促进品牌资产的积累的文案
《电子商务文案策划》教案
文案策划课程教案
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目的与要求：
熟悉电子商务文案的基础知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养，了解电子商务文案学习领域的要求和目标。
教学内容（授课2课时）
一、导入（10分钟）
2.回顾上一节课的知识要点。（5分钟）
（1）商务策划与商务策划文案的概念和表现形式；
（2）商务策划的核心内容；
（3）商务策划文案的任务。
二、讲授新课（60分钟）
1.学习电子商务文案的内涵
教师总结概括：电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、视频、超链接等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是服务于电子商务的营销文案，不管是文案主题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
1.教师上课点名，然后分享最新的行业资讯（5分钟）：
（1）苹果iPhone X发布：天猫成国内最快预售通道；
（2）黄牛称iPhone8订单火爆，预计炒至2万元起步；
（3）1号店否认10月“关门”，只是与京东联合采购；
（4）阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国21省招募“打假青年”。
解释说明：互联网的发展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须要时刻关注最新行业资讯，不断更新知识和技能，才能跟得上发展的步伐。所以有必要在上课之前花几分钟时间与大家分享最新电商行业资讯，提升职业素养。
难点：区分电子商务文案与电子商务文案。
思考题、作业：
根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分析，如吸睛点是什么，可以再优化的地方有哪些等等？
授课类型：理论课 上机课实践课其他
教学资源：多媒体图像音像其他
如何提升个人品牌价值演讲稿
如何提升个人品牌价值演讲稿尊敬的各位领导、各位同事，大家好！今天我很荣幸能够站在这里，与大家分享关于如何提升个人品牌价值的话题。
在当今竞争激烈的社会中，个人品牌价值的提升对于每个人来说都至关重要。
一个强大的个人品牌可以为我们赢得更多的机会，提升职业发展和社交资源，因此，我们有必要认真思考如何提升自己的个人品牌价值。
首先，要提升个人品牌价值，我们需要不断提升自身的专业能力和知识水平。
只有不断学习和积累，我们才能在工作中展现出更高的专业素养和业务能力，从而获得更多的认可和信任。
同时，我们也要不断关注行业动态，了解市场需求，不断提升自身的适应能力和创新能力，保持领先地位。
其次，要提升个人品牌价值，我们还需要注重个人形象和沟通能力的塑造。
良好的形象和沟通能力可以让我们在人际交往中更加得心应手，更容易赢得他人的信任和支持。
因此，我们需要不断提升自身的形象修养，包括仪表、言谈举止等方面的修养，同时也要注重沟通技巧的提升，学会与人交流、合作，建立良好的人际关系。
最后，要提升个人品牌价值，我们还需要注重个人品牌的传播和推广。
通过各种途径，包括社交媒体、行业活动、个人作品等，让更多的人了解我们、认可我们，从而提升我们在行业中的知名度和影响力。
同时，我们也要注重个人品牌的维护和升级，不断完善自己的品牌形象，让自己的品牌更具吸引力和竞争力。
总之，提升个人品牌价值是一个长期的过程，需要我们不断努力和积累。
只有不断提升自身的专业能力、形象修养和品牌推广，我们才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得更多的机会和资源。
让我们一起努力，打造强大的个人品牌，成就更加美好的未来！谢谢大家！。
电子商务文案认知(一)
《电子商务文案策划与写作》教案讲授新课 互联网的快速发展推动着电子商务的不断进步，在这一进程中电子商务文案也应运而生，并逐渐发展成为一个新兴的行业，它基于电子商务这个广阔的平台，在继承传统文案特点的基础上，延伸出自己的特点。
下面将对电子商务文案的相关知识进行介绍。
一． 电子商务文案的内涵{板书}随着经济文化的发展，文案的含义也由原本的放书的桌子，衍变为公司或企业中从事文字工作的职位，它是以文字来表现已经制定的创意策略，多存在于广告公司、企业宣传、和新闻策划等。
随着电子商务的蓬勃发展，服务于电子商务的广告文案也顺势产生，并成为各个商家宣传、推广企业和产品的一种途径。
1. 电子商务文案是什么{板书}传统的文案是指广告作品中的所有语言文字，即在大众媒介上刊发出来的广告作品中的所有语言文字。
而随着新媒体时代的到来，逐渐发展为基于网络平台传播的文案，这些文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博和微信等交流平台进行发布，达到让浏览者信任并引起其购买欲望的目的。
2. 电子商务文案与传统文案的区别{板书}① 传统文案文章的质量和语言有较高的要求，具有较强的可信度。
电商文案则基于网络媒介，用语自由、来源不明、可信度较低。
② 正式布局，文章有正式的写法，有头有尾，徐徐道来。
布局比较随意，注重文案整体美观效果。
更具有有设计感。
③ 写作价格和要求高；写作价格和要求低廉，成本较低。
④ 发布时间长、门槛高；发布及时，可以迅速得到爱受众的反应。
⑤ 主要用于广告和新闻；贯穿整个网络平台。
⑥不宜转载、传播力度弱；能被广大网民复制、粘贴和传播。
⑦中小企业或工厂为主；网站站长、网商及店长为主。
⑧纸质媒介为主，静态；网络媒体为主，动态。
⑨寿命较短，难以保存寿命长；可以在数据库存或电脑中保存。
⑩投放固定系统，有规模，读者较为固定，忠诚度高；投放渠道散状，忠诚度较低。
二．电子商务文案在营销中的作用{板书}在现今新消费时代的背景下，人们对商品的需求越发的多元化，除了要满足其实际需求以外，更要满足其潜在心理需求。
什么是品牌调性？-品牌战略
什么是品牌调性？—品牌战略品牌、市场、运营、渠道人常把品牌调性挂在嘴边，但很少有人真正去剖析它到底是什么？简单来说，品牌调性可以成为品牌在市场中的独特声音，通过精准的传播和塑造，吸引消费者的目光并与其建立深厚的情感联系。
在竞争激烈的商业环境中，准确把握品牌调性的力量，将成为企业成功的关键因素。
那么，如何深入理解和运用品牌调性？让我们一同探索其中的奥秘。
什么是品牌调性？品牌调性的意义是让品牌生动可识别，而不是追求顺理成章，以关键词限定品牌风格，让消费者产生识别和好感，提高了认知效率。
品牌调性可以从品牌命名、品牌口号、品牌符号、视觉形象、广告文案、品牌故事等方面方面体现。
通过这些元素，品牌能够构建一个独特的个性和形象，创造与众不同的印象。
在品牌命名方面，一个有力的名称能够直观地传达品牌的核心特点和个性，使消费者能够迅速识别并记住品牌。
比如：战马，就代表了速度、耐力，拥有与生俱来为战而生的本能使命。
品牌口号是品牌调性的鲜明表达，简洁而有力的口号能够概括出品牌的核心理念，引发消费者的共鸣和兴趣。
比如：“你的能量，超乎你的想象”、“Just do it”等。
品牌符号是品牌标识的一部分，通过设计独特的标志和标识，使消费者能够在海量信息中快速辨认出品牌，并产生情感认同。
比如苹果logo，澳大利亚国家旅游局的袋鼠LOGO。
视觉形象是品牌调性的重要组成部分，包括色彩搭配、图形元素和排版风格等，通过视觉传达品牌的情感和个性特征。
比如“M&M巧克力豆”出现在荧幕上都是活力四射的视觉形象。
广告文案具有巨大的影响力，通过独特的语言和表达方式，能够深入人心，让消费者对品牌留下深刻印象。
比如红星二锅头“把激情燃烧的岁月，灌进喉咙”、“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”。
品牌调性的重要性品牌调性的重要性不可低估。
它对于一个品牌的发展和影响力至关重要。
以下是品牌调性的几个重要方面：1.创造差异化在竞争激烈的市场中，品牌调性可以帮助企业与其他竞争对手区分开来。
第1章移动商务文案概述
文案投放渠道多元化， 网民忠诚度较低。
1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同
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2．不同点
互动性更好。以淘宝网 为例，鉴于手机等移动设备 能随时随地上网操作的特点， 手机端淘宝设置了一个网页 版没有的“微淘”板块，商 家常通过微淘发布新品预告、 转发买家秀、进行盖楼抽奖 等活动，微淘的文案语言简 短、时效性较短、与用户互 动性更强，能较好地维系与 消费者之间的关系，增加消 费者对商家的亲切感。
长微博文案
1.3.3 微信
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在微信平台中可以通过微信公众账号进行内容的 分享，但要保证文章内容的质量，这样才能吸引更多的 粉丝进行关注并转发。微信的一大特点是微信中的朋友 圈大部分是你的好友，因此文章的可信度较高，一旦在 朋友圈得到转发，很快就能吸引更多的朋友。而且文案 越有趣，被转发的几率越大。
去中心化是人们在接受信息时，也能成为信息的发送者。文案必须具有易 传播性的特点才能在现今的移动互联网大环境下占据竞争优势。而有趣的文案 能勾起人们的阅读兴趣，人们在阅读、接受了信息并感觉它确实有趣之后，才 会有再传播的欲望，而在二次传播时，不少受众会对它进行再加工，扩大其有 趣程度，甚至生成为系列文案。
1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同
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2．不同点
自我推广性更强。由于现在的移动终端设备都是触 摸屏，按键灵敏，操作起来十分方便，所以移动端文案 内常附有二维码。扫描二维码，可关注公众号或打开其 他页面。
时效性更强。在移动互联网时代，信息的传播与 更新速度快，在移动商务文案的写作过程中一定要注意 信息的有效获取与及时传达。
智能手机的发展及便捷性功不可没，移动商务文案作为移动电商交易中的 重要组成部分，其丰富的内容、多样的形式 ，让消费者产生商品触手可及的感 觉，为消费者的每一次成功消费埋下了导火索，加大移动商务的交易成功率， 移动商务文案与移动商务相辅相成，所以在移动商务交易中一定不能忽视文案 的作用。
广告学答案
广告学答案整理一、基础概念（此部分出选择题）1 ROI理论：是DDB广告国际有限公司提出的的一套独特概念主张。
好的广告应具备三个特质：关联性（R）、原创性（O）、震撼性（I）。
2 情感广告表现策略P199；感性广告表现策略是指依靠图像、文音乐、文字的技巧，诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的一种广告表现形式。
感性表现策略主要来源于日常生活中最易于激发人们情感的生活细节。
具体可分为生活片段型、歌曲型、解决难题型、演出型、幽默型。
3广告战略策划（1）概念：是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。
（2）是广告策划的中心环节，是决定广告活动成败的关键。
一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现；另一方面，广告战略又是广告策划活动的纲领。
（3）广告战略策划具有全局性、指导性、对抗性（或竞争性）目标性和稳定性等特点。
（4）具体表现在对广告目标、广告重点、广告目标受众、广告地区等做出的战略性决策。
4 USP理论：Unique Selling Proposition独特的销售主张。
独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张”；（2）所强调的主张必须必须在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须聚集在一个点上。
5 广告策划：（1）、广告策划是对广告运动全过程的计划：涉及市场研究、目标制定、战略策略选择、实施发布、效果测定等广告运动的全部环节，是对各环节和要素的有机整合与规划。
（2）、市场调查是广告策划的基础（3）、广告策划的目的在于指导广告活动有效开展，以实现企业营销目标6、理性广告表现策略P197--199理性广告表现策略是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点、好处等，让接受信息的消费者进行理性的思考，做出合乎逻辑的判断、推理、选择。
有时这种广告表现策略也称伦理性型或逻辑型广告表现策略。
根据不同的分类标准，可把理性广告表现策略分为不同类别。
电子商务文案策划与写作-软文类电子商务文案写作
7.3.1 借势
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借势是电子商务软文写 作的重要技巧。势的范围比 较广泛，包括网络流行事物 、娱乐新闻、社会事件、节 日等，也就是能够普遍吸引 人们关注、引起较高讨论度 的人、事、物。借助热门事 件是很多品牌的常用营销手 段，几乎每一次的社会热门 事件都能引起各大企业或品 牌的营销热潮，越有创意、 有内容价值的借势，越能产 生不俗的营销效果。
故事情节中植入
热点植入
体验式植入
植入广 告的方式
案例中植入
结尾植入
文前或文末做版权标注
7.4.5 规避违规和敏感问题
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1．避免违规
（1）侵害名誉权风险 如果电子商务文案人员在软文中污蔑竞争对手商品质量差或生产工艺过程不合规，意图
用不正当方式抬高自己、贬低对方，则侵害了对方的名誉权。对于名誉权风险的防范，电 子商务文案人员在软文营销中必须重视以下 3 点。
7.2 电子商务软文的撰写要求
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软文营销是一种非常重要的商品或品牌推广手段，因此，写作高质量的电子商务软文 非常重要。通常来说，撰写的电子商务软文需要满足以下要求。
7.2.1 定位精确
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在撰写电子商务软文前应当明确 电子商务软文针对的消费群体，且应 有明确的、完整的主题，这样写出来 的电子商务软文才有针对性。例如， 如图所示的电子商务软文定位的就是 久坐的职场人员，该文案看似在科普 为什么工作之后不爱动，并介绍了人 体的骨骼，实质是通过科普专业医学 内容，引出推广的商品。
7.1.1 电子商务软文的类型
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1．推广类软文
介绍商品、品牌或者加 入推广链接的文案都可以称 为推广类软文。这类软文一 旦被大量转载，其推广效果 非常明显。如图所示的推广 类软文中就附上了精美的商 品图片。
金融相关的走心文案
金融相关的走心文案1.一分钱一分货，投资需谨慎2.财富不在于你的月收入，而在于你的投资回报3.人生就像投资，你愿意承担多少风险，就有多大收获4.理财从来都不是简单的加减乘除，更需要一颗理性的心5.投资不在于你拥有多少资金，而在于你拥有多少智慧6.稳健的理财策略，实现财务自由的最佳途径7.冷静面对市场波动，才能守住自己的财富8.投资就像爱情，冲动的决策往往让人后悔不已9.忍得痛时方能得益，理财也如此10.投资是一场与自己内心深度探讨的旅程11.财富是时间的朋友，理财是智慧的结晶12.风险永远伴随投资，但风险管理却是成功的关键13.财富不是一夜暴富，而是持续积累的结果14.每一次理财决策都是对自己未来的一份厚礼15.不要等到有钱了再开始理财，而是要通过理财变得更富有16.懂得賺錢容易，守住資產不易17.理财并非高难度操作，但细心细化是成功的基石18.风险投资需要理性对待，而非情绪冲动19.投资是实现财务目标的良策，而非赌博的方式20.财富的增长靠的是投资，而非原地踏步21.理财就像打怪升级，每一次投资都是为了成为更好的自己。
22.钱不是万能的，但没钱却万万不能。
23.稳健的投资，稳健的人生。
24.理财是一场马拉松，坚持就是胜利。
25.闲钱不是用来花的，而是用来生钱的。
26.财富不是靠眼泪流出来的，而是通过每一次明智的投资。
27.没有什么过不去，一切困难都会因为坚持而变得微不足道。
28.投资不是一夜暴富的梦想，而是用心持久的跑道。
29.不要为眼前的享受把未来押上，要为未来的自己而努力。
30.金融市场波诡云谲，投资需谨慎。
31.每一次投资都是对未来的一份承诺。
32.金钱不是目的，但是实现梦想的工具。
33.理财要趁早，晚了就只能选择接受现实。
34.财富的世界里，机会属于那些不停寻找的人。
35.懂得理财的人，才懂得生活的真谛。
36.金融的魅力在于，一次正确的抉择可以改变命运。
37.不要让金钱成为心魔，理财从容面对才是王道。
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以下是一些可以促进品牌资产积累的文案建议：
1.打造品牌故事：通过讲述品牌背后的故事，让消费者更加了解品牌的起源、
文化和价值观。
这有助于建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
2.强调品牌价值：明确品牌的核心价值观和优势，并将其贯穿于品牌宣传和
营销活动中。
这有助于让消费者在选择品牌时，更加认同品牌的价值和特点。
3.持续优化用户体验：不断关注用户需求，提供优质的产品和服务，并积极
回应消费者反馈。
这有助于提高消费者对品牌的满意度和忠诚度。
4.运用社交媒体：通过社交媒体平台与消费者互动，分享有价值的内容，并
积极回应用户的评论和反馈。
这有助于建立品牌在社交媒体上的影响力和声誉。
5.培养忠实粉丝：通过各种方式奖励和激励忠实粉丝，例如提供优惠、赠品
或专属活动等。
这有助于让消费者更加愿意推荐品牌给亲朋好友，从而扩大品牌影响力。
6.不断创新：不断推出新的产品或服务，以满足消费者的需求和期望。
这有
助于提高品牌在市场上的竞争力，并吸引更多消费者关注品牌。
7.合理利用代言人：选择合适的代言人，能够增加品牌的知名度和影响力。
代言人应该与品牌形象相符合，能够代表品牌的核心价值观和特点。
8.关注社会责任：关注社会责任，积极参与公益活动，为社会做出贡献。
这
有助于提高品牌的声誉和形象，增强消费者对品牌的信任感。
这些文案建议可以帮助企业促进品牌资产的积累，提高品牌的知名度和影响力，吸引更多消费者关注品牌，并建立消费者对品牌的忠诚度和信任感。