第九章-实地调查法

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市场调研方法——实地调查方法1

市场调研方法——实地调查方法1

实地调查方法一、观察法二、访问法三、实验法一、观察法的本质一、观察法的本质1、含义二、观察法的基本类型 1、按能否对观察现场环境进行控制划分二、观察法的基本类型 4、按观察所选择的时机不同划分三、观察法的优缺点 1、观察法的优点四、观察法的步骤五、观察误差 1、观察误差产生的原因六、观察法应用的原则和要求 1、客观性原则 2、全面性原则 3、深入持久性原则七、人员观察神秘购物者 1、神秘购物者八、观察法运用的内容(1)对市场商品需求情况的观察<a name=baidusnap0></a><B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B>。

通过商品的现场销售、展销会、试销会等直接观察消费者喜爱的品种、牌号、花色、款式、包装、价格等,进行记录<B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B>,可以掌握大量的真实第一手资料。

(2)观察被调查者行为 A、了解顾客行为,可促使企业有针对性地采取恰当的促销方式。

B、观察顾客流量。

(3)对零售企业经营状况的观察<B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B> 3、观察技术:观察技术是指观察人员实施观察法的一些技能手段,主要包括卡片、符号、速记、记忆和机械记录等。

适当的观察技术对提高调查工作的质量有很大帮助。

4、观察法的程序小资料巧妙地观察被调查者行为的方法: 1、神秘购物法:或叫神秘顾客法,是由特定的访问员扮作神秘顾客,伪装购物,详细记录下接受服务或购买商品进的感受。

2、垃圾分解法:是通过对垃圾进行分解(分类)、研究,获取必要的信息一种市场调研方法。

实地调查方法

实地调查方法
1、客观性原则 2、全面性原则 3、深入持久性原则
-
七、人员观察
神秘购物者
-
1、神秘购物 者
1进店浏览 2选择某一货架

店员是否过来打招呼 否
3.1告诉店员只想看看
3.2换一货架 否
店员是否过来打招呼
3.3主动打招呼
-
4表示出对商品的兴趣,并提出有关货品的 特性、面料、洗涤方式等方面的问题 5选择一款允许试穿的货品试穿
员扮作神秘顾客,伪装购物,详细记录下接受服务或 购买商品进的感受。 2、垃圾分解法:是通过对垃圾进行分解(分类)、 研究,获取必要的信息一种市场调研方法。(日本)
-
典型案例:雅马哈数字钢琴的神秘购物
位于加利福尼亚的乐器制造商美国的雅马哈集团于1985年生产出 一种创新型钢琴,加重的琴键和体验型的数码音质可能与真正钢 琴感受和音质相匹敌。
作为新型钢琴市场的领导者,雅马哈把Clavinova系列产品视在 更大的二手钢琴市场上获得一席之地的途径,同时又不与自己新 钢琴的顾客竞争。数码钢琴合理的价格使那些因负担不越新钢琴 而想购买二手钢琴的消费者认为是一种较好的选择。
“新钢琴的市场需求量大约为每年100 000,”吉姆林奇,雅马 哈键盘部助理经理说,“二手钢琴的市场需求量大约为每年5 000 000台,并非所有的都是卖出去的,有一些是在家庭成员中 流动,但很多零售店都接待了一些对二手钢琴感兴趣的顾客,我 们认为如果能让那些顾客见识一下Clavinova,我们可以卖出很 多产品,这就是推出神秘购物者计划的原由。”
➢ 人员式观察方法 ➢ 机械式观察方法
-
二、观察法的基本类型
4、按观察所选择的时机不同划分
➢ 直接即时观察方法 ➢ 事后痕迹观察方法

非物质文化遗产实地调查方法

非物质文化遗产实地调查方法

非物质文化遗产实地调查方法祁庆富(教育部人文社会科学重点研究基地中央民族大学中国少数民族研究中心)联合国教育、科学及文化组织大会于2003 年通过的《保护非物质文化遗产公约》界定的定义是:“非物质文化遗产”指被各群体、团体、有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。

各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新,同时使他们自己具有一种认同感和历史感,从而促进了文化多样性和人类的创造力。

在本公约中,只考虑符合现有的国际人权文件,各群体、团体和个人之间相互尊重的需要和顺应可持续发展的非物质文化遗产。

1国务院《关于加强文化遗产保护的通知(国发[2005]42号)》明确规定:非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式,包括口头传统、传统表演艺术、民俗活动和礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统手工艺技能等以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间。

“代代相传”、“世代相承”是非物质文化遗产的本质属性。

非物质文化遗产与物质文化遗产差异在于它“活态性”。

非物质文化遗产保护根本目的在于存续“活态传承”,这是衡量非物质文化遗产保护方式合理性的基本准则。

1联合国教科文组织保护世界文化公约选编.北京:法律出版社,2006.22.作为物质文化遗产(文物),获取其资源的基本手段是考古发掘和民间搜集。

作为非物质文化遗产,由于其“活态传承”性,获取其资源的基本手段必然是实地调查。

实地调查是非物质文化遗产资料搜集、科学研究以及保护工作的最重要的基本方法。

脱离实地调查,非物质文化遗产保护就是无源之水、无本之木,就是纸上谈兵。

实地调查是非物质文化遗产呀就与保护工作的一项基本功。

一、什么是实地调查?实地调查法是民族学、文化人类学学科的基本方法,也被社会学、民俗学等人文学科引进。

实地调查方法ppt课件

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皆可以作为调查对象的选择之地。 • (3)调查的时间自由。 • (4)匿名性较好。 • (5)对调查者的要求较低。
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邮寄调查的缺点
• 回收率较低 • 费时:问卷往返需要较长的时间; • 缺乏调查对象的控制:有时应答者收到问
卷之后,自己没有时间或者不愿意回答而 找别人替代,这样就会破坏样本的代表性; • 问卷信息容易失真或报废。
• 1.含义:又称自管理式问卷,调查人员在 商场或住宅等地点将问卷当面交给被调查 者手中,由受访者根据填写说明自行填写, 再由受访者寄回或调查人员定期收回的方 法。
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2.优缺点:
• 优点: • 调查问卷回收率较高; • 时间充裕; • 不受调查人员的影响; • 调查问卷的质量较高 • 缺点:调查地域范围有限, • 调查问卷的成本较高,难以了解问卷是否
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(二)面谈访问法的分类
根据选取访问对象的 方法不同、人数的多 少、访问过程是否规 范设计,面谈访问在 实施过程中可以分为:
人员访问
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1.人员访问法
含义
分类
调查人员利用规范的 调查问卷对被调查进 行一对一的访谈,获 得所需要资料的调查 方法。
根据访问地点的不同: 入户访问 街头拦截访问
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(1)入户访问调查
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(1)标准化访问、非标准化访问
标准化访问
指按照事先设计好 的有一定结构的访 问问卷进行访问, 整个访问过程是在 高度控制下进行的。
非标准化访问
事先不制定统一的 访问问卷,只根据 访问目的列出大概 的访问提纲,由访 问者和被访问者根 据提纲自由交谈。
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(2)根据访问者与被访问者的交流 方式
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(3)根据访问调查一次访问人数
南京地铁价格入户访问调查链接

初中地理实验方法归纳大全

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初中地理实验方法归纳大全一、引言地理实验是研究地理科学的重要手段之一,通过实际操作和观察来深入理解地理现象和地理知识。

本文将总结和归纳初中地理实验方法,帮助学生和教师更好地进行地理实验教学。

二、实验方法1. 观察法- 描述地理现象:通过观察地图、图片和实地观察等方式,描述和记录地理现象的特点和变化。

- 探索地理原理:通过观察地理实物模型、模拟实验等方式,探索地理原理的表现和规律。

2. 测量法- 测量地理要素:使用测量工具如尺子、罗盘等,测量地球表面的一些要素,如地势高低、方位等。

- 分析地理数据:将测量结果制成图表,并进行分析和解读,得出结论。

3. 实地调查法- 野外考察:组织学生到实地进行地理现象的观察和调查,如野外考察山川、湖泊等自然地理要素。

- 问卷调查:设计问卷并进行调查,以了解人类活动对地理环境的影响。

4. 模拟实验法- 制作模型:根据地理现象的特点,制作相应的地理实物模型,用于模拟实验。

- 设计实验:根据模型和实验目的,设计地理实验并进行操作,观察和记录实验结果。

5.计算机模拟法- 利用计算机软件进行地理模拟,如使用地理信息系统软件对地理数据进行处理和分析。

- 进行虚拟实验:通过计算机软件进行地理实验的虚拟操作,观察和记录实验结果。

三、实验注意事项- 安全第一:进行实验时要注意安全,遵守实验室规章制度,佩戴必要的防护设备。

- 操作规范:按照实验步骤和要求进行操作,保证实验结果的准确性和可靠性。

- 环境保护:在实地调查或野外考察时,要注意环境保护,不破坏自然环境和生物多样性。

四、实验应用地理实验不仅可以提高学生的实践能力和观察力,还可以培养学生的科学精神和创新意识。

通过实验教学,学生可以更好地理解和应用地理知识,提高对地理科学的兴趣和热爱。

五、结论初中地理实验方法的归纳包括观察法、测量法、实地调查法、模拟实验法和计算机模拟法等。

这些方法的应用可以帮助学生更好地研究地理知识,并促进他们的实践能力和创新意识的发展。

实地调查研究法PPT课件

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面谈访问常用方式(2)
入户式访问 访问员到被访者家中进行访问,直接与被访者接
触,利用问卷逐个问题询问,并记录答案;或将 问卷交给被访者,说明填写要求,等对方填写完 后再收回问卷的调查方式。一般用于时间、经费、 人力较为充足,样本能较大程度代表总体的调研。 优点:问卷质量、样本质量都能很好控制 缺点:耗时、费力、被拒率高
缺点:时间短,调查的内容难于深入;访问的成 功率可能较低。
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(二)新闻媒介调研法 指以新闻媒介为载体(电视、广播、报刊),发
布专项调查问卷,通过听众、观众、读者回答并 反馈结果,来收集信息的一种调查方式 优点:调查对象的广泛性;时效性强,传播速度 快,不受空间、地域限制;透明度高;自愿参与, 结果客观性高 缺点:样本不易控制;信息不够深入
26几种主要的访问调查方法的比较几种主要的访问调查方法的比较面谈法面谈法电话法电话法邮寄法邮寄法留置法留置法网络法网络法调查范围调查范围较窄较窄较广较广较广较广对象控制对象控制可控可选可控可选可控可选可控可选可控可选可控可选可控可选可控可选很难很难影响回答影响回答能了解控能了解控难了解难了解难了解控难了解控能了解控能了解控无法了解控无法了解控的因素的因素制和判断制和判断控制判断控制判断制和判断制和判断制和判断制和判断制和判断制和判断回收率回收率高高较高较高较低较低较高较高高高回答速度回答速度快快慢慢较慢较慢快快回答质量回答质量高高较高较高一般一般较高较高较高较高平均费用平均费用最高最高较低较低一般一般27实践思考题实践思考题结合选题各课题组根据自身课题的需结合选题各课题组根据自身课题的需要在本校范围内对同学老师或是有要在本校范围内对同学老师或是有关部门展开相关问题的访谈
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(三)网络调研法 指以互联网作为信息采集的途径和工具,进行调

实地调查-访问法(豪华版)

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其次,被调查者有时候可能对一些涉及到下意识
的问题无法提供准确的答案。下意识的一些动机、 欲望等等往往是以合理性或自我防护等形式隐蔽 起来的。例如,某人可能为了面子而购买了一套 昂贵的西服。如果调查员询问“你为什么要购买 这套西服?”时,他可能会违心地说,“我的旧 西服穿不了了”。在这些情况下,利用定性研究 方法可能更容易得到想要的信息。
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小组座谈会使用现状
自从十年前小组座谈会被应用 在市场研究领域以后,大多数的 市场调查公司、广告代理商和消 费品生产厂商都广泛使用这种方 法。据统计,每年各种商业用户 花在小组座谈会的开支超过了 4 亿美元。
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(2)小组(焦点)座谈法的概念 与特点
小组(焦点)座谈是由一个经过训
练的主持人以一种无结构的自然的 形式与一个小组的被调查者交谈。 小组座谈法的主要目的是通过倾听 一组从调研者所要研究的目标市场 中选择来的被调查者的言论,获取 对一些有关问题的深入了解。这种
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3、深層訪談法
深層訪談法的特點
深層訪談法是一種無結構的、直接的、一對一的 訪問,在訪問過程中,由掌握高級訪談技巧的調 查員對調查物件進行深入的訪談,用以揭示對某 一問題的潛在動機、態度和情感,此方法最適合 於做探測性調查
在市場調查中,常需對某個專題進行全面、深 入的瞭解,同時希望通過訪問、交談發現一些 重要情況
開始階段
如何接近訪談物件
1. 正面接近-開門見山 2. 側面接近
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主要階段
1. 調查員要有一個粗略的訪談提綱以防止偏離訪談目標 2. 在訪談過程中,對需要引導和追問的問題,調查員要 做必要的引導和追詢 3. 在必要或時間允許的情況下,可從被訪者關心的話題 開始,逐步縮小訪談範圍 4. 在訪談中,調查員者應始終採取公平、中立的立場 5. 調查員應有禮貌,用語準確、明瞭、貼切、恰當 6. 一次深層訪談時間比較長,一般都在1個小時左右

农村社会经济调查方法教材的课件 第9章 实地观察法

农村社会经济调查方法教材的课件 第9章  实地观察法
第9章 实地观察法
第一节 实地观察的分类 第二节 实地观察法的特征和原则 第三节 实地观察法实施的程序和技巧 第四节 对实地观察法的评价 思考练习
2022/11/4
实地观察法是农村社会经济调查中收集资料的基本方法之一。《新华词 典》对“观察”的解释是:对事物进行仔细的察看和了解。在农村社会 经济调查中,实地观察法属于直接调查方法,是调查者直接深入现场或进 入一定的情境中,利用眼、耳等身体感觉器官,或科学的观察仪器,直接观察 调查对象,并且有目的地搜集相关资料的一种方法。
2022/11/4
二、结构式观察与非结构式观察 (一)结构式观察 也称为有控制观察,是依照较严格的观察计划和程序实施观察的一种方式。观察的内容、 结构都有严格的要求,往往统一制定观察表格或卡片,并受到一定程度的控制。结构式观 察的统一性要求能够使观察的结果达到标准化的程度,以便于对观察结果进行定量分析和 对比研究。 (二)非结构式观察 非结构式观察是观察者根据研究目的需要,对观察对象实施发散式观察的方式。在非结构 式观察中,观察者可以充分发挥自身的主动性和创造性,灵活掌握观察的重点。其不足之 处在于观察资料不系统、不规范,受观察者的个人偏好、观察技巧等因素的影响比较大, 很难对观察结果进行定量分析和对观察对象之间的比较研究。因此,非结构式观察比较适 用在探索性调查研究之中。 除了结构式和非结构式观察,还有一种介于两者之间的半结构式观察。
2022、参与观察与非参与观察 (一)参与观察 参与观察,是指观察者直接参加到观察对象所处的农村社会群体中,以群体正式成员的身份参与各项活 动,并同时从群体内部观察调查对象的一种方式。根据观察对象对观察者身份的识别程度,可分为: 1. 完全参与观察 观察者完全参与到观察对象所处的社会群体中,作为一名观察者,在不暴露真实身份的前提下,真正参加 (或假装参加)到社会团体或社会活动中,通过完全的参与来观察调查对象各方面情况的一种方式。 2. 不完全参与观察 不完全参与观察。是指观察者虽然参与到观察对象群体中来,但是其身份是暴露的,观察者始终属于半 “客”半“主”的状态的一种方式。
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第九章实地调查法按照传统的观点,实地研究是与人类学联系在一起的,已经出现了很长一段时间。

最近三四十年,实地研究日益受到教育研究者的重视。

这种重视源于教育界对定性研究不断增长的兴趣。

本章主要论述教育调查中的实地研究——实地调查,包括实地调查的涵义,实地调查的过程,实地调查中收集资料的方法,实地调查的注意事项以及实地调查案例。

第一节什么是实地调查法一、实地调查法的涵义要说明什么是实地调查法,必须从社会学的实地研究说起。

实地研究,也被称为人种志研究,是定性研究方法中发展较快、最有代表性的一种方法。

这种研究方法在起源于20世纪初,60年代兴起于美国,80年代后得到普及。

有人界定为:“人种志研究是在广义的文化概念下对特定的文化情境作深入、解析性的描述。

人种志研究大量依赖于对研究对象的观察、描述、定性判断或解释。

它发生在自然的情境中,重视过程,旨在获得整体画面。

人种志研究经常没有坚实的理论基础,在研究着手之前很少有具体的假设。

”①教育调查中的实地研究,一般称为实地调查法。

实地调查法是在没有理论假设的基础上,研究者直接参与教育活动并收集资料,然后依靠本人的理解和抽象概括,从经验资料中得出一般性结论的研究方法。

实地调查所收集的资料常常不是数字而是描述性的材料,而且研究者对现场的体验和感性认识也是实地研究的特色。

与人们在社会生活中的无意观察和体验相比,实地调查是有目的、有意识和更系统、更全面的观察和分析。

二、实地调查法的特点1.研究过程持续时间长。

实地调查者不可能在短期内对大量的现象进行细致深入的考察,而且实地调查通常以研究个案见长,需要经历较长的时间。

2.研究者与研究对象之间有更充分的认识和情感交流。

实地调查者需要结合当时、当地的情况并设身处地解释和判断观察到的现象。

这往往渗透着研究者本人对现象本质和行为意义的理解。

3.采用多种方法收集资料。

问卷调查、观察调查等收集资料方法比较单一。

实地调查法综合了多种收集资料方法。

这些方法包括观察法、访谈法、文件收集法、心理测验法(如投射法)等,常采用录像机和照相机等工具。

其中以参与观察和访谈为最主要的资料收集方法。

4.实地调查法非常强调研究者是收集和分析资料的一种工具。

研究者在实地定性研究时,需要广泛地运用自己的经验、想象、智慧和情感。

①(美)威尔斯曼著;袁振国主译:《教育研究方法导论》,教育科学出版社1997年版,第20页。

5.采用定性分析的方法整理收集到的资料。

实地调查法更多的是对研究对象和现场气氛的感悟和理解,没有实证性的数据。

研究者根据一定的逻辑规则对资料实施定性分析。

6.研究结论只具有参考的性质。

实地调查法结论并不是探究的最终结果,往往指导研究者进一步观察,以便获得更深刻、更新颖的资料,得出新的结论或改善先前的结论。

三、实地调查法的优点和局限(一)实地调查法的优点1.深入实地调查法对于研究行为和态度的细微差异以及考察长时间的过程特别有效。

它可以比较深入地探寻被研究对象的特征,通过尽可能直接地观察来考察一种教育现象,能给研究者提供系统的观点。

2.灵活可以随时修正研究设计,甚至可以在任何机会来临时随时准备进行现场调查。

实地调查法的这种灵活性,随着研究的不断深入,研究结论和设想也会不断变更。

3.经济实地调查法的花费相对较少,研究者带着一个本子和一支笔的情况下进行。

当然,这并不是说实地调查的花费绝对很少,有些研究可能会需要许多训练有素的观察者,也可能需要昂贵的记录器材。

(二)实地调查法的局限1.由于实地调查法是以定性为取向,所以很少能针对大型群体进行精确的统计性陈述。

2.实地调查法得出的结论只是可能的,而不一定是客观的、精确的。

四、实地调查法的适用范围1.适用于研究那些不宜简单定量的教育课题。

2.适用于研究教育中结构较为松散的问题。

如学生的问题行为、非正式组织的研究等。

3.适用于研究随时间推移而变化的教育过程。

例如,研究家长教育方式对不同年龄的儿童学业成绩的影响。

4.适用于研究只有在自然背景中才能很好理解的态度和行为。

比如,对学生与教师之间的互动方式的研究。

第二节怎样进行实地调查经过长期研究经验的积累,一般把实地调查的过程分为三个阶段:准备阶段、进入现场研究和整理资料。

一、准备阶段(一)查阅文献准备阶段的首要工作是阅读文献。

查阅所有与研究问题相关的资料,增加对研究对象的了解,以便确定所研究问题的基本框架。

(二)请教同行根据文献提供的信息,可以向已经做过同类研究的人请教其对于研究议题的看法。

例如,研究社会各界对高考语文试卷的反应,就可以向那些曾经做过此类研究的人员请教,了解他们的经验和教训。

(三)专门准备1.如果研究问题对现场中的人来说是一个敏感的话题,他们就可能拒绝合作。

那么研究者可以考虑事先到现场进行一个初步的调查,看在那里从事此类研究是否可行。

或者,研究者可以先在现场做一个不太敏感的研究项目,借此了解现场中的人对外来研究者的基本态度。

然后决定自己是否应该从事先前已经计划好的项目。

如果研究者针对一项研究设计了几种不同的研究方案,也可以先到实地作一个预研究,了解哪种方案比较合适。

2.研究者应该设法了解现场的权力结构、人员关系以及普遍认可的行为规范。

如果研究者认识现场的人或者他们的朋友和家人,可以和这些人取得联系,尽量充分地了解现场的情况,听取他们对进入现场的建议。

如果研究者不认识现场中的人,可以事先了解现场中有没有态度比较开明、愿意帮助别人的人。

如果有这样的人,研究者可亲自上门拜访,看对方对进入现场有什么建议。

3.为了增加自己身份的“可信度”,研究者可以在研究工作开始之前请自己单位的领导写一封介绍信,或者请被研究单位的上级领导写一封批文。

但是这么做的时候必须十分小心。

因为单位领导或上级的文件可能会给被研究者造成心理压力,使他们感觉自己是被迫参加研究的。

此外,官方的文件还可能使被研究者认为研究者有一定的“来头”,与上级机关串通一气来对他们进行“监督检查”,因此不愿意与研究者合作。

4.进入现场之前,研究者还应该学习一些与被研究者建立良好关系的“诀窍”。

马克斯威尔(1994)提出了协商研究关系的“4C”原则:(1)关系(connections);(2)交流(communication);(3)礼貌(courtesy);(4)合作(cooperation)。

“关系”指通过一定的人际关系与被研究者建立信任和友好的关系;“交流”指研究者应该心胸坦荡,愿意与被研究者交流自己的意见和感受;“礼貌”指研究者尊重被研究者的风俗习惯,彬彬有礼,倾听他们的心声;“合作”指在被研究者需要帮助时研究者主动为他们排忧解难,使研究成为一种相互受益的行为。

以上原则都非常重要,但是最重要的是获得被研究者的信任。

如果被研究者对研究者产生了信任,其他一切问题都可以迎刃而解。

①二、进入现场(一)进入研究现场1.进入研究现场的基本方式隐蔽进入式。

当研究者无法通过商议进入现场时,研究者只能采取隐蔽的方式进入。

这种方式使研究者避免了协商进入研究现场的困难,而且他有较多的个人自由,可以随时进出现场。

但是,这种方式存在弊端。

由于研究者成了一个“完全参与者”,他只能在自己的角色范围内与人交往。

例如,一名研究人员在一个学校里找到了一份教书的工作,想利用自己的教师身份平时进行隐蔽式研究。

他也许可以通过与学生和其他教师交谈来了解学校里的一些情况以及这些人的想法,但是,不可能像一位公开的研究者那样就一些敏感性话题正式与校长或其他管理人员访谈。

而且,如果一旦暴露真相,不仅会使研究者处境尴尬,还会使被研究者感到受了欺骗和侮辱,已经建立起来的良好关系可能毁于一旦。

逐步暴露式。

研究开始时,研究者可以简单地向被研究者介绍研究计划,然后随着被研①陈向明著:《质的研究方法与社会科学研究》,教育科学出版社2000年版,第155—156页。

究者对自己信任程度的提高而逐步展开。

其实,大部分被研究者并不需要了解研究的全部内容和过程,他们最关心的是:“研究者是什么人?他到底要干什么?我能够从这个研究中得到什么?”因此,研究者只要对解释一下这三个问题,不必详细介绍研究的具体程序和细节。

另外,研究的问题和方法都会随着研究的进行而不断变化,研究者事先设定的步骤不一定会如期实施。

一开始就向被研究者和盘托出一个复杂的研究计划不但没有必要,而且也可能不符合今后真正发生的“客观实际”。

被研究者也可能会对这个复杂的计划感到不知所措,不知道自己是否可以很好地与研究者合作,因而拒绝参加研究。

在有些情况下,两种方式可以结合。

例如,我们知道被研究群体中有一部分人肯定会拒绝参与研究,而其他人则没有异议。

那么,我们可以对后者坦诚相告,而对前者则暂时保密。

随着研究的进行,那些知道底细的人会逐步把研究的情况告诉其他不知道的人。

如果他们之间相互信任,而研究者与所有的人又都已建立了良好的关系,那些事先没有被告知真相的人到这个时候多半会接受既成事实。

不过,这么做也有一定的风险。

如果那些不知实情的人十分在意这件事情,而研究者尚没有与他们建立良好的关系,那么他们可能会设法让研究半途搁浅。

因此,可能的话,研究者最好使用通俗易懂的语言事先与所有被研究者一起以粗线条的方式讨论一下。

②有些学者认为,实地调查在某种方式和程度上常常是暗中的,秘密的,其原因是:③(1)许多研究者通常是因个人的兴趣先进入某个现场看看,而后决定正式进行参与观察研究。

在这种情况下,除非研究者预先告知现场的人们他可能在这里进行研究,否则在进入现场的初期,不可能完全避免某些无意的欺骗。

而且,研究者最初使用暗中进入的策略,常常只是为了无干扰地进入某个现场。

等到他与研究对象建立了信任的关系,就可能告知其研究的意图和兴趣。

(2)在很多社会行为研究中,研究者不希望研究对象知道他正在进行研究什么,以免研究对象呈现的行为受到影响。

例如,在研究犯罪的亚文化时,或是为了获得真实的资料时,隐蔽的策略是需要的。

(3)有的研究者虽然使用公开进入现场的策略,也并非明白告知现场每个人其研究的目的,研究对象并不一定能同样地了解研究者所使用的所有名词,研究者和研究对象对于研究目的的概念可能是不同的。

2.处理进入失败研究对象可能拒绝研究者的请求,其原因常常有以下几种:(1)研究者自己的行为不符合研究现场的规范;(2)研究者的身份使被研究者感到威胁;(3)研究对象太忙;对研究课题不感兴趣;对研究者印象不好;对“研究”这种形式本身就有反感等。

对研究者来说,拒绝本身是一个重要的信息。

研究者应该根据当时的情况反省自己在哪些方面做得不对,要设法换一个方式与被研究者进行协商。

当然,被研究者不一定会直接说明原因。

研究者需要多动脑,注意观察被研究者拒绝时说的话以及他们的神情举止。

通过对这些线索的分析,研究者有可能了解对方拒绝的“真实”原因,然后选择其他方式与他们协商。

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