广告与报刊中的语病例析

广告与报刊中的语病例析
作者：李淑章
来源：《新闻论坛》2020年第03期
应《新闻论坛》之约，笔者不揣冒昧，谈谈广告与报刊中看到的一些语病。

广告中的语病
1.闲来无事，一壶茗香，谈天说地大家侃;主题不限，轻松畅言，一切尽在闲来茶馆！（源于广告）
这则广告有两处语病。

一是“一壶”与“茗香”不能搭配：“茗”就是茶，而“茗香”就是茶
香;“茗香”怎么能用“一壶”来形容呢？应改为“一壶香茗”或“香茗一壶”。

二是“轻松”与“畅言”意思重复，“轻松”一词中已经包含了“畅”的意思;“轻松畅言”可改为“轻松言笑”或“畅所欲言”等。

这则广告的第一处语病称作“搭配不当”，第二处语病则称作“语义重复”。

2.你们人类真幸福，有士力架可以迅速满足饥饿，而且到处都买得到。

（源于广告）
这则广告用了拟人的修辞手法，不知是谁在同人类说话，意在宣扬“士力架”这种食品的特点。

但，其中的“满足饥饿”却令人不解，如果改为“解除饥饿”或“消除饥饿”，通倒是通了，然而“士力架”的特点并未显示出来。

这则广告的语病称作“搭配不当”，即“满足”与“饥饿”无意义上的联系。

3.高露洁牙膏，冰爽你的感觉。

（源于广告）
冰爽，是个新词儿，意思应是像接触到冰那么凉爽。

用它来形容夏日解暑饮品给人的感觉，倒是很恰当的。

“冰爽”这个词儿与“你的感觉”怎么能联系起来呢？“冰爽”是个形容词，当然，它也可以用作动词，当“使……冰爽”讲。

可谁又有本事，使“感觉”本身变得冰爽呢？该广告语要表达的意思是，用了“高露洁牙膏”，会使人有一种“冰爽”的感觉。

如果想要表达这个意思，是否可以改为“高露洁牙膏，使您有冰爽的感觉”或“冰爽——高露洁牙膏赠您的礼品”（其实，笔者觉得形容牙膏，还是用“清爽”这样的词比较好）。

这则广告的语病称作“搭配不当”，即“冰爽”不能支配“你的感觉”。

4.今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

（源于广告）
前一个分句说“不收礼”，这“礼”中包含的当然是“礼”的全部外延。

那么，“脑白金”也就包含在其中了。

可在后一个分句中，“脑白金”怎么又出现在“收礼”和“只收”之中了？这岂不是自打耳光？
这则广告的语病称作“逻辑错误”，因为“不收礼”与“收礼”相矛盾。

5.（xx涂料）保你蓬荜生辉！（源于广告）
先讲讲“蓬荜生辉”的含义。

蓬荜（péng bì）原指：穷人家住的房子，即蓬门荜户。

蓬荜生辉的意思是說，给穷人家增加了光彩。

这个成语多用于获得别人所赠书画或对客人来访时说的一种客气话。

比如，客人来到你家，你很高兴，于是笑着说：“欢迎先生光临，真是蓬荜生辉呀！”可是，这个广告却说，他们的“xx涂料”保证你蓬荜生辉。

那岂不是说你家是穷人家，用了他们的涂料，就可以给你家增加光彩！你看，谁买了他家的涂料，谁家就成了穷人家。

“蓬荜生辉”中的“荜”也可写作“筚”。

这则广告可改为：“（xx涂料）保您满屋生辉！”
这则广告的语病称作“用词不当”。

媒体中的语病
6.高晓声突然认识到，原来创作同摆渡一样，目的都是把人渡到前面的彼岸去。

（源于媒体）
这个句子粗看起来，似乎没什么问题。

但，只要你仔细看看，可能就会发现这个句子在用词方面出了毛病。

什么叫“彼岸”？那不就是渡船出发时所在的河岸所对的前面的河岸吗？既然谁都知道“彼岸”就在前面，那句中“前面的”三个字就要把它去掉，全句改为：“……把人渡到彼岸去。

”。

这种语病通常称作“重复累赘”。

我们经常看到“亲眼目睹”与“凯旋而归”这样的说法，它们所得的都是这种“病”。

“亲眼目睹”中的“眼”与“目”重复，应改为“亲自目睹”或“亲眼所见”;“凯旋而归”中的“旋”就是“归”的意思，“凯”就是胜利的意思，应改为“凯旋”或“胜利而归”。

7.实时性是以互联网为载体的新媒体的重要特点，是通过图片、声音、文字对新近发生和正在发生的事件进行传播的。

（源于媒体）
这句话前一个分句的主语是“实时性”，而后一个分句的主语是什么呢？从句子表面上看，它的主语似乎也应是“实时性”。

可是，“实时性”怎么能“通过……传播”呢？其实，后一个分句的主语应是“新媒体”。

这个句子可改为：“实时性是以互联网为载体的新媒体的重要特点，新媒体是通过图片、声音、文字对新近发生和正在发生的事件进行传播的。

”
这种语病通常称作“成分残缺”（这句是缺了主语“新媒体”）。

8.广西传统文化既具有典型的本土特色，又兼有受中原文化、客家文化、湘楚文化共同影响下形成的其他特点。

（源于媒体）
这个句子要告诉读者“广西传统文化”有什么的“特点”，粗看起来似乎没什么毛病。

但，再仔细一看，就会发现句中“受”这个动词的宾语找不到了。

其实，这个宾语是藏在“共同影响下”之中的。

“受……共同影响下”，当然不叫话，可“受……共同影响”，则毫无毛病。

所以，修改这个病句的办法很简单，那就是把“下”字去掉。

还有一种修改办法，读者想到了吗？其实也很简单，那就是把句中的“受”字改为“在”字。

现在我们把改好的两个句子写下来，供读者参考。

（1）广西传统文化既具有……特色，又兼有受……共同影响形成的其他特点。

（2）广西传统文化既具有……特色，又兼有在……共同影响下形成的其他特点。

这种语病通常称作“结构混乱”或“杂糅”。

本来，某一个意思可用这种句表达，也可以用那种句式表达，可写句子的人由于不了解语言的内在规律，结果在表达某一个意思时，把两种句式搅和在一起，像拧了麻花一样，使语言结构混乱不堪。

修改的办法，就是两种句式只保留一种。

这里再举一个类似的病例，供读者分析。

这次考试设在我市第16中学的励志大厅里举行。

（有两种修改方法：一是去掉“设”字，使句子变为“这次考试在……举行”;二是在“考试”后加“的考场”，再把“里举行”去掉，使句子变为“这次考试的考场设在……大厅”。

）
9.学校宿舍、教学楼等人群密集区，一旦发生火灾，后果不堪设想，因此学生掌握火灾中自救互救相当重要。

（源于媒体）
这个句子里前面的几个分句，都没有问题，问题出在后面的“因此……掌握火灾中自救互救相当重要”之中。

请想想，是不是其中“掌握”这个动词缺了宾语？“掌握……自救互救”，这显然是说不通的。

怎么办？那就得找一个与“掌握”能够挂上钩的词语。

于是，我们可以把这个分句改为：“因此学生掌握火灾中自救互救的方法相当重要。

”这样一来，“自救互救”就成了“方法”的定语，而“方法”则正好与“掌握”搭配，成了“掌握”这个动词之宾语的中心语。

这种语病也称作“成分残缺”，不过，他所缺的不是主语，而是动词之宾语的中心语。

请注意：“掌握火灾中自救互救的方法”中，“掌握”是动词，“火灾中自救互救的方法”是它的宾语，而“方法”就是“掌握”这个宾语的中心语。

下面这个句子的毛病也属于“成分残缺”这类，不过它缺的不是主语，也不是宾语（或宾语中心语），而是定语的中心语。

王老这种谦虚、好学、不耻下问，对学生的影响是非常大的。

这句话应加上定语的中心语“精神”，全句改为：“王老这种谦虚、好学、不耻下问的精神，对学生的影响是非常大的。

”如此一来，“谦虚、好学、不耻下问”就充当了“精神”的定语，句子也就通顺了。

当然，还有一种改法，那就是把“这种”改为“这样”。

10.央视《大国工匠》系列节目反响巨大，工匠们精益求精、无私奉献的精神引发了人们广泛而热烈的讨论和思考。

（源于媒体）
细看这个句子，就会发现，其中“广泛而热烈的讨论和思考”有点问题。

用“广泛而热烈”来形容“讨论”，是正确的;可用来形容“思考”，恐怕就让人笑话了：谁的“思考”会“广泛而热烈”呢？
從语法方面分析，“广泛而热烈”用来修饰“讨论”，它们之间结合得很好;而用“广泛而热烈”来修饰“思考”，则属于生拉硬扯。

这个句子可改为：“……央视……的精神引发了人们广泛而热烈的讨论和认真的思考。

”用“认真”来修饰“思考”，那就合理而通畅了。

这种语病也称作“搭配不当”，属于定语与它的中心语搭配不当。

作者简介：李淑章，内蒙古师范大学文学院教授，内蒙古自治区普通话测试和规范汉字工作视导员，内蒙古汉语言文字研究会名誉会长，内蒙古国学研究会专家委员会主任委员。

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编辑：徐峰。