品牌资产概述剖析
新式茶饮财务报告分析(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对某新式茶饮品牌的财务报告进行深入分析，评估其财务状况、经营成果和现金流量情况。
通过分析该品牌的财务报表，我们可以了解其盈利能力、偿债能力、运营效率以及财务风险等方面的情况。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据资产负债表，我们可以看到新式茶饮品牌的总资产由流动资产、非流动资产和负债组成。
其中，流动资产占总资产的比例较高，说明该品牌具有较强的短期偿债能力。
- 流动资产：主要包括现金及现金等价物、应收账款、存货等。
分析发现，现金及现金等价物占流动资产的比例较高，表明品牌具备良好的流动性。
- 非流动资产：主要包括固定资产、无形资产等。
固定资产占比相对较低，说明该品牌在扩张过程中更注重流动资产的投资。
- 负债：主要包括短期借款、应付账款、预收账款等。
短期借款占比相对较低，表明品牌负债水平较低，财务风险较小。
（2）负债结构分析从负债结构来看，新式茶饮品牌的负债以流动负债为主，非流动负债占比相对较低。
这表明品牌在经营过程中主要依赖短期融资，长期融资需求较小。
2. 利润表分析（1）营业收入分析营业收入是衡量企业盈利能力的重要指标。
从利润表可以看出，新式茶饮品牌的营业收入呈现出稳定增长的趋势，说明品牌在市场竞争中具备较强的竞争力。
- 主营业务收入：主要来自茶饮销售，分析发现，主营业务收入占比相对较高，表明茶饮产品是该品牌的核心业务。
- 其他业务收入：包括加盟费、广告费等。
其他业务收入占比相对较低，说明品牌在拓展业务方面仍需努力。
（2）毛利率分析毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标之一。
新式茶饮品牌的毛利率呈现出逐年上升的趋势，说明品牌在成本控制方面取得了一定的成效。
（3）费用分析从费用构成来看，新式茶饮品牌的销售费用、管理费用和财务费用均呈现逐年上升趋势。
其中，销售费用占比相对较高，表明品牌在市场推广方面投入较大。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析经营活动现金流量是企业现金流量的重要组成部分。
基于顾客的品牌资产概述
2.12
消费者普遍关心的品牌问题
1. 这是什么品牌? (品牌识别) 2. 这个品牌的产品有什么用途? (品牌含义) 3. 我对这个品牌的印象或感觉如何? (品牌
响应) 4. 你和我的关系如何? 我们之间有多少联
系? (品牌关系)
2.13
基于顾客的品牌资产金字塔
共鸣
判断
感受
功效
温暖感 乐趣感 兴奋感 安全感 社会认同感 自尊感
用户形象 购买及使用情境 个性与价值 历史、传统及经验
品类识别，满足要求
品牌显著度
品牌认知的深度
容易被回忆和辨别 强力而且清晰的门类归属
品牌认知的广度
购买考虑 消费者考虑
2.16
品牌认知深度和广度的重要性
产品层级不但关系到品牌认知深度，而且 关系到品牌认知广度
要尽可能地将它们管理好，又要适当利用它们 来设计相应的营销传播战略
2.11
创建品牌的四部曲
1. 确保在消费者的脑海中建立与特定产品或需求相 关联的品牌联想
2. 在消费者心智中建立稳固、完整的品牌含义 3. 引导消费者对品牌认同和品牌含义作出适当反应 4. 将消费者对品牌的反应转换成消费者和品牌之间
基于顾客品牌资产的模型
基于顾客 的品牌 共鸣
顾客判断
顾客感觉
品牌功效
品牌形象
品牌显著性
强烈的、积极的忠诚度
顾客积极的、易获 得的反应
品牌的差异点和 共同点
深厚的、广泛的 品牌认知
Байду номын сангаас
应用: 识别品牌资产的关键驱动力
功效
0.65
判断
0.17
0.66
0.24
品牌资产管理概述
提升品牌认知度的意义
• 有利于顾客将本企业的产品的质量与竞争对手产
品的差异化,增加顾客对本产品的购买倾向性,有 利于建立客户的忠诚度,提高产品的市场竞争力
• 有利于企业创立名牌商标和进行品牌延伸
• 增加产品质量对顾客的吸引力,增加顾客购买产品 的重复性,建立良好的顾客信誉
• 有利于提高顾客愿意支付的价格水平
品牌资产管理概述
2021/7/16
第 10章 品牌资产管理
本章内容：
• 品牌资产的概念 • 品牌资产的来源 • 品牌资产的提升 • 品牌资产的评估
第一节 品牌资产的概念
• “品牌资产”诞生于西方20世纪80年代。 • 代表人物是品牌大师戴维·阿克（David A·Aaker
）和凯文·凯勒（Kevin Lane Keller） • 品牌资产的三种角度：
• 四阶段： 公司投资--顾客心智--市场业绩--股东价值 • 三过程： 项目增值--顾客增值--市场增值
Aaker的品牌资产模型
AakerLeabharlann 品牌资产模型品牌 忠诚品牌 知晓
减少营销成本 减少竞争威胁
吸引新顾客 联想的起点 熟悉-喜欢
承诺信息
向顾客提供的价值
信息的解释和处理 增强购买决策信息 使用中的满意
• 姚记扑克与澳门博彩业合作。澳门赌场每天使用的扑克牌 不计其数。百家乐、德州扑克等扑克游戏使用的扑克都是 用完一副就扔一副不进行循环利用。
• 2001年何氏澳门博彩旅游公司博彩执照到期，澳门政府改 革澳门博彩业发行了三张博彩执照，姚记扑克抓住了这个 机会与澳门新兴的永利，金沙，和记娱乐城等七家赌场进 行了合作，签订了合约进行生产高质量的扑克牌，通过一 段时间的试用，澳门几家赌场接受了业外厂商进行生产扑 克牌的这个模式。
品牌资产管理方案概述
品牌资产管理方案概述随着互联网普及和品牌的不断崛起，品牌资产管理逐渐成为企业管理的重要一环。
品牌资产不仅仅是企业的商标、标志和标识，更是包括企业文化、价值观念、口碑、知名度等多方面的内容。
品牌资产的管理可以帮助企业更好地实现品牌战略，提高品牌价值和形象，增强企业核心竞争力。
在本文中，将针对品牌资产管理的重要性、管理方案和实施效果进行概述。
品牌资产管理的重要性品牌资产管理是企业管理的重要一环，主要包括品牌组合、品牌标准、品牌文化和品牌形象等方面。
品牌资产的管理可以帮助企业实现品牌的战略目标，包括扩大品牌知名度、提升品牌影响力、构建品牌认知度和提高品牌忠诚度等。
品牌资产的管理也是企业管理的重要组成部分，能够影响企业的整体经营效果和绩效指标。
因此，品牌资产的管理是非常必要的。
品牌资产管理方案品牌资产管理方案的设计需要考虑品牌的特性和企业的实际情况，制定符合企业发展战略的管理方案。
具体方案如下：品牌资产识别和归类品牌资产的识别和归类是品牌资产管理的第一步，对品牌资产的种类、规模和分布进行清晰的划分。
品牌资产的识别和归类有利于企业对品牌资产的有效管理，获取品牌资产库存清单，在企业重组、并购等变革时更好地处理品牌资产，以及从中发掘企业的品牌优势和弱点。
品牌标准化管理品牌标准化管理是品牌资产管理的重要组成部分，可以对品牌使用规范进行管理，确保品牌形象同质化和统一性。
品牌标准化管理还包括品牌文化的传递和品牌整体形象的塑造，使品牌形象更加一致和有力。
品牌口碑管理品牌口碑管理是指利用多种手段对消费者反馈进行管理，包括社交媒体上的品牌评论、客户满意度调查、市场调研等。
品牌口碑管理可以帮助企业更好地了解消费者对品牌的认知和认可程度，更好地把握品牌形象的定位和管理策略。
品牌形象提升品牌形象提升是品牌资产管理的重要目标之一。
可以通过对品牌形象的设计、整合和推广等手段，提高品牌的认知度和形象价值。
品牌形象提升还可以增加品牌的吸引力和美誉度，对企业的经营和发展产生推动作用。
屈臣氏财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述屈臣氏，全名屈臣氏个人护理用品有限公司，是一家源自香港的国际知名个人护理用品零售连锁企业。
自1981年成立以来，屈臣氏以其独特的“健康、美丽、时尚”的品牌形象，迅速在全球范围内扩张。
本报告将对屈臣氏的财务状况进行分析，旨在评估其经营状况、盈利能力、偿债能力、运营效率以及成长潜力。
二、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析根据屈臣氏最新年度的资产负债表，我们可以看到其资产主要由流动资产、固定资产和无形资产组成。
其中，流动资产占比最大，表明公司短期偿债能力较强。
流动资产中，存货占比最高，说明屈臣氏在个人护理用品领域具有较强的市场竞争力。
然而，存货周转率较低，可能存在库存积压的风险。
固定资产方面，屈臣氏拥有大量门店、仓储设施等，表明其具有较强的线下零售网络。
2. 负债结构分析屈臣氏的负债主要由流动负债和长期负债组成。
流动负债占比相对较高，表明公司短期偿债压力较大。
流动负债中，应付账款占比最高，说明公司采购渠道畅通，供应商关系良好。
然而，短期借款占比也较高，需要关注其短期偿债能力。
长期负债方面，屈臣氏负债水平相对较低，表明公司财务风险较小。
（二）利润表分析1. 营业收入分析屈臣氏营业收入持续增长，表明其市场占有率不断提高。
近年来，营业收入增长率保持在10%以上，表明公司具有较强的成长潜力。
2. 毛利率分析屈臣氏毛利率相对稳定，近年来保持在30%左右。
这得益于公司较强的品牌影响力和供应链优势。
3. 净利率分析屈臣氏净利率近年来有所下降，主要原因是销售费用和财务费用增加。
但总体来看，净利率仍保持在15%以上，表明公司盈利能力较强。
三、偿债能力分析（一）流动比率屈臣氏流动比率较高，表明其短期偿债能力较强。
（二）速动比率屈臣氏速动比率也较高，表明其短期偿债能力较好。
（三）资产负债率屈臣氏资产负债率相对较低，表明公司财务风险较小。
四、运营效率分析（一）存货周转率屈臣氏存货周转率较低，存在库存积压的风险。
基于顾客的品牌资产概述(PPT83页).pptx
品牌知识
差异化反应
2.10
对产品性能的良 好感知
更高的忠诚度
受到更少的竞争 性营销活动的影 响
受到更小的营销 危机的影响
更大的边际收益
顾客对涨价缺乏弹性 顾客对降价富有弹性 更多的商业合作和支持
有特许经营的机会 具有品牌延伸的机会
2.11
例子：
2.12
品牌资产的“桥梁”角色
品牌是过去的倒影 过去投资在品牌营销中的费用的倒影
世界上最伟大的商业资产是品牌，品牌在 消费者心智的占位是最难以复制的——一切都
可以复制，唯有消费者的心智一旦抢先占位，就很难被复制。
品牌率先占位的个性化联想是最难以复制的
• 一个品牌一旦在消费者心智中率先占据了某个认知与联想，竞争品 牌要撼动已经被占位的认知与联想是几乎不可能。率先在消费者心 智中建立起某一品牌认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最 终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想，品牌就对 消费者具有了无穷的吸引力。这种优势是竞争品牌短期内难以模仿 和跟进的，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升 终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。
2.24
2.3 品牌资产的来源
品牌形象 （brand image）
强有力的、偏好的、独特的联想
2.25
创造积极的品牌形象
品牌联想的强度：
顾客仔细考虑产品信息 并将信息联想到现有产品或者品牌知识 考虑联想电脑与惠普电脑
2.26
创造积极的品牌形象
品牌联想的偏好：
理想度
品牌联想的相关性、独特性和可信度
资产
品牌认知
基于产品市场产 出视角的品牌资
产
溢价
基于金融市场产 出视角的品牌资
霸王茶姬品牌资产管理体系方法论介绍
霸王茶姬品牌资产管理体系方法论介绍摘要：一、引言1.霸王茶姬品牌介绍2.品牌资产管理体系的重要性二、方法论概述1.资产识别2.资产分类3.资产评估4.资产保护与增值三、具体方法与策略1.品牌战略规划2.品牌形象塑造3.品牌传播与推广4.品牌渠道拓展5.品牌创新能力提升四、实施与执行1.组织架构调整2.人员培训与激励3.跨部门协同与合作4.监控与调整五、案例分析1.霸王茶姬品牌资产提升实例2.资产管理体系在霸王茶姬的运用效果六、总结与展望1.品牌资产管理体系的价值2.持续优化与升级的方向正文：一、引言霸王茶姬作为我国茶饮市场的领军品牌，一直以来都以高品质、独特的口感和服务赢得了广大消费者的喜爱。
在竞争激烈的市场环境下，建立一套完善的品牌资产管理体系对于霸王茶姬的持续发展和稳固市场地位具有重要意义。
本文将详细介绍霸王茶姬品牌资产管理体系的方法论，以期为其他企业提供有益的借鉴。
二、方法论概述1.资产识别：品牌资产识别是资产管理体系的基础，主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象、市场份额等方面的评估。
2.资产分类：根据品牌资产的性质和特点，将其分为有形资产和无形资产。
有形资产包括产品、渠道、设备等；无形资产主要包括知识产权、商誉、品牌形象等。
3.资产评估：通过对品牌资产的定量和定性分析，评估各项资产的价值，以便为后续的资产保护和增值提供依据。
4.资产保护与增值：在确保品牌资产安全的基础上，通过不断创新和优化，提高品牌资产的价值。
三、具体方法与策略1.品牌战略规划：根据市场趋势和竞争态势，制定适合霸王茶姬的品牌发展战略，明确品牌定位、目标市场和核心竞争力。
2.品牌形象塑造：通过优质的产品和服务，塑造健康、时尚、亲切的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。
3.品牌传播与推广：利用线上线下多种渠道，进行品牌传播和推广，扩大品牌影响力。
4.品牌渠道拓展：积极开拓新的销售渠道，提高市场覆盖率，增加品牌曝光度。
5.品牌创新能力提升：加大研发投入，不断创新产品和服务，增强品牌核心竞争力。
品牌资产概述
保持价格控制权；
要避免恶性竞争。
课题十一 品牌资产概述
“在未来，拥有市场比拥有工厂重要多了，而 拥有市场的惟一途径是先拥有具备市场优势的 品牌。” 商界与投资界都将认识到品牌才是企业最珍贵 的资产，品牌资产关系到企业的未来与发展。 本课题阐述品牌资产的涵义与构成，并就品牌 资产管理进行介绍。
一、品牌资产的涵义
1、品牌资产概念的提出
可分为与产品有关的属性和与产品无关的属性。
②品牌利益联想
是指消费者感觉认为某一品牌产品或服务属性能给他 带来的价值和意义。这可分为以下几种：
产品功能利益联想 产品情感利益联想 体验利益联想
③品牌态度 是最高层次也是最抽象的联想，它是消费者 对品牌的总体评价。 品牌态度建立在品牌属性和品牌利益上，如 消费者对某餐饮店作出总体评价，这就是个 品牌态度，从很厌恶到很喜欢有几个层次。 品牌态度是很难改变的，要想改变品牌态度， 企业需要付出很大的代价。
2、品牌资产的概念
西方多数学者对品牌资产的界定都倾向于从这样一个 角度来考察，即使用与不使用某一品牌，消费者对某 一特定产品或服务会不会有不同的反应？
法奎汉（Farguhar）将品牌资产定义为：“品牌给使 用者带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”
加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫· 爱克教授认为：品 牌资产是这样的一种资产，它能够为企业和顾客提供 超越产品和服务本身的利益之外的价值；同时品牌资 产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果说品牌文 字、图形作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或 全部丧失。
②选择品牌联想的传播工具
包装、广告语、形象代言人、促销、公共关系。
（5）建立品牌忠诚 超越顾客的期待 完善服务体系 加强顾客关系管理 a.建立消费者数据库。要在建立消费者数据库的 基础上进行个性化营销，顾客资料是企业的重 要资产。
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五星模型（brand star）
品牌忠诚度 Brand Loyalty
其它资产 Other Assets
品牌资产价 值
Brand Equity
由于顾客对品牌的认知而引起的对该品牌营销的不用反应能够增加或 减少产品服务对于其公司和公司客户所产生的价值的一系列品牌资产 和负债，以及品牌名称与象征。 品牌资产包括品牌影响力和品牌价值。品牌影响力是一系列关于品牌 客户、渠道成员及母公司的联合行为，他们能使该品牌拥有特定时就 的竞争优势。品牌价值就管理层通过采取一系列大力增加当前和将来 利益并减少风险的行为，以增强其品牌并由此产生的经济效益。
1.品牌资产的定义
财务角度
市场角度
消费者角度
1.财务角度（Brand asset ）：品牌资产价值可采用会计方法加 以定量化。通过各种成功的计划和活动，为一种产品或服务积累 起的各种在交易中可度量的财政价值（ 沃克· 史密斯 ）。
2.市场角度（Brand Equity） ：品牌资产价值与其市场表现相联 系。一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可 以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和客户 （林恩· 普绍） 。
《品牌管理》课程内容
• 品牌概述
• 品牌识别及品
• 品牌管理概述
牌符号
• 品牌定位
第1篇品 第2篇品
第
牌基础 牌定位
5 篇
品
第3篇品 第4篇品
牌 新
牌维护 牌资产
领
• 品牌成长• 品牌资产概述 Nhomakorabea域
• 品牌发展 • 品牌延伸
• 品牌资产提升 和维系
• 品牌危机管理
《品牌管理》课程大纲模型
第四篇 品牌资产
大卫· 艾克（David A. Aaker）的定义： 品牌资产（Brand Equity）是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务
本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
品牌资产的基本特征： ◦ 品牌资产是无形的。 ◦ 品牌资产是以品牌名字为核心。 ◦ 品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。 ◦ 品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
通过各种成功的计划和活动，为一种产品或服务积累起的各种在交易 中可度量的财政价值。
品牌资产向顾客“提供一种能够拥有的、值得信赖的、有关联的特别 承诺”。
一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或 减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和客户。
亚历山大·比埃尔
品牌给产品或服务带来的现金流。
出处 营销科学研究所 凯文·凯勒 大卫·阿克尔 拉贾·斯拉瓦斯塔瓦 阿兰·思考科尔
沃克·史密斯 美国品牌资产委员会
林恩·普绍
品牌资产定义 品牌客户，渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合活动，能使该 品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益。还能使 该品牌在竞争中获得以个更强劲、更稳定、更特殊的优势。
范秀成（2000）认为，品牌资产是：“企业以往在品牌方 面的营销努力产生的赋予产品或服务的附加价值”。
赵平（2003）强调品牌资产的消费者基础，认为品牌资产 是“消费者对企业营销活动在认知、情感、行为意向、行为 方面的差别化反应”。
符国群（1999）认为，品牌资产是附于品牌之上，能够在 未来为企业带来额外收益的“顾客关系”。
大卫· 艾克(David A. Aaker) 是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加 州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领 域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周 刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
艾克在马萨诸塞理工学院取得学士学位，后在斯坦佛大学取得硕士及博士 学位。
第9章 品牌资产概述 第10章 品牌资产提升与维系
第九章 品牌资产概述 9.1品牌资产主要理论 9.2基于顾客的品牌资产 9.3品牌资产创建 9.4品牌资产评估
小故事· 大道理
对于品牌价值，郑州郊区一位老太感受至深，她是远近闻名的 养鸡专业户。一次她到市里送鸡，也破费到“肯德基”去开开“洋 荤”，买了一只洋鸡腿，这只炸鸡腿花费了她10多元钱。吃过了别 具“异国风味”的炸鸡，她问营业员：你们这里的洋鸡都是从美国 运来的吧？营业员告诉她：我们这里做的炸鸡是从郑州某养鸡场购 买的。要是从美国运来，那本钱多高啊!老太太一听，这不正是我的 养鸡场吗？原来我吃的“洋鸡”就是我家养的“肉鸡”啊！回过神 来，她决定找经理理论一番：你们从我那里买的鸡，我们给你们的 毛鸡价钱是8毛钱，你卖给我一只鸡腿就要了10多元钱，你不是赚得 太多啦，你这不是在吭我们吗！这位老板心平气和地向她解释：老 太太，你吃的不是一般的炸鸡腿，更不是你们通常所说的“烧鸡” 。你吃的是一种文化，一种美国的饮食文化——肯德基文化。
3.消费者角度（Brand Equity） ：由于顾客对品牌的认知而引起 的对该品牌营销的不用反应能够增加或减少产品服务对于其公司 和公司客户所产生的价值的一系列品牌资产和负债，以及品牌名 称与象征（凯文· 凯勒、大卫· 艾克 ）。
卢泰宏（2000）归纳的财务会计概念模型：“品牌资产本 质上是一种无形资产，因此必须为这种无形资产提供一个财 务价值”
从这个定义可以进一步作出以下几个推断： （1）品牌资产因市场而变化。 （2）品牌资产有正资产，也有负资产。 （3）品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。 （4）品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、 其他专属资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费 者和企业提供价值。
1996年，因对营销科学的发展做出的杰出贡献，大卫· 艾克被授予保罗· 康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。
大卫· 艾克先后出版了13本专业书籍，其中的《管理品牌资产》（1991 ）、《建立强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌 三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。