浅析郝思特的黄色新闻

浅析郝斯特的“黄色新闻”

关键词：郝斯特黄色新闻外国新闻史

翻开任何一部外国新闻史的著作，在“黄色新闻”的章节，必定会有这样一个名字跃入眼帘: 威廉·拉道夫·赫斯特（William Randolph Hearst）。他靠着“黄色新闻”在强手如林的纽约新闻界所向披靡，与约瑟夫·普利策(Joseph Pulitzer)难分伯仲，并成为报业大亨之一。

何为“黄色新闻”

谈起“黄色新闻”这一专业术语，便不得不提19 世纪晚期美国的两张报纸，即普利策的《世界报》和赫斯特的《纽约日报》。在两家报纸竞争中，赫斯特不仅高薪挖走了《纽约世界报》星期刊的全部人马，而且还把《纽约世界报》星期刊赖以成功的滑稽连环画《霍根小巷》的主人公“黄衣少年”（The Yellow Kid）也放到了《纽约日报》的晚刊上。随后，普利策针锋相对。他控告了赫斯特侵犯《纽约世界报》的版权，并另请高手为《纽约世界报》星期刊再画“黄衣少年”。随后，“黄衣少年”作为一种新的文化样式在整个纽约流行起来：戏院开始上演“黄衣少年”的剧目，商店也推出了“黄衣少年”的广告。

1897 年2 月，时任New York Press 编辑的欧文·沃德曼（Ervin Wardman）在该报中针对这一现象，首次使用黄色新闻（Yellow Journalism）。1当时，沃德曼仅仅以一种戏谑的态度提出了Yellow Journalism 的说法，并没有对其明确界定。但在此后，这一说法在纽约范得到了众多报刊的转载并引起了学界的关注。“黄色新闻”作为一个学术概念出现于1900 年美国学者德洛斯·维尔克斯( Delos Wilcox)发表的一项研究中。维尔克斯认为，“黄色新闻”是指这样的一种新闻报道: 以犯罪和色情为主要内容，大量使用插图和软广告，从而使报道和报纸本身受到更为广泛的关注2。

综合各种资料对“黄色新闻”的理解，“黄色新闻”的特征可以概括为以下几个方面: 1．煽情的形式

这包括使用大字号标题，大量采用图片、照片，来制作引人注目的版面。如1887年4月3日蒙特堡大火报道，赫斯特亲自拟标题为《饥饿而发疯的火焰》（Hungry，frantic flames）。同时，报纸热衷于刊登以“英雄—恶棍模式”的犯罪新闻。在这种新闻中，公众是受害者，警察与官员恶棍，记者则是揭穿阴谋英雄。如1896年，对纽约河浮尸案的报道，郝斯特重金悬赏派出3 名记者侦破采写此案，查明了这起凶杀案是一起第三者插足凶杀案。原本简单明了且无多大意义的桃色新闻，经记者们的大肆渲染竭力夸张后, 竟成为全美上下无人不知的第一奇案。

2．背离真实性原则的内容

1887年，初进报社的赫斯特宣布，他将创办一份令公众“吃惊、惊叹、惊呆”（Startling ，Amazing ，Stupefying）的报纸。“Startling”、“Amazing”、“Stupefying”均有令人吃惊之意，也正是在此原则的指导下，报社的记者们肆意夸大事实真相，不惜使用伪造的新闻照片。3．娱乐至上

1896年11月8日，赫斯特在报纸社论中曾说：“《纽约新闻报》的政策是，在获得新闻的111W•Joseph Campbell，Yellow Journalism: Puncturing the Myths，Defining the Legacie，Westport，2001，p．2W•Joseph Campbell，Yellow Journalism: Puncturing the Myths，Defining the Legacie，Westport，2001，p

同时愉悦大脑，因为公众喜爱娱乐甚于信息”。基于这种认识，赫斯特将“充满魔力的游乐场”当作办报目标，凡是他认为能“愉悦大脑”的内容，均会被搬到报纸上来。在他的《旧金山考察家报》中，头版常刊登各种体育比赛，文学特稿，甚至不惜刊登色情图文。在他进军纽约后，对“愉悦大脑”类内容的追求更为狂热。如为了访问巴黎红伶安娜，他不惜人力、物力和财力，派出名记者和名画家实地采访，然后以“穿著睡衣的安娜”为题发表专访。并配发了安娜丰满的速写, 迅速引起了轰动效应。

黄色新闻产生的背景

（一）自由主义思潮

从17世纪英国的约翰·弥尔顿发表了著名的《论出版自由》开始，世界资本主义国家便掀起了一股关于自由的思潮；19世纪，约翰·密尔的《论自由》一书更是为西方资本主义新闻事业提供了新的理论，自由主义实践也如潮涌此起彼伏。受自由主义影响的新闻工作者，思想上摆脱了束缚，采写新闻时更是放开手脚。

（二）移民潮和城市的兴起

从19 世纪80 年代开始，世界上兴起了移民美国的高潮。移民由于背井离乡，想尽快融入主流社会，从而产生了对信息的渴望，这为报纸提供了目标受众群。当时，人们的整体教育水平教低。移民中多数是文盲或懂得一点点英文，这使当时的普通受众对通俗报刊青睐有加。郝斯特意识到了受众的这一需求，在编辑过程中，注意采用浅显易懂的词汇和句型，大量使用漫画、插图、大标题。在这个意义上，报纸向通俗化迈出了一大步。

（三）商品经济的竞争激烈

在一个社会价值观念转型的时代，商业竞争法则主导一切。资本主义自由竞争体制，使得所有的东西都成为商品，新闻亦不例外。这一市场经济法则制约着新闻业。在激烈的报业市场竞争中没有盟友, 只有对手。普利策主持的《世界报》与赫斯特主持的《新闻报》都定位于大众化报纸, 不但办报思路、办报风格相近, 具化到版面结构、新闻内容都很相似。面对着共同的读者群, 竞争之激烈可以想象。他们根据公众喜好制作新闻去奉承、取悦公众。在1893年爆发了的经济危机中，为了在危机中生存下来，报纸也必须要想尽办法赢得读者来获取广告收益和发行量。

对“黄色新闻”的认识

尽管,，从上面的时代背景来看，“黄色新闻”的出现势所必然, 然而“黄色新闻”的泛滥还是受到了各方面的垢病。

美国新闻史学家莫特就认为, 黄色新闻“对民众表示虚假的向情, 发起运动以标榜自己等。”埃默里父子的说法是:“黄色新闻从最坏情况来说, 是一种没有灵魂的新式新闻。用骇人听闻、华而不实的、刺激人心和满不在乎的那种新闻塞满了普通人赖以获得信息的新闻渠道, 把人生的重大问题变成了廉价的闹剧, 把新闻变成最适合报童大声叫卖的东西。最糟的是, 他们不仅不起社会领袖作用, 反而为犯罪和暴行开脱。”

著名作家狄更斯指出黄色新闻“用恶眼窥视每一户人家”，“下流无耻的诽谤成为这个行业唯一的资本”。3一般来说，西方新闻界认为黄色新闻盛行是社会道德和新闻道德被腐蚀的表现。创办庄重报纸《纽约晚邮报》的戈德金指出：“在任何一个基督教国家中，一家黄色

3赫伯特•阿特休尔：《权力的媒介》，华夏出版社，1989：57