房地产广告

8月 ￥3,300,160.00
投放量走势分析： 6月份是房产销售的传统旺销季节。随后的7、8月份由于 夏季来临，天气炎热，市民看房、购房的积极性都大大 降低。从这份长期投放走势曲线可以看出，无论是销售 市场还是推广市场，7、8月份都是一个低谷期。
房地产行业平面广告规格/尺寸分析
尺寸
5月 广告条数 百分比(%)
排名
1 2 4 5 6 3
8月 投放量
￥2,298,110.00 ￥459,300.00 ￥151,200.00 ￥132,700.00 ￥32,500.00 ￥226,350.00
媒体选择排名分析： 《扬子晚报》以其无可争议的优势继续雄踞媒体选择排名第一位。紧 随其后的是《现代快报》。但是由于其他报纸媒体投放量的总和尚不 足《扬子晚报》的一半，因此，在今后较长的一段时间内，《扬子晚 报》仍将是瞩目率最高、目标受众最广泛、性能价格比最优的首选媒 体。
月安花园 ￥110,300.00
金陵世家 ￥107,940.00
湖景花园 ￥107,600.00
8月排名
品牌
费用
枫丹白露 ￥28,100.00
金陵世家 ￥216,760.00
碧水湾
￥203,200.00
钟山花园城 ￥127,500.00
听泉山庄 ￥123,200.00
碧水华庭 ￥112,200.00
￥64,800.00
月安花园
￥61,280.00
7月排名
品牌
费用
益来国际广场 ￥648,100.00
商茂百货
￥235,200.00
碧水湾
￥215,600.00
扬州时代广场 ￥200,000.00
长江之家
￥127,200.00
月安花园 ￥121,400.00
汉府雅苑
￥112,800.00
21世纪假日花园 ￥100,800.00
知己知彼，方能百战百胜 ——南京房产行业广告监控
中国房产市场正面临着整合裂变的历史机遇。随着房产品牌 时代的来临，专业推广公司及其行销推广经验越来越被重视，房 产广告也成为众多推广公司、开发商争相研究的课题。
2000年初，卓越形象（EXIS）成功进军房产行销推广业，荣 膺弘辉地产开发的长江之家项目全案代理。受公司房产事业部的 委托，我们市场&媒介研究部（Market&Media Research）对南京 地区房产广告投放状况进行了连续跟踪监控。通过监控与研究， 一方面对南京房产市场及特点有了全面深入的了解；另一方面也 对南京房产推广的专业水准、消费者媒介接触习惯、审美情趣有 了更为清晰的认识；再者，通过监控积累了一系列的宝贵数据， 为长江之家策略性媒介组合与媒介投放奠定了详实的资讯基础， 提供科学决策依据。
整版
4
1.84
半版
6
2.76
双通
10
4.61
10.5通
34
15.67
1/4版
1
0.46
竖通
61
28.11
通栏
66
30.41
半通
34
15.67
跨整版
跨双通
报眼、报角
跨通栏
1
0.46
合计
217
100.00
6月
广告条数 百分比(%)
聚福园
￥97,200.00
百家湖公寓花园 ￥96,800.00
6月排名
品牌
费用
益来国际广场 ￥715,300.00
江南文枢苑 ￥577,500.00
长江之家 ￥231,200.00
汉府雅苑 ￥213,600.00
聚福园
￥172,320.00
明湖山庄 ￥131,880.00
典雅居
￥115,000.00
房地产行业平面广告投放量排名
5月排名
品牌
费用
星汉城市花园 ￥187,680.00
金陵世家
￥176,000.00
苏宁环球大厦 ￥144,600.00
典雅居
￥140,000.00
半山花园
￥120,000.00
商茂广场
￥99,000.00
利德家园
￥81,000.00
江南文枢苑 ￥65,000.00
明湖山庄
现代快报 13.71%
扬子晚报 73.32%
7月房地产行业平面媒体选择示意图
服务导报
江苏商报 1.54% 金陵晚报
2.19%
4.90%
每日桥报
3.62%
现代快报 11.39%
扬子晚报 76.36%
8月房地产行业平面媒体选择示意图
江苏商报 4.02%
服务导报 金陵晚报
0.98%
6.86%
每日桥报 4.58%
排名
1 2 5 3 6 4
6月 投放量
￥3,527,200.00 ￥659,480.00 ￥63,840.00 ￥286,200.00 ￥36,000.00 ￥237,650.00
排名பைடு நூலகம்
1 2 4 5 6 3
7月 投放量
￥3,292,605.00 ￥491,200.00 ￥156,000.00 ￥94,400.00 ￥66,500.00 ￥211,350.00
部分楼盘如梅花山庄、典雅居， 因品牌形象已经树立，因此只 需保持一定的暴露频次即可完 成推广目的。
房地产行业平面广告媒体选择排名
平面媒体 排名
扬子晚报 1 现代快报 2 每日桥报 3 江苏商报 4 服务导报 5 金陵晚报 6
5月 投放量
￥1,921,350.00 ￥241,400.00 ￥196,800.00 ￥176,400.00 ￥79,750.00 ￥68,500.00
房地产行业平面广告媒体选择比例图
5月房地产行业平面媒体选择示意图
江苏商报 服务导报 6.57% 2.97%
每日桥报 7.33%
现代快报 8.99%
金陵晚报 2.55%
扬子晚报 71.58%
6月房地产行业平面媒体选择示意图
江苏商报 5.95%
每日桥报 1.33%
服务导报 0.75% 金陵晚报 4.94%
现代快报 13.92%
扬子晚报 69.64%
房地产行业平面广告投放量走势示意图
6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000
0 5月
金额 ￥2,684,200.00
6月 ￥4,810,370.00
7月 ￥4,312,055.00
聚福园
￥108,000.00
怡馨花园 ￥106,800.00
梅花山庄 ￥98,700.00
长江之家 ￥97,200.00
投放量排名分析：
房产平面广告受市场状况的影 响非常明显，各楼盘投放排名 往往随着不同的销售节点及销 售实绩而上下波动。
单一品牌投放显示：“益来国 际”、“金陵世家”、“长江 之家”、“聚福园”等明星楼 盘投放量大、持续稳定。实际 销售业绩也证明，其高密度的 推广动作对市场销售起到了推 动作用。