雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析
雀巢广告案例
雀巢广告案例
雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一，其广告案例丰富多样，以下是其中一些著名的雀巢广告案例：
1. “雀巢咖啡，咖啡欣赏家”的广告：该广告主要展示了雀巢咖啡的品质和口感。
广告通过精美的画面和悠扬的音乐，展示了咖啡豆的采摘和烘焙过程，并描述了品饮咖啡的愉悦体验。
2. “雀巢奶粉，为宝宝健康成长”的广告：该广告主要强调雀巢奶粉对宝宝健康成长的重要性。
广告通过展示宝宝的成长过程和父母对宝宝的爱和关怀，表达了雀巢奶粉可以满足宝宝的营养需求，并帮助宝宝健康成长的理念。
3. “雀巢巧克力，让你欲罢不能”的广告：该广告以雀巢巧克力的口感和美味为主题，展示了吃雀巢巧克力的人们感到无法停止的快乐和满足。
广告通过展示人们享用巧克力的表情和动作，创造了一种对巧克力的强烈渴望的氛围。
4. “雀巢咖啡，享受生活”的广告：该广告主要强调雀巢咖啡作为享受生活的一种方式。
广告通过展示人们在不同场景下品味咖啡的场景，并配以舒缓的音乐，营造出一种轻松惬意的氛围。
这些广告案例都充分展示了雀巢产品的品质和独特性，并通过情感化的手法将产品与消费者的需求和愉悦联系起来。
雀巢广告分析
班级学号姓名摘要：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析，主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体，最后根据自己的理解，对该广告的不足之处提出建议。
一、广告概述这是一个平面广告，画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引，向下方的雀巢咖啡扑去，而她的手却被一个男子拉住，而且看起来，那个男子拉不住女子前扑的势头，这就诠释出画面中的“新欢”二字，夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。
二、广告目标通过这则广告的内容，我们可以知道，这是关于雀巢咖啡的广告，它最重要的是突出产品的功能—香醇。
雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌，已处于成熟期阶段，所以它做这则广告的目标是为了保牌，保持其市场占有率，而不是创牌或者其它。
三、广告对象经过调查分析，我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后，获得了年轻，有活力的都市消费者的喜爱。
再从广告画面中可以看出，里面显示的人物是一对年轻人。
由此我们可以知道，这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。
大概年龄是在18---30岁。
四、广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这种观念是在广告端口中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。
广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件，广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。
（1）广告目标：广告目标之前就已经分析过了，是为了达到保牌的目的。
（2）信息个性：即销售重点或诉求重点，是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。
在这则广告画面上，从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明，从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。
雀巢咖啡广告案例分析
• 雀巢，味道好极了 • 20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在 宣传策略上强调使用中国人的形象。 • 广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍， 劝说国人也品尝西方的茶道 。
成功的关键
• 广告在跨文化传播中的标准化与本土化的合理及 灵活的运用。 • 遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾 客的需求、习惯和文化诸因素
总结
• 雀巢的广告目标不仅取决于企业整体 的营销组合策略，还取决于企业面对 的客观市场情况、消费者的购买心理 以及企业的本土化战略。
广告分析
竞争对手分析
广告特色 广告特色
雀巢中国
全球知名 咖啡品牌 TOP
成长历程
竞争对手分析
两大速溶咖啡品牌： 两大速溶咖啡品牌：
雀巢与麦斯威尔
广告语比较
• 麦斯威尔：滴滴香浓，意犹未尽 • 雀巢：味道好极了、选品质，选雀巢、随 时随意，味道好极了、雀巢咖啡，好的开 始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的灵感 一刻，我的雀巢咖啡
广告特色 3C
沟通
雀巢通过同顾客 进行积极有效的双 向沟通，建立基于 共同利益的新型企 业顾客关系。这不 再是雀巢单向的促 销和劝导顾客，而 是在双方的沟通中 找到能同时实现各 自目标的通途。
营销的核心
统一形象、一种声音、 统一形象、一种声音、 双向传播
广告分析
竞争对手分析
广告特色
3C BI USP 雀巢中国
广告分析
竞争对手分析
广告特色
雀巢中国
全球知名 咖啡品牌析
塑造品牌的广告三部曲
• 速溶、便利性 • 纯度、口感、芳香 • 高格调
广告分析
广告分析
速溶、 速溶、便利性
• 三四十年代，速溶咖啡刚刚面世时，在 广告中突出速溶咖啡与传统咖啡相比的 便利性。 • 与当时的社会环境不相符
雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。
首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。
红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。
在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。
当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。
这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。
作为朋友、恋人、亲人对你的关心。
一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。
第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。
女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。
越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。
微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。
这一温馨的画面我很喜欢。
雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析
雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析雀巢咖啡的广告一直以来都是做得很成功的，从它所占的市场份额就可以看出。
在我看来主要分五个时期:第一个时期;雀巢公司在上世纪八十年代再次进入中国，提出一句经典的广告词，“雀巢，味道好极了。
”并运用中国人的形象做广告。
即使后来其广告所反映的社会现实再怎么变化，雀巢咖啡的“味道好极了”一直未变。
雀巢咖啡培养了国人喝咖啡的习惯。
最早的雀巢咖啡广告几乎可以说是在手把手交国人喝咖啡，广告详述了咖啡的冲泡方法。
喝咖啡可以放松心情，可以提神醒脑，也是一种时尚、潮流。
第二个时期;九十年代后，中国年轻人的社会形态发生了变化，他们开始在职场上崭露头角。
同时，潮流与传统的冲击使他们一方面渴望做自己，一方面传统的伦理观依然影响着他们。
他们和父母的相处方式就放生了一定的改变。
雀巢咖啡从这里出发，以长辈对晚辈的支持和关怀为情感纽带，广告词也变成了好的开始。
第三个时期;随着女性地位的提高，不少年轻女性也开始在职场拼搏。
此时，亲人与事业的平衡就变得尤为重要了。
雀巢此时提出了“再忙，也要跟你喝杯咖啡”，呼吁广大年轻人多花点时间陪陪自己的爱人和家人，哪怕只是喝杯咖啡的时间。
第四个时期;2009年，“我的灵感一刻”取代了“味道好极了”开启了新的品牌策略，提出了咖啡带给了大家创意生活的灵感。
时代的进步使口感丰富了起来，味道的种类也丰富了。
不再刻意强调味道，只有为品牌提出一个新的卖点，才能被大众所记。
第五个时期，2011年以后，韩寒代言了雀巢咖啡。
韩寒因其独特的成功经历和特别的价值观，在当代年轻人心中的声望很高，一直是率性真实的代表，由他提出“活出敢性”这个口号再合适不过了。
同时也反映了现代人的一种生活状态，不再一成不变。
这是一个追求个性的时代，这样的广告赞同感会比较高的。
从亲情、爱情谈年轻人敢性的必要性。
一种口号，倡导出一种生活。
雀巢咖啡广告创意赏析-文档资料
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创意分析
• 一、时间静止在这一刻、一对恋人相拥而 坐，这时有雀巢相伴，一切都是那么美好， 浪漫已成永恒，唯美已成经典。 • 二、“爱的永恒，有你，有我，有雀巢。” 这一广告词，体现了这时和谐、典雅的画 面。把杯子、时钟、一对恋人和雀巢商标 有机的结合在一起。突出了雀巢咖啡在任 何时候，都是必须的，也是年轻群体的最 爱。她代表了年轻人的活力、充满激情。
创意分析一一位曼妙的女郎走在路上仰望楼上楼上的男子喜上眉梢露出最迷人的笑容熟不知吸引这位女子的确是他手中的咖啡由此可见雀巢咖啡的吸引力胜过异性的吸引
“雀巢”咖啡的广告创意赏 析
品牌分析
• 一、品牌简介：雀巢咖啡诞生于1938年，推出以后，就受 到西方人士的喜爱，在二十世纪八十年代进入中国市场， 获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。如今，雀巢咖 啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 • 二、产品品牌形象分析：雀巢咖啡（Nescafe)这个名字在 各国语言中，都给人一种明朗的感觉。尤其是在中国，雀 巢很容易使人联想到温馨的家，这强化了雀巢咖啡可以在 你疲劳、紧张之后，让你放松片刻的感觉。 • 三、品牌市场定位分析：在咖啡市场，消费者认为咖啡产 品是用来休闲、放松和享受生活的，其次才认可咖啡的提 神效果。因此雀巢咖啡的市场策略由此而来。它塑造的是 年轻、休闲、活力的咖啡主题。将消费者主要定位在年轻 人群中。 • 四、品牌的广告分析：雀巢咖啡的广告大胆，简约，但又 很好的表现了主题。雀巢咖啡的广告主题常为休闲、活力、 浪漫、年轻。
雀巢咖啡广告案例分析
雀巢咖啡广告案例分析雀巢咖啡·广告案例分析“啡”诚勿扰1、啡品背景与文化2、啡常营销与运作3、啡之香浓创意杯4、啡浓不怕比比看一、“啡”品背景与文化成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。
如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。
26>000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。
雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为221>.5万名，是世界著名的跨国公司之一。
–“啡品”故事——爱，开始的旅程1867年，瑞士籍化学师亨利??雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品：牛奶麦片。
一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。
他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。
“啡品”故事——爱，开始的旅程。
亨利??雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。
小生命获救了。
这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。
后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。
“啡”品文化内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。
雀巢咖啡代表的不仅仅是品牌，而是一种主流的消费文化，进入中国20年来，雀巢不仅改变了中国人对咖啡口味不适应的传统习惯，而且以高达80％的市场份额成为咖啡的代名词。
二、“啡”常营销与运作步步为“赢”“啡”你莫属“啡”样包装“啡”美广告“啡”常品质“啡”爱公关步步为“赢”1速溶咖啡的想法，最初是非常具有挑战性的，不要说在茶文化深厚的亚洲国家不能接受，就连平日里，素以咖啡风尚自居的欧美消费者，也不能接纳这种不经过烹制就能喝的咖啡。
“从最基本的方面开始做，一步一步发展咖啡文化。
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
广告三《欢迎光临》
广告中一杯咖啡的香 醇引来了绿色青藤的 攀沿，画面非常生动， 而且非常有创意，更 加突出了雀巢咖啡的 美妙和营养。
广告三《别拦着我》
广告中雀巢咖啡的美 味飘过了鱼缸引起了 金鱼的执着，画面可 爱又有创意，让人在 享受娱乐的同时，记 住了雀巢咖啡的味美 色香。
总结
雀巢咖啡的这几则平面广告，从不同生物 角度，利用夸张的手法生动形象的表现出 了雀巢咖啡的味美色香 广告色彩都比较温和清新美丽，给人带来 一种轻松娱乐的氛围，勾勒了一副品味人 生美味、尽享宁静美好的画面，带给人一 种品尝雀巢咖啡的渴望
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
姓名： 学号： 指导老师
广告一《新欢》
这则广告
这则雀巢咖啡广告主 要针对女性，广告颇 有创意，主要阐明了 以为优雅的女性对雀 巢咖啡的喜爱和感情 寄托，这样给雀巢咖 啡赋予了更多的思想 和文化，赢得女性的 关注和青睐。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告二《猎艳》
广告中利用了蝴蝶对 花蜜的喜爱表达了雀 巢咖啡的香甜，引来 了蝴蝶的“猎艳”。 广告中的意境比较美， 容易吸引人的眼球
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雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析雀巢咖啡的广告一直以来都是做得很成功的，从它所占的市场份额就可以看出。
在我看来主要分五个时期:
第一个时期;雀巢公司在上世纪八十年代再次进入中国，提出一句经典的广告词，“雀巢，味道好极了。
”并运用中国人的形象做广告。
即使后来其广告所反映的社会现实再怎么变化，雀巢咖啡的“味道好极了”一直未变。
雀巢咖啡培养了国人喝咖啡的习惯。
最早的雀巢咖啡广告几乎可以说是在手把手交国人喝咖啡，广告详述了咖啡的冲泡方法。
喝咖啡可以放松心情，可以提神醒脑，也是一种时尚、潮流。
第二个时期;九十年代后，中国年轻人的社会形态发生了变化，他们开始在职场上崭露头角。
同时，潮流与传统的冲击使他们一方面渴望做自己，一方面传统的伦理观依然影响着他们。
他们和父母的相处方式就放生了一定的改变。
雀巢咖啡从这里出发，以长辈对晚辈的支持和关怀为情感纽带，广告词也变成了好的开始。
第三个时期;随着女性地位的提高，不少年轻女性也开始在职场拼搏。
此时，亲人与事业的平衡就变得尤为重要了。
雀巢此时提出了“再忙，也要跟你喝杯咖啡”，呼吁广大年轻人多花点时间陪陪自己的爱人和家人，哪怕只是喝杯咖啡的时间。
第四个时期;2009年，“我的灵感一刻”取代了“味道好极了”开启了新的品牌策略，提出了咖啡带给了大家创意生活的灵感。
时代的进步使口感丰富了起来，味道的种类也丰富了。
不再刻意强调味道，只有为品牌提出一个新的卖点，才能被大众所记。
第五个时期，2011年以后，韩寒代言了雀巢咖啡。
韩寒因其独特的成功经历和特别的价值观，在当代年轻人心中的声望很高，一直是率性真实的代表，由他提出“活出敢性”这个口号再合适不过了。
同时也反映了现代人的一种生活状态，不再一成不变。
这是一个追求个性的时代，这样的广告赞同感会比较高的。
从亲情、爱情谈年轻人敢性的必要性。
一种口号，倡导出一种生活。