我国报纸发行量的影响因素分析
存在问题报纸等优秀资源
存在问题报纸等优秀资源摘要：一、存在问题报纸等优秀资源的背景1.报纸在我国的发展历程2.互联网时代下报纸面临的问题3.报纸等优秀资源的价值二、存在问题报纸等优秀资源的现状1.报纸发行量下滑2.读者群体老龄化3.报纸的内容和形式待创新三、存在问题报纸等优秀资源的应对措施1.报纸数字化转型2.提高报纸内容质量3.拓展报纸的传播渠道四、存在问题报纸等优秀资源的未来发展1.报纸与新媒体的融合发展2.报纸的差异化发展3.培养新一代读者群体正文：报纸作为我国传统的新闻传播媒介，曾经在信息传播、文化传播等方面发挥着举足轻重的作用。
然而，随着互联网的快速发展，报纸面临着诸多挑战，一些优秀资源也存在着一定的问题。
首先，报纸在我国的发展历程中，经历了从无到有、从小到大的过程。
在互联网时代到来之前，报纸是人们获取信息的主要来源。
然而，随着互联网的普及，越来越多的人选择通过网络获取信息，导致报纸发行量下滑，读者群体老龄化。
其次，尽管报纸面临诸多挑战，但它仍然具有很高的价值。
报纸等优秀资源可以提供深入、全面、权威的新闻报道和分析，满足人们对高质量信息的需求。
此外，报纸还可以通过图文并茂的形式，呈现丰富多样的内容，给读者带来不同于网络的阅读体验。
面对存在问题报纸等优秀资源的现状，我们需要采取一定的措施。
首先，报纸需要加快数字化转型，利用互联网技术，拓宽传播渠道，提高传播效率。
其次，报纸应提高内容质量，关注民生、贴近实际，生产出更具吸引力和针对性的新闻产品。
最后，报纸需要在传播方式上进行创新，结合新媒体的优势，实现报纸与新媒体的融合发展。
总之，存在问题报纸等优秀资源既有挑战，也有机遇。
2023年报纸出版行业市场发展现状
2023年报纸出版行业市场发展现状
随着数字化技术的飞速发展和普及，传统报纸出版行业逐渐受到冲击和挑战，市场发展也出现了一些变化。
一、市场规模
近年来，传统报纸出版行业的市场规模有所下降。
据中国出版传媒网数据统计显示，2019年我国报纸出版行业实现总收入约为1522.8亿元，同比下降4.38%。
其中，地方报收入下滑幅度较大，由于制约广告收入增长和市场空间狭小等因素，导致出版企业经济利益遭遇挑战。
二、影响因素
1.数字化技术的影响
随着智能手机、平板电脑等智能终端设备的普及，传统报纸出版行业的纸媒发行量不断下降，同时数字媒体与互联网的兴起也加剧了纸媒市场的竞争。
越来越多的读者通过自己喜爱的平台，如新闻客户端、微信公众号等获取新闻信息。
2.人们消费习惯的变化
目前，消费者更加注重获取最新和最具有代表性的新闻，与传统报纸出版行业发行周期相比，这些平台能够随时随地及时更新新闻，大大提高了用户的阅读体验。
这也是其受欢迎的重要原因之一。
3.环保节能要求的提高
随着环保意识的提高，损害环境的过去产业和产品已成为“沉重的包袱”，传统报纸出版行业也难免遭到质疑。
环保节能成为了为报纸出版行业发展带来的重大机遇。
三、市场前景
尽管传统报纸出版行业遭遇了一些挑战，但是有理由相信，市场前景依然值得期待。
虽然“旧华商报”等传统报纸退出了市场，但也有许多长期创刊的报纸坚持不懈，通过适应数字化市场、探索新模式等方式，保证自己的活力和新闻价值。
另外，随着科技的不断迭代和进步，但在知识传播和经济转型领域，传统报纸仍然具有不可替代的地位，有着巨大的潜力，将会在未来发挥越来越重要的作用。
我国报纸发行量的影响因素分析
年份
图
１ ７ 年以来我国经济增 长与人均报纸 消费量 ８ ９
进入小康社 会。 随着百姓收入水平 的提高和物质生活的改 善， 对精神 生活 的追求也逐步提 高， 这为报纸的扩大 发行量
维普资讯
我 国报 纸 发行 量 的影 响 因素 分析
市 场 透 视
当 一■ 簟 印１ ■ 【． ）
均∞ ｎ７ 聃ｐ ｌ ∞）
纸， 经济发展水平决 定了财政投入能 力和各单位的承受能 力； 市场化经营的报纸一方面受居民支付能力的影响 ， 另一 方面受到广告收入和其他资金投入的影响。 ９ ８ 自１７ 年以来，
我 国 的 人均 Ｇ Ｐ Ｄ 按可 比价 格 计 算 增 长 约６ ６ ， ．倍 已经 总 体上
的 出版 发 行 。
首先 ， 在一个国家和地区的居 民数量决定 了潜在的受众 总数 。 在这 方面， 国巨大的人 口总数 为未来报业的发展提 我
供 了广 阔 的 空 间 。
其次 ， 经济 发展水平 对报纸发行量能 够产生重 要的影 响。 这种影响是多方面的。 我国的报纸按照运 行机制可 以划 分为两类 ： 市场化报纸和行政摊派性报纸。 两类报纸的发 这 行都 不可避免地受制 于经济发展水平 ： 于行政摊派性报 对
年， 我国共 出版报纸 １２ 种 ， 均每期 印数 １５ ３ ９２ 平 ９ １万份 ， 总印
９ 年 代 中 后 期 以 来 ， 国报 业 体制 改革 进 一 步 深 入 ， ０ 我 报
数４ ３ 份 ， 印张达 到 １２ 亿 印张 ， 合 用纸 量 ３ １ １ｉ ； 业产业化 、 ０亿 总 ５７ 折 ５ ．７ 吨 市场 化取 向更加 明确 ， 批报业 集团也相 继成 一
全国共有２ 家 日报进入世界 日报发行量前 １０ ０ ０ 名排行榜 ， 我 立 ； 报业逐步 由事 业单位 非经营性 国有 资产向经营性资产
报纸发行量真实化的缺陷与对策
报纸发行量真实化的缺陷与对策作者：王再承来源：《传媒》 2011年第11期目前，在追求社会影响、经济利润的驱动下，报业正着力突出规模化，其市场化发展正在快速推进。
但在此，必须密切关注一个问题，即市场化发展的真实基础，对报纸来说，发行量数据便是其中之一。
然而，目前我国报纸发行量泡沫化严重已经成为一个突出的问题，其真实与否不仅是反映报业发展情况的基础数据，也是广告主投放广告的主要依据，事关公众利益，应当引起足够的重视。
报纸虚报发行量的主要表现及因素发行量是衡量一份报纸影响力的重要指标，其数值的大小是测定一家报纸消费群数的重要数据，这里的消费群包括读者群和广告商。
报纸发行量在世界众多发达国家都是透明的，各大报纸的发行状况包括印刷量、实际销售量、定向赠阅量等均可通过公开渠道查阅，而且媒体公布发行数据也已经实现制度化。
但在我国，多数报社都将发行量纳入“商业秘密”范畴。
虚报、夸大发行量成为报业市场的一个通病，成为报业无序竞争的一个极端表现。
笔者认为，虚报现象大致可分为以下几类状况。
沿用以往。
一些办报时间长的报纸，发行量曾有过辉煌，但随着媒体竞争的加剧，其发行量已大幅缩水，但谁都不愿承认增长放缓或负增长，在公布发行量时便有意使用以前的数据。
截取高点。
通常以近期发行量最高点充当自家的日发行量。
这种情况的发生往往是将“生产驱动型”的发行方式运用于报纸，即销售量取决于报道的内容，报纸上有读者特别感兴趣的内容时，印量可以一时飚升，甚至出现“一纸难求”的断档现象。
但这个现象显然不会经常出现，因而这种高峰期的印刷量是不能作为发行量真实依据的。
攀比吹嘘。
在国内某些区域，报纸发行战呈白热化，谁不“吹泡泡”谁吃亏，而真实数据只有核心人物才知道，一般员工难识其详。
这种情况曾发生在国内某报社：日报与子报产生竞争，两者都在头版上吹嘘自己的发行量（将一期特刊的印量定为发行量），不负责任地搞“内讧”。
风气使然。
报纸夸大发行量还有一个因素，即官场、市场弄虚作假的风气严重。
我国报纸发行量的影响因素分析
我国报纸发行量的影响因素分析摘要：影响我国报纸发行量的主要因素是国民经济发展状况、居民文化水平和城市化程度。
本文运用计量经济学方法，定量分析了这些因素对我国报纸发行规模的影响程度。
关键词：报纸；影响因素；定量分析伴随着经济和社会的快速发展，我国的传媒事业取得了令人瞩目的成就，这其中，报业的发展也非常可喜。
到2004年，我国共出版报纸1922种，平均每期印数19513万份，总印数403亿份，总印张达到1527亿印张，折合用纸量351.1万吨；全国共有20家日报进入世界日报发行量前100名排行榜，我国的报纸发行量居世界首位；全国报纸销售定价总金额达252.9亿元。
这一成绩的取得，得益于多种因素的作用。
那么，在各种影响因素中每一种因素的作用有多大？报纸行业未来发展的潜力有多大？未来的发展要受到那些方面的制约？这些问题都是广大报业及相关人士所关心的。
本文利用1978年以来的相关数据，定量分析各种因素对我国报纸发行量的作用大小，以期对这些问题的解答能够提供帮助。
一、我国报业的发展回顾党和政府历来重视报纸行业的管理工作，把报纸看作党和政府的喉舌。
改革开放以来，在党和政府的正确领导下，我国的报纸行业发展迅速。
从统计数据来看，伴随着改革开放的逐步推进，我国报纸的出版发行事业发展迅速。
1978～2004年，全国报纸种数由186种发展到1922种，增长了近10倍；总印数127.80亿份提高到402.91亿份，增长超过2倍；报纸的总印张数由113.50亿印张增加到1526.58亿印张，增长幅度达到12.5倍；全国人均报纸消费量从11.8印张增长到117.5印张，增长了8.96倍。
90年代中后期以来，我国报业体制改革进一步深入，报业产业化、市场化取向更加明确，一批报业集团也相继成立；报业逐步由事业单位非经营性国有资产向经营性资产的转换，促进了全国范围内的报业资源整合和集约化经营。
图1将1978年以来我国人均GDP指数（按可比价格计算，以1978年为100）和人均报纸消费量画出，从中我们可以更清晰地看到这种发展趋势。
什么因素可能导致日报的发行量下降？
什么因素可能导致日报的发行量下降？日报作为人们获取新闻信息的重要渠道之一，在数字时代面临着各种挑战。
虽然互联网带来了许多方便，但也对传统的日报业务产生了一定的冲击。
那么，什么因素可能导致日报的发行量下降呢？以下是几个可能的原因。
一、互联网的兴起随着互联网的普及和发展，人们获取新闻的方式发生了巨大变化。
互联网具有速度快、便捷、全面的特点，使得人们可以随时随地获取到新闻资讯。
而相比之下，日报的发行速度、版面限制等问题显得相对滞后，这就导致了一部分读者转为选择在网上阅读新闻，而不再购买纸质日报。
二、社交媒体的崛起社交媒体的兴起给人们的生活带来了很大的改变，也对日报的发行量产生了一定影响。
人们在社交媒体上可以轻松获取到身边朋友、职业偶像或权威机构发布的新闻内容，这种定制化的信息传播方式，激发了读者的兴趣和参与感。
相比之下，固定的报纸版面以及无法及时更新的新闻内容，显得相对单调和落后。
因此，一些年轻人更愿意选择通过社交媒体来获取新闻资讯，而非购买日报。
三、媒体多元化竞争如今，除了纸质媒体，电视、广播、网络、移动设备等多种形式的媒体竞争日益激烈。
这种多元化的媒体格局，为读者提供了更多新闻获取的途径。
相比之下，日报的内容相对较为固定，难以满足读者多样化的需求，这也使得部分读者转为选择其他媒体来获取新闻。
媒体多元化的竞争使得日报的发行量有所下降。
四、新闻可信度问题在互联网时代，虚假新闻、标题党现象层出不穷，这也让一些读者对于新闻的信任度产生了质疑。
与此同时，由于传统媒体的新闻制作流程相对规范，编辑的专业性和审核的严谨性使得读者对日报的新闻内容更加信任。
而一些不负责任的互联网新闻或未经严格审核的社交媒体消息，使得部分读者更愿意选择相对可靠的日报来获取新闻。
总结起来，互联网的兴起、社交媒体的崛起、媒体多元化竞争以及新闻可信度问题都是导致日报发行量下降的主要因素。
然而，值得一提的是，尽管面临着这些挑战，日报仍然拥有自己独特的价值和意义。
2023报纸分析报告
2023报纸分析报告引言本报告将对2023年的报纸进行分析，以了解其发展趋势、内容特点以及读者群体。
通过对报纸的分析，可以帮助我们更好地了解新闻传播的发展现状，为未来的新闻报道提供参考依据。
报纸发行量和销售情况2023年的报纸发行量和销售情况主要受到数字化媒体的冲击，因此整体呈现下降趋势。
随着移动互联网的普及和电子设备的普遍使用，越来越多的读者转向了在线新闻平台获取新闻资讯，造成了报纸发行量的下滑。
根据调查结果显示，2023年报纸的整体发行量比去年下降了20%。
然而，仍有一部分读者喜欢传统的纸质报纸，对其有着强烈的喜好和需求。
这部分读者往往是中老年人群，他们对于电子设备的使用不太熟悉，习惯于每天早晨读报纸来获取新闻信息。
因此，尽管报纸整体销售量下降，但仍然存在稳定的读者群体。
报纸内容特点2023年的报纸在内容方面呈现了一些新的特点和趋势。
首先，随着社交媒体的发展，报纸的新闻报道更加多元化和全面化。
相比以往，报纸的新闻报道不再局限于政治、经济和社会新闻，还包括了一些娱乐、体育和文化等方面的内容，以吸引更多的读者关注。
另外，报纸还加大了对读者参与的力度，提倡读者发表评论和观点。
通过开设读者专栏、征求读者意见等方式，报纸试图与读者建立更直接、互动的联系，增加读者的粘性和忠诚度。
此外，2023年的报纸还加强了对原创报道的重视。
在内容选择和报道方式上更加注重深度和独立性，力求提供更具有价值和可信度的新闻报道。
报纸的读者群体2023年的报纸读者群体主要分为两大类：传统读者和新兴读者。
传统读者主要是中老年人群，他们习惯于读纸质报纸，喜欢享受读报纸的传统体验。
这部分读者通常更注重新闻的深度和全面性，对于社会、政治和经济方面的报道更感兴趣。
而新兴读者主要是年轻人群，他们更倾向于使用移动互联网平台获取新闻信息。
这部分读者更习惯于获取即时新闻，对于娱乐、体育等方面的内容更感兴趣。
他们通常通过社交媒体平台分享新闻，与他人进行互动和讨论。
2024年报纸市场需求分析
报纸市场需求分析引言报纸作为一种传统的媒体形式，在信息时代依然占据着一定的市场份额。
然而，随着互联网的普及和新媒体的崛起，报纸市场正面临着严峻的挑战。
为了了解当前报纸市场的需求情况，本文将对报纸市场进行详细的需求分析。
市场规模和趋势当前，报纸市场规模庞大，但受互联网冲击明显。
根据统计数据显示，近年来，报纸市场的规模逐渐缩小，而且下滑速度加快。
这主要受到互联网新闻的冲击，越来越多的读者倾向于在网络上获取新闻信息，而不是购买报纸。
因此，报纸市场需求呈现出逐渐减小的趋势。
定位和价值尽管报纸市场规模缩小，但仍然存在一定的市场需求。
具体来说，目标受众主要包括年长读者、农村地区以及偏远地区的居民。
对于这些人群来说，互联网和新媒体的普及程度较低，他们对于报纸的依赖程度相对较高。
此外，一些人仍然有着喜欢纸质媒体阅读的习惯和情感需求。
因此，报纸作为传统媒体，在这些人群中仍然具有一定的定位和价值。
同时，报纸市场在政府和商业领域也有一定需求。
政府机构和企业通常会订阅报纸，以获取政治、经济和商业等相关信息。
这些信息对于政府政策制定和商业决策具有重要的参考价值。
产品特点和竞争优势报纸相比互联网和新媒体具有一些独特的产品特点和竞争优势。
首先，报纸作为纸质媒体，具有可触摸的实体存在，阅读体验更为真实和亲切。
其次，报纸提供了静态和综合的信息服务，读者可以全面了解各个领域的新闻动态。
此外，报纸在传播信息时更注重文字和图片的搭配，以及排版的设计，具有一定的艺术价值。
市场需求分析报纸市场需求主要包括时效性、全面性、深度性、可靠性和便捷性等方面。
具体分析如下：1.时效性需求：读者对于新闻的时效性要求较高，需要及时了解最新的新闻动态。
2.全面性需求：读者希望能够获取到各个领域的新闻报道，包括政治、经济、文化、体育等方面的信息。
3.深度性需求：读者对于一些热点事件和深度报道的需求较高，希望可以深入了解事件的背景、原因和影响等方面的内容。
4.可靠性需求：读者希望获得可靠、真实的新闻信息，而不是虚假、误导性的报道。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
估计１１
＿３．０７８８７２ Ｏ．６９２２６６
标准误
０．９５，钾２ ０．１４８粥２ ０．０１５帮Ｏ ０．０００打５ ０．ａ１３∞６ 飘
０．９８８２８６
认真研究。
作者单位：贵州财经学院
矗
仉ａ０吃
仉１４７１
且 晟 且 样幸太小
Ｆ
Ｆ
－０．０嚣３７２ ０．００１∞Ｔ ０．０８０∞８
参考文献：
…国家统计局《巾国统计年鉴》（历年）［Ｍ］北京：中国统计出版社，
军份
进入小康社会。随着百姓收入水平的提高和物质生活的改
１
肛２００７．９
图
９７８年以来我国经济增长与人均报纸消费量
善，对精神生活的追求也逐步提高，这为报纸的扩大发行量
万方数据
我国扳纸岐行董的彤响因素分析 市场透视 创造了条件。与此同时，我国的广告经营额从１９７８年的１０００ 万元发展１１１２００４年的１２３８．６１亿元，其中报纸广告营业额达 １１１２３０．７亿元，占广告经营单位经营总额的１８．２％。虽然近两 年的增幅有所下滑，在过去的２０年间，报纸广告营业额平均 每年递增速度仍然超过３０％。 再次，居民文化程度对报纸发行的影响是很容易理解 的。只有全民文化素质的不断提高，才能使报纸的受众持续 增加。自１９７８年１１１２００３年，我国１５岁以上居民中文盲的比例 已经由４１．６８％下降到ｔ０．９５％。文化水平的提高使得更多的 居民可能会购买和阅读报纸。 最后，考虑到城乡之间的区别，需要关注城市化对报纸 出版发行量的影响。农村居民由于居住分散，交通不便，不 利于报纸的推广和普及。可喜的是，我国的城市化水平在不 断提高。１９７８年，我国的城市化水平仅为１７．９２％，２００３年已 经达到４０．５３％，提高了大约２２个百分点。 从回归结果来看，除了文盲比例一次项系数估计值的ｐ 值略大一些之外，其他系数在１％水平上均显著。 运用这一回归结果，我们可以得出以下几点结沦： 第一，虽然影响报纸发行量的囚素还有很多，模型（１）仅 用人均ＧＤＰ、文盲比例和城市化水平三个变量就可以使拟 合优度达到９８．８％。这说明，在其他变量数据不易获取的情 况下，目前的模型具有相当的解释力，是可以接受的。 第二，经济发展水平对报纸的发行量有重要影响。从拟 合结果看，人均ＧＤＰ按可比价格计算每增长１％，可以使人均 报纸消费量在其他条件不变的情况下增长０．６９％。也就是 说，报纸需求量对经济发展的弹性系数为０．６９。二十多年来 报纸发行量的提高在很大程度上是经济发展的结果。 第ｉ，居民文化水平的提高显著地影响报纸的销路。保 持其他条件不变，１５岁以上居民中文盲比例每下降１个百分 点，可以使报纸发行量增Ｊ／１１２．８％。１９７８～２００３年，我国１５岁 以上居民的文盲比例下降了３０．７个百分点，仅此一项就使 报纸发行量提高了８０％以Ｉ二。但是，文盲比例的下降对报纸 发行量的影响呈边际递减趋势（模型中面）。 第四，城市化水平的提高促进了报纸发行龟的扩大。城 市化水平每提高１个百分点，报纸的销量能够增加８％。２５年 问，我国的城市化水平提高了大约２２个百分点，由此使得报 纸发行量增长超过１．７倍。未来时期，随着越来越多的居民 向城镇转移，报纸发行的空间将越来越大。同时，我们还应 看到，目前仍有近６０％的居民生活在农村，如何采取措施进 一步扩展农村市场是值得重视的一件大事。
虽然还有其他一些因素—例如报纸的平均售价、其他媒 体的替代、政策变化等一也会影响报纸的出版发行，但其或
者难于量化，或者因其影响程度不大，本文暂时忽略。
三、数据和分析
我们根据国家统计局公开发表的相关数据，运用计量经 学方法加以分析。相关指标说明如下：报纸发行量选择历年 的人均报纸印张数加以衡量，这是下文模型中的因变量；经 济发展水平以人均ＧＤＰ（按可比价格计算）代表；城市化水 平指标选择的是年底城镇居民所占的比例；用ｌ ５岁以上居 民中文盲所占的比例表示居民的文化水平，比例越低说明 居民文化水平越高。 利用相关统计数据，运用普通最小二乘法（ＯＬＳ），可以 对１９７８年以来报纸发行的影响因素进行定量分析。本文所 用的模型为：
四、结论
改革开放以来，我国的报业与其他行业一道都取得ｒ非 凡的、Ｉｋ绩，报纸种类和发行量都增长迅速。这些成绩的取 得，是多方面因素共同作用的结果。一方面，党和政府历来 重视报业的发展，另一方面，经济和社会发展为报业的发展 提供ｒ良好的机遇和环境。根据我们的分析，经济增长、群 众文化水平的提高，以及城市化进程是报业发展的重要影 响因素。 展望报业未来的发展，不仅需要经济和社会条件的进一 步改善，也需要报业经营机制的进一步完善，９０年代中后期 以来的快速发展在很大程度上止是得益于机制的转变。随 着报业在城市中竞争的加剧，如何有效拓展农村市场需耍
ｐ僵
ｎ ００４ｔ
ｌｏＳ（朋ｒ）＝ｇ＋ｔｌｌｏＳ（窜母驴＂）＋Ａｕｎｔ＋舭７＋岛∞岫＿＋Ｐ（１）
其中：ｐａｐｅｒ代表居民人均报纸（印张）｝ｇｄｐｐｅｒ代表按可
比价格计算的人均ＧＤＰ指数（吼１９７８年为１００）ｌ皿ｔ为１５岁以
上居民中文盲比例；ｕｒｂａｎ代表城市化水平；￡为残差。我们 对人均报纸消费量和人均ＧＤＰ取了自然对数，增加了一个 文盲比例的二次项。 利用Ｅｖｉｅｗｓ软件，模型（１）的回归结果如下表 静估幕敷
二、对影响因素的基本判断
哪些因素能够对我国的报纸发行量产生显著的影响？这 需要结台实际国情进行综合判断。对单独的一份报纸来说， 价格、内容、营销策略等都会影响其销路。但是对整个报纸 行业，人口、经济发展水平、居民文化程度以及城市化水平 可能是影响近年来报纸发行量的主要因素。因为随着近年 来对传媒领域的不断开放，报业竞争逐步展开，各家报社的 经营箫略也日益完善。本文的分析即着眼于整个报纸行业 的出版发行。 首先，在一个国家和地区的居民数量决定了潜在的受众 总数。在这方面，我国巨大的人口总数为未来报、ｌｋ的发展提
一．我国报业的发展回顾
党和政府历来重视报纸行、毗的管理工作，把报纸看作党 和政府的喉舌。改革开放以来，在党和政府的正确领导下， 我国的报纸行业发展迅速。从统计数据来看，伴随着改革开 放的逐步推进，我国报纸的出版发行事业发展迅速。１９７８～ ２００４年，全国报纸种数由Ｊ８６种发展到１９２２种，增长了近１０ 倍；总印数１２７．８０亿份提高Ｎ４０２．９ｌ亿份，增长超过２倍；报 纸的总印张数由１１３．５０亿印张增加到１５２６．５８亿印张，增长
我国报纸栽行量的彤响因素分析 市场透视
我国报纸发行量的影响因素分析
文／白明
摘要：影响我国报纸发行量的主要因素是国民经济发展状况、居民文化水平和城市化程度。本文运用计量经济学方法，定量 分析了这些因素对我国报纸发行规模的影响程度。 关键词：报纸；影响因毒；定量分析
伴随着经济和社会的快速发展，我国的传媒事业取得了 令人瞩目的成就，这其中，报业的发展也非常可喜。§ｔ｜２００４ 年，我国共出版报纸１９２２种，平均每期印数１９５１３万份，总Ｅ¨ 数４０３亿份，总印张达到１５２７亿印张，折合用纸量３５１．１万吨， 全国共有２０家日报进入世界日报发行量前１００名排行榜，我 国的报纸发行量居世界首位；全国报纸销售定价总金额达 ２５２．９亿元。 这一成绩的取得，得益于多种因素的作用。那么，在各种 影响因素巾每一种网素的作用有多大？报纸行业未来发展 的潜力有多大？未来的发展要受到哪些方面的制约？这些问 题都是广大报业及相关人士所关心的。本文利用１９７８年以 来的相关数据，定量分析各种囚素对我国报纸发行量的作 用大小，以期对这些问题的解答能够提供帮助。
２００６．３５－９０
仉∞０２ ０．００∞
【羽国家统¨局《新中国５０年统计资料汇编ＩＩ［Ｍ］北京：巾国统计出版 社，２０００ ２８－７７
４赳．８吼Ｔ １．１Ｔ９挖ｌ
Ｄ．ｔ
பைடு நூலகம்万方数据
幅度达到１２．５倍；全国人均报纸消费量从１１．８印张增长到 １１７．５印张，增长了８．９６倍。 ９０年代中后期以来，我国报业体制改革进一步深入，报 业产业化、市场化取向更加明确，一批报业集团也相继成 立，报业逐步由事业单位非经营性国有资产向经营性资产 的转换，促进了全国范罔内的报业资源整合和集约化经营。 图１将１９７８年以来我国人均ＧＤＰ指数（按可比价格计算，以 １９７８年为１００）和人均报纸消费量画出，从中我们可以更清晰 地看到这种发展趋势。 上图显示，改革开放以来的人均ＧＤＰ；ｆｎ人均报纸消费 量一直在增长，这种增长在１９９２年以后明显加快。表明报纸 发行量与经济增长和市场化进程具有高度的一致性。 为了科学判断影响报纸发行的因素，合理预期未来的发 展趋势，需要我们定量地做出分析。
供了广阔的空间。
其次，经济发展水平对报纸发行量能够产生重要的影 响。这种影响是多方面的。我国的报纸按照运行机制可以划 分为两类：市场化报纸和行政摊派性报纸。这两类报纸的发 行都不可避免地受制于经济发展水平：对于行政摊派性报
当 里
脯量■●ｔ中ｌｉｔ）
ｎ●∞Ｈｌ’”年・ｌ∞＇
纸，经济发展水平决定了财政投入能力和各单位的承受能 力；市场化经营的报纸一方面受居民支付能力的影响，另一 方面受到广告收入和其他资金投入的影响。自１９７８年以来， 我国的人均ＧＤＰ按可比价格计算增长约６．６倍，已经总体上