名人虚假广告现象初探
名人代言虚假广告案例3篇
名人代言虚假广告案例3篇篇一：名人代言虚假广告案例1、张国立代言营养液惹官司被打假人王海告上法庭认为“初元”营养液涉嫌违法宣传，打假人王海将该产品代言人演员张国立告上法院。
王先生称自己手术后，在电视广告上看到张国立代言的“初元”产品。
产品宣称富含18种氨基酸，可直接被人体吸收利用，适合病后体质虚弱需要补充营养的人服用。
为此，王先生经常购买该产品服用，但至今没有感受到该产品宣传的功效。
2、王刚张铁林范伟代言三网站涉嫌骗局三位“代言们”明星中，范伟的广告曝光率最高，本来骑着自行车买菜的他通过28网站，成功开创事业，拥有了一辆加长林肯轿车。
今年4月份，央视《经济半小时》栏目曝光了3家涉嫌加盟骗局的招商网站“28商机网”、“U88”和“3158”，其代言人范伟、王刚、张铁林成为最新一批陷入代言门的明星。
篇二：名人代言虚假广告案例1、杨澜代言“蓝月亮”被告上法庭。
“中国打假第一人”王海已正式起诉蓝月亮洗衣液及其形象代言人杨澜。
打着“亮白增艳”，“洁净更保护”的宣传口号的蓝月亮洗衣液被消费者送检至天津市产品质量监督检验技术研究院检测出该洗衣液含有荧光增白剂。
2、郭德纲代言违法减肥茶。
郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”的广告语的“藏秘排油茶”曾出现在众多城市的公交车身和广告牌上。
但是，央视3.15晚会曝光出此产品涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产，是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”。
2012年4月，“毒胶囊”的丑闻被媒体曝光后，一时间牵扯到内地众多著名厂商。
而随着事件的持续发酵，部分曾为“涉毒”药品代言的影视明星也纷纷被曝光。
近年来为修正药业产品代言的明星近10位，包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健等明星，代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。
这其中孙红雷还曾连续两年为该公司某产品代言并收取400万元。
在利益的驱动下，明星在代言中不尊重事实，不进行基本的调查便肆意宣扬产品的性能和疗效，甚至部分名人明知是虚假广告仍然参与其中，严重损害了广大消费者最基本的权利。
结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求:1( 案例应具有针对性和说服性。
2( 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3( 字数不少于1500字。
名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策?燕二》记载:"人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰:臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应.如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题:首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言，一般是可以是产品也达到知名，使其众所周知，带动产品的销量。
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
名人虚假代言与广告精讲
特点：
1.引起注意和推广传播企业形象 2.可迅速提升品牌以及新产品知名度 3.缩短商品与消费者的心理距离 4.帮助企业延续其他产品良好形象 5.名人代言是一把“双刃剑”，具有一定风险性
国际上名人代言广告的状况
（一）美国：代言人“明示担保”，医药广告规定详细美国广告法规定，广告中有关产品效果 的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。因 此，美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。 （二）西欧：明星代言不够吃香，制度完善监管严格 西欧国家的市场相对来说较为成熟，消费 者一般比较理性，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。而卖家在做产品形象 广告时非常慎重，不太愿意花费重金聘请明星做广告。而由于受到严格的规定和限制，明星们 也不敢随便接拍广告。 （三）日韩：明星代言慎重，医药广告较少 在日本，明星做广告的酬金非常高，这就决定了只有大企业才能请得起。如果明星代言的产属 于伪劣产品，他本人会向社会公开道歉，而且有可能很长时间得不到任何工作。 在韩国，明星代言有关虚假广告的纠纷很少，这归功于负责预审电视广告的韩国广告自律审议 机构。明星们深知自毁名声后很难有机会东山再起，通常不会轻易对产品质量和效果做任何保 证。
关于名人代言虚假广告问题的探讨
关于名人代言虚假广告问题的探讨关于名人代言虚假广告问题的探讨声明：本文档由律师排行网分享，版权属于著作者，仅限个人学习用途，谢谢合作！一、名人代言虚假广告概述在商品经济日益发达的今天,广告作为一种市场营销的工具,已成为商品生产者扩大销售、与同行竞争市场的重要手段。
然而目前虚假广告大肆泛滥,不仅侵害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序,成为一种社会公害。
1993年6月,国家工商行政管理总局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出,应从两个方面对虚假广告进行认定:(1)广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;(2)广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用,所使用的注册商标,获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等)是否真实。
凡利用广告捏造事实,以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传,或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的,均应认定为虚假广告。
2007年7月《浙江省广告管理条例(草案)》对虚假广告的认定做了创新性规定,指出广告内容为请名人代言或利用他人的肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传,而该人未使用商品或未接受该服务的,应当认定为虚假广告。
由此笔者认为,从表象上看,名人代言虚假广告,是通过名人的代言做虚假宣传,采用欺骗或误导的方式,以图取得广大消费者的信任从而使他们购买商品或接受服务;从概念界定上看,名人代言虚假广告是指名人对商品或服务的事实、性质、前景等作出不实、严重误导或者含有重大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为。
二、名人代言虚假广告的成因分析1.相关法律制度的缺位现阶段,我国正处于社会主义市场经济发展初期,许多法律法规还很不完善。
首先,我国对虚假广告还没有一个法定的完整概念。
在国外,许多国家和地区的广告法规、自律规则对虚假广告的法律概念、表现形式都有明确的规定。
但是我国有关虚假广告的规定过于简单,只散见于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文中,且没有具体的认定标准,导致对于部分欺骗以及误导性的虚假广告的认定难度较大,特别是名人虚假广告。
浅谈名人代言虚假广告的民事责任
浅谈名人代言虚假广告的民事责任第一篇：浅谈名人代言虚假广告的民事责任浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。
但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。
因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。
关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。
1、名人含义。
2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人1、损害的，应当承担连带责任”。
《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。
教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。
教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。
2、法理上相关理论基础。
（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。
2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。
明星代言虚假广告现象简析
发达国家广告业市场发展较早，各方面制度规范已经比较完善和成熟，对于有价值的一些规定或问题解决思路，我们不妨加以借鉴，并根据社会形势的变化尽早建立起自己的监管体系。
二、对明星“代言门”的简析
诚然，广告作为一种商家扩大知名度和影响力的最佳手段作用不可小觑，而且随着广告技术的多元化、方式的多样化，它在我们的学习工作生活中显然已经是无孔不入，无处不在了，甚至在某种程度上影响着我们的生活方式和价值观念。也正是因为这种广泛的和无形的价值渗透力，使我们的制度建设不得不防范其可能带来的社会风险。遗憾的是，关于这方面的立法和制度规范在我国起步甚晚，即使有《广告法》《反不正当竞争法》等经济部门法律好像也不足以遏制明星代言虚假广告的势头。然而笔者分析，大概有以下几点原因：
《食品安全法》第五十五条 社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
《广播电视广告播出管理办法》第八条广播电视广告禁止含有下列内容:……（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的。
其一，当前社会价值观导向略显畸形，人们大多追名逐利。明星也是人在，个人名利面前常常也会深陷利欲泥潭而不能自拔，表现得缺乏应有的社会责任感和道德观，作为公众人物极易将人们引向不知不觉的虚假中去。
其二，作为社会团体的一些广告经营者和商家为了使其利益最大化，在广告运作的各个环节对虚假情节睁一只眼闭一只眼，扮演着肮脏的“和事老”角色，促使明星代言虚假广告有机可趁。
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广告设计：浅析名人虚假广告广告设计论文：浅析名人虚假广告 随着市场经济的发展和竞争的加剧，树立品牌已经成为各大企业营销中的重要目标，而广告这一市场营销中极为重要的一环则必然成为企业品牌建立的头等大计。
广告表现的方式是多种多样的，有种广告喜欢用名人来代言产品，我们称之为名人广告，由于名人自身在形象、号召力方面对其他大众能起到意见领袖的作用，于是，他们在广告中的影响力对于提高产品的知名度、促进产品销售有着无可比拟的优势，因此名人广告以其独特的魅力受到了众商家的青睐。
然而，近年来有一部分名人滥用其知名度代言的广告，在一定程度上弄虚作假，往往是其代言的广告与企业产品实际不符，消费者亲身体验后大呼上当，这样的广告损害了消费者的利益、扰乱了市场的正常秩序、破坏了信用环境、造成了严重的社会负面影响，这类广告我们称之为名人虚假广告。
名人虚假广告作为名人广告的变异，是市场经济的非正常产物，对广告本身、产品以及广大消费者造成了巨大的伤害，近一时期内成为社会关注的焦点。
一、名人虚假广告的表现与危害 名人虚假广告的特点是利用名人广告的形式对所推销的商品进行欺骗性、误导性、不符合事实的宣传，使消费者做出了错误的、不理智的选择。
由于名人比平常人拥有更多的社会认同度、正面评价和号召力，这与虚假广告宣传的新奇诱惑等广告创意正好相吻合，使得名人虚假广告有其存在的可能。
(一)名人虚假广告的表现 1.盲目吹捧 一些名人为了追求丰厚的报酬，在对产品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，就向消费者进行宣传，鼓吹诱导消费者去相信产品属实并付诸消费行动。
在这个形式的虚假广告里名人只不过充当了广告上的传声筒，缺乏对产品最基本的鉴别。
这样的广告案例是很多的，像之前的刘嘉玲代言sk-II，而前阵子比较火的新兴医院，由于全国20家电视台频频播出由唐国强、解小东主演的广告片让很多人记住了北京这家专治不孕不育的医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。
名人做虚假广告责任探析
名人做虚假广告责任探析
王 立 云
（ 口师 范学院 周 公 共 理论 部 ，河 南 周 口 ４６ ０ ） ６ ０ ０
［ 内容提要 ］ 名人做广告近年来一直是新闻舆论界的热点，而名人虚假广告是热点 中的热点 。名人 的公众知 名度 、信赖力和公信力 ，使名人虚假广告 的危害性 比一般广告的要严重 ，但对 于名人做虚假广告 的责任 问题我 国 的相 关法律却没有规定 ，法学界的对此也众说纷纭 。从诚信原则 、信赖利益、侵权 理论 等理论角度分析 ，名人应 该承担一 定的责任 。 ［ 关键词］ 名人 ；虚假广告 ；责任 ；缔约过失 ；侵权责任 ［ 中图 分 类 号 ］ Ｄ ２ ９２ ［ 献标识码］ Ａ 文 ［ 章 编 号 ］ １０ —４ ７ （ ０ ０ １－０ ３０ 文 ０ ８７ ２ ２ １ ） ２０ ７ —２ 近 些年 ， 请名人做产 品广 告或 出任企业形象代言人之风 盛行， 是有些名人做 的产 品广告 内容虚假 ， 但 消费者 因对广 告中名人 的信任而购买产 品， 从而受到利益 的损害，由此引 发的状 告名人 的案件也 日趋增多 。 但是 ， 最后 的结果往往并 不令人满意 。究其原 因，乃是 目前 的法律并无具体的规定 ， 导致法 官在追究名人虚假广告责任时无法可依。 目前学术界 对 此虽然涉猎不 多，但 已有的成果都争议很大。有鉴于此 ， 对 名人虚假广告责任进行研究具有一定的现实意义。 名 人 虚 假 广 告 的 界 定 名人虚假广告就是名人做的虚假广告。 首先何为名人 ？ 名 人是指社会 公众 中享有较 高知名度 的少 数人 ，如影 视明 星 、体育明星、歌星、科学家 、政 治家等 。一般来 说，名人 具有一定 的威望和影响他人的能力， 商家也正是看中和利用 了名人这些效应为其商品做形象代言人， 从而创造 商业 机会 和 带来可观利润 。 何为虚假广告 ？我 国法律对此没有明确的 定义，但我 国 《 广告法》第 ３ 、４条、《 反不正当竞争法 》第 ９条及 《 消费者权益 保护法 》第 ｌ ９条等法律中有相关的规 定。以上法律都规定 了广告 内容要真实，而违反真实性的广 告就是广告 中含有欺骗和误导消费者的虚假 内容 。 美国联邦 最 高法 院也有相关 的规定 ：“ 作为广 告，它不仅每 段叙述文 字都应该是真实的，而且作为一个整体，广告也不能给人 以 误解 的印象 。 ”根 据以上法 律的规定，可 以认 为虚假广 告是 指在广 告活动 中对有 关商品或服 务进行欺骗性 或引人误解 的不真实的虚假宣传 ，目的在于骗取 消费者的信任 ， 从而损 害消费者的利益 。 可见 ，虚假广告有两种 ， 一种是欺骗性虚 假广告 ， 是指广告的 内容与真实情况 不符 ， 是骗取消 费者 只 的信任而购买或接受服务。另一种是误导性虚假广告 ， 是指 采用暗示或模棱 两可 的陈述 ， 意图诱 使消费者对商 品或服务 产生错误的理解 。虽然它的内容本身可 能真实 的， 但采用 了 能引人误解 、产生歧异的表 达方式 ， 其本 身也是虚假广告的 种。 二、名 人做虚假 广告承担 责任的必要性 名人代言广 告伴随 中国经济改革和 市场化 的进程 已经 走过 ２ ０余年的历史了，在显示 巨大名人效应 ，取得丰厚利 润同时，名人 虚假广 告也乘机而入 。 名人代言广告高收入的 利益驱 使、 人虚假广 告法律规制 的不健全、名人对其代言 名 产品诚信度低 以及追星文化 导致非理性 消费等都为名人 虚 假广 告提供 了孳生的土壤 ，从而使名人虚假 广告频繁 出现 。 面对 日新 月异 、品 目繁 多的产 品， 消费者根本无法拥有足够 的知识 去了解各种产 品的确定 内容。 而必须倚赖厂家提供的 有 关信息作 为是否消费的依据 。 而名人在代言的商品或服 务
浅谈名人代言虚假广告及整治措施
浅谈名人代言虚假广告及整治措施[摘要]名人代言虚假广告所造成的社会危害性要远远，高于一般性的虚假广告。
近年来，名人代言虚假广告案件层出不穷，给消费者造成了伤害，对社会造成了负面影响。
社会各界必须对此予以重视，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，让我国广告行业的发展纳入良性的运作轨道，同时为我国和谐社会的建设提供有力的保障。
[关键词]名人代言虚假广告；整治措施近年来，名人代言虚假广告的案件层出不穷，愈演愈烈，给消费者造成了伤害，对社会造成了严重的负面影响。
国家相关部门应对此保持高度警惕，对“名人代言虚假广告”这一现象进行研究并控制，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，以净化我们的传播环境，优化我们的传播质量，推动广告业走上良性的运作发展轨道。
一、名人代言虚假广告的原因分析关于名人代言虚假广告的案例屡见不鲜，这一普遍社会现象的背后，既有名人自身的原因，也隐藏着更深层次的社会根源。
名人广告能为商家带来巨大的经济利益，给名人带来丰厚报酬。
据了解，一般内地一级著名演员的产品代言费一年在300万元左右，著名体育名人的代言费一年也在300万元至400万元。
有些名人自身缺乏自律意识和职业道德，一味追求高额广告代言费，对其宣传的产品不做基本调查，置消费者利益于不顾。
而且名人做广告所得收益与应承担的风险明显不对称，致使其缺乏责任规范。
我国目前有关广告法制还不完备，没有关于名人代言虚假广告涉嫌欺骗、误导消费者的处罚规定。
除了遭受舆论的谴责之外，不会承担更多的违法成本。
另外，广告主、广告商一味追求金钱利益，缺失社会诚信；广告媒体缺乏责任意识和职业道德，管理不力，媒体广告定价存在缺陷，为不规范广告的存在提供了土壤；广告监管部门对违法广告的审查、监管、惩处不力，高额的违法广告所得与无关痛痒的违法处罚不相协调；广告法规体系与执法体系不健全，广告行业自律体制不完善；我国整体信用环境不完善，等等。