浙江省2003年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题
浙江省2013年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题
绝密★考试结束前浙江省2013年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.在现有市场上，服装企业加大商品广告力度以满足市场需要，诱导顾客购买，扩大销售，这种营销导向为A.产品导向B.推销导向C.社会市场营销导向D.市场营销导向2.下列不属于非关税壁垒的是A．配额B．进出口许可证C．金融及采购限制D．过境税3.按照生活方式来细分市场和选择目标市场，是属于A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.地理细分4.一种商品在__________情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑。
A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大5．服装商品策划原则中的陈腐化原则，是指A.将过去陈旧的款式不断翻新推出新款B.当已生产的商品不再流行时，将其淘汰C.将现有的商品认定为过时产品，并以此基础进行商品策划D.以上都不对6.设计师品牌服装的营销渠道，常选择__________的中间商。
A.密集型B.指定渠道C.多级代理D.独家经销7.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是A.信息流B.人才流C.资金流D.价值流8.下面有关天丝的说法正确的是A.天丝是一种天然纤维B.天丝是将竹子做成竹浆粕然后纺丝制成的C.天丝是一种人造纤维D.在生产天丝过程中会对环境造成一定的污染9.下面有关商品策划主题确定的说法，正确的是A.主题以时间为主线B.主题应根据不同消费层设定C.主题可不一定遵循品牌理念和风格D.以上都不对10.环保标准属于A.关税壁垒B.数量限制C.经营及采购限制D.技术性贸易壁垒11.运动装的户外运动招贴属于服装促销方式中的A.公共宣传B.人员推销C.销售推广D.POP促销12.下列影响消费者购买行为的哪个因素不是社会文化因素?A.人口数量B.个性化C.参照群体D.生活方式13.服装市场细分中的人口细分不包括A.年龄B.性别C.生活方式D.职业14.分销渠道指的是A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径15.促销的实质是A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争16.关于促销不正确的是A.促销偏重于建立形象B.促销规划以主题为主线C.促销的目标是提高品牌的知名度D.视觉传播是促销的主要媒介17.具有鲜明的可诱导性需求的是__________市场。
sj(15)市场营销试卷及完整答案
浙江省2008年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.“酒香不怕巷子深”是一种_________观念。
( B )A.生产B.产品C.推销D.社会营销2.根据“需要层次论”，下列属于最高层次的是( D )A.安全需要B.自尊需要C.社会需要D.自我实现的需要3.分销渠道指的是( A )A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径4.下列_________的需求价格弹性最小。
( B )A.手表B.食盐C.化妆品D.时装5.广告创意指的是( D )A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式6.下列不属于目标市场策略的是( D )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.分散性市场策略7.产品质量属于产品整体中的_________部分。
( B )A.核心B.形体C.附加D.特殊8.企业提高竞争力的源泉是( D )A.质量B.价格C.促销D.新产品开发9.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C )A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广10.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销11.“无声的推销员”主要是指包装的_________功能。
( A )A.美化促销B.便于贮存、运输、携带C.便于使用D.保护商品12.以下哪个是报纸媒体的优点？( C )A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简单灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强13.代理商的最大特点是( C )A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。
浙江省2003年4月高等教育自学考试中外服装史试题1
课程代码：00672⼀、填空题(每空1分，共10分)1.对于古埃及⼈，服装除遮羞御寒和装饰等基本功能之外，______意义更加不容忽视。
2.______是埃及历流⾏时间很长，普及⾯很⼴的⼀种服装款式。
3.⼈类⽂化学家和⼼理学家针对⼈类的着装动机，把⼈类服装的起源归结为三种⾃然演化的需要，即：⼀是保护的需要，⼆是遮羞的需要，三是______的需要。
4.由于“蛮族”服装的冲击和影响，西欧服装开始向______和窄⾐形态⽅向发展。
5.18世纪欧洲妆饰的特点突出表现在______的流⾏。
6.巴罗克图案最重要的特征之⼀是采⽤贝壳形曲线与______曲线。
7.帝政时期出现的科尔塞特紧⾝胸⾐，确切地说是⼀种______内⾐。
8.20世纪30年代男装特别讲究服饰的______和穿着的标准得体。
9.军服式⼥装产⽣于20世纪______年代。
10.“夏奈尔套裙”是由⾐缘及领、袖镶______饰的茄克式上⾐、衬衫及直筒裙组合⽽成。
⼆、单项选择题（在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填⼲的括号内。
每⼩题2分，共30分）1.2世纪，( )出现了理发师这⼀专门职业。
A.埃及B.印度C.罗马D.希腊2.( )⼈制成了我们迄今所知的第⼀条与现代样式相仿的裤⼦和第⼀件缝有长袖的短外⾐。
A.古希腊B.波斯C.亚述D.巴⽐伦3.( )中记载的先秦服饰制度是后世封建帝王修订舆服制度时参照的范本。
A.《周礼》B.《诗经》C.《史记》D.《左传》4.( )是代表埃及统⼀以前尼罗河上游和下游的两种象征性纹样。
A.⽕腿纹和莲花B.纸莎草和莲花C.棕榈叶和兰花D.纸莎草和⽕腿纹5.狭义的( )是指⼈类早期出现的⽤锐器在⾝体的不同部位刻刺出的各种花纹、图形、记号，并涂以颜⾊使之长期留存在⽪肤上的风习。
A.纹饰B.刺纹C.⽂⾝D.刺青6.基督教对服饰的制约⼀直持续到( )世纪左右。
A.10B.11C.12D.137.元代男⼥皆以( )为主。
浙江省自考试卷服装市场与营销
浙江省2008年10月自考试卷服装市场与营销浙江省2008年10月自考试卷服装市场与营销试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。
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浙江省2008年10月自考试卷服装市场与营销课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.“酒香不怕巷子深”是一种_________观念。
( )A.生产B.产品C.推销D.社会营销2.根据“需要层次论”，下列属于最高层次的是( )A.安全需要B.自尊需要C.社会需要D.自我实现的需要3.分销渠道指的是( )A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径4.下列_________的需求价格弹性最小。
( )A.手表B.食盐C.化妆品D.时装5.广告创意指的是( )A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式6.下列不属于目标市场策略的是( )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.分散性市场策略7.产品质量属于产品整体中的_________部分。
( )A.核心B.形体C.附加D.特殊8.企业提高竞争力的源泉是( )A.质量B.价格C.促销D.新产品开发9.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( )A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广10.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销11.“无声的推销员”主要是指包装的_________功能。
( )A.美化促销B.便于贮存、运输、携带C.便于使用D.保护商品12.以下哪个是报纸媒体的优点？( )A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简单灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强13.代理商的最大特点是( )A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。
全国2003年10月高等教育自学考试
浙江省2005年10月高等教育自学考试男装设计试题课程代码：10131一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.下列哪类服装的穿着时间和穿用场合有严格的区分?( )A.休闲西装B.日常西装C.礼服西装D.茄克便装2.以下哪种面料类型不适合制作西服裤?( )A.化纤织物B.棉麻织物C.毛织物D.针织物3.中国、日本、印度等国家的民族服装，其裤子款式属哪种类型?( )A.紧身型B.宽松型C.适中型D.短小型4.日常衬衫分为几种类型?( )A.一种B.二种C.三种D.四种5.下列哪种轮廓不属于便装茄克的轮廓造型?( )A.T形B.H形C.V形D.A形二、填空题(每空1分，共5分)6.通常的人体比例概念是指生长发育匀称的____________人体平均数据的比例。
7.男装可以分为礼服、____________、常服和内衣四大类。
8.燕尾服的领面用____________制成。
9.便装茄克的门襟有____________、揿扣式和普通叠门式。
10.男衬衫的流行变化主要反映在____________的变化上。
三、命题创作题（共90分）11.请以“科技与未来”为主题，设计一组二套的系列男装。
要求：(1)设计内容符合主题、形式完整、效果表现充分、具有一定的创新性。
(2)设计稿采用八开纸，内容包括彩色效果图、平面结构图和文字说明。
10131# 男装设计试题第1 页（共1 页）。
最新10月浙江自考市场营销与策划试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试市场营销与策划试题课程代码：07963一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.STP策划中的P是指( )A.市场定位B.目标市场C.市场细分D.市场策划2.在企业营销的外部环境分析中，下列属于行业环境的是( )A.五种力量B.技术环境C.供应链D.竞争者3.策划的实际操作是开始于( )A.确定主题B.正确掌握主题C.确定策划目标D.正确理解目标4.营销策划者在进行外部经营环境分析时，应该把主要精力放在( )A.供应链和供应商分析B.顾客和业内竞争者分析C.债权人和债务人分析D.人力市场分析5.把诗歌体裁的韵律结构用于理念识别系统，使企业理念产生音韵美，这是采用了( )A.原理性移植B.方法性移植C.功能性移植D.结构性移植6.在产品创意上，把时钟、日历和台灯组合在一起形成新的台灯，这是采用了( )A.算术组合法B.定向组合法C.相关组合法D.混合组合法7.IBM客户关系管理方案的“买药篇”电视广告，是采用了联想类比法中的( )A.因果联想B.相近联想C.拟人联想D.结构联想8.在“商务通”掌上电脑（PDA）创意中，产品推广策划的主体思路是( )A.模仿跟进B.拾遗补缺C.创造需求D.主动进攻9.在产品推广策划的主体思路中，奉献绿色、紧随时代潮流的方法属于( )A.模仿跟进B.拾遗补缺C.创造需求D.主动进攻10.投入市场的新产品，属于在原有产品基础上，采用新技术制成的具有新性能产品的是( )A.完全新产品B.换代新产品C.改革新产品D.仿制新产品11.投入市场的新产品，采用高价，及时获得较高收益的定价策略是( )A.新产品定价策略B.撇脂定价策略C.渗透定价策略D.中间定价策略12.国际上通行的分销方式，并采用合同契约形式的渠道网络模式是( )A.代理商模式B.经销商模式C.水平式渠道网络D.多渠道网络13.媒体的效能标准可以从三个方面来考察，其中触及面（R）也叫( )A.频率B.有效覆盖面C.影响力D.载体面14.地区性零售店商圈的顾客组成情况中，次级商圈的顾客比例约为( )A.5%～10%B.15%～25%C.35%～55%D.55%～70%15.企业形象识别策划，简称为( )A.MIS策划B.VIS策划C.CIS策划D.BIS策划二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
(全新整理)10月浙江自考试题及答案解析男装设计试卷及答案解析
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浙江省2018年10月高等教育自学考试
男装设计试题
课程代码：10131
一、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.西装的流行变化主要表现在轮廓的变化上，回顾西装的流行历史，可归纳出以下四种轮廓造型：___________、___________、___________、宽阔型。
2.男衬衫的流行变化主要反映在___________的变化上，可以根据其要求来决定缉线的宽窄，门襟、袖克夫也进行相应的变化。
胸袋的设计也由实用变化到装饰，衣袋上可配有纽扣、绊带、绣花图案、标志等装饰。
3.衬衫面料选用要求___________好，吸湿性强，柔软不易起皱，衣着舒适等等。
可以选用天然织物和绿色环保面料。
二、设计题（本大题90分）
以薄呢格子为主面料，为40岁左右的男性设计一组两款秋冬季穿着的休闲便装
要求：（1）服装与人体的着装协调，比例不易过于夸张。
（10分）
（2）便装的上下款式相协调，风格一致。
（40分）
（3）面料色调柔和，面料质地，色彩表现到位。
（30分）
（4）简明扼要的文字设计说明。
（10分）
1。
5.1服装市场与营销(试题)
1服装市场与营销试题 课程代码：00683 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列选项中会对消费者个人服装选择产生影响的是( D ) A.社会阶层 B.文化 C.生活方式 D.以上三方面 2.若想获得长期、可持续性发展，我国服装企业应遵循( B ) A.产品导向 B.主动性社会市场导向C.生产导向 D .推销导向 3.通过与知名品牌签约，支付一定费用，获得生产经营许可的品牌，是( B ) A.个性品牌 B.自有品牌 C.特许品牌 D.店家品牌 4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( D )A.纽约 B.巴黎 C.伦敦 D.米兰 5.下面有关恩格尔定律的说法正确的是( D ) A.随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重不变 B.随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营开支占家庭收入的比重大体不变 C.随着家庭收入增加，用于如交通、娱乐、卫生保健和教育等方面的支出和储蓄占家庭收入的比例就会不变 D.以上答案都不对 6.“现在消费者都是按自己的意思在做选择，而不是被强迫。
他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。
”这句话表明了( B ) A.流行是由消费者创造的 B.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活 C.消费者总在追求前卫的款式 D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装 7.下面有关价格需求弹性的说法，正确的是(A) A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小 B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大 C.商品的价格弹性与该商品与基本生活关系密切与否无关 D.以上答案均不正确 8.在现代零售经营中，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?( A ) A.确定服装零售价格 B.联系适合的服装厂以及其他货源 C.跟进交货时间 D.确定新产品线的主题 9.下列选项中不属于服装零售业态的是( A ) A.批发市场 B.销品茂 C.专卖店 D.超市 10.实体分配是指( B ) A.选择适合的店面 B.对物流进行管理 C.安排促销计划 D.确定利润分配方案 11.服装企业可以分为__________两大类。
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浙江省2003年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共40分)
1.销售量的增加量与时间的增量大于10%时，产品属于( )。
A.衰退期
B.导入期
C.成熟期
D.成长期
2.不属于包装发展过程中的功能是( )。
A.偏于保护
B.偏于储存
C.偏于运输
D.偏于使用
3.同样的服装在农村和城市销售价格不一样，属于( )。
A.新品新价策略
B.差别价格策略
C.心理价格策略
D.促销价格策略
4.下面不属于促销目标的是( )。
A.说服
B.提示
C.提高质量
D.确定形象
5.出口商在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是( )。
A.宽渠道策略
B.窄渠道策略
C.短渠道策略
D.长渠道策略
6.“无声的推销员”主要是指包装的( )功能
A.美化促销
B.便于贮存、运输、携带
C.便于使用
D.保护商品
7.市场营销的经济环境中最主要力量是( )。
A.物价水平
B.社会购买力
C.消费信贷
D.居民储蓄
8.下面哪个不是影响服装消费者行为的社会因素( )。
A.相关群体
B.家庭
C.角色
D.生活方式
9.哪个不是服装流行的特点( )。
A.新奇性
B.短暂性
C.长期性
D.周期性
10.市场需求调查不包括( )。
A.消费结构调查
B.产品质量调查
C.消费需求量调查
D.消费者行为的调查
11.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”是指( )。
A.人与服务
B.政治力量与公共关系
C.择优化与市场定位
D.诊断与细分
12.“以销定产”的观念是( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
13.市场的最基本功能是( )。
A.经济结合
B.劳动比较
C.引导商品生产面向消费需求
D.以上都不对
14.下列( )属于市场营销的微观环境。
A.人口增长
B.社会购买力
C.竞争者
D.科学技术
15.影响服装消费行为的亚文化不包括( )。
A.民族亚文化
B.教育亚文化
C.宗教亚文化
D.地理亚文化
16.服装分销渠道的终点是( )。
A.消费者
B.中间商
C.代理商
D.服装销售点
17.专业协会从它对其成员影响的角度来看，属于( )。
A.首要群体
B.非正式群体
C.间接参照群体
D.次级相关群体
18.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( )。
A.行为细分
B.心理细分
C.人口细分
D.地理细分
19.专家意见法中需组织( )人左右专家人数。
A.10-30
B.5-10
C.50-100
D.40-60
20.时间序列分析法中不包括( )。
A.简单平均法
B.移动平均法
C.季节指数法
D.回归分析法
二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
每小题1分，共10分)
1.个性是指一个人带有倾向性的比较稳定的心理特征。
( )
2.观察法取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高。
( )
3.回归分析法是相关分析法中最常用的一种。
( )
4.消费者的心理对服装价格没有影响。
( )
5.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。
( )
6.代理商从事销售业务，拥有商品所有权。
( )
7.目标市场中所有的市场机会都可以为企业所利用。
( )
8.采用全部成本定价的产品价格大致包括产品成本与边际利润。
( )
9.只要存在需求的人就能形成市场。
( )
10.消费品市场上的购买者大都缺乏专门的商品知识和市场知识。
( )
三、名词解释(每小题4分，共8分)
1.服装市场调查
2.相关群体
四、简答题(每小题8分，共32分)
1.简述企业市场的四种模式，且每种模式举一例。
2.服装市场细分化的要求。
3.简述传统营销观念与现代营销观念的区别。
4.服装流行的传播模式。
五、论述题(10分)
产品生命周期中导入期的特点和营销对策。