农夫茶：广告策划巧打五张牌
农夫山泉公益广告案例
善用公益牌
在饮用水行业，农夫山泉被公认为“擅长借势和造势”。 有着“独狼”之称的钟早就说过，“企业不炒作就是木乃 伊，但炒作并不等于做秀，而是运用商业智慧的自我宣 传”。 体育和公益，农夫山泉树立品牌和市场推广主打的两张王 牌。由于奥运会赞助的排他性规则，农夫山泉错失了2008 年北京奥运会的造势良机。但这，并妨碍它制造其他的焦 点事件。
2001年，首届“一分钱”行动支持北京申办奥运会。是年，农夫山泉 倡导的“聚沙成塔”宣传理念，被评为十大成功营销案例。 2002年，“一分钱”行动的主题更换为“阳光工程”。农夫山泉共向 全国24个省的395所学校捐赠了价值500万元的体育器材。
2004年，第三届“一分钱”行动与雅典奥运会同行，支持“中国体育 事业”。对此，养生堂总裁钟曾经说到，“金牌与健康，我们的梦想 和体育精神完全吻合”。
2006年3月，农夫山泉请来主演《大长今》的韩国明星李 英爱，作为新产品“农夫茶”的代言人。对于这种司空见 惯的明星代言，要么制造话题炒作，要么投放足够的广告 量轮番轰炸。但农夫山泉用起明星来却自有一套办法—— 巧打公益牌。风靡一时的《大长今》带给李英爱极高的人 气，除此之外，农夫山泉还看重她“联合国儿童基金会亲 善大使”的身份。因此，农夫山泉策划在千岛湖举办“广 告首播仪式”，当天，李英爱以个人名义向贫困学生捐款 5万美元。钟曾经表示，“由于李英爱的特殊身份，她每 次来中国都会参与公益活动，这次来千岛湖，也是她主动 要求捐款的。”
农夫山泉广告策划方案
农夫山泉广告策划方案背景农夫山泉作为中国知名矿泉水品牌之一，多年来在市场上取得了不错的成绩。
但是，近年来市场竞争日益激烈，消费者花式选择也变得更多样化，农夫山泉面临业务增长上的压力。
目标本次广告策划方案旨在增强农夫山泉在消费者心中的品牌认知度和美誉度，提高销售额，增强品牌的活力和市场竞争力。
目标消费者本次广告目标的消费者定位在中青年人群，以 18-40 岁之间的消费者为主。
这一人群较为注重生活品质，对于自己和家人的健康和生活环境有较高的要求，能够接受中档到高档以上的消费水平。
方案1、电视广告电视广告作为传统广告渠道的主要宣传工具，仍是近年来宣传效果最为显著的媒体之一。
将时间段定在 19:00-21:00 这个时段段，电视观众较多，通过此电视广告展示农夫山泉旗下产品的优质原材料和生产环境等信息，突出产品安全健康的特点，打造品质和消费者买单的形象。
2、网络营销随着互联网的迅速发展，近年来网络营销已成为非常重要的推广渠道之一。
在社交媒体上建立农夫山泉品牌相关的账户和推广科普文章、视频，发布相关产品信息、优惠活动等，拉起同品牌同质产品的用户粉丝生态圈，形成粉丝分享、社区购买，提升品牌影响力和忠实用户量。
3、赞助活动举办在本次广告目标人群比较聚集的地方，例如体育赛事、文艺展览等活动中进行赞助，打造人称正义的形象。
并针对场馆和活动现场，增加品牌宣传和推广，吸引新顾客了解品牌，或忠实顾客分散到更多的场合，让农夫山泉的产品得到全方位的曝光。
4、自媒体宣传通过农夫山泉的自媒体矩阵，包括公司官网、微信公众号、微博等，加大对产品和品牌的推广力度。
形成多种多样化的内容出版和传播效应，进行品牌形象定位、产品特点展示、零售渠道建设、品牌公信力塑造等宣传目标，同时增加用户互动活动，强化品牌与用户的沟通和连结。
结论本次广告策划方案是基于对农夫山泉品牌市场定位与目标人群的考虑，针对当前市场环境和消费环境的变化等综合因素而设计的。
农夫山泉广告策划(1)
农夫山泉广告策划1. 引言农夫山泉是中国最大的矿泉水品牌之一，成立于1996年，凭借其纯净、天然的水源和高质量的产品赢得了广大消费者的信任和喜爱。
然而，随着市场的竞争加剧和消费者需求的不断演变，农夫山泉需要通过策划一系列有创意、有吸引力的广告来增加品牌曝光度，提升市场份额。
本文将围绕农夫山泉广告策划展开讨论。
2. 目标受众分析在进行广告策划之前，首先需要了解目标受众。
根据市场调研数据，农夫山泉的目标受众主要包括以下几个群体：2.1 健康意识较强的消费者这些消费者注重身体健康，喜欢选择天然、无污染的食品和饮品。
他们对农夫山泉的纯净、天然的水源有很高的认可度，是农夫山泉的忠实消费者。
2.2 年轻人群体近年来，农夫山泉尤其受到年轻人的追捧。
年轻人注重时尚、个性化和品牌形象，在社交媒体上积极参与讨论和分享。
通过针对年轻人的广告策划，可以增加品牌的社交媒体曝光度，并提升品牌形象。
2.3 家庭主妇家庭主妇是农夫山泉的重要消费群体。
她们关注家人的健康和安全，会购买安全、纯净的瓶装饮用水。
对于这一消费群体，农夫山泉可以通过广告强调产品的质量和安全性，传达出品牌与家人共同关注健康的价值观。
3. 广告策划方案3.1 品牌形象宣传通过传播农夫山泉的品牌核心价值观，提升品牌形象。
可以在广告中突出农夫山泉的自然、健康和纯净的品牌定位，让消费者对农夫山泉有更深的认识和感受。
3.2 创意广告设计并制作一系列具有创意和吸引力的广告，吸引消费者的注意力并让广告留下深刻的印象。
例如，可以通过配乐、特效和故事情节等方式，使得广告具有感染力，引发消费者的情感共鸣，并让广告与品牌形象紧密相连。
3.3 社交媒体营销结合目标受众的特点，将广告传播到社交媒体平台上。
通过定向投放广告、与网红合作、参与话题讨论等方式，提高品牌的社交媒体曝光度，吸引更多年轻消费者的关注和参与。
3.4 家庭场景营销针对家庭主妇这一消费群体，可以设计家庭场景的广告，突出农夫山泉与家人共同关注健康的价值观。
农夫茶的整合营销传播策略
随着媒体管道的多元化甚至趋于过剩，以及市场上同质产品的充斥，受众的信息获得可能越来越多，同时信息之间的零和反应也越来越严重。
因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择。
最近倍受关注的农夫山泉公司新产品农夫茶的推广便充分运用了整合营销传播策略，是近几年国内新产品造势中较好与消费者“接触”，进而实现互动，再进而创造品牌价值的典例。
充分的媒体运用除了请大腕明星代言，广邀记者这些传统的媒介传播手段外，这次农夫山泉还首创了一个广告首播发布会。
不论这是否有哗众取宠的炒作嫌疑，其广告首播的形式的确强烈吸引了眼球，受众注意力资源被最大限度的开发了。
再加上广告首播之前农夫山泉和李英爱一直对广告内容三缄其口，更是让人们对这广告的具体内容充满了好奇和猜想。
此外，一直以回归中国传统茶道为卖点的农夫茶，却邀请了韩国美女代言。
虽然其一再解释李与农夫茶的定位相吻合，但由此而引起的诸多争论却也为农夫茶赚足了注意力——不少人参与到是否该请韩国人代言中国茶的争论中，比如天涯社区上的讨论短短几天就长达了数千贴。
再加上农夫总裁又放出话来，说中国女演员中没有一个比李更适合，更是让相关的讨论提升到了形而上的文化反思层面。
在这样一个时代，能引起争论就是最大的宣传。
让消费者骂你和夸你一样，都是一种“接触”。
合理的广告策略一支好的广告往往具有塑造一个产品最初印象的功能，其产生的品牌认同度可以把产品变成英雄，也可以把产品沦为众矢之的。
农夫茶的营销显然极其注重广告的这种魔力。
花巨资邀请巨星代言，总裁亲自监督广告制作的全过程，首创了国内广告首播式并大面积投放广告无一不显示了在整个整合营销中，农夫都将广告的促动放在了重要地位。
近年来，中国的企业广告正有意无意走着一条庸俗之路，明星广告更是以内容空洞而遭到诟病。
故做玄虚的情节设计、强做搞笑的表演套路，在大规模的播出投放中，不仅毫无幽默弹性可言，而且让人在产生接受疲软之后，仍不知道广告所要传达的主导信息和根本利益点所在。
农夫山泉公益广告案例PPT课件
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在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使 自己的产品以及企业的整体形象广为人知， 并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。 但对消费者而言，面对如此众多的企业和 产品，要让他们记住其中的某一个并非易 事，更别说印象深刻。
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农夫山泉的广告语
1998：“农夫山泉有点甜” 1999：“好水喝出健康来” 2001：“为奥运捐助一分钱 ” 2006：“饮水思源 ”
体育和公益，农夫山泉树立品牌和市场推广主打的两张王 牌。由于奥运会赞助的排他性规则，农夫山泉错失了2008 年北京奥运会的造势良机。但这，并妨碍它制造其他的焦 点事件。
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2006年3月，农夫山泉请来主演《大长今》的韩国明星李 英爱，作为新产品“农夫茶”的代言人。对于这种司空见 惯的明星代言，要么制造话题炒作，要么投放足够的广告 量轮番轰炸。但农夫山泉用起明星来却自有一套办法—— 巧打公益牌。风靡一时的《大长今》带给李英爱极高的人 气，除此之外，农夫山泉还看重她“联合国儿童基金会亲 善大使”的身份。因此，农夫山泉策划在千岛湖举办“广 告首播仪式”，当天，李英爱以个人名义向贫困学生捐款 5万美元。钟曾经表示，“由于李英爱的特殊身份，她每 次来中国都会参与公益活动，这次来千岛湖，也是她主动 要求捐款的。”
农夫山泉的“一分钱”活动很高明。企业不以个体的名义 支持申奥，而是代表消费者的利益和主张来支持北京申奥， 这是一个全新的思路，既不容易看出企业支持申奥背后的 商业意味，又可以以支持北京申奥的巨大影响赢得消费者 的认同和响应，从而促进农夫山泉的销售。
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2006：“饮水思ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ ”
与那些投身公益十分慷慨的企业相比，农夫山泉每年几百 万的投入并不算多，但为何农夫山泉留给外界的公益烙印 会如此之深。
农夫山泉广告策划方案
农夫山泉广告策划方案农夫山泉广告策划方案背景介绍农夫山泉是中国一家知名的矿泉水品牌，成立于1995年。
多年来，农夫山泉一直以高质量、安全、可靠的形象赢得了广大消费者的信任。
为了进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者，农夫山泉决定进行一项新的广告策划。
目标受众农夫山泉的目标受众是广大消费者，包括不同年龄、性别和职业背景的人群。
重点关注的消费群体是爱好健康生活、注重饮食质量和安全的人群。
此外，农夫山泉也希望吸引更多的年轻人，提升品牌的时尚和年轻化形象。
策划目标1. 提升农夫山泉品牌形象，巩固市场地位。
2. 吸引更多的年轻消费者，提升品牌的时尚和年轻化形象。
3. 强调农夫山泉的高质量、安全、可靠的特点。
广告思路1. 讲述农夫山泉的故事农夫山泉可以通过广告讲述自己的故事，强调其源自自然的矿泉水特点。
通过展示水源地的美丽景色和水质检测的过程，营造出高品质的形象。
同时，通过农夫山泉的创始人或员工的访谈，分享他们对于饮水安全和质量的承诺，提升消费者对品牌的信任。
2. 强调安全与可靠性农夫山泉一直以来都将饮水安全放在首位，可以通过广告强调产品的检测与质量保证体系。
展示实验室和生产线的现代化设备，强调品牌对产品质量的专注和严苛要求。
通过可靠性的呈现，赢得消费者对产品的信赖。
3. 引入明星代言通过邀请知名明星作为农夫山泉的代言人，可以吸引更多的年轻消费者。
明星的形象和农夫山泉的品牌形象相结合，能够为品牌带来更大的影响力和知名度。
在广告中，可以展现明星与农夫山泉的自然和谐，强调品牌与年轻时尚的关联。
4. 线上与线下结合结合线上和线下渠道，加强广告的传播效果。
通过在社交媒体平台上发布广告视频和线上互动活动，吸引年轻消费者的关注和参与。
同时，在重要的线下活动中增设农夫山泉的展台和体验区，让消费者亲身感受产品质量和品牌形象。
广告执行计划1. 策划一系列的广告视频，以故事的方式展示农夫山泉源自自然的特点和品牌故事，并在各大视频平台推广。
茶叶策划广告活动策划方案
茶叶策划广告活动策划方案1. 背景介绍茶叶作为一种传统饮品，在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在当今市场竞争激烈的环境下，茶叶品牌需要通过创新的广告活动来提高品牌知名度和消费者的购买欲望。
本文将介绍一种茶叶广告活动的策划方案，通过创意的活动内容和策略来吸引目标消费群体。
2. 活动目标•提升茶叶品牌知名度•增加茶叶产品的销售量•培养消费者对茶叶品牌的忠诚度•扩大目标市场份额3. 活动内容3.1 广告宣传片制作通过制作一支精彩的广告宣传片来传达茶叶品牌的独特卖点和魅力，吸引消费者的注意力。
宣传片应包括以下要素： - 描述茶叶的品质和制作工艺 - 强调茶叶的健康价值和文化内涵 - 展示茶叶的生长环境和采摘过程 - 以美丽的画面和动人的音乐创造好感度3.2 互动体验活动在主要商场、购物中心、茶馆等地点设立展示区域，开展互动体验活动，吸引顾客参与并增加对茶叶品牌的兴趣。
具体活动安排包括： - 提供茶叶品尝体验，让顾客亲自感受茶叶的风味与口感 - 开展茶艺表演和研讨会，向顾客介绍茶叶的文化与历史 - 举办茶叶知识竞赛和抽奖活动，增加互动和参与度 - 提供现场购买茶叶的机会，并赠送小样或优惠券进行促销3.3 社交媒体宣传在各大社交媒体平台上开展茶叶品牌宣传活动，增加品牌曝光率并吸引年轻消费者的关注。
具体活动包括： - 优化茶叶品牌官方网站和社交媒体页面，使其风格与活动主题一致 - 制作精美的茶叶图片和视频，发布在社交媒体上增加曝光率 - 邀请影响力较高的KOL（关键意见领袖）或网络红人进行茶叶宣传 - 通过抽奖、转发和评论互动等方式吸引粉丝参与并扩大影响范围4. 活动推广与传播渠道•电视台、广播等传统媒体渠道的广告播放•主流门户网站、新闻客户端等网络媒体平台的推广投放•社交媒体平台的品牌宣传与互动•地面宣传，如展览活动、户外广告牌等5. 活动预算和时间安排•活动预算：根据实际情况来确定，建议预留适量的资金用于广告制作、互动活动和社交媒体宣传。
农夫山泉广告策划书
农夫山泉广告策划书班级：广告3班姓名：艾胜伟学号：20091022353 封面目录：一、前言二、市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手分析5.企业与竞争对手的广告三、广告策略1.目标策略2.定位策略3.媒体选择4.诉求策略四、广告战略规划五、营销策略分析六、广告计划1.广告的目标2.广告的时间3.广告的发布计划4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告的表现7.广告的媒介计划8.广告预算七、效果预测一、前言农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。
“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。
“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。
“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美好联想。
它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。
因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。
为配合农夫山泉推出新包装，特进行本次策划，本次策划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌推向市场。
自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。
正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。
农夫山泉作为饮用水领域的后起之秀、一开始就充当了一个不安分者。
它在行业间挑起了天然水与纯净水健康之争、既引起了全国媒体的参与将消费者关注的目光聚焦过来、又借机将、“农夫山泉”品牌以低微的成本打入消费者的心智。
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农夫茶：广告策划巧打五张牌
去年三月，农夫三泉的广告策划确实赚足了人们的眼球。
韩国明星“大长今”李英爱在浙江千岛湖上演了一场“农夫茶广告首播”的代言秀，引起了众多媒介的关注，甚至有电视频道破天荒地做了广告首播式的现场直播。
这不得不让人承认，农夫山泉再一次发挥了其活动策划专长，硬是将李英爱的明星效应发挥到了极点。
2006年，业内几乎所有的专家心里都有数，农夫山泉公司是一
定要出茶饮料了。
继瓶装水、果汁饮料以来，茶饮料的市场是一年比一年高涨。
农夫山泉作为国内几个饮料大鳄之一，踏足茶饮市场是迟早的事情，只是看它以什么样的姿态，什么样的力度进入市场而已。
2005年它曾出了农夫汽茶，小试市场，显然并没有成功。
那么2006
rb
年的下一步，就更要谨慎了。
从这个角度来说，用明星代言应该是比较稳妥的路子。
怪不得在其3月16日的“广告首播式”上，主持人林海会问一句农夫总裁钟啖啖，此番用明星代言，是不是没招了?
钟啖啖心里究竟有招没招，这个旁人说不清楚，但从武学的角度
来说，只要把一招扎扎实实地做好，发挥的威力也是不小。
就像200 5年的超女策划，本身是一个唱歌比赛，似乎不足为奇，但只要把各
种资源整合好了，就能创造奇迹。
农夫山泉在业内一向是策划的行家, 第一次请明星，用法可是一点也不含糊。
笔者算了一算，这次李英爱
代言农夫茶的活动，农夫起码是五牌连发，才有这个轰动效果。
饮料品牌请明星代言很常见，尤其是茶饮料, 打名人牌更是成了惯例。
从早期代言“娃哈哈”的周星驰，“康师傅”的任贤齐、张惠妹，至M弋言“茶研工坊”的梁朝伟、舒淇，“统一”的孙燕姿等等,
请的没有一个不是重量级的巨星。
相比之下，农夫茶这次请的韩国明星李英爱虽然也正当红，但也并不见得可以完全压过前面那几位。
事实上，如果请业内人士来预测农夫山泉公司出茶饮料会有什么动作的话，会有相当一部分人认为，一向重策划的农夫，应该会和以前一样
忽然飙出一匹黑马，生造出和“农夫山泉有点甜”“农夫果园喝前摇一摇”相似的概念，打一次响亮的“茶战”。
按照以往的经验，人们会认为，善于玩脑的农夫山泉公司是“不屑”于用明星代言这种简单易行的手段的。
但显然这次农夫山泉又令人大跌眼镜，乖乖地请了个明星。
而且请的明星也是一个乖乖脾，虽然是温婉清雅，确实很合适代言茶饮料, 但从操作的角度来看，这也是一个太“平淡”的人物。
李英爱太正面了，又没有太多话题可以炒作，仅凭一部《大长今》风靡中国百姓, 尚不知道她在健忘的中国老百姓心中，能持续红多久。
因此，如果仅是明星牌一张，显然是不够的。
要是没有足够的广告投放量，恐怕不出几天，就湮没在众多的明星广告中了。
农夫山泉深谙这个道理，于是又连连发出几张王牌。
二、文化牌
举凡做大的企业老总，多少都会有点人文主义情结。
农夫山泉的总裁钟啖啖本身就是记者出身，就更有一些文人的理想主义情结在内。
据说此次请到李英爱，打动对方的一点就是钟啖啖的另一个保健品品牌龟鳖丸的广告：“几乎所有的父亲都知道儿子的生日，又有几个儿子知道父亲的生日”。
这种人文关怀似乎也一直延续在钟啖啖下属的两个公司：养生堂和农夫山泉。
看这次的农夫茶，不可否认，这支广告很唯美。
清静、恬淡，茶香袅袅，一点也不喧嚣，正是中国茶文化的意境。
总的来说，这还算是一支耐看的广告。
农夫山泉拍广告一向是业内较为出色的，但这两年也拍过尖叫，拍过农夫汽茶，也想和康师傅统一娃哈哈或者百事、可口可乐这样，走时尚或幽默的路线以争取年轻消费者。
但显然都没有太成功。
好在它保持了理智，没有继续下去，反而提出了“宣扬中国传统茶文化”的回归口号。
整支农夫茶广告几乎都沿用了陆羽《茶经》的旁白：“水为茶之母。
”“沏茶之水，井水为下，江水为中, 山泉为上。
”一一它将如今茶饮料所关注的时尚、绿色和健康主题, 引回到“沏茶之水”的深微古奥上来。
它不再和其他竞品去追逐比较谁更时尚谁更健康，而是站在一个文化高度，从容地转述一句“沏茶之水，山泉为上。
”
借力使力。
这正是农夫山泉公司所擅长的。
如果说一个合适的明星演绎，一支稍有意境的耐看广告，是给农夫茶的新品上市做好了健全的准备。
那么，
农夫“宣扬中国传统文化”的号角，就有底气吹响了。
所以，前面的两张牌是基础，只是把住了阵脚。
到第三张冲突牌, 才见方家本事。
三、冲突牌
关注过农夫山泉这个企业的人，都会记得当年农夫山泉一个初生牛犊，凭一场“天然水”和“纯净水”之争，硬是闯进了饮用水前三甲的位置，并稳坐至今。
由此可见，它制造冲突或制造混乱的能力不可小觑。
这次请李英爱代言农夫茶，对农夫山泉来说，算是第一次请明星，但对整个饮料市场来说，又是多大个事儿呢？农夫自己心里显然清楚，于是，我们看到一系列的冲突开始了:
“农夫茶将要开国内品牌第一个广告首播式，反问电影可以开首
播式，为什么广告不可以?
农夫批判国内当前许多广告演绎的都是西方可乐文化，并高调宣扬回归中国传统文化，同时却请一个韩国明星代言中国茶;
农夫公司认为，中国大陆没有一个演员适合代言农夫茶，更多的演员象咖啡，象酒，没有隽永清雅的茶味;
农夫公司认为，国内很多艺人代言广告只是卖她的一张明星脸，而非其演绎艺术；
农夫老总放话，这是农夫山泉公司十年以来最好的广告；
这是李英爱拍的最好的一支广告；
这是2006 年国内领域最好的一支广告；
好奇了吧？关注了吧？这就是农夫的目的。
举凡高喊高打的东西，一般最后都会让人心理有落差，乃至引起反感。
像电影《英雄》
无极》都是这样。
但因为农夫打好了前面两张牌的基础，所以第三张牌它还算打得自信。
总体来说，大部分人对这个广告是满意的。
毕竟企业卖产品还是不同于卖电影。
电影看一场就收一场的票，饮料可是要年年喝，年年卖的。
心里没底，敢把话乱放么？
饶是这样，还有些人难免要对此嘀咕几句。
那么，第四张爱心牌的重要性就显示出来了。
四、爱心牌
话说的比较满，就要收一收。
这是中国千百年来的中庸道理，用在企业运作市场上也一样。
当然不是把说过的话收回来，而是在某些不吃你这套的人的情绪上，稍稍那么转移一下。
这么说似乎对农夫不太公平。
因为它一直对外公布，此次李英爱来千岛湖，是主动提出要捐助5 万美金给贫困学生的。
这个大家都不怀疑，因为稍微去查一下，就知道李英爱是联合国儿童基金会的亲善大使，每次来中国都会捐一笔款给希望工程。
但到了农夫手中，捐款就不再是发布会随手转移的一张支票，而是需要李英爱跋山涉水、花一整天时间的现场活动。
上百个记者也照样舟车劳顿，跟着去看看李英爱小学的揭幕。
乃至到最后，连李英爱也说，“捐款的数目在这个时候已没有意义”。
话说回来，在这件事上，农夫总体是比较低调的。
除了头一天在新闻发布会上播了三支感人的公益广告外，它并没有做出太多喧宾夺主的事情来，甚至都没有提它正在做的“饮水思源”的公益活动。
农夫清楚地记得，李英爱才是慈善活动的主角，它只是声称也会同李英爱一起继续关注这个学校，乃至于到了活动结束后，很多记者还不知道农夫山泉公司也捐了一百万给这个地方。
五、整合牌
前面四张牌组成了大框架，要加上最后一张整合牌，一个活动才能完美。
业内人对农夫的看法，向来是宣传甚于执行。
此次从媒介整合来看，似乎也是阵容强大。
从浙江影视频道的现场直播，浙江卫视的专访节目，湖南卫视的全程跟踪，搜狐的网络直播，几十家全国电视频道、报纸的同期宣传，到后期的杂志这些保证了最大的宣传力度。
当然，也因此出现了一些小小的纰漏。
比如说，不知道是人请的太多的缘故，还是前期预测不足的缘故，活动过程中几次出现簇拥状况。
一次宣传活动，前期最重要的是规划，到了最后执行阶段，其实就是在细节上拼功力。
好在从这次的活动内容来看，声势浩大的舞台设计，别出心裁的座谈访问形式和广告首播仪式，哪怕是一张小小的茶乐赠碟，都是见匠心的地方。
现场聋哑儿童和贫困学生的安排，略见刻意。
而请来华人设计大师陈幼坚，却是提升品位的一着。
无论如何，整个活动内容是丰富的。
只要让见惯发布会的记者们感到新颖,
只要这样的长途跋涉没有出现混乱，就是成功了。
所以我们现在看到，李英爱代言农夫茶的事件, 在短时间内爆发了。
写到这里的时候，笔者得到一个消息。
短短几天, 农夫茶在其大
本营浙江已经卖火了，销售额直逼茶饮料市场老大。
这也是可以预期的一幕。
只是农夫茶在竞争激烈的茶饮市场接下去会怎么发展，就要看它继续的发牌了。
我们可以拭目以待。