举例说明批事不批人
张桂梅教师职业道德体现并举例说明
张桂梅教师职业道德体现并举例说明张桂梅教师是一位具有高度职业道德的教育工作者，她在教学和工作中体现出了多个方面的职业道德。
以下是她体现职业道德的十个例子：1. 爱岗敬业：张桂梅教师对教育事业充满热爱，她总是不辞辛劳地为学生的学习和成长付出努力，经常加班加点备课和批改作业。
2. 严谨认真：张桂梅教师对教学的每个环节都十分严谨认真，她精心准备每一堂课的教案和教材，注重教学内容的科学性和严谨性。
3. 公正公平：张桂梅教师对待学生时公正公平，不偏袒任何一个学生。
她在评价学生的作业和考试时，始终坚持客观公正的原则，不受个人情感的影响。
4. 尊重学生：张桂梅教师尊重每个学生的个性和差异，关心他们的成长和发展。
她倾听学生的意见和建议，耐心解答学生的问题，给予他们充分的关注和理解。
5. 诚实守信：张桂梅教师在工作中始终保持诚实守信的原则，她从不隐瞒教学中的问题或错误，及时向学校和家长报告学生的情况，并积极与家长沟通合作。
6. 保护学生隐私：张桂梅教师严格遵守学生隐私保护的规定，对学生的个人信息和家庭背景保密。
她不会将学生的个人问题与其他人讨论或泄露。
7. 激发学生潜力：张桂梅教师关注学生的潜能和特长，通过激发学生的兴趣和自信心，引导他们发展自己的才能和优势。
8. 尊重同行：张桂梅教师与同事之间保持良好的合作和沟通，尊重和欣赏他们的意见和贡献。
她乐于与其他老师分享教学经验和教材资源。
9. 爱护学校财产：张桂梅教师爱护学校的财产，妥善使用和保管教学设备和教材，不浪费资源，充分发挥资源的教育价值。
10. 持续学习：张桂梅教师时刻保持学习的状态，不断提高自己的教学水平和专业素养。
她积极参加教育培训和学术研讨会，不断更新教学理念和方法。
张桂梅教师以她的职业道德行为为学生树立了良好的榜样，她的教育敬业精神和正确的教育价值观对学生产生了积极的影响，得到了学生、家长和同事的一致认可和赞扬。
她的职业道德体现了教师作为社会责任感和使命感的践行者，为教育事业的发展做出了积极贡献。
议论文如何举例论证
史学家司马光写《资治通鉴》花了19年，相声艺术宗师侯宝林为学谐 语手抄一部十多万字的《谐浪》，俄国大作家托尔斯泰写《战争与和平》 花了27年，德国著名医生欧立希连续试验914次，终于研制成治疗人体内锤 虫和抗螺旋体病菌的新药——新胂凡纳明。这些事例充分证明了古今中外 无数有成就的人之所以取得事业的成功，秘诀在于他们有恒心和毅力。（
考场优秀作文《恒心和毅力是成功之本》）
【点评】 这段文字中，作者在列举古今中外成功者的四个事例之后
，点明了其中包含的道理，从而使中心论点“恒心和毅力是成功之本 ”得到了有力的论证。论据与论点联系紧密。
二、正反对比法
这种方法，所举事例形成正反对照，然后加以分析，论证观点。
【例如】： 黑格尔曾经自夸德国人天生就是哲学家。然而，就是这样一个天生严谨自律的
如何“举例论证”
举例论证是议论文写作最常用的论证方法之一，要想使
议论文论证严谨有力，在事实论据的叙述上和分析议论上下
功夫。
一、叙例
议论文是通过直接说理、论述来阐明问题的，议论文语 言的基本要求是：必须准确、严密，富有逻辑性、概括性、 简洁性和生动感。所以，议论文的事实论据的叙述不同于记 叙文，它不能像记叙文那样，以逼真形象的描绘取胜，其具 体要求如下：
确写错了。从这件事上可以看出要重视基础知识的学习。
【错误分析】：作为议论文，这个语段叙述过多过繁，以“叙”代“议
”。本语段如果删去开头和结尾两句，简直就是一篇完整的记叙文。叙 述过多过繁使得文立不起来。
【改正方法】：
1、删简法：删去与论点无关或关系不大的材料和语 句；
法提出自己的见解和主张，并通过摆事实、讲道理的方式对 自己的见解和主张进行分析、论证，意在使别人信服、让别 人接受的一种文体。 二、议论文 “三要素”：
不爱热闹的原因-概述说明以及解释
不爱热闹的原因-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述热闹的场合常常吸引着一大批人群，而有些人却对热闹不感兴趣，甚至对此感到不适。
这种现象引发了许多思考与探讨，究其原因，可以从多个层面去解析。
本文将通过探讨不爱热闹的原因，以期对这个话题有一个更深入的理解。
首先，不爱热闹的人可能更倾向于安静和独处。
他们更喜欢在一个相对宁静的环境中思考问题，独自享受属于自己的内心世界。
对于他们来说，过多的人群和嘈杂声会干扰他们的思绪，使他们无法集中精力。
其次，不爱热闹的人往往更喜欢深入的交流和小圈子的互动。
相对于大规模的聚会和派对，他们更偏好与一些亲密的朋友或家人进行深入的沟通和交谈。
他们更享受那种贴近心灵的交流，而对于热闹的场合则感到陌生和无法融入。
另外，不爱热闹的人也可能对过于喧嚣和表面化的社交活动没太大兴趣。
在他们看来，热闹的场合往往是为了表演和炫耀而存在的，人们在其中往往会追求表象上的热闹，而忽略了真正的交流和情感连接。
他们更注重内涵和深度，更愿意在静谧的环境中与他人进行思想的交流和分享。
总的来说，不爱热闹的原因可以归结为个人对于环境和社交方式的偏好不同。
不同的人有不同的性格和兴趣，每个人对于热闹的定义和接受程度也不同。
因此，我们应该尊重每个人的喜好和选择，不以喜欢热闹还是不喜欢热闹来评判一个人的价值。
不爱热闹并不代表孤僻或不合群，只是一种与众不同的生活方式而已。
1.2文章结构文章结构在本文中，将介绍不爱热闹的原因。
为了清晰地呈现这一主题，本文将按照如下结构展开。
首先，将在引言部分概述整篇文章的内容以及目的。
引言将给读者一个明确的概念，使其能够更好地理解文章后续的论点。
其次，文章将分为两个主要部分。
在正文的第一部分，将详细探讨第一个不爱热闹的原因。
通过列举相关事实和论证，将阐述该原因的合理性和重要性。
这将帮助读者更好地理解不爱热闹的背后逻辑。
接着，在正文的第二部分，将进一步探讨第二个不爱热闹的原因。
同样地，通过举例和逻辑推理，将说明该原因对于个体的影响和意义。
举例说明文学把握世界的方式的例子
举例说明文学把握世界的方式的例子文学作品通过描写人类的生活、思想、情感等方面的细节，以及通过艺术手法的运用，把握世界的方式。
下面列举十个例子来说明文学如何把握世界。
1. 《红楼梦》：这部经典的中国古代小说通过描绘贾府的生活和人物的命运，展现了封建社会的衰落和人性的悲剧。
通过小说中的细致描写和深刻的情感刻画，作者曹雪芹成功地把握了封建社会的本质和人性的复杂性。
2. 《1984》：乔治·奥威尔的这部反乌托邦小说通过描写一个极权主义社会中的恐怖统治，警示人们对权力滥用的警觉。
小说中通过主人公温斯顿的视角，展现了极权主义对人性和个体自由的摧残，引起了人们对现实社会的思考和警惕。
3. 《傲慢与偏见》：简·奥斯汀的这部经典爱情小说通过对英国上层社会的描写，展现了封建社会中的阶级和婚姻制度的种种问题。
小说中通过女主角伊丽莎白·班内特的视角，揭示了社会偏见和个体选择之间的矛盾，引发了读者对社会价值观的思考。
4. 《老人与海》：海明威的这部小说通过描写一个老渔夫和一条巨大的马林鱼的斗争，表达了人类对命运的抗争和对生命的热爱。
小说中通过对自然界的描写和主人公圣地亚哥的内心独白，传递出了对人生意义的思考和对个体价值的肯定。
5. 《堂吉诃德》：塞万提斯的这部小说通过描写一个痴迷于骑士精神的贵族的冒险故事，讽刺了封建社会的虚妄和荒谬。
小说中通过主人公堂吉诃德的行为和言语，展现了人类对理想的追求和对现实的幻灭，引发了对人生意义的思考。
6. 《麦田里的守望者》：塞林格的这部小说通过描写一个十六岁少年的成长故事，探讨了现代社会中的青少年问题和对人性的迷茫。
小说中通过主人公霍尔顿·考尔菲尔德的内心独白，传递出了对社会伪善和个体自由的反思，引起了对人性本质的思考。
7. 《战争与和平》：托尔斯泰的这部巨著通过描写拿破仑战争时期的俄国社会和人物的命运，展现了战争对个体生命和家庭的摧残。
小说中通过对历史事件的描写和人物的内心独白，传递出了对人类命运和历史进程的思考，引起了对和平与战争的深思。
说明文的说明方法有哪些【优秀4篇】
说明文的说明方法有哪些【优秀4篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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管理者用人不善例子有哪些
管理者用人不善例子有哪些管理者用人不善例子有哪些善用人才是一个领导者成熟的主要标志，也是一个企业领导人能否将企业“引航前行”，在市场经济的汹涌波涛中驶向胜利彼岸的关键条件之一。
下面就随爱汇网店铺一起来了解下吧!管理者用人不善例子用人不善(一)春游火热的进行着，4月份的第一个周末我们就出了8个团，忙得不亦乐乎的同时，存折上的数字一天比一天多——这是最叫人安慰的事情。
可是，当一切太顺利的时候，就会有倒霉的事情发生了。
管理上隐藏着的弊端终于浮出水面……人民大学代理唐某刚来面试的时候给我的感觉是很能说，能干，有一定的能力。
事实证明，她也的确很能干。
本来旅游路线是这样承诺的：报价包括：往返普通旅游包车、一正餐、一早餐、旅游意外险、导游服务费、自助烧烤、篝火、农家院住宿、景点门票。
可是她是这样承诺的：报价包括：豪华旅游车，标准四人间、五顿餐、篝火、自助烧烤、烤全羊、景点门票(对了，她还承诺旅行社会送大家小河划竹排，而青龙峡景区那个时候根本就没有这个项目)、旅游意外险、导游…105块钱的报价，享受这么多，这也太划算啦!可是我们拿到她代签的协议之后，脸都青了。
如果只有一个这样的团也就罢了，关键问题是她居然签了两个这样的团，而且其中一个有50多人。
如果每个团都按照她所签的合同做，我们这个春天赚的钱恐怕都要赔进去了。
先管不了教训唐某了，首先要做的是与客人交涉。
我们费尽了口舌，受尽了责骂，终于与班级负责人达成了一致，看似把损失减到了最低。
为什么说是看似呢?因为我们没有想到的事情是接二连三地发生的。
正式出团那天一切都很顺利，到了篝火晚会的时候，有位老师开始带头闹-事。
我无意批评人大的老师怎么样，但是那位老师的确出乎每一个人的意料，包括农家院的婆婆都对他鄙视到了极点。
篝火晚会大家玩得很开心，很high,可是，忽然间吵着要吃烤全羊，导游解决不了，就把电话打到了社里，说我们承诺了烤全羊，为什么没有。
我就说我们已经跟你们的班长沟通过了，事情是我们的失误，我们代理胡乱承诺，发生了一些误会，你们班长已经跟我们都沟通好了，那边是没有烤全羊的。
说明方法及举例说明(1)
➢理解说明语言的准确性
1、恰当的使用表示程度、范围的词，是语言准确的 另一种体现。
例如《莺》中说：“莺生性胆小，在它同样弱小的 鸟类面前都常常躲避，尤其害怕遇到最危险的敌人—— 伯劳”。
“常常”表明不是唯一的情况，而是大多数情况下 如此，莺鸟在同样弱小的鸟类面前居然“常常”躲避， 足见其生性胆小到了什么程度。
2.“在我国福建、台湾、广东、海南部分沿海滩
涂地区，生长着一片片常绿灌木和小乔木。”“部 分”一词能否删去，为什么？
答：不能。“部分”一词是从范围上加以限制， 指的是局部，说明不是所有的沿海滩涂地区都能 生长红树林，删去不符合实际，表现了说明文语 言的准确性、科学性。
６、秋冬之交，天气晴朗的空中，在一定的高度上气温
１、太和殿俗称金銮殿，高28米，面积2380多平方米， 是故宫最大的殿堂。
２、石拱桥的桥洞成弧形，就像虹。
３、在建筑技术上，有好多创造，在起重吊装方面更有 意想不到的办法。如福建漳州的江东桥……
４、按屏的建造材料及其装饰的华丽程度，分为金屏、 银屏、锦屏、画屏……
数、倍数……(与年代区别) ★分类别：一类（种）……一类（种）……
（区别于逻辑解释中的主次罗列〈一〉〈二〉〈三〉〈四〉首先 其次 然 后）
★ 作比较：比、而、相对于、较…… ★ 下定义：科学、完整，判断句 ★ 作诠释：局部、某一方面的特征介绍 ★ 打比方: 像、仿佛…… ★引资料 : 引用，标记是引号。 ★画图表 ★摹状貌等
(3) 导弹按起飞位置和攻击对象可分为地对地、地对空、空对空等,按飞行方式 可分为弹道式和巡航式,按射程可分为近程、中程、远程和洲际等.
分类别
有条理、更清楚地说明了导弹的种类.
(4)海南岛和廉江有野生的荔枝林,可为我国是原产地的明证.
请举例说明决策的过程
请举例说明决策的过程【篇一：请举例说明决策的过程】以下资料供参考五个经营决策案例的启示在棋界有句话：“一着不慎,满盘皆输；一着占先,全盘皆活”.它喻示一个道理,无论做什么事情,成功与失败取决于决策的正确与否.科学的经营决策能使企业充满活力,兴旺发达,而错误的经营决策会使企业陷入被动,濒临险境.纵观世界各国,经营决策失败的有之,当然,也不乏成功的案例.从以下的案例中我们会得到许多有益的启示.案例一：1985年,由马来西亚国营重工业公司和日本“三菱”汽车公司合资2．8亿美元生产的新款汽车“沙格型”隆重推出市场.马来西亚政府视之为马来西亚工业的“光荣产品”,产品在推出后,销售量很快跌至低潮.经济学家们经过研究,认为“沙格型”汽车的一切配件都从日本运来,由于日元升值,使它的生产成本急涨,再加上马来西亚本身的经济不景气,所以汽车的销售量很少.此外,最重要的因素是政府在决定引进这种车型时,主要考虑到满足国内的需要,因此,技术上未达到先进国家的标准,无法出口.由于在目标市场决策中出现失误,“沙格型”汽车为马来西亚工业带来的好梦,只是昙花一现而已.此例说明,科学经营决策的前提是确定决策目标.它作为评价和监测整个决策行动的准则,不断地影响、调整和控制着决策活动的过程,一旦目标错了,就会导致决策失败.案例二：1962年,英法航空公司开始合作研制“协和”式超音速民航客机,其特点是快速、豪华、舒适.经过10多年的研制,耗资上亿英磅,终于在1975年研制成功.十几年时间的流逝,情况发生了很大变化.能源危机、生态危机威胁着西方世界,乘客和许多航空公司都因此而改变了对在航客机的要求.乘客的要求是票价不要太贵,航空公司的要求是节省能源,多载乘客,噪音小.但“协和”式飞机却不能满足消费者的这些要求.首先是噪音大,飞行时会产生极大的声响,有时甚至会震碎建筑物上的玻璃.再就是由于燃料价格增长快,运行费用也相应大大提高.这些情况表明,消费者对这种飞机需求量不会很大.因此,不应大批量投入生产.但是,由于公司没有决策运行控制计划,也没有重新进行评审,而且,飞机是由两国合作研制的,雇佣了大量人员参加这项工作,如果中途下马,就要大量解雇人员.上述情况使得飞机的研制生产决策不易中断,后来两国对是否要继续协作研制生产这种飞机发生了争论,但由于缺乏决策运行控制机制,只能勉强将决策继续实施下去.结果,飞机生产出来后卖不出去,原来的宠儿变成了弃儿.此例说明,企业决策运行控制与企业的命运息息相关.一项决策在确定后,能否最后取得成功,除了决策本身性质的优劣外,还要依靠对决策运行的控制与调整,包括在决策执行过程中的控制,以及在决策确定过程中各阶段的控制.案例三：美国国际商用机器公司为了从规模上占领市场,大胆决策购买股权.1982年用2．5亿美元从美国英特尔公司手中买下了12％的股权,从而足以对付国内外电脑界的挑战；另一次是1983年,又以2．28亿美元收购了美国一家专门生产电讯设备的企业罗姆公司15％的股权,从而维持了办公室自动化设备方面的“霸王”地位.又如,早在1956年,美国的一家公司发明了盒式电视录相装置.可是美国公司只用它来生产一种非常昂贵的广播电台专用设备.而日本索尼的经营者通过分析论证,看到了电视录相装置一旦形成大批量生产,其价格势必降低,许多家庭可以购买得起此种录相装置.这样一来,家用电子产品这个市场就会扩大,如果马上开发研究家用电视录相装置,肯定会获得很好的经济效益和社会效益.由于这一决策的成功,家用电视录相装置的市场一度被日本占去了90％多,而美国则长期处于劣势.此例说明,经营决策正确,可以使企业在风雨变幻的市场上独居领先地位,并可保持企业立于不败之地.案例四：1960年,爱奥库卡升为美国福特公司副总裁兼总经理,他观察到60年代一股以青年人为代表的社会革新力量正式形成,它将对美国社会、经济产生难以估量的影响,爱奥库卡认为,设计新车型时,应该把青年人的需求放在第一位.在他精心组织下,经过多次改进,1962年底这种新车最后定型.它看起来象一部运动车,鼻子长、尾部短,满足了青年人喜欢运动和刺激的心理.更重要的是,这种车的售价相当便宜,只有2500美元左右,一般青年人都能买得起.最后这种车还取了一个令青年人遐想的名字－－“野马”.1964年4月纽约世界博览会期间,“野马”正式在市场上露面,在此之前,福特公司为此大造了一番舆论,掀起了一股“野马”热.在头一年的销售活动中,顾客买走了41．9万辆“野马”,创下全美汽车制造业的最高纪录.“野马”的问世和巨大成功显示了爱奥库卡杰出的经营决策才能.从此,他便扬名美国企业界,并荣任福特汽车公司总裁.此例说明,决策成功,可以扩大销售额,降低成本,提高利润,进而占领市场.案例五：日本尼西奇公司在战后初期,仅有30余名职工,生产雨衣、游泳帽、卫生带、尿布等橡胶制品,订货不足,经营不稳,企业有朝不保夕之感.公司董事长多川博从人口普查中得知,日本每年大约出生250万婴儿,如果每个婴儿用两条尿布,一年就需要500万条,这是一个相当可观的尿布市场.多川博决心放弃尿布以外的产品,把尼西奇公司变成尿布专业公司,集中力量,创立名牌,成了“尿布大王”.资本仅1亿日元,年销售额却高达70亿日元.经营决策成功,还可以使企业避免倒闭的危险,转败为胜.如果企业长期只靠一种产品去打天下,势必潜藏着停产倒闭的危险,因为市场是多变的,人们的需要也是多变的,这就要求企业家经常为了适应市场的需要而决策新产品的开发.这种决策一旦成功,会使处于“山穷水尽”状况的企业顿感“柳暗花明”.红罐王老吉品牌战略凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”.在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名.王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称.到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地.20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造,发展为今天的王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港.在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为王氏后人所注册.加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）.背景2002年以前,从表面看,红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌,在广东、浙南地区销量稳定,盈利状况良好,有比较固定的消费群,红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元.发展到这个规模后,加多宝的管理层发现,要把企业做大,要走向全国,就必须克服一连串的问题,甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍.而所有困扰中,最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖,还是当“饮料”卖?现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱.在广东,传统凉茶（如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等）因下火功效显著,消费者普遍当成“药”服用,无需也不能经常饮用.而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称,可谓说起凉茶想到王老吉,说起王老吉就想到凉茶.因此,红罐王老吉受品牌名所累,并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料,销量大大受限.另一个方面,加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人,是经国家审核批准的食字号产品,其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别,而且口感偏甜,按中国“良药苦口”的传统观念,消费者自然感觉其“降火”药力不足,当产生“下火”需求时,不如到凉茶铺购买,或自家煎煮.所以对消费者来说,在最讲究“功效”的凉茶中,它也不是一个好的选择.在广东区域,红罐王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌,却长着一副饮料化的面孔,让消费者觉得“它好像是凉茶,又好像是饮料”,陷入认知混乱之中.而在加多宝的另一个主要销售区域浙南,主要是温州、台州、丽水三地,消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论,没有不适合长期饮用的禁忌.加之当地在外华人众多,经他们的引导带动,红罐王老吉很快成为当地最畅销的产品.企业担心,红罐王老吉可能会成为来去匆匆的时尚,如同当年在浙南红极一时的椰树椰汁,很快又被新的时髦产品替代,一夜之间在大街小巷上消失的干干净净.面对消费者这些混乱的认知,企业急需通过广告提供一个强势的引导,明确红罐王老吉的核心价值,并与竞争对手区别开来.现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙南.在两广以外,人们并没有凉茶的概念,甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水,泡热茶”这些看法.教育凉茶概念显然费用惊人.而且,内地的消费者“降火”的需求已经被填补,他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决.做凉茶困难重重,做饮料同样危机四伏.如果放眼整个饮料行业,以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料,以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位.而且,红罐王老吉以“金银花、甘草、菊花等”草本植物熬制,有淡淡的中药味,对口味至上的饮料而言,的确存在不小的障碍,加之红罐王老吉3.5元的零售价,如果加多宝不能使红罐王老吉和竞争对手区分开来,它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影.这就使红罐王老吉面临一个极为尴尬的境地：既不能固守两地,也无法在全国范围推广.现实难题表现三：推广概念模糊.如果用“凉茶”概念来推广,加多宝公司担心其销量将受到限制,但作为“饮料”推广又没有找到合适的区隔,因此,在广告宣传上不得不模棱两可.很多人都见过这样一条广告：一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉,用屁股不断蹭冰箱门.广告语是“健康家庭,永远相伴”.显然这个广告并不能够体现红罐王老吉的独特价值.在红罐王老吉前几年的推广中,消费者不知道为什么要买它,企业也不知道怎么去卖它.在这样的状态下红罐王老吉居然还平平安安地度过了好几年.出现这种现象,外在的原因是中国市场还不成熟,存在着许多市场空白；内在的原因是这个产品本身具有一种不可替代性,刚好能够填补这个位置.在中国,容许这样一批中小企业糊里糊涂地赚得盆满钵满.但在发展到一定规模之后,企业要想做大,就必须搞清楚一个问题：消费者为什么买我的产品?重新定位2002年年底,加多宝找到成美营销顾问公司（以下简称“成美”）,初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片,要以“体育、健康”的口号来进行宣传,以期推动销售. 成美经初步研究后发现,红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业中特别典型：一遇到销量受阻,最常采取的措施就是对广告片动手术,要么改得面目全非,要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位.按常规做法,品牌的建立都是以消费者需求为基础展开,因而大家的结论与做法亦大同小异,所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异.而品牌定位的制定,是在满足消费者需求的基础上,通过了解消费者认知,提出与竞争者不同的主张.又因为消费者的认知几乎不可改变,所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突.如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法,最好不要去尝试冒犯或挑战.就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样.所以,红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突,才可能稳定现有销量,为企业创造生存以及扩张的机会.为了了解消费者的认知,成美的研究人员一方面研究红罐王老吉、竞争者传播的信息,另一方面,与加多宝内部、经销商、零售商进行大量访谈,完成上述工作后,聘请市场调查公司对王老吉现有用户进行调查.以此基础,研究人员进行综合分析,厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪个细分市场中参与竞争.在研究中发现,广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合.其原因不外乎“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但这时候没有必要吃牛黄解毒片”.而在浙南,饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭”.在对当地饮食文化的了解过程中,研究人员发现：该地区消费者对于“上火”的担忧比广东有过之而无不及,如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火”的危险品而无人问津.（后面的跟进研究也证实了这一点,发现可乐在温州等地销售始终低落,最后两乐几乎放弃了该市场,一般都不进行广告投放.）而他们对红罐王老吉的评价是“不会上火”,“健康,小孩老人都能喝,不会引起上火”.这些观念可能并没有科学依据,但这就是浙南消费者头脑中的观念,这是研究需要关注的“唯一的事实”.消费者的这些认知和购买消费行为均表明,消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”,如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等,真正上火以后可能会采用药物,如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗.再进一步研究消费者对竞争对手的看法,则发现红罐王老吉的直接竞争对手,如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广,仅仅是低价渗透市场,并未占据“预防上火的饮料”的定位.而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能,仅仅是间接的竞争.同时,任何一个品牌定位的成立,都必须是该品牌最有能力占据的,即有据可依.如可口可乐说“正宗的可乐”,是因为它就是可乐的发明者,研究人员对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了研究 ,结果表明,红罐王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等,显然是有能力占据“预防上火的饮料”这一定位.由于“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机,自然有利于巩固加强原有市场.而能否满足企业对于新定位“进军全国市场”的期望,则成为研究的下一步工作.通过二手资料、专家访谈等研究表明,中国几千年的中医概念“清热祛火”在全国广为普及,“上火”的概念也在各地深入人心,这就使红罐王老吉突破了凉茶概念的地域局限.研究人员认为：“做好了这个宣传概念的转移,只要有中国人的地方,红罐王老吉就能活下去.”至此,品牌定位的研究基本完成.在研究一个多月后,成美向加多宝提交了品牌定位研究报告,首先明确红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争,竞争对手应是其他饮料；其品牌定位——“预防上火的饮料”,独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火,让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食,烧烤,通宵达旦看足球…… 这样定位红罐王老吉,是从现实格局通盘考虑,主要益处有四：其一,利于红罐王老吉走出广东、浙南由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念,而不再像“凉茶”那样局限于两广地区,这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍.其二,避免红罐王老吉与国内外饮料巨头直接竞争,形成独特区隔其三,成功地将红罐王老吉产品的劣势转化为优势其四,利于加多宝企业与国内王老吉药业合作正由于加多宝的红罐王老吉定位在功能饮料,区别于王老吉药业的“药品”,因此能更好促成两家合作共建“王老吉”品牌.两家企业共同出资拍摄一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视连续剧《岭南药侠》.成美在提交的报告中还提出,由于在消费者的认知中,饮食是上火的一个重要原因,特别是“辛辣”、“煎炸”饮食,因此建议在维护原有的销售渠道的基础上,加大力度开拓餐饮渠道,在一批酒楼打造旗舰店的形象.重点选择在湘菜馆、川菜馆、火锅店、烧烤场等.凭借在饮料市场丰富经验和敏锐的市场直觉,加多宝董事长陈鸿道当场拍板,全部接受该报告的建议,决定立即根据品牌定位对红罐王老吉展开全面推广.“开创新品类”永远是品牌定位的首选.一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择,其广告只要传达出新品类信息就行了,而效果往往是惊人的.红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场,使人们通过它知道和接受了这种新饮料,最终红罐王老吉就会成为预防上火的饮料的代表,随着品类的成长,自然拥有最大的收益.确立了红罐王老吉的品牌定位,就明确了营销推广的方向,也确立了广告的标准,所有的传播活动就都有了评估的标准,所有的营销努力都将遵循这一标准,从而确保每一次的推广,在促进销售的同时,都对品牌价值（定位）进行积累.这时候才可以开始广告创意,拍广告片.【篇二：请举例说明决策的过程】决策程序是一个提出问题、分析问题、解决问题遵循科学的完整的动态过程。
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举例说明批事不批人
当生活中出现分歧和冲突时，应该尽量去还原事实，分析事实当中谁是责任方，谁是无过错方，不应该凭自己对事件中的参与者的好恶去判断。
你情感上不喜欢的人，在这件事当中可能没有过错；你情感上喜欢的人，有可能是事件当中的责任者。
这就叫“对事不对人”。
举例来说：小孩和小孩之间打闹属于正常，你的孩子和别人的孩子为了一个公共的玩具比如滑滑梯出现了争吵，你的孩子先动手抓伤了别人的孩子，别人的孩子出于防卫踢伤了你的孩子，甚至你的孩子伤得更重。
在情感上，你肯定会偏向自家的孩子，觉得别人的孩子过错更大。
但实际上，主要是你家孩子的过错。
当然如果别人的孩子“防卫过当”，那也属于有错。
再举一个极端的例子：一个抢劫纵火坏事做绝的恶人准备再干一件坏事，突然发现违章汽车撞倒了一个小女孩，坏人出于本能或瞬间良心发现及时报警，女孩得以救活。
那么我们可以说，过去的坏人在那一刻做了一件好事，但我们不能因此认定他是个一贯的好人，他仍然要为过去的犯罪接受法律的制裁。
人性非常复杂，一念成魔一念成佛，但事实和真相我们是能够尽量去还原的。
只要尊重事实，运用我们的理性，我们就会变成一个公正的人。
人人具有公心，社会也会变得更加公正。
当然，我们也不要忽视情感的力量，有时候我们也需要表达宣泄自己的情感。
在制度还不健全的时候，我们积极表达自己正义的正确的情感，对于不法邪徒也能构成威慑和制约。