第七章影视广告制作
影视广告的制作流程PPT
影视广告的制作流程影视广告的制作流程是一个复杂且精细的过程，下面将对其进行详细的介绍。
一、前期策划在前期策划阶段，制作团队需要确定广告的目标、受众、主题和风格等。
根据这些信息，制作团队会制定出详细的制作计划，包括预算、人员、时间安排等。
在这个阶段，制作团队还需要确定广告的创意和表现方式，以及进行市场调研，了解竞争对手和目标受众的需求和偏好。
二、脚本创作在确定了广告的基本框架后，制作团队会进行脚本创作。
脚本是广告的灵魂，它包括文字和图像，描述了广告的故事情节、人物角色和场景等。
脚本需要简洁明了，突出产品的特点和卖点，同时要具有吸引力和创意性。
在脚本创作阶段，制作团队会进行多次讨论和修改，以确保脚本的质量和效果。
三、选角和定妆在确定了广告的脚本后，制作团队需要进行选角和定妆。
选角是根据脚本中的角色需求，选择适合的演员来扮演不同的角色。
定妆则是根据广告的主题和风格，为演员确定合适的妆容和服装。
在这个阶段，制作团队需要考虑到演员的形象和气质是否与广告的主题和风格相符合，同时也要考虑到演员的表演能力和形象塑造能力。
四、拍摄准备在选角和定妆完成后，制作团队需要进行拍摄准备。
拍摄准备包括场景布置、道具准备、摄影设备调试等。
在这个阶段，制作团队需要考虑到广告的拍摄效果和质量，以及拍摄的效率和成本。
同时，制作团队还需要制定详细的拍摄计划，包括拍摄时间、地点、人员等，以确保拍摄的顺利进行。
五、正式拍摄在拍摄准备完成后，制作团队开始进行正式拍摄。
在拍摄过程中，摄影师需要根据脚本的内容和要求，运用各种摄影技巧和设备，捕捉到最佳的画面效果。
同时，演员需要根据脚本的情节和要求，进行表演和互动。
在拍摄过程中，制作团队需要进行不断的调整和修改，以确保广告的效果和质量。
六、后期制作在拍摄完成后，制作团队需要进行后期制作。
后期制作包括画面剪辑、音效制作、特效处理等。
在这个阶段，制作团队需要运用各种技术和软件，对拍摄的画面和音频进行处理和修饰，以获得最佳的视觉和听觉效果。
影视广告流程
影视广告流程影视广告是一种重要的营销手段，能够通过视觉、听觉等多种方式将产品或服务信息传达给观众，从而提升品牌知名度和销售业绩。
影视广告的制作流程包括策划、拍摄、剪辑和发布等多个环节，下面将逐一介绍影视广告的制作流程。
首先，影视广告的制作始于策划阶段。
在这个阶段，广告公司或广告主需要明确广告的目标群体、宣传重点以及传播渠道等信息。
同时，还需要确定广告的创意方向和故事情节，确保广告内容能够吸引观众的注意力并产生共鸣。
策划阶段的重要性不言而喻，它直接影响着后续制作工作的顺利进行。
接下来是拍摄环节。
在确定好广告的创意方向和故事情节后，就需要进行实地拍摄。
这一环节需要广告公司或广告主与专业的导演、摄影师、演员等人员合作，确保拍摄出符合预期的画面效果和氛围。
同时，还需要注意场景的选择、服装道具的搭配以及天气等外部因素的影响，以确保拍摄工作的顺利进行。
随后是剪辑阶段。
拍摄完成后，需要将拍摄的素材进行剪辑和后期制作。
剪辑师需要根据广告的需求，将拍摄的素材进行剪辑和组合，确保广告的节奏感和视听效果。
同时，还需要进行配音、配乐等后期制作工作，以提升广告的整体质感和观赏性。
最后是发布环节。
广告制作完成后，就需要选择合适的传播渠道进行发布。
根据广告的特点和目标群体，可以选择电视、网络、电影院等不同的传播渠道进行发布。
同时，还需要进行广告效果的跟踪和评估，以便及时调整广告的传播策略，提升广告的效果和投资回报率。
综上所述，影视广告的制作流程包括策划、拍摄、剪辑和发布等多个环节。
每个环节都需要精心策划和专业制作，以确保最终的广告作品能够达到预期的宣传效果。
只有通过严谨的制作流程和高质量的作品，影视广告才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现营销目标。
影视广告制作流程
影视广告制作流程影视广告的制作分为三个阶段；一、前期筹备阶段；开拍前的准备与PPM会议；二、拍摄制作阶段；广告实拍与录制阶段；三、后期制作阶段；拍摄完成后的冲印、转磁、剪辑、修饰、录音合成等工作。
一、前期筹备阶段影视广告的前期筹备阶段是从广告主和广告公司将故事板和脚本的确认开始的。
一旦确认了脚本，广告公司的创意总监和制作总监作为本片的监制，就会寻找和挑选适合这个项目的导演，并招集数家制作公司开始报价竞标。
制作总监需利用脚本制订大概的预算，安排拍摄时间。
与此同时，制作总监已经与艺术指导和创意小组人员讨论过故事板和脚本，并充分理解广告的创意概念和目标。
在招标过程中，制作总监应该具备向投标者全面解释工作的能力，这样对成本的预测才能做到尽可以准确。
当广告主同意按故事板和脚本要求的意图制作广告片，广告主就会批准预算。
制作总监与创意小组以及广告主一起对制作成本做一个估价，包括拍摄的规模、所需的场景、演员、技术要求、人工劳务等因素的总本费用。
这些费用的预算要尽量详尽和全面，制作总监要依据广告主所提供的预算来挑选制作公司。
最后定下最适合拍摄这条广告片的导演和制作公司，然后委托制作公司承接完成这个项目。
创意脚本是广告的文字表述，故事板就是广告将要使用的影像画面和方案以分镜头顺序表示的图稿。
影视广告的制作，是涉及广告主、广告公司、制作公司与导演等方面的群体合作项目，在制作过程中，需要依靠多方面的专业人员的支持与配合，才能够实现影视广告的顺利完成，那就需要一种沟通的工作——“制作简报”。
把广告创意通过文字或参考性影像资料跟负责不同环节的人沟通，就要准备好“制作简报”，它担当了一个制作公司、广告公司以及客户之间的沟通角色，在将来的制作环节里，经常会引用和遵循“制作简报”的内容。
不良的“制作简报”与沟通的不足，都会导演不良的后果，例如，1、制作方向不明确使广告效果受损。
2、技术要求达不到，经常反复修改，延长周期。
3、制作单位没有明确指示而估价失误，成本超支。
影视广告设计与制作
虚拟现实与增强现实技术
利用虚拟现实和增强现实技术为观众带来沉浸式 的广告体验，提升品牌形象和产品展示效果。
人工智能与机器学习
运用人工智能和机器学习技术进行广告创意和制 作过程的自动化，提高广告制作效率和创意水平 。
5G与物联网技术
借助5G和物联网技术实现广告的精准推送和实 时互动，提升广告传播效果和用户体验。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 感染力强、传播范围广等特点，能够 有效地吸引观众的注意力，并在短时 间内传达大量信息。
影视广告的分类
产品广告
针对特定产品或服务的广告， 重点介绍产品特点、用途和优
势。
品牌形象广告
旨在提升品牌知名度和美誉度 的广告，强调品牌的理念、标 识和价值观。
促销广告
针对特定促销活动的广告，如 限时优惠、打折活动等，吸引 消费者购买。
色彩搭配
根据广告主题和风格，选择合适的色彩搭配，营 造出独特的视觉效果。
视觉特效
适当运用视觉特效，增强画面的表现力和冲击力 ，提高观众的视觉享受。
色彩与构图
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色彩搭配
注重色彩的协调和对比， 使画面更具层次感和美感 。
构图技巧
运用不同的构图技巧，如 对称、均衡、重复等，增 强画面的视觉效果。
THANKS
谢谢您的观看
这类影视广告通常以展示品牌核心价值和特点为主，通过创意的情节和视觉效果 ，让观众对品牌产生深刻印象。例如，可口可乐的“Journey”系列广告，通过 展示可口可乐与各种文化、人物和场景的关联，传达出品牌的活力与激情。
成功案例二：产品推广类影视广告
总结词
突出产品特点，引导购买行为
详细描述
制作影视广告的方法教程
影视广告的制作流程
前期策划
明确广告目标，制定广告策略，进 行市场调研，确定广告主题等。
创意设计
进行画面设计、音效设计、演员表 演设计等。
制作筹备
确定制作团队，安排拍摄时间、场 地、设备等。
拍摄制作
进行实际拍摄，包括镜头捕捉、演 员表演、音效录制等。
后期制作
进行画面剪辑、音效合成、特效处 理等。
审核验收
05
后期制作阶段
视频剪辑与调色处理
剪辑技巧
去除瑕疵和错误：在剪辑过程中，需要仔细检 查视频，并将不完美的片段剪切掉，以确保最 终广告的完美呈现。
保持节奏：剪辑时要保持广告的节奏感，通过剪辑 技巧使广告更具吸引力。
色彩调整
校正颜色：对视频进行色彩校正，确保颜色还 原真实，使画面更加生动。
创造氛围：通过调色处理，为广告营造所需的 氛围，增强广告的吸引力。
选址
选择适合拍摄的地点，考虑到场景的多样性，如城市、山区 、海滩等。
场景布置
根据广告内容和风格，进行现场布置，包括色彩搭配、道具 摆放等。
角色与演员选择
角色选择
根据广告内容，选择适合的角色，考虑到年龄、职业、性格等因素。
演员选择
根据角色特点，选择适合的演员，考虑到演技、形象、语言能力等。
道具与服装准备
道具准备
根据广告内容和场景，准备必要的道具，如产品样品、宣传海报等。
服装准备
为角色选择适合的服装，考虑到服装与场景、角色的匹配度。
04
拍摄制作阶段
拍摄设备与器材准备
摄像机
选择合适的摄像机，根据广告预算 和需求选择专业级或入门级摄像机 。
三脚架
为了拍摄稳定的画面，三脚架是必 不可少的设备。
影视广告的制作常识
影视广告的制作常识随着数字媒体的兴起，影视广告已经成为了许多企业或品牌宣传的重要手段。
它可以以短小精悍的方式将品牌信息传达给受众，并且可以借助大型画面、配乐、特效、明星等元素来吸引观众的眼球。
影视广告制作是一个综合性高、要求严格的工作，除了需要有创意、敏锐的观察能力，还需要掌握一些制作常识，下面就介绍一下影视广告的制作常识。
一. 策划阶段首先，影视广告的成功离不开前期的策划阶段。
这个阶段主要涉及到品牌调查、竞品调查和受众调查。
其中，品牌调查的目的是考察品牌的历史、文化和价值观，竞品调查则是研究市场上同类产品的优势和劣势，受众调查则是了解观众的特性、需求和心理，以便更好地制作影视广告。
只有深入挖掘品牌意义和受众需求，才能做出一部有意义的广告作品。
二. 创意构思阶段在策划阶段后，就进入到创意构思阶段了。
这个阶段需要动用足够的想象力和创造力，以及敏锐的思维敏感度来找到一个最满意和最惊喜的创意方案。
一般情况下，广告创意会采用“情感轰炸”的方式，以期通过画面、音乐、表演等手段给观众留下深刻的印象，并达到品牌传播的效果。
但要注意的是，广告创意要贴近市场，切勿过于偏离受众需求。
三. 预制作阶段预制作阶段主要涉及到场地、服装、道具、特效等事项，所有这些都应该经透彻的思考和科学的安排，在此之前制片人也应该和所有人员沟通好相关事宜，并足够了解所有前期策划和创意构想。
四. 影视制作阶段影视广告的制作阶段是整个过程中最为核心的环节。
这个阶段需要摄影师、灯光师、美工师等相关人员的精心合作，共同将创意构想通过影像、音效等的呈现出来。
摄影、美术、声音和剪辑四项工作都非常重要，需要多次反复制作，直到满意为止。
制作阶段要注意的是，必须注重安全，防止火灾、漏电等意外伤害，同时也要保证影片质量与完成时间。
五. 后期制作阶段影视广告制作的后期和前期一样重要，主要包括声音制作、视觉特效、色彩调整等工序。
这个阶段需要专业的后期制作师的精心调试，以求使整个广告的效果更加完美。
影视节目策划与制作流程
影视节目策划与制作流程第一章：项目筹备 (2)1.1 项目立意与选题 (2)1.2 市场调研与定位 (2)1.3 策划团队组建 (3)1.3.1 专业知识丰富 (3)1.3.2 创新意识强烈 (3)1.3.3 团队协作紧密 (3)1.3.4 人员配置合理 (3)1.3.5 项目管理能力强 (3)第二章：剧本创作 (3)2.1 剧本构思 (3)2.1.1 主题定位 (4)2.1.2 故事梗概 (4)2.1.3 角色设定 (4)2.1.4 剧情结构 (4)2.2 剧本撰写 (4)2.2.1 剧本格式 (4)2.2.2 情节展开 (4)2.2.3 对话创作 (4)2.2.4 视觉描述 (4)2.3 剧本审查与修改 (4)2.3.1 结构审查 (5)2.3.2 内容审查 (5)2.3.3 语言审查 (5)2.3.4 修改完善 (5)第三章：资金筹集 (5)3.1 资金筹备计划 (5)3.2 投资方沟通与谈判 (5)3.3 资金监管与使用 (6)第四章：主创人员选拔 (6)4.1 导演选拔 (6)4.2 演员、主创人员招募 (6)4.3 签约与合同谈判 (7)第五章：拍摄制作 (7)5.1 拍摄计划与拍摄日程 (7)5.2 场景、道具、服装准备 (8)5.3 拍摄现场管理 (8)第六章：后期制作 (9)6.1 剪辑与调色 (9)6.1.1 剪辑 (9)6.1.2 调色 (9)6.2 音频制作与音效设计 (9)6.2.1 音频制作 (10)6.2.2 音效设计 (10)6.3 特效制作 (10)6.3.1 特效类型 (10)6.3.2 特效制作流程 (10)第七章：宣传推广 (11)7.1 宣传策划 (11)7.2 媒体宣传 (11)7.3 线上宣传与互动 (11)第八章：上映发行 (12)8.1 上映计划与排片 (12)8.2 票房收入分析 (12)8.3 海外市场发行 (13)第九章：项目总结与反馈 (13)9.1 项目总结报告 (13)9.1.1 项目概述 (13)9.1.2 项目成果 (13)9.1.3 项目不足 (13)9.2 观众反馈与市场分析 (14)9.2.1 观众反馈 (14)9.2.2 市场分析 (14)9.3 改进措施与建议 (14)9.3.1 改进措施 (14)9.3.2 建议 (14)第十章：后续开发与版权运营 (14)10.1 剧集、衍生品开发 (14)10.2 版权保护与维权 (15)10.3 国际化运营与推广 (15)第一章：项目筹备1.1 项目立意与选题影视节目的制作，首先需确立项目的立意与选题。
影视广告设计与制作
利用抽奖、优惠券、限时秒杀等互动形式 ，激发用户参与热情，增强广告转化效果 。
广告效果评估与优化
数据监控 A/B测试 用户反馈收集 投放策略调整
实时监控广告播放量、点击量、转化率等关键指标，评估广告 效果。
同时进行多个广告版本的投放测试，根据数据表现，选出最佳 版本的广告进行重点推广。
通过调查问卷、在线评论等途径收集用户对广告的评价和意见 ，持续改进广告内容和形式，提升用户体验。
影视广告设计与制作
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目录
• 影视广告概述 • 影视广告设计 • 影视广告制作 • 影视广告发布与推广
01
影视广告概述
影视广告的定义与特点
定义：影视广告是通过电影、电视等影 视媒体传播的一种广告形式，旨在宣传 产品、服务或品牌。
高传播性：影视广告可以通过电视、网 络等多种渠道传播，覆盖面广。
根据广告效果评估结果，灵活调整投放时段、频次、渠道等策 略，实现广告效果最大化。
THANKS
感谢观看
创新阶段
进入21世纪，影视广告融 合数字技术、特效等，呈 现出更高的艺术性和观赏 性。
影视广告的市场价值
品牌推广
影视广告可以提升品牌知名度 ，塑造品牌形象，增强品牌竞
争力。
产品销售
通过影视广告宣传产品特点和 优势，激发消费者购买欲望， 推动产品销售。
市场份额
优秀的影视广告有助于企业在 竞争激烈的市场中抢占更多市 场份额。
在影视广告中，音效对于营造氛围和增强观众体验具有重 要作用。设计师需要精选适合广告主题和情感的音效，并 将其巧妙地融入广告中。
原创音乐与版权问题
为了打造独特的广告风格，设计师可以考虑定制原创音乐 。同时，在使用音效时，需要注意版权问题，确保使用的 音效具有合法授权。
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一、怎样写文字脚本
• 2、文字脚本的写作要求 • 用形象的语言把创意按照场景顺序描述出来。可
以不注明景别和具体拍摄技巧以免关注细节影响 对创意的理解和发挥。 • （1）时间概念强 • 从文字脚本开始实现对广告片时长的把握； • （2）画面感强 • 看到剧本，脑海能浮现出相应的画面动作和拍摄下来的镜 头，按照生活逻辑，推理顺序、作者的观点倾 向及其美学原则联结起来的手段。电影的蒙太 奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑美工的再 创造来实现的。电影的编剧为电影设计故事内 容，电影导演在这个基础上运用蒙太奇进行表 演设计和再创造，最后由摄影师运用影片的视 听语言具体体现出来。
很浪漫鲜橙不断漂游的背景，女生旁白“好真实的鲜橙味哦！” 屏幕的画面转变，邻座的男生一手写着“告诉我，喜欢它
吗？”，另一手拿着一颗“雅客V9”。 这时画面转到女生脸上，她狠狠的吞了一口口水，忘情大
• 内景 远景 工厂织布车间 白天 机器轰鸣声。 • 全景 身穿白色工作服、头戴帽子的文秀在几台织布机间来回走动、操作。 • 近景 她的脸上露出少许疲惫。 • 铃声响了。 • 来接班的女工快步来的文秀身边。 • 中景 文秀：3号梭子有点紧，其它正常！ • 全景 文秀匆匆离开。 • 场景2： • 内景 更衣室外的一间屋子 白天 换衣服的嘈杂声夹杂着说话声 • 全景 班长：咱们这批新来的员工，上岗已经快一个月了…… • 中景 文秀和其它十几个女工疲惫第坐在凳子上心不在焉地听着…… • 特写 女工甲快睡着了的样子…… • 班长（严肃地） ：你们两个再坚持一会儿！ • 场景3： • 外景 远景 一排白色平房前，风吹路边柳树摇曳 音乐缓缓起…… • 字幕渐出
第二节 蒙太奇表现手法 第四节 电视广告拍摄术语
第一节 电视广告制作特点
（理解）
1、电视广告的画面
• 形成黑白与彩色对比 • 用色调营造气氛 • 巧妙运用光影 • 使静态物体动起来 • 灵活运用快慢特技 • 适当调整镜头的切换速度 • 重复编辑技巧 • 叠化的多样性
2、电视广告的品牌表现形式
• 用解说、画面、字幕、歌词等强化品牌 • 把表现的品牌溶入特定的情节 • 把强化品牌与突出产品的特性相结合 • 以动画和特技突出品牌
5、电视广告的特技
• 特技形式应与产品的功能、特性相结合 • 特技运用应与广告的表现目的一致 •纯技巧显示要有一定的趣味性和诱惑力 •适合表现真人实景不宜表现的题材
6、电视广告的广告词
• 解说 背景语言 增强对画面理解
• 演词 对白、独白 画中人表达商品个性引入现实环境
• 字幕 画面上的文字 商品牌名、商标、企业名称等
第三节 制作故事版
• 一、怎样写文字脚本（了解） • 二、怎样制作故事版（了解）
一、怎样写文字脚本
• 用文字脚本形式记录下来的电视广告创意，称为电 视广告的剧本。
• 1、文字脚本有什么用？ • （1）与客户初步沟通用，客户选择确定文字脚本后
依据该脚本制作故事版。 • （2）为美工绘制故事版提供创意依据。 • （3）按文字脚本情节动作台词表演一遍，计算此项
8、电视广告的音响
音响：使受众听其声如见其物，情景更逼真
• 环境音响：现场效果声 • 产品音响：时钟的走动声 • 人物音响：笑声、咳嗽声 •音响要逼真：产品音响 •人物音响：年龄、性别、个性
• 法文montage n.蒙太奇, 原为建筑学术语，意 为构成、装配。现在是影视创作的主要表现手 段之一。它包括画面剪辑和合成两方面。
• 电视广告的场景在一个安静的教室里 老师正认真的书写着题目 这时一位男生在一张已经划好橙的纸上写下“想吃它吗” 屏幕的画面转变，一名女生叹了口气在男生刚刚写的条子上
写下“想啊！可惜这季节没有啊。” 屏幕的画面转变，女生剥开了一个纸包，里面包着一颗
“雅客V9”，纸上写着“优质橙汁制作的，内含9种维生素。” 屏幕的画面转变，女生品尝“雅客V9”的陶醉样子，一副
3、电视广告的字幕
• 灵活调整字幕在画面上的方式和位置 • 注重字幕所形成的线条或形状 • 以光线对字幕进行辅助造型 • 适时地为字幕加上边框
4、电视广告的动画
• 有助于推销与儿童有关的商品 • 能直观地再现肉眼看不到的微观 变化 • 能形象地解释抽象的道理 • 能揭示产品内部结构和成分构成 • 真人实景与动画想结合增强广告 的真实感
• 画面剪辑：由许多画面并列或叠化而成的一个 统一图画作品；
• 画面合成：制作这种组合作品的艺术或过程。
• 电影将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同 方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画人物。 但当不同的镜头组接在一起时，往往又会产生各个镜头 单独存在时所不具有的含义。例如卓别林把工人群众进 厂门的镜头，与被驱赶的羊群的镜头组接在一起；普多 夫金把春天冰河融化的镜头，与工人示威游行的镜头组 接在一起，就使原来的镜头表现出新的含义。爱森斯坦 认为运用蒙太奇的效果“不是两数之和，而是两数之 积”。凭借蒙太奇的作用，电影享有时空的极大自由， 可以构成有悖现实的电影时间和电影空间，可以构建超 现实的动作，从而影响影片的节奏。
2、电视广告的品牌表现形式
• 借助镜头运动呈现品牌 • 利用品牌名称作文字游戏 • 以品牌名称作歌词反复唱 •以光线闪烁、光影移动表现
品牌
3、电视广告的字幕
•字幕在广告画面之间反复出现 •出字的方式与产品的质地、特性、用途协调 •以特技手法展示字幕 •选择适当的字体和字型 •决定字幕的颜色和变化方式 •设计字母背景和衬底颜色
6、电视广告的广告词
• 语言艺术
▲ 速度适中：3个字/秒，最多5秒18个字 ▲ 简明、形象、口语化 ▲ 重复朗诵：鼓动与记忆 ▲ 形式多样：宣讲型、独白型、对话型、 ▲说唱型（顺口溜）功效型（用铁达时表报时）
7、电视广告的广告歌
•定义：用歌曲的旋律去表现广告的主题与创意
▲ 广泛性：通俗易唱，广泛流传 ▲ 传播性：悦耳动听，互相传播 ▲ 煽动性：切题优美，煽动购买 ▲ 亲近性：富有人情，易被接受 ▲ 联想性：听其歌曲，联想产品 ▲ 再生性：记忆再生，促成购买