男士化妆品市场分析
中国男士化妆品市场分析研究报告
中国男士化妆品市场分析研究报告摘要：近年来，中国男士化妆品市场迅速崛起，成为化妆品行业的关注焦点。
本报告将对中国男士化妆品市场进行分析研究，探讨市场规模、增长潜力、消费者需求以及市场竞争等方面的情况。
第一部分：市场规模和增长趋势中国男士化妆品市场在过去几年呈现出快速增长的态势。
根据市场研究公司的数据，2024年中国男士化妆品市场规模达到100亿人民币，并且预计在未来几年将以每年10%以上的速度增长。
这主要受益于社会观念的转变，男性开始重视自身形象和个人护理，对化妆品的需求逐渐增加。
第二部分：消费者需求和行为分析消费者需求是驱动男士化妆品市场增长的主要力量。
与过去相比，现代男性更注重外貌和形象。
他们对于面部清洁、护肤、彩妆等方面的需求正在逐渐增加。
在消费者行为方面，男士化妆品的购买渠道主要集中在线上平台和专业化妆品店。
此外，越来越多的男性消费者会通过社交媒体了解和选择适合自己的产品。
第三部分：市场竞争和机会男士化妆品市场竞争激烈，国内外众多品牌纷纷涌入。
其中，国际知名品牌在中国市场占据主导地位，但国内品牌也在不断发展壮大。
在市场竞争中，品牌知名度、产品质量、独特的市场定位和有效的营销策略是取胜的关键。
此外，随着男性消费者对男士化妆品的认知和了解程度提高，市场中还存在着发展机遇，如开发适合不同消费群体需求的创新产品和推广男士化妆品的正面形象等。
结论：中国男士化妆品市场蕴藏着巨大的发展潜力，消费者需求的增加和市场规模的扩大为企业带来了商机。
然而，市场竞争激烈，企业需要制定有效的市场营销策略来突出自身优势。
同时，企业应该注重产品的品质和创新，在满足不同消费群体需求的同时，提升品牌形象和知名度。
通过这些努力，企业将能够在中国男士化妆品市场中获得成功。
字数：310请注意，以上创作为模型创作，不能被用于商业用途。
我国男士化妆品市场客户细分研究
我国男士化妆品市场客户细分研究在我国的传统观念里，化妆品是女性的专属，随着男性气质被重新定义和现代消费意识的传播，男性愈发重视自我形象的塑造，男士化妆品行业也迸发出巨大的活力，近年来更是呈现快速的态势。
本文从心理特征和购买动机两方面对购买男士化妆品的顾客进行细分，并且根据不同类型的群体提出针对性的营销策略，为企业更好的进行产品销售提供一定的参考意义。
标签：男士;化妆品;原因;客户细分;营销建议一、引言化妆品是指以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、修饰、美化或消除不良气味，以及可对使用部位有缓和作用的产品。
在传统的观念中，如果男士使用化妆品，会被人认为“娘”。
但是，随着经济的发展，男士消费意识的觉醒和对自我形象的愈发重视，“他经济”迅速崛起，男士化妆品市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。
经济和物质的高速发展也让男士化妆品消费者产生了不同的购买需求。
多种多样的文化环境、社会环境、工作状况和人际交往环境等等使得不同的男士偏向于不同类型的化妆产品。
此外，性格不同的男士对于化妆品也有不同的要求。
互联网的迅速发展为男士化妆品进一步提供了良好的发展环境，同时大数据的广泛应用，也帮助企业更好的分析现阶段不同类型的男士对于化妆品的偏好，以便更好的销售产品，男士化妆品行业形势一片大好。
二、男士化妆品市场现状互联网的快速发展和时代观念的变化，不仅让男士们意识到自我形象的重要性，在媒体的宣传下，白净清秀带有阴柔气质的“小鲜肉”等人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔等男性形象，使得大多数女性接受了与传统观念中不一样的男性形象，男士们越来越“爱面子”成为全球趋势。
据统计，全球男士化妆品的市场规模持续增长，2017年全球男士化妆品规模就已达到了约4000亿元人民币。
2019上半年中国化妆品零售总额1462亿元，同比增长13.2%。
据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。
男士护肤营销方案
男士护肤营销方案1. 市场分析1.1 男性护肤市场概况近年来，随着社会发展和人们生活水平的提高，男性护肤市场逐渐受到重视并发展迅速。
根据行业市场研究数据显示，国内男性护肤品市场规模预计将在未来几年持续扩大，2025年市场总价值将达到800亿元以上．这为企业提供了广阔的市场发展空间。
1.2 男性护肤市场消费群体特点男性护肤品的消费主要集中在20-40岁的青年男性群体，这一群体关注时尚趋势、品牌文化和效果，注重产品的使用效果和使用体验，对细节有很高的要求。
此外，经济实力相对较强的男性消费者也成为该市场重要的消费群体。
这部分人群注重品牌、口碑、质感和服务。
1.3 竞争格局目前，国内男性护肤品市场出现了许多品牌，如大宝、深度安格、佰草集等。
这些品牌在市场上的口碑和知名度相对较高。
此外，全球范围内的许多美容护肤品牌也开始参与到男性护肤产品的生产和销售中，如L’Oreal、Estée Lauder等国际品牌。
在品质、口碑、市场占有率等方面，国内男性护肤品市场的竞争非常激烈。
2. 营销策略2.1 借助社交媒体平台拓展品牌影响力社交媒体平台已经成为了品牌推广和宣传的重要途径。
利用微信、微博、抖音等平台打造宣传营销内容，借助线上话题引导公众话题讨论，借助粉丝经济策略，激发用户对某一款产品的购买欲望。
2.2 针对主打产品的线上促销方案线上促销可以吸引更多消费者的关注，增加产品的曝光度和销售量。
可以通过制定特色活动、实行限时抢购等方式增强消费者对促销活动的参与意愿，刺激消费者积极购买。
2.3 加强实体店的客户体验实体店是直接与消费者对接的渠道，满足消费者的理性和感性需求。
因此，在实体店的装修、产品陈列、售后服务等方面，都应该注重提升品质。
通过不断提升店面专业化、品质化、个性化等方面的服务水平，增加消费者的忠诚度和口碑。
2.4 联合品牌开展合作推广活动目前，联合品牌的市场合作是一种行之有效的市场营销策略。
此外，与健身房、美容美发、酒店等行业开展合作，同时推行双方夏季促销活动，促进消费者的复购行为。
男士化妆品营销方案
与影视剧合作
与影视剧合作，为剧中的男性角色提 供化妆品赞助，扩大品牌知名度。
与运动品牌合作
与运动品牌合作，将男士化妆品融入 运动装备和活动中，吸引更多年轻消 费者。
04
品牌推广与传播
品牌形象塑造
品牌定位
明确品牌的核心价值观和目标受 众，塑造独特的品牌形象。
品牌形象设计
统一品牌视觉识别，包括标志、 字体、色彩等，强化品牌记忆。
会员制度
建立会员制度，为会员提 供专属优惠及积分兑换活 动，增加客户粘性。
03
营销渠道选择
线上渠道
社交媒体平台
利用微博、微信、抖音等 社交媒体平台，发布男士 化妆品的相关内容，吸引 目标用户关注。
电商平台
在淘宝、京东、天猫等电 商平台开设店铺，提供男 士化妆品的销售服务。
直播带货
邀请知名主播进行直播带 货，通过直播互动形式推 广男士化妆品。
消费观念
注重品质、追求时尚、愿意为 个人形象投资。
地理位置
主要针对大城市和发达地区， 如北京、上海、广州等。
市场需求与趋势
01
随着男性护肤意识的提 高，市场需求逐年增长 。
02
男性化妆品市场呈现出 个性化、专业化和高端 化的趋势。
03
男性对化妆品的பைடு நூலகம்求不 仅仅局限于护肤品，还 包括彩妆和香水等。
04
销售量
关注销售量的变化，了解产品在市场上的接受程 度。
3
客单价
分析客单价的变化，判断消费者购买决策的变化 。
市场反馈收集
客户满意度调查
01
通过问卷、访谈等方式，了解消费者对产品和服务的满意度。
客户反馈渠道
02
建立多种反馈渠道，方便消费者提供意见和建议。
男性化妆品营销策划方案
男性化妆品营销策划方案一、市场背景及概况男性化妆品市场在过去几年呈现出逐渐增长的趋势，尤其在发达国家市场中已经达到了相当规模。
男性化妆品的概念和产品种类也在不断扩展，从简单的护肤品到彩妆产品，男性消费者对于自身形象和美容需求的意识也逐渐增强。
然而，相对于女性化妆品市场的竞争日趋激烈，男性化妆品市场还有很大的发展空间。
二、目标群体定位1. 主要目标群体：20-40岁的都市白领男士，他们注重自身形象，追求时尚潮流，对于个人护理和美容保养的需求有一定的意识。
特点：有一定的经济实力，愿意投入到个人形象和美容保养的产品上，注重自身形象的维护，偏爱高品质的产品。
2. 次要目标群体：20-40岁的学生群体和20-30岁的自由职业者或个体户男士。
特点：经济压力较大，购买力相对较低，追求时尚潮流，对于个人护理和美容保养的需求有一定的意识。
三、竞争环境分析男性化妆品市场尽管发展迅速，但与女性化妆品的市场规模相比还较小，竞争对手相对较少，主要以国际知名品牌为主。
目前市场上存在的男性化妆品主要集中在护肤品类，彩妆品种类较少。
国内品牌在男性化妆品领域的研发和推广力度较弱，有待进一步开拓和创新。
四、品牌建设与传播策略1. 品牌定位以“自信、时尚、专业”的形象定位，旨在帮助男性消费者提升自信、塑造个人形象和追求时尚潮流。
2. 品牌名称和标志设计选择一个简单、易记、有辨识度的品牌名称，并设计一个简洁、独特的品牌标志，以凸显品牌的个性和特征。
3. 产品线设计根据目标群体需求，结合目前市场上缺乏的产品，设计一套完善的男性化妆品产品线，包括护肤品、彩妆品和个人护理用品。
护肤品方面，分为清洁、保湿、修护等系列产品。
彩妆品方面，分为底妆、眼部、唇部等系列产品。
4. 渠道布局a. 选择适当的销售渠道，包括线上和线下销售渠道，线上渠道包括自有官网、电商平台销售，线下渠道主要通过美妆连锁店、专柜、超市等方式销售。
b. 在选择线下渠道时，要选择与品牌形象和目标群体匹配的销售点，以提供舒适的购物环境和良好的购物体验。
男士化妆品市场分析
男士化妆品市场分析目录前言....................................................2 国内市场分析介绍.....................................3 竞争加剧“诸侯”并起 (6)男士护肤品硝烟渐浓....................................7 男士化妆品消费行为分析介绍........................8 男士化妆品发展趋势介绍..............................9 本次项目主要结论与思考介绍..........................11 (附件)男士化妆品市场调查问卷 (13)1男士化妆品市场分析前言:早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品是文明程度提高的标志之一。
目前，英国男士每月护肤类化妆品年销售额为23亿美元。
从我国成年男性所占比例看，男性化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。
从去年化妆品的欲望也愈来愈强，男用化妆品已初具规模，但由于品牌知名度不高和零售商对涉足男性化妆品市场的进一步发展。
现在，这种状况已有所改变，《纽约时代》的一份报告指出，男人越来越注重自己的外表，导致了去做整形美容手术比例的增长和男人在衣着上花费的增长，而用于男士化妆品销售涨幅超过了一半。
越来越多的美国男士的观念正由传统转为开放。
一些从男性美容中获取可观利润的欧莱雅集团的boutique的男士护肤品专卖店在巴黎诞生，它的总裁是曾在巴黎著名化妆品。
从建立公司到现在，他的销售额年平均增长幅度为100%。
迪奥公司生产的fahrenheit护肤系列受到了年轻的男士和中年男人的欢迎;妮维娅公司更是大赢家，它所属的beiersdorf占有86%的市场份额还有著名的polosport男士用品系列。
除此之外，一些中小护肤美容品的分类将会更细，用料将会更趋向天然，而且包装更加简单、朴实。
男士化妆品市场分析
男士化妆品市场分析
男士化妆品市场在近年来呈现出快速增长的趋势，越来越多的男性开始关注自己的外
貌和形象。
根据调查数据显示，男性对化妆品的需求是逐年递增的，特别是在年轻人中更
加明显。
目前，男士化妆品市场主要分为几个品类：护肤品、彩妆、香水和清洁用品。
其中，
护肤品市场是男士化妆品市场的最大品类，其市场份额超过了60%。
男士护肤品以增加肌
肤的水分、保湿等功效为主。
而彩妆产品如唇膏、眼线笔等相较于女性产品则相对简单，
便于男性使用，是男性化妆品市场中较小的品类。
从市场份额来看，日本、韩国和北美是全球男士化妆品市场的三大主要市场。
尤其是
日本和韩国的男士化妆品市场日益成熟。
此外，中国也是一个潜力巨大的男士化妆品市
场。
在电商渠道具有明显优势的今天，男士化妆品品牌通过互联网营销已经成为一种趋势。
通过各大电商平台的合作、社交媒体宣传等手段，品牌可以更好地进入市场。
一些新兴品
牌也通过社交媒体的方式获得了更多的曝光率。
男士化妆品市场的主要消费人群是20-40岁的年轻人，特别是城市白领、IT人员等高收入群体。
同时，随着越来越多的男性开始呈现出对于生活品质的追求，男士美妆市场正
逐渐步入广大群众的视野。
预计未来几年，男士化妆品市场将会进一步扩大，行业发展前
景广阔。
总体来说，尽管男士化妆品市场存在巨大的潜力和机会，但是面对激烈的竞争压力和
消费者对效果的要求提升，品牌需要加强技术创新，不断优化产品质量和效果，才能确保
长期稳定的发展。
中国男士化妆品市场简析
中国男士化妆品市场简析近年来，中国男士化妆品市场迅速发展，成为全球化妆品行业的重要组成部分。
男性消费者对于外貌的重视程度提升，以及社会观念的改变，推动了中国男士化妆品市场的蓬勃发展。
本文将对中国男士化妆品市场的现状、发展趋势以及相关因素进行简析。
通过对市场的深入了解，希望能够为化妆品行业相关企业提供一定的参考和借鉴。
一、市场现状中国男士化妆品市场近年来呈现出快速增长的势头。
过去，男士化妆品市场一直是一个相对较小的市场，但近年来得到了快速发展。
根据中国化妆品行业协会的统计数据显示，中国男士化妆品市场的年增长率约为20%左右，远高于女性化妆品市场。
男性消费者对于外貌修饰的需求日益增长，使得男士化妆品逐渐成为市场的热点。
二、市场发展趋势1. 多功能化产品的需求增加：中国男士化妆品市场对于多功能化产品的需求不断增加。
男性消费者通常希望一款产品具备多项功效，例如保湿、抗氧化、防晒等。
这种需求的增加促使品牌商加大研发力度，推出更好的产品来满足市场需求。
2. 选择范围的扩大：男士化妆品市场的选择范围不断扩大，涉及到的产品种类也更加丰富。
除了传统的护肤品、彩妆品外，还包括男士香水、男士洗护产品等。
消费者可以根据自身需求和喜好，更加细致选择适合自己的产品。
3. 品牌营销的重要性：在中国男士化妆品市场，品牌营销起到了至关重要的作用。
知名度高、品牌形象良好的品牌更容易受到消费者的认可和喜爱。
因此，品牌商需要加强品牌推广，提升品牌价值和影响力，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
三、相关因素分析1. 社会观念的变化：中国社会观念逐渐开放和多元化，男性对于外貌的重视程度提升。
越来越多的男性开始关注自己的形象与仪容，这为男士化妆品市场的发展提供了有力推动力。
2. 电商渠道的兴起：随着互联网的普及，电商渠道成为男士化妆品市场的重要销售渠道之一。
男性消费者逐渐接受在线购物的方式，方便快捷的购物体验进一步推动了市场的发展。
3. 媒体宣传的影响力：媒体对于男士化妆品市场的宣传推广起到了重要作用。
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男士化妆品市场分析目录前言 (2)国内市场分析介绍 (3)竞争加剧“诸侯”并起 (6)男士护肤品硝烟渐浓 (7)男士化妆品消费行为分析介绍 (8)男士化妆品发展趋势介绍 (9)本次项目主要结论与思考介绍 (11)（附件）男士化妆品市场调查问卷 (13)男士化妆品市场分析前言：早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品是文明程度提高的标志之一。
目前，英国男士每月护肤类化妆品年销售额为23亿美元。
从我国成年男性所占比例看，男性化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。
从去年化妆品的欲望也愈来愈强，男用化妆品已初具规模，但由于品牌知名度不高和零售商对涉足男性化妆品市场的进一步发展。
现在，这种状况已有所改变，《纽约时代》的一份报告指出，男人越来越注重自己的外表，导致了去做整形美容手术比例的增长和男人在衣着上花费的增长，而用于男士化妆品销售涨幅超过了一半。
越来越多的美国男士的观念正由传统转为开放。
一些从男性美容中获取可观利润的欧莱雅集团的boutique的男士护肤品专卖店在巴黎诞生，它的总裁是曾在巴黎著名化妆品。
从建立公司到现在，他的销售额年平均增长幅度为100%。
迪奥公司生产的fahrenheit护肤系列受到了年轻的男士和中年男人的欢迎；妮维娅公司更是大赢家，它所属的beiersdorf 占有86%的市场份额还有著名的polosport男士用品系列。
除此之外，一些中小护肤美容品的分类将会更细，用料将会更趋向天然，而且包装更加简单、朴实。
在环保热潮下，使用可回收的塑料瓶是今后的必然趋势。
那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。
使用简单，易保存也是男士护肤品的趋势之一。
国内市场分析在我国，男性对于化妆品消费的主力军。
可见在女性化妆品虽未呈现出相应的热销态势，据调查，北京人中18-65岁的成年男性里，大约有13%的人属于时尚意识很强的人。
他们买东西时，总爱选择款式、外观最为流行的，它们通常比其他人先购买新式产品，并喜欢不断尝试新的牌子，他们和朋友相比，会花更多的时间和金钱在新潮事物上。
通过比较不同年龄的男性在几项时尚用品上的拥有情况，可以得出这样的结论30岁的男人最为时尚。
但市场前景及消费潜力已引起国内外化妆品的关注程度逐渐上升。
经调查对于化妆品的关注程度越高，市场需求就越大，厂家应该充分注意到这个刚露尖尖角的大荷。
其次，中年男性是男性化妆品消费的强有力的后备军。
以北京为例，从关注程度上看，在对不管买还是不买，只想看看的回答中，年龄为35岁-44岁持肯定态度的男士为20.5%，25岁-34岁为14%；从消费观念上看，认同过去在化妆品目前在产品制造、产品功效、广告、产品定位尚存在许多不足，如产品以中低档为主；在广告宣传上以男女兼适为主，很少体现男性专用；产品制造与开发上也主要以女性化妆品看齐，如美白祛斑、滋养皮肤、祛痘等功效。
国内市场上知名品牌的男用化妆品亦非戏言。
试问，一旦外国同类产品以鲜明的定位、独特的品牌形象、强大的广告攻势压顶，虚怀以待的国内品牌该如何应对?因此，我国的男性化妆品针对男性的皮肤和生理特点去研究开发与生产。
男士防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。
国外许多知名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化妆品以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。
男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生长青春痘和毛炎，因此要针对男士毛孔粗大和油性大的特点，开发出收敛毛孔的护肤系列产品，内含天然保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔粗大和平衡油脂的作用。
男性爱好运动，因此阿迪达斯公司专门为运动男人开发了个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和沐浴露等。
男性比女性更多从事户外工作，因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。
另外还要针对男性的烟味、酒味和汗味有的放矢开发一些适于男人使用的化妆品，做到适合男性专用的化妆品的模式。
在包装上要明确标注产品中某些成份，特别有助于男性皮肤或男性生理特点，要让购买者真实感受到与女性化妆品清一色靓丽女性充当广告模特的模式，可以选择成功健康的男士做宣传，如国内许多其他男士用品如服装等，已有成功案例，在广告词上面也要体现出关爱男人健康、运动、受尊重、体现个人魅力等方面做文章。
在产品定位和组合上也要很下功夫。
大宝广告强调男女老少咸宜，实则揭示了产品温和的性质和基本护肤功效的属性，暗和了一些男士的心理期待。
然而其对男性、女性消费者的区别定位的明显忽视，显然不符合洁面乳，但无论从产品包装还是产品诉求上都没有鲜明的表现，采诗男士洁面乳仍然沿用其女用产品的广告语清爽不紧绷，给人一种换汤不换药的感觉。
倒是芭蕾男士霜略胜一筹，简洁庄重的外形，特有的墨绿色体现了男士儒雅、刚烈的阳刚之美。
文案中还提到特别针对男士肌肤设计的利益点，但又没有给出支持此利益点的有力的理由。
广告要作用于目标消费者的心灵，如果在男士心中，男用化妆品主要要定位于精英白领男士，根据男士工作忙，追求健康，不愿意在化妆上消耗更多时间的特点，产品组合以系列化套装为主，做到产品多功能、系列化、容易使用等，产品内在品质要以自然健康清新高档产品为主，摆脱目前中低档产品为主的局面，国内有实力的企业应尽快缔造高档化男士品牌，率先打动消费者的心灵，利用先入为主的心理，抢占国内男士化妆品市场尚未完全打开，传统的观念尚存在于许多人心目中，要求每个男士堂而皇之在化妆品专用柜台，或者在大中城市设立男士化妆品销售到美容院，直接通过专业护理人士推荐男性使用。
另外，许多报道和调查都表明男士化妆品，采取多种手段通过女性销售产品，也许会达到意想不到的效果。
男性化妆品发展前景非常广阔，男士化妆品市场尽快形成气候，形成规模。
“大宝天天见”已经退出了潮流,越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一起占据了消费者家中的化妆台。
每日在电视屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,而近日业界又传闻联合利华旗下的旁氏也将来凑热闹。
传闻虽暂未得到证实,但无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“随着不断有强势品牌进入,男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈,甚至呈现了战国纷争的局面,未来,哪个品牌终能成就男士护肤的大业,还很难判断。
”一位业内专家表示。
竞争加剧“诸侯”并起据了解,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长,最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。
与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。
而日前业内知情人士透露,旁氏正在筹备其男士系列的上市,并且同样采取明星代言策略,将请吴尊作代言人。
虽然此传闻无法得到联合利华的证实,但业界均称,联合利华加入该领域的竞争是迟早的事。
2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。
经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群。
据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额。
欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗也曾对外表示:“虽然目前没有统一的官方数据,但根据市场的反馈和我们的统计来看,整体上我们的品牌在中高档男士护肤产品市场处于引领者的地位,男士产品占销售的比率在不断提升,分别在5%~20%不等。
”最先进入中国市场的碧欧泉,毫无悬念的在高端男性护肤市场的竞争中处于优势地位。
雅诗兰黛的倩碧同样是男性高端市场的强劲竞争者。
欧莱雅集团惯用明星牌,碧欧泉男士主打金城武、巴黎欧莱雅男士主打吴彦祖、卡尼尔男士主打王力宏。
与之不同,倩碧虽然早期也聘请过古天乐做代言,但眼下它已转向更为务实低调之路,寻求一些新兴渠道进行推广。
例如通过易趣网免费派送千份倩碧男士醒肤活力修护露给恋爱中的男女。
那么,姗姗来迟的旁氏进入男士护肤品市场是否还有机会？盛世传美首席营销顾问吴志刚认为,男士化妆品这一品类的发展太快了,对任何大品牌来说都很有机会。
亚洲PHPC日化管理咨询有限公司总经理谷俊分析,在众多大品牌的男士系列中要想有所作为,除非要有很深入的渠道,或者要有能打动人的产品卖点。
“目前男士化妆品的竞争主要集中在商超和专营店,旁氏在商超渠道的优势是有的;而在产品功能或概念上,怎么在金城武、吴彦祖、王力宏等男明星代言以及有限的产品品类中突出自己,就要看旁氏的最新动作了。
”日化行业资深营销专家冯建军指出,如果旁氏推出男士系列,最大的竞争对手将是曼秀雷敦和妮维雅。
男士护肤品硝烟渐浓男士护肤市场有巨大市场潜力早已是业内皆知的事实,而各个品牌将对这里领域进行的投入更是可以预期。
吴志刚认为,男士护肤市场即将进入成熟期,大企业对男士护肤市场的投入明显增加,先行者们对市场的培育已达到一定的程度,“而业界一向以稳健保守著称的联合利华也终于按捺不住,这就更意味着男士化妆品市场正进入一个新阶段,市场竞争更具看头。
”业内营销专家肖勇也认为,男士护肤品市场已经被点亮,当越来越多品牌加入市场竞争,男士化妆品市场即将进入细分阶段。
吴志刚分析,目前男士化妆品的竞争焦点集中在大型渠道,主要以超市为主,“从目前的销售排名来看,欧莱雅第一,妮维雅第二,碧柔第三。
”谷俊则认为,以目前的市场现状看,男士护肤品将会是欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等的天下,“目前男士护肤高端市场以欧莱雅集团的碧欧泉为主,中端市场以妮维雅的销售最好,而男士护肤对于国内品牌来说更多是附属产品。
”谷俊还强调,男士护肤品市场还未真正热起来,一是男士化妆品的市场规模目前不到女士化妆品的5%,二是男士化妆品的功效也在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟,男士化妆品市场“蛋糕”远未做大。
同时也有业内人士指出,潜力大基数小是目前男士护肤市场面临最大的尴尬男士化妆品消费行为分析介绍男人重视面子问题，同时也是尊重他们的表现，而追求健康的生活才能提升整体形象的品位。
在欧美，男士护肤品的市场份额已达30％以上，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。
在国内，目前男性化妆品尚未出现"旺销态势"，但拥有近亿成熟消费者的市场。
首先分析下男士化妆品消费现状。
1）是否使用过男士化妆品图表显示：使用过男士化妆品的消费者占了62%，未使用过但考虑用的占30%,从不用的占8%。
男士化妆品市场有极大的潜力，绝大多数人都表示使用或将使用男士化妆品。