青岛李沧和谐广场消费者定性研究项目报告
青岛市李沧区中心商圈规划研究
青岛市李沧区中心商圈规划研究深圳市新摩尔商业管理有限公司杨宝民杨辉邵林2011年4月6日一、课题目标和期限要求Ø规划期限：2011-2015年。
Ø规划范围：北到金水路，南到区南界，东到青银高速，西到重庆路。
占地面积约12平方公里。
Ø规划定位: 建成面向青岛、辐射半岛(半径200公里，辐射烟台威海潍坊日照)区域内各类消费群体，集商务、商贸、商住于一体的“一站式购物天堂”。
Ø规划目标: 突出李沧特色，坚持时尚传承。
打造成为半岛区域著名品牌的重要引领地、流行时尚的重要发源地、消费信息的重要传播地，集聚效应显著的总部经济集聚地。
二、规划设计要点与初步思路(一)、服务业产业布局规划要充分考虑现有项目布局调整和新建项目布局需要，按照已确定的发展定位，详细再划分为商务商贸核心区、城市综合体、特色街区、服务中心、休闲会馆区、会展中心、特色市场、民俗集市等布局。
1、设定该区域服务业布局框架，该框架与区域内基础设施规划、交通规划等专业规划紧密融合。
2011年是全面实施“十二五”规划的开局之年，李沧区区委书记傅明先介绍了李沧区今年的发展布局。
李沧区将抢抓2014年青岛世界园艺博览会重大机遇，以科学发展为主题，以“转方式、调结构”为主线，以改革开放为动力，按照市委、市政府“世界眼光、国际标准、本土优势”和“做好寻标、对标、达标、夺标四篇文章”的新要求，发扬“诚信实干、奋勇争先”的李沧精神和“三上”“三要”的工作作风，紧紧围绕“拥湾枢纽、生态商都”发展定位和“一极两轴三区四带”战略布局，全面实施“迎办世园会、建设新李沧”三年发展行动，加快推进城区品质化、产业服务化、环境生态化、管理精细化、民生普惠化，努力实现经济社会又好又快发展。
图1 李沧区域发展定位图2、关于李沧商贸发展战略以点(城市商业综合体和商业项目)线(商业街区)面(商圈)构成李沧商贸业的总体格局。
李沧区重点第三产业大项目表李沧区万达广场、李村河以北、黑龙江路以东、中崂路以南、青银路以西，占地779亩，建筑面积119万㎡，商业和公共建筑面积47.6万㎡，计划投资87亿元，2012年一期开业。
青岛商业项目调研报告
青岛商业项目调研报告青岛作为中国的重要沿海城市，经济发展迅速，商业项目也日益繁荣。
本文将对青岛商业项目进行调研，并撰写一份500字的报告。
首先，青岛的商业项目涵盖了多个行业领域。
在零售业方面，青岛拥有大型购物中心、超市、专卖店等各类零售场所，满足了居民的日常购物需求。
此外，餐饮业也是青岛商业项目的重要组成部分，各类餐厅和快餐店在青岛随处可见，包括传统的中餐、西餐、日韩料理以及各种特色小吃。
青岛的商业项目还包括娱乐、健身、美容美发等服务性行业，吸引了大量的消费者。
其次，青岛商业项目的发展呈现出一些特点。
首先，商业项目的集中度较高，特别是在城市中心区域，购物中心和餐饮场所多集中在步行商业街、商业广场等地区，形成了商圈效应。
其次，青岛商业项目以多样性为特点。
无论是购物、餐饮还是娱乐，消费者都可以在青岛找到各种选择。
此外，随着数字化和互联网技术的普及，青岛的商业项目也开始向线上拓展，许多商家在电商平台上开设了网店，实现了线上线下的融合。
再次，青岛商业项目的发展面临着一些挑战。
首先是市场竞争激烈。
随着青岛经济的发展，越来越多的商家进入青岛市场，使得竞争压力增大。
在这种情况下，商家需要通过不断提高产品品质、优化服务等方式来吸引消费者。
其次是消费者需求的变化。
随着消费者对生活品质的要求提高，商家需要不断推出有吸引力的产品和服务来满足消费者的需求。
此外，对于线上市场的拓展，商家需要面对互联网带来的挑战，提升线上服务质量和用户体验。
综上所述，青岛的商业项目发展迅速，涵盖了多个行业领域。
商业项目的发展呈现出多样性和集中化的特点，但也面临着竞争激烈和消费需求变化的挑战。
未来，青岛的商业项目可以通过不断提升产品品质、优化服务和顺应市场需求的变化来实现可持续发展。
消费者调研分析报告(范本)
消费者调研分析报告(范本)消费者调研分析报告(范本)目序言第一部分消费者宏观分析一、城市居民收入分析二、城市居民消费支出分析第二部分商业巷消费者问卷调研分析一、消费者个人消费行为调研分析二、消费者对佳豪商业广场经营认同分析三、消费者对佳豪商业广场经营功能要求分析四、消费者个人基本信息第三部分消费者问卷调查分析一、消费者个人消费行为调研分析二、消费者对佳豪商业广场经营认同分析录三、消费者对佳豪商业广场经营功能要求分析四、消费者个人基本信息综述序言对商家而言，“顾客就是上帝”，只有为顾客创造价值，才能为自己创造价值。
对商业项目而言，消费者就是上帝，只有项目为消费者创造价值了，商业地产才能体现他的价值，项目才有可能成功。
所以说，研究消费者的特征、需求及相关数据，考察城市的消费能力，并进行有效的分析，提炼，有针对性的进行商业业态业种规划，提供适宜消费者的商品、服务、购物环境，是我们项目的成功的关键。
所以说研究消费者就成为了前提。
在本报告中，我们主要通过问卷调研、观察法、基础数据收集法（包括图书、报刊、网络）、访谈法等多种方法进行了调研，对本地商业消费者及城市居民消费结构及特征进行了重点的调研，积累了大量的基础数据。
但是在数据分析中，针对于我们项目的特征，以及数据的效用性，我们进行了甄别分类，去伪存真，去粗存精。
尽量在有限的篇幅中全面的描述xx消费者的特征、商业巷商圈消费者的特征、以及项目1公里辐射区域的消费者的特征（西区消费者的特征）。
在具体操作上，针对大量的二手资料，有针对性地对本地消费者支出结构、支出的细部进行了研究分析，从而判定出xx城市消费者的特征；同时，我们精心设计及采集了600份市场调研问卷（本次问卷共计投放设置六个点，大十字及王府井百货商圈200份、商业巷及新宁广场商圈200份、小桥商圈50份、虎台区域50份、火车站商圈50份、湟光商圈50份，覆盖了xx城市最主要的商圈和城市消费者），并针对采集区域的不同，进行了有针对性的分层抽样，研究商业巷商圈的消费特征、xx城市商业消费者的特征。
青岛商圈研究报告final
青岛商圈研究报告final以下是为您起草的一份关于青岛商圈研究报告的合同：合同主体：甲方（委托方）：＿___________________________法定代表人：＿___________________________地址：＿___________________________联系方式：＿___________________________乙方（受托方）：＿___________________________法定代表人：＿___________________________地址：＿___________________________联系方式：＿___________________________合同标的：1、乙方应按照甲方的要求，对青岛商圈进行全面、深入的研究，并形成最终的研究报告。
2、研究报告应包括但不限于青岛商圈的市场规模、消费者行为、竞争态势、发展趋势等方面的内容。
双方权利义务：11 甲方权利义务111 甲方有权要求乙方按照约定的时间、内容和质量提交研究报告。
112 甲方应向乙方提供必要的协助和资料，以便乙方顺利开展研究工作。
113 甲方应按照合同约定支付研究费用。
12 乙方权利义务121 乙方有权要求甲方提供必要的协助和资料。
122 乙方应组建专业的研究团队，运用科学的研究方法和手段进行研究。
123 乙方应保证研究报告的真实性、准确性和完整性，并按时向甲方提交。
违约责任：21 若甲方未按照合同约定支付研究费用，每逾期一天，应按照未支付金额的具体比例向乙方支付违约金。
逾期超过具体天数天的，乙方有权解除合同，并要求甲方支付已完成工作对应的费用及违约金。
22 若乙方未按照合同约定的时间提交研究报告，每逾期一天，应按照研究费用的具体比例向甲方支付违约金。
逾期超过具体天数天的，甲方有权解除合同，并要求乙方返还已支付的费用及支付违约金。
23 若乙方提交的研究报告不符合合同约定的质量要求，乙方应在甲方指定的时间内进行修改和完善。
报告中的定性研究案例分享与分析
报告中的定性研究案例分享与分析一、背景介绍定性研究是一种非常重要的社会科学研究方法，它通过收集和分析非数量化的数据，致力于理解和解释人类行为和相应的社会现象。
定性研究通常通过访谈、观察和文献分析等方式进行数据收集，并通过主题词编码、模式识别等方式进行数据分析。
本篇报告将分享并分析几个定性研究案例，旨在展示定性研究方法的应用和其在实践中的价值。
二、案例一：儿童营养健康的影响因素在这个案例中，研究者通过深入访谈多位家庭的家长和观察儿童的饮食习惯，研究了儿童营养健康的影响因素。
研究发现，家长的知识水平、家庭经济状况、饮食文化等是影响儿童营养健康的重要因素。
通过这一研究，政府和社会机构可以有针对性地改善儿童的饮食环境，提高他们的营养摄入。
三、案例二：企业文化对员工创新的影响通过观察和访谈一家科技公司的员工，研究者探究了企业文化对员工创新的影响。
研究结果显示，该公司的开放沟通、鼓励创新和支持失败等文化特点，使得员工更有动力和创造力，从而提高了创新水平。
这一研究表明，企业可以通过塑造积极的文化氛围，激发员工的创造力，从而在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
四、案例三：老年人对养老院的需求与满意度通过深入访谈和观察住院老年人，研究者研究了他们对养老院的需求与满意度。
研究发现，老年人对养老院的要求包括良好的医疗服务、社交活动和良好的生活环境。
同时，老年人对养老院的满意度也受到人际关系、自主性和医疗保障等因素的影响。
这一研究为养老院提供了改善服务质量和满足老年人需求的依据。
五、案例四：网络游戏对青少年心理的影响研究者通过观察和问卷调查，研究了网络游戏对青少年心理的影响。
研究发现，网络游戏可能导致青少年沉迷、社交隔离和学业压力等问题。
同时，网络游戏中的社交互动和挑战性任务也给青少年的自信心和团队合作能力带来积极影响。
这一研究提醒家长和教育机构要关注青少年网络游戏的管理和心理健康教育。
六、案例五：跨国公司在发展中国家的社会责任实践通过文献研究和访谈多个跨国公司的员工，研究者关注了这些公司在发展中国家的社会责任实践。
定性调查方案
3.数据分析与报告撰写：1个月。
4.报告提交与沟通：1个月。
本方案旨在为本次定性调查提供详细的工作指导和实施计划，以确保调查工作的顺利进行。在实际操作过程中，需根据实际情况调整和优化调查策略，确保调查结果的准确性和实用性。
第2篇
定性调查方案
一、项目背景
在当前市场环境下，深入了解消费者行为和需求对企业发展至关重要。为了使企业产品更好地满足市场需求，提高市场竞争力，本次调查将采用定性研究方法，对目标消费者进行深入探讨，以获取有价值的市场信息。
2.设计调查问卷、访谈提纲和观察指南。
3.招募调查对象，开展调查员培训。
4.实施调查，收集、整理数据。
5.数据分析，提炼关键信息。
6.撰写调查报告，提出建议。
七Байду номын сангаас数据分析
1.对收集到的数据进行整理、分类和编码。
2.运用定性分析软件（如NVivo、MaxQDA等）对数据进行分析，挖掘主题和趋势。
3.结合定量调查结果，进行综合分析，以获得全面的市场洞察。
定性调查方案
第1篇
定性调查方案
一、项目背景
随着社会经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，了解消费者的需求和行为成为企业制定战略决策的重要依据。为了更好地把握市场动态，提升产品竞争力，本次调查旨在针对目标市场进行深入的定性研究，以期为企业的产品研发和营销策略提供有力支持。
二、调查目标
1.了解目标消费者对产品的认知、需求和满意度。
八、报告与建议
1.撰写调查报告，详细阐述调查背景、方法、结果和结论。
2.根据调查结果，提出针对性的产品优化和营销策略建议。
3.提交报告，与客户进行沟通和讨论，确保建议的实施效果。
青岛商业地产购物中心调研报告
青岛商业地产购物中心调研报告目录一、内容概要 (3)（一）调研背景 (3)（二）调研目的与意义 (4)（三）调研范围与方法 (5)二、青岛商业地产市场概述 (6)（一）青岛商业地产市场发展历程 (7)（二）青岛商业地产市场现状 (8)（三）青岛商业地产市场发展趋势 (10)三、青岛主要商业地产购物中心分析 (11)（一）购物中心概览 (13)1. 青岛购物中心分布情况 (14)2. 各购物中心简介 (15)（二）购物中心经营状况 (16)1. 营业收入与利润分析 (17)2. 招商与租户情况 (18)（三）购物中心优劣势分析 (19)1. 优势分析 (21)2. 劣势分析 (22)四、青岛商业地产购物中心竞争格局 (23)（一）主要竞争对手分析 (25)1. 竞争对手概况 (26)2. 竞争对手优劣势对比 (26)（二）竞争格局分析 (27)1. 市场份额分布 (28)2. 竞争态势分析 (29)五、青岛商业地产购物中心消费者行为分析 (31)（一）消费者特征分析 (32)1. 年龄结构 (33)2. 职业分布 (34)3. 收入水平 (35)（二）消费者需求分析 (37)1. 购物需求 (38)2. 休闲娱乐需求 (39)3. 服务需求 (40)（三）消费者行为影响因素分析 (41)1. 商业环境 (43)2. 交通便利性 (45)3. 商品多样性 (46)六、青岛商业地产购物中心策略建议 (47)（一）提升购物中心竞争力 (48)1. 优化品牌组合 (49)2. 提升服务质量 (50)3. 创新营销策略 (51)（二）加强购物中心与品牌商户合作 (52)1. 深化合作关系 (53)2. 共同应对市场变化 (55)3. 促进资源共享 (56)（三）关注消费者需求变化 (57)1. 及时调整商品结构 (58)2. 提升购物体验 (59)3. 加强消费者互动 (60)七、结论与展望 (62)（一）调研结论总结 (63)（二）未来展望 (64)（三）研究不足与改进方向 (65)一、内容概要本报告主要对青岛市商业地产购物中心进行了深入的调研与分析，涵盖了项目概况、市场环境、竞争格局、消费者行为以及未来发展趋势等多个方面。
消费者定性研究项目报告
鉴于两群消费者的消费观念和喜好可能存在差异，因此，本次定性研究采用消费 者浸沉（入户观察、访问、陪同购物）+ 小组座谈会的方式，对他们日常百货类 消费的需求、偏好及习惯进行360度地了解及探索。
第一阶段：
消费者浸沉 – 通过融入消费者的生活（跟消费者共同生活半天）， 了解他们日常穿着、打扮上的需要及偏好
消费者定性研究项目报 告
2021年4月30日星期五
声明
此报告为定性研究报告。定性研究旨在了解被访者的 观点，态度和意见。
鉴于本报告陈述的是定性研究结果，我们在此声明， 此研究结果不具有任何定量研究上的解释及意义。因 为它的目的只是对相关的少量消费者进行研究，了解 他们的态度和意见。
如果没有特别指出的话，本报告中的研究结果适用于 所有与会被访者。
– 短距离范围内的近似业态竞争：步行街 商圈内拥有三大成熟的传统百货商场， 分别是利客来百货、维客崂山百货和北 方国贸
– 短距离范围内的同业态竞争：距本案约1 公里左右的万达广场和在建中的乐客城 广场
– 长距离范围内的同业态竞争：青岛市南、 市北的各大购物中心
5
研究目的 为确保建成后的和谐广场成功运作，并树立自己独特的竞争优势。作为投建运作
方的银隆商业咨询期望通过市场调查了解青岛李沧消费者目前的购物、娱乐、休 闲习惯；对该筹建购物中心的感兴趣程度以及对具体的餐饮、购物及娱乐设施组 合的建议。
– 了解筹建中的和谐广场周边居民目前的的购物、娱乐、休闲的需求、偏好及习惯
– 了解他们对其目前前往的购物、娱乐、休闲场所的评价
– 了解他们对目前与该筹建商城类似的购物休闲娱乐场所的评价
样本设计 当地居民 新李沧居民（外乡迁徙人群）
小组座谈会研究 样本量
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第二阶段：
小组座谈会研究 – 通过小组讨论的形式，验证第一阶 段的研究发现，获得一个快速的业态组合规划指导意 见。
样本设计 当地居民 新李沧居民ห้องสมุดไป่ตู้外乡迁徙人群）
小组座谈会研究 样本量
1组 1组
执行时间 2012年12月23日
座谈会男女比例：2：4；未婚、已婚比例=2：4（2名有孩；2名无孩的受访者）
9
总结与建议
10
总结 – 1
李沧区现有的购物、休闲、娱乐环境已经成熟，拥有可吸引消费者“回巢”消费的 能力。
在他们“回巢”消费时，六大需求被揭示。绝大多数消费者尚处于追求功能性需求 的满足，然而，少数年轻消费者，她们已经率先进入期望情感性诉求被满足的状态。 – 功能性需求：基本生活需求；消遣/打发时间；更好的状态（健康和美容） – 情感性需求：舒缓压力（生活压力>工作压力）；社交-维系朋友/家人间的和睦 关系；追求有品味的生活
– 短距离范围内的同业态竞争：距本案约1 公里左右的万达广场和在建中的乐客城 广场
– 长距离范围内的同业态竞争：青岛市南、 市北的各大购物中心
5
研究目的
为确保建成后的和谐广场成功运作，并树立自己独特的竞争优势。作为投建运作 方的银隆商业咨询期望通过市场调查了解青岛李沧消费者目前的购物、娱乐、休 闲习惯；对该筹建购物中心的感兴趣程度以及对具体的餐饮、购物及娱乐设施组 合的建议。
– 了解筹建中的和谐广场周边居民目前的的购物、娱乐、休闲的需求、偏好及习惯 – 了解他们对其目前前往的购物、娱乐、休闲场所的评价 – 了解他们对目前与该筹建商城类似的购物休闲娱乐场所的评价 – 了解他们对于该筹建商城的评价及感兴趣程度 – 根据筹建中的和谐广场周边居民的偏好，为和谐广根据银隆商业咨询在筹建过程中的观察，发现筹建中的和谐广场附近主要活跃着 20-50岁的当地居民，以及一些由外乡迁徙至青岛工作、生活，进而，在李沧区 安居乐业的人群。
鉴于两群消费者的消费观念和喜好可能存在差异，因此，本次定性研究采用消费 者浸沉（入户观察、访问、陪同购物）+ 小组座谈会的方式，对他们日常百货类 消费的需求、偏好及习惯进行360度地了解及探索。
百货商店/购物中心，并且不排斥百货商店/购物中心出售的任何类型 的商品 每月至少逛一次百货商店/购物中心，每季度至少在百货商店/购物中 心买一件百货类商品（不包括超市日用品），平均单价至少150元 积极主动，愿意分享自己的全部衣物，愿意与研究人员一起走亲访友， 吃饭等，并且要有优秀的表达能力
8
研究设计及执行 – 续
报告内容
研究设计回顾 总结与建议 主要研究发现 附录
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
消费者浸沉 样本量
2名受访者 2名受访者
执行时间
2012年12月20-21日
2012年12月21-22日
7
研究设计及执行 – 续
消费者浸沉的受访者条件：
男女平均混合 = 2名男性+2名女性 已婚有孩 年龄35-50岁 高中以上学历 当地居民：家庭月收入4,000元及以上； 新李沧人（中层管理人员）：家庭月收入7,000元及以上 居住在中档小区 个人百货类、餐饮消费购买决策者。最经常进行百货类消费的场所是
声明
此报告为定性研究报告。定性研究旨在了解被访者的 观点，态度和意见。
鉴于本报告陈述的是定性研究结果，我们在此声明， 此研究结果不具有任何定量研究上的解释及意义。因 为它的目的只是对相关的少量消费者进行研究，了解 他们的态度和意见。
如果没有特别指出的话，本报告中的研究结果适用于 所有与会被访者。
六大需求在李沧当地可被通过多样化的方式所满足，可见，当地强烈的消费意愿。 主要包括：逛街/购物、外出餐饮、电影娱乐、健身运动、游乐游艺、KTV、SPA、 美容/美发、咖啡、甜品、冰激凌消费者等。
青岛李沧和谐广场消费者定性研究项目报告
谨呈：银隆商业管理咨询（上海）有限公司 准备：益普索（中国）
2012年12月
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
年龄20-50岁 （20-45岁4名受访者；45-50岁2名受访者）
高中以上学历
当地居民：家庭月收入4,000元及以上；新李沧居民：家庭月收入7,000元及以上
个人百货类、餐饮消费购买决策者。最经常进行百货类消费的场所是百货商店/购物中心，并 且不排斥百货商店/购物中心出售的任何类型的商品
每月至少逛一次百货商店/购物中心，每季度至少在百货商店/购物中心买一件百货类商品（不 包括超市日用品），平均单价至少150元。
第一阶段：
消费者浸沉 – 通过融入消费者的生活（跟消费者共同生活半天）， 了解他们日常穿着、打扮上的需要及偏好
– 衣橱分析—了解他们日常的着装风格
– 社交圈分析—了解那些可能会影响他们着装风格的因素及潜在需求
– 购物分析—了解他们对目前百货类购物场所的评价
样本设计 当地居民 新李沧居民（外乡迁徙人群）
研究设计回顾
研究背景与目的 研究设计与执行
4广 场，设计功能定位为集购物（和谐广 场）、高端住宅（银座华府）为一体的 大型城市综合体。
新案建成后，和谐广场将面临严峻的商 业竞争态势：
– 短距离范围内的近似业态竞争：步行街 商圈内拥有三大成熟的传统百货商场， 分别是利客来百货、维客崂山百货和北 方国贸