形象设计的概念与内涵模板共38页文档
《形象设计教案》word版
《形象设计教案》word版第一章：形象设计概述1.1 形象设计的定义1.2 形象设计的重要性1.3 形象设计的应用领域1.4 形象设计师的职责与素质要求第二章：形象设计的基本原则2.1 符合个性特征2.2 符合职业要求2.3 符合社会审美观念2.4 创新与传统相结合第三章：形象设计的要素3.1 色彩3.2 形状3.3 材质3.4 服饰搭配第四章：形象设计的技巧与方法4.1 观察与分析4.2 创意与设计4.3 实践与调整4.4 不断学习与提升第五章：形象设计的应用实例5.1 个人形象设计实例5.2 企业形象设计实例5.3 社会活动形象设计实例5.4 时尚界形象设计实例第六章：个人形象设计6.1 了解自己的身体特征和肤色6.2 发型与脸型的搭配6.3 化妆的技巧与方法6.4 服装搭配与身高的关系第七章：服饰搭配技巧7.1 色彩搭配原则7.2 风格搭配7.3 场合搭配7.4 季节与服饰搭配第八章：企业形象设计8.1 企业形象设计的意义8.2 企业标志设计8.3 企业标准字设计8.4 企业标准色设计第九章：社会活动形象设计9.1 活动主题与形象设计9.2 活动现场布置与道具9.3 活动参与者的形象设计9.4 媒体宣传与形象设计第十章：时尚界形象设计10.1 时尚趋势与形象设计10.2 时尚品牌形象设计10.3 时尚明星形象设计10.4 时尚杂志与形象设计第十一章：形象设计在广告与市场营销中的应用11.1 广告中的形象设计策略11.2 市场营销中的形象设计要素11.3 品牌形象设计与传播11.4 案例分析：成功形象设计在广告与市场营销中的应用第十二章：形象设计在室内与环境设计中的应用12.1 空间布局与形象设计12.2 室内设计中的色彩与材质运用12.3 环境设计与人居环境12.4 案例分析：优秀室内与环境设计实例第十三章：形象设计在文化艺术中的应用13.1 文化艺术形象设计的特点13.2 视觉传达设计在文化艺术中的应用13.3 舞台设计与形象创新13.4 案例分析：文化艺术形象设计实例第十四章：形象设计师的职业生涯规划14.1 形象设计专业的就业前景14.2 形象设计师的角色与职责14.3 职业技能提升与学习路径14.4 职业规划与发展建议第十五章：形象设计的未来趋势与发展15.1 数字化时代下的形象设计15.2 跨界合作与创新15.3 可持续发展与环保理念在形象设计中的应用15.4 未来形象设计的发展方向重点和难点解析重点：形象设计的基本概念、原则、要素及其在不同领域的应用，如个人形象设计、企业形象设计、社会活动形象设计和时尚界形象设计等。
形象设计
1.形象设计的社会作用
1.打造完美的第一印象 2.个性表达 3.信息传递 4.助推事业 5.提升经济效益
1.打造完美的第一印象
裴勇俊
经典作《冬季恋歌》
张靓颖
2.个性表达
梦露
形象设计是人的整体塑造
和自我定位，是人的外在综 合素质和内在修养共同完成 的。形象内在包括自我想象 和他人印象，外在包括仪容 、仪表、仪态。 ·仪容：头部及以上装饰、美 容、头饰、帽子搭配。 ·仪表：服装的搭配、首饰、 包、鞋。 ·仪态：人的表情，眼神、手 势、站立行的姿态。人的仪 容仪表是静态的不同人体的
（二）对于男性 外界评价男性价值的过程 中，服饰起者相当重要的作 用，他的衣着可以决定其是 否受到信赖，是否对异性具 有吸引力，以及是否被所处 的社会环境所接受。从这个 意义上来说，男性应该比女 性更加在乎形象。
第一章：自我的专 属色彩
色彩的基础知识
色彩的分类： 1.无彩色系 2.有彩色系
色彩的基础知识
粉底的分类
1、按形态分:（1）液态粉底：质地轻薄、较自然，适合皮肤质感 较好的人，遮盖效果较差。多用于平面杂志拍摄和高清的数码 拍摄；（2）固态粉底：试妆效果好、遮盖效果好，但比较厚 重。多用于电视新闻节目主持、电视剧、电影、舞台使用。 （3）啫喱（霜状）粉底：鉴于液态和固态之间的粉底，遮盖 效果和持妆效果都比较理想的粉底，也是现在化妆师应用的比 较多的粉底。（4）喷雾式：质地轻薄，适合皮肤比较好的人 群使用，遮盖效果较差，运用较为复杂，在一般的工作当中运 用不到，多用于生活妆。 2、按光泽分:（1）哑光散粉：有收缩的效果，多用于电影电视方 面;（2）珠光散粉：根据场合和皮肤的情况选择，用于平面拍 摄。
第一章：形象设 计概述
形象设计
第一部分：色彩一、概论什么是人的形象力人力资源总值（人的能力）=体力+智力+形象力形象力——是一个人把自己的健康状态和能力结构从外在形象上表述出来的塑造能力。
2. 什么是形象设计？什么是形象设计？狭义上讲，形象设计就是以审美为核心，依据个人的五官长相、体型体貌、肤色、发质、职业、性格、年龄等综合因素，来指导人们在服装服饰的色彩、造型和化妆等要素达到完美结合的创造思维和艺术实践活动。
一句话：通过设计塑造让形象美起来。
形象设计就是美的设计。
3. 形象设计的内容亚里士多德高度概括了美的哲学内涵：“美就是和谐”。
苏格拉底的美学结论是：“美就是合适，美就是有用”。
就是说美对人合适，对人有用，美的目的就是人的目的，将美物化，美就从事物的属性关系变成了人与事物属性之间的关系了。
所以学习形象设计就是学习处理美的关系。
对于形象设计来说，塑造美的形象，要处理以下几个关系：(1)服装服饰色彩与人的关系————服装服饰色彩与人的肤色、长相和谐。
(2)人的艺术风格与服装服饰造型风格的关系——人和服装服饰的艺术风格和谐。
(3)材质与人的关系——人肤质与服装服饰面料材质的关系。
(4)人的行为目的与色、型、材关系——人的形象塑造与场合目的的关系。
(5)时尚与人的关系——造型形象与时尚潮流发展的关系。
二、色彩基础知识颜色可以分为无彩色和彩色两大类。
无彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其它所有颜色均属于彩色。
从心理学和视觉的角度出发，彩色具有三个属性：色相、明度、纯度（彩度）。
1. 色相（Hue）：——指颜色的种类和名称，是颜色的基本特征，是一种颜色区别于其他颜色的因素，表明不同波长的光刺激所引起的不同颜色的心理反应。
色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。
如红、黄、绿、蓝、紫等为不同的基本色相。
色相是指颜色的基本相貌，它是颜色间彼此区别的最主要最基本的特征，它表示颜色质的区别。
2. 明度（Value）：也叫亮度，指颜色的深浅、明暗程度，从物理学的角度是指反射光的强弱。
对形象设计的理解与探讨
对形象设计的理解与探讨一、形象设计的定义与基本概念1. 形象设计的定义形象设计是指通过各种设计手段和方法，呈现给观众一种具有特定含义和表达方式的形象，以达到传达信息、引起共鸣和塑造品牌形象的目的。
2. 形象设计的基本要素形象设计包括了以下基本要素： - 色彩：通过不同色彩的运用来传递情感和表达不同的品牌特质； - 字体：选择适合品牌的字体，塑造独特的氛围和风格； - 标志：设计具有代表性的标志，让观众能够快速识别和记忆； - 图形：运用图形元素来增强形象的表达力和辨识度； - 排版：合理的排版设计有助于形象信息的传递和阅读体验的提升。
二、形象设计的重要性与作用1. 塑造品牌形象形象设计是塑造品牌形象的重要手段之一。
通过设计独特的标志、配色方案和字体等元素，可以让品牌在众多竞争中脱颖而出，形成独特的形象，在消费者心中占据一席之地。
2. 传递核心价值观形象设计可以通过色彩、图形和排版等元素，传达品牌的核心价值观。
比如，使用柔和的色彩和自然元素来表达对环境的关注和绿色生活的理念。
3. 提升品牌认知度一个好的形象设计可以让品牌更加容易被人们认知和记忆。
通过设计独特的标志或标识，观众可以在众多的品牌中迅速识别出自己喜爱的品牌，并建立起对品牌的信任和认同。
4. 引发共鸣与情感连接形象设计可以通过表达某种情感或情绪，引发观众的共鸣和情感连接。
比如，一些慈善机构的形象设计往往运用温暖的色彩和和善的形象，让人们感受到温情和关爱。
三、形象设计的步骤与方法1. 研究与定位在进行形象设计之前，需要对品牌进行研究和定位。
了解品牌的核心价值观、目标受众以及市场竞争情况，找到品牌的独特之处，为后续设计提供指导和依据。
2. 创意生成在明确品牌定位的基础上，进行创意的生成。
可以通过头脑风暴、市场调研等方法，产生不同的创意方案。
在这个阶段，不要拘束自己的思维，鼓励尝试创新和与众不同的设计方案。
3. 设计与表达在创意生成的基础上，进行设计与表达。
形象设计概论 第一章 形象设计概述
6. 1950-1960年
(1)妆容
西方女性以五官分明的风格为主， 强调自信、刚强的粗眉造型，唇形 开始 强调大而丰满，眼部化妆以 蓝、绿、咖啡色为主，重视上眼线， 描画内眼角，眼尾夸张上扬，并配 以浓密的假睫毛；新中国女性在化 妆上逐渐与港台地区的发展状况不 同，前期的 化妆基本还是沿袭民 国时期的化妆风格，演艺界在正式 场合依旧是浓妆艳抹，普通女性还 是以干净清洁为主，后期的政治运 动使人们自觉地不再涂脂抹粉。
用记号来表现计划， 这也说明设计是在美术的基础上进行艺术 再加工的过程。
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三、形象设计
Image design
来源
广义
狭义
形 象 设 计 （ image design ） 是研究人的外观与造型的视 觉传达设计，是艺术与设计 的交 叉学科，又称形象塑造 （ image building ） ， 它 最 早源于舞台中的人物造型设 计，后来被时装表演界人士 使用，用于时装表演前为模 特设计发型、化妆、服饰的 整体组合，随即发展成 为特 定消费者所做的相似性质的 服务。
形象设计是指在一定的社 会意识形态支配下进行的一 种既有特殊象征寓 意，又具 有艺术美感的衣着装扮的创 造性思维与实践活动。它首 先体现的是人的社会属性， 体现审美属性为其次要目的。
形象设计是以审美为核心， 依据个人的职业、性格、年 龄、体型、脸型、 肤色、发 型等综合因素来指导人们进 行化妆造型、服装服饰及体 态礼仪的完美结合的创造 性 思维和艺术实践活动，即按 照美的创作规律进行衣着装 扮。与广义概念不同，它以 体现人的审美属性为首要目 的，体现社会属性为其次。
妆容
形象设计概述
1、从自然科学视角探讨： 其研究对象为塑造外在形象的形体、发型、化妆、服装
及饰品等。 以外在形象研究时，就要研究其材料、形态 、色彩、构
造等物质的内容，以及用途、用法、技能、效果等物质的价 值。
2、从人文科学视角探讨： 其研究对象为塑造内在形象的礼仪、体态、
言谈举止、气质风度及场合等。 以内在形象研究时，就要研究其如何有效
3〕专业设计能力 拥有扎实的绘画造型基本功。
4〕美学修养和鉴赏能力 有很强的审美和鉴赏能力，不断吸取失败的教训及经验。
5〕对时尚的把握能力 时刻关注时尚变化，进行市场调查统计分析。
6〕具有社会责任感和经济意识 做出的造型设计或通过设计活动能够为社会取得很好的经济效 益和社会效益。
形象设计师按专业分为发型师、化妆师、服装设计师、服饰搭配师、仪 态塑造指导师等。形象设计需要一个设计的群体联合合作、共同完成。
共同点 都是以人作为服务对象，
以改变人的外在形象为最终 目的。
不同点 美容师的主要工作是对人的面部及身体皮肤进行美化，
主要工作方式是护理、保养。
化妆师的主要工作是对影视演员和普通顾客的头面部等 身体局部进行化妆，主要工作方式为局部造型、色彩设 计。
形象设计师的主要工作是按照一定的目的，对人物、化 妆、发型、服饰、礼仪、体态语及环境等众多因素进行 整体组合，主要工作方式为综合设计。
现代设计的领域很宽广，凡是要经过工 艺制作过程的造型，或通过第三者来体现 构思的，都可以称之为设计。而一般来说， 不同时代，对设计的理解侧重点也不一样。
1 ）包豪斯现代主义设计：重视设计观念的功能化、理 性化。
2）二战后的国际主义设计：在设计理念上，将理性主 义、功能主义推向极致；在设计形式上，追求单纯 化、简约化。
形象设计内容
第一节形象设计的意义●形象设计的意义：实用目的、生活环境、装饰审美、道德礼仪、标示类别、扮装形态。
第二节形象设计的概念●形象设计不仅仅包含服装、服饰、发型、化妆几项具体内容，它还含有精神、文化等多种因素。
形象设计是一个整体的、全面的构思与计划以及把这种构思与计划，通过一定的手段完成的过程。
●“形象”（Image）一词在英语中含有偶像、相像、映象之意，在《辞海》中被解释为形状、相貌及根据现实生活各种现象加以选择、综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体、生动的图画。
“形象”的含义应从广义和狭义两方面来概括，广义上是指人和物，包括社会的、自然的环境与景物，狭义上专指人。
●“设计”（Design）一词源于拉丁语，含有徽章、记号、图案、造型、形式、方法、陈设等意；在《辞海》中被解释为根据一定要求，对某项工作预先制定的图样和方案。
●形象设计从属于现代艺术设计的范畴，它是集现代设计的共性和自然特点于一身的艺术造型形式。
它的构成形式即是运用各种设计手段，借助视觉冲击力和视觉优选，引起人们心理的美感判断，并着重于研究人的外观与造型的视觉传达设计。
●“形象设计”一词作为近年来最为时尚的词汇，我们早已耳熟能详。
但无论是在专业书籍还是在报纸杂志中都较少对其概念进行确切的界定，这或许是因为形象设计尚处于发展完善阶段的缘故。
所以，在我们分别明确了“形象”和“设计”的含义之后，再从广义和狭义两个角度来解释其概念就显得水到渠成。
●广义上讲，形象设计是指人们在一定的社会意识形态支配下进行的一种既富有特殊象征寓意又别具艺术美感的艺术创作与实践活动。
●狭义上讲，形象设计是以审美为核心，依据个人的职业、性格、年龄、体型、脸型、肤色、发质等综合因素来指导人们，使化妆、服装服饰及体态礼仪等要素达到完美结合的创造思维和艺术实践活动。
第三节形象设计的分类一、人物形象设计●设计内容包括：● 1.生活中特定时间、地点、目的的人物形象设计。
形象设计概述
三、 形象设计的基本内容
形式美的基本原理和法则是对自然美 加以分析、协调、利用。它也是形态化的 反映，从本质上讲就是变化和统一的协 调，同时也是贯穿个人服饰、化妆、造型 众多艺术形式之中的法则，其主要包括色 彩、造型、比例、均衡、视错、节律、强 调等几方面的内容。
一、 形象设计的概念 二、 形象设计的意义 三、 形象设计的基本内容
一、 形象设计的概念
形象设计是一门专门研究由表及里美化 形象的科学。形象设计也是一门技术，它不 仅包含医学、美容学及发型、化妆、服饰和 塑造完美形体的技能技巧，还包括礼仪、个 性气质、审美层次和文化道德素养等。因 此，形象设计既是一门综合学科、一种设计 理念、一种图形构思，也是一种技能实践和 再造实践。
二、 形象设计的意义
空乘人员是航空运输中航空公司直接 面对乘客的“窗口”，空乘人员的形象、 言谈举止、服务技能等不仅代表着自身和 航空公司，还代表着民航职业和国家的形 象与尊严。因此，空乘人员的形象设计是 空乘人员必备的职业技能。
二、 形象设计的意义
空乘人员的形象展示如图2-1所示。
图2-1 空乘人员的形象展示
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形象设计的概念与内涵模板
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48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律