平台开展的引导用户关注的行为或活动，目的是促进产品在线销售及扩大品牌影响力。 在互联网web1.0时代，常用的网络营销有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销；但随着互联网发展至web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。 我们需要深刻理解众多的网络营销策略，并结合自身资源广泛应用到产品推广和品牌建设中去，而如此至多的营销策略应该如何理解与有效开展： 1、搜索引擎营销 搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。 2、电子邮件营销 电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。 3、即时通讯营销 顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已
广告公司里常用的术语和简称
广告公司里常用的术语和简称 above-the-line advertising线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive(AE)客户经理 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及
推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 advertising agency广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。 广告活动campaign advertising 有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。 advertising department广告部 分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
互联网术语
互联网常见34个术语帮你分清PV与UV、AR与VR 之前花了点时间收集了一些互联网术语和解释，现在分享出来，给小伙伴们添堵添乱。(1) ACG：为英文Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称。ACG文化的发源地是日本，以网络及其他方式传播。为华人社会常用的次文化词汇(日本并不使用这个词，在英语为主的国家里也并不普及)。 (2) Adsens :GoogleAdSense 是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。 (3) ARPU : (Average Revenue Per User)即每用户平均收入，用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。 (4) CPA：每行动成本，Cost Per Action，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。 (5) CPC : 网络中最常见的一种广告形式，它是英文单词Cost Per Click的缩写意思就是每次点击付费广告 (6) CPM : Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost PerImpressions，广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本
(7) CPP：每购买成本,Cost Per Purchase,广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费;CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。 (8) CPR：每回应成本，Cost Per Response，以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。 (9) DAU : daily active user，日活跃用户数量 (10) IP：“Intellectual Property”的缩写，即知识产权 (11) KOL：关键意见领袖(Key Opinion Leader，KOL) 基本上就是在微博上有话语权的那些人。也是我们常说的微博红人之类的，这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。就因为这样KOL的影响力在微博营销的过程中是不可或缺的。那么官微应该和什么样的KOL互动，怎么能影响KOL，让他们和官微互动，甚至是有主动谈论你的冲动。 (12) KPI :关键绩效指标法，是企业绩效考核的方法之一，其特点是考核指标围绕关键成果领域进行选取 (13) LBS : 基于位置的服务，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA 网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标，或大地坐标)，在地理信息
广告常用英语术语
广告英语术语——创作用语 广告讯息advertising message 艺术art 艺术方向art direction 艺术家artist 美术总监art director 大创意big idea 头脑风暴法brainstorming 传播媒介communications media 概念化conceptualization 文案人员copywriter 创意纲要creative brief 创意总监creative director 创意过程creative process 创意金字塔creative pyramid 创意creative 创造creativity 感性诉求emotional appeals 控险家explorer 事实型思维fact-based thinking 信息性informational 法官judge 指定mandatories 讯息战略message strategy 非文字nonverbal 产品概念product concept 理性诉求rational appeals 目标受众target audience 技巧technical 转换性transformational 价值型思维value-based thinking 文字的verbal 形象化visualization 战士warrior 样片animatic 动画技法animation techniques 声频audio 艾耶1号式Ayer No.1 利益式标题benefit headlines 正文body copy 粗体boldface 照相制版camera-ready art 表演纲要casting brief
广告术语大全
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。 Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。 Copywriter——文案（撰稿）。 CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。 指导有以下各专业职位： Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）
广告行业术语
一、4A是什么意思 4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。 二、职位描述 1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。 □代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人 2）Account Group -------业务小组。 □广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排 等业务 3）Appeal Point------诉求点。 □广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点 4）Brain Storming-----动脑会议 □可自由发想，不受限制地讨论的会议 5）Brand Image------品牌形象。 □消费者对商品品牌之印象。 6） CF----Commercial Film-----广告影片。 □不是电视广告脚本 7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。 □有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此 竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司 8） Copywriter------文案（撰文人员）。 □负责广告文案的专门写作 9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。 □以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务 10）Creative Boutique-------创意工作室。 □“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便 称为小型制作专业广告公司
各种广告计费术语(1)
CPM、CPC、CPA、PFP、CPS、CPL、CPR等广告术语是什么意思 一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。 4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。 5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销 售笔数付给广告站点费用。
互联网广告术语
CPM（Cost per Thousand Impressions 或Cost Per Mille）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。假设单价是4元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收4元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。其特点是：注目性强，易吸引眼球；广告百分百到达受众。从长远的角度考虑，CPM广告会受到更多广告主的青睐。 CPC (Cost Per Click)：在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。对广告主来说,避免了只浏览不点击的风险，是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站站长可获得佣金。CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。CPS广告同CPA广告一样广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。即为基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。广义的CPS应该不仅仅是互联网广告范畴，应包括所有形式的基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。如：（淘宝客、社区推广、微博营销等等），无论是企业还是个人，只要是依靠CPS的帮助销售而赚取一定佣金的形式都应该纳入CPS范畴。CPS适用于在互联网中拥有可查看及支付功能网页的商品。如C2C网站（淘宝，易趣，有啊，拍拍等）及B2C（天猫）网站中的商品。 CPA（每行动成本，Cost Per Action）：计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的
今日头条广告投放技巧分享
今日头条广告投放技巧分享 在谈论今日头条广告投放效果越来越好之前，先给大家看几个今日头条广告投放的案例，这几个案例均取得了不错的投放效果。既然有这么好的投放效果，我们就来看看它在投放时运用了哪些必要的技巧。 第一个案例：儿童摄影行业表单线索收集和电话拨打的设计案例，这个广告在投放之前，进行了一系列的设计之后，让最终呈现给用户的表单信息简单明了，电话拨打目标凸显，巧用留空、左右边距等排版布局组件。 第二个案例，上汽大众品牌活动展示设计案例。这个广告在投放之前也进行一系列的调整，最终实现了图片背景统一，色调突出，表单信息简单明了，电话拨打目标凸显。 第三个案例，娱乐新闻行业活动宣传设计案例。这个案例的亮点是，视频、轮播图、布局组件使用恰当，并且保持了页面风格统一，图片+外链，轻松实现了为官微导流。 上述这几个案例能够在投放中取得不错的效果，无一例外的都是用了今日头条广告投放平台的建站工具，建站工具是专业服务于广告主的免费落地页制作工作，具有加载速度快、数据披露详尽、转化效果显著等优势，能有效提升广告主落地页效果。 为什么在今日头条广告投放之前，非得用建站工具呢？
原因1，建站工具可以实现落地页预加载，提升广告竞价排序。也就是说用户在未点击广告计划之前，落地页提前加载成功，可以明显提升落地页加载速度和停留时长，从而增加广告质量度，提高广告竞争力。 原因2，落地页预加载可加快落地页加载速度，增加停留时长，提高广告质量。 原因3，现在的建站工具已拓展至22个组件，功能更强大，可以更好地满足应用下载、文章、线索收集等多种落地页推广等多场景需求。还可以实现头条文章信息流和头条号文章落地页的制作。 原因4，电话组件可以缩短转化路径，ios系统下电话拨打组件可实
各类广告术语
CPM（按展示付费）CPM：英文全称Cost Per ThousandImpression。CPM 是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。 CPT（按时长付费）CPT：英文全称Cost Per Time。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。（搞笑的是，笔者曾经在某某广告联盟看到有人把弹窗广告简称为CPT，难道是COST PER TANCHUANG的缩写！） CPC（按点击付费）CPC：英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。 CPA（按行为付费）CPA：英文全称Cost PerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收
益也比CPM的计价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet 成果网。 CPS（按销售付费）CPS：英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。其他一些广告模式包括CPL（引导付费广告，也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL）和CPR（回应付费广告）。二、比较分析（一）从用户行为来看，任何网络广告要达到一定的效果，必须有以下基本的两步，一是展示广告，二是用户点击广告，对于某些网站而言，广告还要达到效果，必须有第三步，即用户在网站完成一定的附加行为，比如注册和消费。从这里我们清楚的看到，（1）CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即，只需要向网站用户进行了展示，即可向广告商收取广告费用。（2）CPC 处于第二步，在用户完成点击行为以后，网站向广告商收取广告费用。（3）CPA 和CPS处于第三步，即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后，广告商向网站主支付广告费。（二）承接以上叙述，从保护广告商和网站主的利益的角度来看，CPT和CPM较为保护网站主的利益，而CPC在所有广告模式中居间，CPA和CPS则倾向于保护广告主的利益。（三）从广告价格上来分，CPT和CPM的表面价格相对较为低廉，而CPC居中，CPA和CPS的价格则似乎要高很多。需要指出的是，这里说的价格只是表面价格，不等于性价比。一般情况下，CPA和CPS的性价比相对固定，而CPC和CPT、CPM则根据网站对用户的粘性不同而有区别。（四）从作弊难易程序来看，CPT和CPM的选择，通常取决于网站的质素，而网站的质素，衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计，但这些都是很容易作弊的，国内满天飞的刷流量软件和网站，就是CPT和
网络广告专业术语
网络广告专业术语 基本术语： Ad Views（广告浏览）: 网上广告被用户浏览的的次数。 PV(访问量)或Impression（印象数）： 即Page View, 即页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。 UV(独立访客)： 即Unique Visitor,访问网站或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次。 IP(独立IP)： 即Internet Protocol,指独立IP数。24小时内相同IP地址之被计算一次。 URL（统一资源定位器）: URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL 而找到所需信息。 Web Site（网站） Domain Name（域名）: IM（即时通讯软件）：网络即时讯息传呼软件，如MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。 Key Word(关键字) HTML（超文本标识语言）: 一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言 Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小 Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。 Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。
网络广告术语汇总
Ad Views(广告浏览)：横幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。Advertising Network(广告网络):指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。Advertisement Management(广告管理):指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告 Banner(网幅广告):以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。 LOGO(图标):常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。 Click Throughs (点进次数):网上广告被用户点击、浏览的次数。 Clicks(点击次数):每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。 Clicks Rate (点击率):是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5% Log File(访客流量统计文件):由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。 Page views(综合浏览量):网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 Search Engine(搜索引擎):提供网络资源搜索和列名服务，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。 什么是PV PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。 一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，pv 就是一个访问者打开了你的几个页面。 pv的计算：当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。
营销策划部常见的术语缩写释义
营销策划部常见的术语缩写释义 管理者Tittle： CEO：首席执行官。 COO：运营总裁。 CTO：技术总裁。 CFO：财务总裁。 VP：副总裁。 部门及职位缩写（以下带星号名词即指部门又指职位）： GO：运营大部门，包括营销策划、市场、产品、网站等部门。 *FBU：Federation of Business Units，业务单元集合体，就是项目。 FBD：Federation of Business Division，业务事业部联邦。其中每个事业部都是某个独立的业务模块（如端游、页游、移动游戏），下辖若干项目、业务FBU、部门。 *ES：Employee Service，员工服务，即行政。 *MIS：Manager Information System，信息管理系统。负责电脑安装和网络维护等。 *IR：Investor Relations，投资者关系。包括上市公司与股东，债权人和潜在投资者之间的关系管理，也包括在与投资者沟通过程中，上市公司与资本市场各类中介机构之间的关系管理。公司有重大活动，例如推出新产品、内测、公测等，都会事先向投资者发出简讯，征询大股东意见。咱们部门主要是产品重大测试的新闻要报备IR。 *PA：Project Assistant，项目协调。 *PM：Project Management，项目管理。 PO：Project Owner，项目业主/产品负责人。负责维护产品订单的人，代表利益相关者的利益。 SM：Sprint Master，Scrum主管。是Scrum过程负责的人，确保scrum的正确使用并使得Scrum的收益最大化。一般不翻译。 GM：*1、Game Master，客服；2、General Manager，总经理，咱公司指各个FBD的头儿。 *DBA：数据查询，属于系统运维部。 PR：1、营销计划；2、是指从非官方的角度进行的第三方软性宣传，现在咱们的PR主要是外包给专业的第三方公司来做；3、项目费用申请单；*4、公关。公司的公关主要是搞定政府，打私服外挂。 运营关键数据： ACU：Average Concurrent Users，平均在线玩家人数，前面要加上日/周/月/年等前缀，不加前缀的话通常指单日的值，下同。 PCU：Peak Concurrent Users，最高同时在线玩家人数。 ACUC：Average Concurrent Users，平均同时在线玩家人数。 ARPU：Average Revenue Per User，即付费且活跃的用户的平均收入，等于收入/活跃付费用户数。这个数值高则说明产品的吸金能力强，玩家的付费意愿高。但这个数值并非越高越好，过高的ARPU值意味着游戏缺少新玩家，付费值可提升空间小，甚至会让投资方不看好。