鲁花花生油推广方案终
花生油广告词
花生油广告词篇一：鲁花花生油平面广告文案(一)鲁花花生油平面广告文案广告语：滴滴鲁花健康万家正文:鲁花如何做到每一滴油都是让消费者放心的健康食用油？“鲁花”花生油的原料是新鲜、精挑细选的山东本土大花生;采用先进的5s纯物理压榨技术,避免了高温精练和化学溶剂对油品的污染;独创了花生制油的”生香、留香”和”无水化脱磷”的技术、恒温储存技术,保存了成品食用油中的天然营养成分;彻底祛除了油品中黄曲霉素“鲁花”;花生油获得”绿色食品”认证;20XX年被评为”人民大会堂国宴用油”“滴滴鲁花，健康全家”爱惜每一滴鲁花花生油不仅仅是节约，更是对家人健康的珍惜。
每一滴油都富含着健康的元素，富含着对家人浓浓的爱。
广告创意：每一滴鲁花都是经过严格的而复杂的工序生产出来的，是珍贵的，浪费是可耻的。
海报采用大字——“浪费可耻”不仅提醒人们平时要注重节约，更提醒人们每一滴“鲁花”的来之不易。
为了家人的健康就选“鲁花”花生油！篇二：花生油市场定位竞品花生油市场定位竞品市场定位的几个角度小结：一、强调花生油味道――纯正、香浓1．特香纯正，五颗花生一滴油（福临门）二、强调健康生活1．安全、放心、更浓更健康（金龙鱼）2．送健康，送有爱（鲁花）三、强调工艺1．只榨取第一道花生原汁（鲁花）2．留香工艺，五颗花生一滴油（胡姬花）3．经典工艺，天然浓香（胡姬花）篇三：“香谷坊”花生油北京市场营销计划《营销计划》教学样例摘要本公司主要从事小包装“香谷坊”食用花生油的生产和经营，在北京市场上受到当前品牌食用花生油市场中中粮、嘉里、鲁花等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。
面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。
本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。
鲁花营销策划方案
鲁花营销策划方案一、市场分析1. 目标市场：以家庭为主的消费者市场。
2. 竞争对手：包括食用油品牌、其他食品品牌等。
二、营销目标1. 提高品牌知名度和认知度。
2. 增加销售额。
3. 提高市场份额。
三、营销策略1. 品牌塑造鲁花具有悠久的历史、优质的产品和良好的品牌口碑，因此可以通过借助这些优势进行品牌塑造。
具体措施包括：- 利用媒体广告、网络推广等渠道传播品牌形象，强调品牌的历史、品质和信誉。
- 在产品包装上加入品牌故事和历史渊源，增加消费者对品牌的认同和信任感。
- 加大公关活动力度，增加品牌曝光度。
例如，与知名厨师合作，在电视节目中进行产品宣传和烹饪示范。
2. 创新产品和包装- 开发新产品，以满足不同消费者群体的需求。
例如，推出低脂肪、高营养的健康食品系列，以吸引健康意识较高的消费者。
- 设计创意的包装，使产品在竞争激烈的市场中具备更高的吸引力和辨识度。
3. 渠道拓展- 加强与超市、便利店等零售商的合作，提高产品在市场中的位置和销售额。
- 增加在线销售渠道，并加大促销活动力度，吸引消费者进行购买。
4. 提升消费者体验- 提供优质的客户服务，快速解决消费者的问题和投诉，以增加消费者对品牌的满意度和忠诚度。
- 积极参与公益事业和社区活动，为消费者提供更多与品牌相关的价值，增强消费者对品牌的认同感。
5. 增强品牌影响力- 加大赞助力度，将品牌与体育赛事、音乐节目等热门活动联系起来，提高品牌的曝光度和影响力。
- 利用社交媒体等新兴渠道进行品牌推广，吸引年轻消费者的关注和参与。
四、营销活动计划1. 品牌宣传活动- 利用电视广告、网络推广等渠道，进行品牌形象的宣传。
- 编写并发布品牌故事和历史文案，加强品牌认知度。
2. 产品推广活动- 在超市和便利店举办产品推广活动，提供试用品以及特价促销活动。
- 与知名厨师合作，在各种传统和新兴媒体上进行产品宣传和烹饪示范。
3. 渠道合作活动- 与超市和便利店开展合作促销活动，如推出联合包装、特别优惠等活动，吸引消费者进行购买。
鲁花花生油促销方案
鲁花花生油市场促销方案一、环境分析随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌，升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。
鲁花作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了良好的市场占有率。
鲁花市场定位是市场的挑战者，那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发展，这是值得深思的，鲁花产品定位高端的具有自身的优势，但现在行业竞争程度越来越大，食用油市场作为传统行业，门槛较低，而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的。
鲁花还有更大的发展空间。
鲁花的起源于山东，北方是其最牢固的阵地，始终保持着领先的市场地位，但不同的地理环境差异，造成了人们消费习惯的不同，特别是本次时苏南的代表城市苏州消费习惯于北方相差甚大，北方偏好花生油，南方偏好菜籽油，但是广州地区也对花生油有偏好，但两者的在食用后口味的差异性究竟有多大，很难判断，这里主要的原因是：苏南盛产油菜籽，而北方盛产大豆花生，长久的习惯，造成了不同的偏好和固有的认识。
就科学研究来看，实际上花生油比菜籽油更健康。
这里所面临的问题是如何向消费者真正有效传达这一诉求点，改变顾客习惯思维概念。
苏州的整体消费水平较高，鲁花定位的高端应该会更有市场，关键是如何让准确抓住目标消费群体。
向目标消费群体清晰地传达鲁花的产品概念和优势！鲁花进驻苏州市场的时间并不长，通过几次的市场调查，发现消费者对于鲁花的花生油还处于一种模糊地认知状态，鲁花好，价格高，这些高出的利益究竟在哪里，加上鲁花产品价格居高不下，消费者的尝试度和认识度就更差一些。
终端促销的同质化，创新性和实效性越来越少，无法真正吸引顾客，从实际的市场操作来看，促销方案不一定有对复杂，要多大气势，只要能给消费者带来真正的利益，创意惊起消费者潜意识里的观念，那么可以说简单的往往更有效。
鲁花营销方案
鲁花营销方案概述本文档旨在为鲁花公司提供一份全面的营销方案，以提高品牌知名度、促进产品销售和增加市场份额。
鲁花公司是中国领先的食用油生产商之一，产品质量卓越，广受消费者喜爱。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，鲁花公司需要制定一套创新、多样化的营销策略来保持竞争优势并扩大市场份额。
目标•提高品牌知名度，使鲁花成为中国消费者首选的食用油品牌之一。
•增加产品销售量，实现可持续的盈利增长。
•扩大市场份额，与竞争对手保持领先地位。
现状分析鲁花公司目前在食用油市场拥有一定的市场份额和品牌知名度，但面对竞争压力和消费者需求的多样化，仍有改善空间。
根据市场研究数据和消费者调查，我们发现以下问题和机会：问题1.品牌知名度有限：相比一些知名食用油品牌，消费者对鲁花的品牌知晓度较低。
2.缺乏差异化：鲁花产品与竞争对手之间的差异不明显，消费者很难区分。
3.市场渗透率有限：鲁花与竞争对手相比，在一些地区或消费群体中市场份额仍然较低。
机会1.健康食品趋势：随着人们对健康饮食的关注度增加，健康食品市场呈现出快速增长的趋势。
鲁花可借助其优质食用油产品在此市场中占据一席之地。
2.数字化营销：通过新兴的数字化渠道和社交媒体平台，可以更好地与目标消费者互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
3.区域市场发展：针对一些地区市场份额较低的情况，鲁花可以制定地方特色的营销策略，提高品牌认知度和产品销售。
营销策略为了解决现有问题并抓住机会，我们建议鲁花公司采取以下营销策略：1. 加强品牌推广•扩大传统渠道广告投放：通过在电视、广播、报纸等传统媒体上增加广告投放的频次和覆盖面，提升品牌知名度。
重点突出鲁花的品质保证和安全性。
•数字化广告宣传：加大在搜索引擎、社交媒体和视频平台等数字化渠道的宣传投入，提高品牌曝光度和用户认知度。
优化网站SEO，增加网站访问量。
•明星代言和品牌合作：与有影响力的明星和品牌合作，借助他们的影响力扩大品牌知名度。
鲁花 花生油营销策划方案
消费者分析
• （5）每人每月消费2斤～3斤 每人每月消费2 在本次调查中，有35.8%的家庭每人每月消费食用油两 斤，高居消费的榜首；其次是每人每月消费3斤食用油的占 25.7%；济南市拥有600万左右人口，按照每人每月吃3斤食 用油计算，每月消费食用油1800万斤，按每斤食用油3.5元 计算，每月济南市居民食用油消费额约为6000万元，也就 是说在济南每年食用油的市场容量为7亿元左右。 • （6）5公斤和2.5公斤的包装最受欢迎 公斤和2.5公斤的包装最受欢迎 2.5 5公斤包装的食用油在市场上最受欢迎，占购买比率的 56.8%，其次是2.5公斤的，占23.9%。这两种包装最受消费 者的认可，其购买比率远远高于其他的包装形式。
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消费者分析
• 目标消费群定位： 目标消费群定位： 烹饪必备，以25-60岁的女性为主。 • 目标消费群描述： 目标消费群描述： 大部分市民家庭已经形成购买成品包装食用油的意识， 潜在的消费群体数量巨大。 通过对各大商超消费者行为调查后发现，消费人群的 年龄虽然分散，但以女性为主，这个年龄段的女性对家庭 衣食住行方面的购买决策最有影响力，更容易进行口头传 播。但这种消费观念也在逐渐改观，男人也在逐步的自发 性购买生活必须品。还有一部分是年轻的白领工薪阶层， 他们的消费观念超前，对新事物接受力较强。 消费特点： 消费特点：重品牌，重口感，健康、卫生。
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市场分析
• • • • （1）历史与趋势 （2）市场竞争激烈 （3）品牌繁多 （4）市场潜力巨大
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市场分析
• （1）历史与趋势 1991年，嘉里集团以金龙鱼品牌开启了中国包装食用 油市场的大门，之后一直作为食用油行业的领导者身份。 1998年，鲁花强势出击，凭借产品的差异化和强大的宣传 攻势，迅速窜升为深受全国消费者青睐的品牌。随着社会 的发展与人们生活质量的提高，成品油在以后中国市场的 销量会越来越大。现在比较大的城市市场，成品油发展趋 于稳定和理性，重要的增长点来自中国的二、三线城市。 • （2）市场竞争激烈 食用油市场随着品类的增加不断被细分，各种食用油 产品不断出现，比如鲁花花生油、金龙鱼调和油、福临门 色拉油等强势品牌，瓜分着高、中、低端的市场份额。
鲁花花生油营销策划方案PPT
目服标消务费项者目对二包
装的认同
目标消费者对功 效的需求
据调查消费者以25-50岁的家庭主 妇为主。具有一定的品牌忠诚度， 看重口感和价格。高品质产品主 要以知识分子家庭、费为主。
调查中发现女性购买者更愿 意购买小包装，一是提起来 方便，二是小包装便于储存， 保持新鲜。
我们的产品含有大量的蛋白质、脂肪、 维生素、矿物质、B族维生素，尤其 适宜体虚之人、高热之人、久病不愈、 妇女产后、老年人、婴幼儿等消化力 较弱者。
市场定位
产品定位
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广告语
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其他
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协议大客户： 对现有的173家存 量客户进行全面 梳理，计划销售 150万
现有客户： 对公司的开发的协议大 客户，计划销售80元
进阶目标：完成350万销售任务
市场状况
业务覆盖范围
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花生油3月份周末主题路演推广方案ding
花生油3月份周末主题路演推广方案一、活动导向：1.鲁花系列产品皆以“香”作为产品特色，无论是花生油的香，还是酱油的“鲜香”。
借助“香”的自然传承，进一步延展鲁花品牌的优势。
2.通过现场对比演示和讲解，强化消费者对纯物理压榨油的认识和了解，展现产品和工艺的差异化，并通过概念对市场进行全面切割，巩固并拓展新的产品消费需求，拉动产品终端销售。
3.引导消费者从颜色、口味、营养和工艺安全方面进一步了解鲁花系列产品的优势特点，进而引导消费。
二、推广主题：春暖花开美味抢鲜三、促销时间：3月21日—4月12日期间每周六、日（共4周）四、促销品规：仅限5L及以上规格花生油、葵花仁油、菜籽油参与本抽奖活动。
五、活动卖场：重点选择客流量大、人气旺的大中型卖场六、人员配置要求：每店配备1—2名专业路演员+1名业务员，均须佩戴专用路演套装（围裙、头巾、套袖）和耳麦等。
七、促销形式：演示宣传+菜谱赠送+点奖牌抽奖⏹演示宣传：通过现场察颜、观色、闻香，展示鲁花纯物理压榨油和竞品普通压榨油在色泽和口味方面存在的直观差异，进而阐释纯物理压榨工艺的优势和产品特点（原汁原味、原色原香），突出展现产品的差异化优势，引导消费者树立健康理性的消费观念。
✧闻香验证（必做项）：闻香识鲁花，辨识纯压榨。
要求路演人员手持一瓶200ml闻香小油，借助闻香与消费者展开互动，将差异化卖点进行互动式传输。
如：您可以闻一下我们的鲁花花生油？您知道为什么这么香吗？然后解释鲁花油为什么这么香，分别从你是否吃过鲁花油”的话题，进一步的诠释花生油的差异化卖点。
✧操作演示和品尝（选做项）：➢沾食品尝自然鲜酱油。
购买鸡蛋豆腐或黄瓜等菜品，将其切丁现场供消费者沾食自然鲜酱油品尝，同时向消费者介绍产品特点（包括浓郁酱香口味，独有珍稀曲种，密闭音乐发酵罐内模拟四季更替、自然发酵，独特物理压榨工艺、只榨取头道酱汁等全流程概念）。
➢烹炒演示和品尝（选做项）：现场进行简单的烹炒演示。
鲁花食用油品牌及推广策略
鲁花食用油品牌及推广策略鲁花如何才能走出“困境”,策略一二鲁花品牌及推广策略草案(供讨论)一、问题:调和油厂商高举健康营养大旗并携价格优势围追堵截鲁花生存空间，鲁花四面受敌，急需品牌战略和宣传推广策略调整。
二、思路:竞争对手金龙鱼、福临门等调和油厂商打出健康牌，饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸按照1:1:1配比调和，多种植物油调和，诉求点核心是营养全面健康。
我们也应该打出健康牌予以回击。
三、策略:牢牢抓住健康理念和生产工艺特点予以放大传播。
1、压榨一级花生油在200度范围内(家庭正常炒菜温度范围)无油烟，针对此产品特点我们的健康理念主张是“无油烟，更健康”。
加强媒体传播、终端传播。
2、压榨还是浸出，通过网络、手机短信病毒营销“封杀浸出食用油”点燃“压榨、浸出大战”，利用中央电视台“焦点访谈”或“食用油生产工艺广告片”进一步引爆关于压榨和浸出食用油的健康环保方面的争议和大讨论，此时利用平面大众媒体和网络媒体进一步提高传播面，放大传播效果。
(将单品油和调和油的健康营养之争引向压榨和浸出之争，与其被人牵着鼻子走不如牵着别人的鼻子走，转移目标受众对食用油健康营养的关注点，引导向有利于鲁花的一面，上述话题新闻营销主要是针对鲁花食用油均为物理压榨、金龙鱼等多为6号轻汽油化学浸出的生产工艺特点策划的。
)3、针对食用油压榨和浸出的生产工艺、产品质量问题可以策划“全国食用油质量管理现场研讨会”进一步树立鲁花产品完全物理压榨、品质卓越的产品品牌形象。
4、公众普遍认为宇航员的生活用品是最科学、最健康、最有营养、最环保的，所以如果能将鲁花变成“中国航天员专用食用油”，那么对中国消费者的健康理念的心理攻势不言而喻，同时也是对金龙鱼奥运食用油赞助的有力回击。
四、鲁花战略:1、备战农村市场，将来农村市场将是国内非常重要的食用油消费市场，农村消费看城市这已经是不争的事实，城里人消费小包装食用油的消费习惯将逐渐为农村消费者接受并将成为时尚，因此鲁花做好农村市场拓展将对销量和品牌的快速提升有前瞻性重要意义。
鲁花品牌传播方案
鲁花品牌传播方案1. 品牌背景鲁花是中国领先的食用油品牌，成立于1990年，多年来一直致力于为消费者提供优质、安全的食用油产品。
鲁花具有悠久的历史和良好的信誉，凭借其优质的产品质量和独特的品牌形象，成为中国食用油市场的领军品牌。
2. 品牌目标鲁花的品牌目标是成为中国最受信赖的食用油品牌之一，在市场竞争激烈的环境中保持领先地位。
为了实现这一目标，鲁花需要通过有效的品牌传播策略来加强品牌形象和市场认可度。
3. 目标受众鲁花的目标受众主要包括家庭主妇、烹饪爱好者和健康意识较高的消费者。
通过针对这些受众的需求和关注点进行精准的品牌传播，鲁花可以更好地与目标受众建立深层次的情感连接。
4. 品牌传播策略4.1 品牌定位鲁花的品牌定位是高品质、健康和可信赖的食用油品牌。
通过提供安全可靠的产品和良好的购物体验，鲁花与目标受众建立了长久的信任关系。
品牌传播的核心是强调鲁花产品的优质素材和独特工艺，强调其对消费者健康负责的态度。
4.2 渠道选择品牌传播需要选择合适的渠道，以确保消息传递到达目标受众。
鲁花可以选择以下渠道来进行品牌传播： - 电视广告：通过在烹饪相关节目和家居生活节目中播放广告，提高品牌知名度和认可度。
- 社交媒体：通过建立品牌官方账号，定期发布健康饮食和烹饪技巧等内容，与目标受众进行互动和沟通。
- 线下活动：参加食品展览和健康生活活动，向消费者展示产品，增加品牌曝光度。
- 网络推广：与健康生活、美食博主合作，进行产品试用和口碑推广，增加消费者对产品的信赖感。
4.3 品牌故事讲述通过讲述品牌故事，可以让消费者更加了解和认同鲁花品牌。
品牌故事可以包括鲁花的创立背景、产品制作过程、品质管理措施等，突出鲁花与众不同的价值观和承诺。
这样的讲述可以通过品牌官方网站、社交媒体和宣传资料等渠道传播。
4.4 增加品牌合作与知名美食博主、健康生活专家和餐饮企业等进行合作，可以增加品牌的曝光度和认可度。
通过与这些合作伙伴联合推出活动、定制菜单等形式，可以进一步加强品牌形象和关注度。
花生油促销方案
花生油促销方案早上刚泡了一杯咖啡，坐在电脑前，我开始构思这个“花生油促销方案”。
思绪就像这杯咖啡的香气，弥漫开来，一点一点地汇聚成文字。
一、促销主题得有个吸引人的主题，就像给花生油穿上时尚的外衣。
咱们就来个“满载而归，油然而生——花生油特惠季”，听起来是不是挺有Feel 的？二、促销目标1.提升品牌知名度，让更多的人知道我们的花生油。
2.增加销售量，把库存清空，迎接新品。
3.增强消费者对我们产品的忠诚度。
三、促销产品这次促销的主角自然是我们的花生油，包括经典款、有机款和高端款，满足不同消费者的需求。
四、促销时间定个时间，不能太短，也不能太长。
就定在国庆节前后，一共10天，从9月25日到10月4日，既能抓住节日的尾巴，又能预热国庆。
五、促销方式1.限时折扣：活动期间，花生油全场8折，折扣力度要大，才能吸引人。
2.满减活动：满100减20，满200减50，满500减120，让消费者觉得买得多省得多。
3.赠品促销：购买花生油满200元，赠送一桶500ml的橄榄油，或者一包精美的小礼品。
4.会员专享：会员购买花生油，享受额外9折优惠，还能累积双倍积分。
5.线上线下联动：在线上电商平台同步进行促销，线下实体店同步推出活动，让消费者无论在哪里都能参与。
六、宣传推广1.社交媒体：在微博、抖音、公众号等平台发布活动信息，利用网红、KOL进行推广。
2.线下宣传：在超市、便利店等地方张贴海报、悬挂横幅，让消费者直观地看到活动信息。
3.电梯广告：投放电梯广告，让消费者在上下班途中就能看到我们的活动。
4.电视广告：在黄金时段投放广告，扩大品牌影响力。
七、售后服务1.退换货政策：活动期间购买的产品，7天内无理由退换货。
2.售后服务：设立专门的售后服务，解答消费者的疑问，提供优质服务。
八、数据分析1.销售数据：活动结束后，统计销售数据，分析促销效果。
2.客户反馈：收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的看法，为下次促销活动提供参考。
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竞争对手分析：
金龙鱼 三足
鲁花鱼
福临门
食用油市场“三足”鼎立（占总体市场的62%）
35 30 25 20 15 10
5 0
金龙鱼
鲁花花生油
目标消费者了解信息的主要媒体
其它 广播 户外广告 报纸 电视
0
消费者了解信息的主要媒体
其它 广播 户外广告 报纸 电视
5 10 15 20 25 30
总结：除电视、报纸外，户外广告、广播是目标消费者了 解产品信息的广告媒体，消费者评判食用油时健康营养、 口感所占比重仅次质量，包装也较重要。朋友推荐占影响 消费者产品选择的重要比例
鲁花花生油
为健康生活加油
——鲁花花生油推广方案
传播 0934 班 第八组：袁玲枚（组长）、汤娟 王侃、周珊、李芳
目录
一、内容提要 二、市场环境分析
1、消费者分析 2、竞争环境分析 3、产品分析 4、SWOT分析
三、营销提案
1、营销推广 2、营销活动
四、创意设计提案 五、媒介提案 六、经费预算 七、效果评估
二、营销提案
一、 营销推广
（一）<营销推广的目标> 加大鲁花花生油的品牌宣传力度，提升知名度与美誉度。 （二）<营销推广的定位> 家庭主妇（需求） 味道好，营养价值高，利于家人的健康 中老年人（适应） 不增高血糖、血压、胆固醇。有利身体健康 鲁 花 花 生 油 （ 提 味道好，营养价值高，有利于降低血糖、血压、胆固醇 供） 品牌定位： （三）<目标人群定位> 40 岁以上中老年人，家庭主妇等 (四)<营销推广思路> 思路一：鲁花品牌打造——产品线与推广线双线并举 产品—好的品牌一定有好的产品。因此，通过鲁花花生油塑造鲁花品牌，其 中还包括产品的服务、价格、渠道。也就是说要最终以一个价值链的形式让 消费者感觉到产品的优势与价值。 推广—酒香也怕巷子深，在信息爆炸的今天，再好的产品，再好的规划，如 果没有强势的推广也很难为消费者所接受。但品牌推广的根本目的是一样 的，就是要在消费者心目中提高知名度、增加美誉度、培育忠诚度、改善品 牌联想。 思路二：以点带面，全面突破 选择 3 个小区，进行重点宣传推广，旨在让受众了解鲁花的味道、营养价值。 思路三：热点问题，热点宣传 地沟油横行，人们的营养堪忧 思路四：媒介选择 电视—针对家庭主妇 报纸—针对喜欢看报的中老年人 广播—针对晨练的中老年人 思路五：公关活动辅助 思路二、三、四的总体指导思想，节约资本，花最少的钱办最有效的事。
一、内容提要
策划主题：为健康生活加油，鲁花邀您来体验。 “加油”两层含义： 一、鲁花花生油可以为你的生活带来更多的健康。 二、重视健康，培养健康的生活方式。 通过网络调查和实地调查得出，消费者对于产品概念处于模糊阶段， 以往促销注重量的增加和价格竞争，产品自身优势宣传环节欠弱， 本次活动策划的目标是将产品的独特概念“纯香，绿色健康”清晰有 效的传达给目标消费者，与其他竞争者区别开来，通过（健康座谈会、 厨艺大比拼、鲁花爱心启程）公关和营销活动增加鲁花与消费者的亲 和度，诱导消费者参与到鲁花中来，培养消费者的忠诚度，建立起品 牌号召力。
2、爱心启程，捐赠福利院、敬老院医疗物资 和生活用品
可行性分析：随着老龄化的加重，老年人的安置问题成为 社会关注的热点，老年人生病医治是社会 责任。
活动海报
四、创意设计提案
户外广告
VI 设计
媒介目标：
五、媒介提案
品牌与销售双赢
品
销售
建立省内广泛的牌品牌认知和
培养消费者的忠诚度；提
知名；中心城市市场树立一定
广告发布媒介 •必须有足够的时间跨度、以更为持续的广告，在每天、每周、
每月、每季建立广告覆盖面，接触众多潜在消费者，保持正在消 费者，争取真正消费者
•不同类别的媒体组合在建立覆盖面尤为重要
收视率高、收视成 本低、有效到达率 的频道组合成本 低，能快速树立品 牌知名度，有针对 性有重点的向部分 目标消费者短期刺
•通过同媒体不同时段，相互交叉、相互补充
全方位、多角度、有重点、有层次地整合推广鲁花花生油
报纸、广播
不上网（老
年人） 报纸中的阅读版面，社区 新闻、都市新闻；晨练广 播健康频道、生活栏目
能上网(家
庭主妇等)
上网较多
（年轻上班 族）
网络
上班前
上午
消费区广告、楼宇广
报纸中的娱 告及口碑
乐报道、都市
闲情、美容文
激
理性地传播鲁 花花生油的优 势，以影响消 费理性人群
人群互动
电视广告
报纸、广播
网络媒体（包
括网络博客、论坛
市场调研
户外广告
成本低，目标消费 者针对性强，信誉 度好，能详细介绍 产品情报，配合促 销公关活动开展，
报道公关新闻
感性地影响受众消 费潜意识，强势增 强受众品牌意识， 使其深入人心，长
期树立形象
市场环境分析
宏观市场：
1、食用油是人们生活必需的消费品，是提供人体热 能和必需脂肪酸，促进脂溶性维生素吸收的重要食物 2、随着中国经济的飞速发展，人们生活水平的大幅 度提高，人们对食用油的质量要求不断提升 3、粮油市场的逐步开放，食用油行业发展呈现勃勃 生机，市场前景广阔
微观市场：
目前我国小包装食用油呈现三足鼎立的竞争态 势，金龙鱼的销量为 148 亿占食用油市场份额的 35%,鲁花的销量为 65.5 亿占市场份额的 16%左 右、福临门的销量为 45 亿占食用油市场的 11%左 右
2、和当地电视台综艺频道合作，扩大活动影响力 关爱父母 关心自己 活动目的：通过大型活动做到最大效果的宣传，提高品牌知名度，扩大影响，让消费者
使用放心。 活动时间：910 月 活动地点：长沙贺龙体育馆 目标受众：家庭主妇、家庭煮夫 活动内容：厨艺大比拼 活动形式：参赛人员为家庭主妇或煮夫，邀请当地综艺节目主持人以及当地各大媒体前
高市场销售份额
的品牌美誉度
媒介策略：根据现有消费目标群体接触媒介的习惯及爱好，我们采取 以电视（受众接触最多比如家庭主妇）、网络（年轻上班族及欲知更 多详情的父母）、报纸和广播（老年人）户外等大众媒介的广告宣传， 进行市场告知和推广 媒介选择地区：选取湖南省长沙市为重点区域，选取媒介覆盖面涵盖 大陆地区，辐射全国
六、经费预算
类别
具体项目
预算
结合主流媒体进行推广
80000
关 爱 父 母 关 爱 心 家 通过《百科全书》栏目推广 65000
人
研讨会
机 遇
1、电视是主要投放对象， 其它媒体广告对象受限 2、知名度高，认知度较低
挑战
劣势
1、新橄榄油、玉米胚芽油、 油茶籽油，等定位绿色、 保健型原料食用油上市 2、产品同质化趋势明显
对症下药
品牌概念模糊，认知度较低加大个大媒体的 宣传力度和口碑传播 竞争对手多、产品同质化通过公关和促销等 手段，突出产品优势，树立品牌形象，提升美誉 度
软文） 2、讲座（鲁花组织在各大社区开展预防“三高病症”讲座） 活动推广：1、发布公关软文 2、城市主流媒体、百科全说栏目的配合 3、与当地老年服务中心联合举办 可行性分析：与老年服务中心合作，并且活动与关爱中老年人健康有关，与其职责相符
关爱父母 关爱自己
推广主题：关爱父母 关心自己 推广思路：情感营销 推广渠道：1、媒体报道以报纸为主
二、营销活动
关爱父母，关心家人
推广思路：教育营销与服务营销 推广渠道：1、结合举办城市（长沙）的主流媒体进行报道（报纸为主）
2、和当地电视台的“百科全说”栏目合作 推广方式：健康联谊会 关爱父母 关心家人 活动目的：1、以研讨会来引起社会对中老年“三高病症”的关注。
2、以健康知识讲座来提高家庭用油的意识。 3、为消费者提供彼此交流的平台，间接提升鲁花的美誉度。 活动时间：2011 年 5 月 18 日30 日 活动地点：三大社区：新星小区、德馨园、芙蓉苑 活动内容：1、研讨会（鲁花邀请专家就中老年人的“三高病症”进行讨论，发布公关
1 传播方式采取感性及理性层面相结合
– 活力
•感性
– 健康
•理性
– 低价 – 可靠
– 诚信
2 传播内容采取企业和产品信息相兼顾
– 专业
3 重点媒体的深度挖掘（电视、网络媒体为重点）
4 重点活动驱动传播 重点活动的设计原则： 娱乐性、健康性、参与性、互动性 最大化企业及产品信息植入
5 借力行业专家及核心媒体 如：借力媒体最佳企业等年度评选
现有策略
广告策略
1、主要诉求点定位“纯香、健 康”， 稳打健康品牌，倡导绿色 消费的理念 2、“手掰花生”电视广告深入人 心，”滴滴鲁花，健康全家”体现 平民化的路线
媒介策略
以电视、报纸广告为主，交 通广播和户外广告宣传较弱
消费者分析：
2525 岁 的
女性消费者
老年人
比较保守、注重家 庭、热衷实惠，电视 为主要娱乐方式。专 业人员、工商业、服 务业居多
产品特征
只榨取第一道花 生油原汁，花生油 淡黄透明，色泽清 凉，气味香浓，滋 味可口
是一种比较容易 消化的食用油，可 使人体内胆固醇 分解为胆汁酸并 排除体外，从而降 低血浆中胆固醇 的含量
可防止皮肤皱裂 老化和血栓形成， 保护血管壁，有助 于预防动脉硬化 和冠心病。花生中 的胆碱，还可改善 记忆力，延缓脑功 能衰退
来观看、报道。 活动流程：报名—分组—比赛—颁奖、分发纪念品 选用媒介：电视、报纸（大量投用广告）
关爱父母，关心他人 活动目的：通过公益活动提升品牌的美誉度，提升社会关